*Junho/2020 Revista Celulose & Papel 45

Celulose 4.0: automação é fundamental para desenvolvimento do setor
Imunidade
Empresas mostram
boas perspectivas
Mato Grosso do Sul
Estado se consolida
como maior exportador
Soluções
inovadoras
Mercado investe em
serviços de revestimentos
antiabrasivos e anticorrosivos
Innovative
solutions
Market invests in
anti-abrasive and
anti-corrosive
coating services

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recuperação de peças com know-how
próprio desenvolvido em 35 anos de
experiência voltadas às indústrias de
celulose e papel e geração de biomassa.
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desde o picador de madeira até a área
de acabamento, trabalhando na recuperação,
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Homann conta com:
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• Retífica plana para afiação de facas
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• Refinadores, depuradores e separador
centrífugo
• Bombas de mistura, bombas de vácuo
• Hidrapulper e agitadores
• Engrossadores de massa

S U M Á R I O
38 Inovação
Por um futuro verde
For a green future
20 Principal
Crescimento oportuno
Timely growth
44 Economia
Setor de papel e celulose imune ao
coronavírus
Pulp and paper sector immune to the
noval coronavirus
06 Sumário
08 Editorial
10 Cartas
12 Novidades
26 Avanços e tecnologia
Batalha conjunta
Joint battle
30 Artigo
Regulamentação ambiental
Environmental regulation
50 Case
Gigante da celulose
Pulp giant
54 Entrevista
André Kakehasi
58 Calendário
06

O ÚNICO PICHASSO MÓVEL COM
A POSSIBILIDADE DE ADICIONAR SISTEMAS DE CORTE DA PMS
powered by
A precisão
faz a
diferença
Aplicação antes do
rolo de sucção
DEWATER I NG
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rossCUT e Supertrim
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Movimento preciso e posicionamento
do bico de corte
Alta repetibilidade de posições
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bico e melhor ajuste
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A necessidade de um cortador de pontas automatizado e
preciso está aumentando devido a diferentes fatores. Os
mais importantes são evitar quebras de papel durante a
passagem de ponta - para garantir um corte limpo - e, é
claro, por motivos de segurança - os operadores operam
o pichasso móvel por botões de comando ou pode ser
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E D I T O R I A L
REFERÊNCIA
Celulose & Papel
Sempre em frente
Que o setor de celulose e papel é responsável
por boa fatia dos bons resultados da economia
nacional, não é novidade. Por isso, nesta edição,
trazemos o case da Cremont, uma empresa com
gestão jovem, comprometida com a inovação e
que busca simplificar as burocracias. Além disso,
falamos sobre como a bioenergia é grande aliada
para combater a crise climática e as ótimas perspectivas
para as empresas do ramo, apesar da crise
causada pela pandemia. Por fim, conversamos com
André Kakehasi, novo diretor de automação da
Valmet na América do Sul. Tenha uma excelente
leitura!
REFERÊNCIA Celulose & Papel
Always Straight Ahead
That the Pulp and Paper Sector is responsible for a
good share of the good results of the national economy is
not new. Therefore, in this issue, we have the case of Cremont,
a company with a young management team, committed
to innovation and seeking to simplify bureaucracies.
Also, we have a story about how bioenergy is allied to
combat the climate crisis and the excellent prospects for
companies in the industry, despite the crisis caused by
the pandemic. Finally, we talked with André Kakehasi, the
new Automation Director for South America for Valmet.
Pleasant reading!
EXPEDIENTE
JOTA EDITORA
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08
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6:03
C A R T A S
Momento positivo: setor de papel e celulose nunca cresceu tanto
Mercado
Movimentos
estratégicos para 2020
Economia
Recuperação de
preços será gradual
A Revista da Indústria de Celulose e Papel www.celulosepapel.com.br
Ano XIII - n. 44 - 2020
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medição de fluxo e controle de
níveis automáticos garantem
melhor custo benefício
Capa da Edição 44 da
Revista CELULOSE & PAPEL
Imagem: reprodução Imagem: reprodução
ECONOMIA
Por Allan Santos – Erechim (RS)
Excelente reportagem sobre a recuperação do setor após sofrer os efeitos
do mercado internacional e da crise brasileira. Continuem trazendo análises
e perspectivas econômicas nas páginas da CELULOSE E PAPEL.
BATE-PAPO
Por Marcelo Tavares – Londrina (PR)
Excelente entrevista com o professor Pablo Georgio, mostrando que a indústria
de papel e celulose nunca cresceu tanto no Brasil.
MERCADO
Por Luiz Felício – Lauro de Freitas (BA)
Os grandes players do mercado prometem grandes movimentações para o
ano de 2020, potencializando ainda mais um setor que é responsável por
significativa fatia da economia nacional. Parabéns para toda a equipe da
CELULOSE & PAPEL por retratar esse cenário.
VERSATILIDADE
Por Eloir Santos – Rio de Janeiro (RJ)
Uma das minhas editorias favoritas é a Avanços & Tecnologia! Sempre
mostrando a versatilidade da celulose e suas mais diversas aplicações.
Imagem: reprodução Imagem: reprodução
Leitor, participe de nossas pesquisas online respondendo os e-mails enviados por nossa equipe de jornalismo.
As melhores respostas serão publicadas em CARTAS. Sua opinião é fundamental para a Revista REFERÊNCIA CELULOSE & PAPEL.
revistareferencia@revistareferencia.com.br
10

