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PiNteReSt CReSCe<br />
MAiS NO BRASil<br />
Bill Watkins, chief<br />
revenue officer do<br />
Pinterest, afirma que<br />
o Brasil tem um dos<br />
crescimentos mais<br />
velozes da operação<br />
<strong>de</strong> ads. pág. 14<br />
PR PARtiCiPA <strong>de</strong> <strong>de</strong>CiSõeS eStRAtégiCAS<br />
Relações públicas é fundamental para marcas<br />
hoje. O Boticário tem ação com Gretchen que<br />
contou com participação da PROS. pág. 20<br />
CONAR elege<br />
NOvO PReSi<strong>de</strong>Nte<br />
Sergio Pompilio, vicepresi<strong>de</strong>nte<br />
da J&J,<br />
vai li<strong>de</strong>rar a entida<strong>de</strong><br />
que zela pela ética<br />
na propaganda pelos<br />
próximos dois anos.<br />
pág. 19<br />
propmark.com.br ANO 58 - Nº 2902 - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> R$ 15,00<br />
Segundo semestre traz<br />
otimismo, mas exige cautela<br />
Publicitários ouvidos pelo PROPMARK veem boas perspectivas <strong>de</strong> negócios para os<br />
próximos seis meses. A concentração <strong>de</strong> eventos no fim do ano, como a Black Friday, a<br />
Copa do Mundo e o Natal, <strong>de</strong>verá movimentar positivamente o mercado <strong>de</strong> comunicação,<br />
acreditam eles. Contudo, existe preocupação com a polarização das eleições <strong>de</strong> outubro e<br />
uma possível recessão mundial como reflexo da continuação da guerra na Ucrânia. pág. 16<br />
Freepik
editorial<br />
Armando Ferrentini<br />
aferrentini@editorareferencia.com.br<br />
O principal motivo <strong>de</strong> cautela dos profissionais do mercado, sem<br />
dúvida, são as eleições <strong>de</strong> outubro. “Vamos começar outubro com<br />
a tensão <strong>de</strong> um país polarizado pelas eleições, com muita agressiotimismo<br />
com cautela<br />
Tradicionalmente, o segundo semestre é o mais movimentado<br />
do ano em termos <strong>de</strong> negócios para o mercado publicitário. Em<br />
<strong>2022</strong>, porém, o período será muito movimentado e atípico. Afinal,<br />
o Brasil terá eleições em outubro e, pela primeira vez, a Copa do<br />
Mundo será realizada entre novembro e <strong>de</strong>zembro. Ambos os<br />
eventos terão um grau <strong>de</strong> paixão envolvida e expectativa pelo resultado<br />
final, atraindo gran<strong>de</strong> atenção da população para a mídia.<br />
Publicitários ouvidos pelo PROPMARK sobre as perspectivas do semestre<br />
que se inicia estão otimistas, mas ao mesmo tempo cautelosos.<br />
A cautela se <strong>de</strong>ve, sobretudo, ao cenário <strong>de</strong> polarização com as<br />
eleições presi<strong>de</strong>nciais e às incertezas na economia.<br />
vida<strong>de</strong>, fake news e notícias difíceis para o Brasil. Após as eleições,<br />
a tensão po<strong>de</strong> ainda aumentar, a <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>r da pressão daqueles que<br />
estiverem na oposição com relação ao resultado. Nesse período,<br />
as pessoas não estarão otimistas e isso vai influenciar negativamente<br />
a propensão ao consumo”, alertou Fernando Diniz, co-CEO da<br />
DPZ&T.<br />
Outro motivo <strong>de</strong> preocupação dos lí<strong>de</strong>res do mercado é a continuida<strong>de</strong><br />
da guerra na Ucrânia, que afeta a inflação global e mexe com<br />
o humor dos investidores. Mas, como disse Mário D’Andrea, presi<strong>de</strong>nte<br />
da Abap (Associação Brasileira <strong>de</strong> Agências <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong>)<br />
e CSO da D’OM, o segundo semestre será tudo, menos monótono.<br />
A perspectiva positiva citada por todos estará concentrada nos dois<br />
últimos meses do ano, que terão a Black Friday, a Copa do Mundo<br />
e o Natal, que somados com a retomada <strong>de</strong> eventos presenciais <strong>de</strong><br />
porte nacional ou mais regionalizados, que não pu<strong>de</strong>ram acontecer<br />
nos últimos dois anos, são oportunida<strong>de</strong>s para as marcas construírem<br />
resultados consistentes.<br />
“A perspectiva para o segundo semestre <strong>de</strong>ste ano é positiva. Mesmo<br />
com as incertezas na economia, vejo que o mercado po<strong>de</strong> ser<br />
compensado pelo calendário intenso na segunda meta<strong>de</strong> do ano.<br />
Estamos otimistas com a movimentação que as marcas e o mercado<br />
publicitário estão preparando para o segundo semestre”, disse<br />
Eduardo Simon, CEO e sócio-fundador da Galeria.<br />
O otimismo também é embasado em dados já divulgados pelo<br />
Cenp-Meios, que, no primeiro trimestre do ano, apontaram 19% <strong>de</strong><br />
crescimento do investimento em mídia em relação ao ano anterior.<br />
Portanto, é hora <strong>de</strong> acreditar e construir. “As marcas que souberem<br />
investir e semear neste momento, colherão bons frutos. Quem esperar<br />
este bon<strong>de</strong> passar, po<strong>de</strong> per<strong>de</strong>r um tempo precioso”, ressaltou José Lopes,<br />
chief growth officer (CGO) da AlmapBBDO.<br />
***<br />
Dança das contas<br />
A última semana foi movimentada para as agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>. Um<br />
dos maiores impactos foi a notícia <strong>de</strong> que o Habib’s <strong>de</strong>ixou a carteira <strong>de</strong><br />
clientes da VMLY&R. A AlmapBBDO ganhou a conta do anunciante, por<br />
meio <strong>de</strong> concorrência, e será responsável pela publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> todas as<br />
marcas do grupo, entre elas Habib’s, Ragazzo, Ragazzo Express e Tendall<br />
Grill. A Almap cuidará da comunicação online e offline, incluindo<br />
PDV, mídias sociais, e-commerce e integração <strong>de</strong> dados.<br />
Já a Lew’Lara\TBWA comemorou a conquista integrada da conta da Tirolez;<br />
a Fábrica, <strong>de</strong> Luiz Buono, ganhou o Colégio Pentágono, enquanto<br />
a Gana (que tem 100% do time formado por profissionais negros) divulgou<br />
que é a nova responsável pela estratégia <strong>de</strong> re<strong>de</strong>s sociais da Budweiser,<br />
que preten<strong>de</strong> levar mais pluralida<strong>de</strong> para a sua comunicação.<br />
as Mais lidas da seMaNa No ProPMark.coM.br<br />
1ª<br />
2ª<br />
3ª<br />
Política e i<strong>de</strong>ologia: ‘É triste ver marcas<br />
querendo tirar esse tipo <strong>de</strong> posicionamento’<br />
Em entrevista ao PROPMARK, Fátima Pissarra, CEO da Mynd, falou<br />
sobre pedidos <strong>de</strong> marcas para que influenciadores e artistas não<br />
se posicionem politicamente.<br />
almapbbdo será a<br />
nova agência do Habib’s<br />
Na última quarta-feira, fontes do PROPMARK afirmaram que<br />
a AlmapBBDO será o próximo <strong>de</strong>stino do Habib’s, que estava<br />
com a VMLY&R. A escolha se <strong>de</strong>u após concorrência.<br />
Pod da Play: veja um trecho do<br />
primeiro episódio do vi<strong>de</strong>ocast<br />
da Play9, com Felipe Neto<br />
A Play9 passa a produzir conteúdo para os seus canais. Entre as<br />
novida<strong>de</strong>s estão quadros para o canal da empresa no YouTube<br />
e, principalmente, o Pod da Play, que marcará a estreia <strong>de</strong> Felipe<br />
Neto, sócio da agência, no universo dos podcasts.<br />
4ª<br />
O Santan<strong>de</strong>r anunciou a transformação <strong>de</strong> pontos <strong>de</strong> ônibus no<br />
Capão Redondo, em São Paulo, em painéis <strong>de</strong> OOH que exibem<br />
gratuitamente anúncios <strong>de</strong> negócios locais.<br />
5ª<br />
santan<strong>de</strong>r exibirá publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
empreen<strong>de</strong>dores do capão redondo em sP<br />
Marcas <strong>de</strong>vem gastar quase Us$ 30 bi em<br />
publicida<strong>de</strong> com influenciadores em <strong>2022</strong><br />
As marcas <strong>de</strong>vem gastar US$ 27,5 bilhões em publicida<strong>de</strong> com<br />
influenciadores em <strong>2022</strong>. Segundo os dados da StockApps, a<br />
indústria <strong>de</strong> influencers cresceu 355% nos últimos cinco anos.<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 3
Índice<br />
Perspectiva para<br />
o semestre é boa,<br />
mas exige cuidado<br />
Lí<strong>de</strong>res do mercado publicitário<br />
acreditam que período será<br />
movimentado, com a Copa do<br />
Mundo. As eleições, porém,<br />
trazem certa preocupação.<br />
caPa<br />
16<br />
Fotos: Pixabay e Divulgação<br />
Freepik<br />
mercado<br />
l-foun<strong>de</strong>rs aposta nas<br />
promoções com selos<br />
Presi<strong>de</strong>nte da empresa que cria ações <strong>de</strong><br />
fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> para o varejo, Beatriz Ramos<br />
afirma que os selos colecionáveis, os<br />
quais o consumidor troca por prêmios e<br />
brin<strong>de</strong>s, viraram uma febre no Brasil. “O<br />
objetivo é que os clientes concentrem suas<br />
compras na re<strong>de</strong> varejista”, diz. pág. 24<br />
diGiTal<br />
Peça com conteúdo<br />
chama mais a atenção<br />
Pesquisa do Havas Media Group e da Teads,<br />
plataforma global <strong>de</strong> mídia, garante<br />
que os leitores prestam mais atenção aos<br />
anúncios online quando estão envolvidos<br />
no conteúdo em que a peça foi inserida.<br />
Cau Stéfani, da Teads Brasil, explica mais<br />
sobre os resultados do estudo. pág. 28<br />
marcaS<br />
Haribo busca a<br />
li<strong>de</strong>rança no país<br />
No ano em que comemora os 100 anos dos<br />
Ursinhos <strong>de</strong> Ouro, a marca número 1 do<br />
mundo em vendas na categoria <strong>de</strong> balas<br />
<strong>de</strong> gelatina busca a li<strong>de</strong>rança no Brasil<br />
também, afirma Alexandre Ne<strong>de</strong>l,<br />
diretor <strong>de</strong> vendas da empresa. pág. 27<br />
diGiTal<br />
Tecnologia 5G entra<br />
em operação no Brasil<br />
A tecnologia <strong>de</strong> quinta geração, 5G, estreou<br />
no país no último dia 6, começando por<br />
Brasília. A previsão é que todas as capitais<br />
recebam o 5G até 29 <strong>de</strong> setembro. Mercado<br />
espera mudança <strong>de</strong> paradigmas. pág. 29<br />
editorial ................................................................3<br />
conexões ...............................................................6<br />
curtas ....................................................................8<br />
Quem Fez ............................................................10<br />
Produtoras ..........................................................<strong>11</strong><br />
eSG no mKT .........................................................12<br />
entrevista ...........................................................14<br />
mercado ..............................................................16<br />
agências .............................................................25<br />
marcas .................................................................27<br />
digital .................................................................28<br />
mídia ...................................................................30<br />
We love mKT ......................................................31<br />
opinião ................................................................32<br />
inspiração ..........................................................33<br />
Última Página ....................................................34<br />
4 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
conexões<br />
