edição de 27 de maio de 2019

boccatto

agências

Entourage aposta na conexão das

marcas com a música eletrônica

Gênero é apontado pelo Brazil Music Conference como o preferido de

25 milhões de brasileiros; patrocinadores investem em grandes festivais

Felipe Turlão

Entourage, agência de música

eletrônica responsável

A

por eventos-proprietários e patrocínios,

aposta na conexão

de marcas, DJs e consumidores

para ampliar a quantidade de

ativações em eventos do gênero,

que é o preferido de 25 milhões

de brasileiros, de acordo

com a Brazil Music Conference.

Segundo a empresa, o eletrônico

ganhou escala e expandiu a

presença para além de raves,

passando a ocupar espaço em

grandes estádios e atraindo

mais marcas. “Atualmente, os

DJs, mais que artistas, são opinion

leaders que passam uma

mensagem ao público de forma

humana, o que gera uma conexão

forte e sincera com sua audiência.

Ao se conectarem aos

DJs, as marcas podem se comunicar

com o público de forma

mais aberta e flexível. Mas é

preciso fazer com que as pessoas

se identifiquem de maneira

genuína com o que está sendo

oferecido”, afirma Marcelo Arditti,

sócio da Entourage.

Com projeção de crescimento

de 20% em 2019, a empresa

tem como grande projeto o

festival Só Track Boa, que terá

cinco eventos de grande porte

no segundo semestre, em São

Paulo, Belo Horizonte, Goiânia,

Brasília e Porto Alegre. A Cerpa

acertou com a Entourage para

ser a cerveja oficial do evento.

“A marca garantiu presença nos

19 eventos confirmados para o

ano de 2019, que ocorrem em

16 estados do país, tornando a

parceria estratégica para sua

expansão em território nacional”,

explica Henrique Jorge,

gerente de patrocínios e ativações

da Entourage.

A Só Track Boa possui o próprio

universo, constituído pelas

festas, além de gravadora

musical e marca de vestuário.

Essas três grandes frentes conversam

entre si e se complementam

tanto no ambiente das

Festival Só Track Boa terá neste ano cinco eventos de grande porte no segundo semestre, em SP, BH, Goiânia, Brasília e Porto Alegre

festas como nas redes sociais,

segundo Arditti. “Ao longo do

ano, ocorrem eventos por todo

o país em dois formatos principais:

festas e festivais. O formato

festa é mais reduzido e

costuma ocorrer em boates ou

espaços menores, enquanto os

festivais atendem públicos de

até 22 mil pessoas e são realizados

em estádios e grandes locações”,

explica.

A marca de roupas expõe

seus produtos não só em pontos

de venda nas festas, mas

também em loja online, onde

ocorre a maior parte das vendas.

Toda a linha criativa envolvida

no desenvolvimento

das coleções de vestuário está

associada ao lifestyle envolvido

na Só Track Boa. A gravadora

musical tem o papel de mostrar

as tendências e artistas que

estão surgindo, além das novidades

musicais dos DJs mais

experientes. “Dessa forma, é

possível conectar a experiência

do evento com o momento de

ouvir música em casa, no carro

“Ao se conectArem

Aos DJs, mArcAs

poDem se

comunicAr com o

público De formA

mAis AbertA

e flexível”

Divulgação

ou com amigos, gerando mais

ocasiões de consumo”, avalia

Arditti.

Outra novidade do portfólio

da empresa é que o maior festival

de música techno do mundo,

o alemão Time Warp, que

já tem uma história de 25 anos,

retorna à cidade de São Paulo

com estrutura acústica e cenográfica

desenvolvida na cidade

de Mannheim (Alemanha). No

ano passado, o evento recebeu

cerca de 17 mil fãs, que foram

ao festival no Sambódromo do

Anhembi.

Neste ano, em março, a Entourage

realizou uma edição

do Só Track Boa em Nova York,

no primeiro festival de música

eletrônica brasileira na cidade.

Com a diversificação, a

empresa espera atrair mais patrocinadores.

“A tendência no

trabalho com as marcas dentro

dos eventos é criar ambientes e

ativações interativas que sejam

relevantes e despertem o desejo

das pessoas em compartilhá-

-las nas redes sociais.

20 27 de maio de 2019 - jornal propmark

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