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edição de 24 de junho de 2019

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caNNes <strong>2019</strong><br />

Patrocinadora da<br />

cobertura do PROPMARK<br />

em Cannes <strong>2019</strong><br />

Burger King, Ford, Nike e GUD<br />

conquistam Leões em Mobile<br />

Agências David São Paulo, GTB Brasil, AKQA São Paulo e JWT Brasil<br />

celebram mais quatro prêmios para o país: duas pratas e dois bronzes<br />

Case Tapete <strong>de</strong> Acessibilida<strong>de</strong>, da GTB Brasil para a Ford: inclusão social <strong>de</strong>u o tom da campanha, premiada com Leão <strong>de</strong> prata<br />

“Essa campanha<br />

mostra quE a<br />

idEia podE sEr<br />

absolutamEntE<br />

dirEcionada. Ela<br />

coloca o mobilE<br />

no cEntro da<br />

convErsa”<br />

Alisson Fernán<strong>de</strong>z<br />

– <strong>de</strong> Cannes<br />

júri <strong>de</strong> Mobile, li<strong>de</strong>rado por<br />

O Ari Weiss, diretor <strong>de</strong> criação<br />

da DDB Worldwi<strong>de</strong>, buscou<br />

trabalhos que misturassem o<br />

uso da tecnologia com i<strong>de</strong>ias<br />

que pu<strong>de</strong>ssem impactar a vida<br />

das pessoas. Quatro projetos<br />

diferentes marcaram a participação<br />

do Brasil na categoria<br />

do Festival Internacional <strong>de</strong><br />

Criativida<strong>de</strong> Cannes Lions. No<br />

total, o país conquistou quatro<br />

Leões. As campanhas Anúncio<br />

Grelhado, da David São Paulo<br />

para o Burger King; e Tapete <strong>de</strong><br />

Acessibilida<strong>de</strong>, da GTB Brasil<br />

para Ford; levaram prata. Já as<br />

ações <strong>de</strong> Air Max Graffiti Stores,<br />

da AKQA São Paulo para Nike; e<br />

Rescue Dogz, da JWT para GUD;<br />

ficaram com bronze.<br />

“Foi um ano muito bom para<br />

o Brasil. No ano passado o país<br />

trouxe três Leões. Claro, eles<br />

foram maiores, mas este ano temos<br />

mais prêmios e um número<br />

maior <strong>de</strong> agências premiadas”,<br />

diz Adriano Matos, vice-presi<strong>de</strong>nte<br />

da agência Grey Brasil e<br />

jurado na categoria. Segundo<br />

Matos, o Brasil ainda tem muito<br />

o que <strong>de</strong>senvolver na categoria.<br />

“O brasileiro é um gran<strong>de</strong> consumidor<br />

<strong>de</strong> celular. Temos cerca<br />

<strong>de</strong> 230 milhões <strong>de</strong> aparelhos no<br />

país, ou seja, mais celular do que<br />

pessoas. Há um caminho fértil<br />

para <strong>de</strong>senvolver trabalhos em<br />

mobile, já que é um aparelho tão<br />

multiplataforma e capaz <strong>de</strong> soluções<br />

tão diferentes entre si”,<br />

reforça.<br />

É certo que existe um mundo<br />

<strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s na área, mas,<br />

para se <strong>de</strong>stacar na premiação,<br />

as campanhas precisaram mostrar<br />

mais do que o bom uso da<br />

tecnologia. Elas também tinham<br />

<strong>de</strong> <strong>de</strong>monstrar uma conexão<br />

emocional. “Buscamos o lado<br />

humano do mobile. Aquilo que<br />

tocava os nossos corações. As<br />

peças precisavam ser relevantes<br />

para as pessoas. Foi importante<br />

ter um critério, pois se você <strong>de</strong>finir<br />

que serão coisas <strong>de</strong> tecnologia,<br />

vai jogar fora um monte<br />

<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia criativa. Se você <strong>de</strong>finir<br />

que vai ser só criativida<strong>de</strong>,<br />

vai <strong>de</strong>ixar a tecnologia <strong>de</strong> fora.<br />

Então, procuramos como ponto<br />

comum trabalhos que nos tocassem”,<br />

ressalta Matos.<br />

O Grand Prix foi para The<br />

Whopper Detour, da FCB New<br />

York para Burger King, que usou<br />

Adriano Matos: “Há um caminho fértil para <strong>de</strong>senvolver trabalhos em mobile”<br />

Alê Oliveira<br />

Reprodução<br />

dados e segmentação para atingir<br />

e conversar com o público.<br />

Vale lembrar que a campanha<br />

também conquistou um GP na<br />

categoria Direct e vem alcançando<br />

bons resultados no festival.<br />

“É uma peça bacana e criativa.<br />

Porém, mais do que qualquer<br />

coisa, é uma peça absolutamente<br />

mobile. Através do aplicativo<br />

da marca e por geolocalização,<br />

os consumidores tinham <strong>de</strong> realizar<br />

um pedido <strong>de</strong> sanduíche<br />

no Burger King próximo <strong>de</strong> um<br />

restaurante da concorrência. Depois<br />

disso, retiravam um Whopper<br />

em uma das lojas da re<strong>de</strong>.<br />

Essa campanha mostra que a<br />

i<strong>de</strong>ia po<strong>de</strong> ser absolutamente<br />

direcionada. Ela coloca o mobile<br />

no centro da conversa”, comenta<br />

Matos. A categoria distribuiu<br />

no total 42 Leões. Os Estados<br />

Unidos foram os campeões com<br />

15 Leões. Para Matos, o país possui<br />

uma indústria mais madura<br />

e <strong>de</strong>senvolvida. “É um gran<strong>de</strong><br />

mercado e com uma quantida<strong>de</strong><br />

maior <strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong>s. O<br />

mais bacana é ver que na ficha<br />

técnica <strong>de</strong> The Whopper Detour<br />

há muitos brasileiros. Ou seja,<br />

o fato <strong>de</strong>les terem ganhado o<br />

Grand Prix, não quer dizer que<br />

os americanos são mais criativos<br />

que os brasileiros. Eles apenas<br />

possuem um mercado mais po<strong>de</strong>roso<br />

e com mais musculatura.<br />

Inclusive, para trazer talentos <strong>de</strong><br />

fora, como os brasileiros”, finaliza<br />

o profissional.<br />

jornal propmark - <strong>24</strong> <strong>de</strong> <strong>junho</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> 43

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