Capão Redondo em pontos <strong>de</strong><br />
ônibus<br />
Igor Puga, muito bom, querido,<br />
quem quer faz. Parabéns!<br />
Adão Casares<br />
última Hora<br />
LinkedIn<br />
Post: AlmapBBDO será a nova<br />
agência do Habib’s<br />
Baita cliente!!<br />
Rodrigo Korikawa<br />
Post: Santan<strong>de</strong>r exibirá publicida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> empreen<strong>de</strong>dores do<br />
dorinHo<br />
Citar isso como novida<strong>de</strong> é ato até<br />
ofensivo!<br />
Renato Araújo<br />
Post: Política e i<strong>de</strong>ologia:<br />
‘É triste ver marcas querendo<br />
tirar esse tipo <strong>de</strong> posicionamento’<br />
Eu falo como consumidor. Se for a<br />
um show, tipo do Gil, vou para me<br />
divertir. E <strong>de</strong> repente ele vem com<br />
discurso político... Putz, já não basta<br />
a TV aberta, que enche minha<br />
paciência, agora no meu lazer? Eu<br />
escuto política on<strong>de</strong> eu quero... <strong>de</strong>veria<br />
ser informado, antes do show,<br />
que o artista vai colocar sua opinião.<br />
Simples, né?<br />
Paulo Jorge<br />
Característica do coronelismo, o<br />
voto <strong>de</strong> cabresto, um abuso do po<strong>de</strong>r<br />
econômico, que foi amplamente<br />
utilizado no interior do país.<br />
Murilo Coelho<br />
boa i<strong>de</strong>ia<br />
A Cachaça 51 lança a campanha Por Trás da Boa I<strong>de</strong>ia,<br />
protagonizada pelo chef <strong>de</strong> cozinha Batista, que também<br />
é um dos embaixadores da marca. No filme, com criação da<br />
agência PROS e produção da Pantera Filmes, o chef Batista<br />
apresenta, com muito bom humor e carisma, a história da<br />
cachaça. O chef mostra o processo <strong>de</strong> produção da Cachaça<br />
51 entre conversas com colaboradores da Cia. Müller <strong>de</strong><br />
Bebidas, que explicam a importância <strong>de</strong> cada processo, com<br />
imagens da plantação e da fábrica, ao som <strong>de</strong> uma trilha<br />
tipicamente brasileira, alegre e <strong>de</strong>scontraída acompanhando<br />
a imersão ao mundo <strong>de</strong> 51.<br />
fiap<br />
O Festival Ibero Americano <strong>de</strong> Criativida<strong>de</strong> <strong>de</strong>finiu os<br />
jurados brasileiros para a sua 51ª edição, que será realizada<br />
<strong>de</strong> forma online. Entre os presi<strong>de</strong>ntes do júri, está Felipe<br />
Luchi, sócio e diretor criativo da produtora <strong>de</strong> filmes<br />
Santeria, que vai presidir a categoria <strong>de</strong> Anúncios.<br />
No júri <strong>de</strong> Metales, que <strong>de</strong>fine os premiados, estão: Sophie<br />
Schonburg, ECD da Africa; Marco “Pernil” Giannelli, CCO da<br />
AlmapBBDO; e Laura Chivone, diretora e head of agency do<br />
Facebook/Meta (foto acima). A avaliação das peças inscritas<br />
no festival é dividida em quatro categorias: Formatos,<br />
Inovação, Anúncios e Produção.<br />
mídia exterior<br />
Francisco Marin acaba <strong>de</strong><br />
assumir o cargo <strong>de</strong> diretor<br />
<strong>de</strong> novos negócios da<br />
Contato Brasil. Com longa<br />
trajetória no mercado<br />
publicitário, Chiquinho<br />
(como é conhecido) estava<br />
mais recentemente na Brand<br />
Truck e Malabar Filmes.<br />
50 anos<br />
A DeBrito Brasil assina a<br />
nova campanha dos 50<br />
anos do Sebrae, sob o tema<br />
Ontem, Hoje e Amanhã.<br />
6 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
TEM GENTE FAZENDO COISA BOA.<br />
MOSTRE QUE VOCÊ É UMA DELAS.<br />
Prêmio Colunistas.<br />
Pra quem não aceita<br />
mediocrida<strong>de</strong>.<br />
Inscrições abertas<br />
colunistas.com.br<br />
Está na hora <strong>de</strong> agências, anunciantes, criadores,<br />
fornecedores e veículos mostrarem que a comunicação<br />
brasileira continua criativa <strong>de</strong> norte a sul do país.<br />
Colunistas, há 55 anos valorizando quem<br />
sai do lugar comum.
curtas<br />
TIM FAz PARCeRIA COM AMAzOn<br />
CCO DeIXA A PUblICIS eSTe MêS<br />
DORITOS PeDe ReSPeITO AOS TRAnS<br />
Fotos: Divulgação<br />
Iza protagoniza campanha da operadora<br />
A TIM inseriu nas ofertas TIM Pré Top<br />
e TIM Beta a assinatura do Prime Vi<strong>de</strong>o<br />
Versão Celular, edição para smartphones<br />
do serviço <strong>de</strong> streaming da Amazon, que<br />
a operadora traz em primeira mão para o<br />
país. Com o serviço, clientes TIM po<strong>de</strong>rão<br />
assistir a filmes e séries no smartphone,<br />
como The Boys, A Roda do Tempo e Manhãs<br />
<strong>de</strong> Setembro, além da série O Senhor dos<br />
Anéis: Os Anéis <strong>de</strong> Po<strong>de</strong>r, que será lançada<br />
em 2 <strong>de</strong> setembro. Os fãs <strong>de</strong> esportes<br />
também têm conteúdo garantido com<br />
a transmissão ao vivo da Copa do Brasil<br />
<strong>2022</strong>. Produto criado para celulares tem<br />
campanha com Iza em ação 360º.<br />
GRUPO FleURy eSCOlhe FRI.TO<br />
Domenico Massareto, que terá novo <strong>de</strong>safio<br />
Domenico Massareto <strong>de</strong>ixará a Publicis,<br />
on<strong>de</strong> é CCO <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2016. Ele ficará na agência<br />
até o fim <strong>de</strong>ste mês para, <strong>de</strong>pois, se<br />
<strong>de</strong>dicar a uma plataforma <strong>de</strong> tecnologia<br />
B2B, que unirá criativida<strong>de</strong> e inteligência<br />
artificial. Durante o tempo em que ficou<br />
à frente da criação da Publicis, Massareto<br />
criou o Programa Entre, curso <strong>de</strong> capacitação<br />
para mulheres na área criativa, que<br />
já está na quarta edição consecutiva este<br />
ano. Além <strong>de</strong> se <strong>de</strong>dicar integralmente<br />
à Publicis, ele teve também diversos<br />
trabalhos premiados em festivais internacionais,<br />
como Cannes Lions e El Ojo <strong>de</strong><br />
Iberoamerica.<br />
RAnkInG DeSTACA CMOS lATInOS<br />
Trans em ação <strong>de</strong> Doritos Rainbow<br />
Doritos Rainbow lançou o movimento<br />
#RespeitaMinhaI<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong>, que faz parte<br />
da campanha que tem como objetivo dar<br />
protagonismo às pessoas trans e provocar<br />
reflexão sobre a liberda<strong>de</strong> e respeito à<br />
i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>de</strong> gênero, além do pertencimento<br />
do grupo <strong>de</strong>ntro da socieda<strong>de</strong>. O<br />
filme da campanha-manifesto, cocriada<br />
pela AlmapBBDO e Raquel Virgínia, fundadora<br />
da startup Nhaí, foi <strong>de</strong>senvolvido com<br />
trans, do roteiro até a finalização do ví<strong>de</strong>o.<br />
O objetivo é dar visibilida<strong>de</strong> às situações<br />
cotidianas que as pessoas trans enfrentam<br />
na busca pelo reconhecimento <strong>de</strong> sua i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong><br />
e promover mudanças.<br />
bAUDUCCO bUSCA APROXIMAÇÃO<br />
Campanha do Fleury, que <strong>de</strong>sembarcou na Fri.to<br />
A Fri.to conquistou a conta do Grupo<br />
Fleury e se tornou a nova agência<br />
<strong>de</strong> comunicação e marketing do Fleury<br />
Medicina e Saú<strong>de</strong>. A partir <strong>de</strong> agora, será<br />
responsável pelo <strong>de</strong>senvolvimento do<br />
planejamento estratégico da marca, englobando<br />
tanto as plataformas digitais como<br />
mídias out of home, meios offline como TV<br />
e rádio, além <strong>de</strong> comunicação nas 36 unida<strong>de</strong>s.<br />
A Fri.to também estará à frente da<br />
comunicação <strong>de</strong> outras frentes específicas<br />
do grupo, como Fleury Infusões e Fleury<br />
Fertilida<strong>de</strong>. “Estamos muito contentes em<br />
ter a confiança do Grupo Fleury”, disse<br />
Rodrigo Siqueira, diretor da Fri.to.<br />
Hermann Mahnke está no Top 10 Latam<br />
Um ranking elegeu os principais CMOs<br />
da América Latina. Realizado pela Adlatina,<br />
o levantamento tem o objetivo <strong>de</strong><br />
apontar os executivos <strong>de</strong> marketing mais<br />
eficazes da região, com base em critérios<br />
como premiações, por exemplo. No Top 10<br />
Latam aparece Hermann Mahnke, diretor<br />
<strong>de</strong> marketing da GM para AL – hoje,<br />
Mahnke está na unida<strong>de</strong> da montadora nos<br />
Estados Unidos. Já no Top 30 regional, seis<br />
nomes atuam no mercado brasileiro: Igor<br />
Puga (Santan<strong>de</strong>r), Daniel Wakswaser (Ambev),<br />
João Branco (McDonald’s), Poliana<br />
Sousa (Coca-Cola), Cecília Dias (Pepsico) e<br />
Allyne Magnoli (Whirlpool).<br />
CP+B explora diversas mídias para ação do biscoito<br />
A Bauducco lançou O in<strong>de</strong>scritível sabor<br />
<strong>de</strong> Bauducco Choco Biscuit, ação com ativação<br />
360º. “Ela faz parte da nossa estratégia<br />
<strong>de</strong> aproximação com os consumidores e<br />
reforça a presença do Choco Biscuit”, diz<br />
Juliana Corá, gerente-executiva da marca.<br />
A campanha foi <strong>de</strong>senvolvida pela CP+b,<br />
com curadoria <strong>de</strong> influenciadores feita<br />
pela PROS. “O gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>safio foi trazer <strong>de</strong><br />
forma relevante a indulgência do produto<br />
mostrando a união do biscoito com a barra<br />
<strong>de</strong> chocolate. Através <strong>de</strong> formatos <strong>de</strong> mídia<br />
surpreen<strong>de</strong>ntes, convidamos o consumidor<br />
a experimentar o sabor <strong>de</strong> Choco<br />
Biscuit”, afirma Milena Braune, da CP+B.<br />
Diretor-presi<strong>de</strong>nte e jor na lis ta<br />
res pon sá vel<br />
Ar man do Fer ren ti ni<br />
Editora-chefe: Kelly Dores<br />
Editores: Neu sa Spau luc ci, Paulo<br />
Macedo e Alê Oliveira (Fotografia)<br />
Editores-assistentes: Janaina<br />
Langsdorff e Vinícius Novaes<br />
Editor especial: Pedro Yves<br />
Repórteres: Carolina Vilela e Marcos<br />
Bonfim<br />
Revisor: José Carlos Boanerges<br />
Edição <strong>de</strong> Arte: Adunias Bispo da Luz<br />
Assistente <strong>de</strong> Arte: Lucas Boccatto<br />
Departamento Comercial<br />
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mel@editorareferencia.com.br<br />
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Ferrentini<br />
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Assinaturas/Renovação/<br />
Atendimento a assinantes<br />
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São Paulo (<strong>11</strong>) 2065-0738<br />
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Redação: Rua Fran çois Coty, 228<br />
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as ma té rias as si na das não re pre sen tam ne ces sa ria men te a<br />
opi nião <strong>de</strong>s te jor nal, po <strong>de</strong>n do até mes mo ser con trá rias a ela.<br />
IMPRESSO EM CASA<br />
8 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
A APP é uma associação que luta, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 1937, pelos<br />
direitos dos profissionais <strong>de</strong> propaganda. Além do<br />
Fest’UP, Jogos Publicitários, Entida<strong>de</strong> Depositária,<br />
Câmara <strong>de</strong> Arbitragem, <strong>de</strong>bates, cursos, workshops,<br />
fóruns e palestras, a entida<strong>de</strong> agora também conta<br />
com a parceria dos Amigos do Mercado.<br />
criação:<br />
Faça parte da APP. Acesse appbrasil.org.br,<br />
conheça todos os benefícios e associe-se.