Linha de faca SUPREMA,
desenvolvida para
TRABALHO DURO
|

N O V I D A D E S
Doce recorde
Apicultores da região sul do interior de
São Paulo que participam do Programa
Colmeias, iniciativa da Suzano, bateram
novo recorde: fecharam a safra de 2020
com uma produção de 358 toneladas de
mel, o que corresponde a um aumento de
8,5% em relação à safra de 2019. A maior
parte da produção, que recebe selo de
procedência orgânica, é exportada para a
América do Norte, Ásia e Europa, enquanto
o restante visa o mercado doméstico. O
PAA (Programa de Aquisição de Alimentos)
e o Pnae (Programa Nacional de Alimentação
Escolar), do governo federal, também
recebem o mel paulista. A Suzano apoia
cerca de 400 apicultores das regiões do
Vale do Paraíba, oeste e sul do Estado de
São Paulo, com o objetivo de gerar renda para os produtores de mel e também promover o desenvolvimento
sustentável no campo. As colmeias estão instaladas nas florestas plantadas de eucalipto da Suzano.
Foto: divulgação
Foto: divulgação
Papelão ondulado
Apuração prévia da Abpo (Associação Brasileira
do Papelão Ondulado) indica que a expedição
de caixas, acessórios e chapas de papelão ondulado
foi de 285.500 toneladas em abril de 2020. Foi
registrada uma leve queda (2,3%) em relação ao
mesmo período do ano passado. Por outro lado,
com um dia útil a menos do que abril de 2019
(foram 24 dias úteis este ano contra 25 referentes
ao ano passado), a produção por dia útil apresentou
crescimento de 1,7% para 11.896 toneladas
diárias. Para o segundo trimestre, a Klabin, principal
produtora do setor, afirma que a expectativa é
em relação à forte expedição de cartões, embalagens
e papéis para embalagens. Em relação à
celulose, a previsão é de reação dos preços, o que
permite esperar resultados ainda melhores em
comparação ao primeiro trimestre de 2020.
12

Plástico
biodegradável
Boa ação
Foto: divulgação
Um grupo de pesquisadores da Universidade
de Osaka, no Japão, desenvolveu um plástico
biodegradável em água que combina amido e
celulose. Enquanto o amido é o carboidrato mais
comum encontrado na alimentação humana, a
celulose é um dos principais constituintes das
paredes celulares das plantas. Lançando mão de
tecnologia exclusiva, os cientistas conseguiram
melhorar de forma significativa a resistência do
amido à água, o que permitiu a criação de um
plástico robusto e, ao mesmo tempo, com altos
níveis de biodegradabilidade na água do mar.
“Como os materiais utilizados na fabricação são
baratos e o processo é relativamente simples,
podemos esperar que o plástico desenvolvido
seja utilizado em breve. A expectativa é de que
o nosso material ajude a resolver o crescente
problema global da acumulação de detritos marinhos”,
afirma o professor Taka-Aki Asoh, um dos
responsáveis pela pesquisa.
O setor de papel e celulose está
empenhado em minimizar os impactos
do coronavírus na sociedade brasileira. A
Ibema, terceira maior fabricante de papel
cartão do país, uniu-se à gráfica Tuicial
para produzir 12 mil embalagens, que
serão doadas ao projeto Marmita do Bem.
A ação foi idealizada pelo chef Henrique
Fogaça, conhecido por sua participação
no programa de televisão MasterChef, e
pelos donos do restaurante Jamile, em São
Paulo (SP), os sócios Anuar Tacach e Alberto
Hiar. O Marmita do Bem tem como
objetivo a distribuição de 400 refeições
diárias à população em situação de rua
da região central da capital paulista. Além
disso, a campanha #EmbalagemSolidária
quer destinar gratuitamente 40 mil embalagens
de papel cartão e 20 mil sacos de
papel para pequenos negócios localizados
no Paraná, São Paulo e Santa Catarina.
Estima-se que mais de 200 restaurantes
sejam beneficiados pela iniciativa.
Foto: divulgação
13

N O V I D A D E S
Máscaras
A Suzano está apoiando 22 costureiras
e artesãos da região de Três
Lagoas (MS) para a confecção de 44 mil
máscaras de tecido, que serão doadas
a famílias de funcionários que precisam
trabalhar presencialmente nas unidades
da empresa, além de grupos que são
considerados de risco nas regiões em
que a Suzano atua. Mas a ação não se
restringe ao Mato Grosso do Sul. Em
todo o país, a confecção das máscaras
envolve 174 costureiras e artesãos de
outros quatro estados – Maranhão,
Bahia, Espírito Santo e São Paulo –, que
vão produzir cerca de 126 mil artefatos, seguindo todas as normas de segurança do Ministério da Saúde. No
total, as máscaras de tecido vão beneficiar aproximadamente 55 mil pessoas. A empresa ressalta que os itens
doados são voltados ao uso domiciliar, já que dentro de suas fábricas são utilizadas máscaras profissionais.
Foto: divulgação
Foto: divulgação
Condenação
Mais um capítulo no embate entre a
J&F, holding controlada pela família Batista,
e a Paper Excellence, no Brasil pelo
controle da fabricante de papel e celulose
Eldorado. Em maio, a Justiça condenou o
grupo por litigância de má-fé em ação que
a própria J&F move contra Claudio Cotrim,
diretor-presidente da Paper Excellence no
Brasil. O pedido era para que Cotrim fosse
condenado a pagar indenização por danos
morais no valor de R$ 300 mil por conta
de declarações feitas em entrevista à Folha
de S. Paulo. Ao jornal, o diretor-presidente
alegou que a família Batista teria solicitado R$ 6 bilhões a mais do que teria direito em contrato, originalmente
assinado em 2017, para fechar a venda da Eldorado à Paper Excellence. O magistrado que analisa o processo
não concordou com a acusação e condenou a J&F a pagar R$ 45 mil em despesas processuais e honorários
advocatícios, além de multar o grupo, que vai recorrer, em R$ 29,7 mil por litigância de má-fé.
14

