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Divulgação<br />
Trecho do filme dias e dias, que faz parte da campanha veiculada em <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> 2021 com o conceito a força do empreen<strong>de</strong>dor brasileiro, em ação da Nova/SB para o Sebrae<br />
ser, pela própria natureza, bastante autodidata<br />
e heavy user dos canais na internet,<br />
que oferecem farto conteúdo didático sobre<br />
como empreen<strong>de</strong>r”, observa Vilalva. Do legado<br />
da pan<strong>de</strong>mia, ficaram ainda as lives na<br />
diversificação dos meios utilizados.<br />
Mesmo diante <strong>de</strong> uma conjuntura adversa,<br />
Vilalva acredita que o marketing está<br />
na essência do empreen<strong>de</strong>dorismo. “O orçamento<br />
<strong>de</strong>pen<strong>de</strong> da maturida<strong>de</strong> digital, e<br />
esse dado po<strong>de</strong> variar com o perfil do empreen<strong>de</strong>dor”,<br />
atesta o CEO da Nova/SB.<br />
Com a campanha A força do empreen<strong>de</strong>dor<br />
brasileiro, lançada em <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong><br />
2021, a agência conseguiu impactar mais<br />
<strong>de</strong> 31 milhões <strong>de</strong> pessoas nas re<strong>de</strong>s sociais<br />
em apenas 15 dias. Parte da estratégia, o comercial<br />
Dias e Dias é finalista da 11ª edição<br />
do prêmio O Melhor Comercial do Brasil<br />
2021, do SBT. A shortlist será revelada nesta<br />
terça-feira (26) no espaço Manioca em São<br />
Paulo.<br />
luz no fiM do túnel<br />
Empresas portentosas abraçam seus<br />
pares e ajudam a acen<strong>de</strong>r a luz no fim do<br />
túnel. A fornecedora <strong>de</strong> fragrâncias alemã<br />
Symrise se uniu à francesa L’Oréal no movimento<br />
Pra frente, da Fundação Dom Cabral<br />
(FDC), para capacitar empreen<strong>de</strong>doras<br />
no Rio <strong>de</strong> Janeiro, enquanto o UOL divulga<br />
as soluções do UOL Meu Negócio, como o<br />
Criador <strong>de</strong> Sites e a Loja VirtUOL, com ação<br />
<strong>de</strong>senvolvida pela Artplan.<br />
Em fevereiro, o iFood lançou o blog iFood<br />
para Parceiros, gerando conteúdo capaz <strong>de</strong><br />
aprimorar as vendas <strong>de</strong> seus mais <strong>de</strong> 270<br />
mil restaurantes. Somente no último ano,<br />
a presença <strong>de</strong> pequenos e médios negócios<br />
na plataforma aumentou 27%, volume<br />
que representa 84% do total <strong>de</strong><br />
estabelecimentos.<br />
Em compensação, o iFood está<br />
sendo investigado pelo Conselho Nacional<br />
<strong>de</strong> Autorregulamentação Publicitária<br />
(Conar) <strong>de</strong>vido a uma campanha supostamente<br />
ligada à plataforma, que teria criado<br />
perfis falsos para <strong>de</strong>smobilizar protestos<br />
<strong>de</strong> entregadores do aplicativo. Esse beco<br />
tem saída, mas ela passa pela necessida<strong>de</strong><br />
premente <strong>de</strong> se regular o po<strong>de</strong>r dos players<br />
digitais para permitir que negócios <strong>de</strong> qualquer<br />
porte prosperem com responsabilida<strong>de</strong><br />
e transparência.<br />
Cacau show e franqueado<br />
compartilham empreen<strong>de</strong>dorismo<br />
fundador da Cacau Show, Alexandre<br />
O Costa, materializa o perfil do típico<br />
empreen<strong>de</strong>dor brasileiro. Da venda <strong>de</strong><br />
chocolates caseiros na Zona Norte da capital<br />
paulista em 1988, ele transformou o<br />
seu negócio na segunda maior franquia<br />
do Brasil, à frente do McDonald’s, segundo<br />
a Associação Brasileira <strong>de</strong> Franchising<br />
(ABF). Hoje, Costa é que dá asas ao sonho<br />
