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edição de 25 de abril de 2022

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Divulgação<br />

Trecho do filme dias e dias, que faz parte da campanha veiculada em <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> 2021 com o conceito a força do empreen<strong>de</strong>dor brasileiro, em ação da Nova/SB para o Sebrae<br />

ser, pela própria natureza, bastante autodidata<br />

e heavy user dos canais na internet,<br />

que oferecem farto conteúdo didático sobre<br />

como empreen<strong>de</strong>r”, observa Vilalva. Do legado<br />

da pan<strong>de</strong>mia, ficaram ainda as lives na<br />

diversificação dos meios utilizados.<br />

Mesmo diante <strong>de</strong> uma conjuntura adversa,<br />

Vilalva acredita que o marketing está<br />

na essência do empreen<strong>de</strong>dorismo. “O orçamento<br />

<strong>de</strong>pen<strong>de</strong> da maturida<strong>de</strong> digital, e<br />

esse dado po<strong>de</strong> variar com o perfil do empreen<strong>de</strong>dor”,<br />

atesta o CEO da Nova/SB.<br />

Com a campanha A força do empreen<strong>de</strong>dor<br />

brasileiro, lançada em <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong><br />

2021, a agência conseguiu impactar mais<br />

<strong>de</strong> 31 milhões <strong>de</strong> pessoas nas re<strong>de</strong>s sociais<br />

em apenas 15 dias. Parte da estratégia, o comercial<br />

Dias e Dias é finalista da 11ª edição<br />

do prêmio O Melhor Comercial do Brasil<br />

2021, do SBT. A shortlist será revelada nesta<br />

terça-feira (26) no espaço Manioca em São<br />

Paulo.<br />

luz no fiM do túnel<br />

Empresas portentosas abraçam seus<br />

pares e ajudam a acen<strong>de</strong>r a luz no fim do<br />

túnel. A fornecedora <strong>de</strong> fragrâncias alemã<br />

Symrise se uniu à francesa L’Oréal no movimento<br />

Pra frente, da Fundação Dom Cabral<br />

(FDC), para capacitar empreen<strong>de</strong>doras<br />

no Rio <strong>de</strong> Janeiro, enquanto o UOL divulga<br />

as soluções do UOL Meu Negócio, como o<br />

Criador <strong>de</strong> Sites e a Loja VirtUOL, com ação<br />

<strong>de</strong>senvolvida pela Artplan.<br />

Em fevereiro, o iFood lançou o blog iFood<br />

para Parceiros, gerando conteúdo capaz <strong>de</strong><br />

aprimorar as vendas <strong>de</strong> seus mais <strong>de</strong> 270<br />

mil restaurantes. Somente no último ano,<br />

a presença <strong>de</strong> pequenos e médios negócios<br />

na plataforma aumentou 27%, volume<br />

que representa 84% do total <strong>de</strong><br />

estabelecimentos.<br />

Em compensação, o iFood está<br />

sendo investigado pelo Conselho Nacional<br />

<strong>de</strong> Autorregulamentação Publicitária<br />

(Conar) <strong>de</strong>vido a uma campanha supostamente<br />

ligada à plataforma, que teria criado<br />

perfis falsos para <strong>de</strong>smobilizar protestos<br />

<strong>de</strong> entregadores do aplicativo. Esse beco<br />

tem saída, mas ela passa pela necessida<strong>de</strong><br />

premente <strong>de</strong> se regular o po<strong>de</strong>r dos players<br />

digitais para permitir que negócios <strong>de</strong> qualquer<br />

porte prosperem com responsabilida<strong>de</strong><br />

e transparência.<br />

Cacau show e franqueado<br />

compartilham empreen<strong>de</strong>dorismo<br />

fundador da Cacau Show, Alexandre<br />

O Costa, materializa o perfil do típico<br />

empreen<strong>de</strong>dor brasileiro. Da venda <strong>de</strong><br />

chocolates caseiros na Zona Norte da capital<br />

paulista em 1988, ele transformou o<br />

seu negócio na segunda maior franquia<br />

do Brasil, à frente do McDonald’s, segundo<br />

a Associação Brasileira <strong>de</strong> Franchising<br />

(ABF). Hoje, Costa é que dá asas ao sonho<br />

<strong>de</strong> outras pessoas. Uma <strong>de</strong>las é o engenheiro<br />

