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supercenas<br />
Paulo Macedo paulo@propmark.com.br<br />
MULDISCIPLINAR<br />
A onipresente Anitta está na campanha <strong>de</strong> moda íntima da marca<br />
Hope para a estação do inverno, meio difícil <strong>de</strong> acontecer na cida<strong>de</strong><br />
do Rio <strong>de</strong> Janeiro, on<strong>de</strong> mantém residência. O shooting foi<br />
realizado em <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> 2019 e mostra a cantora em looks que<br />
exploram sensualida<strong>de</strong> e estilo. “A beleza está em todas as mulheres.<br />
E é isso que nós valorizamos e ressaltamos em nosso catálogo.<br />
As peças são feitas para todas as mulheres. Não há dúvidas <strong>de</strong> que<br />
a Anitta compartilha o mesmo posicionamento. É uma figura que<br />
ajuda a reforçar o amor próprio e o po<strong>de</strong>r feminino”, justifica a executiva<br />
Sandra Chayo, diretora <strong>de</strong> marketing da Hope. A cantora e<br />
empresária também está na gra<strong>de</strong> do canal fechado GNT a partir<br />
<strong>de</strong>sta quinta-feira (14) com o programa Anitta <strong>de</strong>ntro da Casinha.<br />
É um nova atração da gra<strong>de</strong> da emissora do Grupo Globo, mas com<br />
música, dança, brinca<strong>de</strong>iras, dicas <strong>de</strong> exercícios físicos e bate-<br />
-papo com amigos. Anitta também exibe sua vertente <strong>de</strong> atriz em<br />
um dos quadros. Como a transmissão será da sua casa, ela vai ser<br />
responsável pela posição das câmeras. “O programa vai misturar<br />
conteúdo gravado com entradas ao vivo e vai contar com a interativida<strong>de</strong><br />
do público e convidados. No YouTube e nas re<strong>de</strong>s sociais do<br />
Multishow, os fãs po<strong>de</strong>rão ver conteúdos exclusivos do programa<br />
em um ambiente diferente”, explica o comunicado do GNT.<br />
Fotos: Divulgacão<br />
Lyana Bittencourt pe<strong>de</strong> atenção para o fenômeno Revenge Buying pós-coronavírus<br />
Na campanha <strong>de</strong> Hope, Anitta exibe sensualida<strong>de</strong>; e volta à TV com programa no GNT<br />
FIDELIDADE<br />
Nas palavras <strong>de</strong> Lyana Bittencourt, diretora-executiva do Grupo<br />
Bittencourt, especializado em gestão e franquias, “a perda<br />
do po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> compra abre prece<strong>de</strong>ntes para um comportamento<br />
menos fiel e, ainda assim, carente <strong>de</strong> motivos para consumir.”<br />
Mas isso não significa que as previsões sobre essa metamorfose<br />
serão consolidadas. “Alguns novos comportamentos já começam<br />
a se mostrar, como o Revenge Buying. Em tempos <strong>de</strong><br />
pan<strong>de</strong>mia, a expressão explica a possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> um retorno<br />
massivo e repentino ao varejo por parte dos consumidores que<br />
estão obrigados a ficar em casa. Para os consumidores que antes<br />
eram relutantes ou avessos ao consumo online, a crise forçou-os<br />
a experimentar e acessar novas experiências e canais, e<br />
i<strong>de</strong>ntificar o online como uma alternativa”, enfatiza Lyana, que<br />
aten<strong>de</strong> marcas como Arezzo, Reserva, Havaianas, Cacau Show,<br />
Sodiê Doces, Adidas e Heliar.<br />
CULTURA<br />
Gestora da TV Cultura (SP), a Fundação Padre Anchieta anunciou<br />
na semana passada o seu novo diretor-comercial. É o executivo<br />
Maurício Jacob, que será responsável pelas TVs, rádios<br />
e meios digitais. Ele substitui Carlos Henrique do Nascimento.<br />
DESIGN<br />
Evento que seria presencial, mas agora será no ambiente online,<br />
a segunda edição da Brazil Jewerly Week terá live no Instagram<br />
no dia 21 <strong>de</strong> <strong>maio</strong> com presença da curadora Miriam Mirna<br />
Korolkovas e da i<strong>de</strong>alizadora Chrissie Barban.<br />
Miriam Mirna Korolkovas e Chrissie Barban fazem live da Brazil Jewerly Week, no dia 21<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2020</strong> 33