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edição de 11 de julho de 2022

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PiNteReSt CReSCe<br />

MAiS NO BRASil<br />

Bill Watkins, chief<br />

revenue officer do<br />

Pinterest, afirma que<br />

o Brasil tem um dos<br />

crescimentos mais<br />

velozes da operação<br />

<strong>de</strong> ads. pág. 14<br />

PR PARtiCiPA <strong>de</strong> <strong>de</strong>CiSõeS eStRAtégiCAS<br />

Relações públicas é fundamental para marcas<br />

hoje. O Boticário tem ação com Gretchen que<br />

contou com participação da PROS. pág. 20<br />

CONAR elege<br />

NOvO PReSi<strong>de</strong>Nte<br />

Sergio Pompilio, vicepresi<strong>de</strong>nte<br />

da J&J,<br />

vai li<strong>de</strong>rar a entida<strong>de</strong><br />

que zela pela ética<br />

na propaganda pelos<br />

próximos dois anos.<br />

pág. 19<br />

propmark.com.br ANO 58 - Nº 2902 - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> R$ 15,00<br />

Segundo semestre traz<br />

otimismo, mas exige cautela<br />

Publicitários ouvidos pelo PROPMARK veem boas perspectivas <strong>de</strong> negócios para os<br />

próximos seis meses. A concentração <strong>de</strong> eventos no fim do ano, como a Black Friday, a<br />

Copa do Mundo e o Natal, <strong>de</strong>verá movimentar positivamente o mercado <strong>de</strong> comunicação,<br />

acreditam eles. Contudo, existe preocupação com a polarização das eleições <strong>de</strong> outubro e<br />

uma possível recessão mundial como reflexo da continuação da guerra na Ucrânia. pág. 16<br />

Freepik


editorial<br />

Armando Ferrentini<br />

aferrentini@editorareferencia.com.br<br />

O principal motivo <strong>de</strong> cautela dos profissionais do mercado, sem<br />

dúvida, são as eleições <strong>de</strong> outubro. “Vamos começar outubro com<br />

a tensão <strong>de</strong> um país polarizado pelas eleições, com muita agressiotimismo<br />

com cautela<br />

Tradicionalmente, o segundo semestre é o mais movimentado<br />

do ano em termos <strong>de</strong> negócios para o mercado publicitário. Em<br />

<strong>2022</strong>, porém, o período será muito movimentado e atípico. Afinal,<br />

o Brasil terá eleições em outubro e, pela primeira vez, a Copa do<br />

Mundo será realizada entre novembro e <strong>de</strong>zembro. Ambos os<br />

eventos terão um grau <strong>de</strong> paixão envolvida e expectativa pelo resultado<br />

final, atraindo gran<strong>de</strong> atenção da população para a mídia.<br />

Publicitários ouvidos pelo PROPMARK sobre as perspectivas do semestre<br />

que se inicia estão otimistas, mas ao mesmo tempo cautelosos.<br />

A cautela se <strong>de</strong>ve, sobretudo, ao cenário <strong>de</strong> polarização com as<br />

eleições presi<strong>de</strong>nciais e às incertezas na economia.<br />

vida<strong>de</strong>, fake news e notícias difíceis para o Brasil. Após as eleições,<br />

a tensão po<strong>de</strong> ainda aumentar, a <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>r da pressão daqueles que<br />

estiverem na oposição com relação ao resultado. Nesse período,<br />

as pessoas não estarão otimistas e isso vai influenciar negativamente<br />

a propensão ao consumo”, alertou Fernando Diniz, co-CEO da<br />

DPZ&T.<br />

Outro motivo <strong>de</strong> preocupação dos lí<strong>de</strong>res do mercado é a continuida<strong>de</strong><br />

da guerra na Ucrânia, que afeta a inflação global e mexe com<br />

o humor dos investidores. Mas, como disse Mário D’Andrea, presi<strong>de</strong>nte<br />

da Abap (Associação Brasileira <strong>de</strong> Agências <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong>)<br />

e CSO da D’OM, o segundo semestre será tudo, menos monótono.<br />

A perspectiva positiva citada por todos estará concentrada nos dois<br />

últimos meses do ano, que terão a Black Friday, a Copa do Mundo<br />

e o Natal, que somados com a retomada <strong>de</strong> eventos presenciais <strong>de</strong><br />

porte nacional ou mais regionalizados, que não pu<strong>de</strong>ram acontecer<br />

nos últimos dois anos, são oportunida<strong>de</strong>s para as marcas construírem<br />

resultados consistentes.<br />

“A perspectiva para o segundo semestre <strong>de</strong>ste ano é positiva. Mesmo<br />

com as incertezas na economia, vejo que o mercado po<strong>de</strong> ser<br />

compensado pelo calendário intenso na segunda meta<strong>de</strong> do ano.<br />

Estamos otimistas com a movimentação que as marcas e o mercado<br />

publicitário estão preparando para o segundo semestre”, disse<br />

Eduardo Simon, CEO e sócio-fundador da Galeria.<br />

O otimismo também é embasado em dados já divulgados pelo<br />

Cenp-Meios, que, no primeiro trimestre do ano, apontaram 19% <strong>de</strong><br />

crescimento do investimento em mídia em relação ao ano anterior.<br />

Portanto, é hora <strong>de</strong> acreditar e construir. “As marcas que souberem<br />

investir e semear neste momento, colherão bons frutos. Quem esperar<br />

este bon<strong>de</strong> passar, po<strong>de</strong> per<strong>de</strong>r um tempo precioso”, ressaltou José Lopes,<br />

chief growth officer (CGO) da AlmapBBDO.<br />

***<br />

Dança das contas<br />

A última semana foi movimentada para as agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>. Um<br />

dos maiores impactos foi a notícia <strong>de</strong> que o Habib’s <strong>de</strong>ixou a carteira <strong>de</strong><br />

clientes da VMLY&R. A AlmapBBDO ganhou a conta do anunciante, por<br />

meio <strong>de</strong> concorrência, e será responsável pela publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> todas as<br />

marcas do grupo, entre elas Habib’s, Ragazzo, Ragazzo Express e Tendall<br />

Grill. A Almap cuidará da comunicação online e offline, incluindo<br />

PDV, mídias sociais, e-commerce e integração <strong>de</strong> dados.<br />

Já a Lew’Lara\TBWA comemorou a conquista integrada da conta da Tirolez;<br />

a Fábrica, <strong>de</strong> Luiz Buono, ganhou o Colégio Pentágono, enquanto<br />

a Gana (que tem 100% do time formado por profissionais negros) divulgou<br />

que é a nova responsável pela estratégia <strong>de</strong> re<strong>de</strong>s sociais da Budweiser,<br />

que preten<strong>de</strong> levar mais pluralida<strong>de</strong> para a sua comunicação.<br />

as Mais lidas da seMaNa No ProPMark.coM.br<br />

1ª<br />

2ª<br />

3ª<br />

Política e i<strong>de</strong>ologia: ‘É triste ver marcas<br />

querendo tirar esse tipo <strong>de</strong> posicionamento’<br />

Em entrevista ao PROPMARK, Fátima Pissarra, CEO da Mynd, falou<br />

sobre pedidos <strong>de</strong> marcas para que influenciadores e artistas não<br />

se posicionem politicamente.<br />

almapbbdo será a<br />

nova agência do Habib’s<br />

Na última quarta-feira, fontes do PROPMARK afirmaram que<br />

a AlmapBBDO será o próximo <strong>de</strong>stino do Habib’s, que estava<br />

com a VMLY&R. A escolha se <strong>de</strong>u após concorrência.<br />

Pod da Play: veja um trecho do<br />

primeiro episódio do vi<strong>de</strong>ocast<br />

da Play9, com Felipe Neto<br />

A Play9 passa a produzir conteúdo para os seus canais. Entre as<br />

novida<strong>de</strong>s estão quadros para o canal da empresa no YouTube<br />

e, principalmente, o Pod da Play, que marcará a estreia <strong>de</strong> Felipe<br />

Neto, sócio da agência, no universo dos podcasts.<br />

4ª<br />

O Santan<strong>de</strong>r anunciou a transformação <strong>de</strong> pontos <strong>de</strong> ônibus no<br />

Capão Redondo, em São Paulo, em painéis <strong>de</strong> OOH que exibem<br />

gratuitamente anúncios <strong>de</strong> negócios locais.<br />

5ª<br />

santan<strong>de</strong>r exibirá publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />

empreen<strong>de</strong>dores do capão redondo em sP<br />

Marcas <strong>de</strong>vem gastar quase Us$ 30 bi em<br />

publicida<strong>de</strong> com influenciadores em <strong>2022</strong><br />

As marcas <strong>de</strong>vem gastar US$ 27,5 bilhões em publicida<strong>de</strong> com<br />

influenciadores em <strong>2022</strong>. Segundo os dados da StockApps, a<br />

indústria <strong>de</strong> influencers cresceu 355% nos últimos cinco anos.<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 3


Índice<br />

Perspectiva para<br />

o semestre é boa,<br />

mas exige cuidado<br />

Lí<strong>de</strong>res do mercado publicitário<br />

acreditam que período será<br />

movimentado, com a Copa do<br />

Mundo. As eleições, porém,<br />

trazem certa preocupação.<br />

caPa<br />

16<br />

Fotos: Pixabay e Divulgação<br />

Freepik<br />

mercado<br />

l-foun<strong>de</strong>rs aposta nas<br />

promoções com selos<br />

Presi<strong>de</strong>nte da empresa que cria ações <strong>de</strong><br />

fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> para o varejo, Beatriz Ramos<br />

afirma que os selos colecionáveis, os<br />

quais o consumidor troca por prêmios e<br />

brin<strong>de</strong>s, viraram uma febre no Brasil. “O<br />

objetivo é que os clientes concentrem suas<br />

compras na re<strong>de</strong> varejista”, diz. pág. 24<br />

diGiTal<br />

Peça com conteúdo<br />

chama mais a atenção<br />

Pesquisa do Havas Media Group e da Teads,<br />

plataforma global <strong>de</strong> mídia, garante<br />

que os leitores prestam mais atenção aos<br />

anúncios online quando estão envolvidos<br />

no conteúdo em que a peça foi inserida.<br />

Cau Stéfani, da Teads Brasil, explica mais<br />

sobre os resultados do estudo. pág. 28<br />

marcaS<br />

Haribo busca a<br />

li<strong>de</strong>rança no país<br />

No ano em que comemora os 100 anos dos<br />

Ursinhos <strong>de</strong> Ouro, a marca número 1 do<br />

mundo em vendas na categoria <strong>de</strong> balas<br />

<strong>de</strong> gelatina busca a li<strong>de</strong>rança no Brasil<br />

também, afirma Alexandre Ne<strong>de</strong>l,<br />

diretor <strong>de</strong> vendas da empresa. pág. 27<br />

diGiTal<br />

Tecnologia 5G entra<br />

em operação no Brasil<br />

A tecnologia <strong>de</strong> quinta geração, 5G, estreou<br />

no país no último dia 6, começando por<br />

Brasília. A previsão é que todas as capitais<br />

recebam o 5G até 29 <strong>de</strong> setembro. Mercado<br />

espera mudança <strong>de</strong> paradigmas. pág. 29<br />

editorial ................................................................3<br />

conexões ...............................................................6<br />

curtas ....................................................................8<br />

Quem Fez ............................................................10<br />

Produtoras ..........................................................<strong>11</strong><br />

eSG no mKT .........................................................12<br />

entrevista ...........................................................14<br />

mercado ..............................................................16<br />

agências .............................................................25<br />

marcas .................................................................27<br />

digital .................................................................28<br />

mídia ...................................................................30<br />

We love mKT ......................................................31<br />

opinião ................................................................32<br />

inspiração ..........................................................33<br />

Última Página ....................................................34<br />

4 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


conexões<br />

Capão Redondo em pontos <strong>de</strong><br />

ônibus<br />

Igor Puga, muito bom, querido,<br />

quem quer faz. Parabéns!<br />

Adão Casares<br />

última Hora<br />

LinkedIn<br />

Post: AlmapBBDO será a nova<br />

agência do Habib’s<br />

Baita cliente!!<br />

Rodrigo Korikawa<br />

Post: Santan<strong>de</strong>r exibirá publicida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> empreen<strong>de</strong>dores do<br />

dorinHo<br />

Citar isso como novida<strong>de</strong> é ato até<br />

ofensivo!<br />

Renato Araújo<br />

Post: Política e i<strong>de</strong>ologia:<br />

‘É triste ver marcas querendo<br />

tirar esse tipo <strong>de</strong> posicionamento’<br />

Eu falo como consumidor. Se for a<br />

um show, tipo do Gil, vou para me<br />

divertir. E <strong>de</strong> repente ele vem com<br />

discurso político... Putz, já não basta<br />

a TV aberta, que enche minha<br />

paciência, agora no meu lazer? Eu<br />

escuto política on<strong>de</strong> eu quero... <strong>de</strong>veria<br />

ser informado, antes do show,<br />

que o artista vai colocar sua opinião.<br />

Simples, né?<br />

Paulo Jorge<br />

Característica do coronelismo, o<br />

voto <strong>de</strong> cabresto, um abuso do po<strong>de</strong>r<br />

econômico, que foi amplamente<br />

utilizado no interior do país.<br />

Murilo Coelho<br />

boa i<strong>de</strong>ia<br />

A Cachaça 51 lança a campanha Por Trás da Boa I<strong>de</strong>ia,<br />

protagonizada pelo chef <strong>de</strong> cozinha Batista, que também<br />

é um dos embaixadores da marca. No filme, com criação da<br />

agência PROS e produção da Pantera Filmes, o chef Batista<br />

apresenta, com muito bom humor e carisma, a história da<br />

cachaça. O chef mostra o processo <strong>de</strong> produção da Cachaça<br />

51 entre conversas com colaboradores da Cia. Müller <strong>de</strong><br />

Bebidas, que explicam a importância <strong>de</strong> cada processo, com<br />

imagens da plantação e da fábrica, ao som <strong>de</strong> uma trilha<br />

tipicamente brasileira, alegre e <strong>de</strong>scontraída acompanhando<br />

a imersão ao mundo <strong>de</strong> 51.<br />

fiap<br />

O Festival Ibero Americano <strong>de</strong> Criativida<strong>de</strong> <strong>de</strong>finiu os<br />

jurados brasileiros para a sua 51ª edição, que será realizada<br />

<strong>de</strong> forma online. Entre os presi<strong>de</strong>ntes do júri, está Felipe<br />

Luchi, sócio e diretor criativo da produtora <strong>de</strong> filmes<br />

Santeria, que vai presidir a categoria <strong>de</strong> Anúncios.<br />

No júri <strong>de</strong> Metales, que <strong>de</strong>fine os premiados, estão: Sophie<br />

Schonburg, ECD da Africa; Marco “Pernil” Giannelli, CCO da<br />

AlmapBBDO; e Laura Chivone, diretora e head of agency do<br />

Facebook/Meta (foto acima). A avaliação das peças inscritas<br />

no festival é dividida em quatro categorias: Formatos,<br />

Inovação, Anúncios e Produção.<br />

mídia exterior<br />

Francisco Marin acaba <strong>de</strong><br />

assumir o cargo <strong>de</strong> diretor<br />

<strong>de</strong> novos negócios da<br />

Contato Brasil. Com longa<br />

trajetória no mercado<br />

publicitário, Chiquinho<br />

(como é conhecido) estava<br />

mais recentemente na Brand<br />

Truck e Malabar Filmes.<br />

50 anos<br />

A DeBrito Brasil assina a<br />

nova campanha dos 50<br />

anos do Sebrae, sob o tema<br />

Ontem, Hoje e Amanhã.<br />

6 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


TEM GENTE FAZENDO COISA BOA.<br />

MOSTRE QUE VOCÊ É UMA DELAS.<br />

Prêmio Colunistas.<br />

Pra quem não aceita<br />

mediocrida<strong>de</strong>.<br />

Inscrições abertas<br />

colunistas.com.br<br />

Está na hora <strong>de</strong> agências, anunciantes, criadores,<br />

fornecedores e veículos mostrarem que a comunicação<br />

brasileira continua criativa <strong>de</strong> norte a sul do país.<br />

Colunistas, há 55 anos valorizando quem<br />

sai do lugar comum.


curtas<br />

TIM FAz PARCeRIA COM AMAzOn<br />

CCO DeIXA A PUblICIS eSTe MêS<br />

DORITOS PeDe ReSPeITO AOS TRAnS<br />

Fotos: Divulgação<br />

Iza protagoniza campanha da operadora<br />

A TIM inseriu nas ofertas TIM Pré Top<br />

e TIM Beta a assinatura do Prime Vi<strong>de</strong>o<br />

Versão Celular, edição para smartphones<br />

do serviço <strong>de</strong> streaming da Amazon, que<br />

a operadora traz em primeira mão para o<br />

país. Com o serviço, clientes TIM po<strong>de</strong>rão<br />

assistir a filmes e séries no smartphone,<br />

como The Boys, A Roda do Tempo e Manhãs<br />

<strong>de</strong> Setembro, além da série O Senhor dos<br />

Anéis: Os Anéis <strong>de</strong> Po<strong>de</strong>r, que será lançada<br />

em 2 <strong>de</strong> setembro. Os fãs <strong>de</strong> esportes<br />

também têm conteúdo garantido com<br />

a transmissão ao vivo da Copa do Brasil<br />

<strong>2022</strong>. Produto criado para celulares tem<br />

campanha com Iza em ação 360º.<br />

GRUPO FleURy eSCOlhe FRI.TO<br />

Domenico Massareto, que terá novo <strong>de</strong>safio<br />

Domenico Massareto <strong>de</strong>ixará a Publicis,<br />

on<strong>de</strong> é CCO <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2016. Ele ficará na agência<br />

até o fim <strong>de</strong>ste mês para, <strong>de</strong>pois, se<br />

<strong>de</strong>dicar a uma plataforma <strong>de</strong> tecnologia<br />

B2B, que unirá criativida<strong>de</strong> e inteligência<br />

artificial. Durante o tempo em que ficou<br />

à frente da criação da Publicis, Massareto<br />

criou o Programa Entre, curso <strong>de</strong> capacitação<br />

para mulheres na área criativa, que<br />

já está na quarta edição consecutiva este<br />

ano. Além <strong>de</strong> se <strong>de</strong>dicar integralmente<br />

à Publicis, ele teve também diversos<br />

trabalhos premiados em festivais internacionais,<br />

como Cannes Lions e El Ojo <strong>de</strong><br />

Iberoamerica.<br />

RAnkInG DeSTACA CMOS lATInOS<br />

Trans em ação <strong>de</strong> Doritos Rainbow<br />

Doritos Rainbow lançou o movimento<br />

#RespeitaMinhaI<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong>, que faz parte<br />

da campanha que tem como objetivo dar<br />

protagonismo às pessoas trans e provocar<br />

reflexão sobre a liberda<strong>de</strong> e respeito à<br />

i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>de</strong> gênero, além do pertencimento<br />

do grupo <strong>de</strong>ntro da socieda<strong>de</strong>. O<br />

filme da campanha-manifesto, cocriada<br />

pela AlmapBBDO e Raquel Virgínia, fundadora<br />

da startup Nhaí, foi <strong>de</strong>senvolvido com<br />

trans, do roteiro até a finalização do ví<strong>de</strong>o.<br />

O objetivo é dar visibilida<strong>de</strong> às situações<br />

cotidianas que as pessoas trans enfrentam<br />

na busca pelo reconhecimento <strong>de</strong> sua i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong><br />

e promover mudanças.<br />

bAUDUCCO bUSCA APROXIMAÇÃO<br />

Campanha do Fleury, que <strong>de</strong>sembarcou na Fri.to<br />

A Fri.to conquistou a conta do Grupo<br />

Fleury e se tornou a nova agência<br />

<strong>de</strong> comunicação e marketing do Fleury<br />

Medicina e Saú<strong>de</strong>. A partir <strong>de</strong> agora, será<br />

responsável pelo <strong>de</strong>senvolvimento do<br />

planejamento estratégico da marca, englobando<br />

tanto as plataformas digitais como<br />

mídias out of home, meios offline como TV<br />

e rádio, além <strong>de</strong> comunicação nas 36 unida<strong>de</strong>s.<br />