Agradecimento
aos profissionais
de saúde
Sustentabilidade
Com o objetivo de ajudar a empresa a
cumprir ambiciosas metas de sustentabilidade
estipuladas para os próximos 10 anos, um
Conselho de Sustentabilidade independente
vai assessorar o Conselho de Administração
da Bayer AG e outras áreas da companhia.
Para realizar seu trabalho, os membros do
grupo terão acessos a documentos e a especialistas
relevantes da empresa. “No ano
passado, estabelecemos metas ambiciosas de
sustentabilidade quantitativa a serem alcançadas
até 2030, focadas especialmente em
aspectos ambientais, bem como mulheres,
pequenos agricultores e pessoas de regiões
carentes. Estou muito orgulhoso por termos
conseguido assegurar os serviços de reconhecidos
especialistas para o nosso conselho,
com seu enorme conhecimento e experiência
exatamente desses objetivos”, afirma
Matthias Berninger, Diretor de Assuntos
Públicos e Sustentabilidade da Bayer.
Foto: divulgação
A participação da Ibema no combate ao
coronavírus não se restringe à campanha #EmbalagemSolidária.
Em parceria com a BO Packaging,
principal produtora de copos e potes de papel
do Brasil, a empresa está se dedicando a doar 1
milhão de copos descartáveis de papel de 180 ml
(mililitros) a hospitais do Paraná e de São Paulo,
material indispensável que é usado de forma
contínua no ambiente hospitalar. Nos recipientes,
foram impressos agradecimentos aos profissionais
de saúde que estão trabalhando na linha de frente
na luta contra a doença. Há, também, dicas
de higiene que ajudam a prevenir a propagação
do vírus. Os hospitais começaram a receber as
doações em maio. O critério de seleção foi a
proximidade com as comunidades onde estão
localizadas as duas empresas.
Foto: divulgação
15

N O V I D A D E S
Inovação
Em parceria com o Instituto Senai de
Inovação em Biossintéticos e Fibras e com
a indústria de cosméticos Apoteka, a Klabin
finalizou os testes para a produção de álcool
em gel 70% a partir da celulose microfibrilada.
Conhecida como MFC, ela é extraída
da madeira e consegue substituir o carbopol,
um dos principais componentes utilizados na
fabricação do álcool em gel. O produto ainda
está em processo de validação pela Anvisa
(Agência Nacional de Vigilância Sanitária),
mas já possui laudos técnicos que garantem
a sua ação antibactericida. Além disso, a
MFC utilizada para este fim é um tipo específico
de nanocelulose. Por ser mais homogênea,
evita o ressecamento da pele pelo uso
contínuo, garantindo a hidratação das mãos.
A expectativa é que o produto seja aprovado
o quanto antes para ser produzido e atender
às demandas do mercado. O álcool em gel
é um dos principais aliados na prevenção à
propagação do novo coronavírus, vez que
atua na assepsia das mãos.
União pela
sustentabilidade
Foto: divulgação
Foto: divulgação
Um grupo formado por 155 empresas, incluindo
oito companhias do Brasil, que juntas somam
US$ 2,4 trilhões em valor de mercado e representam
mais de 5 milhões de colaboradores, assinaram
comunicado pleiteando, junto aos governos
de todo o planeta, o alinhamento de seus esforços
na recuperação econômica por conta da crise
financeira instaurada pelo coronavírus aos mais
atuais estudos referentes às mudanças climáticas.
A ação faz parte da campanha: Business Ambition
for 1,5 o C; da Sbti (Science Based Targets), Pacto
Global da ONU e coalizão We Mean Business.
“Para lidar com as crises interconectadas que enfrentamos,
precisamos trabalhar juntos como uma
comunidade internacional para entregar os Objetivos
de Desenvolvimento Sustentável e o Acordo
de Paris”, alerta Lila Karbassi, chefe de programas
do Pacto Global da ONU e membro do Conselho
da iniciativa Science Based Targets.
16

