edição de 30 de setembro de 2019

MídIa
Estudo Kantar Ibope Media mostra
que rádio tem novos anunciantes
No primeiro semestre de 2019 emissoras atraíram para suas grades
comerciais 5.207 marcas que ainda não tinham utilizado o canal
Paulo Macedo
No primeiro semestre de
2019, o meio rádio contabilizou
a presença de 7.348 anunciantes
que exibiram spots,
jingles, testemunhais e outros
formatos de 8.928 marcas nas
suas grades comerciais. Em
comparação com o mesmo período
de 2018, houve elevação
de 3.541 novos anunciantes e
5.207 marcas. A estatística faz
parte do estudo Inside Rádio,
divulgado na semana passada
pela Kantar Ibope Media durante
o evento Rádio, mercado
em sintonia, promovido pela
Abert (Associação Brasileira de
Rádio e Televisão) para celebrar
os 96 anos do lançamento
da primeira rádio no Brasil.
Melissa Vogel, CEO do instituto,
detalhou que os canais
radiofônicos possibilitam a amplificação
das campanhas publicitárias.
Nas suas palavras,
as emissoras alcançam quase
toda a população brasileira. “É
natural que as marcas busquem
essa grande abrangência para se
comunicar”, sintetiza a pesquisa,
que também elenca o share
dos segmentos de negócios
presentes no rádio: serviços ao
consumidor (26,1%); comércio
(25,7%); cultura, lazer, esporte
e turismo (12,2%); financeiro e
securitário (7%); automotivo
(4,7%); construção e acabamento
(3,7%); farmacêutico (3,1%);
imobiliário (2,7%); telecomunicações
(2,6%); e bebidas (2,1%).
São mais de quatro mil emissoras
comerciais em atividade
no país e mais de 500 com
propósito educativo. São ouvidas
por 83% da população em
13 regiões metropolitanas da
amostra da Kantar Ibope Media.
Ou seja, de três a cinco pessoas
ouvem rádio diariamente, uma
média de quatro horas e 33 minutos.
A região Sul, com 85%,
concentra o maior volume de
ouvintes; seguida do Nordeste
e Sudeste, com 83% cada. A cidade
que tem a média mais alta
Melissa Vogel, da Kantar Ibope Media, apresentou o Inside Rádio em evento da Abert
de ouvintes é Belo Horizonte,
com 92%. Na grande Goiânia,
porém, a população dedica cinco
horas e três minutos diários
para a audição das rádios da região,
a maior do país.
O rádio não tem um horário
de pico. Em todas as horas o alcance
é elevado. “O meio alcança
as pessoas em todos os momentos,
seu prime time é o dia
todo”, concluiu o Inside Rádio
2019. E, apesar de toda a evolução
tecnológica, o modo clássico
de ouvir rádio ainda é por
meio de aparelhos clássicos com
média de 84%. 20% da audiência
opta pela audição através de
celulares; 4% por outros devices
acessíveis; e apenas 3% por intermédio
de computadores.
A pesquisa mostra que o local
onde o rádio é mais acessado
é a casa, com índice de 70%;
depois, com 23%, o automóvel;
13% o ambiente de trabalho; 8%
em trajetos; e 2% em locais não
definidos.
Divulgação
“Há picos entre 9
Horas e 11 Horas
da manHã, mas o
prime time
do rádio é o
dia inteiro”
PROGRaMaÇÃO
Música, esporte e notícia é o
tripé de conteúdo do meio. “O
poder do rádio de se conectar
com seus ouvintes é amplificado
pela diversidade de conteúdos
e programação que ele
oferece. Através dele, é possível
ouvir notícias, entrevistas,
transmissões esportivas - ao
vivo e programas comentados-,
humorísticos e, principalmente,
musicais. Da amostra da
Kantar Ibope Media, 93% ouviram
músicas no rádio em um
período de 30 dias. E para 62%
a música “constitui a parte mais
importante das suas vidas. O
sertanejo é o ritmo preferido e
42% dos aficionados estão entre
25 e 44 anos. Em seguida
vem o pop internacional; pop
nacional; pagode; e gospel.
O estudo também aponta
a música como elemento
emocional: 77% quer contiuar
aprendendo; 76% dá valor à
ética empresarial; e 46% afirma
ter espírito aventureiro.
Se as rádios musicais têm
aderência sintomática no público,
a notícia é item básico.
Para 93%, o noticiário local está
na agenda diária; 62% se informam
sobre o trânsito; e 82%
ficam atentos ao noticiário nacional.
Esses dados podem ser
usados nos planos de mídia:
73% dos ouvintes de notícias
procuram ofertas e descontos;
e 63% acreditam que estão propensos
a pagar mais caro por
produtos de qualidade.
Com o fone plugado, os ouvintes
não deixam de ficar concentrados
nas suas atividades.
A pesquisa comprova que 80%
entre todos os ouvintes das atrações
espoetivas fazem acompanhamento
em tempo real - ao
vivo. “Hoje o rádio é conteúdo
que se conecta com as pessoas.
E isso ocorre em todas as faixas
etárias. A média de consumo
entre os mais jovens é maior. Há
picos entre nove e 11 da manhã,
mas o prime time do rádio é o
dia inteiro”, finaliza Melissa.
44 30 de setembro de 2019 - jornal propmark