A Fri.to também estará à frente da<br />

comunicação <strong>de</strong> outras frentes específicas<br />

do grupo, como Fleury Infusões e Fleury<br />

Fertilida<strong>de</strong>. “Estamos muito contentes em<br />

ter a confiança do Grupo Fleury”, disse<br />

Rodrigo Siqueira, diretor da Fri.to.<br />

Hermann Mahnke está no Top 10 Latam<br />

Um ranking elegeu os principais CMOs<br />

da América Latina. Realizado pela Adlatina,<br />

o levantamento tem o objetivo <strong>de</strong><br />

apontar os executivos <strong>de</strong> marketing mais<br />

eficazes da região, com base em critérios<br />

como premiações, por exemplo. No Top 10<br />

Latam aparece Hermann Mahnke, diretor<br />

<strong>de</strong> marketing da GM para AL – hoje,<br />

Mahnke está na unida<strong>de</strong> da montadora nos<br />

Estados Unidos. Já no Top 30 regional, seis<br />

nomes atuam no mercado brasileiro: Igor<br />

Puga (Santan<strong>de</strong>r), Daniel Wakswaser (Ambev),<br />

João Branco (McDonald’s), Poliana<br />

Sousa (Coca-Cola), Cecília Dias (Pepsico) e<br />

Allyne Magnoli (Whirlpool).<br />

CP+B explora diversas mídias para ação do biscoito<br />

A Bauducco lançou O in<strong>de</strong>scritível sabor<br />

<strong>de</strong> Bauducco Choco Biscuit, ação com ativação<br />

360º. “Ela faz parte da nossa estratégia<br />

<strong>de</strong> aproximação com os consumidores e<br />

reforça a presença do Choco Biscuit”, diz<br />

Juliana Corá, gerente-executiva da marca.<br />

A campanha foi <strong>de</strong>senvolvida pela CP+b,<br />

com curadoria <strong>de</strong> influenciadores feita<br />

pela PROS. “O gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>safio foi trazer <strong>de</strong><br />

forma relevante a indulgência do produto<br />

mostrando a união do biscoito com a barra<br />

<strong>de</strong> chocolate. Através <strong>de</strong> formatos <strong>de</strong> mídia<br />

surpreen<strong>de</strong>ntes, convidamos o consumidor<br />

a experimentar o sabor <strong>de</strong> Choco<br />

Biscuit”, afirma Milena Braune, da CP+B.<br />

Diretor-presi<strong>de</strong>nte e jor na lis ta<br />

res pon sá vel<br />

Ar man do Fer ren ti ni<br />

Editora-chefe: Kelly Dores<br />

Editores: Neu sa Spau luc ci, Paulo<br />

Macedo e Alê Oliveira (Fotografia)<br />

Editores-assistentes: Janaina<br />

Langsdorff e Vinícius Novaes<br />

Editor especial: Pedro Yves<br />

Repórteres: Carolina Vilela e Marcos<br />

Bonfim<br />

Revisor: José Carlos Boanerges<br />

Edição <strong>de</strong> Arte: Adunias Bispo da Luz<br />

Assistente <strong>de</strong> Arte: Lucas Boccatto<br />

Departamento Comercial<br />

Gerentes: Mel Floriano<br />

mel@editorareferencia.com.br<br />

Tel.: (<strong>11</strong>) 2065-0748<br />

Monserrat Miró<br />

monserrat@editorareferencia.com.br<br />

Tel.: (<strong>11</strong>) 2065-0744<br />

Diretor Executivo: Tiago A. Milani<br />

Ferrentini<br />

tamf@editorareferencia.com.br<br />

Departamento <strong>de</strong> Assinaturas<br />

Coor<strong>de</strong>nadora: Regina Sumaya<br />

regina-sumaya@editorareferencia.com.br<br />

Assinaturas/Renovação/<br />

Atendimento a assinantes<br />

assinatura@editorareferencia.com.br<br />

São Paulo (<strong>11</strong>) 2065-0738<br />

Demais estados: 0800 704 4149<br />

Site: propmark.com.br<br />

Redação: Rua Fran çois Coty, 228<br />

CEP 01524-030 – São Pau lo-SP<br />

Tels: (<strong>11</strong>) 2065-0772 e 2065-0766<br />

e- mail: re da cao@prop mark. com.br<br />

O PrO PMar k é uma pu bli ca ção da Edi to ra re fe rên cia Ltda.<br />

rua Fran çois Coty, 228 - São Pau lo - SP<br />

CEP: 01524-030 Tel.: (<strong>11</strong>) 2065-0766<br />

as ma té rias as si na das não re pre sen tam ne ces sa ria men te a<br />

opi nião <strong>de</strong>s te jor nal, po <strong>de</strong>n do até mes mo ser con trá rias a ela.<br />

IMPRESSO EM CASA<br />

8 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


A APP é uma associação que luta, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 1937, pelos<br />

direitos dos profissionais <strong>de</strong> propaganda. Além do<br />

Fest’UP, Jogos Publicitários, Entida<strong>de</strong> Depositária,<br />

Câmara <strong>de</strong> Arbitragem, <strong>de</strong>bates, cursos, workshops,<br />

fóruns e palestras, a entida<strong>de</strong> agora também conta<br />

com a parceria dos Amigos do Mercado.<br />

criação:<br />

Faça parte da APP. Acesse appbrasil.org.br,<br />

conheça todos os benefícios e associe-se.


quem fez<br />

Paulo Macedo paulo@propmark.com.br<br />

VERSATILIDADE<br />

Com mais <strong>de</strong> 22 mil itens no seu portfólio, a<br />

Tramontina está investindo em nova linha <strong>de</strong><br />

artigos <strong>de</strong> porcelana com cerca <strong>de</strong> 200 pratos,<br />

xícaras, pires, canecas, sala<strong>de</strong>iras e travessas.<br />

Tudo produzido na fábrica recém-inaugurada<br />

em Moreno, Pernambuco. Plano <strong>de</strong> mídia<br />

contempla o consumidor final e o mercado<br />

B2B: hotéis, bares e restaurantes.<br />

W3haus<br />

TRAMONTINA<br />

Fotos: Divulgação<br />

Título: Porcelana; diretora <strong>de</strong> criação e redatora:<br />

Clarissa Barreto; diretor <strong>de</strong> arte: Diego Luz;<br />

planejamento: Diego Luz; mídia: Felipe Miranda,<br />

Viviane Furtado, Victoria Dornelles e Giordana Godoi;<br />

diretora <strong>de</strong> atendimento: Michele Adolfo;<br />

aprovação: Rosane M. Fantinelli.<br />

AGRO<br />

Como diz o projeto da Globo, agro é tech<br />

e pop. E a John Deere está a<strong>de</strong>rente no cenário<br />

do mercado que mais impacta o PIB<br />

brasileiro. “Como uma empresa thought<br />

lea<strong>de</strong>r, queremos inspirar as pessoas para<br />

que juntos possamos construir um mundo<br />

melhor, mais sustentável e mais igualitário”,<br />

<strong>de</strong>staca o diretor Alfredo Miguel Neto.<br />

Make ID<br />

JOHN DEERE<br />

Título: Viver em conexão é inspirador; diretora<br />

<strong>de</strong> criação: Graziela Mônaco; criação: Felipe<br />

Silvestrin e Silvana Pocay; planejamento: José<br />

Francisco Barbosa e Laís Calusni; produtoras:<br />

Renata Barbosa e Tarciso Moro; aprovação: Julia<br />

Sarak e Alfredo Miguel.<br />

BOLADA<br />

Anunciante lança promoção para este 2º semestre<br />

com a promessa <strong>de</strong> dar um ano <strong>de</strong> produtos<br />

Nestlé diariamente para seus clientes e<br />

mais R$ 1 milhão no sorteio final. No início <strong>de</strong><br />

<strong>2022</strong>, a garota-propaganda foi a cantora Gabi<br />

Amarantos. “Agora, temos o Paulo Vieira em<br />

uma campanha digital robusta e divertida”,<br />

<strong>de</strong>staca Mariana Sá, CCO da agência.<br />

WMccann<br />

NESTLÉ<br />

Título: Promoção Ganhei um Ano <strong>de</strong> Nestlé; CCO:<br />

Mariana Sá; diretor <strong>de</strong> criação: Fábio Ludwig;<br />

criação: Rodolfo Bento e João Quadros; CSO: Renata<br />

Bokel; produtora: Piloto; diretores: Daniel<br />

Soro e Alexandre Chalabi; som: Cabaret; aprovação:<br />

Ionah Kochen e Barbara Sapunar.<br />

10 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


produtoraS<br />

Com 20 anos <strong>de</strong> atuação, Sonido<br />

inaugura escritório em Lisboa<br />

Produtora <strong>de</strong> som dos sócios Lucas Duque<br />

e Alessandra Ferreira comemora novida<strong>de</strong>s<br />

Às vésperas <strong>de</strong> completar 20 anos, a produtora<br />

Sonido, sob direção <strong>de</strong> criação<br />

<strong>de</strong> Lucas Duque <strong>de</strong>s<strong>de</strong> seu início, anuncia<br />

novida<strong>de</strong>s: vai inaugurar um novo estúdio<br />

em Lisboa. Segundo a empresa, a estrutura<br />

nasce para ampliar o atendimento à <strong>de</strong>manda<br />

do mercado internacional.<br />

O novo estúdio também vai promover<br />

workshops e eventos. “É um novo local <strong>de</strong><br />

trabalho que chega nesta fase pós-pan<strong>de</strong>mia,<br />

na qual as pessoas po<strong>de</strong>m voltar a se<br />

encontrar, a interagir e a compor i<strong>de</strong>ias juntas,<br />

algo que ficou muito prejudicado nos<br />

últimos anos”, celebra Duque, que mora<br />

atualmente na capital portuguesa, <strong>de</strong> on<strong>de</strong><br />

já vem <strong>de</strong>senvolvendo trabalhos <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />

2018 para toda a Europa, bem como Austrália,<br />

México e Oriente Médio.<br />

Alessandra Ferreira, sócia <strong>de</strong> Duque há<br />

<strong>11</strong> anos e diretora-comercial da produtora,<br />

foi a primeira a aterrissar em Lisboa. “Fui<br />

para lá bater nas portas e oferecer nossos<br />

serviços <strong>de</strong> produção em 2018. Felizmente,<br />

temos conseguido excelentes resultados<br />

criativos e comerciais, produzindo para<br />

marcas como WhatsApp, Colgate, Vodafone,<br />

Intermarché e McDonald’s; e para agências<br />

como FCB e VMLY&R”, afirma.<br />

Outras novida<strong>de</strong>s da Sonido são a nova<br />

i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> visual e o novo site da produtora<br />

<strong>de</strong> som. A criação da nova marca é <strong>de</strong><br />

Alexandre Perotto. “A i<strong>de</strong>ia é ter i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong><br />

mais próxima do nosso novo jeito <strong>de</strong> pensar<br />

a operação, com mais flui<strong>de</strong>z. Agora conseguimos<br />

trabalhar com o mundo todo, cada<br />

um do seu país, se for preciso”, diz Duque.<br />

Três novos contratados também chegam<br />

à produtora. Vavá Mayrink, que começou<br />

sua carreira na moda, é a nova gerente <strong>de</strong><br />

projetos, integrando o time <strong>de</strong> atendimento<br />

global da produtora. Quem também atuará<br />

no atendimento é Vanessa Pazsoldan. Com<br />

foco em prospecção, a executiva vem da<br />

Lucha Libre Audio. Completando o time,<br />

An<strong>de</strong>rson Soares chega como coor<strong>de</strong>nador<br />

<strong>de</strong> produção. Com 15 anos <strong>de</strong> experiência<br />

no mercado publicitário, o profissional integrou<br />

a equipe <strong>de</strong> produtoras como A Voz<br />

do Brasil, Comando S e Jamute.<br />

Além <strong>de</strong> São Paulo, Rio <strong>de</strong> Janeiro e,<br />

agora, Lisboa, a Sonido atua também nos<br />

Estados Unidos, com estúdio em Miami,<br />

fruto <strong>de</strong> uma parceria <strong>de</strong> 2015 entre Duque<br />

e Diego Grimblat, argentino e sócio<br />

da Antro em Buenos Aires. A Sonido Antro<br />

atua no mercado internacional para<br />

clientes como Coca-Cola, Nike, Corona e<br />

FedEx, entre outros.<br />

“AgorA conseguimos<br />

trAbAlhAr com o mundo<br />

todo, cAdA um do seu<br />

pAís, se for preciso”<br />

Divulgação<br />

Duque: “É um novo local <strong>de</strong> trabalho no pós-pan<strong>de</strong>mia”<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> <strong>11</strong>


ESG NO MKT<br />

Jingming Pan/Unsplash<br />

Hora <strong>de</strong> aplicar!<br />

Há setores – indústria criativa é um <strong>de</strong>les – em<br />

que <strong>de</strong>ve-se manter o espírito startup sempre<br />

Alexis Thuller PAgliArini<br />

Houve um tempo em que se dizia que informação<br />

é ouro. Não há como questionar<br />

o valor da boa informação, mas, com a<br />

abundância <strong>de</strong> conteúdo disponível hoje, é<br />

bom contar com uma curadoria e, mais importante,<br />

absorver o conhecimento e agir o<br />

mais rápido possível.<br />

Vivemos tempos em que não dá para fazer<br />

análises muito profundas. Em vez dos<br />

três estágios tradicionais da ação – Atenção,<br />

Preparar, Já! – temos <strong>de</strong> partir para uma<br />

sequência mais ou menos assim: Atenção,<br />

Já!, Aperfeiçoar. É o jeito startup <strong>de</strong> agir.<br />

Na verda<strong>de</strong>, há setores – a indústria<br />

criativa é um <strong>de</strong>les – em que <strong>de</strong>ve-se manter<br />

o espírito startup sempre, ficando prontos<br />

para aplicar novos conceitos o mais<br />

rápido possível. Pois bem, acabamos <strong>de</strong><br />

receber uma avalanche <strong>de</strong> insights e informações<br />

relacionadas ao universo da criativida<strong>de</strong>,<br />

por meio <strong>de</strong> mais uma edição do<br />

Cannes Lions.<br />

Além <strong>de</strong> premiar os cases mais criativos<br />

do mundo, o festival é também um ditador<br />

<strong>de</strong> tendências e gerador <strong>de</strong> informação<br />

relevante para quem atua no universo da<br />

criativida<strong>de</strong>. Temos acesso farto a análises<br />

e comentários sobre o conteúdo do festival.<br />

São informações preciosas, que <strong>de</strong>vem ser<br />

consi<strong>de</strong>radas para adoção imediata. Por<br />

exemplo, os critérios ESG.<br />

Nada menos do que 90% dos cases premiados<br />

com Grand Prix no Cannes Lions<br />

apresentavam uma pegada ESG, seja pelo<br />

lado ambiental, social ou <strong>de</strong> ética e transparência.<br />

No programa do festival havia 69 opções<br />

<strong>de</strong> conteúdo relacionado a esse tema.<br />

Não seria um sinal claro que o tal ESG é pra<br />

valer e não dá mais para ignorar a sua importância?<br />

Apesar da ampla divulgação que a agenda<br />

ESG vem recebendo, ainda há muitos<br />

empresários in<strong>de</strong>cisos sobre como aplicar<br />

seus princípios <strong>de</strong> maneira a<strong>de</strong>quada. Então,<br />

como estudioso <strong>de</strong>dicado ao tema, vou<br />

tentar ajudar, ok? Veja alguns pontos <strong>de</strong><br />

atenção que selecionei:<br />

1- Ninguém está totalmente pronto para<br />

adotar os critérios ESG por inteiro. Tenho<br />

ouvido <strong>de</strong> alguns gestores o argumento <strong>de</strong><br />

que precisa primeiro enten<strong>de</strong>r bem os meandros<br />

do ESG e preparar a casa antes <strong>de</strong><br />

começar. Sim, é preciso enten<strong>de</strong>r as implicações<br />

ESG no seu negócio, mas <strong>de</strong>ixe para<br />

arrumar a casa ao longo do processo. O importante<br />

é começar.<br />

2- Não sou indústria e minha atuação<br />

não gera poluição significativa: o ESG não<br />

me afeta. Ops! Cuidado! O E, do ESG, refere-<br />

-se às questões ambientais, mas você precisa<br />

se alinhar também aos aspectos sociais<br />

do S (diversida<strong>de</strong>, equida<strong>de</strong>, inclusão) e<br />

éticos do G (governança, legalida<strong>de</strong>, transparência).<br />

Por outro lado, o seu cliente po<strong>de</strong><br />

estar implicado numa agenda ESG mais<br />

pesada e você precisa – será cobrado por<br />

isso – seguir a mesma cartilha, sob risco <strong>de</strong><br />

ser preterido.<br />

3- ESG significa mais burocracia e custo<br />

para o meu negócio. Não necessariamente.<br />

Consi<strong>de</strong>rar ESG no centro da estratégia<br />

po<strong>de</strong> trazer benefícios imediatos <strong>de</strong> diminuição<br />

<strong>de</strong> gastos. Por exemplo, uma política<br />

<strong>de</strong> uso racional <strong>de</strong> água e energia po<strong>de</strong><br />

gerar contas menores no fim do mês. É<br />

claro que o esforço inicial exigirá recursos<br />

e investimento em novos processos, mas,<br />

por outro lado, há os benefícios <strong>de</strong> tornar<br />

a empresa mais atraente para potenciais<br />

clientes e talentos.<br />

4- Devo criar uma área ESG na empresa?<br />

Não necessariamente. A aplicação ESG<br />

<strong>de</strong>ve ser transversal, envolvendo todas as<br />

áreas da empresa. Num momento inicial,<br />

uma consultoria externa po<strong>de</strong>rá ajudar no<br />

conhecimento e na criação <strong>de</strong> cultura e<br />

processos, mas, <strong>de</strong>pois, cada gestor <strong>de</strong>verá<br />

incorporar os princípios ESG na sua estratégia<br />

e ação.<br />

5- Como saber se a minha atuação ESG<br />

é consistente? Há referências e padrões que<br />

po<strong>de</strong>m ser passados por uma boa consultoria.<br />

As certificações são importantes para<br />

empresas <strong>de</strong> maior complexida<strong>de</strong>, mas não<br />

são imprescindíveis para empresas menores<br />

e menos complexas. Há ainda a preocupação<br />

com a linguagem e o tom da comunicação<br />

em temas sensíveis, como LGBT+<br />

e DE&I.<br />

Estes 5 pontos não esgotam o assunto,<br />

mas <strong>de</strong>vem servir para quebrar o bloqueio<br />

<strong>de</strong> empresas com relação ao tema. O importante<br />

é começar!<br />

Alexis Thuller Pagliarini é sócio-fundador da ESG4<br />

alexis@criativista.com.br<br />

12 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


Às vezes parece que o<br />

foco da<strong>11</strong>:21 é a<br />

gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia, quando<br />

na verda<strong>de</strong> é o<br />

resultado. É que nada<br />

traz mais resultado<br />

do que a gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia.<br />

Somos creators e fazeitors.<br />

onzevinteum.com


Qual é a representativida<strong>de</strong> do<br />

Brasil?<br />

O mercado brasileiro cresce<br />

muito mais rápido que a média<br />

da plataforma. É uma base potente.<br />

E o que mais chama a nossa<br />

atenção é quando olhamos<br />

para a região da América Latina,<br />

com México, Argentina, Colômbia,<br />

e vemos o tamanho da população<br />

do Brasil, e o volume <strong>de</strong><br />

usuários que temos no país. É a<br />

base que mais cresce globalmente.<br />

Por isso, é uma região tão imentrevista<br />

Bill Watkins<br />

chief revenue officer do Pinterest<br />

Brasil cresce<br />

mais rápido<br />

que a média da<br />

plataforma<br />

O<br />

Pinterest eleva esforços para inspirar<br />

não só os 400 milhões <strong>de</strong> usuários que<br />

acessam a plataforma em todo o mundo<br />

ao mês. Marcas e creators também são<br />

seduzidos por novas ferramentas e parcerias<br />

empenhadas em construir um ecossistema <strong>de</strong><br />

conteúdo propício a compras. I<strong>de</strong>a ads é um<br />

formato que já ajudou a aumentar “em 60% o<br />

recall e em 56% o reconhecimento <strong>de</strong> marcas”,<br />

garante Bill Watkins, chief revenue officer do<br />

Pinterest, em entrevista exclusiva ao PROPMARK,<br />

a primeira que o executivo conce<strong>de</strong> a um veículo<br />

da América Latina. Baseado em Chicago (EUA),<br />

Watkins li<strong>de</strong>ra <strong>de</strong>s<strong>de</strong> janeiro o negócio global<br />

