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caNNes <strong>2019</strong><br />
Patrocinadora da<br />
cobertura do PROPMARK<br />
em Cannes <strong>2019</strong><br />
Burger King, Ford, Nike e GUD<br />
conquistam Leões em Mobile<br />
Agências David São Paulo, GTB Brasil, AKQA São Paulo e JWT Brasil<br />
celebram mais quatro prêmios para o país: duas pratas e dois bronzes<br />
Case Tapete <strong>de</strong> Acessibilida<strong>de</strong>, da GTB Brasil para a Ford: inclusão social <strong>de</strong>u o tom da campanha, premiada com Leão <strong>de</strong> prata<br />
“Essa campanha<br />
mostra quE a<br />
idEia podE sEr<br />
absolutamEntE<br />
dirEcionada. Ela<br />
coloca o mobilE<br />
no cEntro da<br />
convErsa”<br />
Alisson Fernán<strong>de</strong>z<br />
– <strong>de</strong> Cannes<br />
júri <strong>de</strong> Mobile, li<strong>de</strong>rado por<br />
O Ari Weiss, diretor <strong>de</strong> criação<br />
da DDB Worldwi<strong>de</strong>, buscou<br />
trabalhos que misturassem o<br />
uso da tecnologia com i<strong>de</strong>ias<br />
que pu<strong>de</strong>ssem impactar a vida<br />
das pessoas. Quatro projetos<br />
diferentes marcaram a participação<br />
do Brasil na categoria<br />
do Festival Internacional <strong>de</strong><br />
Criativida<strong>de</strong> Cannes Lions. No<br />
total, o país conquistou quatro<br />
Leões. As campanhas Anúncio<br />
Grelhado, da David São Paulo<br />
para o Burger King; e Tapete <strong>de</strong><br />
Acessibilida<strong>de</strong>, da GTB Brasil<br />
para Ford; levaram prata. Já as<br />
ações <strong>de</strong> Air Max Graffiti Stores,<br />
da AKQA São Paulo para Nike; e<br />
Rescue Dogz, da JWT para GUD;<br />
ficaram com bronze.<br />
“Foi um ano muito bom para<br />
o Brasil. No ano passado o país<br />
trouxe três Leões. Claro, eles<br />
foram maiores, mas este ano temos<br />
mais prêmios e um número<br />
maior <strong>de</strong> agências premiadas”,<br />
diz Adriano Matos, vice-presi<strong>de</strong>nte<br />
da agência Grey Brasil e<br />
jurado na categoria. Segundo<br />
Matos, o Brasil ainda tem muito<br />
o que <strong>de</strong>senvolver na categoria.<br />
“O brasileiro é um gran<strong>de</strong> consumidor<br />
<strong>de</strong> celular. Temos cerca<br />
<strong>de</strong> 230 milhões <strong>de</strong> aparelhos no<br />
país, ou seja, mais celular do que<br />
pessoas. Há um caminho fértil<br />
para <strong>de</strong>senvolver trabalhos em<br />
mobile, já que é um aparelho tão<br />
multiplataforma e capaz <strong>de</strong> soluções<br />
tão diferentes entre si”,<br />
reforça.<br />
É certo que existe um mundo<br />
<strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s na área, mas,<br />
para se <strong>de</strong>stacar na premiação,<br />
as campanhas precisaram mostrar<br />
mais do que o bom uso da<br />
tecnologia. Elas também tinham<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>monstrar uma conexão<br />
emocional. “Buscamos o lado<br />
humano do mobile. Aquilo que<br />
tocava os nossos corações. As<br />
peças precisavam ser relevantes<br />
para as pessoas. Foi importante<br />
ter um critério, pois se você <strong>de</strong>finir<br />
que serão coisas <strong>de</strong> tecnologia,<br />
vai jogar fora um monte<br />
<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia criativa. Se você <strong>de</strong>finir<br />
que vai ser só criativida<strong>de</strong>,<br />
vai <strong>de</strong>ixar a tecnologia <strong>de</strong> fora.<br />
Então, procuramos como ponto<br />
comum trabalhos que nos tocassem”,<br />
ressalta Matos.<br />
O Grand Prix foi para The<br />
Whopper Detour, da FCB New<br />
York para Burger King, que usou<br />
Adriano Matos: “Há um caminho fértil para <strong>de</strong>senvolver trabalhos em mobile”<br />
Alê Oliveira<br />
Reprodução<br />
dados e segmentação para atingir<br />
e conversar com o público.<br />
Vale lembrar que a campanha<br />
também conquistou um GP na<br />
categoria Direct e vem alcançando<br />
bons resultados no festival.<br />
“É uma peça bacana e criativa.<br />
Porém, mais do que qualquer<br />
coisa, é uma peça absolutamente<br />
mobile. Através do aplicativo<br />
da marca e por geolocalização,<br />
os consumidores tinham <strong>de</strong> realizar<br />
um pedido <strong>de</strong> sanduíche<br />
no Burger King próximo <strong>de</strong> um<br />
restaurante da concorrência. Depois<br />
disso, retiravam um Whopper<br />
em uma das lojas da re<strong>de</strong>.<br />
Essa campanha mostra que a<br />
i<strong>de</strong>ia po<strong>de</strong> ser absolutamente<br />
direcionada. Ela coloca o mobile<br />
no centro da conversa”, comenta<br />
Matos. A categoria distribuiu<br />
no total 42 Leões. Os Estados<br />
Unidos foram os campeões com<br />
15 Leões. Para Matos, o país possui<br />
uma indústria mais madura<br />
e <strong>de</strong>senvolvida. “É um gran<strong>de</strong><br />
mercado e com uma quantida<strong>de</strong><br />
maior <strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong>s. O<br />
mais bacana é ver que na ficha<br />
técnica <strong>de</strong> The Whopper Detour<br />
há muitos brasileiros. Ou seja,<br />
o fato <strong>de</strong>les terem ganhado o<br />
Grand Prix, não quer dizer que<br />
os americanos são mais criativos<br />
que os brasileiros. Eles apenas<br />
possuem um mercado mais po<strong>de</strong>roso<br />
e com mais musculatura.<br />
Inclusive, para trazer talentos <strong>de</strong><br />
fora, como os brasileiros”, finaliza<br />
o profissional.<br />
jornal propmark - <strong>24</strong> <strong>de</strong> <strong>junho</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> 43