edição de 4 de novembro de 2019

Mercado
Kantar Ibope Media ‘democratiza’
dados para atender player regional
Rita Romero é diretora de insights e novos negócios
Divulgação
Com a segmentação dos meios, o planejamento
de mídia ficou mais pulverizado; empresa amplia
parcerias com entidades de publicidade
Paulo Macedo
Disponibilizar informação para auxiliar o
planejamento de mídia para players de
menor porte é o que a Kantar Ibope Media
chama de democratização na era dos dados.
E está colocando essa métrica em prática.
Segundo Rita Romero, diretora de insights
e novos negócios da Kantar Ibope Media, a
democratização é ter inteligência da informação
ao alcance de todos. Na sua expressão,
a essência é a mesma, “mas com customização
e adequação dos formatos”. Três
bases estão alinhadas à proposta: compreensão
da audiência; atividade publicitária e
comportamento do consumidor.
“A fotografia regional está no nosso
radar. Há emissoras de rádio com baixa
audiência, mas temos soluções para trabalhar
produtos locais e programação. O
acesso mais democrático à informação é
algo que estamos trabalhando para tornar
viável o acesso a dados fora dos 15 mercados
nos quais atuamos”, explicou Artur
Nobre, diretor comercial regional da Kantar.
“A experiência regional nos capacitou
a trabalhar ofertas”, acrescentou Rita, que
diz mais. “Como a inteligência de mídia
precisa ser fluida, temos uma loja online
que modula o investimento publicitário,
que faz recortes de prospepecção ou planos
sob demanda. A agência pode trabalhar
com menos target e em categoria específica,
por exemplo”, afirma.
A Kantar também tem o media class. Uma
espécie de EAD que pode ser uma pesquisa
ad hoc. “Queremos entender todo tipo de
cliente”, enfatiza Rita, que também tem
recursos de mídia programática no TGI,
uma parceria com a Tail. Parcerias com entidades
permitem que informações sejam
passadas de forma pormenorizada. Com a
Abert (Associação Brasileira de Emissoras
de Rádio e Televisão), teve participação no
evento de 100 anos do meio no país, Rádio,
mercado em sintonia. A CEO da Kantar, Melissa
Vogel, proferiu palestra e apresentou a
pesquisa Radio Insights. “O estudo Dimension
foi levado às entidades para avaliar o
consumidor conectado e como ele percebe
a atividade de publicidade no ambiente on
o off”, ponderou Nobre.
O portfólio de produtos da Kantar propõe
assertividade. Na área de audiência,
Rita faz referência ao Instar, “nova ferramenta
para a entrega da medição de audiência”.
Hospedada na nuvem, a Instar
pode ser acessada por diferentes devices. E
oferece leituras de análise, planejamento e
pós-venda; o Ad Insights possibilita a “ampliação
do monitoramento para inclusão de
novos meios e enriquecimento de metodologias
para leituras mais representativas”.
Hoje a entrega da publicidade no ambiente
digital engloba os formatos de vídeo e display
nas plataformas desktop e mobile, incluindo
apps e canais do YouTube.
E o TGI Audience Activation é a “solução
que permite que segmentos e perfis
sejam identificados na internet e disponibilizados
em plataformas e veículos de
mídia programática”.
52 4 de novembro de 2019 - jornal propmark