edição de 4 de novembro de 2019

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Governos atrapalham?
Estamos vendo hoje em nosso país uma espécie de confirmação à pergunta
acima. Na verdade, nem é de hoje, mas podemos usar o atual
governo federal como um paradigma afirmativo nessa questão.
Já era mais que sabido, depois que o presidente Bolsonaro foi eleito, que
não haveria um dia sequer sem provocações ao seu comando. Cabia-lhe
então temperança, olhar para a frente e procurar cumprir seu programa de
quatro anos à frente do país, dando pouca importância às críticas e provocações.
Lembrar, por exemplo, de JK, que passou todo o seu período presidencial
sendo ridicularizado, mas deu-se bem e hoje vemos melhor do que quando
deixou o Planalto, através do chamado distanciamento histórico.
Bolsonaro tem sido um JK ao inverso: não aguenta desaforos, critica as críticas
que lhe fazem, principalmente através de meios de comunicação, e
está sempre disposto a redarguir a qualquer crítica.
Por ter quebrado um longo ciclo de governos do mesmo partido, deveria
saber que enfrentaria o que vem enfrentando, principalmente no campo
ideológico.
Mas, em vez de se conter e falar das coisas boas que já fez ou pretende fazer,
demonstra ser um apaixonado pelo confronto, pouco lhe importando o
eventual tempo perdido na refrega.
Se cabe a nós um conselho ao presidente Bolsonaro, vítimas que também
somos da economia de um país que está demorando para se acertar, em sã
consciência sugerimos que faça ouvidos de mercador às críticas que julgar
injustas, procurando – ao contrário – “responder” a cada uma com anúncios
de programas e obras que trarão benefícios ao povo brasileiro, se possível
principalmente aos mais necessitados, sempre massa de manobra mais fácil
de serem cooptados, pelas causas divulgadas pelos seus inimigos políticos.
O povo parece lhe querer bem, presidente. Pelo menos é o que podemos
ainda deduzir da sua vitória nas eleições de 2018. Saiba preservar esse valioso
tesouro político muito difícil de ser conseguido e mantido neste seu
primeiro ano de governo.
***
Fernando Vasconcelos, membro da Abracomp que gerencia o Colunistas
Brasília, envia-nos cópia da primeira página do Diário Oficial do Distrito
Federal, onde consta a promulgação de Lei nº 5.439, que incluiu o Prêmio
Colunistas – Regional de Brasília, no calendário oficial de eventos do Distrito
Federal, reconhecendo-o como de utilidade pública.
Aproveitamos para registrar aqui que nos próximos dias a Ampro prestará
significativa homenagem a este jornal especializado, não apenas por
seus quase 55 anos de circulação ininterrupta, como também e principalmente
pela importância e reconhecimento de que desfruta no trade.
Desde já nossos agradecimentos à Ampro.
***
Sempre partimos do princípio de que todas as matérias jornalísticas publicadas
pelo PROPMARK, no impresso ou no online, são de primeiríssima
importância e qualidade para o mercado.
Nesta edição, porém, queremos chamar a atenção do leitor para a participação
da profissional Marlene Bregman na seção Encontros, com um
show de cultura, inteligência savoir-faire.
Marlene Bregman, que pertenceu durante muito tempo às organizações
Bloch, desempenha o seu trabalho profissional na Leo Burnett de São
Paulo, sempre muito querida por todos.
Dona de rara e rápida inteligência, produziu junto com a nossa equipe
de Redação um trabalho memorável de entrevista.
Vai ter de voltar no futuro breve, para completar a sua invejável biografia
falada. Confira, leitor!
***
Nossa seção Giro no Mercado enfoca nesta edição a Execution, do brilhante
e incansável Geraldo da Rocha Azevedo, que depois de muitas
andanças e sociedades em outras agências abriu seu negócio solo e vai
caminhando muito bem, transformando a Execution em uma agência
altamente desejável. Como acima, pedimos ao leitor para conferir!
***
Imperdível a matéria com Daniel Simões, da Eletromidia, cujo setor
veio substituir aos famosos e decadentes outdoors, que quando foram
proibidos pelo prefeito da época em São Paulo chegaram a causar comoção.
Hoje, trata-se de uma benção para a cidade e para o mercado publicitário.
Que o digam os seus anunciantes.
***
O decreto partiu da Câmara Legislativa do Distrito Federal, sancionada em
seguida pelo governador do Distrito Federal.
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A matéria de capa desta edição do PROPMARK aponta para a nova relevância
do trade marketing para marcas. O PDV está no topo da cadeia do trade
marketing, área dos anunciantes que cresce e evolui na forma de abordar
shoppers.
Pesquisa da Ampro (Associação de Marketing Promocional), com trabalho de
campo da Omelete Inteligência, mostra que o trade marketing avançou em
relevância nas empresas e está em constante processo de aperfeiçoamento.
Este Editorial se encerra com menção ao grande evento promovido pelo
Estadão, em parceria com o The New York Times, batizado como Estadão
Summit Brasil – O que é poder? e realizado no Pavilhão I da Bienal de
São Paulo, no Parque do Ibirapuera.
O seminário foi aberto pelo diretor-presidente do Grupo Estado, Francisco
Mesquita Neto, com a primeira palestra sendo proferida pelo governador
de São Paulo, João Doria.
Além de empresários e jornalistas presentes, muitos publicitários, a
maioria deles acionistas das suas agências, ouvindo atentamente (e
anotando) os bons conselhos e as grandes verdades que nem sempre se
ouve ou vê no dia a dia de cada um de nós.
jornal propmark - 4 de novembro de 2019 3