edição de 5 de agosto de 2019

DanúBia Paraizo
No último 28 de julho, em
comemoração ao Dia do
Agricultor, a Chevrolet veiculou
em rede nacional a campanha
Boca Cheia, um misto de
manifesto em favor dos trabalhadores
do campo que colocam
a mão na massa e fazem
acontecer, enquanto outros
apenas reclamam, e a divulgação
do novo modelo S10 2020.
Criada pela Commonwealth//
McCann, divisão da WMcCann
responsável pelo atendimento
do anunciante, a comunicação
foi um dos assuntos mais comentados
nas redes sociais e
dividiu opiniões. Entre as críticas,
há quem tenha considerado
que o discurso instiga um
clima de briga entre ruralistas
e defensores do meio ambiente.
Há, inclusive, a expectativa
de uma possível interferência
do Conselho Nacional de Autorregulamentação
Publicitária
(Conar) para avaliar o filme.
Apesar dos ânimos aparentemente
exaltados nas redes sociais,
inspirando defensores de
ambos lados trocarem farpas
na internet, com direito, inclusive,
ao endosso do ministro do
Meio Ambiente, Ricardo Salles,
à campanha, o balanço do
projeto é positivo para o anunciante.
Na visão de Hermann
Mahnke, diretor de marketing
da GM para o Mercosul, a discordância
de parte dos consumarCas
Campanha Boca Cheia, criada pela Commonwealth//McCann para a Chevrolet, evidenciou o papel protagonista do trabalhador do campo
“Vamos tranquilos, caso a gente
precise discutir o filme no Conar”
Hermann Mahnke, diretor de marketing da GM para o Mercosul, faz
balanço positivo do vídeo Boca Cheia, que dividiu opiniões na internet
Mahnke: “Apesar das críticas, campanha teve 87% de positividade nas redes sociais”
midores é efeito natural para
uma empresa que tem mantido
posicionamento forte. “A partir
do momento em que tomamos
posição como marca, ela tem
de ser relevante para nossa audiência.
A gente também cria
Divulgação
algum ruído com o outro lado,
é natural. Se no filme de S10 eu
falasse de um lindo céu azul,
de uma família feliz e contente
passeando em um fim de semana,
provavelmente eu não
teria nenhuma queixa sobre a
“A pArtir do
momento em que
tomAmos posição
como mArcA,
elA tem de ser
relevAnte”
campanha, mas a conexão com
a minha audiência seria muito
mais baixa”.
O executivo destaca ainda
que, do ponto de vista de marca,
a campanha foi bem-sucedida,
uma vez que obteve 87% de
positividade nas redes sociais
no fim de semana em que a
peça foi ao ar. Ainda assim, não
descarta ter de fazer a defesa
formal do filme no Conar, algo
que já ocorreu em 2017, com
campanha para o mesmo produto
- a S10. “A defesa no Conar
mostrou que a gente não teve
má intenção. E com essa campanha
[a de 2019] não vai ser
diferente. Tenho certeza que
caso a gente precise discuti-
-la no Conar, vamos tranquilos
porque a gente acredita no que
estamos fazendo”.
Em relação ao tom político
que a campanha assumiu,
Mahnke reforça que a marca
se coloca como apolítica. “Não
temos relação alguma com candidato
A, B ou C. Queremos ser
relevantes para nossa audiência,
construindo nossa marca
para eles”.
jornal propmark - 5 de agosto de 2019 39