N O V I D A D E S
Reaproveitamento
As fábricas da produtora de peças automotivas ZF em
Itu (SP) e Sorocaba (SP) estão dando um show quando o
assunto é reúso de materiais. Nos últimos 2 anos, desde
que o projeto ambiental de reutilização de materiais foi
implantado nas unidades, as fábricas alcançaram 100%
de reúso de paletes de madeira. Segundo a empresa,
foram quase 300 toneladas de madeira e 12.800 paletes,
o que corresponderia à preservação de 304 árvores. O
material geralmente é utilizado no transporte de cargas,
e a ideia inicial voltada ao reúso surgiu entre os próprios
trabalhadores de chão da fábrica. Por meio do projeto, a
ZF realiza a reciclagem da massa da madeira dos paletes
que serão inutilizados e o material resultante é reutilizado
em outros processos internos. A iniciativa permite
a preservação de recursos naturais e reduz a pegada de
carbono na cadeia de produção e suprimento das fábricas
envolvidas.
Foto: divulgação
Foto: divulgação
Doação
A Eldorado Brasil Celulose anunciou a doação
de 97 mil EPIs (Equipamentos de Proteção Individual),
como máscaras, luvas e sapatilhas descartáveis,
e mais de 3 mil litros de álcool em gel 70% a 24
hospitais e casas de repouso que atuam em São
Paulo e no Mato Grosso do Sul. Segundo a empresa,
a ação vai beneficiar 4.500 profissionais de 14
hospitais, responsáveis pelo atendimento mensal de
78 mil pessoas. Já nas casas de repouso, são 275 colaboradores
e 289 idosos. “Decidimos dar atenção
às casas de repouso porque os idosos são os mais
vulneráveis ao Covid-19 e também os mais afetados
pelo isolamento social”, explica o presidente da
Eldorado Brasil, Aguinaldo Gomes Ramos Filho. Os
hospitais também vão receber termômetros a laser,
enquanto os kits para as casas de repouso serão
reforçados com cestas básicas e água sanitária.
18

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50 anos, a CREMONT propõe soluções em
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Timely growth
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20

21

P R I N C I P A L
Uma empresa com gestão jovem,
comprometida com a inovação e
que busca simplificar as burocracias
da indústria brasileira. Assim é a
Cremont, que surgiu em 2013 com
o apoio e expertise do Grupo Cremont,
presente há cinco décadas no mercado nacional.
Hoje, a companhia atua nos segmentos das
indústrias química, petroquímica, de fertilizantes,
sucroalcooleira, mineradora, alimentícia e no ramo
de papel e celulose.
Com sede em Lauro de Freitas, no litoral norte
da Bahia, a Cremont conta atualmente com 100
funcionários e atende grande parte das empresas do
Polo Industrial de Camaçari, o maior do Estado. A
companhia também possui plano de expansão na
região sudeste, que começou a ser implementado
em 2019; no ano passado inaugurou sua primeira filial
em São Paulo, impulsionada pelo surgimento de
novas demandas de clientes em Cubatão, na região
da Baixada Santista.
Com o crescimento, uma das maiores preocupações
da Cremont foi desenvolver, pouco a pouco,
uma equipe com conhecimento técnico e prático
do mercado de aplicação de revestimentos, que
ainda engatinha no país. O diretor administrativo e
financeiro da empresa, Rodrigo Esper, destaca que
sempre priorizou a etapa de qualificação da mão
de obra.
“Esse é, sem dúvida, um dos nossos principais
diferenciais; estamos sempre preocupados com o
serviço que será entregue aos nossos parceiros comerciais.
O de revestimentos ainda apresenta mão
de obra qualificada escassa no Brasil”, alerta.
A
company with young management committed to
innovation and seeking to simplify the bureaucracies
of Brazilian industry. This is Cremont, which
emerged as the Successor Company to Grupo
Cremont in 2013, which had been present for
five decades in the Brazilian market. Today, with the support
and expertise of the predecessor company, Cremont operates
in the chemical, petrochemical, fertilizer, sugar and alcohol,
mining, food, and pulp and paper industries.
Headquartered in Lauro de Freitas, on the northern coast
of the State of Bahia, Cremont currently has 100 employees
and serves most of the companies of the Camaçari Industrial
Pole, the largest in the State. The Company also has an
expansion plan for the Southeastern Region of Brazil, which
began to be implemented in 2019; last year, it opened its first
branch in São Paulo, driven by the emergence of new customer
demands in Cubatão, in the Santos region.
Nossa
preocupação
em entender
a necessidade
de cada cliente
para oferecer
um atendimento
personalizado é o que tem nos
dado um retorno muito positivo
Rodrigo Esper, diretor administrativo
e financeiro da Cremont
22

A V A N Ç O S E T E C N O L O G I A
Batalha
conjunta
Em tempos de coronavírus, todo trabalho que procure ajudar a combater
a pandemia é válido. A sociedade, como um todo, deve se unir nessa
verdadeira guerra contra a doença. Nesse sentido, pesquisadores do setor
de papel, celulose e biomassa estão empenhados em desenvolver soluções
que tenham como objetivo conter a propagação do Covid-19. As
iniciativas merecem destaque não apenas porque vão ajudar a população
a atravessar este momento ímpar e sem precedentes da melhor forma possível,
mas também porque auxiliam o segmento a se desenvolver mais e mais na área de
Pesquisa & Desenvolvimento, alcançando nível de excelência. Não é à toa que o
Brasil ganha cada vez mais destaque no cenário mundial do setor.
Joint battle
I
n times of coronavirus, any work that seeks to help fight the pandemic is valid. Society, as
a whole, must unite in this for real war against the disease. In this sense, scientists in the
Pulp, Paper, and Biomass Sector are committed to developing solutions that aim to contain
the propagation of Covid-19. The initiatives deserve to be highlighted not only because
they will help the population to go through this unique and unprecedented moment in the best
possible way, but also because they help the Sector to develop further in the area of Research and
Development, and achieve a level of excellence. It is no wonder that Brazil gains more and more
prominence in the world scenario of the Sector.
26

