edição de 16 de setembro de 2019

agências
DPZ&T cria o mote Viva a vida sem
vergonha para perfume da natura
Campanha para o Luna Rubi faz um convite para que as mulheres
brilhem sem temores e conta com plano de mídia em várias plataformas
Natura apresenta o seu novo
Luna Rubi, inspirado na
A
cor vermelha, símbolo de feminilidade
e vibração, com campanha
assinada pela DPZ&T.
Sob o mote Viva a vida sem
vergonha, a campanha faz um
paralelo entre a intensidade do
Luna Rubi e um “convite para
que as mulheres brilhem por
elas mesmas, sem temores”, segundo
Denise Coutinho, diretora
de perfumaria da Natura.
A ação ilustra o desejo das
mulheres de ampliar as noções
do feminino, ocupar novos espaços
e se libertar da ambiguidade
entre o que é ou não “aceitável”
ou “desejável”.
Para o lançamento, a campanha
conta com blast de mídia
no digital e na TV aberta, além
de uma ação em rede com influenciadoras
– a corrente das
mulheres sem vergonha – em
que uma participante pergunta
a outra sobre questões que
criação da Ogilvy ganha reforço
de quatro novos profissionais
Ricardo Lopes, Caio Scaranari, Eveline Farina e Juliana de Mello são
os contratados para o departamento comandado por Félix Del Valle
Ogilvy tem quatro novos
A profissionais no seu time
de criação. Ricardo Lopes, que
já teve passagens pela agência,
é o novo head of art da agência
e trabalha diretamente com o
líder da área, Félix Del Valle,
chief creative officer.
Já Caio Scaranari e Eveline
Farina assumiram como redatores,
e Juliana de Mello, como
diretora de arte.
Com trabalhos para marcas
como Kodak, Avon, GAP e IBM,
Ricardo Lopes trabalhou por
cinco anos na Ogilvy NY como
associate creative director e
criou, entre outras campanhas,
Cena de campanha do Luna Rubi, que tem conceito que explora noções do feminino sem temores
giram em torno do tema da
campanha, como O que faz você
sentir vergonha? ou Do que você
já sentiu vergonha?. Em peças
OOH e digital, haverá o teaser
que chama a atenção para o julgamento
contido na expressão
Eveline Farina, Caio Scaranari, Juliana de Mello e Ricardo Lopes
viva sem-vergonha.
Além de TV aberta e PayTV,
a sustentação da campanha
ainda conta com projetos editoriais
cocriados em parceria com
o portal Universa (UOL) e com o
canal GNT (Globosat), ação com
Divulgação
Divulgação
microinfluenciadores nas redes
sociais, mobiliário urbano com
tecnologia de experimentação
da nova fragrância em praças
estratégicas, exibição do filme
nos cinemas e ações de merchandising.
A boy and his atom, que ganhou
diversos prêmios para a IBM.
Caio Scaranari, por sua vez,
tem passagens pela W3haus, LiveAD
e, por último, CP+B Brasil,
onde atendeu a Embraer.
Ele integra o time de Fanta. Já
Eveline trabalhou para marcas
como Natura, UOL, Óticas Carol,
Etna e Beach Park. Ela estava
na Artplan.
Já a diretora de arte Juliana
estava na SUNO United Creators
e tem passagens pelo Facebook
Berlim e F.biz. Trabalhou
para diversas marcas, entre elas
Santander Bank, Claro, OMO,
Luxotica e Seda.
16 16 de setembro de 2019 - jornal propmark