L+D 73

Imagens: Paul Lewis
¿QUÉ PASA?
PARA VER OU PARA COMER?
A britânica Milk Train, fábrica de sorvetes artesanais
vendidos por ambulantes, foi catapultada ao sucesso virtual no
ano passado, quando se popularizaram as imagens lúdicas e
coloridas das guloseimas produzidas pela marca, que parecem
saídas de contos de fadas. A fama instantânea nas redes sociais
os levou a inaugurar a primeira unidade permanente da rede,
ficando a cargo dos designers do FormRoom a tarefa de replicar,
no espaço físico, a popularidade da marca no ambiente virtual.
Especializados no segmento de “brand experience”,
os designers realizaram uma extensa pesquisa antes de
desenvolver o conceito para o espaço, que teve como
principal premissa a criação de um ambiente atemporal que
pudesse ser facilmente adaptado à constante flutuação das
tendências do Instagram, mas mantendo, ao mesmo tempo,
o visual onírico característico da marca.
A principal inspiração para os interiores da sorveteria
foi o movimento Art Déco, popularizado pela
arquitetura e pela iconografia das estações de trem
nos anos 1920 e 1930 – uma referência já presente no
universo da marca, a começar pelo nome. Desse estilo,
os designers extraíram diversos elementos, mas com
uma releitura contemporânea, como a paleta de cores
predominantemente monocromática e os arcos metálicos
pintados na cor preta, os quais, além de desenhar o
espaço, estruturam as luminárias esféricas difusas que
iluminam as áreas de assento do salão. Os elementos em
forma de nuvens presentes no forro remetem ao vapor
produzido pelos trens e ajudam a ocultar os equipamentos
responsáveis pela iluminação geral do ambiente, além
de criar um interessante jogo de luzes e sombras em
decorrência do posicionamento não organizado dessas
luminárias. “Ao criar um design modelo, acreditamos que
a beleza se encontra nos menores detalhes”, declaram os
designers. (D.T.)
42 43