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mercado<br />
Product placement tem espaço<br />
para crescer com conteúdo original<br />
Séries populares como La Casa <strong>de</strong> Papel e Stranger Things, da Netflix,<br />
estão entre os cases <strong>de</strong> sucesso na inserção <strong>de</strong> marcas no roteiro<br />
JÉSSICA OLIVEIRA<br />
Às vésperas <strong>de</strong> completar 22<br />
anos no dia 29 <strong>de</strong>ste mês, a<br />
Netflix sinaliza, a cada balanço<br />
aos acionistas, uma maior<br />
diversificação <strong>de</strong> receitas. O<br />
documento foi divulgado em<br />
julho e <strong>de</strong>staca o esforço <strong>de</strong> licenciamento<br />
e parceria com<br />
marcas como Coca-Cola, Nike<br />
e Burger King para Stranger<br />
Things, além <strong>de</strong> lembrar o<br />
anúncio <strong>de</strong> jogos com a Epic<br />
Games, <strong>de</strong>senvolvedora do fenômeno<br />
Fortnite. No report<br />
anterior, <strong>de</strong> abril, a questão <strong>de</strong><br />
parcerias nem foi citada.<br />
Um dos formatos mais utilizados<br />
pela plataforma tem sido<br />
o product placement. Com mais<br />
<strong>de</strong> 150 milhões <strong>de</strong> assinantes e<br />
alcance <strong>de</strong> 190 países, a empresa<br />
parece ter aberto a casa para<br />
inserção <strong>de</strong> produtos e marcas<br />
em seus produtos originais.<br />
Além das já citadas, Samsung,<br />
Estrella Galicia e Amazon também<br />
entraram por essa porta.<br />
No ano passado, o longa Black<br />
Mirror: Ban<strong>de</strong>rsnatch fez o espectador<br />
escolher se o protagonista<br />
tomaria café da manhã<br />
com os cereais Sugar Puffs ou<br />
Sucrilhos. Em junho, o filme<br />
Mistério no Mediterrâneo, com<br />
Adam Sandler e Jennifer Aniston,<br />
exibiu uma série <strong>de</strong> marcas,<br />
inclusive, medicamentos.<br />
Se <strong>de</strong> um lado, a porta está<br />
cada vez mais aberta, do outro<br />
tem gente querendo entrar<br />
e também tem quem não preten<strong>de</strong><br />
sair. Mónica Vizcaíno,<br />
diretora <strong>de</strong> marcas da Estrella<br />
Galicia Espanha, explica que o<br />
investimento em product placement<br />
com diferentes produtoras<br />
e plataformas tem o objetivo<br />
<strong>de</strong> manter contato com<br />
o consumidor final <strong>de</strong> maneira<br />
“diferente e notória”. Segundo<br />
ela, a experiência nas duas primeiras<br />
temporadas <strong>de</strong> La Casa<br />
<strong>de</strong> Papel “foi espetacular” e animou<br />
a empresa a continuar na<br />
terceira, que estreou em julho,<br />
e na quarta, já confirmada.<br />
Fotos: Divulgação<br />
A presença da Estrella Galicia no fenômeno La Casa <strong>de</strong> Papel está prevista na próxima temporada; Fnac também participou da série<br />
Os KPIs incluem a audiência<br />
da série, a viralida<strong>de</strong>, o alcance,<br />
as visualizações, os comentários<br />
e as interações nas re<strong>de</strong>s<br />
sociais. “Quanto mais a marca<br />
participa <strong>de</strong> maneira ativa e natural<br />
na trama da série, mais valor<br />
obtemos. O roteiro é muito<br />
importante para conhecer a trama<br />
e ver como nossos produtos<br />
po<strong>de</strong>m participar <strong>de</strong> uma maneira<br />
natural, seja água ou cerveja.<br />
Em algumas séries po<strong>de</strong>mos<br />
intervir mais e em outras<br />
a presença é mais passiva. A<br />
opção <strong>de</strong> colaborar e trabalhar<br />
em conjunto com os roteiristas<br />
é a que mais nos agrada e a que<br />
melhor sabemos fazer para integrar<br />
nossa marca”, afirma.<br />
“Quanto mais a<br />
marca participa<br />
<strong>de</strong> maneira ativa e<br />
natural na trama<br />
da série, mais<br />
valor obtemos”<br />
40 <strong>26</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> - jornal propmark