civil Laio Augusto Costa Santiago,<br />

<strong>de</strong> Belo Horizonte, que em 2017 resolveu<br />

buscar um negócio para complementar a<br />

renda do trabalho que já exercia como CLT.<br />

“O meu sócio e eu somos franqueados<br />

<strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2018. Escolhemos a Cacau Show por<br />

ser uma marca reconhecida nacionalmente”,<br />

recorda Santiago, que possui 14 lojas.<br />

Elevada carga tributária e crise econômica<br />

estão entre as principais barreiras que travam<br />

a caminhada dos empreen<strong>de</strong>dores. O<br />

Brasil só per<strong>de</strong> para Malta no ranking <strong>de</strong> 111<br />

países com as maiores cargas tributárias,<br />

segundo pesquisa da plataforma Cupom<br />

Valido baseada em dados da Organização<br />

para Cooperação e Desenvolvimento Econômico<br />

(OCDE).<br />

Na comunicação, catálogos, panfletos e<br />

banners se juntam a WhatsApp, Instagram,<br />

TikTok, Facebook e Google. Anúncios<br />

segmentados também a<strong>de</strong>nsam o plano.<br />

“Lançamos mão <strong>de</strong>sse tipo <strong>de</strong> anúncio por<br />

conta da pan<strong>de</strong>mia, já que precisaríamos<br />

encontrar o público que estava em casa. E<br />

foi bastante assertivo. Continuamos utilizando<br />

em campanhas, como Páscoa, Natal<br />

e Dia dos Namorados”, <strong>de</strong>clara Santiago.<br />

O site da Cacau Show respon<strong>de</strong> por mais<br />

<strong>de</strong> 90% dos cadastros <strong>de</strong> potenciais franqueados.<br />

Parceria com a ABF e um canal<br />

<strong>de</strong>dicado a negócios no Instagram atraem<br />

interessados em lojas convencionais,<br />

smart, container ou quiosque. “Temos um<br />

portfólio <strong>de</strong> negócios que aten<strong>de</strong> tanto<br />

pelo olhar <strong>de</strong> localização como <strong>de</strong> capacida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> investimento”, diz Arlan Roque,<br />

gerente <strong>de</strong> expansão da Cacau Show.<br />

Arlan Roque, da Cacau Show: localização e preço<br />

Divulgação<br />

doCe suporte<br />

Com quase três mil unida<strong>de</strong>s em todo<br />

o Brasil, a marca participa do sistema <strong>de</strong><br />

franquias há 20 anos. A confiança vem <strong>de</strong><br />

uma produção industrial própria, consultoria<br />

<strong>de</strong> negócios voltada para a otimização<br />

<strong>de</strong> resultados do franqueado e investimento<br />

em mídia, com campanhas que<br />

colocam a marca entre as mais reconhecidas<br />

pelo consumidor.<br />

O franqueado ainda tem à disposição<br />

a extranet, para publicação <strong>de</strong> informativos<br />

e envio <strong>de</strong> atualizações <strong>de</strong> padrões<br />

<strong>de</strong> operação; o Conselho <strong>de</strong> Franqueados,<br />

em funcionamento há mais <strong>de</strong> 10 anos; e<br />

o Serviço <strong>de</strong> Apoio ao Franqueado (SAF),<br />

com escritórios regionalizados para aproximação<br />

<strong>de</strong> parceiros.<br />

A marca incentiva e treina a sua re<strong>de</strong><br />

para divulgação nas re<strong>de</strong>s sociais, hoje<br />

com mais <strong>de</strong> 13 milhões <strong>de</strong> seguidores.<br />

Conta também com influenciadores acionados<br />

em ações específicas. Já inbound<br />

marketing e search são utilizados na frente<br />

<strong>de</strong> expansão. Já com o programa <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong><br />

Cacau Lover, são extraídos os dados<br />

para martech.<br />

jornal propmark - <strong>25</strong> <strong>de</strong> <strong>abril</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> <strong>25</strong>

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