quem fez<br />
Paulo Macedo paulo@propmark.com.br<br />
VERSATILIDADE<br />
Com mais <strong>de</strong> 22 mil itens no seu portfólio, a<br />
Tramontina está investindo em nova linha <strong>de</strong><br />
artigos <strong>de</strong> porcelana com cerca <strong>de</strong> 200 pratos,<br />
xícaras, pires, canecas, sala<strong>de</strong>iras e travessas.<br />
Tudo produzido na fábrica recém-inaugurada<br />
em Moreno, Pernambuco. Plano <strong>de</strong> mídia<br />
contempla o consumidor final e o mercado<br />
B2B: hotéis, bares e restaurantes.<br />
W3haus<br />
TRAMONTINA<br />
Fotos: Divulgação<br />
Título: Porcelana; diretora <strong>de</strong> criação e redatora:<br />
Clarissa Barreto; diretor <strong>de</strong> arte: Diego Luz;<br />
planejamento: Diego Luz; mídia: Felipe Miranda,<br />
Viviane Furtado, Victoria Dornelles e Giordana Godoi;<br />
diretora <strong>de</strong> atendimento: Michele Adolfo;<br />
aprovação: Rosane M. Fantinelli.<br />
AGRO<br />
Como diz o projeto da Globo, agro é tech<br />
e pop. E a John Deere está a<strong>de</strong>rente no cenário<br />
do mercado que mais impacta o PIB<br />
brasileiro. “Como uma empresa thought<br />
lea<strong>de</strong>r, queremos inspirar as pessoas para<br />
que juntos possamos construir um mundo<br />
melhor, mais sustentável e mais igualitário”,<br />
<strong>de</strong>staca o diretor Alfredo Miguel Neto.<br />
Make ID<br />
JOHN DEERE<br />
Título: Viver em conexão é inspirador; diretora<br />
<strong>de</strong> criação: Graziela Mônaco; criação: Felipe<br />
Silvestrin e Silvana Pocay; planejamento: José<br />
Francisco Barbosa e Laís Calusni; produtoras:<br />
Renata Barbosa e Tarciso Moro; aprovação: Julia<br />
Sarak e Alfredo Miguel.<br />
BOLADA<br />
Anunciante lança promoção para este 2º semestre<br />
com a promessa <strong>de</strong> dar um ano <strong>de</strong> produtos<br />
Nestlé diariamente para seus clientes e<br />
mais R$ 1 milhão no sorteio final. No início <strong>de</strong><br />
<strong>2022</strong>, a garota-propaganda foi a cantora Gabi<br />
Amarantos. “Agora, temos o Paulo Vieira em<br />
uma campanha digital robusta e divertida”,<br />
<strong>de</strong>staca Mariana Sá, CCO da agência.<br />
WMccann<br />
NESTLÉ<br />
Título: Promoção Ganhei um Ano <strong>de</strong> Nestlé; CCO:<br />
Mariana Sá; diretor <strong>de</strong> criação: Fábio Ludwig;<br />
criação: Rodolfo Bento e João Quadros; CSO: Renata<br />
Bokel; produtora: Piloto; diretores: Daniel<br />
Soro e Alexandre Chalabi; som: Cabaret; aprovação:<br />
Ionah Kochen e Barbara Sapunar.<br />
10 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
produtoraS<br />
Com 20 anos <strong>de</strong> atuação, Sonido<br />
inaugura escritório em Lisboa<br />
Produtora <strong>de</strong> som dos sócios Lucas Duque<br />
e Alessandra Ferreira comemora novida<strong>de</strong>s<br />
Às vésperas <strong>de</strong> completar 20 anos, a produtora<br />
Sonido, sob direção <strong>de</strong> criação<br />
<strong>de</strong> Lucas Duque <strong>de</strong>s<strong>de</strong> seu início, anuncia<br />
novida<strong>de</strong>s: vai inaugurar um novo estúdio<br />
em Lisboa. Segundo a empresa, a estrutura<br />
nasce para ampliar o atendimento à <strong>de</strong>manda<br />
do mercado internacional.<br />
O novo estúdio também vai promover<br />
workshops e eventos. “É um novo local <strong>de</strong><br />
trabalho que chega nesta fase pós-pan<strong>de</strong>mia,<br />
na qual as pessoas po<strong>de</strong>m voltar a se<br />
encontrar, a interagir e a compor i<strong>de</strong>ias juntas,<br />
algo que ficou muito prejudicado nos<br />
últimos anos”, celebra Duque, que mora<br />
atualmente na capital portuguesa, <strong>de</strong> on<strong>de</strong><br />
já vem <strong>de</strong>senvolvendo trabalhos <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
2018 para toda a Europa, bem como Austrália,<br />
México e Oriente Médio.<br />
Alessandra Ferreira, sócia <strong>de</strong> Duque há<br />
<strong>11</strong> anos e diretora-comercial da produtora,<br />
foi a primeira a aterrissar em Lisboa. “Fui<br />
para lá bater nas portas e oferecer nossos<br />
serviços <strong>de</strong> produção em 2018. Felizmente,<br />
temos conseguido excelentes resultados<br />
criativos e comerciais, produzindo para<br />
marcas como WhatsApp, Colgate, Vodafone,<br />
Intermarché e McDonald’s; e para agências<br />
como FCB e VMLY&R”, afirma.<br />
Outras novida<strong>de</strong>s da Sonido são a nova<br />
i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> visual e o novo site da produtora<br />
<strong>de</strong> som. A criação da nova marca é <strong>de</strong><br />
Alexandre Perotto. “A i<strong>de</strong>ia é ter i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong><br />
mais próxima do nosso novo jeito <strong>de</strong> pensar<br />
a operação, com mais flui<strong>de</strong>z. Agora conseguimos<br />
trabalhar com o mundo todo, cada<br />
um do seu país, se for preciso”, diz Duque.<br />
Três novos contratados também chegam<br />
à produtora. Vavá Mayrink, que começou<br />
sua carreira na moda, é a nova gerente <strong>de</strong><br />
projetos, integrando o time <strong>de</strong> atendimento<br />
global da produtora. Quem também atuará<br />
no atendimento é Vanessa Pazsoldan. Com<br />
foco em prospecção, a executiva vem da<br />
Lucha Libre Audio. Completando o time,<br />
An<strong>de</strong>rson Soares chega como coor<strong>de</strong>nador<br />
<strong>de</strong> produção. Com 15 anos <strong>de</strong> experiência<br />
no mercado publicitário, o profissional integrou<br />
a equipe <strong>de</strong> produtoras como A Voz<br />
do Brasil, Comando S e Jamute.<br />
Além <strong>de</strong> São Paulo, Rio <strong>de</strong> Janeiro e,<br />
agora, Lisboa, a Sonido atua também nos<br />
Estados Unidos, com estúdio em Miami,<br />
fruto <strong>de</strong> uma parceria <strong>de</strong> 2015 entre Duque<br />
e Diego Grimblat, argentino e sócio<br />
da Antro em Buenos Aires. A Sonido Antro<br />
atua no mercado internacional para<br />
clientes como Coca-Cola, Nike, Corona e<br />
FedEx, entre outros.<br />
“AgorA conseguimos<br />
trAbAlhAr com o mundo<br />
todo, cAdA um do seu<br />
pAís, se for preciso”<br />
Divulgação<br />
Duque: “É um novo local <strong>de</strong> trabalho no pós-pan<strong>de</strong>mia”<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> <strong>11</strong>
ESG NO MKT<br />
Jingming Pan/Unsplash<br />
Hora <strong>de</strong> aplicar!<br />
Há setores – indústria criativa é um <strong>de</strong>les – em<br />
que <strong>de</strong>ve-se manter o espírito startup sempre<br />
Alexis Thuller PAgliArini<br />
Houve um tempo em que se dizia que informação<br />
é ouro. Não há como questionar<br />
o valor da boa informação, mas, com a<br />
abundância <strong>de</strong> conteúdo disponível hoje, é<br />
bom contar com uma curadoria e, mais importante,<br />
absorver o conhecimento e agir o<br />
mais rápido possível.<br />
Vivemos tempos em que não dá para fazer<br />
análises muito profundas. Em vez dos<br />
três estágios tradicionais da ação – Atenção,<br />
Preparar, Já! – temos <strong>de</strong> partir para uma<br />
sequência mais ou menos assim: Atenção,<br />
Já!, Aperfeiçoar. É o jeito startup <strong>de</strong> agir.<br />
Na verda<strong>de</strong>, há setores – a indústria<br />
criativa é um <strong>de</strong>les – em que <strong>de</strong>ve-se manter<br />
o espírito startup sempre, ficando prontos<br />
para aplicar novos conceitos o mais<br />
rápido possível. Pois bem, acabamos <strong>de</strong><br />
receber uma avalanche <strong>de</strong> insights e informações<br />
relacionadas ao universo da criativida<strong>de</strong>,<br />
por meio <strong>de</strong> mais uma edição do<br />
Cannes Lions.<br />
Além <strong>de</strong> premiar os cases mais criativos<br />
do mundo, o festival é também um ditador<br />
<strong>de</strong> tendências e gerador <strong>de</strong> informação<br />
relevante para quem atua no universo da<br />
criativida<strong>de</strong>. Temos acesso farto a análises<br />
e comentários sobre o conteúdo do festival.<br />
São informações preciosas, que <strong>de</strong>vem ser<br />
consi<strong>de</strong>radas para adoção imediata. Por<br />
exemplo, os critérios ESG.<br />
Nada menos do que 90% dos cases premiados<br />
com Grand Prix no Cannes Lions<br />
apresentavam uma pegada ESG, seja pelo<br />
lado ambiental, social ou <strong>de</strong> ética e transparência.<br />
No programa do festival havia 69 opções<br />
<strong>de</strong> conteúdo relacionado a esse tema.<br />
Não seria um sinal claro que o tal ESG é pra<br />
valer e não dá mais para ignorar a sua importância?<br />
Apesar da ampla divulgação que a agenda<br />
ESG vem recebendo, ainda há muitos<br />
empresários in<strong>de</strong>cisos sobre como aplicar<br />
seus princípios <strong>de</strong> maneira a<strong>de</strong>quada. Então,<br />
como estudioso <strong>de</strong>dicado ao tema, vou<br />
tentar ajudar, ok? Veja alguns pontos <strong>de</strong><br />
atenção que selecionei:<br />
1- Ninguém está totalmente pronto para<br />
adotar os critérios ESG por inteiro. Tenho<br />
ouvido <strong>de</strong> alguns gestores o argumento <strong>de</strong><br />
que precisa primeiro enten<strong>de</strong>r bem os meandros<br />
do ESG e preparar a casa antes <strong>de</strong><br />
começar. Sim, é preciso enten<strong>de</strong>r as implicações<br />
ESG no seu negócio, mas <strong>de</strong>ixe para<br />
arrumar a casa ao longo do processo. O importante<br />
é começar.<br />
2- Não sou indústria e minha atuação<br />
não gera poluição significativa: o ESG não<br />
