edição de 22 de abril de 2019

referencia
  • No tags were found...

agências

Isobar reposiciona Buscofem com

novas abordagens sobre menstruação

Campanha tem

o conceito Seu

forte é ser mulher.

#TáNoSangue

Buscofem, medicamento para cólicas

menstruais da farmacêutica Boehringer

Ingelheim, reposicionou sua comunicação

para oferecer novo olhar sobre a

menstruação e questionar tabus. O conceito

criativo é assinado pela Isobar Brasil,

agência do DAN (Dentsu Aegis Network).

Para transcender os atributos do produto, o

direcionamento passa a ser Buscofem cuida

da dor para a gente se cuidar.

O pontapé inicial desta fase é a campanha

com o conceito Seu forte é ser mulher.

#TáNoSangue. A primeira peça é um filme-manifesto

com a narrativa focada em

questionar a visão negativa sobre o ciclo

menstrual. O vídeo valoriza a essência feminina

e o poder de ser mulher.

Bruno Gallerani, gerente de marketing

da Boehringer Ingelheim do Brasil, comenta

que Buscofem tem a maior base de

seguidoras da indústria farmacêutica no

mundo em redes sociais e está em constante

aprendizado para a conexão com as

mulheres ser cada vez mais construtiva,

inspiradora e verdadeira. “Por isso o produto

não está mais no centro da conversa,

todas as mulheres já sabem que Buscofem

resolve as dores provenientes da cólica

menstrual, queremos ser um facilitador

do diálogo, presente em inúmeros eventos

e momentos da vida das mulheres, como

no SPFW, casa TPM, Beauty Week e nas redes

sociais, entre outros”, diz.

Essa primeira fase da campanha também

reforça a mensagem de que o ciclo

menstrual deve ser conhecido, debatido

e usado pela mulher como uma forma de

autoconhecimento.

Para criar uma mensagem de sororidade

no filme, houve um cuidado de que a

equipe envolvida na construção da peça

fosse, majoritariamente, formada por

mulheres. Luciana Lins, diretora de criação

da Isobar, conta que a agência buscou

criar um conceito geral para a campanha

que se conecte diretamente a este novo

momento da marca. “Foi evidenciada a

mensagem das fortalezas que toda mulher

carrega durante seu ciclo menstrual,

mas que antes eram interpretadas sob um

ângulo negativo. Ainda existem muitas

barreiras culturais para que as mulheres

sejam valorizadas em suas características

femininas”, afirma.

Isobar assina reposicionamento da marca Buscofem; campanha tem o conceito Seu forte é ser mulher. #TáNoSangue

Divulgação

jornal propmark - 22 de abril de 2019 55

More magazines by this user
Similar magazines