Mercado “O gran<strong>de</strong> produto que lançamos este ano é o Além do Alimento. Um seriado on<strong>de</strong> uma bióloga vai em busca da história e da ciência que estão por trás <strong>de</strong> cada alimento. Este é um projeto que fizemos usando novos canais e alternativas <strong>de</strong> contato com o público”, segue. As recentes queimadas na Amazônia e a <strong>de</strong>sastrosa condução do governo brasileiro sobre o tema voltaram os holofotes para o lado controverso do setor. Empresas como Vans, The North Face, Timberland e Kipling suspen<strong>de</strong>ram a aquisição do couro brasileiro até que o Estado garanta o respeito às práticas ambientais <strong>de</strong> produção. Buscando fortalecer a imagem do agro - responsável por cerca <strong>de</strong> um terço do PIB do país - junto à comunida<strong>de</strong> internacional, o canal preten<strong>de</strong> fechar parceria com uma emissora britânica para coprodução <strong>de</strong> documentários. Além disso, lançou em agosto o Planeta Campo, um projeto <strong>de</strong> sustentabilida<strong>de</strong> o qual Cargnino <strong>de</strong>fine como “fundamental para o <strong>de</strong>senvolvimento do setor e a imagem do país lá fora”. O projeto quer difundir o Brasil por meio <strong>de</strong> um mapeamento dos eventos on<strong>de</strong> o agronegócio sustentável é referência para o mundo. “Vamos gerar uma plataforma <strong>de</strong> conteúdo, que tem a ver com este novo posicionamento do setor: é tecnológico, é sustentável e é responsável”, <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>. Além do Alimento, série documental <strong>de</strong>senvolvida pelo Canal Rural, que busca história e ciência por trás do que vai à mesa “é pApel do mArketing prepArAr As equipes pArA Aten<strong>de</strong>r este cliente” 30 anos era muito pequeno perto dos 45 mil exemplares distribuídos bimestralmente. Focamos nas re<strong>de</strong>s sociais para que as pessoas mais novas tenham contato com a marca”, afirma Sabella. “A maioria dos leitores quer continuar recebendo o papel, mas temos uma versão online e estamos transformando para <strong>de</strong>ixá-la mais dinâmica e com atualização diária”, aponta. Sabella fala que o produtor está mais informado e “é papel do marketing preparar as equipes para aten<strong>de</strong>r a este cliente.” Reprodução/Canal Rural Para Avila, o futuro da comunicação agro passa pelo entendimento dos meios e hábitos do consumidor. “As publicações especializadas continuarão tendo o seu papel. O mercado está menos ingênuo e veremos mais soluções criativas, que emulam o que ele já consome em outros segmentos”. “A mídia está em transformação, o Facebook vai cair em <strong>de</strong>suso, o Instagram vem com força e o WhatsApp será acionado para ser uma ferramenta <strong>de</strong> transações comerciais”, finaliza Espanha, da ABMRA. Fotos: Divulgação aNuNciaNtes Empresas <strong>de</strong> <strong>de</strong>fensivos agrícolas, máquinas, tratores, picapes, bancos, insumos, caminhões e saú<strong>de</strong> animal são os principais anunciantes do setor. A DSM que produz, entre outras coisas, ingredientes para ração é uma <strong>de</strong>las. Além <strong>de</strong> anunciar na TV, a empresa reforça sua marca nas feiras agropecuárias e nos Dias <strong>de</strong> Campo, eventos promovidos para aproximar produtores e representantes. Juliano Sabella, diretor <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> ruminantes da DSM, afirma que a empresa anuncia em impressos do tra<strong>de</strong>, re<strong>de</strong>s sociais e produz sua revista, a Noticiário Tortuga. “Fizemos uma pesquisa com nossos clientes e vimos que o número <strong>de</strong> leitores abaixo <strong>de</strong> Julio Cargnino, presi<strong>de</strong>nte do Canal Rural: inovação e parcerias Leo Avila, da Santa Clara, que assina campanhas da Basf 42 <strong>16</strong> <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> - jornal propmark
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