<strong>de</strong> anúncios do Pinterest, que espelha no Brasil<br />

um dos crescimentos mais velozes da operação.<br />

Janaina Langsdorff<br />

O que diferencia o Pinterest das <strong>de</strong>mais<br />

plataformas?<br />

A nossa missão é dar vida às<br />

inspirações que exibimos. Mesmo<br />

a nossa estratégia <strong>de</strong> monetização,<br />

com parceiros, no<br />

fim das contas, é para divertir<br />

os usuários em todo o mundo.<br />

Em outros ambientes sociais,<br />

o entretenimento é algo mais<br />

passivo, e a pessoa acaba sendo<br />

inundada por notícias, política.<br />

São ambientes muito diferentes<br />

do nosso. O Pinterest pressupõe<br />

inspiração e positivida<strong>de</strong>.<br />

Embora seja um domínio público,<br />

ao mesmo tempo, é muito<br />

pessoal. Por exemplo, quando<br />

se quer buscar referências para<br />

<strong>de</strong>corar a casa. São mais <strong>de</strong> 400<br />

milhões <strong>de</strong> pessoas ao redor do<br />

mundo que acessam a plataforma<br />

ao mês. Elas reconhecem<br />

que o Pinterest faz bem para a<br />

alma. No Brasil, mais <strong>de</strong> 35 milhões<br />

<strong>de</strong> usuários acessam a plataforma<br />

ao mês, <strong>de</strong> acordo com<br />

dados da Comscore <strong>de</strong> fevereiro<br />

<strong>de</strong> <strong>2022</strong>. É inspirador. E é nesse<br />

lugar seguro e positivo que eles<br />

po<strong>de</strong>m ir para evitar a negativida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> notícias e política. É aí<br />

que nos <strong>de</strong>stacamos.<br />

portante para o Pinterest. É uma<br />

área <strong>de</strong> investimento, uma gran<strong>de</strong><br />

oportunida<strong>de</strong>. Vemos um<br />

crescimento saudável <strong>de</strong> receita<br />

globalmente no acumulado do<br />

ano com <strong>de</strong>staque para o Brasil.<br />

E adoro isso porque significa<br />

que estamos levando alegria.<br />

Marcas como Samsung, Netflix,<br />

Havaianas e American Airlines<br />

nos dizem que estamos entregando<br />

um bom <strong>de</strong>sempenho.<br />

Se estamos ofertando uma boa<br />

performance para eles, estamos<br />

inspirando também os nossos<br />

usuários. É isso o que queremos.<br />

Qual é o perfil dos usuários do Pinterest?<br />

Valorizamos a qualida<strong>de</strong> do<br />

tempo investido pelas pessoas<br />

na plataforma, e não gasto.<br />

Temos cerca <strong>de</strong> seis bilhões <strong>de</strong><br />

pesquisas na plataforma todos<br />

os meses. É muito. Mas 97% <strong>de</strong>ssas<br />

buscas não envolvem marca,<br />

o que significa que temos esses<br />

usuários no Brasil, ou em qualquer<br />

lugar do mundo, que estão<br />

entrando na plataforma para se<br />

inspirar. Porém, eles também<br />

<strong>de</strong>monstram abertura para novas<br />

i<strong>de</strong>ias. Oito em cada <strong>de</strong>z<br />

usuários nos dizem que <strong>de</strong>scobrem<br />

novas marcas no Pinterest,<br />

mostrando uma mentalida<strong>de</strong><br />

propensa às compras, num ambiente<br />

seguro, positivo e inspirador.<br />

Buscamos um jeito próprio,<br />

e estamos conseguindo escalar a<br />

conexão com as marcas.<br />

Como os usuários chegam ao Pinterest?<br />

Analisamos frequentemente<br />

dados <strong>de</strong>mográficos e o uso da<br />

plataforma por diferentes grupos<br />

<strong>de</strong> usuários. Mas estudamos<br />

ainda mais os motivos que levam<br />

as pessoas a chegarem até<br />

a nossa plataforma. Moda, beleza,<br />

gastronomia, viagens, <strong>de</strong>coração,<br />

momentos importantes<br />

da vida, como casamento, a<br />

compra <strong>de</strong> uma casa ou o nascimento<br />

<strong>de</strong> um bebê estão entre<br />

os principais gatilhos, e sempre<br />

avaliamos se a plataforma está<br />

fazendo um bom trabalho para<br />

cumprir a sua missão <strong>de</strong> inspirar<br />

as pessoas nesses momentos específicos,<br />

mas que são <strong>de</strong> natureza<br />

global.<br />

Quais os esforços para atrair creators?<br />

O nosso foco é <strong>de</strong>senvolver<br />

um ecossistema <strong>de</strong> geradores <strong>de</strong><br />

conteúdo, reforçando o <strong>de</strong>safio<br />

do Pinterest <strong>de</strong> ser uma plataforma<br />

que vai da inspiração à<br />

realização, além <strong>de</strong> construir<br />

um ambiente <strong>de</strong> compras. São<br />

áreas estratégicas <strong>de</strong> investimento.<br />

Do lado do ecossistema<br />

<strong>de</strong> creators, isso é importante<br />

porque os nossos usuários querem<br />

ver conteúdo em ví<strong>de</strong>o.<br />

Anunciamos no Cannes Lions<br />

<strong>2022</strong> as nossas ferramentas nativas<br />

<strong>de</strong> publicação para criadores.<br />

Lançamos também uma<br />

parceria global com a empresa<br />

<strong>de</strong> mídia Tastema<strong>de</strong>, com ações<br />

em estúdios <strong>de</strong> todo o mundo,<br />

incluindo São Paulo e Buenos<br />

Aires, entre outros locais. Pinterest<br />

e Tastema<strong>de</strong> trabalham<br />

para criar alta qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> produção,<br />

conteúdo e ví<strong>de</strong>os inspiradores.<br />

E para as marcas?<br />

Os nossos parceiros <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong><br />

acabam <strong>de</strong> ganhar o<br />

I<strong>de</strong>a ads, formato <strong>de</strong> conteúdo<br />

imersivo, que permite contar<br />

histórias <strong>de</strong> um jeito autêntico<br />

e criativo, transformando i<strong>de</strong>ias<br />

em ação. Estamos ansiosos para<br />

levar esse recurso aos nossos<br />

creators e trabalhar com marcas<br />

para ter uma experiência ainda<br />

mais rica e envolvente. Já percebemos<br />

que o reconhecimento<br />

<strong>de</strong> marca aumenta em 56%,<br />

e o recall em 60%. Favorece<br />

creators e shopping. Buscamos<br />

players regionais no Brasil, e André<br />

Loureiro, diretor-executivo<br />

para a América Latina, vem nos<br />

ajudando. Também adquirimos<br />

uma empresa chamada The Yes,<br />

marketplace <strong>de</strong> roupas femininas,<br />

que usa inteligência artificial<br />

para que as pessoas criem<br />

um feed personalizado, com<br />

base em interações com as marcas,<br />

preferências <strong>de</strong> estilo, tamanho.<br />

Os nossos usuários nos<br />

dizem que querem se inspirar e<br />

fazer compras. O foco em creators<br />

e shopping indica o nosso<br />

caminho <strong>de</strong> crescimento.<br />

Como medir inspiração?<br />

Segundo pesquisa da Nielsen,<br />

14 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


o Pinterest é a fonte número um<br />

<strong>de</strong> inspiração globalmente, não<br />

apenas um canal digital. Esse é<br />

o nosso DNA. Agora, sabemos<br />

que nossos usuários também<br />

estão interessados em compras.<br />

Nossos pinners salvam mais <strong>de</strong><br />

13 milhões <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ias a cada dia.<br />

Então, nos preparamos para<br />

oferecer o que eles querem, <strong>de</strong><br />

forma inspiradora, personalizada,<br />

mas respeitando a nossa essência.<br />

A pesquisa, que fala sobre<br />

o po<strong>de</strong>r da inspiração, foi revelada<br />

na segunda conferência global<br />

anual <strong>de</strong> anunciantes Pinterest<br />

Presents, este ano com o tema<br />

Aqui é diferente. O estudo aponta<br />

que pessoas inspiradas são mais<br />

propensas a agir. Dados locais<br />

mostram que o Pinterest inspira<br />

seus usuários mais que qualquer<br />

outra plataforma digital com<br />

novas i<strong>de</strong>ias (94%) e inspira os<br />

pinners a agir, comprar ou experimentar<br />

algo novo (91%). Os usuários<br />

brasileiros veem o Pinterest<br />

como um espaço positivo (89%),<br />

mais do que a percepção sobre os<br />

concorrentes. A pesquisa Custom<br />

Return on Inspiration, realizada<br />

no Brasil em junho <strong>de</strong> 2021,<br />

ajudou a enten<strong>de</strong>r o retorno da<br />

inspiração, como as pessoas utilizam<br />

o Pinterest para tomar <strong>de</strong>cisões<br />

sobre atitu<strong>de</strong>s e compras<br />

feitas na vida real.<br />

Mais <strong>de</strong> 400<br />

Milhões<br />

<strong>de</strong> pessoas<br />

acessaM a<br />

plataforMa<br />

ao Mês<br />

eM todo o<br />

Mundo<br />

Divulgação<br />

Quais são os planos para o metaverso?<br />

Investimos há muitos anos<br />

em tecnologias <strong>de</strong> realida<strong>de</strong><br />

aumentada para oferecer <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />

testes virtuais para um visual<br />

<strong>de</strong> beleza ou para os móveis da<br />

casa, que já equivalem a uma<br />

incursão em iniciativas ligadas<br />

ao metaverso. No entanto,<br />

nossa missão é inspirar todos a<br />

criar a vida que amam. Saia do<br />

seu smartphone para o mundo<br />

real e dê vida ao que o inspirou.<br />

Examinamos possíveis aportes<br />

no metaverso, e o nosso investimento<br />

em realida<strong>de</strong> aumentada<br />

é um passo nessa direção, mas<br />

ao fazermos isso, precisamos<br />

ter certeza <strong>de</strong> preservamos o<br />

DNA da marca. Muito se fala em<br />

comunida<strong>de</strong>s versus audiência,<br />

na verda<strong>de</strong>, por motivos <strong>de</strong> privacida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> dados. De um lado,<br />

a Apple continua a <strong>de</strong>rrubar o<br />

cenário tradicional baseado em<br />

audiência com as mudanças<br />

no iOS, enquanto o Google fala<br />

sobre retirar cookies. Acredito<br />

que isso esteja forçando a conversa<br />

sobre comunida<strong>de</strong>s. A<br />

capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> enten<strong>de</strong>r os usuários<br />

é uma responsabilida<strong>de</strong>,<br />

um ativo incrível. A forma como<br />

as marcas constroem o público<br />

precisará evoluir ao longo do<br />

tempo. Isso está impulsionando<br />

conversas em torno <strong>de</strong> comunida<strong>de</strong>s.<br />

O metaverso realmente<br />

tem um papel nisso, mas acho<br />

que o impulso vem primeiro<br />

do cenário <strong>de</strong> privacida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />

dados. Agora, a realida<strong>de</strong> é diferente,<br />

e <strong>de</strong>ve enfrentar novas<br />

mudanças.<br />

Para on<strong>de</strong> caminha a comunicação?<br />

Vemos empresas, como Netflix,<br />

que sempre tiveram um<br />

mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> assinante, entrando<br />

no negócio <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>. E<br />

vemos o Pinterest, e outras plataformas,<br />

buscando fluxos <strong>de</strong><br />

receita adicionais. O cenário é<br />

<strong>de</strong>safiador, mas quem tiver escala<br />

e conseguir colocar o usuário<br />

em primeiro lugar, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente<br />

do meio - seja<br />

ví<strong>de</strong>o, metaverso ou áudio -, sairá<br />

na frente. Estamos convictos<br />

na economia do creator, unindo<br />

conteúdo e compras em um contexto<br />

<strong>de</strong> comércio social.<br />

Como equilibrar a vida digital e a<br />

real?<br />

Levamos isso muito a sério.<br />

É responsabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> todas as<br />

plataformas. O Pinterest se orgulha<br />

<strong>de</strong> inspirar as pessoas,<br />

mesmo durante a pan<strong>de</strong>mia, e<br />

<strong>de</strong> tudo o que está acontecendo<br />

no mundo. Pessoas precisam <strong>de</strong><br />

positivida<strong>de</strong>. Temos equipes <strong>de</strong><br />

pesquisadores que analisam o<br />

tipo <strong>de</strong> conteúdo que estamos<br />

no brasil,<br />

o pinterest<br />

soMa Mais <strong>de</strong><br />

35 Milhões<br />

<strong>de</strong> usuários<br />

Mensais<br />

publicando. Removemos qualquer<br />

assunto antivacina, ou relacionado<br />

à exposição inapropriada<br />

do corpo. Temos orgulho<br />

<strong>de</strong> li<strong>de</strong>rar essa iniciativa. E também<br />

trabalhamos com universida<strong>de</strong>s,<br />

especialistas e consultores<br />

para garantir que estamos<br />

colocando o bem-estar mental,<br />

físico e emocional <strong>de</strong> nossos<br />

usuários na vanguarda <strong>de</strong> tudo o<br />

que projetamos.<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 15


merCado<br />

Publicitários acreditam em um<br />

semestre <strong>de</strong> otimismo cauteloso<br />

Eventos concentrados num curto espaço <strong>de</strong> tempo, como Black Friday,<br />

Copa do Mundo e Natal, animam, mas eleição polarizada preocupa<br />

pedro yves<br />

erá tudo, menos monótono”, assim<br />

“SMário D’Andrea, presi<strong>de</strong>nte da Abap<br />

(Associação Brasileira <strong>de</strong> Agências <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong>)<br />

e CSO da D’OM, resume o que o<br />

mercado publicitário e os brasileiros em geral<br />

po<strong>de</strong>m esperar dos próximos meses até<br />

o fim do ano. “Tudo indica que o segundo<br />

semestre será muito movimentado no Brasil.<br />

Então, se você gosta <strong>de</strong> rotina e calmaria,<br />

é melhor pular o semestre e só voltar no<br />

ano que vem”, complementa.<br />

É uma visão partilhada por diversos<br />

profissionais ouvidos pelo PROPMARK<br />

sobre as perspectivas do semestre que<br />

se inicia. Para começar, concordam todos,<br />

será um período atípico, “o segundo<br />

semestre <strong>de</strong>ste ano será marcado por<br />

dois importantes acontecimentos que <strong>de</strong>vem<br />

impactar não somente o a indústria<br />

publicitária, mas também o mundo dos<br />

negócios. As eleições, em outubro, e a<br />

Copa do Mundo, entre novembro e <strong>de</strong>zembro,<br />

possuem certas similarida<strong>de</strong>s. Ambas<br />

terão um grau <strong>de</strong> paixão envolvida, mas<br />

obviamente <strong>de</strong> maneira diferente. Haverá<br />

uma concentração gran<strong>de</strong> da atenção da<br />

população e um alto grau <strong>de</strong> expectativa<br />

pelo resultado final. No caso das eleições,<br />

no cenário atual, on<strong>de</strong> vemos uma clara<br />

polarização, o embate <strong>de</strong> narrativas, inclusive<br />

emocionais, já ocorre <strong>de</strong> maneira<br />

intensa nas re<strong>de</strong>s sociais. Acredito que<br />

até as eleições haverá ainda uma predominância<br />

das atenções para este evento”,<br />

diz Márcio Toscani, co-CEO e COO da Leo<br />

Burnett TM.<br />

A perspectiva positiva citada por todos<br />

estará concentrada nos dois últimos meses<br />

do ano, que terão a Black Friday, a Copa do<br />

Mundo e o Natal. Pela primeira vez na história<br />

realizada no fim do ano, a Copa será<br />

realizada entre a semana da Black Friday<br />

– que se consolidou como uma das principais<br />

datas <strong>de</strong> vendas do varejo – e o Natal.<br />

“A perspectiva para o segundo semestre<br />

<strong>de</strong>ste ano é positiva. Mesmo com as incertezas<br />

na economia, vejo que o mercado po<strong>de</strong><br />

ser compensado por um calendário intenso<br />

na segunda meta<strong>de</strong> do ano. A Copa do Mundo<br />

e a Black Friday, por exemplo, somadas<br />

com a retomada <strong>de</strong> eventos presenciais <strong>de</strong><br />

porte nacional ou mais regionalizados, que<br />

não pu<strong>de</strong>ram acontecer nos últimos dois<br />

anos, são oportunida<strong>de</strong>s para as marcas<br />

construírem resultados consistentes. Com<br />

todo esse cenário <strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s que<br />

D’Andrea: “Se você gosta <strong>de</strong> rotina e calmaria é melhor pular o semestre e voltar só no ano que vem”<br />

temos pela frente, estamos otimistas com<br />

a movimentação que as marcas e o mercado<br />

publicitário estão preparando para o<br />

segundo semestre”, diz Eduardo Simon,<br />

CEO e sócio-fundador da Galeria. Opinião<br />

partilhada por Antonio Fadiga – sócio e<br />

CEO da Artplan: “Nosso mercado <strong>de</strong> comunicação<br />

<strong>de</strong>ve ganhar tração nos próximos<br />

meses em razão justamente <strong>de</strong>ssas novas<br />

oportunida<strong>de</strong>s”. Esse otimismo também<br />

é embasado em dados já divulgados pelo<br />

Cenp-Meios, que, no primeiro trimestre<br />

<strong>de</strong>ste ano, apontaram 19% <strong>de</strong> crescimento<br />

do investimento em mídia em relação ao<br />

ano anterior, lembra Daniel Queiroz, presi<strong>de</strong>nte<br />

da Fenapro.<br />

“Com a chegada da Copa do Mundo, o<br />

otimismo <strong>de</strong>ve aflorar. E então teremos<br />

uma boa oportunida<strong>de</strong> para negócios, pois<br />

o Brasil entra em campo dia 24 <strong>de</strong> novembro,<br />

uma quinta-feira que antece<strong>de</strong> à Black<br />

Friday. Ou seja, eu acredito que novembro<br />

será um mês importante para uma retomada<br />

da força <strong>de</strong> consumo, mas essa semana,<br />

em especial, será muito estratégica”, acredita<br />

Fernando Diniz, co-CEO da DPZ&T.<br />

Cautela<br />

Contudo, não há só previsão <strong>de</strong> boas notícias<br />

no horizonte para os próximos meses.<br />

“Em uma visão mais ampla, o segundo<br />

Divulgação<br />

OtimismO dO mercadO<br />

está cOncentradO<br />

nOs dOis últimOs meses<br />

dO anO, cOm Black Friday,<br />

cOpa dO mundO e natal<br />

16 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


Fotos: Divulgação<br />

Toscani: eleições e Copa envolvem grau <strong>de</strong> paixão Simon: otimismo com a movimentação do mercado Fadiga: mercado <strong>de</strong>ve ganhar tração no período<br />

O principal mOtivO<br />

<strong>de</strong> cautela, para nãO<br />

dizer preOcupaçãO,<br />

dOs prOFissiOnais dO<br />

mercadO sem dúvida sãO<br />

as eleições <strong>de</strong> OutuBrO<br />

semestre <strong>de</strong> <strong>2022</strong> é a compilação <strong>de</strong> todos<br />

os <strong>de</strong>safios dos últimos 20 anos concentrados<br />

em seis meses: eleições, inflação, falta<br />

<strong>de</strong> insumos, questões <strong>de</strong> segurança pública,<br />

guerra da Ucrânia, pan<strong>de</strong>mia... Se<br />

focarmos no nosso mercado, teremos um<br />

semestre con<strong>de</strong>nsado nos últimos três meses<br />

do ano, com uma gran<strong>de</strong> concentração<br />

<strong>de</strong> ativações neste período – Black Friday,<br />

Copa do Mundo, Natal –, além do resultado<br />

das eleições, tornando tudo ainda mais<br />

<strong>de</strong>safiador, pois enfrentaremos um período<br />

<strong>de</strong> alta <strong>de</strong>manda e expectativa <strong>de</strong> vendas e<br />

resultados em um curto espaço <strong>de</strong> tempo”,<br />

acredita Marcia Esteves, CEO e sócia da<br />

Lew’Lara\TBWA.<br />

O principal motivo <strong>de</strong> cautela, para não<br />

dizer preocupação, dos profissionais do<br />

mercado, sem dúvida, são as eleições <strong>de</strong><br />

outubro. “Vamos começar outubro com<br />

a tensão <strong>de</strong> um país polarizado pelas eleições,<br />

com muita agressivida<strong>de</strong>, fake news e<br />

notícias difíceis para o Brasil. Após as eleições,<br />

a tensão po<strong>de</strong> ainda aumentar, a <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>r<br />

da pressão daqueles que estiverem<br />

na oposição com relação ao resultado. Nesse<br />

período, as pessoas não estarão otimistas<br />

e isso vai influenciar negativamente a propensão<br />

ao consumo”, alerta Diniz.<br />

Para se precaver contra um horizonte<br />

instável, muitas empresas estão antecipando<br />

negócios. “Sentimos por parte <strong>de</strong><br />

muitos clientes uma gran<strong>de</strong> aceleração no<br />

primeiro semestre. Buscam uma entrega<br />

do resultado do ano nesses seis meses,<br />

para se tornarem menos <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntes da<br />

segunda meta<strong>de</strong>”, revela Rafaela Queiroz,<br />

VP <strong>de</strong> Mídia da DPZ&T.<br />

“Teremos claramente uma agitação na<br />

economia com a perspectiva das eleições,<br />

que certamente serão as mais polarizadas<br />

das últimas décadas. Esta polarização,<br />

claro, acaba <strong>de</strong>ixando dúvidas quanto ao<br />

projeto <strong>de</strong> governo que vai comandar a economia<br />

brasileira e isso po<strong>de</strong> atrapalhar algumas<br />

<strong>de</strong>cisões <strong>de</strong> investimentos por parte<br />

das empresas”, ressalta D’Andrea.<br />

Para Dudu Godoy, presi<strong>de</strong>nte do Sinapro,<br />

o segundo semestre vai gerar instabilida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> investimento <strong>de</strong>vido às eleições.<br />

