edição de 4 de novembro de 2019

referencia

editorial

Armando Ferrentini

aferrentini@editorareferencia.com.br

Governos atrapalham?

Estamos vendo hoje em nosso país uma espécie de confirmação à pergunta

acima. Na verdade, nem é de hoje, mas podemos usar o atual

governo federal como um paradigma afirmativo nessa questão.

Já era mais que sabido, depois que o presidente Bolsonaro foi eleito, que

não haveria um dia sequer sem provocações ao seu comando. Cabia-lhe

então temperança, olhar para a frente e procurar cumprir seu programa de

quatro anos à frente do país, dando pouca importância às críticas e provocações.

Lembrar, por exemplo, de JK, que passou todo o seu período presidencial

sendo ridicularizado, mas deu-se bem e hoje vemos melhor do que quando

deixou o Planalto, através do chamado distanciamento histórico.

Bolsonaro tem sido um JK ao inverso: não aguenta desaforos, critica as críticas

que lhe fazem, principalmente através de meios de comunicação, e

está sempre disposto a redarguir a qualquer crítica.

Por ter quebrado um longo ciclo de governos do mesmo partido, deveria

saber que enfrentaria o que vem enfrentando, principalmente no campo

ideológico.

Mas, em vez de se conter e falar das coisas boas que já fez ou pretende fazer,

demonstra ser um apaixonado pelo confronto, pouco lhe importando o

eventual tempo perdido na refrega.

Se cabe a nós um conselho ao presidente Bolsonaro, vítimas que também

somos da economia de um país que está demorando para se acertar, em sã

consciência sugerimos que faça ouvidos de mercador às críticas que julgar

injustas, procurando – ao contrário – “responder” a cada uma com anúncios

de programas e obras que trarão benefícios ao povo brasileiro, se possível

principalmente aos mais necessitados, sempre massa de manobra mais fácil

de serem cooptados, pelas causas divulgadas pelos seus inimigos políticos.

O povo parece lhe querer bem, presidente. Pelo menos é o que podemos

ainda deduzir da sua vitória nas eleições de 2018. Saiba preservar esse valioso

tesouro político muito difícil de ser conseguido e mantido neste seu

primeiro ano de governo.

***

Fernando Vasconcelos, membro da Abracomp que gerencia o Colunistas

Brasília, envia-nos cópia da primeira página do Diário Oficial do Distrito

Federal, onde consta a promulgação de Lei nº 5.439, que incluiu o Prêmio

Colunistas – Regional de Brasília, no calendário oficial de eventos do Distrito

Federal, reconhecendo-o como de utilidade pública.

Aproveitamos para registrar aqui que nos próximos dias a Ampro prestará

significativa homenagem a este jornal especializado, não apenas por

seus quase 55 anos de circulação ininterrupta, como também e principalmente

pela importância e reconhecimento de que desfruta no trade.

Desde já nossos agradecimentos à Ampro.

***

Sempre partimos do princípio de que todas as matérias jornalísticas publicadas

pelo PROPMARK, no impresso ou no online, são de primeiríssima

importância e qualidade para o mercado.

Nesta edição, porém, queremos chamar a atenção do leitor para a participação

da profissional Marlene Bregman na seção Encontros, com um

show de cultura, inteligência savoir-faire.

Marlene Bregman, que pertenceu durante muito tempo às organizações

Bloch, desempenha o seu trabalho profissional na Leo Burnett de São

Paulo, sempre muito querida por todos.

Dona de rara e rápida inteligência, produziu junto com a nossa equipe

de Redação um trabalho memorável de entrevista.

Vai ter de voltar no futuro breve, para completar a sua invejável biografia

falada. Confira, leitor!

***

Nossa seção Giro no Mercado enfoca nesta edição a Execution, do brilhante

e incansável Geraldo da Rocha Azevedo, que depois de muitas

andanças e sociedades em outras agências abriu seu negócio solo e vai

caminhando muito bem, transformando a Execution em uma agência

altamente desejável. Como acima, pedimos ao leitor para conferir!

***

Imperdível a matéria com Daniel Simões, da Eletromidia, cujo setor

veio substituir aos famosos e decadentes outdoors, que quando foram

proibidos pelo prefeito da época em São Paulo chegaram a causar comoção.

Hoje, trata-se de uma benção para a cidade e para o mercado publicitário.

Que o digam os seus anunciantes.

***

O decreto partiu da Câmara Legislativa do Distrito Federal, sancionada em

seguida pelo governador do Distrito Federal.

***

A matéria de capa desta edição do PROPMARK aponta para a nova relevância

do trade marketing para marcas. O PDV está no topo da cadeia do trade

marketing, área dos anunciantes que cresce e evolui na forma de abordar

shoppers.

Pesquisa da Ampro (Associação de Marketing Promocional), com trabalho de

campo da Omelete Inteligência, mostra que o trade marketing avançou em

relevância nas empresas e está em constante processo de aperfeiçoamento.

Este Editorial se encerra com menção ao grande evento promovido pelo

Estadão, em parceria com o The New York Times, batizado como Estadão

Summit Brasil – O que é poder? e realizado no Pavilhão I da Bienal de

São Paulo, no Parque do Ibirapuera.

O seminário foi aberto pelo diretor-presidente do Grupo Estado, Francisco

Mesquita Neto, com a primeira palestra sendo proferida pelo governador

de São Paulo, João Doria.

Além de empresários e jornalistas presentes, muitos publicitários, a

maioria deles acionistas das suas agências, ouvindo atentamente (e

anotando) os bons conselhos e as grandes verdades que nem sempre se

ouve ou vê no dia a dia de cada um de nós.

jornal propmark - 4 de novembro de 2019 3

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