Álcool gel
Pesquisadores da Embrapa Florestas (Empresa
Brasileira de Pesquisa Agropecuária) demonstraram
que a nanocelulose do tipo microfibrilada,
conhecida como MFC, de pinus e de eucalipto,
pode ser utilizada como espessante e emulsificante
no preparo de álcool gel, um dos mais importantes
aliados na prevenção à contaminação
pelo Covid-19. O carbopol, principal espessante
do mercado usado na produção do produto,
está ficando escasso por conta do aumento na
procura.
No processo desenvolvido pela Embrapa em
parceria com a área de Pesquisa e Desenvolvimento
da Klabin, líder brasileira na produção de
papéis para embalagens e papelão ondulado, a
celulose branqueada passa por uma desfibrilação
mecânica, que resulta na suspensão aquosa de
nanocelulose, que tem propriedades de gel e
consegue substituir o carbopol. Na primeira fase
da produção, 100 litros de álcool antisséptico
70% foram enviados à Vigilância Sanitária do
Mapa (Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento),
para uso principalmente em postos
de fronteira do Paraná e de Santa Catarina. Por
enquanto, como se trata de uso experimental, os
produtos terão distribuição dirigida e controlada.
Alcohol gel
Researchers from Embrapa Florestas (Brazilian
Agricultural Research Company) demonstrated that
microfibrillated nanocellulose, known as MFC, from
pine and eucalyptus could be used as a thickener and
emulsifier in the preparation of alcohol gel, one of the
most important allies in the prevention of contamination
by Covid-19. Carbopol, the primary thickener in
the market used in the production of the product, is
becoming scarce due to the increase in demand.
In the process developed by Embrapa in partnership
with the Research and Development Area of
Klabin, a Brazilian leader in the production of packaging
and corrugated cardboard, the bleached cellulose
undergoes mechanical defibrillation, which results in
an aqueous nanocellulose suspension, which has gel
properties and can replace carbopol. In the first phase
of production, 100 liters of antiseptic alcohol 70%
were sent to the Sanitary Surveillance of the Ministry
of Agriculture, Livestock, and Supply (Mapa), for use
mainly at international borders of the States of Paraná
and Santa Catarina. For now, as this is an experimental
use, the products will have a targeted and controlled
distribution.
Foto: divulgação
27

Patrocinadores:
SERRAS E FACAS INDUSTRIAIS
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comercial@revistareferencia.com.br

A R T I G O
A Regulamentação Ambiental
Conduzindo Estratégias Ecoinovativas
na Indústria de Papel e Celulose
Fotos: divulgação
Marlete Beatriz Maçaneiro
Unicentro (Universidade Estadual do
Centro-Oeste)
Marcos Roberto Kuhl
Unicentro (Universidade Estadual do
Centro-Oeste)
Sieglinde Kindl da Cunha
UP (Universidade Positivo);
Ufpr (Universidade Federal do Paraná)
João Carlos da Cunha
UP (Universidade Positivo)
30