“O <strong>de</strong>semprego e a inflação geram também<br />

uma estagnação no comércio e em serviços.<br />

Esse cenário reflete na publicida<strong>de</strong>, que<br />

<strong>de</strong>ve ter menor investimento, além <strong>de</strong> estoques<br />

baixos. O investimento em publicida<strong>de</strong><br />

na TV aberta diminui em época <strong>de</strong><br />

eleições, seja por diminuição <strong>de</strong> espaço<br />

disponível ou pela concorrência entre política<br />

e produtos. A Copa do Mundo <strong>de</strong>ve melhorar<br />

esse cenário no fim do ano. Po<strong>de</strong>ndo<br />

empatar na média <strong>de</strong> investimentos. Ou<br />

seja, o negativo eleitoral contra o positivo<br />

futebol”, afirma.<br />

Guerra<br />

Um outro motivo <strong>de</strong> preocupação no<br />

segundo semestre foi lembrado por Vitor<br />

Lieff, CFO & diretor-geral da WMcCann São<br />

Paulo: a guerra na Ucrânia. “É consenso que<br />

a ativida<strong>de</strong> econômica global no segundo<br />

semestre <strong>de</strong>ve <strong>de</strong>sacelerar, principalmente<br />

pela persistência da guerra entre Rússia e<br />

Ucrânia e os seus impactos na inflação global;<br />

escalada <strong>de</strong> juros na economia americana<br />

em razão da inflação e efeitos do lockdown<br />

na China por causa da política Covid<br />

zero do governo do país. No Brasil, apesar<br />

do resultado positivo do PIB no primeiro<br />

trimestre <strong>de</strong> <strong>2022</strong> e do aumento no número<br />

<strong>de</strong> trabalhadores com carteira assinada nos<br />

primeiros meses do ano, a inflação ainda<br />

persistente e o consequente aumento da<br />

taxa Selic <strong>de</strong>vem frear essa tendência positiva.<br />

Além <strong>de</strong>sses fatores, o cenário internacional<br />

e a aproximação das eleições <strong>de</strong>vem<br />

seguir influenciando na nossa economia ao<br />

longo do segundo semestre <strong>de</strong> <strong>2022</strong>. Em relação<br />

às eleições, nosso time preparou um<br />

material <strong>de</strong> apoio para os nossos clientes,<br />

em razão <strong>de</strong>sse cenário tão polarizado que<br />

estamos vivendo. Em contrapartida, teremos<br />

a Copa do Mundo sendo disputada em<br />

meses não usuais (novembro e <strong>de</strong>zembro),<br />

o que po<strong>de</strong> agitar a economia no último trimestre,<br />

juntamente com Black Friday e um<br />

momento <strong>de</strong>safiador para o Brasil e para o<br />

mundo. Um bom começo <strong>de</strong> caminho, em<br />

todos os sentidos, seria o fim da guerra na<br />

Ucrânia”, diz Lieff.<br />

retomada<br />

Contudo, aos eventos do fim <strong>de</strong> ano,<br />

po<strong>de</strong>-se somar o início do verão como<br />

motivo para otimismo, acrescenta Márcio<br />

Toscani. “Pela primeira vez na história,<br />

teremos uma Copa do Mundo iniciando<br />

em 21 <strong>de</strong> novembro, com a gran<strong>de</strong> final<br />

em 18 <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro. Apesar <strong>de</strong> o verão iniciar,<br />

oficialmente, no dia 21 <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro,<br />

já estaremos a todo vapor em uma época<br />

festiva e <strong>de</strong> intenso calor no Brasil. Isso<br />

fará com que as pessoas estejam mais nas<br />

ruas, nos bares, nos eventos, socializando<br />

com os seus familiares e amigos(as).<br />

E, para fechar o ano, logo após a Copa<br />

do Mundo, virá o Natal! Ou seja, teremos<br />

um segundo semestre recheado <strong>de</strong> importantes<br />

acontecimentos, nos quais as<br />

marcas e empresas terão oportunida<strong>de</strong>s<br />

<strong>de</strong> reforçar os seus posicionamentos, se<br />

conectando ainda mais com seus consumidores<br />

nas diversas plataformas existentes.<br />

Será uma época em que muitos<br />

negócios serão realizados e alavancarão a<br />

indústria <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> como um todo”,<br />

afirma Toscani.<br />

Fernando Diniz prevê o fim do inferno<br />

astral do mercado neste segundo semestre:<br />

“Para prever o cenário <strong>de</strong> negócios do segundo<br />

semestre, eu vou levar em conta o fato<br />

<strong>de</strong> termos uma espécie <strong>de</strong> alinhamento dos<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 17


merCado<br />

Fotos: Divulgação<br />

Diniz: otimismo <strong>de</strong>ve aflorar na Copa do Mundo<br />

astros: primeiro as eleições no mês <strong>de</strong> outubro,<br />

logo <strong>de</strong>pois, em novembro, uma Copa<br />

do Mundo sobreposta a uma Black Friday.<br />

E para fechar essa conjunção dos planetas,<br />

que certamente vai impactar qualquer estratégia,<br />

virá o Natal, apenas sete dias <strong>de</strong>pois da<br />

final da Copa do Mundo. Então, vejo que nesse<br />

meu mapa astral imaginário do mercado,<br />

novembro po<strong>de</strong> ser o fim do inferno astral”,<br />

afirma Diniz.<br />

O papel da comunicação na retomada da<br />

economia é ressaltado por Daniel Queiroz.<br />

“Eu acredito que, no segundo semestre, nós<br />

continuaremos seguindo um caminho <strong>de</strong><br />

retomada e <strong>de</strong> sustentação da importância<br />

do papel da comunicação. Neste cenário, a<br />

Copa do Mundo é um fator positivo, mesmo<br />

que tenhamos alertas por causa das eleições<br />

e do momento macroeconômico difícil do<br />

país e do mundo. Neste sentido, estamos<br />

acompanhando os números e o sentimento<br />

do mercado, que apontam para um crescimento<br />

em relação ao ano passado, e acredito<br />

muito na manutenção <strong>de</strong>ssa tendência, até<br />

porque, ao longo <strong>de</strong>sses últimos dois anos<br />

completamente adversos, ficou evi<strong>de</strong>nte a<br />

Márcia Esteves: semestre con<strong>de</strong>nsado em três meses<br />

“cOpa dO mundO é<br />

um FatOr pOsitivO,<br />

mesmO que tenhamOs<br />

alertas pOr causa das<br />

eleições e dO mOmentO<br />

macrOecOnômicO diFícil”<br />

Rafaela: polarização das eleições gera incógnita<br />

importância da comunicação para empresas,<br />

produtos, marcas e consumidores. Entre tantas<br />

lições aprendidas nesse ambiente on<strong>de</strong> a<br />

comunicação se faz necessária, diferenciada<br />

e conquista a atenção das pessoas, ficou claro<br />

que não dá para abrir mão <strong>de</strong>sse tipo <strong>de</strong> investimento.<br />

Também é importante consi<strong>de</strong>rar<br />

que, para uma parte do mercado, eleições e<br />

Copas do Mundo são gran<strong>de</strong>s oportunida<strong>de</strong>s,<br />

e isso trará, para algumas agências, bons resultados.<br />

Portanto, a previsão continua sendo<br />

tão otimista quanto no início do ano, com<br />

o mercado já <strong>de</strong>monstrando este crescimento<br />

esperado na prática”, pon<strong>de</strong>ra Queiroz.<br />

“O ano tem sido duro. Guerra, inflação, incertezas<br />

globais e, no caso do Brasil, uma promessa<br />

<strong>de</strong> eleições mais do que polarizadas.<br />

Há hoje um misto <strong>de</strong> ceticismo (<strong>de</strong> que o pior<br />

ainda virá) e otimismo (que o pior já passou).<br />

E isso geralmente reserva oportunida<strong>de</strong>s. Cá<br />

para mim, penso que as marcas que souberem<br />

investir e semear neste momento, colherão<br />

bons frutos. É hora <strong>de</strong> acreditar e construir.<br />

Quem esperar este bon<strong>de</strong> passar, po<strong>de</strong> per<strong>de</strong>r<br />

um tempo precioso”, finaliza José Lopes,<br />

chief growth officer (CGO) da AlmapBBDO.<br />

Godoy: semestre vai gerar instabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> investimento<br />

Lieff: guerra na Ucrânia também atrapalha retomada<br />

Lopes: sentimento misto <strong>de</strong> otimismo e ceticismo<br />

18 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


mercado<br />

VP da Johnson & Johnson assume<br />

a presidência do conar até 2024<br />

Sergio Pompilio substitui João Luiz Faria Netto e terá Eduardo Simon,<br />

Paulo Tonet Camargo e Marcelo Rech como vice-presi<strong>de</strong>ntes<br />

executivo Sergio Pompilio<br />

O foi eleito na última semana<br />

como presi<strong>de</strong>nte do Conar<br />

(Conselho Nacional <strong>de</strong> Autorregulamentação<br />

Publicitária),<br />

com mandato a ser iniciado no<br />

próximo dia 15. Vice-presi<strong>de</strong>nte<br />

<strong>de</strong> Relações Governamentais e<br />

Políticas Públicas da Johnson &<br />

Johnson para América Latina,<br />

ele ficará à frente do conselho<br />

até 2024, e vai suce<strong>de</strong>r João<br />

Luiz Faria Netto.<br />

À frente <strong>de</strong> chapa única, que<br />

conta também com Eduardo<br />

Simon, Paulo Tonet Camargo e<br />

Marcelo Rech como vice-presi<strong>de</strong>ntes,<br />

e Cristiane Camargo e<br />

Daniela Gil Rios como diretoras,<br />

Pompilio foi eleito durante<br />

reunião virtual do Conselho<br />

Superior do Conar, no qual<br />

têm assento representantes<br />

das suas entida<strong>de</strong>s fundadoras<br />

e cofundadoras, ABA, Abap,<br />

Abert, Aner, ANJ, Central <strong>de</strong><br />

Outdoor e IAB Brasil.<br />

Edney Narchi e Juliana<br />

Nakata Albuquerque seguem,<br />

marcas <strong>de</strong>vem gastar quase US$ 30 bi<br />

em publicida<strong>de</strong> com influenciadores<br />

Pesquisa global da StockApps.com mostra que ritmo <strong>de</strong> crescimento<br />

do investimento no segmento ten<strong>de</strong> a diminuir nos próximos anos<br />

As marcas <strong>de</strong>vem gastar um<br />

total <strong>de</strong> US$ 27,5 bilhões em<br />

publicida<strong>de</strong> com influenciadores<br />

em <strong>2022</strong> no mundo, <strong>de</strong> acordo<br />

com os dados apresentados<br />

pela StockApps.com.<br />

Segundo os dados, a indústria<br />

<strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> com influenciadores<br />

cresceu aproximadamente<br />

355% nos últimos cinco<br />

anos e, para os próximos cinco<br />

anos, estima-se que os gastos<br />

cresçam em uma taxa anual <strong>de</strong><br />

13,21%. Isso significa que, em<br />

2027, as marcas gastarão, pelo<br />

Divulgação<br />

Sergio Pompilio: “Num ambiente mutante, a autorregulamentação é um caminho seguro”<br />

menos, US$ 51,5 bilhões em publicida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> influenciadores.<br />

No entanto, os números da<br />

pesquisa apresentam um alerta<br />

para a indústria do marketing<br />

<strong>de</strong> influência, uma vez que a<br />

publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> influenciadores<br />

testemunhou um crescimento<br />

entre 34,6% e 46% durante<br />

2017-2021, mas teve uma queda<br />

<strong>de</strong> 20,4% em <strong>2022</strong>. De acordo<br />

com o estudo, a taxa <strong>de</strong> crescimento<br />

<strong>de</strong>ve continuar diminuindo<br />

pelo menos até 2027,<br />

chegando a 10%, o que é consi<strong>de</strong>ravelmente<br />

menor do que a<br />

taxa dos últimos cinco anos.<br />

A pesquisa também analisou<br />

como esse investimento <strong>de</strong>ve<br />

se comportar em outros países<br />

e revelou que a China <strong>de</strong>sponta<br />

na lista. No país asiático, cerca<br />

<strong>de</strong> US$ 15,69 bilhões serão gastos<br />

em publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> influenciadores<br />

em <strong>2022</strong>, um valor que<br />

representa 57% do valor total<br />

esperado para ser gasto.<br />

Os Estados Unidos da América<br />

estão em segundo lugar, com<br />

um gasto <strong>de</strong> US$ 4,25 bilhões<br />

respectivamente, como vice-<br />

-presi<strong>de</strong>nte executivo e diretora<br />

<strong>de</strong> acompanhamento<br />

processual e coor<strong>de</strong>nação do<br />

conselho <strong>de</strong> ética.<br />

“Num ambiente mutante e<br />

por vezes selvagem, a autorregulamentação<br />

é um caminho<br />

seguro. Temos <strong>de</strong> seguir honrando<br />

o extraordinário legado<br />

<strong>de</strong> nossos antecessores, amplamente<br />

reconhecido”, disse<br />

Pompilio.<br />

Advogado formado pela<br />

Universida<strong>de</strong> Mackenzie, o<br />

novo presi<strong>de</strong>nte do Conar é<br />

pós-graduado em direito empresarial<br />

pela PUC e em direito<br />

tributário pela USP, com MBA<br />

pela Fundação Getúlio Vargas<br />

e extensão na Crainfield School<br />

of Management na Inglaterra.<br />

Atualmente, Pompilio é presi<strong>de</strong>nte<br />

do Conselho Superior da<br />

ABA (Associação Brasileira <strong>de</strong><br />

Anunciantes) e do Sindicato da<br />

Indústria <strong>de</strong> Perfumaria e Artigos<br />

<strong>de</strong> Toucador no Estado <strong>de</strong><br />

São Paulo (Sipatesp).<br />

em publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> influenciadores,<br />

seguidos pelo Reino<br />

Unido, Japão e Alemanha, com<br />

cada país gastando menos <strong>de</strong><br />

um bilhão <strong>de</strong> dólares em <strong>2022</strong>.<br />

O Brasil, no entanto, li<strong>de</strong>ra<br />

no po<strong>de</strong>r dos influenciadores<br />

sobre <strong>de</strong>cisão <strong>de</strong> compra. Pesquisa<br />

da Global Consumer Survey<br />

revela que a porcentagem<br />

dos brasileiros impactados pelo<br />

marketing <strong>de</strong> influência em<br />

2019 era <strong>de</strong> 36%, contra 40%<br />

dos chineses. Em 2021, esse número<br />

no país superou os 40%.<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 19


mercado<br />

Papel <strong>de</strong> relações públicas muda e<br />

se torna relevante para as marcas<br />

PR tem hoje mais oportunida<strong>de</strong>s na construção <strong>de</strong> conteúdo com a<br />

chegada do digital; área participa <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisões e <strong>de</strong> novas conversas<br />

Freepik<br />

Relações públicas vai além do contato com a imprensa e amplia espaço nas novas salas <strong>de</strong> conversas<br />

Neusa spaulucci<br />

Nos últimos anos, o papel <strong>de</strong> relações<br />

públicas mudou muito. Deixou <strong>de</strong> ser<br />

apenas um escrevinhador <strong>de</strong> release e vai<br />

além da manutenção <strong>de</strong> uma linha direta<br />

com a imprensa. Hoje, o PR mais que gerencia<br />

crises, mais que administra conflitos<br />

para evitar arranhões na imagem das<br />

marcas. Ele cria e conduz estratégias <strong>de</strong><br />

comunicação. E esse trabalho se intensificou<br />

com a chegada do digital, pois ampliou<br />

oportunida<strong>de</strong>s na construção <strong>de</strong> conteúdo.<br />

Esta é a opinião <strong>de</strong> Edson Giusti, CEO da<br />

Giusti, para quem nunca se falou tanto em<br />

narrativa, porque o mundo digital trouxe<br />

novas vozes para a conversa. “Temos notícias<br />

e versões. Nem falo <strong>de</strong> fake news. Falo<br />

<strong>de</strong> versões e interpretações. E as empresas<br />

perceberam que po<strong>de</strong>m controlar seu conteúdo<br />

<strong>de</strong> maneira mais proprietária. Garantindo,<br />

com mais curadoria e planejamento,<br />

o que vai ser publicado sobre sua marca,<br />

seu propósito e seus valores”, explica.<br />

Segundo ele, a empresa tem <strong>de</strong> pensar<br />

em se comunicar com a socieda<strong>de</strong>. A mídia<br />

é apenas uma parte <strong>de</strong>la. “O PR é quem<br />

po<strong>de</strong> ajudar na organização <strong>de</strong> toda a comunicação<br />

do cliente com todos os públicos.<br />

Não tem novida<strong>de</strong> nisso. Isso está nos<br />

livros acadêmicos <strong>de</strong> relações públicas.<br />

A diferença é que a repercussão se tornou<br />

muito mais imediata no mundo <strong>de</strong> hoje.<br />

A repercussão, tanto positiva quanto as<br />

gran<strong>de</strong>s crises, ocorre <strong>de</strong> uma maneira<br />

avassaladora no mundo digital. Ou você<br />

está preparado, com uma comunicação integrada<br />

e alinhada com seus propósitos <strong>de</strong><br />

marca, ou você po<strong>de</strong> per<strong>de</strong>r o controle sobre<br />

sua comunicação. Principalmente em<br />

uma crise”, analisa.<br />

Para ele, o novo papel do PR é ajudar em-<br />

“O nOvO papel dO pR<br />

é ajudaR empResas e<br />

gOveRnO a falaR cOm<br />

a sOcieda<strong>de</strong>. ven<strong>de</strong>R<br />

é cOm a pROpaganda”<br />

20 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


Fotos: Divulgação<br />

Fabiane Abel: PR traz comunicação mais conectada Edson Giusti: PR é diálogo Renata Gomi<strong>de</strong>: PR é fundamental para as marcas<br />

presas e governo a falar com a socieda<strong>de</strong>.<br />

“Não ven<strong>de</strong>r apenas produtos e serviços.<br />

Ven<strong>de</strong>r é um território da propaganda. PR é<br />

diálogo”, avalia o CEO da Giusti.<br />

Ele comenta que o anunciante <strong>de</strong> hoje é<br />

um cara que amadureceu muito e as empresas<br />

já sabem como usar o PR. “Reconhecem<br />

que não somos mais apenas relações com a<br />

mídia. Há uma nova geração <strong>de</strong> executivos<br />

que amadureceu com o digital e nos <strong>de</strong>manda<br />

esse novo PR, que envolve campanha<br />

<strong>de</strong> relações públicas, estratégia, social,<br />

produção <strong>de</strong> conteúdo, influenciadores,<br />

eventos e muito mais”, relata.<br />

Há quem possa pensar que o trabalho das<br />

agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> e o <strong>de</strong> PR po<strong>de</strong>m<br />

ser conflitantes, mas ele é categórico: “De<br />

maneira alguma”. Ele afirma que trabalha<br />

<strong>de</strong> forma integrada com as agências. “Além<br />

<strong>de</strong> saber trabalhar num ecossistema integrado,<br />

aten<strong>de</strong>mos agências também como<br />

suas agências <strong>de</strong> PR, parceria que, inclusive,<br />

resultou em alguns Leões em Cannes.<br />

Este ano, por exemplo, vimos o case da nossa<br />

cliente Centauro (O uniforme que nunca<br />

existiu) ganhar o único Leão em Glass.<br />

Quando a gente fala em uma categoria que<br />

avalia o propósito por trás <strong>de</strong> uma i<strong>de</strong>ia, o<br />

diálogo e a repercussão que o PR traz junto<br />

à socieda<strong>de</strong> é fundamental. Isso nos ajudou<br />

em uma cultura mais criativa <strong>de</strong>ntro<br />

da própria disciplina <strong>de</strong> relações públicas e<br />

resultou na expressão do nosso atual posicionamento:<br />

Giusti Creative PR”.<br />

Para o executivo, embora o PR hoje vá<br />

além, a assessoria <strong>de</strong> imprensa ainda é<br />

importante para as marcas. “A imprensa é<br />

um dos pilares da socieda<strong>de</strong>. As empresas<br />

sempre terão <strong>de</strong> se relacionar com ela”, argumenta.<br />

Sobre a edição do Festival <strong>de</strong> Cannes,<br />

on<strong>de</strong> Brasil já conquistou alguns Leões,<br />

na área <strong>de</strong> PR, mas nos últimos anos não<br />

chegou nem perto <strong>de</strong> um dos cobiçados<br />

troféus, ele lembra que foi jurado em 2016,<br />

edição em que o Brasil trouxe vários Leões.<br />

Mas, ele concorda que o país “já teve anos<br />

melhores”. “Realmente este ano não foi<br />

bom. Com a pan<strong>de</strong>mia, acho que o mercado<br />

teve um olhar muito para <strong>de</strong>ntro. Temos<br />

“pRecisamOs, cada vez<br />

mais, seR Relevantes paRa<br />

paRticipaR das cOnveRsas<br />

<strong>de</strong> fORma natuRal e<br />

espOntânea”<br />

sim que dar mais foco para Cannes e outros<br />

festivais. E concordo que temos <strong>de</strong> apren<strong>de</strong>r<br />

a produzir cases para premiações internacionais.<br />

Temos bons cases nacionais,<br />

mas com pouco entendimento para jurados<br />

estrangeiros. Sofri isso quando jurado. Precisamos<br />

nos empenhar mais”, acredita.<br />

A Giusti entrou recentemente para o<br />

Grupo FSB muito em função da mudança<br />

do papel do PR. Conforme ele, fazer parte<br />

<strong>de</strong> um gran<strong>de</strong> grupo <strong>de</strong> comunicação permitiu<br />

que a sua agência ganhasse robustez<br />

no que ele chama no grupo <strong>de</strong> Prigital. “A<br />

Giusti conseguiu em pouco tempo ganhar<br />

tração para essa transformação digital, com<br />

acesso não só a investimentos nessa área,<br />

como também para a formação <strong>de</strong> talentos,<br />

aquisição <strong>de</strong> cultura e visão a longo prazo<br />

das mudanças que o digital está trazendo<br />

para a indústria”, conclui.<br />

Renata Gomi<strong>de</strong>, diretora <strong>de</strong> marketing<br />

do Grupo Boticário, fala sobre a evolução<br />

do pensamento <strong>de</strong> PR. Para ela, o profissional<br />

da área tem hoje papel fundamental<br />

no sucesso das estratégias <strong>de</strong> comunicação<br />

das marcas. “Precisamos, cada vez mais,<br />

ser relevantes para participar das conversas<br />

<strong>de</strong> forma natural e espontânea e, para isso,<br />

é indispensável que a construção das nossas<br />

narrativas parta do que as pessoas têm<br />

interesse em ouvir, e não apenas do que as<br />

marcas querem falar”, argumenta.<br />

Para Renata, a principal mudança consiste<br />

em tirar o PR <strong>de</strong> uma atuação limitada ao<br />

meio ou final do processo <strong>de</strong> comunicação,<br />

o que muitas as marcas faziam – visando<br />

apenas uma divulgação tradicional na mídia<br />

–, e passando a uma atuação em que a<br />

disciplina esteja no centro da estratégia,<br />

<strong>de</strong>s<strong>de</strong> o começo da <strong>de</strong>finição do pensamento<br />

que indicará os caminhos do storytelling.<br />

O anunciante hoje acredita que o PR passa<br />

mais por ouvir o que está acontecendo no<br />

mundo, conhecer profundamente a cultura<br />

da marca e, a partir disso, montar um conceito<br />

<strong>de</strong> comunicação. “É <strong>de</strong>sse processo que<br />

nasce o pensamento sobre como vamos nos<br />

conectar e nos manter cada vez mais próximos<br />

dos nossos consumidores. Vejo hoje o<br />

PR menos sobre ‘divulgar’ uma campanha e<br />

muito mais sobre como construir essa campanha<br />

em conjunto com todo o time envolvido<br />

– do cliente às outras agências”.<br />

Ela fala que isso já ocorria em algumas<br />

empresas, mas não era o padrão e poucas sabiam<br />

explorar todo o potencial <strong>de</strong>ssa postura.<br />

Hoje, já vemos cada vez mais bons exemplos<br />

<strong>de</strong>ssa conexão em diferentes empresas.<br />

Afinal, a especialida<strong>de</strong> <strong>de</strong> um bom PR é enten<strong>de</strong>r<br />

quem são as pessoas que queremos<br />

impactar, alinhadas ao posicionamento da<br />

marca, e o que po<strong>de</strong>mos fazer para amplificar<br />

a conversa que queremos provocar.<br />

O Grupo Boticário tem alguns exemplos<br />

<strong>de</strong> atuação <strong>de</strong> PR na comunicação da marca.<br />