me afeta. Ops! Cuidado! O E, do ESG, refere-<br />
-se às questões ambientais, mas você precisa<br />
se alinhar também aos aspectos sociais<br />
do S (diversida<strong>de</strong>, equida<strong>de</strong>, inclusão) e<br />
éticos do G (governança, legalida<strong>de</strong>, transparência).<br />
Por outro lado, o seu cliente po<strong>de</strong><br />
estar implicado numa agenda ESG mais<br />
pesada e você precisa – será cobrado por<br />
isso – seguir a mesma cartilha, sob risco <strong>de</strong><br />
ser preterido.<br />
3- ESG significa mais burocracia e custo<br />
para o meu negócio. Não necessariamente.<br />
Consi<strong>de</strong>rar ESG no centro da estratégia<br />
po<strong>de</strong> trazer benefícios imediatos <strong>de</strong> diminuição<br />
<strong>de</strong> gastos. Por exemplo, uma política<br />
<strong>de</strong> uso racional <strong>de</strong> água e energia po<strong>de</strong><br />
gerar contas menores no fim do mês. É<br />
claro que o esforço inicial exigirá recursos<br />
e investimento em novos processos, mas,<br />
por outro lado, há os benefícios <strong>de</strong> tornar<br />
a empresa mais atraente para potenciais<br />
clientes e talentos.<br />
4- Devo criar uma área ESG na empresa?<br />
Não necessariamente. A aplicação ESG<br />
<strong>de</strong>ve ser transversal, envolvendo todas as<br />
áreas da empresa. Num momento inicial,<br />
uma consultoria externa po<strong>de</strong>rá ajudar no<br />
conhecimento e na criação <strong>de</strong> cultura e<br />
processos, mas, <strong>de</strong>pois, cada gestor <strong>de</strong>verá<br />
incorporar os princípios ESG na sua estratégia<br />
e ação.<br />
5- Como saber se a minha atuação ESG<br />
é consistente? Há referências e padrões que<br />
po<strong>de</strong>m ser passados por uma boa consultoria.<br />
As certificações são importantes para<br />
empresas <strong>de</strong> maior complexida<strong>de</strong>, mas não<br />
são imprescindíveis para empresas menores<br />
e menos complexas. Há ainda a preocupação<br />
com a linguagem e o tom da comunicação<br />
em temas sensíveis, como LGBT+<br />
e DE&I.<br />
Estes 5 pontos não esgotam o assunto,<br />
mas <strong>de</strong>vem servir para quebrar o bloqueio<br />
<strong>de</strong> empresas com relação ao tema. O importante<br />
é começar!<br />
Alexis Thuller Pagliarini é sócio-fundador da ESG4<br />
alexis@criativista.com.br<br />
12 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
Às vezes parece que o<br />
foco da<strong>11</strong>:21 é a<br />
gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia, quando<br />
na verda<strong>de</strong> é o<br />
resultado. É que nada<br />
traz mais resultado<br />
do que a gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia.<br />
Somos creators e fazeitors.<br />
onzevinteum.com
Qual é a representativida<strong>de</strong> do<br />
Brasil?<br />
O mercado brasileiro cresce<br />
muito mais rápido que a média<br />
da plataforma. É uma base potente.<br />
E o que mais chama a nossa<br />
atenção é quando olhamos<br />
para a região da América Latina,<br />
com México, Argentina, Colômbia,<br />
e vemos o tamanho da população<br />
do Brasil, e o volume <strong>de</strong><br />
usuários que temos no país. É a<br />
base que mais cresce globalmente.<br />
Por isso, é uma região tão imentrevista<br />
Bill Watkins<br />
chief revenue officer do Pinterest<br />
Brasil cresce<br />
mais rápido<br />
que a média da<br />
plataforma<br />
O<br />
Pinterest eleva esforços para inspirar<br />
não só os 400 milhões <strong>de</strong> usuários que<br />
acessam a plataforma em todo o mundo<br />
ao mês. Marcas e creators também são<br />
seduzidos por novas ferramentas e parcerias<br />
empenhadas em construir um ecossistema <strong>de</strong><br />
conteúdo propício a compras. I<strong>de</strong>a ads é um<br />
formato que já ajudou a aumentar “em 60% o<br />
recall e em 56% o reconhecimento <strong>de</strong> marcas”,<br />
garante Bill Watkins, chief revenue officer do<br />
Pinterest, em entrevista exclusiva ao PROPMARK,<br />
a primeira que o executivo conce<strong>de</strong> a um veículo<br />
da América Latina. Baseado em Chicago (EUA),<br />
Watkins li<strong>de</strong>ra <strong>de</strong>s<strong>de</strong> janeiro o negócio global<br />
<strong>de</strong> anúncios do Pinterest, que espelha no Brasil<br />
um dos crescimentos mais velozes da operação.<br />
Janaina Langsdorff<br />
O que diferencia o Pinterest das <strong>de</strong>mais<br />
plataformas?<br />
A nossa missão é dar vida às<br />
inspirações que exibimos. Mesmo<br />
a nossa estratégia <strong>de</strong> monetização,<br />
com parceiros, no<br />
fim das contas, é para divertir<br />
os usuários em todo o mundo.<br />
Em outros ambientes sociais,<br />
o entretenimento é algo mais<br />
passivo, e a pessoa acaba sendo<br />
inundada por notícias, política.<br />
São ambientes muito diferentes<br />
do nosso. O Pinterest pressupõe<br />
inspiração e positivida<strong>de</strong>.<br />
Embora seja um domínio público,<br />
ao mesmo tempo, é muito<br />
pessoal. Por exemplo, quando<br />
se quer buscar referências para<br />
<strong>de</strong>corar a casa. São mais <strong>de</strong> 400<br />
milhões <strong>de</strong> pessoas ao redor do<br />
mundo que acessam a plataforma<br />
ao mês. Elas reconhecem<br />
que o Pinterest faz bem para a<br />
alma. No Brasil, mais <strong>de</strong> 35 milhões<br />
<strong>de</strong> usuários acessam a plataforma<br />
ao mês, <strong>de</strong> acordo com<br />
dados da Comscore <strong>de</strong> fevereiro<br />
<strong>de</strong> <strong>2022</strong>. É inspirador. E é nesse<br />
lugar seguro e positivo que eles<br />
po<strong>de</strong>m ir para evitar a negativida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> notícias e política. É aí<br />
que nos <strong>de</strong>stacamos.<br />
portante para o Pinterest. É uma<br />
área <strong>de</strong> investimento, uma gran<strong>de</strong><br />
oportunida<strong>de</strong>. Vemos um<br />
crescimento saudável <strong>de</strong> receita<br />
globalmente no acumulado do<br />
ano com <strong>de</strong>staque para o Brasil.<br />
E adoro isso porque significa<br />
que estamos levando alegria.<br />
Marcas como Samsung, Netflix,<br />
Havaianas e American Airlines<br />
nos dizem que estamos entregando<br />
um bom <strong>de</strong>sempenho.<br />
Se estamos ofertando uma boa<br />
performance para eles, estamos<br />
inspirando também os nossos<br />
usuários. É isso o que queremos.<br />
Qual é o perfil dos usuários do Pinterest?<br />
Valorizamos a qualida<strong>de</strong> do<br />
tempo investido pelas pessoas<br />
na plataforma, e não gasto.<br />
Temos cerca <strong>de</strong> seis bilhões <strong>de</strong><br />
pesquisas na plataforma todos<br />
os meses. É muito. Mas 97% <strong>de</strong>ssas<br />
buscas não envolvem marca,<br />
o que significa que temos esses<br />
usuários no Brasil, ou em qualquer<br />
lugar do mundo, que estão<br />
entrando na plataforma para se<br />
inspirar. Porém, eles também<br />
<strong>de</strong>monstram abertura para novas<br />
i<strong>de</strong>ias. Oito em cada <strong>de</strong>z<br />
usuários nos dizem que <strong>de</strong>scobrem<br />
novas marcas no Pinterest,<br />
mostrando uma mentalida<strong>de</strong><br />
propensa às compras, num ambiente<br />
seguro, positivo e inspirador.<br />
Buscamos um jeito próprio,<br />
e estamos conseguindo escalar a<br />
conexão com as marcas.<br />
Como os usuários chegam ao Pinterest?<br />
Analisamos frequentemente<br />
dados <strong>de</strong>mográficos e o uso da<br />
plataforma por diferentes grupos<br />
<strong>de</strong> usuários. Mas estudamos<br />
ainda mais os motivos que levam<br />
as pessoas a chegarem até<br />
a nossa plataforma. Moda, beleza,<br />
gastronomia, viagens, <strong>de</strong>coração,<br />
momentos importantes<br />
da vida, como casamento, a<br />
compra <strong>de</strong> uma casa ou o nascimento<br />
<strong>de</strong> um bebê estão entre<br />
os principais gatilhos, e sempre<br />
avaliamos se a plataforma está<br />
fazendo um bom trabalho para<br />
cumprir a sua missão <strong>de</strong> inspirar<br />
as pessoas nesses momentos específicos,<br />
mas que são <strong>de</strong> natureza<br />
global.<br />
Quais os esforços para atrair creators?<br />
O nosso foco é <strong>de</strong>senvolver<br />
um ecossistema <strong>de</strong> geradores <strong>de</strong><br />
conteúdo, reforçando o <strong>de</strong>safio<br />
do Pinterest <strong>de</strong> ser uma plataforma<br />
que vai da inspiração à<br />
realização, além <strong>de</strong> construir<br />
um ambiente <strong>de</strong> compras. São<br />
áreas estratégicas <strong>de</strong> investimento.<br />
Do lado do ecossistema<br />
<strong>de</strong> creators, isso é importante<br />
porque os nossos usuários querem<br />
ver conteúdo em ví<strong>de</strong>o.<br />
Anunciamos no Cannes Lions<br />
<strong>2022</strong> as nossas ferramentas nativas<br />
<strong>de</strong> publicação para criadores.<br />
Lançamos também uma<br />
parceria global com a empresa<br />
<strong>de</strong> mídia Tastema<strong>de</strong>, com ações<br />
em estúdios <strong>de</strong> todo o mundo,<br />
incluindo São Paulo e Buenos<br />
Aires, entre outros locais. Pinterest<br />
e Tastema<strong>de</strong> trabalham<br />
para criar alta qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> produção,<br />
conteúdo e ví<strong>de</strong>os inspiradores.<br />
E para as marcas?<br />
Os nossos parceiros <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong><br />
acabam <strong>de</strong> ganhar o<br />
