Edição de 25 de outubro de 2021

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PROPMARk LIvE “Adoro decodificar briefing na publicidade” Divulgação/Luringa Sabe a trilha sonora de Os últimos desejos da Kombi, da AlmapBBDO? Foi feita pela produtora “B, A, Start”, do músico Lucas Lima, cantor, produtor, compositor e integrante da banda Família Lima. Em quase três décadas nos palcos, ele também já produziu para empresas como Arezzo e Havaianas, além de filmes e atualmente um campeonato de eSports. Desde 2019 sua presença nas redes sociais atrai marcas que o colocaram também na frente das câmeras. Entre as parcerias já feitas estão marcas como Claro, Nescafé, Bailey’s, Sam’s Club, Amazon, LG, Disney, Philips, Colgate e Cadence. A seguir, ele fala sobre a relação com a publicidade, o bom humor nas produções e sua visão de processos criativos. Acompanhe. Lucas Lima: “Não tenho vergonha, gosto de me divertir” JÉSSICA OLIVEIRA TRILHA PRA PUBLICIDADE Onde tem música eu gosto de estar. Fiz música pra tudo. Ainda faço, mas esqueço de divulgar minha produtora. Na publicidade, eu adoro decodificar briefing. ‘Eu quero uma coisa firme, mas convidativa’. O que é isso musicalmente? E também do fato que tu nunca faz um estilo só. Sem contar que você nunca faz nada igual. O briefing de hoje é Shakira, amanhã é Rolling Stones, te vira. A única coisa que não sinto muita saudade são dos deadlines. IMPORTÂNCIA SONORA A trilha é uma das coisas mais importantes. Mas por algum motivo fica no fim. O que acho um baita de um erro. Vem do cliente pro diretor criativo, pro atendimento, pro diretor do filme... Se houvesse uma maneira de encurtar isso seria lindo. Sempre quis trazer a trilha para mais perto da criação. PROJETOS Cheguei a montar um curso de conceitos básicos de música para agências. Isso iria poupar muito tempo de briefing. Basicamente ensinar a diferença de ritmo pra harmonia e melodia, de arranjo e composição, conceito de timbre, de sonoridades, melhorar o sistema de passar as referências... PRIMEIRA PUBLI Acho que para o filme Vingadores: Guerra Infinita, da Marvel. Mandei orçamento que eles pediram. Aí foi crescendo e procurei uma agência. TRAJETóRIA NAS REDES Comecei no Twitter pra entender. Aos poucos fui conhecendo outras plataformas. Meu público no Instagram era 50 mil. Hoje tem 1 milhão de seguidores e eu não entendi muito bem tudo o que aconteceu. Entrei por último no TikTok. TikTok é selva. Quero aprender. O Tiago Leifert faz de forma perfeita. Quando vi MC Leifinho, eu disse: ‘tu venceu’. CRITÉRIOS PARA PUBLICIDADE Se fere a visão da empresa, minha visão de política e de mundo, não faço. “A trilhA é umA dAs coisAs mAis importAntes. mAs por Algum motivo ficA no fim” tencial nisso. De repente tinha uma abertura. Começamos na pandemia, cada episódio é uma produção, já vai fazer um ano. PRODUÇÕES ELABORADAS Não tenho vergonha, gosto de me divertir. Tenho preocupação zero em ser cool. Sei o que quero fazer da minha vida desde os seis anos e com quem quero estar desde os 16, então as duas maiores doideiras, os maiores dilemas, resolvi muito cedo. Quero impressionar quem? Tá tudo certo. DEDICAÇÃO PARA PUBLIS Acompanho as reações e levo muito a sério. Quem não teve de capinar pro ganha-pão acha que é só abrir o celular pra comer três vezes por dia. Sei o que é trabalho desde os sete anos. E com uma empresa e uma banda, sei como é importante ter todo mundo compro- PARCERIA COM A CLARO Fiz algumas coisas para eles, e aí eu fazia o review de filmes do Lucão, uma brincadeira na minha rede, e eles viram pometido com o trampo. Não quero desperdiçar o dinheiro de quem investiu em mim. Se me chamou, vou entregar tudo que posso. Para Cadence reaprendi a andar de roller pra fazer 2 segundos de vídeo. MÚSICA E PUBLI Se eu fosse me definir seria ser humano, músico e depois todo o resto. Comecei o Festival de Musiquinhas Tri do Lucão️ porque eu precisava fazer música. Fiz alguns para marcas, com trilhas de Friends, Game of Thrones e This Is Us... Todo mundo gosta de música. TRABALHO NA PANDEMIA Parei minha profissão da vida inteira. 30 anos tocando fora de casa e de repente não mais. Consegui continuar trabalhando graças aos clientes que acreditaram em mim e confiaram que eu iria respeitar a marca deles como se fosse minha. Assista a live na íntegra 40 25 de outubro de 2021 - jornal propmark
supercenas Paulo Macedo paulo@propmark.com.br Fotos: Divulgação/Rodrigo Maltchique Trabalho desenvolvido pela GUT São Paulo para seu cliente Mercado Livre ganha destaque com exposição na plataforma Google Arts and Culture; agência celebra a distinção LGBTQIA+ A qualidade das dez fotos desenvolvidas para a campanha Beijos Icônicos, criação da GUT São Paulo para seu cliente Mercado Livre, chama a atenção pela sensibilidade e craft. O olhar sensível das lentes dos fotógrafos também repercutiu na página Museu da Diversidade Sexual, plataforma Google Arts and Culture, que a transformou em exposição, com possibilidade de exibi-la em todo o mundo. A instituição é vinculada à Secretaria de Cultura e Economia Criativa do Estado de São Paulo e gerida pela Amigos da Arte. A exposição também ficará disponível na plataforma #CulturaEm- Casa. “Essa é uma das partes mais gratificantes do nosso trabalho: ter a oportunidade de ajudar a mover as estruturas, quebrando paradigmas e preconceitos. Uma campanha dá certo quando começa a fazer parte da cultura. Quando nasceu a ideia, sabíamos que seria ousada. Vê-la se transformando em uma exposição de arte e valorizando a bandeira LGBTQIA+ de forma ativa é uma alegria”, comenta Bruno Brux, ECD da GUT São Paulo. Divulgação Divulgação Sumara Osório, da VMLY&R, vê propósito quando marcas ajudam na conscientização OUTUBRO ROSA Conscientização deve ser o discurso das marcas em datas como Outubro Rosa: “Posicionamentos sociais tornam-se mais coerentes nas campanhas em relação ao assunto, sejam elas ou não do segmento da saúde”, diz Sumara Osório, CSO da VMLY&R. Com direção de Belle de Melo, da Cave, Marília Mendonça, Maiara & Maraísa: novo clipe PATROAS Belle de Mello comandou set do videoclipe Esqueça-me se for capaz, do álbum Patroas 35, que une Maiara & Maraísa e Marília Mendonça. Do elenco da Cave, Belle concorre no Latin Grammy Awards 2021. Resultado sai no dia 18 de novembro. jornal propmark - 25 de outubro de 2021 41
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