edição de 18 de fevereiro de 2019

agências
Principais holdings internacionais
ampliam suas receitas em 2018
Interpublic rompeu a barreira dos US$ 8 bilhões em faturamento,
enquanto o Omnicom teve crescimento de 3,2%; Publicis subiu 1,1%
Felipe Turlão
Os demonstrativos de resultados
dos principais grupos
de comunicação, que constituem
um termômetro da saúde
financeira do mercado publicitário,
apontam crescimento em
2018. Até o momento, Interpublic
(IPG), Omnicom e Publicis
tornaram públicos seus números,
faltando apenas o WPP,
dentre os quatro grandes.
Quarto maior do mercado
e dono de redes de agências
como FCB, Lowe e McCann, o
IPG anunciou na semana passada
seus resultados financeiros
relativos ao ano de 2018, que
indicam crescimento de 5,5%,
atingindo US$ 8,03 bilhões de
faturamento líquido. Assim,
pela primeira vez, o grupo rompe
a barreira de US$ 8 bilhões.
O percentual de alta não
considera variações cambiais
e aquisições, especialmente a
da Acxiom, feita em outubro.
O resultado do Interpublic foi
alimentado por um forte quarto
trimestre, onde o crescimento
chegou a 7,1%.
O CEO Michael Roth fez uma
análise muito positiva dos resultados,
considerados acima
da média do mercado.
“No geral, 2018 foi um ano
muito bem-sucedido, com excelentes
resultados financeiros,
juntamente com uma significativa
aquisição voltada para o
futuro da companhia. Estamos
orgulhosos que nossa cultura
continue a atrair talentos diversificados
com uma ampla gama
de conhecimentos digitais, o
que nos ajudou a proporcionar
crescimento orgânico e melhoria
de margem nos últimos
anos, o que é necessário à luz
das mudanças significativas
ocorridas em nossa indústria e
no meio ambiente em que operamos”,
comentou o executivo,
em comunicado aos acionistas.
No que tange às perspectivas
para 2019, embora haja preocupação
com perdas de contas
Michael Roth, que fez análise positiva dos resultados, considerados acima da média
como Fiat Chrysler e US Army,
Roth mantém o otimismo.
“Nossas metas para 2019 são
de crescimento orgânico totalmente
competitivo e sólida expansão
de margem subjacente.
Também permanecemos comprometidos
com nosso robusto
programa de retorno de capital,
como fica evidente na ação do
nosso Conselho anunciada na
semana passada para aumentar
ainda mais nosso dividendo.
Estamos confiantes de que esta
combinação de desempenho
operacional e retorno de capital
nos permitirá seguir em nosso
forte histórico de aumentar o
Divulgação
“2018 foi
um ano muito
bem-sucedido,
com excelentes
resultados
financeiros,
juntamente com
uma significativa
aquisição voltada
para o futuro
da companhia”
valor para o acionista”, concluiu
o CEO e chairman do IPG.
O Omnicom, dono das redes
BBDO, DDB e TBWA, anunciou
também na semana passada
crescimento orgânico anual em
2018 de 2,6% no mundo. As receitas
subiram 0,1%, chegando
a US$ 15,3 bilhões.
Entre as unidades de negócios,
a publicidade teve alta de
2,9%, com crescimentos também
em CRM (5,9%), PR (1,8%)
e Healthcare (4,5%).
Considerando-se regiões, os
Estados Unidos subiram 0,7%
no balanço, contra 8,2% da Europa
e 7,9% da Ásia, contra apenas
2% na América Latina.
O CEO da Omnicom, John
Wren, disse que a holding conseguiu
satisfazer a necessidade
do cliente por simplificar sua
estrutura, ao mesmo tempo
em que oferece criatividade e
tecnologia. Dentre as suas prioridades
para 2019 está investir
em tecnologia e analytics e ampliar
a oferta de serviços que
ajudem os clientes a impulsionarem
seus negócios.
O Publicis Groupe enfrentou
um ano desafiador, mas que foi
considerado produtivo por seu
CEO, Arthur Sadoun. “Todos os
passos nesse ano complicado
ajudaram em nossa transformação
como negócio”, disse
aos analistas.
A empresa pretende se posicionar
menos como holding
e mais como plataforma, estando
preparada para oferecer
aos clientes recursos de diversas
agências ao mesmo tempo.
A holding também disse que
vai fortalecer suas verticais de
transformação de negócios dos
clientes, ampliando a função de
Steve King, CEO da Publicis Media,
que se torna COO do grupo.
Ele será responsável pelo
desenvolvimento das práticas
de transformação em marketing
em diversas áreas. As
receitas do Publicis foram a
US$ 11,3 bilhões em 2018, um
crescimento de 1,1%.
jornal propmark - 18 de fevereiro de 2019 45