<strong>de</strong> outras pessoas. Uma <strong>de</strong>las é o engenheiro<br />
civil Laio Augusto Costa Santiago,<br />
<strong>de</strong> Belo Horizonte, que em 2017 resolveu<br />
buscar um negócio para complementar a<br />
renda do trabalho que já exercia como CLT.<br />
“O meu sócio e eu somos franqueados<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2018. Escolhemos a Cacau Show por<br />
ser uma marca reconhecida nacionalmente”,<br />
recorda Santiago, que possui 14 lojas.<br />
Elevada carga tributária e crise econômica<br />
estão entre as principais barreiras que travam<br />
a caminhada dos empreen<strong>de</strong>dores. O<br />
Brasil só per<strong>de</strong> para Malta no ranking <strong>de</strong> 111<br />
países com as maiores cargas tributárias,<br />
segundo pesquisa da plataforma Cupom<br />
Valido baseada em dados da Organização<br />
para Cooperação e Desenvolvimento Econômico<br />
(OCDE).<br />
Na comunicação, catálogos, panfletos e<br />
banners se juntam a WhatsApp, Instagram,<br />
TikTok, Facebook e Google. Anúncios<br />
segmentados também a<strong>de</strong>nsam o plano.<br />
“Lançamos mão <strong>de</strong>sse tipo <strong>de</strong> anúncio por<br />
conta da pan<strong>de</strong>mia, já que precisaríamos<br />
encontrar o público que estava em casa. E<br />
foi bastante assertivo. Continuamos utilizando<br />
em campanhas, como Páscoa, Natal<br />
e Dia dos Namorados”, <strong>de</strong>clara Santiago.<br />
O site da Cacau Show respon<strong>de</strong> por mais<br />
<strong>de</strong> 90% dos cadastros <strong>de</strong> potenciais franqueados.<br />
Parceria com a ABF e um canal<br />
<strong>de</strong>dicado a negócios no Instagram atraem<br />
interessados em lojas convencionais,<br />
smart, container ou quiosque. “Temos um<br />
portfólio <strong>de</strong> negócios que aten<strong>de</strong> tanto<br />
pelo olhar <strong>de</strong> localização como <strong>de</strong> capacida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> investimento”, diz Arlan Roque,<br />
gerente <strong>de</strong> expansão da Cacau Show.<br />
Arlan Roque, da Cacau Show: localização e preço<br />
Divulgação<br />
doCe suporte<br />
Com quase três mil unida<strong>de</strong>s em todo<br />
o Brasil, a marca participa do sistema <strong>de</strong><br />
franquias há 20 anos. A confiança vem <strong>de</strong><br />
uma produção industrial própria, consultoria<br />
<strong>de</strong> negócios voltada para a otimização<br />
<strong>de</strong> resultados do franqueado e investimento<br />
em mídia, com campanhas que<br />
colocam a marca entre as mais reconhecidas<br />
pelo consumidor.<br />
O franqueado ainda tem à disposição<br />
a extranet, para publicação <strong>de</strong> informativos<br />
e envio <strong>de</strong> atualizações <strong>de</strong> padrões<br />
<strong>de</strong> operação; o Conselho <strong>de</strong> Franqueados,<br />
em funcionamento há mais <strong>de</strong> 10 anos; e<br />
o Serviço <strong>de</strong> Apoio ao Franqueado (SAF),<br />
com escritórios regionalizados para aproximação<br />
<strong>de</strong> parceiros.<br />
A marca incentiva e treina a sua re<strong>de</strong><br />
para divulgação nas re<strong>de</strong>s sociais, hoje<br />
com mais <strong>de</strong> 13 milhões <strong>de</strong> seguidores.<br />
Conta também com influenciadores acionados<br />
em ações específicas. Já inbound<br />
marketing e search são utilizados na frente<br />
<strong>de</strong> expansão. Já com o programa <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong><br />
Cacau Lover, são extraídos os dados<br />
para martech.<br />
jornal propmark - <strong>25</strong> <strong>de</strong> <strong>abril</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> <strong>25</strong>