edição de 16 de setembro de 2019

digiTAl
Aplicativo de vídeos TikTok cresce
no Brasil e deve se tornar potência
Plataforma atrai marcas como Nissin e Amaro, que realizam ações para
conquistar a geração Z; Startup chinesa ByteDance é detentora da rede
Claudia Penteado
Caminha a passos largos para se tornar
uma nova potência global entre as redes
sociais o TikTok, aplicativo de vídeos
curtos no ambiente mobile, que pertence
à gigante tech chinesa ByteDance, hoje a
startup mais valiosa do mundo. Aos poucos,
a empresa se expande pelo mundo e
já tem representantes no Brasil, além de
business developers que ficam em Miami
liderando o crescimento na América
Latina. A ByteDance nasceu em 2012 e
criou, por exemplo, a plataforma de piadas,
memes e vídeos curtos NeihamDuanzi
(fechado pela censura chinesa em
2018), e depois a Toutiao, um agregador
de notícias que sugere artigos e vídeos
aos usuários, que acabou se tornando um
gigante hoje instalado em mais de 250
milhões de devices na China. O TikTok é
uma das apostas como “produto internacional”
da ByteDance. No Brasil, até cerca
de um ano, chamava-se Musical.ly, e era
um aplicativo de karaokê popular, principalmente
entre os pré-adolescentes - em
especial os que gostam de produzir vídeos
e conteúdos criativos. O hit são vídeos
de 15 segundos e as ferramentas de edição
de vídeos - na esteira de aplicativos como
periscope e Vine, que acabaram não se
popularizando.
A intenção do TikTok, segundo sua assessoria
local, é crescer entre usuários não
tão jovens e, quem sabe, chegar à liderança
no universo de vídeos curtos. Recentemente,
a consultoria Sensor Tower divulgou
que o TikTok está entre os aplicativos
mais baixados no mundo. Sua principal
proposta é a diversão: estão ali conteúdos
que possivelmente não estariam “à altura”
do Instagram, por exemplo.
E como tudo que se populariza entre os
jovens, atrai inúmeras marcas, que enxergam
na plataforma um jeito mais casual e
divertido de se relacionar com o público
jovem. Há um universo de influenciadores
e artistas cujos perfis se tornam populares
na plataforma, como o rapper americano
Lil Nas X e Mariah Carey. “O TikTok faz
parte dessa nova leva de apps que buscam
entreter a audiência de um jeito mais informal,
divertido e engajado. Se as marcas
querem se engajar, elas devem optar por
ter essa atitude boba e divertida”, analisa
Frederico Saldanha, diretor-executivo de
criação da Arnold Worldwide.
William Rocha, diretor de conexões da
No Brasil, UOL publica vídeos da redação
Agência3 e professor de redes sociais da
ESPM Rio, afirma que o TikTok se popularizou
na China no vácuo deixado por
redes como Instagram e Facebook, proibidos
por lá. E que parte dos números
astronômicos são justificados porque na
China tudo o que faz sucesso tem volumes
fora do comum. “No Brasil, um dos atrativos
do aplicativo é o fato de que as pessoas
mais velhas - parentes desses jovens
usuários, por exemplo - não usam a plataforma,
ao contrário do que ocorreu com o
Instagram e o Facebook. É um movimento
que aconteceu com o Instagram há alguns
anos”, revela.
Segundo ele, o que explica a popularidade
do TikTok é a ânsia natural do
adolescente de descobrir coisas novas,
criando seu clube particular, e grandes e
experientes criadores de conteúdo utilizando
o aplicativo de uma forma mais madura,
atraindo as marcas. Algumas empresas
no Brasil já procuraram a plataforma
para se conectar com novos públicos - na
linha de ter de se valer de múltiplos canais
para conversar com audiências diversas e
Fotos: Divulgação
Coca-Cola cria canais próprios ou realiza ações no app
“O TikTOk faz parTe
dessa nOva leva de apps
que buscam enTreTer a
audiência de um jeiTO
mais infOrmal”
24 16 de setembro de 2019 - jornal propmark