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conexões Facebook Post: Marca de relógios faz vídeo resposta para campanha da Gillette. Gente, esse filme não faz o menor sentido! Argumentos rasos para defender e blindar “os homens” do que dorinHo a Gillette realmente quer alertar. O problema apontado pela Gillette nunca foi em relação ao ser homem, mas, sim, critica a masculinidade tóxica. Famoso caso de uma marca qualquer pegando onda na brecha de outra empresa. Fernando Fernades Não vejo “resposta” nesse vídeo. Vejo estatísticas reais, respeito todas, mas não é esse o público que Gillette quis alcançar. Concordo com o Fernando, pegaram vácuo para entrar na relevância da conversa. Nesse momento de oportunismo, seria mais admirável juntar forças à questionar a mensagem do concorrente. Jenifer Garcia Post: Sephora deixa consumidor escolher se quer atendimento e imagem viraliza. Aqui, no Brasil, funcionaria mais se tivessem cestinhas separadas por “Quero o cartão da loja” ou “Pelo amor de Deus: não quero o cartão da loja”. Ana Paula Drumond Guerra última Hora CAMPUS 1 A ESPM, uma das mais respeitadas instituições de ensino em comunicação, marketing e gestão, inaugura nesta quintafeira (31) mais um campus em São Paulo. Desta vez, será o bairro do Itaim que receberá a unidade da escola. A ESPM Itaim está instalada na Rua Bento de Andrade, 700. CAMPUS 2 Para a inauguração, Dalton Pastore, presidente da ESPM, receberá convidados a partir das 19h. Segundo ele, o novo espaço oferece um ambiente inovador e exclusivo, pensado para atender profissionais em cargos de alta liderança. Na nova unidade, serão ministradas aulas de pósgraduação e educação continuada. EXECUTIVAS A terceira edição do Power Trip Summit Marie Claire está confirmada entre os dias 7 e 9 de abril, em Salvador (BA). O objetivo do evento, promovido pela revista da Editora Globo, é reunir executivas brasileiras de alta gestão para debates, encontros e trocas de experiências. Este ano o principal tema será diversidade racial, de gênero e cor. Ana Luísa, Lara e Heloísa CRIAÇÃO A J. Walter Thompson contratou três profissionais de criação: Heloísa Ribeiro e Ana Luísa Clé integram o time de redatoras da agência, e Lara Roncatti, em direção de arte. Para Renata Leão, diretora de criação da J. Walter Thompson Brasil, a diversidade é essencial para o sucesso das entregas para os clientes. PLANETA 1 A Coca-Cola é mais uma vez a patrocinadora do festival de música Planeta Atlântida, que será realizado entre os próximos dias 1º e 2, na praia gaúcha de Atlântida. A marca prepara ações exclusivas para “tornar a experiência dos planetários inesquecível e cheia de energia”. A estratégia está sob o guarda-chuva da nova campanha da marca, Vai no Gás. MAGAZINE A editora Versatille é a nova responsável pela produção e distribuição da revista de bordo da Azul Linhas Aéreas. Também será responsável pela comercialização das mídias de bordo nos voos nacionais e internacionais. PLANETA 2 As ações da Coca-Cola no Planeta Atlântida seguem estratégia da marca para este verão, que reforça a ideia “do gás” que os jovens precisam para viver esta fase da vida de forma intensa. “Os espaços propostos para o Planeta seguem a mesma linha da nova campanha de verão, que tem total afinidade com a música. Estamos convocando as pessoas a curtirem de forma intensa”, explica Luciano Sá, gerente de marketing da Coca-Cola Femsa Brasil. “Por isso, nossas experiências de marca estão focadas em entregar o gás”. 4 28 de janeiro de 2019 - jornal propmark
Índice Agências de grife se tornam desejo do mercado Propaganda também tem marcas destacadas, em geral, compostas por nomes dos fundadores ou siglas. Elas ganham notoriedade, mas responsabilidade aumenta. cAPA 16 Divulgação cArnAvAl Marcas se preparam para entrar na folia Sudeste e Nordeste concentram maior número de ações de ativação e relacionamento durante os dias da festa de Momo; atrações em camarotes e blocos conquistam ainda mais espaço. Brincadeira nas ruas de São Paulo, por enquanto, não atraiu patrocinadores. pág. 22 MercAdo Divulgação jogos super Bowl amplia audiência no Brasil Popularidade do futebol americano desperta interesse de marcas como Bradesco, Motorola e iFood. Final da NFL será em 3 de fevereiro e terá pacote comercial personalizado no canal ESPN. A rede Havan (foto) é estreante. pág. 10 MúsicA e Ação Divulgação Product placement toma conta de videoclipes Preta Gil lançou clipe de Excesso de Gostosura e interage com Bob’s, formato que já virou prática do mercado. Em 2017, Corpo Sensual (foto), de Pabllo Vittar, também apostou no modelo comercial. Ainda em 2017, Anitta e Cheetos se uniram em Paradinha. pág. 39 Divulgação cultura dos anos 1980 e 1990 retorna Mercado investe no retrô e resgata séries, novelas, filmes, comerciais e coleções, como os chinelos Rider (foto). Também inspirada na época, TV Globo estreia a novela Verão 90, na faixa das 19h. pág. 24 editorial ................................................................3 conexões ...............................................................4 curtas ....................................................................8 Mídia ...................................................................10 Mercado ..............................................................12 entrevista ...........................................................28 inspiração ..........................................................30 Beyond The line ................................................31 Quem Fez ............................................................32 Marketing & negócios ......................................34 Arena do esporte ...............................................35 We love MKT ......................................................36 storyteller ..........................................................37 Marcas .................................................................38 digital .................................................................40 Agências .............................................................43 Prêmios ...............................................................49 última Página ....................................................50 O jornalista Paulo Macedo está de férias e a coluna Supercenas voltará em fevereiro jornal propmark - 28 de janeiro de 2019 5
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