I<strong>de</strong>a ads, formato <strong>de</strong> conteúdo<br />
imersivo, que permite contar<br />
histórias <strong>de</strong> um jeito autêntico<br />
e criativo, transformando i<strong>de</strong>ias<br />
em ação. Estamos ansiosos para<br />
levar esse recurso aos nossos<br />
creators e trabalhar com marcas<br />
para ter uma experiência ainda<br />
mais rica e envolvente. Já percebemos<br />
que o reconhecimento<br />
<strong>de</strong> marca aumenta em 56%,<br />
e o recall em 60%. Favorece<br />
creators e shopping. Buscamos<br />
players regionais no Brasil, e André<br />
Loureiro, diretor-executivo<br />
para a América Latina, vem nos<br />
ajudando. Também adquirimos<br />
uma empresa chamada The Yes,<br />
marketplace <strong>de</strong> roupas femininas,<br />
que usa inteligência artificial<br />
para que as pessoas criem<br />
um feed personalizado, com<br />
base em interações com as marcas,<br />
preferências <strong>de</strong> estilo, tamanho.<br />
Os nossos usuários nos<br />
dizem que querem se inspirar e<br />
fazer compras. O foco em creators<br />
e shopping indica o nosso<br />
caminho <strong>de</strong> crescimento.<br />
Como medir inspiração?<br />
Segundo pesquisa da Nielsen,<br />
14 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
o Pinterest é a fonte número um<br />
<strong>de</strong> inspiração globalmente, não<br />
apenas um canal digital. Esse é<br />
o nosso DNA. Agora, sabemos<br />
que nossos usuários também<br />
estão interessados em compras.<br />
Nossos pinners salvam mais <strong>de</strong><br />
13 milhões <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ias a cada dia.<br />
Então, nos preparamos para<br />
oferecer o que eles querem, <strong>de</strong><br />
forma inspiradora, personalizada,<br />
mas respeitando a nossa essência.<br />
A pesquisa, que fala sobre<br />
o po<strong>de</strong>r da inspiração, foi revelada<br />
na segunda conferência global<br />
anual <strong>de</strong> anunciantes Pinterest<br />
Presents, este ano com o tema<br />
Aqui é diferente. O estudo aponta<br />
que pessoas inspiradas são mais<br />
propensas a agir. Dados locais<br />
mostram que o Pinterest inspira<br />
seus usuários mais que qualquer<br />
outra plataforma digital com<br />
novas i<strong>de</strong>ias (94%) e inspira os<br />
pinners a agir, comprar ou experimentar<br />
algo novo (91%). Os usuários<br />
brasileiros veem o Pinterest<br />
como um espaço positivo (89%),<br />
mais do que a percepção sobre os<br />
concorrentes. A pesquisa Custom<br />
Return on Inspiration, realizada<br />
no Brasil em junho <strong>de</strong> 2021,<br />
ajudou a enten<strong>de</strong>r o retorno da<br />
inspiração, como as pessoas utilizam<br />
o Pinterest para tomar <strong>de</strong>cisões<br />
sobre atitu<strong>de</strong>s e compras<br />
feitas na vida real.<br />
Mais <strong>de</strong> 400<br />
Milhões<br />
<strong>de</strong> pessoas<br />
acessaM a<br />
plataforMa<br />
ao Mês<br />
eM todo o<br />
Mundo<br />
Divulgação<br />
Quais são os planos para o metaverso?<br />
Investimos há muitos anos<br />
em tecnologias <strong>de</strong> realida<strong>de</strong><br />
aumentada para oferecer <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
testes virtuais para um visual<br />
<strong>de</strong> beleza ou para os móveis da<br />
casa, que já equivalem a uma<br />
incursão em iniciativas ligadas<br />
ao metaverso. No entanto,<br />
nossa missão é inspirar todos a<br />
criar a vida que amam. Saia do<br />
seu smartphone para o mundo<br />
real e dê vida ao que o inspirou.<br />
Examinamos possíveis aportes<br />
no metaverso, e o nosso investimento<br />
em realida<strong>de</strong> aumentada<br />
é um passo nessa direção, mas<br />
ao fazermos isso, precisamos<br />
ter certeza <strong>de</strong> preservamos o<br />
DNA da marca. Muito se fala em<br />
comunida<strong>de</strong>s versus audiência,<br />
na verda<strong>de</strong>, por motivos <strong>de</strong> privacida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> dados. De um lado,<br />
a Apple continua a <strong>de</strong>rrubar o<br />
cenário tradicional baseado em<br />
audiência com as mudanças<br />
no iOS, enquanto o Google fala<br />
sobre retirar cookies. Acredito<br />
que isso esteja forçando a conversa<br />
sobre comunida<strong>de</strong>s. A<br />
capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> enten<strong>de</strong>r os usuários<br />
é uma responsabilida<strong>de</strong>,<br />
um ativo incrível. A forma como<br />
as marcas constroem o público<br />
precisará evoluir ao longo do<br />
tempo. Isso está impulsionando<br />
conversas em torno <strong>de</strong> comunida<strong>de</strong>s.<br />
O metaverso realmente<br />
tem um papel nisso, mas acho<br />
que o impulso vem primeiro<br />
do cenário <strong>de</strong> privacida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
dados. Agora, a realida<strong>de</strong> é diferente,<br />
e <strong>de</strong>ve enfrentar novas<br />
mudanças.<br />
Para on<strong>de</strong> caminha a comunicação?<br />
Vemos empresas, como Netflix,<br />
que sempre tiveram um<br />
mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> assinante, entrando<br />
no negócio <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>. E<br />
vemos o Pinterest, e outras plataformas,<br />
buscando fluxos <strong>de</strong><br />
receita adicionais. O cenário é<br />
<strong>de</strong>safiador, mas quem tiver escala<br />
e conseguir colocar o usuário<br />
em primeiro lugar, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente<br />
do meio - seja<br />
ví<strong>de</strong>o, metaverso ou áudio -, sairá<br />
na frente. Estamos convictos<br />
na economia do creator, unindo<br />
conteúdo e compras em um contexto<br />
<strong>de</strong> comércio social.<br />
Como equilibrar a vida digital e a<br />
real?<br />
Levamos isso muito a sério.<br />
É responsabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> todas as<br />
plataformas. O Pinterest se orgulha<br />
<strong>de</strong> inspirar as pessoas,<br />
mesmo durante a pan<strong>de</strong>mia, e<br />
<strong>de</strong> tudo o que está acontecendo<br />
no mundo. Pessoas precisam <strong>de</strong><br />
positivida<strong>de</strong>. Temos equipes <strong>de</strong><br />
pesquisadores que analisam o<br />
tipo <strong>de</strong> conteúdo que estamos<br />
no brasil,<br />
o pinterest<br />
soMa Mais <strong>de</strong><br />
35 Milhões<br />
<strong>de</strong> usuários<br />
Mensais<br />
publicando. Removemos qualquer<br />
assunto antivacina, ou relacionado<br />
à exposição inapropriada<br />
do corpo. Temos orgulho<br />
<strong>de</strong> li<strong>de</strong>rar essa iniciativa. E também<br />
trabalhamos com universida<strong>de</strong>s,<br />
especialistas e consultores<br />
para garantir que estamos<br />
colocando o bem-estar mental,<br />
físico e emocional <strong>de</strong> nossos<br />
usuários na vanguarda <strong>de</strong> tudo o<br />
que projetamos.<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 15
merCado<br />
Publicitários acreditam em um<br />
semestre <strong>de</strong> otimismo cauteloso<br />
Eventos concentrados num curto espaço <strong>de</strong> tempo, como Black Friday,<br />
Copa do Mundo e Natal, animam, mas eleição polarizada preocupa<br />
pedro yves<br />
erá tudo, menos monótono”, assim<br />
“SMário D’Andrea, presi<strong>de</strong>nte da Abap<br />
(Associação Brasileira <strong>de</strong> Agências <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong>)<br />
e CSO da D’OM, resume o que o<br />
mercado publicitário e os brasileiros em geral<br />
po<strong>de</strong>m esperar dos próximos meses até<br />
o fim do ano. “Tudo indica que o segundo<br />
semestre será muito movimentado no Brasil.<br />
Então, se você gosta <strong>de</strong> rotina e calmaria,<br />
é melhor pular o semestre e só voltar no<br />
ano que vem”, complementa.<br />
É uma visão partilhada por diversos<br />
profissionais ouvidos pelo PROPMARK<br />
sobre as perspectivas do semestre que<br />
se inicia. Para começar, concordam todos,<br />
será um período atípico, “o segundo<br />
semestre <strong>de</strong>ste ano será marcado por<br />
dois importantes acontecimentos que <strong>de</strong>vem<br />
impactar não somente o a indústria<br />
publicitária, mas também o mundo dos<br />
negócios. As eleições, em outubro, e a<br />
Copa do Mundo, entre novembro e <strong>de</strong>zembro,<br />
possuem certas similarida<strong>de</strong>s. Ambas<br />
terão um grau <strong>de</strong> paixão envolvida, mas<br />
obviamente <strong>de</strong> maneira diferente. Haverá<br />
uma concentração gran<strong>de</strong> da atenção da<br />
população e um alto grau <strong>de</strong> expectativa<br />
pelo resultado final. No caso das eleições,<br />
no cenário atual, on<strong>de</strong> vemos uma clara<br />
polarização, o embate <strong>de</strong> narrativas, inclusive<br />
emocionais, já ocorre <strong>de</strong> maneira<br />
intensa nas re<strong>de</strong>s sociais. Acredito que<br />
até as eleições haverá ainda uma predominância<br />
das atenções para este evento”,<br />
diz Márcio Toscani, co-CEO e COO da Leo<br />
Burnett TM.<br />
A perspectiva positiva citada por todos<br />
estará concentrada nos dois últimos meses<br />
do ano, que terão a Black Friday, a Copa do<br />
Mundo e o Natal. Pela primeira vez na história<br />
realizada no fim do ano, a Copa será<br />
realizada entre a semana da Black Friday<br />
– que se consolidou como uma das principais<br />
datas <strong>de</strong> vendas do varejo – e o Natal.<br />
“A perspectiva para o segundo semestre<br />
<strong>de</strong>ste ano é positiva. Mesmo com as incertezas<br />
