edição de 22 de julho de 2019

mercAdo
Fotos: Divulgação
“mindfulness, atividade
física, terapia, técnicas
de organização e
planeJamento minimizam
a ansiedade”
Dilma Campos, da Ampro, mostra pesquisa global
Juliana Ferraz, da Holding Clube, se reinventou após o mal
nossos colaboradores. Já começamos com
o reforço e implementação de atividades
como ginástica laboral, massagem e ainda
temos outros projetos em evolução. A
publicidade não fica de fora. Com tantos
novos formatos de comunicação e consumidores
ainda mais seletivos, fazendo com
que as agências estejam constantemente
em busca de novas soluções, formatos e
aprendizados diários. Com isso, acabamos
criando um cenário em que as cobranças
são cada vez maiores.”
Rita Steigleder, diretora de recursos humanos
da W3haus e do ecossistema Haus,
sabe que o Burnout não é exclusivo da
publicidade. “Ele está em todas as áreas.
Como não existem mais limites claros entre
vida pessoal e profissional em função dos
recursos tecnológicos disponíveis, o pessoal
e profissional se invadem e se cruzam
Fernanda Coelho comanda RH nas agências Publicis
todo o tempo. Isto torna os momentos de
descanso, muitas vezes ansiolíticos e pouco
restaurativos. Acredito que a melhor forma
que podemos lidar com isto é instrumentalizando
as pessoas para lidar com a ansiedade
excessiva e os sentimentos decorrentes
dela. Mindfulness (atenção plena), atividade
física, terapia, técnicas de organização e
planejamento que minimizam a ansiedade
são algumas delas. Suporte individual tem
sido também um recurso importante no
auxílio de algumas situações, sempre mantendo
a confidencialidade, obviamente.
Estamos nos capacitando em técnicas de
Mindfulness para espaços de trabalho, já
fizemos alguns workshops internos sobre
ansiedade e administração do tempo, damos
suportes individuais. Tentamos estar
sempre atentos às dificuldades enfrentadas
e com a escuta o mais ativa possível. Temos
consciência de que muito mais será necessário
para contribuir na saúde e bem-estar
das pessoas e continuaremos nos capacitando
e inovando para atender às demandas”,
detalhou Rita.
Na visão de Viviane Sala, diretora de
recursos humanos da Cheil Brasil para
América Latina, “há inúmeros fatores para
engatilhar um processo de Burnout”. Em
sua opinião “as empresas podem contribuir
equilibrando o fator de pressão com
celebração e reconhecimento dos colaboradores”.
Como observa o Burnout no ambiente
da publicidade? Quem responde é Maurício
Magalhães, vice-presidente nacional da
Ampro (Associação de Marketing Profissional).
“É absolutamente real. Acrescentaria
que é um problema da indústria da comunicação
como um todo. O Burnout é uma denominação
nova (espetacular) para um problema
antigo e grave. Especialmente pela
desproporção da força que, nos últimos
anos, ganhou os clientes numa troca pouco
justa. São os mesmos clientes que, na maior
parte das vezes, criaram áreas de compliance
e RH com focos mais modernos internamente,
mas que por meio das áreas de marketing
e compras praticam literalmente o
oposto. Uma idiossincrasia, antagonismo
total. Isso gerou e continua gerando o efeito
Burnout em profissionais, muitas vezes
com sérias consequências. Fora um efeito
colateral real, a evasão de profissionais e
baixíssima atratividade de jovens talentos.”
Dilma Campos, diretora do comitê de
relações humanas da Ampro, diz mais: “O
Burnout no trabalho passou a figurar, em
2019, entre as cinco principais preocupações
de executivos no mundo. Foi o que
concluiu a pesquisa Global Talent Trends
2019, realizada pela Consultoria Mercer,
depois de ouvir mais de sete mil executivos,
responsáveis de RH e colaboradores
em 16 países”.
Viviane Sala, da Cheil Brasil, propõe reconhecimento
36 22 de julho de 2019 - jornal propmark