Revista Live Marketing Edição 38 - 2021

de informações dos participantes. “Nossa plataforma foi
Esse projeto mostrou à TM1 a força e a relevância dos
CAPA
desenvolvida a partir de inúmeros testes realizados e assim
pudemos entender qual o melhor formato de aplicação de
tecnologia para o mercado corporativo.”
Dinardi conta que o grande diferencial da plataforma é
eventos online, que tornaram-se essenciais nos dias de hoje e
se mostram cada vez mais inovadores e com um campo aberto
com diversas possibilidades de execução e entregas. “Produzir
um evento online vai além da transmissão do conteúdo ao vivo.
a possibilidade de customização. “Temos um formato padrão
Criamos experiências digitais e híbridas para que a audiência
tecnologia da Realidade Estendida é um salto porque foi
possível utilizar LED no lugar do chroma key e assim colocamos
o sistema de tracking acoplado na câmera, colocamos um
render 3D e o software consegue identificar o posicionamento
da câmera no estúdio.”
Tito diz que contaram com um set up completo com
máquinas de renderização, equipamento Disguise que controla
toda a operação, recebe o time code do produtor musical,
os imputs de câmera. Junta todas as informações e faz a
composição em tempo real.
Para o cantor Criolo foi um orgulho ser o primeiro
cantor no Brasil a utilizar essa tecnologia de Realidade
Estendida. “Foi uma surpresa muito grande este encurtamento
de tempo entre acontecer lá fora e aqui. Creio que isso tornou
ainda mais audacioso o desafio do projeto. A live em Realidade
Estendida, feita por uma equipe 100% brasileira, nos deu
muito orgulho. Essa equipe foi uma das primeiras no mundo a
apresentar este projeto finalizado e executado. Foi mágico ver
uma equipe tão criativa tornar real um cenário espetacular, em
plena sintonia com a direção de roteiro e canções.”
PLATAFORMA INTERATIVA
Com a nova realidade do mercado de eventos, a
CEO e fundador da TM1, Bernardo Dinardi
agência TM1 desenvolveu uma plataforma que ganhou o nome
de Plataforma TM1 Live Streaming, que foi desenvolvida 100%
dentro da empresa. Com ela é possível ter controle de acesso,
navegação personalizada pelo perfil do usuário, networking,
interação em chats e enquetes, ambiente em realidade virtual
e vários recursos exclusivos.
O CEO e fundador da TM1, Bernardo Dinardi salienta
que um dos principais aspectos da TM1 Live Streaming é
a infraestrutura robusta que assegura transmissões com
qualidade e ainda garante boas práticas de armazenamento
que podemos adequar para qualquer marca independente
da sua necessidade específica. A nossa plataforma trabalha
dentro da URL do cliente e para o usuário em nenhuma
etapa da navegação aparece qualquer comunicação da TM1.
Utilizamos plataforma SAS totalmente escalável e ilimitada em
termos de audiência.”
O primeiro grande case de sucesso da TM1 Live
Streaming foi o Festival Online Mary Kay. O evento durou
quatro dias em janeiro de 2021, com mais de 30 mil pessoas
conectadas durante 22 horas de conteúdo produzido
especialmente para o festival.
O projeto envolveu mais de 200 profissionais e
quatro estruturas de transmissão paralelas para salas
simultâneas a fim de permitir que o público navegasse
em um ambiente de Realidade Virtual, com interação
digital, capacidade de conferir 150 produtos cadastrados e
modelados em 3D, permitindo que cada consultora de beleza
independente pudesse aprender ainda mais sobre o portfólio
da empresa e tivessem acesso a conteúdos exclusivos.
“Havia uma classificação de perfil. Assim, uma consultora
recém-chegada à empresa era levada para conteúdos
diferentes daquela consultora que está na empresa há mais
tempo”, conta Dinardi.
Tecnica projeto Mari Kay
possa interagir, se engajar e explorar o conteúdo vivendo
emoções reais durante todo o evento”, comenta Dinardi.
GAMIFICAÇÃO APLICADA
Desenvolver a convenção de vendas da Nestlé que
está marcando seus 100 anos no Brasil para um público de 12
mil participantes entre clientes, fornecedores, colaboradores
e a força de vendas foi o desafio encontrado pela agência
Samba, da Holding Clube. Para tanto, a Samba entendeu que
precisava utilizar uma plataforma gamificada que permitisse
um engajamento completo dos participantes. “Criamos e
planejamos esse projeto com o intuito de trazer conteúdo
e leveza. A nossa principal preocupação foi que todos os
públicos alvos pudessem interagir e se engajar com a marca
muito antes dos três dias de convenção, através de uma
plataforma interativa. As ações criadas seguiram um tom
bem-humorado e descontraído”, conta a sócia e diretora
Artística da Holding Clube e responsável pelo conteúdo da
convenção, Fernanda Abujamra.