na economia, vejo que o mercado po<strong>de</strong><br />
ser compensado por um calendário intenso<br />
na segunda meta<strong>de</strong> do ano. A Copa do Mundo<br />
e a Black Friday, por exemplo, somadas<br />
com a retomada <strong>de</strong> eventos presenciais <strong>de</strong><br />
porte nacional ou mais regionalizados, que<br />
não pu<strong>de</strong>ram acontecer nos últimos dois<br />
anos, são oportunida<strong>de</strong>s para as marcas<br />
construírem resultados consistentes. Com<br />
todo esse cenário <strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s que<br />
D’Andrea: “Se você gosta <strong>de</strong> rotina e calmaria é melhor pular o semestre e voltar só no ano que vem”<br />
temos pela frente, estamos otimistas com<br />
a movimentação que as marcas e o mercado<br />
publicitário estão preparando para o<br />
segundo semestre”, diz Eduardo Simon,<br />
CEO e sócio-fundador da Galeria. Opinião<br />
partilhada por Antonio Fadiga – sócio e<br />
CEO da Artplan: “Nosso mercado <strong>de</strong> comunicação<br />
<strong>de</strong>ve ganhar tração nos próximos<br />
meses em razão justamente <strong>de</strong>ssas novas<br />
oportunida<strong>de</strong>s”. Esse otimismo também<br />
é embasado em dados já divulgados pelo<br />
Cenp-Meios, que, no primeiro trimestre<br />
<strong>de</strong>ste ano, apontaram 19% <strong>de</strong> crescimento<br />
do investimento em mídia em relação ao<br />
ano anterior, lembra Daniel Queiroz, presi<strong>de</strong>nte<br />
da Fenapro.<br />
“Com a chegada da Copa do Mundo, o<br />
otimismo <strong>de</strong>ve aflorar. E então teremos<br />
uma boa oportunida<strong>de</strong> para negócios, pois<br />
o Brasil entra em campo dia 24 <strong>de</strong> novembro,<br />
uma quinta-feira que antece<strong>de</strong> à Black<br />
Friday. Ou seja, eu acredito que novembro<br />
será um mês importante para uma retomada<br />
da força <strong>de</strong> consumo, mas essa semana,<br />
em especial, será muito estratégica”, acredita<br />
Fernando Diniz, co-CEO da DPZ&T.<br />
Cautela<br />
Contudo, não há só previsão <strong>de</strong> boas notícias<br />
no horizonte para os próximos meses.<br />
“Em uma visão mais ampla, o segundo<br />
Divulgação<br />
OtimismO dO mercadO<br />
está cOncentradO<br />
nOs dOis últimOs meses<br />
dO anO, cOm Black Friday,<br />
cOpa dO mundO e natal<br />
16 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
Fotos: Divulgação<br />
Toscani: eleições e Copa envolvem grau <strong>de</strong> paixão Simon: otimismo com a movimentação do mercado Fadiga: mercado <strong>de</strong>ve ganhar tração no período<br />
O principal mOtivO<br />
<strong>de</strong> cautela, para nãO<br />
dizer preOcupaçãO,<br />
dOs prOFissiOnais dO<br />
mercadO sem dúvida sãO<br />
as eleições <strong>de</strong> OutuBrO<br />
semestre <strong>de</strong> <strong>2022</strong> é a compilação <strong>de</strong> todos<br />
os <strong>de</strong>safios dos últimos 20 anos concentrados<br />
em seis meses: eleições, inflação, falta<br />
<strong>de</strong> insumos, questões <strong>de</strong> segurança pública,<br />
guerra da Ucrânia, pan<strong>de</strong>mia... Se<br />
focarmos no nosso mercado, teremos um<br />
semestre con<strong>de</strong>nsado nos últimos três meses<br />
do ano, com uma gran<strong>de</strong> concentração<br />
<strong>de</strong> ativações neste período – Black Friday,<br />
Copa do Mundo, Natal –, além do resultado<br />
das eleições, tornando tudo ainda mais<br />
<strong>de</strong>safiador, pois enfrentaremos um período<br />
<strong>de</strong> alta <strong>de</strong>manda e expectativa <strong>de</strong> vendas e<br />
resultados em um curto espaço <strong>de</strong> tempo”,<br />
acredita Marcia Esteves, CEO e sócia da<br />
Lew’Lara\TBWA.<br />
O principal motivo <strong>de</strong> cautela, para não<br />
dizer preocupação, dos profissionais do<br />
mercado, sem dúvida, são as eleições <strong>de</strong><br />
outubro. “Vamos começar outubro com<br />
a tensão <strong>de</strong> um país polarizado pelas eleições,<br />
com muita agressivida<strong>de</strong>, fake news e<br />
notícias difíceis para o Brasil. Após as eleições,<br />
a tensão po<strong>de</strong> ainda aumentar, a <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>r<br />
da pressão daqueles que estiverem<br />
na oposição com relação ao resultado. Nesse<br />
período, as pessoas não estarão otimistas<br />
e isso vai influenciar negativamente a propensão<br />
ao consumo”, alerta Diniz.<br />
Para se precaver contra um horizonte<br />
instável, muitas empresas estão antecipando<br />
negócios. “Sentimos por parte <strong>de</strong><br />
muitos clientes uma gran<strong>de</strong> aceleração no<br />
primeiro semestre. Buscam uma entrega<br />
do resultado do ano nesses seis meses,<br />
para se tornarem menos <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntes da<br />
segunda meta<strong>de</strong>”, revela Rafaela Queiroz,<br />
VP <strong>de</strong> Mídia da DPZ&T.<br />
“Teremos claramente uma agitação na<br />
economia com a perspectiva das eleições,<br />
que certamente serão as mais polarizadas<br />
das últimas décadas. Esta polarização,<br />
claro, acaba <strong>de</strong>ixando dúvidas quanto ao<br />
projeto <strong>de</strong> governo que vai comandar a economia<br />
brasileira e isso po<strong>de</strong> atrapalhar algumas<br />
<strong>de</strong>cisões <strong>de</strong> investimentos por parte<br />
das empresas”, ressalta D’Andrea.<br />
Para Dudu Godoy, presi<strong>de</strong>nte do Sinapro,<br />
o segundo semestre vai gerar instabilida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> investimento <strong>de</strong>vido às eleições.<br />
“O <strong>de</strong>semprego e a inflação geram também<br />
uma estagnação no comércio e em serviços.<br />
Esse cenário reflete na publicida<strong>de</strong>, que<br />
<strong>de</strong>ve ter menor investimento, além <strong>de</strong> estoques<br />
baixos. O investimento em publicida<strong>de</strong><br />
na TV aberta diminui em época <strong>de</strong><br />
eleições, seja por diminuição <strong>de</strong> espaço<br />
disponível ou pela concorrência entre política<br />
e produtos. A Copa do Mundo <strong>de</strong>ve melhorar<br />
esse cenário no fim do ano. Po<strong>de</strong>ndo<br />
empatar na média <strong>de</strong> investimentos. Ou<br />
seja, o negativo eleitoral contra o positivo<br />
futebol”, afirma.<br />
Guerra<br />
Um outro motivo <strong>de</strong> preocupação no<br />
segundo semestre foi lembrado por Vitor<br />
Lieff, CFO & diretor-geral da WMcCann São<br />
Paulo: a guerra na Ucrânia. “É consenso que<br />
a ativida<strong>de</strong> econômica global no segundo<br />
semestre <strong>de</strong>ve <strong>de</strong>sacelerar, principalmente<br />
pela persistência da guerra entre Rússia e<br />
Ucrânia e os seus impactos na inflação global;<br />
escalada <strong>de</strong> juros na economia americana<br />
em razão da inflação e efeitos do lockdown<br />
na China por causa da política Covid<br />
zero do governo do país. No Brasil, apesar<br />
do resultado positivo do PIB no primeiro<br />
trimestre <strong>de</strong> <strong>2022</strong> e do aumento no número<br />
<strong>de</strong> trabalhadores com carteira assinada nos<br />
primeiros meses do ano, a inflação ainda<br />
persistente e o consequente aumento da<br />
taxa Selic <strong>de</strong>vem frear essa tendência positiva.<br />
Além <strong>de</strong>sses fatores, o cenário internacional<br />
e a aproximação das eleições <strong>de</strong>vem<br />
seguir influenciando na nossa economia ao<br />
longo do segundo semestre <strong>de</strong> <strong>2022</strong>. Em relação<br />
às eleições, nosso time preparou um<br />
material <strong>de</strong> apoio para os nossos clientes,<br />
em razão <strong>de</strong>sse cenário tão polarizado que<br />
estamos vivendo. Em contrapartida, teremos<br />
a Copa do Mundo sendo disputada em<br />
meses não usuais (novembro e <strong>de</strong>zembro),<br />
o que po<strong>de</strong> agitar a economia no último trimestre,<br />
juntamente com Black Friday e um<br />
momento <strong>de</strong>safiador para o Brasil e para o<br />
mundo. Um bom começo <strong>de</strong> caminho, em<br />
todos os sentidos, seria o fim da guerra na<br />
Ucrânia”, diz Lieff.<br />
retomada<br />
Contudo, aos eventos do fim <strong>de</strong> ano,<br />
po<strong>de</strong>-se somar o início do verão como<br />
motivo para otimismo, acrescenta Márcio<br />
Toscani. “Pela primeira vez na história,<br />
teremos uma Copa do Mundo iniciando<br />
em 21 <strong>de</strong> novembro, com a gran<strong>de</strong> final<br />
em 18 <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro. Apesar <strong>de</strong> o verão iniciar,<br />
oficialmente, no dia 21 <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro,<br />
já estaremos a todo vapor em uma época<br />
festiva e <strong>de</strong> intenso calor no Brasil. Isso<br />
fará com que as pessoas estejam mais nas<br />
ruas, nos bares, nos eventos, socializando<br />
com os seus familiares e amigos(as).<br />
E, para fechar o ano, logo após a Copa<br />
do Mundo, virá o Natal! Ou seja, teremos<br />
um segundo semestre recheado <strong>de</strong> importantes<br />
acontecimentos, nos quais as<br />
marcas e empresas terão oportunida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> reforçar os seus posicionamentos, se<br />
conectando ainda mais com seus consumidores<br />
nas diversas plataformas existentes.<br />
Será uma época em que muitos<br />
negócios serão realizados e alavancarão a<br />
indústria <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> como um todo”,<br />
