Negócios Novembro 2019

EDIÇÃO 307 | NOVEMBRO DE 2019 | 5
com saúde
do atendimento público abrem espaço para as healthtechs
dados médicos ainda estão em papel”,
afirma Silva.
O consultor de negócios do Sebrae-SP
Guilherme Arradi reforça
essa avaliação. “Tecnologias cada vez
mais acessíveis estão ampliando o
leque de possibilidades de transformar
a indústria da saúde”, diz. Não
por acaso, o Hospital das Clínicas em
São Paulo, maior complexo hospitalar
da América Latina, acaba de abrir
um centro de inovação para startups
que queiram se dedicar ao tema, o
Distrito Inova HC.
Dados da Associação Brasileira de
Startups (ABStartups) apontam que
muitos empreendedores entenderam
o potencial que inovar na área de saúde
oferece. O número de healthtechs
associadas quase dobrou entre 2015
e meados de 2019, passando de 235
para 406.
Arradi destaca que no último ranking
de transformação digital da consultoria
McKinsey, a área da saúde
aparece entre os setores ainda pouco
impactados e mostra um mercado extremamente
promissor, o que chama
a atenção também dos investidores.
REDE PARA INOVAÇÃO
Destacar as soluções para os investidores
é o objetivo da CareTech,
criada pela Troposlab, aceleradora
que queria justamente “estabelecer
conexões que façam algo acontecer”
no setor, como define a sócia e diretora
comercial do hub de inovação, Nathália
Tavares. “Quando começamos
a estudar os possíveis mercados, chegamos
ao CareTech, que tem grande
potencial de negócio e de inovação.
Ao mesmo tempo, há muitas tecnologias
que estão sendo desenvolvidas,
mas que não conseguem chegar ao
mercado. Por outro lado, muitas empresas
têm demanda por uma solução
e não conseguem encontrá-la”, diz.
A CareTech atua não só na promoção
do desenvolvimento de soluções,
mas também no encontro dessas
inovações com o mercado e investidores,
reunindo startups, a academia
– geralmente celeiro de inovações –,
investidores e grandes empresas em
busca de inovações com agilidade.
A área da saúde envolve uma ampla
gama de segmentos, mas Nathália
destaca que a CareTech está bastante
atenta a soluções que promovam hábitos
mais saudáveis e que atuem nos
cuidados com o envelhecimento. “A
tendência do mercado é de trabalhar
o envelhecimento, já que a sociedade
está se direcionando para ser uma
população com mais idosos. Por isso,
a atenção em estratégias e tecnologias
que deem apoio ao bem-estar
do idoso”, diz. Hoje, a Troposlab atua
com 65 healthtechs, de um total de
725 que abriga como aceleradora.
CUIDADOS BÁSICOS
Guilherme Arradi, consultor do
Sebrae-SP, lista outros pontos de
atenção para quem pretende empreender
com uma healthtech, começando
pela equipe. “É importante ter
alguém que conheça a área, para fazer
com que a solução possa resolver
alguma dificuldade”, diz. Também é
necessário fazer testes e análises que
mostrem o desempenho do produto.
Isso é muito importante para criar
um plano de marketing e um argumento
de vendas assertivo.
Outra orientação do consultor é
para que os empreendedores não foquem
só na tecnologia que está sendo
desenvolvida, mas sim que pensem
em todo o modelo de negócios. Os
empreendedores da área da saúde
tendem a ser bons técnicos, mas não
olham tanto para o negócio. O canal
de distribuição, por exemplo, precisa
do olhar de um profissional de marketing
em saúde, que saberá como
aquele produto ou tecnologia pode
chegar ao mercado.
Além disso, é importante lembrar
que os produtos na área da saúde são
classificados por risco. Quanto maior
o risco, maior a burocracia e os passos
para aprovar a solução e disponibilizar
no mercado. Existem várias
consultorias que podem ajudar nessa
questão. Arradi dá o exemplo de
equipamentos que são implantados
no corpo humano, que tendem a ter
risco mais elevado e têm processo de
registro mais demorado.
Cenário favorável
Há uma série de fatores que, combinados, devem favorecer
o segmento de startups voltadas para a saúde e o
bem-estar. Guilherme Arradi, consultor de negócios do
Sebrae-SP, destaca quais os pontos principais:
Envelhecimento populacional
O IBGE estima que, em 2050, haverá mais idosos
do que jovens entre 15 e 24 anos vivendo
no País. A diminuição da taxa de natalidade e
o aumento da expectativa de vida vão levar a
uma sociedade com um porcentual cada vez maior de pessoas
idosas. E quanto mais a população envelhece, mais se
gasta com saúde. A tendência é que os gastos da população
com saúde tripliquem.
Melhoria da escolaridade e da renda
Quanto mais escolaridade e maior a renda,
maior a tendência de se consumir serviços de
saúde, especialmente de cuidados e prevenção.
Convergência tecnológica
A convergência tecnológica e da informação
tende a ampliar o acesso à saúde e também
deve influenciar para que haja uma redução
no custo dos serviços, especialmente por
parte das operadoras de planos de saúde.
Infraestrutura
No Brasil, a estrutura de saúde ainda não é bem
resolvida – como hospitais, leitos e equipamentos
específicos de diagnósticos. Portanto,
a tendência é que haja um crescimento nessas
áreas. Soluções que impactem esses pontos
são necessárias, especialmente em como fazer
melhor aproveitamento de recursos.
Big data
A tecnologia migra cada vez mais para um
mundo de dados. E o setor de saúde será diretamente
impactado por isso. Os cuidados
com a saúde deverão ser muito mais preventivos
e proativos do que reativos, por conta
do acompanhamento sistemático da rotina e
hábitos de vida das pessoas.