ENVIRONMENTAL REGULATION DRIVING
ECO-INNOVATIVE STRATEGIES IN THE PULP
AND PAPER INDUSTRY
31

A R T I G O
RESUMO
O
bjetivou-se analisar, neste
estudo, a associação da
regulamentação ambiental
com a adoção de estratégias
de ecoinovação proativas e
reativas na indústria brasileira de celulose, papel
e produtos de papel. A metodologia foi baseada
na abordagem quantitativa, utilizando a estratégia
de levantamento de corte transversal, por
meio de um questionário online autoadministrado,
respondido por 117 empresas do setor, de
todos os portes e de todas as regiões do Brasil.
Para a análise dos dados, foi utilizada a estatística
inferencial pela análise de regressão logística.
Os principais resultados apontam que as organizações
participantes deste estudo consideram a
regulamentação ambiental como condutora de
estratégias de ecoinovação proativas, de forma
mais contundente que as reativas, em oposição
à literatura anterior. Este resultado se insere na
perspectiva evolucionista, a qual postula que
as empresas veem a regulamentação ambiental
menos como custo e mais como oportunidade,
orientando-as para melhoria de produtividade e
competitividade.
Palavras-Chave: regulamentação ambiental;
ecoinovação; estratégias reativas e proativas;
indústria de papel e celulose
INTRODUÇÃO
O tema da sustentabilidade ambiental tem
sido debatido no âmbito acadêmico, nas últimas
décadas, em seus vários aspectos e em diversas
áreas do conhecimento, tratando das preocupações
com o meio ambiente. Todavia a grande
parte dos estudos na área de inovação tem se
mantido estreitamente ligada a preocupações
de ordem econômica, como competitividade,
pressões da demanda, entre outras. Ambos os
temas têm encontrado dificuldades em incorporar
os seus processos inerentes de forma a tratar
a gestão ambiental no contexto da inovação,
assim como a gestão da inovação amparada
SUMMARY
T
he objective of this study was to analyze
the association of environmental regulation
with the adoption of proactive and
reactive eco-innovation strategies in the
Brazilian pulp, paper, and paper products industry.
The methodology was based on the quantitative
approach, using a cross-sectional survey strategy,
through a self-administered online questionnaire,
answered by 117 companies in the Sector, of
all sizes and from all regions in Brazil. For data
analysis, inferential statistics with logistic regression
analysis was used. The main results indicate
that the organizations participating in this study
consider environmental regulation as the driver of
proactive eco-innovative strategies, more forceful
than reactive ones, as opposed to the previous
literature. This result is part of the evolutionary
perspective, which postulates that companies see
environmental regulation less as a cost and more as
an opportunity, guiding them to improve productivity
and competitiveness.
INTRODUCTION
In recent decades, the environmental sustainability
topic has been discussed in the academic
sphere, in its various aspects and several areas of
knowledge, addressing concerns about the environment.
However, most studies in the field of innovation
have remained closely linked to economic
concerns, such as competitiveness and demand
pressures, among others. Both themes have encountered
difficulties in incorporating their natural
processes to treat environmental management in
the context of innovation, as well as the management
of innovation supported by the assumptions
of the environmental area (Andrade, 2004).
Scholars of the Economic Theory of Innovation,
such as Freeman (1996), however, have also dealt
with environmental issues. And Freeman (1996)
warns that with the increased concentration on the
greenhouse effect, more attention has been paid
to institutional change (economic incentives and
sanctions) and less attention to technical chan-
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I N O V A Ç Ã O
Por um futuro
VERDE
BIOENERGIA É ALIADA PARA COMBATER
A CRISE CLIMÁTICA
Fotos: divulgação
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FOR A GREEN FUTURE
BIOENERGY BECOMES AN ALLY IN THE COMBAT OF THE CLIMATE CRISIS
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I N O V A Ç Ã O
Reduzir a dependência de combustíveis
fósseis, atitude essencial para
combater a crise climática, e fornecer
uma alternativa sustentável de
qualidade a essa fonte de energia.
Esse é o objetivo da Lixea, empresa
britânica de processamento químico que transforma
resíduos de madeira em bioquímicos,
bioplásticos e biocombustíveis, fundada pelos
cientistas Florence Gschwend, Jason Hallett e
Agi Brandt.
A ideia surgiu do projeto de doutorado de
Brandt no Imperial College London, concluído
em 2011. Na ocasião, ela pesquisava sobre
o uso de líquidos iônicos, tradicionalmente
muito caros, como solventes para processar
a biomassa. Brandt desenvolveu o processo
lançando mão de um líquido iônico de baixo
custo e registrou duas patentes. Como esses
líquidos têm baixa pressão de vapor, são
T
o reduce dependence on fossil fuels, an
essential attitude in the combat of the
climate crisis, and provide a quality sustainable
alternative to this energy source.
That is the goal of Lixea, a British chemical processing
company that transforms timber waste into biochemicals,
bioplastics, and biofuels, and was founded by
scientists Florence Gschwend, Jason Hallett, and Agi
Brandt.
The idea arose from Brandt’s Ph.D. thesis at
Imperial College London, completed in 2011. At the
time, she was researching the use of traditionally
costly ionic liquids as solvents to process biomass.
Brandt developed the process by using low-cost ionic
liquids and filed two patents. As these liquids have
low vapor pressure, they are safe to handle and do
not cause harmful emissions.
Using bioenergy in the manufacture of products
significantly reduces carbon dioxide emissions in the
atmosphere. Still, care must be taken to ensure that
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E C O N O M I A
Setor de papel e
celulose imune ao
CORONAVÍRUS
BOA PERSPECTIVA PARA AS EMPRESAS DO RAMO,
APESAR DA CRISE CAUSADA PELA PANDEMIA
Fotos: divulgação
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PULP AND PAPER SECTOR IMMUNE
TO THE NOVAL CORONAVIRUS
A GOOD OUTLOOK FOR COMPANIES IN THE SECTOR, DESPITE THE
CRISIS CAUSED BY THE PANDEMIC
45

E C O N O M I A
Apandemia causada pelo novo
coronavírus mexeu com os rumos
da economia em 2020. Diversos
segmentos do comércio e de serviços
foram fortemente afetados.
Apesar da situação delicada, o setor de papel
e celulose tem tudo para resistir à crise que se
desenha.
A Suzano divulgou recentemente os resultados
relativos ao primeiro trimestre deste ano e o
número foi bastante positivo: trata-se do recorde
histórico no volume de vendas de celulose
para os primeiros trimestres, com alta registrada
de 65% em comparação ao mesmo período do
ano passado. Entre janeiro e março de 2020,
foram comercializadas 2,9 milhões de toneladas
do material. O volume é similar ao que foi
negociado no último trimestre de 2019, período
que costuma ser o mais forte do setor.
Já no segmento de papel, as vendas somaram
268 mil toneladas. O número representa leve
retração em comparação ao mesmo período de
2019, mas nada preocupante. No total, a Suzano
comercializou 3,1 milhões de toneladas de
papel e celulose e atingiu receita líquida de R$ 7
bilhões no primeiro trimestre de 2020.
“Esses números demonstram a resiliência da
companhia a momentos de crise e são consequência
da forte competitividade e ampla
presença global da Suzano, de nossa condição
financeira robusta e da gestão sistêmica adotada
frente à pandemia do novo coronavírus”, afirma
o presidente da empresa, Walter Schalka.
Ainda, em meados de maio, a Suzano iniciou
negociações nos EUA (Estados Unidos da América)
e na Europa com o objetivo de elevar os
preços da celulose em US$ 30 por tonelada até
o fim deste trimestre. Na avaliação da empresa,
as regiões têm condições estruturais para que o
aumento seja implementado. Executivos da empresa
afirmaram que o mesmo valor foi aplicado
para clientes asiáticos em abril. Com o reajuste,
o preço de referência da tonelada de celulose
entregue na Europa passará a US$ 710, enquanto
que nos EUA o valor vai a US$ 920.
T
he pandemic caused by the noval coronavirus
has moved the direction of the
economy in 2020. Several industrial and
service segments have been intensely
affected. Despite the delicate situation,
the Pulp and Paper Sector has everything to withstand
the crisis as it stands.
Suzano recently reported the results for the first
quarter of this year, and the numbers were very
positive: they included a historical record in pulp
sales volume for any first quarter, with a record
increase of 65% compared to the same period
last year. Between January and March 2020, 2.9
million tons of the material were sold. The volume
is similar to that sold in the last quarter of 2019, a
period that is usually the strongest in the Sector.
In the paper segment, sales totaled 268 thousand
tons. The number represents a slight retraction
compared to the same period in 2019, but
nothing to worry about. In total, Suzano marketed
3.1 million tons of pulp and paper and achieved
a net revenue of R$ 7 billion in the first quarter of
2020.
“These figures demonstrate the Company’s resilience
in times of crisis and are a consequence of
Suzano’s strong competitiveness and broad global
presence, as well as our robust financial condition
and the systemic management adopted in the face
Na última semana de
maio, a XP Investimentos
elevou os preços-alvo para
Klabin e Suzano
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C A S E
Gigante
DA CELULOSE
Fotos: divulgação
MATO GROSSO DO SUL SE
CONSOLIDA COMO O MAIOR
EXPORTADOR DO PAÍS NO
PRIMEIRO QUADRIMESTRE DE 2020
50