afirma Toscani.<br />
Fernando Diniz prevê o fim do inferno<br />
astral do mercado neste segundo semestre:<br />
“Para prever o cenário <strong>de</strong> negócios do segundo<br />
semestre, eu vou levar em conta o fato<br />
<strong>de</strong> termos uma espécie <strong>de</strong> alinhamento dos<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 17
merCado<br />
Fotos: Divulgação<br />
Diniz: otimismo <strong>de</strong>ve aflorar na Copa do Mundo<br />
astros: primeiro as eleições no mês <strong>de</strong> outubro,<br />
logo <strong>de</strong>pois, em novembro, uma Copa<br />
do Mundo sobreposta a uma Black Friday.<br />
E para fechar essa conjunção dos planetas,<br />
que certamente vai impactar qualquer estratégia,<br />
virá o Natal, apenas sete dias <strong>de</strong>pois da<br />
final da Copa do Mundo. Então, vejo que nesse<br />
meu mapa astral imaginário do mercado,<br />
novembro po<strong>de</strong> ser o fim do inferno astral”,<br />
afirma Diniz.<br />
O papel da comunicação na retomada da<br />
economia é ressaltado por Daniel Queiroz.<br />
“Eu acredito que, no segundo semestre, nós<br />
continuaremos seguindo um caminho <strong>de</strong><br />
retomada e <strong>de</strong> sustentação da importância<br />
do papel da comunicação. Neste cenário, a<br />
Copa do Mundo é um fator positivo, mesmo<br />
que tenhamos alertas por causa das eleições<br />
e do momento macroeconômico difícil do<br />
país e do mundo. Neste sentido, estamos<br />
acompanhando os números e o sentimento<br />
do mercado, que apontam para um crescimento<br />
em relação ao ano passado, e acredito<br />
muito na manutenção <strong>de</strong>ssa tendência, até<br />
porque, ao longo <strong>de</strong>sses últimos dois anos<br />
completamente adversos, ficou evi<strong>de</strong>nte a<br />
Márcia Esteves: semestre con<strong>de</strong>nsado em três meses<br />
“cOpa dO mundO é<br />
um FatOr pOsitivO,<br />
mesmO que tenhamOs<br />
alertas pOr causa das<br />
eleições e dO mOmentO<br />
macrOecOnômicO diFícil”<br />
Rafaela: polarização das eleições gera incógnita<br />
importância da comunicação para empresas,<br />
produtos, marcas e consumidores. Entre tantas<br />
lições aprendidas nesse ambiente on<strong>de</strong> a<br />
comunicação se faz necessária, diferenciada<br />
e conquista a atenção das pessoas, ficou claro<br />
que não dá para abrir mão <strong>de</strong>sse tipo <strong>de</strong> investimento.<br />
Também é importante consi<strong>de</strong>rar<br />
que, para uma parte do mercado, eleições e<br />
Copas do Mundo são gran<strong>de</strong>s oportunida<strong>de</strong>s,<br />
e isso trará, para algumas agências, bons resultados.<br />
Portanto, a previsão continua sendo<br />
tão otimista quanto no início do ano, com<br />
o mercado já <strong>de</strong>monstrando este crescimento<br />
esperado na prática”, pon<strong>de</strong>ra Queiroz.<br />
“O ano tem sido duro. Guerra, inflação, incertezas<br />
globais e, no caso do Brasil, uma promessa<br />
<strong>de</strong> eleições mais do que polarizadas.<br />
Há hoje um misto <strong>de</strong> ceticismo (<strong>de</strong> que o pior<br />
ainda virá) e otimismo (que o pior já passou).<br />
E isso geralmente reserva oportunida<strong>de</strong>s. Cá<br />
para mim, penso que as marcas que souberem<br />
investir e semear neste momento, colherão<br />
bons frutos. É hora <strong>de</strong> acreditar e construir.<br />
Quem esperar este bon<strong>de</strong> passar, po<strong>de</strong> per<strong>de</strong>r<br />
um tempo precioso”, finaliza José Lopes,<br />
chief growth officer (CGO) da AlmapBBDO.<br />
Godoy: semestre vai gerar instabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> investimento<br />
Lieff: guerra na Ucrânia também atrapalha retomada<br />
Lopes: sentimento misto <strong>de</strong> otimismo e ceticismo<br />
18 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
mercado<br />
VP da Johnson & Johnson assume<br />
a presidência do conar até 2024<br />
Sergio Pompilio substitui João Luiz Faria Netto e terá Eduardo Simon,<br />
Paulo Tonet Camargo e Marcelo Rech como vice-presi<strong>de</strong>ntes<br />
executivo Sergio Pompilio<br />
O foi eleito na última semana<br />
como presi<strong>de</strong>nte do Conar<br />
(Conselho Nacional <strong>de</strong> Autorregulamentação<br />
Publicitária),<br />
com mandato a ser iniciado no<br />
próximo dia 15. Vice-presi<strong>de</strong>nte<br />
<strong>de</strong> Relações Governamentais e<br />
Políticas Públicas da Johnson &<br />
Johnson para América Latina,<br />
ele ficará à frente do conselho<br />
até 2024, e vai suce<strong>de</strong>r João<br />
Luiz Faria Netto.<br />
À frente <strong>de</strong> chapa única, que<br />
conta também com Eduardo<br />
Simon, Paulo Tonet Camargo e<br />
Marcelo Rech como vice-presi<strong>de</strong>ntes,<br />
e Cristiane Camargo e<br />
Daniela Gil Rios como diretoras,<br />
Pompilio foi eleito durante<br />
reunião virtual do Conselho<br />
Superior do Conar, no qual<br />
têm assento representantes<br />
das suas entida<strong>de</strong>s fundadoras<br />
e cofundadoras, ABA, Abap,<br />
Abert, Aner, ANJ, Central <strong>de</strong><br />
Outdoor e IAB Brasil.<br />
Edney Narchi e Juliana<br />
Nakata Albuquerque seguem,<br />
marcas <strong>de</strong>vem gastar quase US$ 30 bi<br />
em publicida<strong>de</strong> com influenciadores<br />
Pesquisa global da StockApps.com mostra que ritmo <strong>de</strong> crescimento<br />
do investimento no segmento ten<strong>de</strong> a diminuir nos próximos anos<br />
As marcas <strong>de</strong>vem gastar um<br />
total <strong>de</strong> US$ 27,5 bilhões em<br />
publicida<strong>de</strong> com influenciadores<br />
em <strong>2022</strong> no mundo, <strong>de</strong> acordo<br />
com os dados apresentados<br />
pela StockApps.com.<br />
Segundo os dados, a indústria<br />
<strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> com influenciadores<br />
cresceu aproximadamente<br />
355% nos últimos cinco<br />
anos e, para os próximos cinco<br />
anos, estima-se que os gastos<br />
cresçam em uma taxa anual <strong>de</strong><br />
13,21%. Isso significa que, em<br />
2027, as marcas gastarão, pelo<br />
Divulgação<br />
Sergio Pompilio: “Num ambiente mutante, a autorregulamentação é um caminho seguro”<br />
menos, US$ 51,5 bilhões em publicida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> influenciadores.<br />
No entanto, os números da<br />
pesquisa apresentam um alerta<br />
para a indústria do marketing<br />
<strong>de</strong> influência, uma vez que a<br />
publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> influenciadores<br />
testemunhou um crescimento<br />
entre 34,6% e 46% durante<br />
2017-2021, mas teve uma queda<br />
<strong>de</strong> 20,4% em <strong>2022</strong>. De acordo<br />
com o estudo, a taxa <strong>de</strong> crescimento<br />
<strong>de</strong>ve continuar diminuindo<br />
pelo menos até 2027,<br />
chegando a 10%, o que é consi<strong>de</strong>ravelmente<br />
menor do que a<br />
taxa dos últimos cinco anos.<br />
A pesquisa também analisou<br />
como esse investimento <strong>de</strong>ve<br />
se comportar em outros países<br />
e revelou que a China <strong>de</strong>sponta<br />
na lista. No país asiático, cerca<br />
<strong>de</strong> US$ 15,69 bilhões serão gastos<br />
em publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> influenciadores<br />
em <strong>2022</strong>, um valor que<br />
representa 57% do valor total<br />
esperado para ser gasto.<br />
Os Estados Unidos da América<br />
estão em segundo lugar, com<br />
um gasto <strong>de</strong> US$ 4,25 bilhões<br />
respectivamente, como vice-<br />
-presi<strong>de</strong>nte executivo e diretora<br />
<strong>de</strong> acompanhamento<br />
processual e coor<strong>de</strong>nação do<br />
conselho <strong>de</strong> ética.<br />
“Num ambiente mutante e<br />
por vezes selvagem, a autorregulamentação<br />
é um caminho<br />
seguro. Temos <strong>de</strong> seguir honrando<br />
o extraordinário legado<br />
<strong>de</strong> nossos antecessores, amplamente<br />
reconhecido”, disse<br />
Pompilio.<br />
Advogado formado pela<br />
Universida<strong>de</strong> Mackenzie, o<br />
novo presi<strong>de</strong>nte do Conar é<br />
pós-graduado em direito empresarial<br />
pela PUC e em direito<br />
tributário pela USP, com MBA<br />
pela Fundação Getúlio Vargas<br />
e extensão na Crainfield School<br />
of Management na Inglaterra.<br />
Atualmente, Pompilio é presi<strong>de</strong>nte<br />
do Conselho Superior da<br />
ABA (Associação Brasileira <strong>de</strong><br />
Anunciantes) e do Sindicato da<br />
Indústria <strong>de</strong> Perfumaria e Artigos<br />
<strong>de</strong> Toucador no Estado <strong>de</strong><br />
São Paulo (Sipatesp).<br />
em publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> influenciadores,<br />
seguidos pelo Reino<br />
Unido, Japão e Alemanha, com<br />
cada país gastando menos <strong>de</strong><br />
um bilhão <strong>de</strong> dólares em <strong>2022</strong>.<br />
O Brasil, no entanto, li<strong>de</strong>ra<br />
no po<strong>de</strong>r dos influenciadores<br />
sobre <strong>de</strong>cisão <strong>de</strong> compra. Pesquisa<br />
da Global Consumer Survey<br />
revela que a porcentagem<br />
dos brasileiros impactados pelo<br />
marketing <strong>de</strong> influência em<br />
2019 era <strong>de</strong> 36%, contra 40%<br />
dos chineses. Em 2021, esse número<br />
no país superou os 40%.<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 19
mercado<br />
Papel <strong>de</strong> relações públicas muda e<br />
se torna relevante para as marcas<br />