Uma <strong>de</strong>las foi a campanha protagonizada<br />

por Gretchen, consi<strong>de</strong>rada a rainha<br />

do bumbum, em janeiro <strong>de</strong>ste ano para o<br />

lançamento <strong>de</strong> Cui<strong>de</strong>-se Bem Pessegura. A<br />

concepção <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ias e conceitos para a ação,<br />

assim como o insight da Gretchen para estrelar<br />

o clipe da nova versão <strong>de</strong> Freak Le<br />

Boom Boom, bem como os conteúdos do<br />

lançamento, tiveram participação da agência<br />

PROS, responsável pela frente <strong>de</strong> relações<br />

públicas do Boticário, e a AlmapBBDO,<br />

responsável pelas campanhas da marca.<br />

Daniela Graicar, CEO da PROS, também<br />

fala da mudança <strong>de</strong> atuação do PR. Para<br />

ela, sem dúvida, a disciplina vem evoluindo<br />

bastante nos últimos anos. “Acredito<br />

que a principal mudança tenha sido finalmente<br />

<strong>de</strong>ixar <strong>de</strong> lado a visão <strong>de</strong> que somos<br />

simplesmente quem conta as ações <strong>de</strong> uma<br />

marca via imprensa, mas sim como uma<br />

parte crucial da estratégia <strong>de</strong> comunicação,<br />

que ajuda a criar histórias, baseadas em<br />

como as empresas querem e precisam ser<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 21


mercado<br />

Fotos: Divulgação<br />

“anunciantes<br />

mais maduROs<br />

já enten<strong>de</strong>Ram<br />

que as ‘big i<strong>de</strong>ias’<br />

pO<strong>de</strong>m muitO bem viR<br />

das agências <strong>de</strong> pR”<br />

Daniela Graicar: PR precisa ser um aliado das marcas<br />

percebidas, atuando diretamente na construção<br />

da reputação e do engajamento”,<br />

conta ela, acrescentando: “O PR precisa ser<br />

um aliado das marcas no entendimento das<br />

conversas mais relevantes e estratégicas,<br />

enten<strong>de</strong>r como elas po<strong>de</strong>m participar <strong>de</strong><br />

forma orgânica e positiva e construir narrativas<br />

que pluguem essas conversas aos<br />

princípios e objetivos <strong>de</strong> cada cliente. Isso<br />

po<strong>de</strong> vir, sim, <strong>de</strong> sugestões <strong>de</strong> pauta, mas<br />

não po<strong>de</strong> mais se limitar a isso. Ativações,<br />

campanhas, eventos, hoje há <strong>de</strong>zenas <strong>de</strong><br />

formatos para se gerar conversação, papel<br />

que o PR po<strong>de</strong> e <strong>de</strong>ve fazer, sem se limitar à<br />

assessoria <strong>de</strong> imprensa clássica”.<br />

Para Daniela, com tantos meios <strong>de</strong> comunicação,<br />

influencers e temas <strong>de</strong> conversa,<br />

o PR criativo e estratégico <strong>de</strong>ve ajudar<br />

as marcas a encontrar o melhor caminho<br />

para tornar uma história conhecida, admirada.<br />

“Por isso, é muito importante que o<br />

PR esteja envolvido <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o início <strong>de</strong> qualquer<br />

estratégia <strong>de</strong> comunicação, assumindo<br />

ou auxiliando outros parceiros nesses<br />

objetivos”, explica.<br />

Ela comenta ainda que as marcas esperam<br />

que o PR seja um aliado para torná-las relevantes<br />

em meio a tanto ruído que o mercado<br />

enfrenta hoje. “Também buscam, cada vez<br />

mais, parceiros com DNA criativo para não<br />

apenas amplificar histórias, e sim criá-las a<br />

partir do profundo entendimento do que a<br />

marca quer reforçar para o público”, analisa.<br />

Segundo ela, o trabalho das agências <strong>de</strong><br />

publicida<strong>de</strong> e <strong>de</strong> PR são – e <strong>de</strong>vem ser –<br />

muito mais complementares do que conflitantes,<br />

o que contribui para os mesmos objetivos<br />

<strong>de</strong> marca. “O interessante é perceber<br />

que o mercado, especialmente anunciantes<br />

mais maduros, já enten<strong>de</strong>u que as ‘big<br />

i<strong>de</strong>ias’ po<strong>de</strong>m muito bem vir das agências<br />

<strong>de</strong> PR e assumir o protagonismo em muitas<br />

campanhas. Hoje temos diversos cases em<br />

que as i<strong>de</strong>ias e as ações que geram toda a<br />

conversação vieram da PROS, com as agências<br />

<strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> das marcas criando as<br />

campanhas que divulgam essas iniciativas<br />

na mídia, ampliando a base <strong>de</strong> contato”.<br />

Para ela, o trabalho do relações públicas<br />

junto à imprensa também é muito relevante<br />

na construção da estratégia. O que<br />

mudou é que, antes, o trabalho era quase<br />

100% centrado nos jornalistas e o sucesso<br />

era medido pelo número <strong>de</strong> matérias<br />

conquistadas. “Hoje, a gente enten<strong>de</strong> que<br />

a influência po<strong>de</strong> ser exercida por uma série<br />

<strong>de</strong> outros players, que vão <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o público<br />

interno (cada vez mais ouvido) a influenciadores<br />

digitais e todos os stakehol<strong>de</strong>rs<br />

das marcas”, afirma.<br />

Thays Aldrighe, i<strong>de</strong>alizadora da Re<strong>de</strong> Tecere,<br />

também vai na linha da maturida<strong>de</strong> da<br />

gestão dos negócios para justificar a mudança<br />

<strong>de</strong> atitu<strong>de</strong> do PR. “À medida que essa maturida<strong>de</strong><br />

aumenta, o PR vai se tornando cada<br />

vez mais estratégico para as marcas. E isso<br />

inclui a visão que as li<strong>de</strong>ranças das empresas<br />

têm em relação ao trabalho <strong>de</strong> PR, que não é<br />

mais requisitado só pelo head <strong>de</strong> comunicação<br />

<strong>de</strong> uma marca. Hoje, muitos integrantes<br />

do board já contam com a participação do PR<br />

nas tomadas <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisões que impactam na<br />

construção e reputação da marca”, revela.<br />

Hoje, ela afirma que enxerga o papel do<br />

PR como aquele que tem a visão 360º do<br />

negócio do cliente e consegue colocar a<br />

gestão da marca a favor da estratégia <strong>de</strong>sse<br />

negócio, consi<strong>de</strong>rando todos os stakehol<strong>de</strong>rs<br />

da marca e todos os pontos <strong>de</strong> contato<br />

<strong>de</strong>la com seus públicos.<br />

A diferença entre o PR do passado e o<br />

<strong>de</strong> hoje, segundo ela, é a visão integrada<br />

da comunicação. “Ele consegue apoiar as<br />

iniciativas <strong>de</strong> negócio da companhia, contribuindo<br />

com melhores resultados, sejam<br />

eles relacionados à imagem institucional da<br />

organização ou à performance <strong>de</strong> uma ação<br />

comercial, por exemplo”.<br />

Fabiane Abel, head <strong>de</strong> broadcasting da<br />

Soko, acredita que a mudança do perfil <strong>de</strong><br />

Thays Aldrighe: board conta com participação do PR<br />

PR tem a ver em o profissional não ser mais<br />

a ponta final <strong>de</strong>ntro da régua <strong>de</strong> comunicação,<br />

entrando apenas na parte <strong>de</strong> amplificação,<br />

mas fazendo parte <strong>de</strong> todo o processo<br />

<strong>de</strong> criação garantindo o potencial <strong>de</strong> earned<br />

media das histórias que queremos contar.<br />

Para ela o papel do PR é o <strong>de</strong> ressignificar<br />

a forma como se conecta as marcas com os<br />

consumidores. “O novo PR vem para trazer<br />

uma comunicação mais próxima e conectada,<br />

com o objetivo <strong>de</strong> gerar i<strong>de</strong>ntificação do<br />

consumidor a ponto <strong>de</strong> tornar ele também<br />

um storyteller daquela mensagem”, diz.<br />

Segundo ela, o PR ainda tem um papel<br />

fundamental <strong>de</strong> construção e manutenção<br />

da reputação <strong>de</strong> marca, que é histórico e<br />

nunca vai mudar, segue sendo fundamental,<br />

mas tem um outro lugar que é esse <strong>de</strong><br />

conectar o consumidor <strong>de</strong> forma mais potente<br />

e com histórias que fazem mais sentido<br />

para ele, que não seja apenas da marca<br />

pela marca, ou <strong>de</strong> produto. “Hoje, o consumidor<br />

quer se sentir pertencente e conectado<br />

com o que ele consome <strong>de</strong> marca. As<br />

marcas estão cada vez mais centradas nos<br />

consumidores e o PR também precisa refletir<br />

isso”, afirma.<br />

Thays <strong>de</strong>clara ainda que o anunciante espera<br />

criativida<strong>de</strong> na entrega <strong>de</strong> ações com<br />

potencial <strong>de</strong> earned media e não mais apenas<br />

amplificação. “O PR tem ganhado um<br />

papel cada vez mais estratégico assumindo,<br />

muitas vezes, a priorida<strong>de</strong> da comunicação<br />

da marca, e do investimento em diversas<br />

estratégias”, comenta.<br />

Sobre o reconhecimento do trabalho <strong>de</strong><br />

PR nos festivais internacionais, ela acha<br />

que ainda há um longo caminho a percorrer<br />

no sentido da valorização da atuação. Para<br />

ela, a categoria no Festival <strong>de</strong> Cannes <strong>de</strong>veria<br />

ser revisitada para uma área <strong>de</strong> earned<br />

media. “Muitas vezes, os jurados ficam procurando<br />

uma essência <strong>de</strong> PR que já existe<br />

como uma história <strong>de</strong> earned media muito<br />

forte, mas que eles não notam”.<br />

22 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


mercado<br />

marketing <strong>de</strong> diferenciação é o<br />

caminho para segmento fitness<br />

A empresária Luiza Castanho afirma que o setor ainda não atingiu 1%<br />

do público que <strong>de</strong>manda serviço premium e com alto tíquete no Brasil<br />

kelly dores<br />

Com metodologia batizada<br />

<strong>de</strong> Ao infinito e Além (que<br />

dá o mesmo nome à empresa),<br />

a empresária Luiza Castanho<br />

trabalha exclusivamente com<br />

marketing <strong>de</strong> diferenciação e<br />

posicionamento <strong>de</strong> mercado,<br />

com foco em levar aca<strong>de</strong>mias,<br />

studios, clínicas <strong>de</strong> fisioterapia,<br />

clínicas <strong>de</strong> nutrição, e personal<br />

trainers, em mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> negócios<br />

convencionais, para o que<br />

o mercado consi<strong>de</strong>ra mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />

negócio high ticket.<br />

“Marketing <strong>de</strong> diferenciação<br />

é a capacida<strong>de</strong> que uma<br />

empresa tem <strong>de</strong> ser percebida<br />

como diferente dos concorrentes<br />

através <strong>de</strong> estratégias que<br />

entregam proposta <strong>de</strong> valor exclusiva<br />

para se atingir o público<br />

<strong>de</strong>sejado e, <strong>de</strong>sta forma, ser reconhecida<br />

como uma opção superior<br />

e única no mercado. Desta<br />

forma, a minha metodologia,<br />

batizada <strong>de</strong> Ao infinito e Além,<br />

baseia-se na construção <strong>de</strong> um<br />

serviço premium para os clientes<br />

<strong>de</strong> aca<strong>de</strong>mia”, diz a gaúcha.<br />

Segundo ela, em sua proposta<br />

<strong>de</strong> valor, há projetos que<br />

incluem, por exemplo, método<br />

<strong>de</strong> treinamento próprio e exclusivo,<br />

atendimento personalizado,<br />

aulas coletivas exclusivas,<br />

gestão <strong>de</strong> resultados dos alunos<br />

e espaços exclusivos. “Mas não<br />

se engane achando que é preciso<br />

ter muito dinheiro para criar<br />

um serviço premium. 90% das<br />

aca<strong>de</strong>mias não precisaram fazer<br />

gran<strong>de</strong>s investimentos para<br />

obter resultados financeiros<br />

muito acima das suas expectativas”,<br />

<strong>de</strong>staca.<br />

Focada no segmento fitness,<br />

Luiza afirma que, em média, no<br />

Brasil, paga-se menos <strong>de</strong> R$ 100<br />

por mês para treinar numa aca<strong>de</strong>mia.<br />

Ou menos que R$ 3 por<br />

dia. De acordo com a executiva,<br />

isso acontece há muitos anos,<br />

pois o mercado não se profissionalizou<br />

e a<strong>de</strong>riu a um mo<strong>de</strong>lo<br />

<strong>de</strong> negócio on<strong>de</strong> o que importa<br />

é a quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> clientes, que<br />

Luiza Castanho: “O gran<strong>de</strong> diferencial para uma aca<strong>de</strong>mia ter mensalida<strong>de</strong>s superiores a R$ 500 está no serviço personalizado”<br />

geralmente pagam e não utilizam<br />

os serviços.<br />

“Assim que eu entrei no setor,<br />

percebi que não fazia sentido<br />

cobrar e entregar pouco,<br />

que havia uma parcela muito<br />

gran<strong>de</strong> <strong>de</strong> clientes buscando resultados<br />

verda<strong>de</strong>iros, dispostos<br />

a pagar muito mais por esses<br />

resultados. Existe um oceano<br />

azul <strong>de</strong> clientes querendo pagar<br />

mais, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> que o serviço seja<br />

realmente <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong>. É um<br />

mercado promissor e extremamente<br />

lucrativo para aqueles<br />

que consi<strong>de</strong>rarem trabalhar<br />

com esse público”, ressalta.<br />

Luiza Castanho afirma que o<br />

segmento é competitivo e pulverizado<br />

somente no mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />

negócio <strong>de</strong> baixo preço. “Existem<br />

<strong>de</strong>zenas <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s re<strong>de</strong>s<br />

com mais <strong>de</strong> 100 lojas neste setor.<br />

Quando o assunto é serviço<br />

premium e alto ticket, o mercado<br />

fitness brasileiro ainda não<br />

atingiu nem 1% <strong>de</strong>sse público.<br />

O mercado premium e <strong>de</strong> luxo,<br />

“ExistE um ocEano<br />

azul dE cliEntEs<br />

quErEndo pagar<br />

mais, dEsdE quE<br />

o sErviço sEja dE<br />

qualidadE”<br />

Divulgação<br />

ou <strong>de</strong> aca<strong>de</strong>mias convencionais<br />

com serviços personalizados, é<br />

o caminho mais óbvio para sair<br />

da guerra <strong>de</strong> preços e se diferenciar”,<br />

avalia ela.<br />

Para Luiza, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente<br />

do mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negócio,<br />

qualquer aca<strong>de</strong>mia po<strong>de</strong> ter diversos<br />

tipos <strong>de</strong> serviços. “Des<strong>de</strong><br />

o serviço que custa R$ 100<br />

por mês até o serviço que custa<br />

R$ 1 mil por mês. Como na aviação,<br />

on<strong>de</strong> ven<strong>de</strong>-se passagens<br />

<strong>de</strong> classe econômica e executiva,<br />

por exemplo. O gran<strong>de</strong><br />

diferencial para uma aca<strong>de</strong>mia<br />

ven<strong>de</strong>r com mensalida<strong>de</strong>s superiores<br />

a R$ 500 está no serviço<br />

personalizado”.<br />

A executiva é reconhecida<br />

também por colaborar no reposicionamento<br />

do mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />

negócios <strong>de</strong> aca<strong>de</strong>mia boutique<br />

premium adotado na Les Cinq<br />

Gym. É ainda fundadora e CEO<br />

da UFire (SP), empresa <strong>de</strong> educação<br />

para lí<strong>de</strong>res e empreen<strong>de</strong>dores.<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 23


mercado<br />

Promoção com troca <strong>de</strong> selos por<br />

brin<strong>de</strong>s movimenta re<strong>de</strong>s varejistas<br />

A L-foun<strong>de</strong>rs of loyalty <strong>de</strong>senvolve campanhas que geram fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong><br />

com o público em programas <strong>de</strong> curto prazo, sem acúmulo <strong>de</strong> pontos<br />

kelly dores<br />

As promoções com selinhos<br />

colecionáveis nas re<strong>de</strong>s varejistas,<br />

com os quais os consumidores<br />

trocam por prêmios e<br />

brin<strong>de</strong>s, viraram uma febre no<br />

Brasil. A afirmação é <strong>de</strong> Beatriz<br />

Ramos, presi<strong>de</strong>nte para a<br />

América Latina da L-foun<strong>de</strong>rs<br />

of loyalty, empresa holan<strong>de</strong>sa<br />

que entrega estratégias <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> mercado.<br />

De acordo com a executiva,<br />

o conceito <strong>de</strong> selos colecionáveis<br />

chegou ao país há cerca <strong>de</strong><br />

<strong>de</strong>z anos e ganhou novo fôlego<br />

com o fim do isolamento social<br />

e a vonta<strong>de</strong> <strong>de</strong> as pessoas <strong>de</strong>ixarem<br />

<strong>de</strong> ter experiências apenas<br />

digitais.<br />

“O ser humano está muito<br />

digital, mas, ao mesmo tempo,<br />

ele também não quer ser digital.<br />

Colecionar selos envolve<br />

uma questão lúdica, brinca<strong>de</strong>ira<br />

<strong>de</strong> colar, juntar, a pessoa olha<br />

a cartela, vê o que está faltando<br />

e volta na loja para completar”,<br />

resume Beatriz.<br />

A L-foun<strong>de</strong>rs of loyalty é especialista<br />

em ações <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong><br />

com o varejo e foi fundada<br />

em 2020, durante a pan<strong>de</strong>mia<br />

da Covid-19, pelo mesmo criador<br />

da BrandyLoyalty, o holandês<br />

Robert van <strong>de</strong>r Wallen.<br />

A executiva <strong>de</strong>fen<strong>de</strong> que os<br />

programas <strong>de</strong> selinhos representam<br />

a verda<strong>de</strong>ira relação <strong>de</strong><br />

fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> entre um consumidor<br />

e uma marca. Segundo ela,<br />

ao contrário dos programas <strong>de</strong><br />

fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> que geram pontos e<br />

precisam ser resgatados pelos<br />

clientes – e na maioria das vezes<br />

são esquecidos –, os selinhos<br />

geram efeito imediato nas vendas<br />

e fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> <strong>de</strong> longo prazo.<br />