PULP GIANT
THE STATE OF MATO GROSSO DO SUL BECOMES THE COUNTRY’S LARGEST
PULP EXPORTER IN THE FIRST FOUR-MONTH PERIOD OF 2020
Levantamento da Semagro (Secretaria
de Meio Ambiente, Desenvolvimento
Econômico, Produção e Agricultura
Familiar do Mato Grosso do Sul), embasado
por dados do Ibge (Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística)
e do Mdic (Ministério da Indústria, Comércio
Exterior e Serviços), indica que o Estado
do centro-oeste se consolidou como o maior
exportador de celulose no Brasil no primeiro
quadrimestre de 2020. Nos últimos 5 anos, o
Mato Grosso do Sul atingiu a marca de 1 milhão
de hectares de eucalipto plantados, além
de ter ampliado seu parque industrial.
Entre janeiro e abril deste ano, o estado
exportou volume de 1,49 milhão de toneladas
de celulose, 4,7% a mais do registrado no mesmo
período em 2019, no valor de US$ 588,56
milhões. A quantia representa 29,27% das
exportações brasileiras do produto e coloca o
Mato Grosso do Sul à frente de estados como
Bahia, Rio Grande do Sul, São Paulo e Espírito
Santo.
O principal destino das exportações sul-
-mato-grossenses de celulose é a China, que
A
survey by the State of Mato Grosso do
Sul Department of the Environment,
Economic Development, Production
and Family Agriculture (Semagro),
based on data from the Brazilian Institute of
Geography and Statistics (Ibge) and the Ministry
of Industry, Trade, and Services (Mdic), indicates
that the Midwest State became the largest pulp
exporter in Brazil in the first four-month period of
2020. In the last five years, the State of Mato Grosso
do Sul reached the mark of 1 million hectares
of planted eucalyptus, in addition to expanding its
industrial park.
Between January and April of this year, the
State exported 1.49 million tons of pulp, 4.7%
more than in the same period in 2019, with a
value of US$ 588.56 million. The amount represents
29.27% of Brazilian exports of the product
and puts the State of Mato Grosso do Sul ahead of
states such as Bahia, Rio Grande do Sul, São Paulo,
and Espírito Santo.
China is the leading destination for pulp
exports from the State of Mato Grosso do Sul and
accounted for approximately 60% of the volume
exported in the first four-month period. The
51

