edição de 2 de dezembro de 2019

lhar com uma Rihanna e cortar
a criatividade dela, e aí surge a
coleção Puma Fenty. Hoje o Jay-Z
é diretor criativo para toda a categoria
de basquete que lançamos
nos Estados Unidos e está vindo
para o Brasil em 2020. Não é trabalhar
com o Jay-Z como garoto-
-propaganda: ele nem aparece,
mas ele está ajudando desde a
escolha do tom de campanha até
qual melhor jogador para o que a
Puma quer trabalhar de valores.
A marca tem investido também em
eSports. O que tem sido feito e deve
acontecer ainda no Brasil?
Em eSports temos uma parceria
com a Cloud9, um time que
disputa vários games. No ranking
Forbes é o time de eSports com
maior valor no mundo. Acabamos
de lançar uma colab para
criar roupas que eles gostam de
usar e não simplesmente pegar
uma camisa e colocar o distintivo
deles. Foi criado um manifesto e
no vídeo eles usam a linha criada
especialmente. O Brasil já foi
escolhido como o segundo país
a trabalhar com Cloud9. Toda a
linha vem para o país em 2020.
Localmente também estamos
apoiando o Prêmio eSports Brasil,
do Grupo Globo em parceria com
a Go4it. A cerimônia em 19 de dezembro
terá atrações Puma.
Também há histórico de envolvimento
com empoderamento feminino.
Quais os próximos passos da
marca nesse sentido no país?
Lá fora temos o manifesto
#DoYou, com Cara Delevingne.
Sentimos que precisávamos trazer
uma situação mais local além
do #DoYou, que inspira mulheres
a serem satisfeitas consigo
mesmas e a criarem as próprias
regras. Por isso criamos o #Tamo-
Juntas, que começou na live que
reuniu Bruna Marquezine, Maisa
e Ludmilla, sob a mediação da
Rafa Brites. Não teve briefing. Era
uma demanda delas falar sobre os
temas que achavam relevantes,
mostrar as fraquezas e o que elas
sofrem no dia a dia, com haters
e cobranças. A questão do empoderamento
feminino e do respeito
à individualidade, de seja
“SentimoS a
identificação
daS mulhereS
com a Puma.
temoS de
devolver iSSo
Para elaS”
Divulgação
quem você quer ser, é uma causa
que já existe e estamos trabalhando
para alcançar os objetivos. Porém
queremos também trabalhar
a coletividade, do respeito entre
as mulheres para que isso se torne
mais forte. O #TamoJuntas é o
guarda-chuva.
É um paralelo forte com o universo
do esporte.
Sim, qualquer esporte coletivo
e mesmo um individual trabalha
com perfis, habilidades e expertises
diferentes em busca de um
resultado maior. Queremos usar
isso para destacar todas as mulheres
como um time. Fizemos o
evento e continuamos trabalhando
universos femininos onde a
Puma entende que também tem
verdade de atuar. Buscamos parceiros
que tenham projetos que a
Puma possa agregar. Há uns três
meses estamos trabalhando com
uma crew de skate feminino. Entre
as ações, estamos ajudando
no suporte em produtos e tênis,
e em construção de obstáculos
específicos. Rampas muito pesadas,
que não dá para carregar, por
exemplo. Fomos em busca de um
estúdio que está desenvolvendo
uma rampa para que elas possam
andar carregando.
A Puma patrocina mais de 70 jogadoras
de diferentes países, incluindo
a atual melhor jogadora do mundo,
a norueguesa Ada Hegerberg. Além
da modalidade e do skate, qual outra
terá esse olhar do #TamoJuntas?
O futebol feminino não nasceu
este ano para a Puma por causa
da Copa do Mundo. A Marta esteve
aqui durante muitos anos. Nos
Jogos Olímpicos, oito das 18 convocadas
eram Puma, nessa última
Copa tínhamos algumas jogadoras,
e continuamos trabalhando
forte no esporte. Fizemos até um
conteúdo com as duas Ludmillas -
a cantora que queria ser jogadora e
a jogadora que queria ser cantora.
“o futebol
feminino não
naSceu eSte
ano Para
a Puma”
Em running e training também é
uma verdade e queremos buscar
projetos nessa área que fortaleçam
a união feminina. Para correr
existe toda uma necessidade de
ter lugares seguros, e queremos
ajudar nisso. E estamos começando
um trabalho em eSports
a partir da busca de situações de
alegria, de união e celebração.
Sentimos a identificação das mulheres
com a Puma. Temos de devolver
isso para elas.
jornal propmark - 2 de dezembro de 2019 37