“São programas <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> curto prazo, sem relação<br />

com acúmulo <strong>de</strong> pontos. O objetivo<br />

é que os consumidores<br />

concentrem suas compras na<br />

re<strong>de</strong> varejista e vejam os brin<strong>de</strong>s<br />

como algo que realmente<br />

vale a pena. Buscamos criar<br />

uma promoção que gera uma<br />

história, um impacto”, <strong>de</strong>staca.<br />

Uma das mais recentes promoções<br />

<strong>de</strong>senvolvidas pela<br />

L-foun<strong>de</strong>rs foi para a Re<strong>de</strong> Super<br />

Muffato, principal grupo<br />

<strong>de</strong> supermercados do Paraná<br />

e uma das maiores re<strong>de</strong>s varejistas<br />

do Brasil. Chamada <strong>de</strong><br />

A magia te espera no Super Muffato,<br />

a ação trouxe 128 figurinhas<br />

colecionáveis, com cenas<br />

icônicas dos oito filmes da franquia<br />

Harry Potter, além <strong>de</strong> um<br />

livro ilustrado. Os clientes também<br />

pu<strong>de</strong>ram adquirir produtos<br />

oficiais exclusivamente nas<br />

lojas da re<strong>de</strong>.<br />

A campanha foi fruto da parceria<br />

da L-foun<strong>de</strong>rs of loyalty<br />

com a Warner Bros, <strong>de</strong>tentora<br />

da marca Harry Porter.<br />

“Foi uma honra e um imenso<br />

prazer termos <strong>de</strong>senvolvido<br />

essa mecânica junto<br />

com nossos parceiros da<br />

Warner, trazendo o icônico<br />

mundo mágico do Harry Potter<br />

para <strong>de</strong>ntro das lojas do nosso<br />

Fotos: Divulgação<br />

Campanha na Re<strong>de</strong> Super Muffato com produtos colecionáveis da saga Harry Potter<br />

cliente Muffato. Temos como<br />

meta criar histórias e memória<br />

únicas através do engajamento<br />

dos consumidores”, diz ela.<br />

Beatriz lembra que para ter<br />

sucesso nas ações é preciso garantia<br />

<strong>de</strong> entrega e qualida<strong>de</strong><br />

nos produtos colecionáveis.<br />

“Para atrair os clientes, os brin<strong>de</strong>s<br />

precisam ter qualida<strong>de</strong> e<br />

valor agregado muito alto. São<br />

produtos aspiracionais, no final,<br />

o varejista ‘muda’ a casa<br />

do cliente com uma faca diferenciada<br />

ou uma sala<strong>de</strong>ira,<br />

por exemplo. Indiretamente, a<br />

marca do varejista está sendo<br />

sempre lembrada, é um marketing<br />

que não tem preço”.<br />

fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> com ProPósito<br />

Além da Re<strong>de</strong> Super Muffato,<br />

a L-foun<strong>de</strong>rs aten<strong>de</strong> no Brasil<br />

marcas como Hortifruti e Natural<br />

da Terra. A empresa está<br />

presente em 26 países. Para a<br />

Hortifruti, lançou a campanha<br />

Selinhos <strong>de</strong> Desconto. Com o<br />

programa <strong>de</strong> relacionamento<br />

Leve Natural, o consumidor<br />

po<strong>de</strong> adquirir com <strong>de</strong>sconto<br />

facas profissionais da marca<br />

suíça SIGG, além <strong>de</strong> tesoura <strong>de</strong><br />

cozinha, afiador <strong>de</strong> facas e um<br />

bloco magnético com <strong>de</strong>sign<br />

ultramo<strong>de</strong>rno.<br />

Ao aceitarem os selinhos <strong>de</strong><br />

<strong>de</strong>sconto no caixa, os clientes<br />

também estarão contribuindo<br />

para a arrecadação <strong>de</strong> alimentos<br />

que beneficiará projetos da<br />

ONG Gastromotiva – a cada dois<br />

milhões <strong>de</strong> selinhos entregues,<br />

no período <strong>de</strong> 30 dias <strong>de</strong> campanha,<br />

quatro toneladas <strong>de</strong> alimentos<br />

serão doadas à instituição,<br />

que utiliza a gastronomia<br />

como ferramenta <strong>de</strong> transformação<br />

social e combate à fome<br />

e ao <strong>de</strong>sperdício. “A gente trabalha<br />

em todas as campanhas a<br />

fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> com propósito”, ressalta<br />

Beatriz.<br />

Beatriz: “O objetivo é que os consumidores<br />

concentrem suas compras na re<strong>de</strong> varejista”<br />

24 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


AgênCiAs<br />

Lew’Lara\TBWA ganha conta <strong>de</strong><br />

comunicação integral da Tirolez<br />

A marca prevê a estreia da primeira campanha assinada pela nova<br />

agência ainda em <strong>2022</strong>; anunciante estava no portfólio da MullenLowe<br />

A Lew’Lara\TBWA conquistou<br />

a conta da Tirolez<br />

e será a responsável pelo<br />

trabalho <strong>de</strong> estratégia <strong>de</strong><br />

marca e comunicação, online<br />

e offline, da empresa.<br />

“Estamos muito felizes e<br />

honrados com a oportunida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> trabalhar com a marca.<br />

Além do privilégio <strong>de</strong> estabelecermos<br />

uma parceria<br />

diária com a equipe Tirolez,<br />

temos convicção <strong>de</strong> que será<br />

uma parceria <strong>de</strong> muito sucesso<br />

e não vamos medir esforços<br />

para que a marca siga<br />

crescendo e conquistando o<br />

coração dos consumidores”,<br />

comentou Marcia Esteves,<br />

CEO da Lew’Lara\TBWA.<br />

A marca prevê a estreia<br />

da primeira comunicação<br />

assinada pela nova agência<br />

Fábrica conquista<br />

Colégio Pentágono<br />

Agência será responsável pelos<br />

serviços focados em publicida<strong>de</strong><br />

Fábrica conquistou a conta<br />

do Colégio Pentágono e<br />

A<br />

será responsável pelos serviços<br />

focados em publicida<strong>de</strong>,<br />

na construção <strong>de</strong> marca e captação<br />

<strong>de</strong> alunos para 2023. A<br />

agência Planin continua à frente<br />

do atendimento <strong>de</strong> imprensa<br />

e re<strong>de</strong>s sociais do Colégio.<br />

Para Julia Fares, coor<strong>de</strong>nadora<br />

<strong>de</strong> comunicação institucional<br />

do Colégio Pentágono, a<br />

chegada da Fábrica potencializa<br />

um momento <strong>de</strong> evolução<br />

do Pentágono. “Paralelamente<br />

com transformação constante<br />

do pedagógico, precisamos <strong>de</strong><br />

uma comunicação integrada<br />

que mostre o trabalho excelente<br />

dos nossos gestores e professores.<br />

Uma educação que<br />

valoriza, acolhe e inspira os<br />

alunos”, afirmou Julia.<br />

Times da Lew’Lara\TBWA e da Tirolez comemoram a parceria<br />

Segundo Luiz Buono, lí<strong>de</strong>r<br />

da Fábrica, trabalhar para uma<br />

instituição com a reputação do<br />

Pentágono é uma fonte <strong>de</strong> inspiração<br />

para todos da agência.<br />

Com mais <strong>de</strong> 50 anos <strong>de</strong> história,<br />

o Colégio Pentágono ocupa<br />

um lugar <strong>de</strong> <strong>de</strong>staque entre<br />

as escolas que mais aprovam<br />

nos processos seletivos <strong>de</strong> universida<strong>de</strong>s<br />

nacionais e internacionais.<br />

Fundado por Nancy<br />

Izzo, o Pentágono tem quatro<br />

unida<strong>de</strong>s – Alphaville, Morumbi,<br />

Perdizes Bartira e Perdizes<br />

Caiubii. “Todas as nossas escolhas<br />

e ações são baseadas<br />

em valorizar os nossos cinco<br />

valores: excelência acadêmica,<br />

formação do indivíduo, cidadão<br />

do mundo, parceria com as<br />

famílias e ser feliz na escola”,<br />

completa Julia.<br />

Divulgação<br />

Habib’s <strong>de</strong>ixa VMLY&R<br />

e vai para AlmapBBDO<br />

Nova parceria inclui concentração<br />

da comunicação online e offline<br />

O Habib’s <strong>de</strong>ixou<br />

a VMLY&R, após<br />

pouco mais <strong>de</strong> três<br />

anos, e inicia uma<br />

nova parceria com a<br />

AlmapBBDO, que ganhou<br />

a conta por meio<br />

<strong>de</strong> concorrência. A Almap<br />

será responsável<br />

pela publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> todas<br />

as marcas do grupo,<br />

entre elas Habib’s,<br />

Ragazzo, Ragazzo Express<br />

e Tendall Grill. Cuidará da<br />

comunicação offline, incluindo<br />

PDV, comunicação online, mídias<br />

sociais, e-commerce e integração<br />

<strong>de</strong> dados.<br />

“Estamos em um momento<br />

<strong>de</strong> evolução das estratégias <strong>de</strong><br />

marketing para Habib’s e Ragazzo.<br />

Nesse processo, enten<strong>de</strong>mos<br />

a importância <strong>de</strong> unir<br />

Cena <strong>de</strong> campanha do Habib’s<br />

ainda em <strong>2022</strong>. Anteriormente,<br />

a Tirolez estava sob<br />

responsabilida<strong>de</strong> da Mullen-<br />

Lowe Brasil.<br />

“Estamos felizes com a<br />

nova parceria. A relação com<br />

a agência vai muito além da<br />

comunicação e teremos com<br />

eles uma relação <strong>de</strong> parceiro<br />

estratégico <strong>de</strong> negócio, para<br />

gerar valor para a organização<br />

a partir da construção<br />

<strong>de</strong> uma marca ainda mais<br />

forte”, completou Rodrigo<br />

Mainieri, head <strong>de</strong> marketing<br />

da Tirolez.<br />

Fundada há 42 anos, a Tirolez<br />

é uma das mais tradicionais<br />

marcas <strong>de</strong> laticínios<br />

do Brasil. A empresa possui<br />

oito unida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> negócio<br />

nos estados <strong>de</strong> Minas Gerais,<br />

São Paulo e Santa Catarina.<br />

Divulgação<br />

o trabalho <strong>de</strong> construção <strong>de</strong><br />

marca, que sempre foi a tônica<br />

<strong>de</strong> nossa atuação, com o uso<br />

cada vez maior <strong>de</strong> dados e tecnologia<br />

em nossas estratégias.<br />

Por isso, <strong>de</strong>cidimos consolidar<br />

nossas marcas em um parceiro<br />

completo”, <strong>de</strong>staca Rafael Polanchini,<br />

diretor <strong>de</strong> marketing<br />

do Grupo Habib’s.<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 25


aGências<br />

Para trazer mais pluralida<strong>de</strong>, Gana<br />

assume re<strong>de</strong>s sociais da Budweiser<br />

Times da Gana e da Budweiser reunidos para comemorar a nova parceria e fase <strong>de</strong> comunicação da marca<br />

REPOSITIONING<br />

OR DIE!<br />

"Antes <strong>de</strong> colocar todos os novos e<br />

revolucionários gadgets nas velhas<br />

molduras que temos em nossas<br />

cabeças, é preciso jogar a velha<br />

moldura fora", Peter Drucker<br />

Planejamento e Reposicionamento<br />

Estratégicos Sob a Ótica do Mercado<br />

(<strong>11</strong>) 3231-3998/2339<br />

madiamundomarketing.com.br<br />

(<strong>11</strong>) 98990-0346<br />

Divulgação<br />

O objetivo é levar<br />

mais diversida<strong>de</strong><br />

para a comunicação<br />

da marca <strong>de</strong> cerveja<br />

Para trazer mais pluralida<strong>de</strong> e diversida<strong>de</strong><br />

à comunicação da Budweiser, a Gana<br />

assumiu a conta <strong>de</strong> re<strong>de</strong>s sociais da marca<br />

<strong>de</strong> cerveja. Agência <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> com time<br />

100% formado por profissionais negros<br />

<strong>de</strong> várias regiões do país, a missão da Gana<br />

será reforçar os propósitos da Bud por meio<br />

<strong>de</strong> diálogos autênticos e conectados com<br />

uma audiência cada vez mais multifacetada<br />

culturalmente.<br />

“Pensar novas estratégias e formas criativas<br />

<strong>de</strong> comunicação, que gerem i<strong>de</strong>ntificação<br />

para o público, é o nosso maior objetivo.<br />

A Budweiser vem construindo um diálogo<br />

legítimo com o público e esse é um diferencial<br />

que acreditamos ser a maior força da<br />

marca. Estamos animados para continuar<br />

aproximando esse relacionamento e gerando<br />

conversas que se conectam e transformam,<br />

<strong>de</strong> forma única”, afirma Ary Nogueira,<br />

sócio e co-CCO da Gana.<br />

Na visão do time <strong>de</strong> marketing da Budweiser,<br />

esse é o<br />

momento para se<br />

unir com um time<br />

que traz uma estratégia<br />

multifacetada<br />

<strong>de</strong>ntro da comunicação<br />

digital, pensando<br />

cada vez mais<br />

“o público<br />

tornou a<br />

budweiser sua<br />

love brand”<br />

em se conectar com um público com múltiplas<br />

culturas e experiências, para o qual<br />

direciona não só seus produtos, mas as <strong>de</strong>mais<br />

campanhas da marca.<br />

“A parceria com a Gana vem para fortalecer<br />

novas narrativas, perspectivas plurais<br />

e a iconicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> uma marca que promete<br />

mover ainda mais as estruturas no segundo<br />

semestre <strong>de</strong> <strong>2022</strong>. Ao longo dos últimos<br />

anos, Budweiser tem se <strong>de</strong>dicado muito<br />

para estabelecer uma conexão autêntica e<br />

próxima da sua comunida<strong>de</strong>. Um dos principais<br />

retornos, certamente, é o reconhecimento<br />

do público, que tornou Bud sua love<br />

brand, fazendo parte, inclusive, dos momentos<br />

icônicos para a marca, seja nas re<strong>de</strong>s<br />

sociais, <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> casa, nas festas e nos<br />

palcos musicais”, <strong>de</strong>staca Renata Hilario,<br />

gerente <strong>de</strong> conteúdo <strong>de</strong> Budweiser.<br />

O objetivo da parceria é trazer um novo<br />

olhar criativo e estratégico para a abordagem<br />

digital da marca, com uma narrativa<br />

cheia <strong>de</strong> significados, criativida<strong>de</strong>, representativida<strong>de</strong><br />

e i<strong>de</strong>ntificação para o público.<br />

26 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


marcas<br />

Haribo Brasil vem<br />

crescendo acima<br />

da categoria<br />

Divulgação<br />

No ano em que a Haribo comemora o<br />

centenário dos famosos Ursinhos <strong>de</strong><br />

Ouro, a empresa número 1 do mundo em<br />

vendas na categoria <strong>de</strong> balas <strong>de</strong> gelatina<br />

<strong>de</strong>clara que busca a li<strong>de</strong>rança no Brasil também.<br />

Para alcançar o posto, investe numa estratégia<br />

que combina dois pilares: inovação e distribuição.<br />

“Trazer novos produtos, que antecipem tendências<br />

<strong>de</strong> consumo e proporcionem novas experiências<br />

ao consumidor, tem sido um gran<strong>de</strong> diferencial da<br />

Haribo. E, claro, queremos que os consumidores<br />

encontrem nossos produtos em todos os lugares”,<br />

afirma Alexandre Ne<strong>de</strong>l, diretor <strong>de</strong> vendas. Ele<br />

informa que a marca cresce acima da categoria, que<br />

tem ainda muito espaço no mercado brasileiro.<br />

Alexandre Ne<strong>de</strong>l: “Temos uma comunicação mais direcionada a famílias”<br />

kelly dores<br />

mercado<br />

Nossa participação no mercado<br />

brasileiro ainda é pequena<br />

quando comparamos o tamanho<br />

da oportunida<strong>de</strong> que é o<br />

Brasil. Po<strong>de</strong>mos dizer que a categoria<br />

como um todo é relativamente<br />

nova no Brasil, principalmente<br />

quando comparamos<br />

com mercados mais maduros<br />

como o europeu. O que posso<br />

<strong>de</strong>stacar é que a Haribo Brasil<br />

vem crescendo acima da categoria<br />

e ganhando presença <strong>de</strong><br />

mercado. A Haribo é a empresa<br />

número 1 do mundo em vendas<br />

na categoria <strong>de</strong> balas <strong>de</strong> gelatina<br />

e estamos seguros que seremos<br />

lí<strong>de</strong>res também no Brasil.<br />

100 anos<br />

Iniciamos o ano com o lançamento<br />

Ursinhos <strong>de</strong> Ouro<br />

Frutas do Mundo, uma edição<br />

comemorativa <strong>de</strong> sabores que<br />

remetem aos diferentes continentes,<br />

representando a força e<br />

a presença do Ursinhos <strong>de</strong> Ouro<br />

ao redor do mundo. Também<br />

está prevista uma edição especial<br />

do nosso original Ursinhos<br />

<strong>de</strong> Ouro, com uma embalagem<br />

comemorativa que traz, junto<br />

ao tradicional mix <strong>de</strong> frutas e<br />

formato <strong>de</strong> ursinho, uma bala<br />

<strong>de</strong> gelatina em formato <strong>de</strong> chapéu<br />

<strong>de</strong> aniversário. Finalizando<br />

o primeiro semestre, tivemos<br />

também os lançamentos <strong>de</strong><br />

Balla Sticks Pink Lemona<strong>de</strong> e<br />

Bala <strong>de</strong> gelatina Melancia, sabores<br />

que são tendências e têm<br />

agradado os consumidores.<br />

ações comemorativas<br />

Além dos lançamentos do<br />

primeiro semestre, tivemos a<br />

Promoção Busca ao Tesouro<br />

Haribo e materiais <strong>de</strong> ponto <strong>de</strong><br />

venda comemorativos. Todas<br />

estas ações foram e estão sendo<br />

reforçadas em nossas re<strong>de</strong>s<br />

sociais. Para o segundo semestre,<br />

teremos mais lançamentos<br />

e ações no PDV para dar seguimento<br />

às comemorações.<br />

digital<br />

Atualmente, temos a agência<br />

Visia como principal parceira<br />

no <strong>de</strong>senvolvimento da marca<br />

no país, e nossas ações <strong>de</strong> mídia<br />

estão concentradas no ambiente<br />

digital e no varejo.<br />

re<strong>de</strong>s sociais<br />

Nos posicionamos <strong>de</strong> uma<br />

maneira alegre e <strong>de</strong>scomplicada.<br />

Temos uma comunicação<br />

mais direcionada a famílias e<br />

nas situações cotidianas vivenciadas<br />

por elas. Queremos estar<br />

“Queremos estar<br />

na casa e no<br />

coração dos<br />

brasileiros”<br />

presente no dia a dia dos nossos<br />

consumidores, nas diferentes<br />

ocasiões, compartilhando e celebrando<br />

momentos. Haribo é<br />

pra todo mundo!<br />

marca<br />

Muitos brasileiros conhecem<br />

a marca por experiências que<br />

tiveram no exterior e sabem<br />

da qualida<strong>de</strong> e da força que<br />

tem. Mas queremos que todos<br />

os consumidores conheçam a<br />

Haribo, e, quando digo isso,<br />

me refiro a nossa história, nossas<br />

origens, quem somos enquanto<br />

empresa. Queremos<br />

estar na casa e no coração dos<br />

brasileiros.<br />

crescimento<br />

Temos uma estratégia clara,<br />

bem traçada e sabemos on<strong>de</strong><br />

queremos chegar. Destacaria<br />

aqui dois pilares importantes<br />

<strong>de</strong>sta estratégia: inovação<br />

e distribuição. Trazer novos<br />

produtos, que antecipem tendências<br />

<strong>de</strong> consumo e proporcionem<br />

novas experiências<br />

ao consumidor, tem sido um<br />

gran<strong>de</strong> diferencial da Haribo.<br />

Mesmo no período <strong>de</strong> pan<strong>de</strong>mia,<br />

não <strong>de</strong>ixamos <strong>de</strong> inovar.<br />

E, claro, queremos que os consumidores<br />

encontrem nossos<br />

produtos em todos os lugares<br />

e, para isso, temos <strong>de</strong> trabalhar<br />

nossa distribuição e presença,<br />

estabelecendo uma relação duradoura<br />

com os nossos parceiros<br />

estratégicos.<br />

categoria<br />

O mercado tem reagido <strong>de</strong><br />

maneira bem positiva e retomado<br />

o consumo. Estou confiante<br />

que o mercado seguirá crescendo.<br />

Além disso, o primeiro<br />

trimestre <strong>de</strong> <strong>2022</strong> apresentou<br />

um crescimento <strong>de</strong> 22% da categoria<br />

<strong>de</strong> balas <strong>de</strong> gelatina<br />

quando comparado ao mesmo<br />

período <strong>de</strong> 2021. A categoria<br />

tem muito potencial para crescer.<br />

Para se ter uma i<strong>de</strong>ia, o<br />

consumo per capta <strong>de</strong> bala <strong>de</strong><br />

gelatina no Brasil está em torno<br />

<strong>de</strong> 50 g ao ano. Na Alemanha,<br />

este consumo chega a 4 kg per<br />

capita ao ano.<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 27


digital<br />

Publicida<strong>de</strong> alinhada ao conteúdo<br />

chama mais a atenção dos leitores<br />

Principal resultado está na pesquisa do Havas e Teads sobre fatores que<br />

impulsionam envolvimento dos usuários <strong>de</strong> plataformas editoriais online<br />