C A S E
recebeu aproximadamente 60% do volume
exportado no primeiro quadrimestre. O mercado
chinês é o principal mercado da celulose
brasileira em geral. Em segundo lugar estão os
EUA (Estados Unidos da América), com cerca
de 11% do valor. Houve pequena queda na
exportação do Mato Grosso do Sul para os
norte-americanos em 2020, já que nos primeiros
quatro meses de 2019 a participação do
país chegava a 16% em relação à quantidade
exportada do material pelo Estado.
“O desenvolvimento do setor florestal no
Mato Grosso do Sul, ao longo de praticamente
uma década, tendo a celulose como carro-
-chefe, tem sido fundamental para a atração
de novos empreendimentos e diversificação
da economia sul-mato-grossense. Nós aprendemos
a trabalhar com a celulose e vimos a
economia mudar ao longo dos anos. Hoje não
somos mais só soja e boi, também temos, no
mínimo, celulose”, comemora o secretário da
Semagro, Jaime Elias Verruck.
SETOR FLORESTAL BRASILEIRO
Boletim divulgado pela IBÁ (Indústria
Brasileira de Árvores) referente ao primeiro trimestre
deste ano apontou que os produtos da
indústria de base florestal brasileira alcançaram
US$ 2 bilhões em comercialização com outros
países. Enquanto a celulose totalizou US$ 1,5
bilhão, o papel representou US$ 451 milhões
do montante e os painéis de madeira somaram
US$ 68 milhões.
O documento aponta que as exportações
de papel avançaram 3,8%, totalizando 518 mil
toneladas comercializadas. Foram 3,8 milhões
de toneladas de celulose negociadas com o
mercado externo durante o período, já os painéis
de madeira tiveram volume exportado de
313 mil m³ (metros cúbicos).
De janeiro a março de 2020, o setor representou
9,6% das exportações do agronegócio
nacional e 4,1% da totalidade do comércio
exterior nacional. O saldo da balança comercial
do setor atingiu US$ 1,8 bilhão.
Chinese market continues as the primary market
for Brazilian pulp in general. In second place, falls
the United States, with about 11% of the value.
There was a small drop in exports from the State to
North America in 2020, as, in the first four months
of 2019, the US share reached 16% of the amount
exported by the State.
“The development of the Forest Sector in the
State of Mato Grosso do Sul over almost a decade,
with pulp as the flagship, has been fundamental for
attracting new ventures and diversifying the State’s
economy. We have learned to work with pulp, and
we have seen the economy change over the years.
Today, we are no longer just soybeans and cattle;
at the least, we also have, pulp,” says Jaime Elias
Verruck, Secretary of Semagro.
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E N T R E V I S T A
Celulose
4.0
Celulose 4.0
Foto: divulgação
André Kakehasi
- Formação em Engenharia Elétrica, com especialização em Celulose & Papel e
Gestão Comercial, e MBA em Finanças
- Diretor de Automação da Valmet na América do Sul
- Education: B.Sc. in Electrical Engineering, with a specialization in Pulp & Paper and
Marketing Management, and MBA in Finance
- Director of Automation for South America for Valmet
AValmet anunciou, recentemente,
André Kakehasi como novo Diretor de
Automação da companhia na América
do Sul. Há 15 anos na empresa, com
longa experiência no setor de celulose
e papel, Kakehasi também é membro
da ISA (International Society of Automation) com
participação na Pulp and Paper Industry Division.
Em entrevista à REVISTA CELULOSE & PAPEL, André
fala sobre a Indústria 4.0 e os caminhos para o setor
seguir como um dos mais relevantes da economia
nacional.
V
almet recently announced André Kakehasi
as the Company’s new Automation Director
for South America. With 15 years
in the Company and long experience in
the Pulp and Paper Sector, Kakehasi also participates
in the Pulp and Paper Industry Division of the International
Society of Automation (ISA), of which he is
a member. In an interview with CELULOSE & PAPEL,
Kakehasi talks about Industry 4.0 and the paths for
the Sector to develop as one of the most relevant in
the national economy.
54

Celulose: Como o conceito da Indústria 4.0 pode
ser inserido no setor de papel e celulose brasileiro?
André: A indústria 4.0 aumenta a competitividade
de todos os setores. A inserção desse conceito
dentro do mercado de celulose e papel oferece
aumento de produção, melhora os resultados e
a eficiência, e possibilita que os processos sejam
eficientes através de redução de custos e aumento
de qualidade. Algumas aplicações de tecnologias
habilitadoras como internet industrial - serviço oferecido
pela Valmet, realidade aumentada e cloud
computing, aumentam os resultados dos fabricantes,
e os tornam mais eficientes.
Celulose: Como a empresa tem utilizado a Indústria
4.0?
André: A Valmet consolida e oferece os conceitos
da indústria 4.0 dentro de pacotes de soluções,
envolvendo a internet industrial. Não apenas com
tecnologias habilitadoras, como data discovery,
mas oferece, também, expertise de processo. Temos
uma grande equipe inserida em um triângulo
de soluções, que são: automação e digitalização;
tecnologia de processos, e serviços. Com isso,
abrangemos todos as tecnologias e possibilidades
da indústria 4.0 que podem ser úteis para os nossos
clientes.
Celulose: Inserida nesta nova revolução na
indústria, a empresa possui a plataforma DCS
Valmet DNA. Como ela ajuda o empresário do
setor de papel e celulose a gerir seus dados?
André: Essa plataforma já é bem consolidada no
mercado, e consegue concentrar todos os dados
do processo em um único sistema. A facilidade de
ter os dados centralizados em uma única plataforma,
possibilita que a indústria de celulose e papel
tenha uma melhor e mais rápida tomada de decisão
através da avaliação de dados.
Celulose: How can the concept of Industry 4.0
be inserted in the Brazilian Pulp and Paper
Sector?
André: Industry 4.0 increases the competitiveness
of all sectors. The insertion of this concept
within the Pulp and Paper Sector offers increased
production, improved results and efficiency, and
enables processes to be more efficient through
cost reduction and increased quality. Several
applications of enabling technologies such as an
industrial internet - service offered by Valmet,
augmented reality, and cloud computing, improving
manufacturing results and helping make
them more efficient.
Celulose: How has Valmet used Industry 4.0 in
the solutions provided by the Company?
André: Valmet consolidates and offers the
Industry 4.0 concepts within solution packages,
involving the industrial internet, not only enabling
technologies, such as data discovery but also providing
process expertise. We have a large team
inserted in a triangle of solutions, which are: automation
and scanning, process technology, and
services. With this, we cover all the technologies
and possibilities of Industry 4.0 that can be useful
to our customers.
Celulose: Inserted into this new revolution in
the industry, Valmet has the DCS Valmet DNA
Platform. How does it help the pulp and paper
entrepreneur manage their data?
André: This Platform is already well consolidated
in the market and can concentrate all data
processing in a single system. The ease of having
the data centralized on a single platform enables
the pulp and paper industry to make better and
faster decisions through data evaluation.
Quando falamos do benefício da implementação dos conceitos
4.0 na indústria, sobre o ponto de sustentabilidade, se torna
possível, com sua utilização, uma otimização de processos
55

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