edição de 27 de maio de 2019

boccatto

CANNES LIONS

Patrocinadora da

cobertura Cannes 2019

“Em social, as

marcas não são

protagonistas”

Divulgação

Formada em turismo, a executiva

Bia Granja é a representante

brasileira da competição Social &

Influencer do Cannes Lions 2019.

Ela fundou no ano de 2006 a plataforma

YouPix com Bob Wolhein, da qual é CEO,

primeiro como uma revista que fazia

curadoria do conhecimento da internet,

principalmente da cultura blogueira. Hoje,

a empresa é uma aceleradora da indústria

de criadores de conteúdo digital e de

consultoria às agências de publicidade,

além de promover eventos e viagens

imersivas. Confira a sua entrevista.

Bia: “Trabalhamos mais no nível do negócio do que no da comunicação, da big idea”

pAULO mACEDO

YOUPIX

Somos uma aceleradora da

indústria de creators e entretenimento

digital. Temos um

braço de consultoria estratégica

para marcas, cursos e viagens

para o exterior, pesquisas

e papers, eventos e programas

de desenvolvimento de criadores

digitais.

TRANSFORMAÇÃO

Creio que o aspecto mais

importante dessa transformação

é a velocidade em que ela

acontece. Sempre houve mudanças,

mas nunca tantas coisas

foram questionadas de forma

tão ambígua, complexa e

rápida. Além disso, hoje temos

protagonismo e autonomia

em relação às nossas jornadas

de informação, conhecimento

e consumo, o que também

transforma nossa relação com

instituições que sempre estiveram

à frente dessas três

instâncias: mídia, academia e

marcas.

VALOR

Não sei se é um valor agregado

ou um desafio, mas, em

social, as marcas precisam

entender que não são mais

protagonistas e passar a fazer

parte de comunidades, em

uma relação horizontal. Como

marca, podemos encarar isso

como um side effect chato das

relações de mão dupla que o

digital trouxe ou como uma

excelente oportunidade para

deixar de emitir mensagens

para fazer parte da conversa

e agregar valor a um contexto

mais amplo de sociedade. O

jogo em social é de relevância

e influência, para pessoas

e marcas. Com dinheiro compramos

alcance, mas não essa

relevância.

INTERAÇÃO

Deixar seu protagonismo de

lado para conseguir se conectar

com seus “consumidores”

(SIC) de forma real e profunda.

Ter um posicionamento claro,

ser consistente em relação aos

seus valores e, por fim, nunca

abrir mão da verdade em prol

de qualquer outra coisa.

INFLUÊNCIA

Os influenciadores conseguem

construir algo que marcas

e outras instituições não

conseguem: capital social.

Através de seus conteúdos,

eles geram relações de confiança

e reciprocidade com as suas

comunidades, estabelecendo

relações profundas e verdadeiras,

que só são capazes de

acontecer entre pessoas.

“Precisamos

focar cada

vez mais em um

relacionamento

sincero”

IDEIA

A principal parte do nosso

trabalho no YouPix é a consultoria

estratégica, seja para influência

ou para o marketing com

influenciadores. Nesse sentido,

nosso trabalho é muito mais

de planejamento, de entender

profundamente o negócio dos

nossos clientes para então levantar

caminhos estratégicos

que ajudem a mover a empresa

para frente. Trabalhamos mais

no nível do negócio do que no

da comunicação, da big idea.

VELOCIDADE

Acho que até o digital, tudo

era mais ou menos tranquilo

em relação às mudanças na

forma como marcas se comunicam

com os consumidores.

Agora temos um cenário que

muda cada vez mais rápido,

dominado por pouquíssimas

empresas (Google e Facebook)

que mudam as regras do jogo

como bem entendem, que é

cada vez mais fragmentado

(adeus, mídia de massa) e onde

nosso consumidor tem voz. Social,

influenciadores, BOTs, AI,

VR, AR, existem muitas siglas e

ferramentas. Todas dizem que

precisamos focar cada vez mais

num relacionamento sincero.

PREPARAÇÃO

Dentro do meu grupo, creio

que sou a única que não vem do

mundo da publicidade, então

tenho um desafio maior de entender

quais são os critérios importantes

de avaliação dos trabalhos.

Tenho estudado muito

e trocado com outros jurados,

com o presidente do meu júri,

ouvindo profissionais do mercado,

respondido e questionado

quem me envia peças.

EXPECTATIVAS

Estou tendo a oportunidade

de fazer uma imersão rápida e

profunda no que de melhor a

publicidade tem para oferecer.

Publicidade sempre teve um

papel importante de entender

e expressar a cultura popular,

e minha maior expectativa vem

da curiosidade de mapear o zeitgeist

social em um momento

sensível para o mundo.

jornal propmark - 27 de maio de 2019 45

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