Caro leitor, é sempre bom poder compartilhar com vocês as informações do mundo do Live Marketing. Nessa edição estamos trazendo um furo de reportagem, que é a compra da Flex pela Apple Produções. Estamos honrados em ter sido escolhido para poder mostrar em primeira mão essa grande novidade que fez surgir a maior empresa de técnica full service da América do Sul, em um projeto que envolve um investimento de R$ 25 milhões e a perspectiva de um faturamento de R$ 100 milhões.
Além disso, estamos comemorando dois momentos importantes para a Revista Live Marketing. Os nossos 8 anos de vida e o nosso acordo com o portal de notícias ADNEWS. Isso faz com que possamos pensar em um processo de expansão amplo e coberto de informações de credibilidade.
Como complemento, estamos com uma edição plural, pois ainda completa nossas páginas uma matéria sobre transformação digital, que tanto tem chamado a atenção do mercado no momento; uma sobre incentivo, outra sobre o mercado MICE e uma mostrando a expectativa do setor de eventos para 2021.
Assim, nesse momento em que comemoramos os nossos 8 anos de vida, estamos lançando um selo comemorativo e estamos dando um passo importante dentro do nosso processo de digitalização da Revista Live Marketing que teve seu ponto de partida no início de 2020. Dessa forma, passamos a adotar o slogan “cada vez mais conectada”, porque entendemos que a conexão é fundamental para o nosso presente e futuro.
E por fim, como essa é a nossa última edição do ano, queremos desejar a todos boas festas e um 2021 completamente diferente e positivo. Esperamos que o live marketing consiga deixar para traz essa pandemia maluca que acabou com empresas e empregos, além de levar milhares de vidas.
Estamos junto com todo o mercado que luta para que seja possível melhorar os processos para que se possa ser mais efetivo dentro de um cenário mais prosaico. É importante saber que gerar experiências únicas continuará sendo premissa essencial para os projetos não importando o caminho se será on-line como todo mundo acha, ou ainda presencial.
Boa leitura
APRENDER SEMPRE
EVENTOS
O novo normal colocou as antigas regras no passado
e novas condutas foram adotadas visando garantir a saúde e
segurança de todos e devem se manter em 2021, bem como
os eventos híbridos. A diretora do Centro de Convenções
Rebouças, Ana Luísa Diniz Cintra, diz que os protocolos
sanitários adotados e todos os procedimentos de saúde e
higiene elaborados dentro dos mais altos padrões sanitários
vão continuar. “Seu objetivo é transmitir e garantir segurança
e proteção a todos os envolvidos. Ainda tivemos muitos
eventos híbridos e presenciais de sucesso. Se é que podemos
ver algum lado positivo, a pandemia favoreceu bastante o
crescimento no ambiente tecnológico, com muitos eventos
virtuais, conteúdos interessantes, muitas lives, interatividade
e inovações nas mais diversas plataformas.”
Já o CEO da agência Popi, Fábio Brunoro diz que ainda
vivemos um cenário de muito mais incertezas do que certezas.
“Mas, certamente, as oportunidades são inúmeras e quem
REINVENÇÃO MARCA O MERCADO
DE EVENTOS E AS ESTIMATIVAS
PARA 2021 SÃO PROMISSORAS
Diretor superintendente
do Expo Center Norte, Paulo Ventura
sócia-diretora da Gabbas, Patrícia Gabas
de feiras e as transformações estão acontecendo. A partir de
agora, a data de realização, bem como o período de duração,
de muitas feiras também pode mudar. Os processos, no geral,
devem ser simplificados e otimizados. A sustentabilidade
deve falar ainda mais alto. É necessário que todos passem a
enxergá-las irá surfar nesta onda. Não acredito em mudanças
vertiginosas, mas certamente será diferente do que já foi.”
adotar medidas e soluções mais práticas e efetivas, desde a
construção dos estandes à apresentação de produtos.”
A PANDEMIA PUXOU OS FREIOS E TRAVOU
qualquer tipo de evento que gerasse aglomeração. Isso foi um
duro golpe em diversos segmentos da economia, em especial,
no mercado de eventos, uma das principais atividades
econômicas do país. Sem eventos, muitas empresas foram do
céu ao inferno e centenas de espaços que são utilizados para
a realização de eventos, feiras, simpósios, reuniões e qualquer
atividade indoor, foram seriamente sacrificados. Mas mesmo
assim o que esperar de 2021?
“Acreditamos no poder das
feiras. Ao longo desses anos à
Para a sócia-diretora da Gabbas, startup focada na
gestão de projetos voltados à saúde e segurança de trabalho
em eventos, Patrícia Gabas entende que o diálogo e a união
entre as empresas e profissionais do mercado de eventos se
tornou essencial pela sobrevivência de todos os envolvidos. “A
verdade é que o mercado de eventos foi forçado a se adaptar
aos novos formatos de comunicação. As lives, por exemplo,
movimentaram as marcas e continuam ainda sendo excelentes
opções para comunicação das empresas, desde que utilizadas
de maneira correta.”
Já o sócio-fundador da EAÍ? Live Marketing, Paulo
Farnese, acrescenta que a pandemia fez o mercado de eventos
se transformar. “Tivemos o privilégio de estar entre as primeiras
frente de um dos maiores e mais
completos centros de exposições
e convenções da América Latina,
aprendi que as feiras são, de
fato, os principais balcões de
vendas e exposição de produtos.”
Paulo Ventura
Sócio-fundador da EAÍ? Live Marketing, Paulo Farnese
O diretor superintendente do Expo Center Norte,
Paulo Ventura ressalta que a indústria de eventos tem
grande representatividade na economia em todo o mundo e
que isso não vai mudar. “Acreditamos no poder das feiras.
Ao longo desses anos à frente de um dos maiores e mais
completos centros de exposições e convenções da América
Latina, aprendi que as feiras são, de fato, os principais
balcões de vendas e exposição de produtos. Este ano nos
proporcionou muitas reflexões, aprendizados e a oportunidade
de reinventarmos nossos mercados de atuação, priorizando,
mais do que nunca, o bem comum. Precisamos pensar e fazer
diferente. Estamos rompendo uma linha de cultura no setor
agências a apostar nos eventos online e a desenvolver uma
plataforma proprietária, a Smart Live. Dessa forma, posso dizer
que o mercado teve um break no segundo trimestre, mas voltou
a ter demanda para uma nova frente do nosso segmento que
não deixará mais de existir. A tecnologia e novas ferramentas de
comunicação, como o 5G, serão tendência para o novo normal
no mundo pós pandemia. Os clientes perceberam que não é
necessário que todos os eventos sejam presenciais. Claro que
a emoção e o relacionamento que conseguimos nos eventos
presenciais jamais serão os mesmos nos eventos online, por
isso teremos ambos e os eventos presenciais serão mais bem
aproveitados”, afirma Farnese.
Diretora do Centro de Convenções Rebouças, Ana Luísa Diniz Cintra
26 REVISTA LIVE MARKETING - NOVEMBRO 2020 REVISTA LIVE MARKETING - NOVEMBRO 2020 27
Change language