Pesquisa mostra que notícias, ciência e esportes geraram maior envolvimento do usuário<br />

Pesquisa do Havas Media<br />

Group e da Teads, plataforma<br />

global <strong>de</strong> mídia, garante<br />

que os leitores prestam mais<br />

atenção aos anúncios quando<br />

estão envolvidos no conteúdo<br />

em que a peça foi inserida, com<br />

artigos <strong>de</strong> notícias gerando<br />

aproximadamente 600% mais<br />

atenção do que páginas <strong>de</strong> subcategoria,<br />

e 160% mais do que<br />

homepages. Outro <strong>de</strong>talhe é<br />

que os anúncios colocados no<br />

centro da tela no celular receberam<br />

25% mais atenção do<br />

que os posicionados na lateral.<br />

O estudo foi batizado como<br />

Projeto Trinity – A Economia da<br />

Atenção, pesquisa colaborativa<br />

sobre os fatores que impulsionam<br />

o envolvimento dos usuários<br />

em ambientes editoriais.<br />

Ele teve início em 2021 e fornece<br />

métricas e análises para criar um<br />

círculo virtuoso para a publicida<strong>de</strong><br />

digital. A i<strong>de</strong>ia é equilibrar<br />

as necessida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> publishers,<br />

anunciantes e leitores.<br />

O estudo utilizou dados comportamentais<br />

e <strong>de</strong> rastreamento<br />

ocular coletados passivamente<br />

<strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 2 mil usuários dos<br />

Estados Unidos e do Reino Unido<br />

pela Lumen Research <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />

2018, mensurando o envolvimento<br />

com o conteúdo <strong>de</strong> acordo<br />

com o tempo <strong>de</strong> permanência<br />

do usuário por tela e velocida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> rolagem. Segundo relato do<br />

Havas e Teads, comparando as<br />

categorias <strong>de</strong> sites, a análise<br />

constatou que notícias, ciência<br />

e esportes geraram maior envolvimento<br />

do usuário, sendo<br />

notícias a categoria com melhor<br />

<strong>de</strong>sempenho para o tempo gasto<br />

assistindo a anúncios entre<br />

grupos <strong>de</strong> gênero e ida<strong>de</strong>.<br />

Os resultados do estudo também<br />

revelaram que a “<strong>de</strong>sor<strong>de</strong>m”<br />

<strong>de</strong> anúncios enfraquece a<br />

atenção – mas há um limite nessa<br />

percepção, vez que um anúncio<br />

maior sobre vários menores<br />

é mais eficaz em atrair a atenção<br />

do leitor. O levantamento apontou<br />

também que sites esportivos<br />

entregam o dobro da quantida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> anúncios por tela, mas geram<br />

apenas meta<strong>de</strong> da atenção<br />

por anúncio quando comparado<br />

a sites <strong>de</strong> notícias.<br />

Nesse ambiente, uma nova<br />

métrica vem sendo i<strong>de</strong>ntificada<br />

como capaz <strong>de</strong> alavancar a qualida<strong>de</strong><br />

da publicida<strong>de</strong> digital, a<br />

atenção – que chega a entregar<br />

resultados três vezes melhores<br />

que a viewability, mo<strong>de</strong>lo<br />

<strong>de</strong> mensuração mais utilizado<br />

atualmente, baseado em alcance.<br />

Esse novo KPI é conduzido<br />

<strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> alguns paradigmas – é<br />

importante distinguir conteúdos<br />

com os quais os leitores se envolvem<br />

daqueles que somente se<br />

encontram na mesma página.<br />

Além disso, a atenção conquistada<br />

é mais eficaz em resultados<br />

do que a adquirida à força.<br />

O estudo Confiança nos Meios,<br />

também da Teads, apontou que<br />

74% dos brasileiros gostam <strong>de</strong><br />

ter a opção <strong>de</strong> não assistir aos<br />

anúncios. Quando, por exemplo,<br />

leitores visualizam um anúncio<br />

“a qualida<strong>de</strong><br />

da atenção que<br />

um anúncio<br />

recebe <strong>de</strong>ve ser<br />

consi<strong>de</strong>rada um<br />

impulsionador<br />

<strong>de</strong> resultados”<br />

Humphrey Muleba/Unsplash<br />

voluntariamente, em formato<br />

Outstream (inserido <strong>de</strong>ntro do<br />

artigo sem se sobrepor à leitura),<br />

os impactos em métricas <strong>de</strong> marca<br />

são significativamente maiores<br />

do que os que não po<strong>de</strong>m ser<br />

pulados. A inserção no contexto<br />

a<strong>de</strong>quado gera maior engajamento,<br />

uma vez que, segundo a<br />

mesma pesquisa, 74% afirmam<br />

prestar mais atenção nos anúncios<br />

quando estão relacionados<br />

ao que está sendo lido, o que aumenta<br />

a probabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> tempo<br />

<strong>de</strong> exposição em tela.<br />

“Os estudos que vêm sendo<br />

realizados globalmente mostram<br />

indicadores claros <strong>de</strong> que a qualida<strong>de</strong><br />

da atenção que um anúncio<br />

recebe <strong>de</strong>ve ser consi<strong>de</strong>rada<br />

um impulsionador <strong>de</strong> resultados.<br />

À medida que são criados mo<strong>de</strong>los<br />

para mensurar a atenção, se<br />

tornam importantes preocupações<br />

como experiência, conteúdo<br />

e respeito”, diz Cau Stéfani,<br />

research & insights manager da<br />

Teads Brasil.<br />

28 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


digital<br />

tecnologia 5g estreia no Brasil<br />

e <strong>de</strong>ve revolucionar o mercado<br />

Inauguração ocorreu<br />

na semana passada e<br />

Brasília foi a primeira a<br />

receber novo sistema<br />

tecnologia <strong>de</strong> quinta geração, 5G, estreou<br />

no Brasil na última quarta-feira<br />

A<br />

(6), começando por Brasília, que teve o funcionamento<br />

aprovado dois dias antes pela<br />

Anatel (Agência Nacional <strong>de</strong> Telecomunicações).<br />

O órgão prevê que todas as capitais<br />

do país <strong>de</strong>vem receber a 5G pura até 29 <strong>de</strong><br />

setembro. Belo Horizonte, Porto Alegre e<br />

São Paulo são as primeiras da lista.<br />

A tecnologia 5G pura po<strong>de</strong> alcançar uma<br />

velocida<strong>de</strong> <strong>de</strong> 10 a 20 Gigabit por segundo<br />

(Gbps), bem superior ao 4G, cujas re<strong>de</strong>s<br />

mais potentes giram em torno <strong>de</strong> 45 Megabits<br />

por segundo (Mbps). A adoção oferecerá<br />

uma maior capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> integração<br />

para a “internet das coisas” e novas possibilida<strong>de</strong>s<br />

<strong>de</strong> interação, conectivida<strong>de</strong> e experiências,<br />

a partir do avanço em Inteligência<br />

Artificial (IA), machine learning, Realida<strong>de</strong><br />

Aumentada e Virtual (AR e VR).<br />

Para o mercado publicitário, a expectativa<br />

é <strong>de</strong> mudança <strong>de</strong> paradigmas. Em entrevista<br />

ao PROPMARK, às vésperas do leilão<br />

do 5G, em novembro do ano passado, profissionais<br />

compartilharam suas expectativas.<br />

Fabio Palma, chief technology officer<br />

da Africa, disse que o 5G vai “mudar tudo”<br />

por oferecer possibilida<strong>de</strong>s infinitas <strong>de</strong> criação<br />

e interação ao mesmo tempo em que<br />

permite comunicação sem “fricções” com<br />

os consumidores. “Campanhas interativas,<br />

com sistemas <strong>de</strong> inteligência artificial, estarão<br />

ao toque do celular – ou outros dispositivos<br />

– criando conteúdos mais ricos, interessantes<br />

e personalizados. Pensando mais<br />

longe, equipamentos inteligentes permitirão<br />

que as pessoas consumam mais conteúdo<br />

e interajam mais com as marcas enquanto<br />

as máquinas fazem o que antes era seu<br />

trabalho: <strong>de</strong> dirigir com carros autônomos<br />

a cozinhar com robôs conectados”.<br />

Essa transformação <strong>de</strong>mandará amadurecimento<br />

do mercado em diversas frentes,<br />

<strong>de</strong> acordo com Vicente Varela, chief<br />

data & media officer da Lew’Lara\TBWA.<br />

“Como produção <strong>de</strong> conteúdo, que se tornará<br />

mais <strong>de</strong>mocrático e escalável, principalmente<br />

em formatos ricos como ví<strong>de</strong>o<br />

e streaming”. Para Luiz Telles, diretor nacional<br />

<strong>de</strong> storytelling e inovação da Artplan,<br />

o aumento do fluxo <strong>de</strong> informações<br />

vai levar a um contexto ainda “mais complexo<br />

e <strong>de</strong>safiador” na disputa pela atenção<br />

dos usuários.<br />

Freepik<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 29


Mídia<br />

Movimento LEd entra em nova fase<br />

com lançamento <strong>de</strong> plataforma<br />

Primeira edição do festival da Globo voltado para educação reuniu<br />

mais <strong>de</strong> 100 palestrantes, entre professores, especialistas e artistas<br />

marcos bonfim<br />

– do rio <strong>de</strong> Janeiro<br />

Movimento LED, iniciativa<br />

O da Globo e Fundação Roberto<br />

Marinho para dar visibilida<strong>de</strong><br />

a propostas e i<strong>de</strong>ias <strong>de</strong> educação<br />

que estão sendo <strong>de</strong>senvolvidas<br />

no país, chegou em nova fase<br />

com a primeira edição do Festival<br />

LED e o lançamento da plataforma<br />

Comunida<strong>de</strong> LED. Reunindo<br />

mais <strong>de</strong> 100 palestrantes,<br />

entre professores, especialistas<br />

e artistas, o evento foi realizado<br />

entre os dias 8 e 9, no Museu do<br />

Amanhã e no Museu <strong>de</strong> Arte do<br />

Rio (MAR), no Rio <strong>de</strong> Janeiro.<br />

O LED, lançado no fim do ano<br />

passado, foi criado para ser uma<br />

espécie <strong>de</strong> hub com todas as<br />

ações do Grupo Globo voltadas<br />

para a educação e conta com um<br />

apoio consultivo <strong>de</strong> instituições<br />

que li<strong>de</strong>ram estratégias na área,<br />

como Porto Digital, <strong>de</strong> Pernambuco;<br />

Unesco; Unicef; Todos<br />

pela Educação e Vale do Dendê,<br />

na Bahia.<br />

Com a Comunida<strong>de</strong> LED,<br />

preten<strong>de</strong> reunir e organizar as<br />

iniciativas. A i<strong>de</strong>ia é que sejam<br />

transformadas em metodologias<br />

para que possam ser aplicadas<br />

em outras partes do país por<br />

professores e outros agentes interessados<br />

em contribuir com o<br />

avanço do ensino.<br />

“Nós não estamos pensando<br />

mais só sobre iluminar as i<strong>de</strong>ias,<br />

mas também em agir como motor<br />

e ajudar, dar a mão a essas<br />

iniciativas para que elas possam<br />

ser amplificadas”, afirmou Cristovam<br />

Ferrara, head <strong>de</strong> responsabilida<strong>de</strong><br />

social da Globo, dando<br />

como exemplos projetos que<br />

estão sendo gestados em regiões<br />

distantes dos gran<strong>de</strong>s centros<br />

tradicionais. “Nós queremos<br />

construir um projeto que reconheça<br />

e alavanque as iniciativas<br />

mais inovadoras em educação,<br />

lembrando que quando a gente<br />

fala <strong>de</strong> inovação nós não estamos<br />

falando em tecnologia, mas<br />

sim em aproveitar o potencial<br />

criativo <strong>de</strong> cada um”, reforçou.<br />

Cristovam Ferrara, head <strong>de</strong> Valor Social da Globo, durante a abertura do evento, no Museu do Amanhã<br />

Segundo João Alegria, secretário-geral<br />

da Fundação Roberto<br />

Marinho, o movimento LED<br />

materializa a i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> Uma Só<br />

Globo, conceito que conta também,<br />

para além da FRM e Globo,<br />

com a editora Globo, a partir da<br />

plataforma Educação 360. Lembrou<br />

que o interesse do grupo<br />

por educação sempre esteve presente<br />

e <strong>de</strong>u como exemplo o Telecurso<br />

2000, criado em 1995. Ao<br />

reunir vários braços e parceiros,<br />

consegue uma cobertura a partir<br />

<strong>de</strong> diversos ângulos.<br />

Para ele, apesar <strong>de</strong> a pan<strong>de</strong>mia<br />

ter mostrado cenários muito<br />

feios e para os quais a socieda<strong>de</strong><br />

não gosta muito <strong>de</strong> olhar quando<br />

trata <strong>de</strong> educação, também impulsionou<br />

novos projetos. “Abriu<br />

espaço para que <strong>de</strong>terminados<br />

agentes mostrassem todo o seu<br />

potencial. Os professores <strong>de</strong>ram<br />

a maior contribuição”, afirmou,<br />

adicionando que o Brasil é um<br />

celeiro <strong>de</strong> boas i<strong>de</strong>ias.<br />

Na primeira edição do festival,<br />

a abertura teve como convidados<br />

a professora Ângela Figueiredo,<br />

a professora e escritora Conceição<br />

Evaristo e o cantor e escritor<br />

“Nós queremos<br />

coNstruir um<br />

projeto que<br />

recoNheça e<br />

alavaNque as<br />

iNiciativas mais<br />

iNovadoras<br />

em educação”<br />

Emicida, em mesa mediada pela<br />

apresentadora Aline Midle, com<br />

o tema A ponte para o futuro vem<br />

do passado: uma educação crítica<br />

e antirracista.<br />

No painel, falaram sobre o<br />

papel da socieda<strong>de</strong> como agente<br />

participativo na construção<br />

<strong>de</strong> um ensino transformador.<br />

“Educação é um projeto que tem<br />

<strong>de</strong> ser muito amplo, que não se<br />

reduz aos muros da escola. É<br />

uma possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> sonhar,<br />

mas também <strong>de</strong> contar com inspirações”,<br />

afirmou Ângela. “É<br />

um projeto político, pedagógico,<br />

econômico e social, que envolve<br />

todos nós”.<br />

Conceição Tavares comple-<br />

Oxidany/Globo/Divulgação<br />

mentou que a educação não se<br />

faz sozinha. “Quando as pessoas<br />

enten<strong>de</strong>m que a escola pública<br />

não é uma dádiva, também enten<strong>de</strong>m<br />

o direito da própria intervenção<br />

nessa educação. Ela só<br />

se completa se tiver interferência<br />

da socieda<strong>de</strong>, algo que hoje é<br />

muito mais visível”, disse.<br />

Já o rapper lembrou <strong>de</strong> recursos<br />

que funcionaram na sua educação,<br />

como os discos, on<strong>de</strong> lia<br />

as fichas técnicas e as histórias<br />

sobre as composições, e as histórias<br />

em quadrinhos, que uma<br />

‘professora teimosa’, ao saber do<br />

seu gosto por esse tipo <strong>de</strong> material<br />

e das suas dificulda<strong>de</strong>s com<br />

as metodologias formais, começou<br />

a lhe passar os conteúdos no<br />

formato. “O mundo ganhou muitas<br />

outras possibilida<strong>de</strong>s. Ela me<br />

<strong>de</strong>u o mundo sem perceber que<br />

estava fazendo isso”.<br />

Ao longo dos dois dias, o<br />

evento recebeu diversos outros<br />

palestrantes, como a futurista<br />

americana Amy Webb, Drauzio<br />

Varella, Silvio Meira, Maju Coutinho,<br />

Fabio Porchat, Padre Fábio<br />

<strong>de</strong> Mello, Edu Lyra, IZA, KondZilla<br />

e Eduardo Giannetti.<br />

30 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


we<br />

mkt<br />

Karsten Winegeart/Unsplash<br />

A respeito <strong>de</strong>sses<br />

números monumentais<br />

do digital...<br />

“A necessida<strong>de</strong> leva as pessoas ao engano<br />

e a fome, os lobos a sair das árvores”<br />

François Villon<br />

Francisco alberto Madia <strong>de</strong> souza<br />

Ainda, e por um bom tempo, muitos dos<br />

números referentes ao ambiente digital<br />

<strong>de</strong>vem ser lidos e analisados com os dois<br />

pés atrás. Definitivamente falta consistência<br />

e serieda<strong>de</strong>. A começar que, até hoje,<br />

para o constrangimento e a vergonha <strong>de</strong><br />

todos que se calam, as big techs trilhonárias<br />

em duas décadas limitam-se a informar<br />

quantas pessoas viram posts e ví<strong>de</strong>os<br />

por três segundos... Algumas um pouquinho<br />

mais... Definitivamente, é uma piada.<br />

Sabem exatamente quantos minutos, segundos<br />

e frações foram, mas, para não<br />

revelar a verda<strong>de</strong> por inteiro, insistem na<br />

prática <strong>de</strong>letéria e tóxica, e as empresas, resignadamente,<br />

calam-se... E... Pagam! Mais<br />

que merecem.<br />

Nas últimas Olimpíadas, atletas vencedores<br />

brasileiros viram o número <strong>de</strong> seus<br />

seguidores escalar nas re<strong>de</strong>s sociais. Definitivamente<br />

não era consistente e muito<br />

menos sério. Não que não merecessem.<br />

Apenas manifestações espasmódicas, em<br />

meio à forte emoção <strong>de</strong> uma manhã, tar<strong>de</strong>,<br />

dia, índice, recor<strong>de</strong>, medalha, que, assim<br />

como aconteceu, se não for sustentada<br />

por conteúdo minimamente <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong>,<br />

<strong>de</strong>svanecesse em poucos dias, semanas,<br />

exagerando... Três meses. Evapora, sem<br />

nem mesmo <strong>de</strong>ixar registros <strong>de</strong> verda<strong>de</strong>. E<br />

assim, <strong>de</strong> um dia para outro, naquele momento,<br />

nossos heróis olímpicos escalaram.<br />

Rayssa Leal, quarta skatista começou os<br />

jogos, e após toda a divulgação <strong>de</strong> seu nome<br />

e retrospecto com 870 mil seguidores. Veio<br />

a medalha, saltou para 6,5 milhões. Douglas<br />

Souza, do vôlei, saltou <strong>de</strong> 1,8 milhão<br />

para 3,2 milhões. Italo Ferreira, surfista, <strong>de</strong><br />

1 milhão para 3 milhões. E Rebeca Andra<strong>de</strong>,<br />

ginasta, <strong>de</strong> 250 mil para 2,2 milhões. Nossos<br />

heróis receberam, mais que merecidamente,<br />

todas as homenagens e felicitações,<br />

queridos brasileiros que chegaram lá, mas,<br />

<strong>de</strong>finitivamente, está mais que na hora <strong>de</strong><br />

as empresas pararem <strong>de</strong> se enganar levando<br />

a sério esses números como referência<br />

para a construção <strong>de</strong> estratégias e <strong>de</strong>finição<br />

<strong>de</strong> políticas <strong>de</strong> comunicação. Branding <strong>de</strong><br />

excepcional qualida<strong>de</strong>! Que é o que toda a<br />

empresa precisa. Com esses números, mesmo<br />

os recordistas da última Olimpíada, não<br />

figurariam nos rankings dos chamados “Influenciadores<br />

do Brasil” (Socorro!)<br />

Naquele momento, por exemplo, segundo<br />

o jornal Extra, e referindo-se a uma espécie<br />

<strong>de</strong> ranking do primeiro semestre <strong>de</strong><br />

2021, a li<strong>de</strong>rança disparada era <strong>de</strong> Neymar,<br />

com 150 milhões <strong>de</strong> seguidores; vindo Ronaldinho<br />

Gaúcho na segunda posição, com<br />

1/3 dos seguidores <strong>de</strong> Neymar, 53 milhões.<br />

E <strong>de</strong>pois, pela or<strong>de</strong>m, vêm Anitta, Whin<strong>de</strong>rsson<br />

