edição de 16 de março de 2020

olimpíadas entram em alerta após
reflexos na nBa, f-1 e champions
Analistas avaliam perdas envolvendo direitos de transmissão e patrocínios
em competições; na Grécia, tocha foi acesa sem público devido ao vírus
Danúbia paraizo
suspensão ou adiamento
A de uma série de grandes
eventos esportivos mundo afora,
incluindo NBA, Champions
League e F-1, entre outros, tem
aumentado as dúvidas em relação
aos Jogos Olímpicos de Tóquio,
previstos entre os dias 24
de julho e 9 de agosto.
No último dia 12 de março, a
tradicional Tocha Olímpica foi
acesa em Olímpia, na Grécia,
sem a presença de público devido
aos riscos de contágio do
coronavírus. A chama seguirá
em uma turnê até o Japão para
a cerimônia de abertura, pelo
menos, se o planejamento do
Comitê Olimpico Internacional
e do Comitê Organizador japonês
for mantido. Em viagem a
trabalho na cidade de Lousana,
na Suiça, sede do COI, Rafael
Plastina, CEO da consultoria
em marketing esportivo Sports
Track, avalia o cenário local. O
executivo destaca que a discussão
sobre um possível cancelamento
ou adiamento existe,
mas essa especulação vem majoritariamente
de outras partes
da indústria, não propriamente
do COI. “Eles seguem com
a programação original. Até
porque qualquer decisão faz
parte de uma cadeia produtiva
conectada. É tanto cenário,
ângulo para ver que vai desde
a autonomia de um país e suas
políticas internacionais, passando
pelos comitês locais, patrocínios,
acordos de transmissão,
até mesmo ao fornecedor
das cadeiras do evento preparatório
em Tóquio. É um movimento
complexo, que faz com
que as decisões sejam lentas.
A posição de manter os Jogos
me parece a tendência por enquanto.
Mas é um cenário que
muda a cada momento porque
são muitas variáveis”.
Em um exercício especulativo,
Plastina chama a atenção
para o efeito “devastador”
de um possível adiamento ou
Campanha institucional dos Jogos Olímpicos destaca espírito coletivo e diversidade das nações que estarão em Tóquio
cancelamento das Olimpíadas.
“Tóquio é uma cidade que se
prepara há 12 anos, fez investimento
imenso em estrutura,
sem contar o esquema de hotelaria,
bares e restaurantes na
região e em cidades vizinhas.
Os atletas se programaram para
chegar ao auge. Mudanças a
essa altura teriam desdobramentos
nas equipes multidisciplinares,
agências que organizam
eventos, como fan fests, as
que negociam media rights, nas
emissoras de TV, enfim, é um
negócio enorme que deixaria
um buraco na economia”.
PanoraMa gloBal
Na semana passada, a NBA
suspendeu a temporada de
seu campeonato de basquete
após a confirmação de dois jogadores
do Utah Jazz testarem
positivo para o coronavírus. A
partida contra o Oklahoma City
Thunder foi cancelada em cima
da hora, deixando as emissoras
de TV que fariam a transmissão
tendo de apelar para uma programação
improvisada. No Brasil,
ESPN, SporTV e Band detêm
os direitos para a temporada.
No futebol, os efeitos também
foram sentidos, principalmente
na Europa. A UEFA
Champions League teve parte
da segunda rodada das oitavas
“a posição de
manter os jogos
me parece a
tendência por
enqUanto”
de final suspensa. As partidas
agendadas para os dias 17 e 18
de março ainda não têm novas
datas e, com isso, o sorteio das
quartas de final (previsto para o
dia 20) também será adiado. O
canal TNT, que detém os direitos
das transmissão no Brasil,
anunciou que exibirá filmes no
lugar das partidas.
Os campeonatos Espanhol,
Italiano e Inglês seguiram mesmo
caminho de suspender os
torneios. Na América Latina,
foi a vez de a Fifa adiar os jogos
das Eliminatórias para a Copa
do Mundo 2022, a pedido da
Conmebol. A seleção brasileira
entraria em campo no próximo
dia 27, contra a Bolívia, com
transmissão da TV Globo.
Até mesmo a F-1 tem sofrido
mudanças após a McLaren confirmar
que um dos integrantes
de sua equipe estar infectado.
A escuderia se retirou do GP da
Austrália, que estava previs-
Reprodução
to para este domingo (15), mas
também foi cancelado.
Para Eduardo Baraldi, CEO
da agência de marketing esportivo
Octagon Brasil, em um
cenário onde as decisões são
tomadas por precaução das organizações,
ou mesmo por determinação
do poder público,
o momento é de pensar em um
futuro breve após o pico das
contaminações. “A experiência
do ao vivo é intrínseca ao
esporte, mas é o cenário mais
favorável para disseminar o
coronavírus, então, o esporte é
afetado pela sua natureza”.
Do ponto de vista dos patrocinadores,
o executivo pontua
que não deve haver aspectos
negativos para os anunciantes.
Apesar de as marcas perderem
exposição e oportunidades de
engajamento com a torcida, a
tendência é que os patrocinadores
atuem em parceria com
entidades e comitês para que os
campeonatos sejam retomados
o quanto antes. “As cobranças
devem recair sobre as entidades
que organizam os torneios. Elas
vão ser questionadas sobre o
plano a ser seguido, qual será o
novo cronograma de jogos etc.
As marcas, por sua vez, devem
andar lado a lado com quem
está organizando os torneios. O
momento é de empatia”.
jornal propmark - 16 de março de 2020 39