A plataforma utilizada foi customizada para engajar
os participantes desde antes do próprio evento. Assim, foi
planejado um espaço virtual inspirado nos grandes festivais
de música e cultura pelo mundo, que ainda contou com o
Convenção Nestlé
tivemos muito cuidado para trazer conteúdo relevante que
reforce a mensagem da marca”, afirma a sócia e diretora
da Holding Clube, responsável pela direção operacional da
Agência Samba, Priscila Pellegrini.
Para esse projeto, a Samba optou por buscar no
mercado uma plataforma que fosse completa e que permitisse
interação. “Desse modo, buscamos a Inteegra que foi a
responsável pela programação e tecnologia da plataforma,
enquanto a Samba assinou o planejamento estratégico e
criativo, além de toda curadoria de conteúdo e gerenciamento
da plataforma. Assim, pudemos entregar uma ação taylormade,
atingindo maior eficiência e resultado”, destaca Priscila.
Para a corporate communication manager at Nestlé, Lia
Gurjão esse evento exigiu muita dedicação. “Trabalhamos com
a Samba desde julho do ano passado pensando no evento e em
todos os seus detalhes porque sabíamos o tamanho do desafio.
Criamos um projeto inédito, tanto em termos de conteúdo como
de modelo porque tivemos muito mais inclusão, o que fez com
que aumentássemos inúmeras vezes a quantidade de pessoas
envolvidas. Foi tudo muito bem construído.”
CIDADE VIRTUAL
Para conectar 30 mil gerentes do Bradesco em um
mesmo ambiente, o Grupo TV1 e a The Public House se uniram
para criar uma verdadeira cidade virtual. A TV1colocou à
“Como já era uma
premissa da Nestlé
disposição da instituição sua plataforma proprietária totalmente
customizável e a The Public House, foi responsável pela
arquitetura cenográfica e a programação HTML do projeto.
Intitulado WG 21 100% cliente, o evento veio substituir a
Sócia e diretora da Holding Clube, Priscila Pellegrini
acesso a estandes das marcas da Nestlé, com conteúdo
gamificado sobre novidades em produtos, campanhas e ações
previstas para o ano de 2021. Os participantes tiveram acesso,
também, a testes, quizzes e outras atividades para testar o
conhecimento adquirido e somar pontos para concorrer a uma
premiação final.
Durante o evento, os participantes acompanharam com
transmissão online, palestras, debates, vídeos e conteúdos
exclusivos de capacitação. “Como já era uma premissa da
Nestlé valorizar e humanizar cada um dos participantes,
valorizar e humanizar cada
um dos participantes,
tivemos muito cuidado
para trazer conteúdo
relevante que reforce a
mensagem da marca”
A sócia e diretora de novos negócios da Holding Clube,
Juliana Ferraz, diz que a agência tomou todos os cuidados que
o evento exigia. “Este evento era muito importante, tanto para
a Nestlé quanto para nós. Ele marca uma nova fase na Holding
Clube, de proximidade ainda maior com nossos clientes.
Queremos cada vez mais estreitar essa relação entre a Samba
e a Nestlé para que possamos entregar soluções cada vez
mais eficientes e inovadoras.”
convenção anual de vendas do Bradesco que historicamente era
realizada no Transamérica Expo. O banco utilizava todo o espaço
para criar estandes de todos os produtos que possui no sentido
de oferecer aos seus gerentes um conteúdo específico. O ponto
alto do projeto era a entrega do prêmio que reconhece aqueles
que tiveram o melhor desempenho no ano.
Para o CEO do Grupo TV1, Cássio Mota Mello, a
plataforma criada pela TV1 atingiu o estado da arte com o WG.
“Para dar vida a esse projeto foi desenvolvido uma verdadeira
cidade com espaços que foram denominados de territórios.
Cada um com uma temática diferente. Assim, os gerentes
entravam na plataforma e navegavam por vários ambientes com
a possibilidade de andar pelas ruas e entrar nos lugares préestabelecidos.
Nessas paradas eles podiam ver o que acontecia
ao vivo com links para os conteúdos e também navegavam por
ambientes imersivos e interativos todo em 3D gamificado.”
A Plataforma desenvolvida trabalha a lógica da
gamificação para garantir o engajamento total do participante,
retendo a audiência. Além disso, tem plugado um módulo
de Business Intelligence (BI) de analitycs. “Usamos uma
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