edição de 24 de junho de 2019

CannEs 2019
Patrocinadora da
cobertura do PROPMARK
em Cannes 2019
Creative E-commerce reflete sobre
como será o consumo no futuro
Brasil conquista primeiro Leão na área, com dobradinha AKQA e Nike,
com a campanha Air Max Graffiti Stores, bastante premiada em Cannes
Grand Prix foi para Do Black - The Carbon limit Credit Card, invenção da TBK de Estocolmo para a fintech Doconomy
“Essa plataforma
é capaz dE gErar
coisas muito
intErEssantEs
no comércio”
Renata Bokel: “Precisamos de um consumo mais inteligente”
Felipe Turlão
– de Cannes
Quando se utiliza o cartão de
crédito, as pessoas sabem
que têm um limite, baseado nos
gastos financeiros. Essa lógica
foi invertida na categoria Creative
E-commerce Lions, que
concedeu o Grand Prix para Do
Black - The Carbon Limit Credit
Card, invenção da TBK de Estocolmo
para a fintech Doconomy.
“Uma das grandes discussões
do júri neste ano, e do o e-commerce
daqui por diante, é sobre
como vamos tratar o consumo.
O que causou desconforto aos
jurados neste case, e nos convenceu
de que era um assunto
para ser reconhecido e trazido
à tona, é que, se o futuro do comércio
será comprar de qualquer
lugar e por qualquer meio,
precisamos de um consumo
mais inteligente”, resume Renata
Bokel, head of consumer engagement
Latam da IBM iX. “No
comércio eletrônico, veremos
uma mistura de consumidores
mais responsáveis nas compras
e no controle da situação, forçando
os fabricantes a se adaptarem”,
completa Daniel Bonner,
CCO global da Wunderman
e presidente do júri.
Além do GP, a categoria distribuiu
um Leão de ouro, dois
de prata e cinco de bronze. Foram
nove prêmios. A campanha
brasileira Air Max Graffiti Stores,
da AKQA para Nike, que conquistou
o Grand Prix de Media
Lions, faturou um bronze em
Creative E-commerce, o primeiro
Leão brasileiro na categoria.
O case foi apontado por Renata
como um exemplo da tendência
de que o comércio poderá ser
feito por qualquer meio, inclusive
por uma parede grafitada. No
case, a agência fez parceria com
o coletivo de arte de rua Insta-
Graffiti e colocou tênis Air Max
nos personagens de grafites em
São Paulo. Por geolocalização, as
pessoas podiam ter acesso a um
filme e ao novo produto ao visitar
as paredes e desbloquear o
acesso à compra no site da Nike.
“Eles transformaram as paredes
da cidade em lojas. Foi um
case muito interessante no júri.
Nos últimos anos, vimos muitas
formas de se fazer e-commerce
com inteligência artificial, posts
no social, mobile. Achamos que
não se tratava mais da melhor
tecnologia, mas do contexto de
Alê Oliveira
Divulgação
cada campanha. Foi uma campanha
corajosa, com atitude,
da Nike, que enfrentou uma
determinação governamental
de se acabar com os grafites em
São Paulo, bem contextualizado
pela jurada brasileira. E também
teve o desafio de fazer as pessoas
comprarem o tênis mostrando
apenas uma caracterização
dele”, diz Bonner.
Renata elogiou ainda a campanha
vencedora com ouro: KFC
Christmas Pocket Store, da Isobar
China para KFC (Yum Brands),
que consistiu em uma “loja de
bolso”. Por falta de espaço para
novas lojas, as pessoas podiam
empreender e se tornar franqueadas
da rede de fast-food
e vender produtos pelo aplicativo
WeChat, que tem quase 1
bilhão de usuários no mundo.
“Essa plataforma é capaz de gerar
coisas muito interessantes
no comércio, e ainda estamos
longe disso no Brasil. O alcance
da marca se torna muito maior
a partir de uma plataforma de
social commerce”, diz Renata.
Segundo ela, o conceito da loja
de KFC é conhecido como “me
commerce”, em que a pessoa se
torna a plataforma de comércio.
jornal propmark - 24 de junho de 2019 39