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Giro Brasil Divulgação a retomada dos eventos e o aquecimento do setor Fábio Toshio AkiTA pandemia de Covid-19 impactou todos A os segmentos da economia. Contudo, o setor mais afetado foi o de eventos. Dos eventos sociais aos corporativos, os culturais, acadêmicos, esportivos e musicais, todos sofreram com atrasos, cancelamentos e fuga de investimentos. De acordo com o Sebrae, em abril de 2020, 98% do setor de eventos já tinha sido impactado pela pandemia do coronavírus, com uma queda de faturamento entre 76% e 100%, na comparação com o mesmo período de 2019, segundo apontaram 62,5% dos entrevistados pelo Sebrae. A tragédia sanitária impactou uma gama grande de profissionais que dependem dos eventos para sobreviver, incluindo freelancers, que atuam nas três fases distintas da organização de qualquer tipo de evento: a pré- -produção, a produção e a pós- -produção. Em cada fase, são envolvidos até centenas de trabalhadores, entre seguranças, promotores, montadores, técnicos de som e de luz, produtores, bilheteiros, serviços gerais e de limpeza. Vale destacar que todo evento, mesmo sendo 100% presencial, envolve trabalho “on” e “offline”, pois a divulgação, a venda de ingressos e até a transmissão é realizada no ambiente “online”. Percebemos claramente três pontos que foram afetados pela pandemia: o tempo de execução do evento, a quantidade de profissionais envolvidos e o trabalho e a energia gastos para a realização. Contudo, após cerca de um ano e meio da crise causada pela pandemia, o mercado de eventos começou a dar sinais de voltar a aquecer no fim de 2021. O avanço da vacinação possibilitou o retorno gradual do público aos cinemas, teatros e jogos de futebol. Essa retomada é vista com um mix de alegria, alívio e esperança por todos que estão inseridos “todos os eventos são fundamentais na geração de receita, emprego e renda do estado da Bahia” na cadeia produtiva. O estado da Bahia, especificamente, é mundialmente conhecido por eventos como São João, Micaretas, procissões religiosas, e posso dizer que a boa terra está ansiosa para retornar ao trabalho. No entanto, a pandemia ainda não está totalmente controlada e os números deste início de 2022 são novamente desanimadores. Não teremos ainda neste ano o Carnaval tradicional de Salvador, nos moldes como sempre foi realizado, devido ainda às precauções relacionadas à pandemia. Realizar a festa poderá ser possível com uma dose de criatividade e com a utilização de nossos melhores recursos para criarmos um formato “indoor”. Com o apoio do poder público, de artistas, empresas e profissionais das mais diversas áreas em conjunto com o grande público, é possível utilizar espaços fechados, como, por exemplo, o Centro de Convenções, a Arena Fonte Nova ou o Parque de Exposições, criando áreas para utilização de, no máximo, oito pessoas por área limitada, mediante cartão de vacinação, com a medição da temperatura, disponibilizando sempre álcool em gel e higienizando todos os espaços e materiais. Um Carnaval mais “organizado” será importante não só para o setor de eventos, mas para os profissionais deste setor e para o público consumidor. Importantíssimo destacar que todos os eventos são fundamentais na geração de receita, emprego e renda do estado da Bahia. O São João, por exemplo, em alguns municípios do interior baiano, é a época em que a população mais ganha dinheiro. O Carnaval, na capital, movimenta mais de R$ 1 bilhão. Algo dessa magnitude não pode, nem deve, ser descartado, entretanto, todos temos de pensar em como realizá-lo sem pôr em risco a vida de todos os envolvidos. Como diria nosso querido Gilberto Gil, “Andar com fé eu vou, que a fé não costuma faiá”. Axé! Gerente da Agência Marcativa Comunicação Estratégica (associada ao Sinapro-BA) akita.adm@hotmail.com 32 17 de janeiro de 2022 - jornal propmark
supercenas Paulo Macedo paulo@propmark.com.br Foto: Divugação/Bruno Martins “A automitologia da fêmea e a emancipação de corpos com ou sem deficiência” fazem parte de projetos da Companhia Giradança e do Rumos Itaú Cultural CORPOS Os limites da arte também ultrapassam limites. Assim, ela mantém fascínio com linguagem e narrativas capazes de surpreender, uma premissa da arte. É o caso do filme Economia da Encarnação, lançado neste mês, que retrata a dança de corpos mitológicos que materializam histórias contadas pelas bailarinas da Companhia Giradança. Em paralelo também foi lançado o livro Zona Dissoluta, cuja essência editorial “é a emancipação de corpos, com ou sem deficiência”. Ambos os projetos foram selecionados pelo Rumos Itaú Cultural. “Se mitologias são formas de narrativas que transmitem determinados saberes, fizemos nessa peça nossas automitologias”, conta a coreógrafa convidada do espetáculo, Elisabete Finger. Alexandre Américo, diretor artístico do Giradança, é o autor do livro Zona Dissoluta. NEGÓCIO Além do trabalho na TV, Giovanna Antonelli fundou em 2013 a rede de depilação GIOlaser, presente em 21 estados, com 300 unidades. Para ser franqueado da marca, o investimento é de R$ 664 mil, com prazo para o retorno de 24 meses. Giovanna Antonelli é sócia e garota-propaganda da empresa de depilação GIOlaser Divulgação Divulgação Gaby Amarantos canta na ação de promo da Nesté a música Passarinhos, de Emicida PROMOCIONAL A cantora Gaby Amarantos é a atração da promoção Renove seus sonhos Nestlé. A ação promete contemplar os seus consumidores com R$ 40 mil todos os dias por meio de sorteios instantâneos programados até o mês de março. No projeto de comunicação, assinado pela WMcCann, ela canta Passarinhos, de Emicida. “Utilizamos os pássaros tão característicos do logo para criar um universo lúdico, mesmo em uma campanha com foco promocional”, justifica Mariana Sá, CCO da agência. “Nesse início de ano, queremos levar um pouco de esperança e essa promoção vem nos ajudar a cumprir esse desejo. Além disso, a Nestlé tem um forte compromisso com a sustentabilidade e está reforçando esses valores em cada movimento, inclusive, nessa ação”, destaca Frank Pflaumer, CMO da Nestlé, que vai utilizar materiais reciclados nas peças de exposição dos produtos nos PDVs. O plano de mídia inclui filmes para TV, rádio e mídia digital. jornal propmark - 17 de janeiro de 2022 33
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