Revista Live Marketing Edição 38 - 2021

CAPA
Live cantor Criolo com tecnologia XR
REALIDADE IMERSIVA
A realidade vivida pelo setor mostra que para
apresentar soluções inovadoras que sejam permanentes,
não depende de pirotecnia, mas sim de uma visão macro que
faça com que os produtores de eventos e os profissionais do
Live Marketing possam estar up to date com o que acontece
no mundo, com as tecnologias disponíveis, sempre com
de cenários 3D virtuais misturados a imagens reais, efeitos
de som, interações com os fãs usando o chat durante a
performance e enquetes em tempo real. Além disso, painéis de
LED foram usados para projetar imagens de ambientes virtuais
em 3D, juntamente a câmaras que captaram imagens por meio
de sensores de posição e rotação para criar a ilusão de que o
cantor estava dentro de um universo virtual.
praticidade e rapidez e de modo eficiente e lucrativo.
Um exemplo é o espaço desenvolvido pela Apple
“Tomamos todos os
Produções. Trata-se de um cubo totalmente imersivo. O
ambiente localizado no piso térreo do centro de convenções
cuidados necessários para
TECNOLOGIA E INOVAÇÃO
É A SOLUÇÃO PARA O MERCADO DE EVENTOS
E AS MARCAS PRECISAM SABER DISSO
UM VERDADEIRO TSUNAMI ASSOMBROU O
mercado de eventos e de brand experience em 2020.
Mesmo em terra arrasada o que se pode ver foi um
verdadeiro trabalho de reconstrução do setor. Para tanto,
foi indispensável lançar um olhar totalmente diferenciado
e focado em tecnologia e inovação. Duas expressões que
passaram a fazer parte do vocabulário dos executivos, que
chegaram com força total e com uma representatividade
sem igual. Dessa maneira Realidade Aumentada, Realidade
Virtual, Realidade Estendida, Unreal, conectividade, vieram
para integrar totalmente o mundo dos eventos que começou
a desenvolver projetos online, lives e agora procuram mesclar
com o real, que fez surgir os eventos híbridos e claro, as
marcas precisam estar atentas a esse movimento.
Na verdade, quem busca inovação tem que estar
sempre de olho nos lançamentos do mercado de tecnologia.
No final dessa matéria, o economista e empreendedor
Ricardo Amorim nos brinda um artigo exclusivo que traz
uma visão realística de como a tecnologia contribui para
o crescimento dos negócios. Ele afirma, por exemplo, que
esse novo momento por que passa o mercado de eventos
não é passageiro. “Conectamos pela internet quase 5
bilhões de pessoas. Com isso, o acesso a informação e
novas ideias, permitindo insights e estalos de criatividade
passaram a estar na palma da mão dos criativos e de todas
as pessoas. Assim, buscar o novo nunca foi tão fácil. Para
completar, a disponibilidade de tecnologias de base que
permitem transformar estas ideias em realidade, como
CEO da Apple Produções, Gijo Pinheiro
Cubo Imersivo
realidade virtual, realidade aumentada, holografia e 5G
nunca foi tão grande e tão acessível. É possível juntarmos
as possibilidades criadas por estas tecnologias com outras
como inteligência artificial, veículos autônomos, drones e
tantas outras para levar o Live Marketing para
outro patamar.”
Diante desse cenário, o principal argumento que
tem chamado a atenção das empresas é a aplicação de
metodologias que fujam do lugar-comum porque todos partem
do princípio de que a tecnologia e a inovação em eventos
proporcionam oportunidades para se transformar o que parece
uma ação do dia a dia em algo realmente incrível e que possa
ser vista como um diferencial quando se observa o que está
sendo feito pelo mercado.
da FecomercioSP, faz parte de um complexo de eventos criado
pela empresa que conta com dois estúdios, um teatro, e
completa estrutura de camarim e ilhas de edição.
O cubo gera possibilidade para que se desenvolvam
projetos de Realidade Imersiva onde o visitante é convidado
a entrar em um espaço físico cercado por paredes e piso
de LED de altíssima resolução. Um espaço com 8 toneladas
de equipamentos projetado para simular as experiências
sensoriais com um mix de imagens 3D, som detalhado
com qualidade surround 5.1, um conjunto de strip LED que
acompanha as tonalidades das imagens geradas, além de
sensores que captam os movimentos da pessoa permitindo
interagir e fazer parte do ambiente simulado.
O CEO da Apple Produções, Gijo Pinheiro lembra que
todo o espaço foi projetado para atender às necessidades
de qualquer projeto que tenha como propósito garantir uma
experiência imersiva para o seu público. “Tomamos todos
os cuidados necessários para que pudéssemos criar um
ambiente plural. Se o mercado precisa de algo tecnológico
para desenvolver seu evento, sua live, seu clipe, esse lugar é
o cubo.”
REALIDADE ESTENDIDA
No início de 2021, o cantor Criolo protagonizou
uma live usando a Realidade Estendida ou XR que é a sigla
em inglês de Extended Reality. Na prática ela é junção da
Realidade Aumentada e da Realidade Virtual só que levado a
padrões totalmente inovadores.
A Realidade Estendida esteve presente na criação
que pudéssemos criar
um ambiente plural. Se o
mercado precisa de algo
tecnológico para desenvolver
seu evento, sua live, seu
clipe, esse lugar é o cubo.”
A live do cantor foi a primeira no Brasil a usar a
Realidade Estendida. Para o diretor da Maxi - Áudio Luz
Imagem, José Augusto Martins, responsável por trazer
a tecnologia XR para o Brasil, por meio da Disguise, os
benefícios são muitos na medida em que é possível garantir
interações que vão além dos sentidos tradicionais (visão e
audição) para criar simulações mais completas e projetos
de imersão ainda mais realistas, eliminando a linha fina
que separa a ilusão da realidade. “O resultado alcançado é
extremamente realista na medida em que o reflexo deixa de
ser um problema. O fundo e o piso totalmente feito em painel
de LED tem se transformado em tendência mundial.” Além
disso, Martins destaca que a tecnologia XR oferece volumetria
para os personagens.
Já Tito Sabatine, que junto com Denis Cisma, dirigiu
a live do Criolo, conta que os desafios foram muitos. “A
16 REVISTA LIVE MARKETING - MAIO 2021 REVISTA LIVE MARKETING - MAIO 2021 17