edição de 22 de abril de 2019

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agências

Ampfy convoca estrelas para divulgar

novo modelo do 4x4 Mitsubishi Pajero

João Carlos Martins, Fernando Meirelles e Sebastião Salgado assinam

trilha sonora, filme e fotografia da campanha cujo vídeo estreia em maio

JÉSSICA OLIVEIRA

nova campanha da Mitsubishi

Motors do Brasil é

A

praticamente um alinhamento

cósmico. “Três lendas reunidas

para lançar uma nova lenda”,

revela o trailer que tem o

diretor Fernando Meirelles, o

fotógrafo Sebastião Salgado e

o maestro João Carlos Martins.

Juntos, eles assinam direção,

fotografia e trilha que lança o

novo Pajero Sport. Idealizada

pela Ampfy, a campanha A Lenda

das Lendas reforça o conceito

The Car. The Legend da linha

Pajero, ícone da marca.

Promover esse encontro de

lendas não foi fácil, mas parecia

quase predestinado. Cada

um tem um trabalho intenso

em distantes partes do mundo,

E uma agenda bastante concorrida.

E as “coincidências” não

param por aí, segundo Fernando

Julianelli, diretor de marketing

da empresa. “O símbolo

da marca é formado por três

diamantes. E temos três diamantes

criando para a gente.

Além disso, somos sinônimo de

4x4, e os três, junto ao Pajero

Sport, chega ao número quatro.

É aquela coisa de que quando

começa parece que ‘era para ser

desse jeito mesmo’”, afirma.

Por tudo isso, marca e agência

acreditam que o encontro

do trio foi algo único no mercado

e vai impactar pela grandeza

e singularidade do trabalho

dos três. Na avaliação de

Fred Siqueira, CCO da Ampfy,

a campanha é icônica e celebra

a criatividade brasileira a favor

de uma marca emblemática.

“A Mitsubishi apostou em uma

campanha que não tinha roteiro.

Entregamos nas mãos deles.

Nunca vi nada dessa magnitude,

dessa escala. Havia apenas

certeza de que eles não fariam

nada mais, nada menos que

algo genial”, afirma. Julianelli

conta que mal tinha palavras

quando viu a obra final. “Trabalho

há mais de 20 anos com

Ampfy reuniu em um cast lendas vivas para fazer analogia com a campanha do Mitsubishi Pajero, considerado a lenda das lendas

publicidade, dificilmente vou

fazer uma campanha tão boa

com essa. São gênios, que deixamos

à vontade. Quem tiver

contato com essa campanha vai

entender que isso é pura arte.”

primeira vez

A campanha é ainda a estreia

de Salgado na publicidade

e teve tom de novidade para

Meirelles e Martins, colocados

na frente das câmeras. “Queria

saber quem eram os meus

companheiros. Quando soube,

aceitei”, conta Salgado, que levou

um tempo para responder.

“Para mim nem pareceu que foi

um trabalho. Nos encontramos

no estúdio e ficamos batendo

papo. O trabalho mais mole da

minha vida”, brinca Meirelles.

“As mesmas respostas deles são

minhas. Eu acho, e até parece

vaidade da minha parte, que a

presença do Sebastião, do Fernando

e desse velho maestro, é

um pequeno marco na história

“Nunca vi nada

dessa magnitude.

Havia apenas

certeza de que

eles não fariam

nada mais, nada

menos que

algo genial”

Divulgação

da publicidade no Brasil. Sem

falsa modéstia. Pelo esforço

que tivemos toda nossa vida,

porque a arte é a alma de uma

nação”, completa Martins.

O pré-lançamento foi realizado

dia 11 de abril e por enquanto

só é possível ver o trailer.

Com produção de Meirelles

e codireção de Rodrigo Pesavento,

da O2 Filmes, trilha de

Martins em parceria com a A9

Áudio, e estética de Salgado,

a campanha tem duas fases. A

primeira retrata o surgimento

de ideias. Os vídeos em tom de

making of mostram os três interagindo

com o carro, falando

das vantagens e relação com

seus trabalhos. A segunda revela

o resultado e materiais gráficos

produzidos por Salgado. O

filme principal estreia em maio,

junto com um hotsite de materiais

exclusivos. A estratégia

contempla TV, cinema, plataformas

digitais, mídia impressa,

redes sociais e OOH.

54 22 de abril de 2019 - jornal propmark

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