Nunes, Marcelo Vieira Jr., Tatá<br />

Werneck, Bruna Marquezine, Gustavo Lima,<br />

Larissa Manoela, Marina Ruy Barbosa,<br />

Maisa Silva, Marília Mendonça, Wesley Safadão,<br />

Ivete Sangalo, Daniel Alves, Simone<br />

Men<strong>de</strong>s, Paolla Oliveira, Luan Santana, Sabrina<br />

Sato, Juliana Peres, Kevinho, Eliana,<br />

Juliette, Giovanna Ewbank, Isis Valver<strong>de</strong><br />

na 25ª colocação, com 25,3 milhões <strong>de</strong> seguidores...<br />

Muitas vezes mais que o primeiro<br />

atleta olímpico...<br />

Hoje, mais <strong>de</strong> um ano <strong>de</strong>pois, prevalece<br />

o aprendizado, claro, para quem estiver<br />

interessado e for sensível e profissional na<br />

gestão dos recursos sempre escassos das<br />

empresas: jamais recomen<strong>de</strong> a contratação<br />

<strong>de</strong> qualquer suposto influenciador para incrementar<br />

o branding <strong>de</strong> sua empresa pelo<br />

número <strong>de</strong> seguidores. Merda na certa.<br />

Apenas e pela qualida<strong>de</strong> da referência que<br />

é para todos aqueles que verda<strong>de</strong>iramente<br />

o admiram. E se a referência tem consistência.<br />

E, <strong>de</strong>pois e ainda, conseguindo passar<br />

por uma série <strong>de</strong> outros e importantes filtros.<br />

Para não correr o risco <strong>de</strong> jogar dinheiro<br />

fora, e, principalmente, associar a marca<br />

<strong>de</strong> sua empresa com uma celebrida<strong>de</strong><br />

fugaz, <strong>de</strong> pouca relevância ou, pior ainda,<br />

com conotações negativas e sentimentos, a<br />

seu respeito, <strong>de</strong>ploráveis. Curto e grosso, só<br />

recorra ao testemunhal dos tais influenciadores<br />

em condições excepcionais e <strong>de</strong>pois<br />

<strong>de</strong> infinitos filtros. Pensando, no mínimo,<br />

três vezes antes <strong>de</strong> <strong>de</strong>cidir. Mantendo-se<br />

sempre preparado porque, a qualquer momento,<br />

literalmente, repito, são elevadíssimas<br />

as chances <strong>de</strong> dar merda.<br />

Francisco Alberto Madia <strong>de</strong> Souza<br />

é consultor <strong>de</strong> marketing<br />

famadia@madiamm.com.br<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 31


opinião<br />

Adomas Aleno/Unsplash<br />

A presença digital<br />

nas relações<br />

do agronegócio<br />

Marcio Duarte<br />

As empresas do agronegócio estão cada<br />

vez mais direcionando seus olhares<br />

e ações para o universo digital, muito<br />

embasadas pelo papel significativo que a<br />

tecnologia vem trazendo ao dia a dia do<br />

agricultor, diminuindo a distância entre<br />

esses dois universos - o da tecnologia e o<br />

da agricultura - por meio <strong>de</strong> uma realida<strong>de</strong><br />

digital que já predomina no setor. De<br />

acordo com uma amostragem da Embrapa,<br />

84% dos produtores rurais afirmaram que<br />

utilizam ao menos uma tecnologia em seu<br />

processo <strong>de</strong> produção; 70% somam recursos<br />

atrelados à internet e mais da meta<strong>de</strong><br />

dos participantes, cerca <strong>de</strong> 57,5%, promovem<br />

seus produtos e serviços por meio das<br />

re<strong>de</strong>s sociais.<br />

Trata-se <strong>de</strong> um nicho com<br />

infinitas possibilida<strong>de</strong>s publicitárias<br />

e um vasto campo <strong>de</strong><br />

expansão. Obviamente, enxergo<br />

com otimismo o business-to-<br />

-consumer estar cada vez mais<br />

presente nas estratégias dos<br />

empreen<strong>de</strong>dores rurais, que,<br />

aliás, 27% têm menos <strong>de</strong> 35 anos<br />

e cresceram com a internet.<br />

Ainda há muitas casas a avançar neste tabuleiro<br />

digital impermanente e em constante<br />

evolução. Uma <strong>de</strong>las é a relação business-to-business,<br />

que permanece com<br />

certo conservadorismo, atribuído possivelmente<br />

à cultura <strong>de</strong> confiança praticada<br />

pelo setor rural. Práticas essas, <strong>de</strong>senvolvidas<br />

principalmente em feiras e eventos,<br />

que continuam sendo o ambiente preferido<br />

para se estabelecer negócios. Diante<br />

<strong>de</strong>sta tendência em confiarem mais em<br />

estratégias tradicionais e relações já estabelecidas,<br />

em <strong>de</strong>trimento das digitais,<br />

enxergam ainda o marketing digital como<br />

um “acessório” importante. Por outro<br />

lado, os grupos <strong>de</strong> aplicativos multiplataformas<br />

<strong>de</strong> mensagens instantâneas,<br />

como WhatsApp e Telegram, têm ganhado<br />

relevância nos últimos tempos, pois<br />

transportam essa relação <strong>de</strong> confiança ao<br />

“AindA há<br />

muitAs cAsAs<br />

A AvAnçAr<br />

neste<br />

tAbuleiro<br />

digitAl”<br />

universo digital e otimizam o tempo do<br />

empreen<strong>de</strong>dor rural que tem o smartphone<br />

como um fiel aliado. Os agroinfluenciadores,<br />

que disseminam informações<br />

e conteúdos do setor, têm também um<br />

papel importante nesta difusão que me<br />

permite ver o empresário do agronegócio<br />

se abrir para uma mudança <strong>de</strong> comportamento<br />

digital e perceber que acompanhar<br />

a globalizada evolução tecnológica é vital,<br />

complementando o sucesso <strong>de</strong> seu negócio<br />

para além do maquinário e ca<strong>de</strong>ias <strong>de</strong><br />

produção e suprimentos agrícolas. E esse<br />

“além” <strong>de</strong>ve se esten<strong>de</strong>r a um olhar atento<br />

para as relações comerciais, diante <strong>de</strong><br />

uma promissora relação B2B digital.<br />

As negociações que po<strong>de</strong>m ser estabelecidas<br />

no universo digital voltadas aos mercados<br />

da agricultura e agronegócio po<strong>de</strong>m<br />

adaptar estratégias que direcionem<br />

o tráfego, seja ele pago<br />

ou orgânico, para os objetivos<br />

e KPIs do negócio. E isso se faz<br />

muito importante, pois já se trata<br />

<strong>de</strong> uma realida<strong>de</strong> as compras <strong>de</strong><br />

manufaturas e empresas industriais<br />

serem influenciadas pelo<br />

digital. Há pesquisas apontando<br />

que cerca <strong>de</strong> 67% <strong>de</strong>sse comércio<br />

é estabelecido digitalmente. Uma bem<br />

direcionada campanha <strong>de</strong> SEO B2B, projetada<br />

para correspon<strong>de</strong>r às terminologias<br />

do setor, e a publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> pesquisa paga<br />

apresentam benefícios e alto <strong>de</strong>sempenho<br />

a médio e longo prazos, criando vantagens<br />

por meio da melhoria e da qualida<strong>de</strong> do<br />

tráfego que chega ao site, atrelando outras<br />

estratégias que implementem o conteúdo<br />

às palavras-chave alvo. Assim, é possível<br />

aten<strong>de</strong>r às vendas <strong>de</strong> produtos agrícolas por<br />

atacado, exportação e importação, além do<br />

próprio comércio eletrônico <strong>de</strong> produtos.<br />

Pensar digitalmente as estratégias otimiza<br />

os mecanismos <strong>de</strong> pesquisa e gera cenários<br />

otimistas, que po<strong>de</strong>m fortalecer os negócios,<br />

aumentar a participação <strong>de</strong> mercado,<br />

gerar autorida<strong>de</strong> e fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong>, promovendo,<br />

assim, o reconhecimento da marca e a melhoria<br />

das vendas.<br />

Marcio Duarte é especialista em marketing<br />

e diretor da MD COM & MKT<br />

marcio.duarte@mdcommkt.com.br<br />

32 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


inspiração<br />

o mito da última gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia<br />

Fotos: Divulgação<br />

“O processo criativo é uma jornada <strong>de</strong> investigação <strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s.<br />

É sobre estudar, entrevistar, testar, exercitar”<br />

Domenico massareto<br />

especial para o ProPmarK<br />

Ansieda<strong>de</strong> individual? Medo coletivo?<br />

Conversando com colegas, alunos e ex-<br />

-alunos, fica claro que o sentimento é real.<br />

A boa notícia é que se trata apenas <strong>de</strong> um<br />

sentimento. É uma lenda.<br />

“O que seria uma boa i<strong>de</strong>ia para entrarmos<br />

no metaverso?” Percebe? Mesmo que<br />

fosse possível esgotar as i<strong>de</strong>ias para um<br />

<strong>de</strong>safio, o mundo nos apresenta oportunida<strong>de</strong>s<br />

inéditas e novos problemas todos<br />

os dias.<br />

Meu problema eram as referências. No<br />

começo da carreira, quando o <strong>de</strong>safio era<br />

criar uma i<strong>de</strong>ia publicitária para um cliente,<br />

eu abria um anuário <strong>de</strong> algum festival<br />

– um livro com os melhores trabalhos do<br />

mundo – para buscar inspiração. Muitas<br />

vezes o efeito era o contrário da minha expectativa.<br />

Em vez <strong>de</strong> inspirado, eu me sentia<br />

incapaz. Desencorajado a sequer tentar<br />

começar a criar uma i<strong>de</strong>ia, já que, aparentemente,<br />

todas as boas i<strong>de</strong>ias já tinham sido<br />

executadas e estavam bem ali diante dos<br />

meus olhos.<br />

O tempo me mostrou que essa sensação<br />

era, entretanto, uma distorção <strong>de</strong> percepção.<br />

Aqueles trabalhos representavam uma<br />

fração minúscula das possíveis soluções<br />

para o negócio dos meus clientes. Mas apenas<br />

<strong>de</strong>pois <strong>de</strong> anos trabalhando, entendi<br />

que aquelas i<strong>de</strong>ias dos livros, reconhecidas<br />

e celebradas pela indústria, eram a ponta da<br />

ponta da ponta do iceberg das possibilida<strong>de</strong>s<br />

criativas.<br />

Sua responsabilida<strong>de</strong> é com o produto<br />

final, mas o seu compromisso é com o processo.<br />

Ou, como diz um amigo meu, “Não é o<br />

caminho. É o passo. Preste atenção no passo.<br />

E verá a beleza do caminho”.<br />

O processo criativo é uma jornada <strong>de</strong><br />

investigação <strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s. É sobre estudar,<br />

entrevistar, testar, exercitar: passar<br />

dias, semanas ou até meses pensando sobre<br />

um <strong>de</strong>terminado assunto. É sobre explorar<br />

todo o território <strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s, se interessar<br />

pelos <strong>de</strong>talhes, conhecer e se apaixonar<br />

pelas pessoas envolvidas na questão<br />

para a qual estamos criando i<strong>de</strong>ias.<br />

Mas isso é garantia <strong>de</strong> uma i<strong>de</strong>ia tão boa<br />

quanto aquelas premiadas dos livros? Melhor<br />

que isso: é a garantia <strong>de</strong> uma i<strong>de</strong>ia sua.<br />

Aquela i<strong>de</strong>ia que só você, com seu olhar e<br />

sua vivência, po<strong>de</strong>ria criar.<br />

Então como lidar com essa ansieda<strong>de</strong><br />

imposta pelo mito da última gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia?<br />

Dica #1: Pense como um atleta. O registro<br />

geralmente é da vitória, da partida final,<br />

do podium, da celebração, mas o dia a dia<br />

<strong>de</strong> um atleta é o treino. A repetição. Foco<br />

na coor<strong>de</strong>nação motora e no condiciona-<br />

mento físico. Faça a mesma coisa. Quebre o<br />

problema em problemas menores e exercite<br />

soluções parciais.<br />

Dica #2: Não pense <strong>de</strong>mais. O fazer também<br />

pensa. Não subestime o po<strong>de</strong>r exploratório<br />

da ação. O cérebro move nosso corpo,<br />

mas nosso corpo também move nosso<br />

cérebro.<br />

Dica #3: Confie no processo. Seguindo as<br />

duas dicas anteriores, eu garanto que você<br />

vai chegar numa i<strong>de</strong>ia. Caso não aconteça,<br />

antes <strong>de</strong> duvidar da sua capacida<strong>de</strong>, reveja<br />

o que esteja tentando resolver. Talvez o<br />

problema não esteja na resposta, mas na<br />

pergunta.<br />

Acreditar que todas as boas i<strong>de</strong>ias já<br />

foram criadas é o mesmo que acreditar que<br />

toda evolução que a humanida<strong>de</strong> po<strong>de</strong>ria<br />

fazer, já foi feita. Sabemos que isso não é<br />

verda<strong>de</strong>.<br />

O compromisso com o processo, com o<br />

caminho, é tanto uma jornada <strong>de</strong> <strong>de</strong>scoberta<br />

criativa quanto é uma jornada <strong>de</strong> autoconhecimento:<br />

a <strong>de</strong>scoberta dos próprios<br />

padrões cognitivos e das questões que você<br />

consi<strong>de</strong>ra interessantes e relevantes. O<br />

compromisso com essa caminhada vai trazer<br />

novas i<strong>de</strong>ias, suas, ao mundo e também<br />

uma nova versão <strong>de</strong> você para você mesmo.<br />

Domenico Massareto é CCO da Publicis<br />

jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 33


última página<br />

Victor Malyushev/Unsplash<br />

O que vem <strong>de</strong>pois<br />

da queda da<br />

torre <strong>de</strong> Babel?<br />

flavio waiteman<br />

Os sete pecados capitais formam um<br />

grupo <strong>de</strong> vícios e transgressões humanas<br />

famosos na história <strong>de</strong> várias culturas<br />

milenares. São chamados assim, pois<br />

dão origem a outros pecados que em tese<br />

afastariam as pessoas <strong>de</strong> Deus. E são eles:<br />

Luxuria, Soberba, Preguiça, Inveja, Gula,<br />

Avareza e Ira. Se você vê alguma semelhança<br />

entre esses pecados e os conteúdos que mais<br />

dão audiência e engajamento nas re<strong>de</strong>s socias,<br />

não é mera coincidência. Lembrei disso quando<br />

li no semanário português O Expresso um<br />

ótimo artigo sobre a comunicação escrito por<br />

Jonathan Haidt, psicólogo social da Universida<strong>de</strong><br />

<strong>de</strong> Nova York. Babel é a metáfora para<br />

o mundo que vivemos, segundo<br />

Jonathan, após a intromissão <strong>de</strong><br />

algumas re<strong>de</strong>s sociais em grupos,<br />

nações e instituições importantes<br />

para a socieda<strong>de</strong>.<br />

Para contextualizar: no livro<br />

Gênesis, é dito que os <strong>de</strong>scenten<strong>de</strong>s<br />

<strong>de</strong> Noé construíram uma<br />

gran<strong>de</strong> cida<strong>de</strong> na terra <strong>de</strong> Sinar.<br />

E iniciaram a construção <strong>de</strong> uma<br />

torre gran<strong>de</strong>, que chegasse até o<br />

céu. Segundo as escrituras, Deus<br />

ficou ofendido pela arrogância da<br />

humanida<strong>de</strong> e <strong>de</strong>cidiu por amaldiçoar aquele<br />

pessoal. Cada um passaria a falar uma língua<br />

diferente. Não se enten<strong>de</strong>riam mais. A torre<br />

foi <strong>de</strong>struída e as pessoas ficaram a vaguear<br />

entre as ruínas, incapazes <strong>de</strong> se comunicar,<br />

pois cada um falava uma língua diferente,<br />

con<strong>de</strong>nadas à incompreensão mútua. Na opinião<br />

do historiador, a nossa Torre <strong>de</strong> Babel<br />

caiu em 2010, com a entrada em cena dos algoritmos<br />

separando os universos e públicos.<br />

E oferecendo a esses públicos conteúdos responsáveis<br />

por fragmentar ainda mais o mundo<br />

que vivemos. Hoje somos incapazes <strong>de</strong> falar<br />

a mesma língua ou <strong>de</strong> reconhecer a mesma<br />

verda<strong>de</strong>. Estamos afastados uns dos outros e<br />

do passado, o que nos dá um certo medo do<br />

futuro. No artigo, ele aponta a Torre <strong>de</strong> Babel<br />

Mo<strong>de</strong>rna formada pelo auge da civilização em<br />

três pilares: capital social com extensas re<strong>de</strong>s<br />

“a nossa<br />

Torre <strong>de</strong><br />

BaBel caiu em<br />

2010, com a<br />

enTrada dos<br />

algoriTmos<br />

separando os<br />

universos e<br />

púBlicos”<br />

sociais com alto nível <strong>de</strong> confiança, instituições<br />

fortes e histórias compartilhadas. As re<strong>de</strong>s<br />

sociais enfraqueceram essas três forças.<br />

E isso, não é <strong>de</strong> agora, mas a partir <strong>de</strong> 2009<br />

quando as re<strong>de</strong>s <strong>de</strong>ixaram <strong>de</strong> ser inofensivas<br />

e buscaram a atenção e a audência (com<br />

o dinheiro da publicida<strong>de</strong> e das marcas) a<br />

qualquer custo. Hoje vagamos no meio <strong>de</strong> escombros<br />

<strong>de</strong> nossa torre e notamos cacos da<br />

verda<strong>de</strong>, restos <strong>de</strong> <strong>de</strong>mocracia e <strong>de</strong>stroços <strong>de</strong><br />

instituições que já foram o pilar do dia a dia<br />

<strong>de</strong> gran<strong>de</strong> parte do mundo. E com um aviso:<br />

vem aí a inteligência artificial, que po<strong>de</strong> piorar<br />

muito a intensida<strong>de</strong> <strong>de</strong>sse cenário, pois<br />

amplifica em larga escala a <strong>de</strong>sinformação.<br />

John ainda pergunta como saíremos <strong>de</strong>ssa.<br />

Algumas possibilida<strong>de</strong>s: a adoção<br />

<strong>de</strong> verificação do utilizador<br />

como condição prévia para obter<br />

a amplificação algorítmica que<br />

as re<strong>de</strong>s sociais oferecem. Os<br />

bancos já fazem isso para evitar<br />

“clientes anônimos”. A i<strong>de</strong>ia é<br />

que você até po<strong>de</strong>ria postar com<br />

pseudônimos, mas que o utilizador<br />

<strong>de</strong>ve ser humano real, num<br />

<strong>de</strong>terminado país e com ida<strong>de</strong><br />

para usar a plataforma. Essa mudança<br />

eliminaria a maior parte<br />

das centenas <strong>de</strong> milhões <strong>de</strong> bots<br />

e <strong>de</strong> contas falsas que esgarçam a <strong>de</strong>mocracia.<br />

Também reduziria as ameaças <strong>de</strong> morte,<br />

violação, malda<strong>de</strong>s racistas e trolls em geral.<br />

Seria um novo mundo, bem melhor. Já falei<br />

nesse espaço, em artigos anteriores, que se<br />

peças digitais hoje po<strong>de</strong>m ser originais graças<br />

a arquivos não fungíveis, pessoas no digital<br />

também po<strong>de</strong>riam. Basta apenas as plataformas<br />

banirem os perfis falsos e bots. Outra sugestão<br />

que chamou a atenção vem da <strong>de</strong>nunciante<br />

do Facebook, a ex-funcionária Frances<br />

Haugen, que é a<strong>de</strong>pta <strong>de</strong> soluções simples e<br />

fáceis para a diminuição <strong>de</strong>ssa má influência<br />

das re<strong>de</strong>s. Ela sugere que a partir do segundo<br />

compartilhamento <strong>de</strong> um post, por exemplo,<br />

a terceira pessoa na ca<strong>de</strong>ia precisaria per<strong>de</strong>r<br />

tempo a copiar e colar o conteúdo numa nova<br />

publicação. Será que a preguiça po<strong>de</strong> nos salvar<br />

disso tudo que está aí?<br />

Flavio Waiteman é CCO-foun<strong>de</strong>r da Tech and Soul<br />

flavio.waiteman@techandsoul.com.br<br />

34 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark


Marcello Barbusci<br />

Para toda boa criação<br />

há uma referência.<br />

We transforme your dream<br />

Na<br />

em<br />

sua<br />

in realida<strong>de</strong> a reality<br />

impressão<br />

on no paper. papel.<br />

também.<br />

Nós transformamos seu sonho<br />

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em in realida<strong>de</strong> a reality on no paper. papel.<br />

“The “A qualida<strong>de</strong> quality do of paper papel e and o processo the printing <strong>de</strong> impressão process<br />

são nossas are our priorida<strong>de</strong>s priorities para for the a melhor best <strong>de</strong>livery.” entrega.”<br />

Tiago Ferrentini - Executive Diretor executivo director<br />

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in a reality on paper.<br />

Newspapers<br />

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18ª Edição<br />

Festival Internacional <strong>de</strong> Criativida<strong>de</strong><br />

5-6<br />

NOV<br />

<strong>2022</strong><br />

NA ARCA<br />

Confira os palestrantes<br />

CONFIRMADOS<br />

BRASIL<br />

leopoldo<br />

leal<br />

<strong>de</strong>sign gráfico<br />

Leopoldo Leal é doutor em <strong>de</strong>sign<br />

pela FAUUSP, atuando como professor<br />

e <strong>de</strong>signer. Com mais <strong>de</strong> 20 anos <strong>de</strong><br />

experiência, trabalhou como <strong>de</strong>signer na<br />

Landor, Interbrand, Futurebrand e GAD’<br />

Branding. O seu livro Processo <strong>de</strong> criação<br />

em <strong>de</strong>sign gráfico 'Pan<strong>de</strong>monium'<br />

ganhou diversos prêmios. Sendo finalista<br />

no prêmo Jabuti 2021 e selecionado<br />

para a 13º Bienal da ADG.<br />

BRASIL<br />

Yan<br />

Bentes<br />

ILuSTRAÇÃO<br />

Yan Bentes é ilustrador nascido em<br />

Juruti - Pará. Com um carinho especial<br />

pela arte que nasce do Norte, estreia<br />

no mundo da literatura com “O<br />

livro do rio: Iguaraguá” (2021), mas,<br />

inspirado pelo imaginário caboclo, já<br />

estabelecia sua carreira <strong>de</strong> ilustrador<br />

por conta das re<strong>de</strong>s sociais<br />

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