edição de 11 de maio de 2020

mídia
Canal Viva faz dez anos baseado nas
reprises como principal carro-chefe
Emissora ocupou o Top 3 no ranking de audiência da Pay TV em 2019 e
desde janeiro tem conquistado a liderança no total do dia, segundo Ibope
KELLY DORES
Repleto de nostalgia, o canal
Viva é um grande ‘vale a pena
ver de novo’ todos os dias. O
canal da Globo, que completa dez
anos no próximo dia 18 de maio,
tornou-se um sucesso da TV paga
do ponto de vista de conteúdo,
com reprises de novelas e séries
da Globo que marcaram época,
e também de audiência. “Temos
um ótimo retorno comercial. No
entanto, o share de audiência é
ainda muito superior ao de investimento.
Viva é uma marca e
um ambiente original e autêntico
que traz sentimentos de conforto
e alegria. Ela transmite tudo de
mais positivo para o ser humano,
e isso é muito precioso e difícil
de alcançar com qualquer marca.
Um público que confia no conteúdo
e, por isso, está desarmado
e aberto diante dele. E isso vale
para as marcas e mensagens de
marketing que estão por lá. Este
deslocamento do tempo entre
o conteúdo e a exibição elimina
as angústias, pois o que poderia
bater como crítica no passado,
hoje se torna apenas diversão.
Todas as nossas pesquisas corroboram
com a posição no ranking
em que ele se encontra na Pay TV
e no consumo por demanda das
plataformas em que está disponível”,
conta Daniela Mignani,
diretora do Viva.
Para marcar a data de aniversário,
foi preparada uma ‘festa’,
que está no ar desde janeiro na
TV e no digital, por meio de edições
que trazem um compilado
dos momentos mais emblemáticos
do Viva ao longo dos dez
anos. “A peça principal da campanha,
que está sendo exibida
também em outros canais do
grupo, é embalada pelo hit Dancing
Days, regravado pela Naiara
Azevedo, onde mesclamos imagens
da nossa programação com
vídeos enviados pelos fãs do
canal. O fim da campanha seria
marcado pela exibição ao vivo da
Escolinha no dia 18 de maio, mas,
com as novas produções paradas,
os planos mudaram. Como alternativa
estamos preparando a
edição de uma mininovela (3x5’),
que fará um crossover dos conteúdos
da programação, contando
uma nova história em cima dessa
comemoração”, revela a diretora.
Em tempos de quarentena, o
mote da campanha de aniversário
foi repensado para Festa boa
é festa em casa, um convite aos
fãs para comemorar a data sem
sair de casa. “Temos um público
muito fiel e engajado nas redes
sociais, que se sente comprometido
a programar o Viva junto conosco.
Para que possam celebrar
juntos, convidamos todos por
meio das nossas redes sociais a
enviarem vídeos ao som da trilha
Dancing Days e exibimos no ar.
Queremos que se sintam parte
fundamental da nossa história,
e, ao mesmo tempo, presenteados
com a nossa programação”,
destaca Daniela. A campanha foi
criada pela equipe de Comunicação
& Branding do Grupo Globo.
Apesar da fortaleza do Viva
estar nas reprises de sucesso, a
programação é sempre revisitada
para manter o canal atual e parte
da vida do brasileiro, como Sai de
Baixo, revisitado há tempos, Os-
Trapalhões, Especial Chacrinha,
Fotos: Divulgação
“Temos um público
muiTo fiel
e engajado nas
redes sociais”
e, atualmente, Escolinha do Professor
Raimundo – Nova Geração.
“Além disso, especiais que resgatam
a história do conteúdo que o
Viva explora como Viver do Riso,
Vilãs que Amamos e outros. Aproveitamos
também as efemérides
para pensar em conteúdos originais,
como o Baú do Humor, dois
especiais que trazem o melhor
da comédia no Brasil para celebrar
o Dia das Mães e o Dia dos
Pais. Neste ano, também começamos
a produzir a série documental
Casais que Amamos,
com entrevistas de atores que
viveram casais inesquecíveis na
teledramaturgia nacional, mas,
devido ao cenário atual, foi preciso
suspender temporariamente
as gravações”.
audiênCia
Comentando dados da Kantar
Ibope Media, Daniela Mignani
destaca que o Viva sempre foi
um sucesso de audiência. “Em
A diretora Daniela Mignani fala sobre a
campanha, adaptada devido à pandemia
2019 ficamos no Top 3 do ranking
de audiência da TV paga e, desde
janeiro deste ano, o Viva tem
conquistado a liderança no total
do dia. As novelas atualmente
no ar – O Clone, Chocolate com
Pimenta e Brega & Chique - são
grandes responsáveis pelos bons
resultados. Temos um conteúdo
de qualidade que perdura e sobrevive
ao tempo. Personagens e
histórias extraordinárias. Muitos
talentos reunidos. E tudo embalado
de forma despretensiosa,
leve e voltada para a família brasileira.
O Viva, embora seja um
canal de acervo, é atual em sua
comunicação, no seu visual, na
sua atuação em redes sociais e na
composição do seu público”, ressalta
a executiva.
Para esse período de quarentena,
a programação busca trazer
conforto e aconchego, sem
sustos, explica Daniela. “É muito
gostoso de ver um humor ingênuo,
que cria uma desconexão
momentânea com a parte dura
do nosso presente. E com isso,
ele resgata velhos hábitos como
reunir a família em torno do seu
conteúdo e gerar conversa entre
eles”. Daniela acrescenta que o
Viva optou por seguir a comunicação
com o uso de memes, formato
que já faz parte do On Air,
prezando pelo bom senso e leveza.
“Dessa forma, nos mantemos
atualizados, mas sem pesar a mão
para o público que busca um momento
de conforto e distração.
Adaptamos também a hashtag
da campanha de EntreNessaFesta
para EntreNessaFestaEmCasa”
10 11 de maio de 2020 - jornal propmark