RCIA - ED. 91 - FEVEREIRO 2013

ponto de vista
DE OLHO NA COPA: É PRECISO CONTER
A POLUIÇÃO VISUAL EM ARARAQUARA
IVAN ROBERTO
PERONI*
Da noite para o dia, os postes de iluminação pública em várias regiões da cidade
foram emporcalhados pela colagem de cartazes anunciando circos e feirões. Ao
mesmo tempo, há casos de candidatos que ainda não se deram ao luxo de retirar placas
da campanha eleitoral finalizada em outubro, desrespeitando normas e contribuindo
com a poluição visual já provocada por outras situações.
O drama de Araraquara é o mesmo vivenciado pela maioria das grandes ou cidades
de médio porte. Há um excesso de elementos relacionados à comunicação visual,
como placas e cartazes distribuídos nas áreas urbanas, especialmente em centros
comerciais.
Mas não é só. Observa-se também a poluição visual em algumas atuações humanas
sem estar ligadas necessariamente à publicidade como o grafite, fios de eletricidade
e telefônicos, os edíficios com falta de manutenção, o lixo exposto não orgânico
e outros resíduos urbanos.
No caso da Avenida 36 por exemplo, os postes emporcalhados e o exagero de
placas publicitárias preocupam, pois promovem um desconforto visual; o excesso
faz com que as cidades modernas fiquem mais saturadas, desvalorizando-as e tornando-as
apenas num espaço de promoção do fetiche e das trocas comerciais capitalistas.
O problema não é a existência da propaganda, mas o seu descontrole.
Por muito tempo, a publicidade integrou a paisagem das cidades, mas hoje percebe-se
um exagero que funciona como um fator de degradação. A poluição visual
acontece quando, com tantas referências acumuladas, as pessoas não têm mais noção
de espaço, prejudicando sua percepção e atrapalhando a circulação dos cidadãos.
Certos municípios, quando tentam revitalizar regiões degradadas pela violência
e pelos diversos tipos de poluição, baixam normas contra a agressividade visual, determinando
que as lojas e outros geradores desse tipo de poluição mudem suas fachadas
a fim de tornar a cidade mais harmônica e esteticamente agradável ao habitante
e visitante.
As cidades - e Araraquara é um exemplo bem aos nossos olhos - apresentam um
grande número de cartazes publicitários, os quais, juntamente com a concentração
de edifícios e a carência de áreas verdes, constituem uma área de extrema poluição
visual que degrada o meio ambiente.
Uma das maiores preocupações sobre a poluição visual em vias públicas de intenso
tráfego, é que ela também pode colaborar para acidentes automobilísticos.
Em alguns casos esse total descontrole põe em risco a vida das pessoas já que muitas
faixas e propagandas são colocadas em cruzamentos de avenidas, confundindo
com as suas cores vermelhas, a sinalização de trânsito.
No ano passado, até que a Câmara Municipal se empenhou em criar regras visando
conter o avanço do emporcalhamento da cidade e olhando a Avenida 36 neste
momento, percebe-se que as tentativas passaram pelos vãos dos dedos e a convivência
com a colagem de cartazes em postes e o volume de placas publicitárias instaladas,
caminham por ruas e avenidas que deverão ser olhadas por culturas diferenciadas
se a Copa do Mundo chegar até nós. Até lá muita coisa pode mudar.
redação
SÔNIA MARIA
MARQUES
A NOSSA REDE HOTELEIRA
Com um Centro Internacional de Eventos
que podemos considerar como cartão de
visita da cidade, as redes hoteleiras
começam a olhar com mais carinho para
aplicação de investimentos no município.
A chegada da Rede Othon em Araraquara
mostra isso, focando seu trabalho na área
corporativa. A expansão do segmento
hoteleiro acompanha a mesma lógica de
desenvolvimento de outros setores-chave
da economia local. Os hotéis também
dependem de demanda em escala para
crescer, por meio de um planejamento de
longo prazo e de parceiros com fôlego para
bancar investimentos bastante elevados,
especialmente em torno das grandes
bandeiras, que escolheram Araraquara como
mercado principal para seu crescimento.
Mas, sobretudo, dependemos de um
horizonte sustentável em torno da demanda,
que não pode estar restrita à sazonalidade.
Neste momento tudo parece caminhar bem:
a cidade cresce e com ela os mais diversos
setores expandem suas atividades. Ao
mesmo tempo, porém, esses
empreendimentos precisam definir
estratégias que lhes garantam a
sustentabilidade do negócio ao longo do
tempo, o que não é tão simples se
observarmos que o setor também enfrenta
obstáculos estruturais que retém um pouco
o ritmo de crescimento.
EDIÇÃO N° 91 - FEVEREIRO/2013
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Redação: Rosane D’Andrea
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