Edição de 2 de agosto de 2021

Fotos: Divulgação
“em uma feira a gente
consegue fazer um
controle muito maior,
além de ter condições
de colocar em prática
os protocolos”
PO: eventos bianuais são mais propensos a mudanças
Covid-19. O resultado representa 0,64% das
pessoas que circularam na Expo Retomada.
A notícia é positiva, mas a pergunta que
fica é: como será o futuro do mercado de
eventos no Brasil?
Um dos idealizadores da Expo Retomada
e diretor da Live Marketing Consultoria,
Paulo Octávio Pereira de Almeida acredita
numa readequação do setor no pós-pandemia.
“Muitos novos eventos deverão surgir
e outros vão se juntar”, prevê.
Tendência que já pode ser vista na Europa,
como o Salão Internacional do Automóvel.
Além de ter mudado de Frankfurt para
Munique, um fato histórico, o encontro vai
ampliar o foco e passará a falar de mobilidade,
segundo a Associação da Indústria
Automotiva (VDA).
E o Brasil deverá seguir essa tendência,
na opinião de PO. Os eventos bianuais,
diz, são os mais propensos a buscar novos
formatos, mais disruptivos. “Tenho uma
leitura que o ciclo de inovação de eventos
bianuais é mais baixo do que outros, como
a moda por exemplo, que ocorre duas vezes
por ano”.
O híbrido também é um formato que
deverá permanecer no radar das empresas
e organizadores de evento por um tempo.
Fernando Lummertz, idealizador da Expo
Retomada ao lado de Paulo Octávio, vê o
virtual como um complemento do presencial.
“Acho que, nesse sentido, há uma demanda
reprimida dos eventos presenciais,
que iremos ver serem complementados
por transmissões digitais”, afirma. “Mas eu
acredito que o ambiente online funciona
muito melhor para um congresso, que pode
ter sua audiência expandida pela tecnologia,
do que para uma feira”, completa.
Lummertz fala que a feira é um evento
que precisa do face to face, do contato e do
‘pleno funcionamento dos cinco sentidos’.
Por isso, ele aposta em uma retomada mais
forte justamente desse segmento. “É o mais
avançado porque está ligado à retomada
dos negócios, da economia”, afirmou.
Em relação ao tempo para este retorno
acontecer, ele é otimista e prevê que em
setembro ocorrerá uma volta gradativa de
feiras e congressos. Em São Paulo, especificamente,
o prefeito Ricardo Nunes autorizou
a realização de feiras, convenções,
congressos e outros eventos.
Presidente da Francal Feiras e da Ubrafe
(União Brasileira dos Promotores de Feiras),
Abdala Jamil Abdala afirma que o setor
já estava pronto para a retomada desde o
ano passado. Ele ainda enfatiza que é preciso
diferenciar os diversos tipos de eventos
que existem. “Em uma feira a gente consegue
fazer um controle muito maior, além
de ter as condições de colocar em prática os
protocolos de uma maneira mais fácil”, diz.
Ainda segundo Abdala, a Expo Retomada
foi o que chamou de aditivo para mostrar às
autoridades que é possível, sim, fazer um
evento com segurança. “É a separação do
joio do trigo que demorou mais de ano para
que as autoridades entendessem”, critica.
O executivo conta que, no ano passado,
apenas uma das 16 feiras programadas pela
empresa teve tempo de ser realizada. Entre
as canceladas, estava a Francal (Feira Internacional
de Moda em Calçados e Acessórios),
que não foi realizada pela primeira
vez em mais de 50 anos de história.
Outro evento tradicional no calendário
do turismo brasileiro, o Fórum Panrotas
também foi adiado pela primeira vez em 18
anos de trajetória. José Guilherme Alcorta,
CEO da Panrotas, lembra que foi cogitada
a possibilidade de migrar para o digital em
2020, mas faltaria o relacionamento, uma
das principais características do fórum.
“A gente não queria ir para o digital porque,
além do conteúdo, que sempre teve
um peso enorme no fórum, outra característica
é o momento do relacionamento, do
encontro”, ressalta. Encontro este que será
realizado entre os dias 29 e 30 de novembro
deste ano, no Centro de Eventos Fecomercio,
em São Paulo.
Além da falta do encontro, o presidente-executivo
da Associação Brasileira de
Marketing Promocional, Alexis Pagliarini,
alerta que os recursos financeiros envolvidos
nos eventos virtuais são, em média,
10% do que é empregado no presencial. “E
isso não sustenta toda a cadeia”, frisa.
eVeNToS rePreSadoS
Ao ter a retomada, enfim, consolidada,
o setor vai precisar lidar com outros
problemas. O primeiro deles: a demanda
represada. Fernando Lummertz acredita
que as organizações terão de se rearranjar.
“Por conta da quantidade de feiras, congressos,
as organizações precisarão, em
alguns casos, reduzir o número de dias,
Eduardo Saron, do Itaú Cultural: aposta no ‘fisidigital’
por exemplo”, sugere.
Outro problema, alertado por Paulo
Octávio, será a falta de mão de obra para
o setor. “Com o desemprego gerado pela
crise da Covid-19, muitas pessoas migraram
para outros setores, uma vez que o de
eventos estava estagnado, e eu acredito
que possa, sim, faltar mão de obra”, fala
PO, que lembra também da Copa do Mundo,
do Bicentenário da Independência do
Brasil e do Centenário da Semana de Arte
Moderna. Isso sem falar no Rock in Rio,
adiado deste ano para setembro do próximo,
e o Lollapalooza, previsto para ser
realizado em março de 2022.
No mundo, no entanto, a situação está
mais adiantada em relação ao Brasil, principalmente
por conta da vacinação. Um
dos principais campeonatos de futebol do
mundo, a Eurocopa recebeu torcedores em
algumas partidas, como a decisão entre Itália
e Inglaterra, assistida por mais de 65 mil
pessoas no estádio de Wembley.
Dados divulgados no começo do mês
passado pela Imperial College London
apontaram uma relação no aumento de número
de casos no país com a boa campanha
que a seleção inglesa fazia na Eurocopa.
O estudo React testou mais de 47 mil pessoas
na Inglaterra entre 24 de junho e 5 de
julho, e chegou a confirmar o que cientistas
chamaram de ‘terceira onda substancial de
infecções’. No entanto, o estudo mostrou
que as infecções não se traduziram em um
grande número de pessoas hospitalizadas
ou de mortes. O motivo: a vacinação.
Luiz Calainho, controlador da holding
L21 Corp, também aposta na imunização
como um catalisador para a retomada dos
eventos. “Não tenho dúvida de que haverá
uma grande corrida aos eventos, de todos
os tipos, de teatro a grandes shows”, ele
diz. Calainho usa como exemplo o caso de
Nova York, onde a procura por entretenimento
presencial ‘virou uma loucura’.
A vacinação também é um ponto fundamental
na opinião de Juliana Constantini,
gerente de conteúdo musical do Multishow.
jornal propmark - 2 de agosto de 2021 17