Revista Live Marketing Edição 38 - 2021

LIVE NEWS!
CONTRATOS DE LICENCIAMENTO
Num mundo cada vez mais consciente, no qual as
pessoas estão mais atentas ao desperdício, reciclagem,
reuso e consumo sustentável, o WWF-Brasil licencia seu
icônico panda – uma das marcas mais reconhecidas
e queridas no mundo – com o objetivo de comunicar
suas mensagens de conservação em prol do meio
ambiente para um maior público possível, com produtos
sustentáveis e que expressem as causas defendidas pela
organização e que são endossadas pelos consumidores.
A agência escolhida para o gerenciamento da marca é
a Loop Brands, já reconhecida no segmento de causas
relacionadas com saúde, meio ambiente e relações
sociais. A empresa será responsável pela prospecção
e gerenciamento dos contratos de licenciamento de
produtos que visem um mundo mais sustentável, com
maior respeito à biodiversidade e menor desperdício
e pegada de carbono. Os produtos que estamparão a
marca WWF no Brasil possuirão caráter educativo e
de comprometimento ativo. Eles trarão mensagens de
conservação como forma de expressão daqueles que se
identificam com a causa ambiental.
NOVA CAMPANHA
AÇÃO PROMOCIONAL
ESTUDO KANTAR
TIRA ONDA
A Hello Group é a empresa escolhida para criar a
Para a promoção Ursinhos da Galera, a Haribo
As vendas de bens de consumo massivo para
Ruffles Tira Onda acaba de chegar às prateleiras
estratégia digital 2021 da AMAZE TRAVEL, empresa de viagem
conta com um time de influenciadores digitais composto
consumo em casa atingiram 10% globalmente em
das Americanas nos sabores Original, Sour Cream e
de formatura e estudantil que mais cresce no Brasil. A dupla
por @thalitameneghim; @mandycandy; @fernandesgabie
2020; no entanto, nos setores de snacks e bebidas
Cebola e Cheddar, reforçando o sabor e a crocância da
usou todo seu know how no mercado digital para criar uma
e @laddynada, que juntos somam mais de 4 milhões
não alcoólicas dentro (In Home) e fora do lar (Out Of
batata Ruffles, agora em um novo formato! Para apresentar
comunicação direcionada com a participação de um time
e meio de seguidores. Cada um vem defendendo
Home – OOH) o cenário foi diferente, aponta novo
a novidade ao público, uma misteriosa campanha está
de mais de 25 influenciadores que serão os grandes porta
semanalmente um dos novos sabores propostos para
estudo da Kantar. Em comparação com 2019, as
circulando pelas redes sociais transportando o consumidor
vozes da empresa, através de experiências exclusivas. Após
um briefing com o time de marketing da Amaze e por meio de
estudos e pesquisas a agência detectou a palavra-chave para
o ano de 2021 da AMAZE TRAVEL: DIVERSIDADE! É com esse
foco que a empresa trabalha para trazer ao público através
dos influenciadores uma campanha criativa e que tenha
sinergia e naturalidade com os nomes escolhidos.
o lançamento da marca no Brasil de Ursinhos de Ouro,
além de darem spoilers das características dos sabores
propostos para os consumidores votarem em seu
favorito. Além dos consumidores escolherem o sabor que
querem consumir, ainda ganham um número da sorte
para concorrer a Playstation 5 e 100 kits de um ano de
Haribo. Não é necessário comprar produtos da marca para
participar da promoção, mas quem o fizer e cadastrar
vendas OOH diminuíram em oito dos nove mercados
analisados, com exceção da Indonésia, em uma queda
da ordem de US$ 22 bilhões (-26%), enquanto as
internas aumentaram U$ 8 bilhões (+8%). E em seis
deles – Espanha, Grã-Bretanha, China, Tailândia, França
e Brasil – também foi registrada uma queda nas vendas
combinadas de dentro e fora de casa. No Brasil, o gasto
Fora do Lar caiu 16% em comparação a 2019, enquanto
para outro mundo. É deste universo paralelo que vem essa
novidade de RUFFLES®, onde tudo é ao contrário, para
frente é para trás e para baixo é para cima. Desenvolvida
pela agência AKQA, a campanha usa a tecnologia de
realidade aumentada para proporcionar uma experiência
diferente de e-commerce e ampliar a conexão de forma
interativa com o público da marca.
PROGRAMA BASTIDORES
A Cervejaria Brahma com o objetivo de conectar
ainda mais fãs e músicos em uma iniciativa única cria o
projeto “Bastidores Brahma”. Para lançamento do projeto
trouxe cenas inéditas e curiosas da carreira da dupla
Jorge & Mateus. A veiculação acontece por meio do IGTV
e do canal do YouTube dos artistas e da marca. Ao todo
foram cinco episódios que mostraram um lado dos artistas
pouco conhecido, que vai além dos palcos. A cada semana,
a dupla falou sobre o processo criativo de suas canções e
curiosidades da carreira, além de trazer trechos inéditos
das novas músicas e interagir com os fãs. Foto 4
as notas fiscais no site, tem 10 vezes mais chances de
o Dentro do Lar teve desempenho 12% maior do que
concorrer a prêmios.
em 2019.
Para apresentar os sabores a seus seguidores,
os influenciadores se juntaram com o time da Haribo,
provaram e cada um escolheu o que mais gostava para
defender e pedir voto.
NOVA PARCERIA
A Cheil Brasil anuncia a nova empresa parceira de
sua unidade de negócios voltada exclusivamente ao mercado
de retail: a JBL marca pertencente à companhia Harman
International, que projeta e desenvolve mundialmente
produtos e soluções de conectividade para a indústria
automotiva, os consumidores e as empresas, incluindo
sistemas para veículos conectados, produtos audiovisuais,
além de soluções de automação empresarial e de suporte à
IoT (Internet das Coisas). A JBL é uma das líderes mundiais
no desenvolvimento de produtos para automóveis, empresas
e uso doméstico, mas conhecida, principalmente, pela
fabricação de caixas de som, fones de ouvido e alto-falantes.
O primeiro projeto de criação de comunicação interativa da
marca para upload em E-commerce e portais já está no ar.
E, agora, a área da agência dedicada às iniciativas de varejo
também será responsável pelo desenvolvimento de trabalhos
para o cliente que serão mais focados no conceito phigytal
(physical + digital). Isto é, que juntam os universos online e
offline na experiência de compra do consumidor, tornando-a
mais especial e atrativa. Foto 5
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