Revista Live Marketing Edição 38 - 2021

TENDÊNCIA
FECOMERCIO
Localizada na região da Avenida Paulista,
a flagship dos Studios Apple recebeu um
Studio 1
Studio 2
grande investimento em uma repaginação com
intervenções arquitetônicas.
NOVA TENDÊNCIA NO LIVE MARKETING:
A RESSIGNIFICAÇÃO DOS ESPAÇOS DE EVENTOS
O lugar oferece dois studios, de 200 e
300 m 2 , além do Studio no Teatro Raul Cortez,
dois camarins temáticos, duas control rooms,
lounges e salas de reuniões.
Fotos: Lu Aith
O destaque fica por conta do “O Cubo”, com
8 toneladas de equipamentos, montado com
LED nas paredes internas e externas e também
no piso, o que possibilita a experiência da
realidade imersiva. O projeto pode proporcionar
a sensação de estar em qualquer lugar do
mundo, desde o topo de um prédio, em um
deserto ou até mesmo na selva.
Camarim 1 Control room 2
ON E-STADIUM
O único complexo de studios vertical recém-construído em São Paulo tem mais de 3 mil m 2 . Localizado na região central, conta com 4 studios em diferrentes formatos:
Studio ON - 28m 2 (chroma key), Smart Apple - 72m 2 com chroma key, Studio On Air 130m 2 e o Studio Arena, um espaço multiuso de 400m 2 com capacidade
para 150 pessoas com distanciamento. O diferencial fica a cargo da Smart Apple, uma solução que democratiza as lives para budgets mais enxutos.
Foyer dos Studios Apple na Fecomercio SP.
Na arena On E-Stadium, a Huawei fez o seu Music Night Hall com apresentações que foram da música clássica ao pop e eletrônico utilizando seus 4 studios simultamneamente no mesmo dia.
PARA QUEM NÃO ESTÁ FAMILIARIZADO COM O
termo “ressignificar um espaço”, significa mantê-lo vivo. É o
ato de reutilização, reciclagem, restauração e recriação. Pois
é esse movimento que alguns espaços em São Paulo estão
sendo remodelados para poder sobreviver nos tempos de hoje.
Após um ano de estagnação, milhares de espaços de
eventos agonizam sem uma perspectiva próxima de reabertura.
Muitos sucumbiram fazendo o nosso mercado sofrer com
diversas baixas, uma das mais icônicas foi, sem dúvida, do
antigo Credicard Hall, um dos principais locais para shows e
eventos do país que decretou recentemente o encerramento de
suas atividades.
Mas existe uma luz no fim do túnel? Devido à
essa nova tendência, tudo leva a crer que sim. Diversos
projetos de ressignificação de espaços estão estimulando
alguns locais a reascender a sua chama e ser novamente
o palco de grandes acontecimentos. Um exemplo disto é a
nova proposta da Apple Produções, com o lançamento dos
Studios Apple. Segundo Gijo Pinheiro, CEO da companhia,
os Studios Apple nascem com o objetivo de ressignificar os
grandes locais de eventos, os convertendo para studios para
realização de eventos online ou híbridos.
A Revista LiveMKT teve acesso, em primeira mão,
das dependências do projeto-modelo, ou como o Gijo citou
“a flagship da marca” no Fecomercio. Realmente, para
quem já fez diversos jobs no local e reencontrá-lo com
essa nova roupagem foi uma ótima surpresa. Nos 3 andares
do prédio haviam intervenções estruturais que mudaram
completamente a experiência, trazendo modernidade e novas
funções para um local que há um ano não tinha nenhuma
perspectiva de reutilização.
Outro exemplo da Apple é o Villa Blue Tree, uma
parceria que já esta rendendo bons frutos. A casa, uma das
mais tradicionais do cenário nacional, voltou a vida com um
grande evento online da montadora francesa Renault, com o
lançamento de um novo automóvel. Para tal, um gigantesco
cenário foi construído no principal salão recém-batizado de
Mega Stage nos seus 700m 2 que também pode ser utilizado
para eventos híbridos permitindo receber uma ampla plateia
com distanciamento.
O On E-stadium é outro parceiro da Apple, um local
pensado a priori para um público Geek e Gamer, mas foi
totalmente remodelado para abrigar Eventos online e híbrido
trazidos pela Apple Produções. Huawei, P&G e Petrobrás são
exemplos de empresas que já realizaram suas lives no espaço.
Fecomercio, Villa Blue Tree e On E-Stadium fazem parte
dos Studios Apple, com isso, Gijo Pinheiro conta que são 3
endereços com 11 possibilidades de studios, mas, tudo isso é
apenas o começo. Em breve, a empresa deve anunciar parcerias
com outros espaços de convenções em Salvador, Goiânia e Foz
do Iguaçú, reforçando a atuação regional das suas filiais.
Uma ótima notícia para todos e aqui fica registrado
a nossa torcida para que outros espaços façam o mesmo e
proporcionem uma bela retomada para o nosso mercado.
VILLA BLUE TREE
O espaço com 6 mil m 2 também é referência em culinária com o Noah Gastronomia. Localizado próximo à ponte Laguna, oferece ampla área externa coberta,
entrada independente, possibilidade de acesso de grandes veículos nos estúdios, estacionamento conveniado e salas de apoio.
Sala Mega Stage ideal para os eventos Lá estão híbridos disponíveis com distanciamento.
as salas Chroma Stage, Grand Stage e Mega Área Stage. externa Todos com os grande ambientes circulação têm control de ar room natural isolada. para a tranquilidade dos convidados.
Lançamento do novo ZOE da Renault realizado pela Hype.
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