edição de 28 de janeiro de 2019

MERCADO
Patrocinadores privilegiam festas
carnavalescas fora de São Paulo
Capital paulista não terá apoio de marcas para Carnaval de rua 2019;
Rio e Bahia concentram ativações em camarotes e blocos temáticos
MARINA OLIVEIRA
Especial para PROPMARK
Seja no Sambódromo, nos
camarotes ou na rua, o Carnaval
é uma das principais datas
para as ações das marcas
no país. Em 2018, somente em
São Paulo, a festa recebeu 12,35
milhões de pessoas entre o pré
e o pós-Carnaval.
Para ajudar na organização
da folia, as cidades contam
com patrocínios da iniciativa
privada. O Rio de Janeiro, por
exemplo, fechou contrato de
três anos com a Dream Factory.
Até 2020 eles devem investir
um total de R$ 74,4 milhões na
contratação de seguranças, banheiros
químicos, estrutura de
saúde e sistema de videomonitoramento
dos desfiles de rua.
Apesar dos expressivos números
do Carnaval dos bloquinhos
em São Paulo - em 2018
foram 459 desfiles -, nenhuma
empresa manifestou interesse
em patrocinar a festa este ano.
A licitação, marcada para
a última terça-feira (22), não
recebeu propostas. O valor
anunciado pela Prefeitura é de
R$ 19 milhões; 26% maior que
o investido pela Dream Factory
em 2018, organizadora da festa
em parceria com a Ambev
(Skol). No entanto, a administração
municipal não indicou
se haverá ou não nova concorrência.
Em 2019 são esperados 570
blocos na capital paulista. Alguns
dos mais tradicionais
contarão com patrocínio da
Amstel. A marca também estará
presente nos blocos de Belo
Horizonte. Já no Rio, a marca
prevê ações em camarotes.
Além disso, patrocinarão blocos
e festas privadas.
Segundo Renan Ciccone,
gerente de marketing da Amstel,
a marca planeja ações de
ativação para a ocasião. “Mais
de dois milhões de pessoas
devem ser diretamente impactadas
pelos nossos blocos
Apesar do crescimento do Carnaval de rua de São Paulo, nenhuma empresa se interessou em patrocinar a festa em 2019
e festas, e cerca de 35 milhões
com nossas campanhas”, diz.
Quem assina as ações da marca
são J. Walter Thompson, Red
Door e Lema.
SAMBÓDROMO E CAMAROTES
Apesar de o Carnaval de rua
do Rio de Janeiro ter patrocínio
até 2020, a realidade das
Escolas de Samba é distinta. A
Prefeitura da cidade anunciou
o corte de metade do subsídio
para as agremiações após a retirada
de patrocínio da Uber,
em novembro. Se para as escolas
o patrocínio chega com
menos facilidade, o mesmo
não acontece na transmissão
do maior espetáculo da Terra.
A Rede Globo, que detém os
direitos de veiculação do Carnaval
do Rio de Janeiro e de
São Paulo, anunciou Crefisa,
Dorflex, Extra, TRESemmé e
Vigor como patrocinadores do
Carnaval Globeleza 2019.
O Extra anunciou a aproximação
da emissora pela primeira
vez. “É uma forma de
aumentar a visibilidade junto
às festividades e fortalecer o
calendário promocional”, explicou
Christiane Cruz Citrangulo,
diretora de marketing do
Extra.
A rede seguirá com o patrocínio
de comemorações regionais,
como o Galo da Madrugada,
no Recife, as feijoadas das
escolas de samba cariocas e
contará com uma inédita participação
no SBT Folia, na Bahia.
O UOL será responsável pelo
Grito Oficial de Carnaval na capital
paulista, em parceria com
a Liga das Escolas de Samba.
Em fevereiro, lança a Arena
CarnaUOL. O espaço, em frente
ao Sambódromo do Anhembi,
espera receber 40 mil pessoas.
Amstel, Smirnoff Ice, O Boticário,
Listerine, Magazine Luiza,
Hotéis.com, TIM e PagSeguro
patrocinam a festa.
Pelo segundo ano consecu-
RogerioCavalheiro/iStock
“Fizemos uma
pesquisa de
mercado e
percebemos que
salvador está
num momento
especial em
relação ao
turismo”
22 28 de janeiro de 2019 - jornal propmark