edição de 27 de maio de 2019

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AdShooter/iStock
A última loja
de brinquedos
“Empinar papagaio é um bom brinquedo:
obriga o menino a olhar para o céu”.
Gilberto Amado
Francisco alberto Madia de souza
Em verdade a Toys “R” Us não era uma
única loja. Eram centenas, milhares.
Durante décadas deu vida aos sonhos das
crianças oferecendo brinquedos de todos
os tipos, preços e dimensões. Dentre todas
as lojas, a mais visitada no mês de dezembro
para a compra dos presentes.
nhos e bonecas, chegou a ter mais de 2 mil
lojas. Com o seu jingle onde dizia: Não
quero crescer, sou uma criança, Toy “R”
Us, tomou conta do coração dos baixinhos
e famílias americanas. E sua girafa ícone,
Geofrey, agora só habita a lembrança e o
imaginário de todas as mesmas crianças
americanas, enquanto passam horas com
seus tablets e games.
Sintomas que os brinquedos convencionais
iam perdendo espaço nos quartos, vidas
e horas das crianças aceleraram-se nos
últimos anos. Na virada dos anos 1970, os
videogames começaram a roubar a atenção
e as horas de diversões dos baixinhos. Mais
adiante vieram os tablets, com centenas de
games dentro. E mais recentemente a ocupação
de todo o espaço pelos smartphones.
A mais emblemática de todas as lojas
de brinquedos dos Estados Unidos, a Fao
Schwarz, às portas do Central Park, em
Nova York, já não emocionava essas novas
crianças, mais interessadas nos eletrônicos,
e encerrou suas atividades numa
quarta-feira de julho de 2015, tendo em sua
frente, e testemunhando sua decadência,
uma das mais emblemáticas lojas da Apple
com filas descomunais na porta.
Resta sua presença em filmes emblemáticos
como Poderosa Afrodite, de Woody
Allen, e muito especialmente no filme
Quero ser Grande, com Tom Hanks, onde as
crianças tocavam pianos no formato tapete
e com os pés.
Na segunda semana de março do ano
passado, finalmente, chegou a hora da partida
da rede de brinquedos Toys “R” Us.
Seis meses depois, não resistindo mais,
setembro de 2018, jogou a toalha e pediu
concordata. A última esperança eram as
vendas do fim do ano. Foram pífias.
A Toy “R” Us, nos tempos de prosperidade,
onde crianças brincavam de carri-
Mas, de verdade mesmo, o golpe mortal
contra o varejo de brinquedos foi perpetrado
pelo comércio eletrônico. Todas as milhares
de lojas que só vendem brinquedos
pela internet, muito especialmente a Amazon,
com seu Market Place. O golpe que
determinou a morte da última loja de brinquedos.
Segue a vida. Uma das mais trágicas
marcas do ano de 2018. E a situação no
Brasil não é diferente.
A Ri Happy, fundada em 1988, pelo pediatra
Ricardo Sayon, líder no varejo de
brinquedos e comprada em 2012, pelo fundo
americano de Private Equity, Carlyle,
e que meses depois comprou a PBkids somando
as duas redes, segue crescendo, aumentando
seu número de lojas, mas, e na
tentativa de sobrevivência, reposicionando-se,
simultaneamente.
Os brinquedos, dia após dia, vão perdendo
espaço para artigos voltados para
bebês. Que, segundo o instituto Euromonitor,
é um mercado aproximando-se de R$
12 bi, enquanto o de brinquedos parou nos
R$ 4 bi. Ou seja, mesmo que sobrevivam e
prosperem as investidas e investimentos
do Carlyle, esse novo varejo em que está se
convertendo a Ri Happy é um bicho totalmente
novo, um cruzamento da antiga Ri
Happy com uma Alô Bebê.
Assim, as lojas de brinquedos, tal como
conhecemos, são lembranças de um passado
não tão distante. O ciclo encerrou-se.
Mas foi bom, muito bom, ótimo mesmo,
enquanto durou.
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
famadia@madiamm.com.br
30 27 de maio de 2019 - jornal propmark