edição de 22 de abril de 2019

referencia
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temos desenvolvido ações de

fomento à diversidade e igualdade

de gênero, por exemplo.

Essa atuação serve de respaldo

para que nossas campanhas

tratem respectivos assuntos de

maneira mais representativa e

embasada. Na campanha Dia

das Mães da Natura, por exemplo,

exploramos as relações entre

mães e filhos. Não é sobre

o presente ou o dia em si, mas

pelas memórias guardadas e

os infinitos porquês de se presentear

alguém”, explica Carla

Guimaraes, diretora de comunicação

da Africa.

COMPOSIÇÃO DE EQUIPE

Em busca de assertividade na

comunicação para os diversos

públicos com os quais a agência

conversa todos os dias, a Havas

Health & You acredita em

trazer a diversidade para dentro

de casa. “Falando em Dia

das Mães, acho que o primeiro

passo para falar com essas mulheres

de uma maneira original

e verdadeira é ter mães no

time. Parece óbvio, mas muitas

agências têm muita dificuldade

de ter e manter mulheres com

filhos pequenos. Por vários

motivos, principalmente pela

cultura do overworking. Nós

temos mães em todos os departamentos,

inclusive a criação.

Para isso, criamos condições de

trabalho para elas, porque esse

olhar é muito importante para

os nossos clientes”, conta Laura

Florence, diretora-executiva

de criação da Havas Health &

You e cofundadora do movimento

More Grls.

INCLUSÃO

Segundo explica Cintia Gonçalves,

sócia e CSO da Almap-

BBDO, em cada nova data a empresa

aprende com os seus resultados,

analisando as reações

espontâneas e avaliando o retorno

para os negócios de seus

clientes. Neste domingo, 21, a

agência lançou a campanha de

Dia das Mães de O Boticário,

que traz uma história, inspirada

em fatos reais, de uma mãe que

acompanha a conquista do filho

Down ao passar no vestibular

de direito. “O desafio de representar

as mulheres mães sem

cair em estereótipos é constante

na comunicação da Almap-

BBDO e com o cliente O Boticário,

há pelo menos 14 anos.

Temos tanto no nosso time

como no time de O Boticário

Natura explora as relações entre mães e filhos e os diferentes motivos para se presentear em campanha desenvolvida pela Africa

“Este olhar

sob diferentes

pontos de vista

sempre nos

trouxe insights

muito ricos”

Laura Florence: “Criamos condições de trabalho para elas”

mulheres-mães em diferentes

estágios da vida, além, é claro,

de homens e mulheres-filhos,

que vivem a relação materna

sob o ponto de vista de serem

filhos ou maridos. Este olhar

sob diferentes pontos de vista

sempre nos trouxe insights

muito ricos. Desenvolvemos

estudos específicos para acompanhar

como o conceito vem

evoluindo ao longo do tempo

e quais são as tendências. Aqui

o time da agência/cliente ouve

as mães de hoje e se mistura a

um time de especialistas com

psicólogos e sociólogos para

acompanhar como esta pauta

Fotos: Reprodução e Divulgação

evolui na sociedade e desenvolver

as melhores abordagens

e estratégias. O tema da inclusão,

abordado por nós neste

ano de 2019, é resultado deste

pulso nas conversas e pautas da

sociedade de hoje”.

CLUSTERIZAÇÃO

Para Tiago Lara, VP de estratégia

e gestão de dados da Leo

Burnett Tailor Made, “fugir dos

estereótipos é uma eterna batalha,

ao passo que “clusterizar” a

comunicação em um contexto

de infinitas possibilidades exige

que seja criado um discurso

verdadeiro e abrangente, que

funcione como um guarda-chuva

conceitual, para que assim

possamos criar identificação e

visibilidade ao mesmo tempo.

Isso se aplica especialmente às

datas comerciais, como acontece

com o Dia das Mães. Assim,

aprendemos a ser verdadeiros,

relevantes, mas sem cutucar feridas

incômodas”.

A agência é responsável pelas

ações offline da campanha

de Dia das Mães da Samsung,

que traz a apresentadora Patrícia

Poeta como garota-propaganda.

Segundo a marca, a

artista foi escolhida devido a

sua “representatividade, sofisticação

e trajetória bem-sucedida

de vida profissional”. Nos

deos para TV, Patrícia mostra

aos consumidores a importância

da escolha de ser mãe, com

o conceito de que “um filho não

impede que uma mãe realize o

seu sonho, pelo contrário: ele

dá mais inspiração para que

elas quebrem paradigmas para

chegar onde quiserem”.

jornal propmark - 22 de abril de 2019 37

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