PR tem hoje mais oportunida<strong>de</strong>s na construção <strong>de</strong> conteúdo com a<br />
chegada do digital; área participa <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisões e <strong>de</strong> novas conversas<br />
Freepik<br />
Relações públicas vai além do contato com a imprensa e amplia espaço nas novas salas <strong>de</strong> conversas<br />
Neusa spaulucci<br />
Nos últimos anos, o papel <strong>de</strong> relações<br />
públicas mudou muito. Deixou <strong>de</strong> ser<br />
apenas um escrevinhador <strong>de</strong> release e vai<br />
além da manutenção <strong>de</strong> uma linha direta<br />
com a imprensa. Hoje, o PR mais que gerencia<br />
crises, mais que administra conflitos<br />
para evitar arranhões na imagem das<br />
marcas. Ele cria e conduz estratégias <strong>de</strong><br />
comunicação. E esse trabalho se intensificou<br />
com a chegada do digital, pois ampliou<br />
oportunida<strong>de</strong>s na construção <strong>de</strong> conteúdo.<br />
Esta é a opinião <strong>de</strong> Edson Giusti, CEO da<br />
Giusti, para quem nunca se falou tanto em<br />
narrativa, porque o mundo digital trouxe<br />
novas vozes para a conversa. “Temos notícias<br />
e versões. Nem falo <strong>de</strong> fake news. Falo<br />
<strong>de</strong> versões e interpretações. E as empresas<br />
perceberam que po<strong>de</strong>m controlar seu conteúdo<br />
<strong>de</strong> maneira mais proprietária. Garantindo,<br />
com mais curadoria e planejamento,<br />
o que vai ser publicado sobre sua marca,<br />
seu propósito e seus valores”, explica.<br />
Segundo ele, a empresa tem <strong>de</strong> pensar<br />
em se comunicar com a socieda<strong>de</strong>. A mídia<br />
é apenas uma parte <strong>de</strong>la. “O PR é quem<br />
po<strong>de</strong> ajudar na organização <strong>de</strong> toda a comunicação<br />
do cliente com todos os públicos.<br />
Não tem novida<strong>de</strong> nisso. Isso está nos<br />
livros acadêmicos <strong>de</strong> relações públicas.<br />
A diferença é que a repercussão se tornou<br />
muito mais imediata no mundo <strong>de</strong> hoje.<br />
A repercussão, tanto positiva quanto as<br />
gran<strong>de</strong>s crises, ocorre <strong>de</strong> uma maneira<br />
avassaladora no mundo digital. Ou você<br />
está preparado, com uma comunicação integrada<br />
e alinhada com seus propósitos <strong>de</strong><br />
marca, ou você po<strong>de</strong> per<strong>de</strong>r o controle sobre<br />
sua comunicação. Principalmente em<br />
uma crise”, analisa.<br />
Para ele, o novo papel do PR é ajudar em-<br />
“O nOvO papel dO pR<br />
é ajudaR empResas e<br />
gOveRnO a falaR cOm<br />
a sOcieda<strong>de</strong>. ven<strong>de</strong>R<br />
é cOm a pROpaganda”<br />
20 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
Fotos: Divulgação<br />
Fabiane Abel: PR traz comunicação mais conectada Edson Giusti: PR é diálogo Renata Gomi<strong>de</strong>: PR é fundamental para as marcas<br />
presas e governo a falar com a socieda<strong>de</strong>.<br />
“Não ven<strong>de</strong>r apenas produtos e serviços.<br />
Ven<strong>de</strong>r é um território da propaganda. PR é<br />
diálogo”, avalia o CEO da Giusti.<br />
Ele comenta que o anunciante <strong>de</strong> hoje é<br />
um cara que amadureceu muito e as empresas<br />
já sabem como usar o PR. “Reconhecem<br />
que não somos mais apenas relações com a<br />
mídia. Há uma nova geração <strong>de</strong> executivos<br />
que amadureceu com o digital e nos <strong>de</strong>manda<br />
esse novo PR, que envolve campanha<br />
<strong>de</strong> relações públicas, estratégia, social,<br />
produção <strong>de</strong> conteúdo, influenciadores,<br />
eventos e muito mais”, relata.<br />
Há quem possa pensar que o trabalho das<br />
agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> e o <strong>de</strong> PR po<strong>de</strong>m<br />
ser conflitantes, mas ele é categórico: “De<br />
maneira alguma”. Ele afirma que trabalha<br />
<strong>de</strong> forma integrada com as agências. “Além<br />
<strong>de</strong> saber trabalhar num ecossistema integrado,<br />
aten<strong>de</strong>mos agências também como<br />
suas agências <strong>de</strong> PR, parceria que, inclusive,<br />
resultou em alguns Leões em Cannes.<br />
Este ano, por exemplo, vimos o case da nossa<br />
cliente Centauro (O uniforme que nunca<br />
existiu) ganhar o único Leão em Glass.<br />
Quando a gente fala em uma categoria que<br />
avalia o propósito por trás <strong>de</strong> uma i<strong>de</strong>ia, o<br />
diálogo e a repercussão que o PR traz junto<br />
à socieda<strong>de</strong> é fundamental. Isso nos ajudou<br />
em uma cultura mais criativa <strong>de</strong>ntro<br />
da própria disciplina <strong>de</strong> relações públicas e<br />
resultou na expressão do nosso atual posicionamento:<br />
Giusti Creative PR”.<br />
Para o executivo, embora o PR hoje vá<br />
além, a assessoria <strong>de</strong> imprensa ainda é<br />
importante para as marcas. “A imprensa é<br />
um dos pilares da socieda<strong>de</strong>. As empresas<br />
sempre terão <strong>de</strong> se relacionar com ela”, argumenta.<br />
Sobre a edição do Festival <strong>de</strong> Cannes,<br />
on<strong>de</strong> Brasil já conquistou alguns Leões,<br />
na área <strong>de</strong> PR, mas nos últimos anos não<br />
chegou nem perto <strong>de</strong> um dos cobiçados<br />
troféus, ele lembra que foi jurado em 2016,<br />
edição em que o Brasil trouxe vários Leões.<br />
Mas, ele concorda que o país “já teve anos<br />
melhores”. “Realmente este ano não foi<br />
bom. Com a pan<strong>de</strong>mia, acho que o mercado<br />
teve um olhar muito para <strong>de</strong>ntro. Temos<br />
“pRecisamOs, cada vez<br />
mais, seR Relevantes paRa<br />
paRticipaR das cOnveRsas<br />
<strong>de</strong> fORma natuRal e<br />
espOntânea”<br />
sim que dar mais foco para Cannes e outros<br />
festivais. E concordo que temos <strong>de</strong> apren<strong>de</strong>r<br />
a produzir cases para premiações internacionais.<br />
Temos bons cases nacionais,<br />
mas com pouco entendimento para jurados<br />
estrangeiros. Sofri isso quando jurado. Precisamos<br />
nos empenhar mais”, acredita.<br />
A Giusti entrou recentemente para o<br />
Grupo FSB muito em função da mudança<br />
do papel do PR. Conforme ele, fazer parte<br />
<strong>de</strong> um gran<strong>de</strong> grupo <strong>de</strong> comunicação permitiu<br />
que a sua agência ganhasse robustez<br />
no que ele chama no grupo <strong>de</strong> Prigital. “A<br />
Giusti conseguiu em pouco tempo ganhar<br />
tração para essa transformação digital, com<br />
acesso não só a investimentos nessa área,<br />
como também para a formação <strong>de</strong> talentos,<br />
aquisição <strong>de</strong> cultura e visão a longo prazo<br />
das mudanças que o digital está trazendo<br />
para a indústria”, conclui.<br />
Renata Gomi<strong>de</strong>, diretora <strong>de</strong> marketing<br />
do Grupo Boticário, fala sobre a evolução<br />
do pensamento <strong>de</strong> PR. Para ela, o profissional<br />
da área tem hoje papel fundamental<br />
no sucesso das estratégias <strong>de</strong> comunicação<br />
das marcas. “Precisamos, cada vez mais,<br />
ser relevantes para participar das conversas<br />
<strong>de</strong> forma natural e espontânea e, para isso,<br />
é indispensável que a construção das nossas<br />
narrativas parta do que as pessoas têm<br />
interesse em ouvir, e não apenas do que as<br />
marcas querem falar”, argumenta.<br />
Para Renata, a principal mudança consiste<br />
em tirar o PR <strong>de</strong> uma atuação limitada ao<br />
meio ou final do processo <strong>de</strong> comunicação,<br />
o que muitas as marcas faziam – visando<br />
apenas uma divulgação tradicional na mídia<br />
–, e passando a uma atuação em que a<br />
disciplina esteja no centro da estratégia,<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> o começo da <strong>de</strong>finição do pensamento<br />
que indicará os caminhos do storytelling.<br />
O anunciante hoje acredita que o PR passa<br />
mais por ouvir o que está acontecendo no<br />
mundo, conhecer profundamente a cultura<br />
da marca e, a partir disso, montar um conceito<br />
<strong>de</strong> comunicação. “É <strong>de</strong>sse processo que<br />
nasce o pensamento sobre como vamos nos<br />
conectar e nos manter cada vez mais próximos<br />
dos nossos consumidores. Vejo hoje o<br />
PR menos sobre ‘divulgar’ uma campanha e<br />
muito mais sobre como construir essa campanha<br />
em conjunto com todo o time envolvido<br />
– do cliente às outras agências”.<br />
Ela fala que isso já ocorria em algumas<br />
empresas, mas não era o padrão e poucas sabiam<br />
explorar todo o potencial <strong>de</strong>ssa postura.<br />
Hoje, já vemos cada vez mais bons exemplos<br />
<strong>de</strong>ssa conexão em diferentes empresas.<br />
Afinal, a especialida<strong>de</strong> <strong>de</strong> um bom PR é enten<strong>de</strong>r<br />
quem são as pessoas que queremos<br />
impactar, alinhadas ao posicionamento da<br />
marca, e o que po<strong>de</strong>mos fazer para amplificar<br />
a conversa que queremos provocar.<br />
O Grupo Boticário tem alguns exemplos<br />
<strong>de</strong> atuação <strong>de</strong> PR na comunicação da marca.<br />
Uma <strong>de</strong>las foi a campanha protagonizada<br />
por Gretchen, consi<strong>de</strong>rada a rainha<br />
do bumbum, em janeiro <strong>de</strong>ste ano para o<br />
lançamento <strong>de</strong> Cui<strong>de</strong>-se Bem Pessegura. A<br />
concepção <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ias e conceitos para a ação,<br />
assim como o insight da Gretchen para estrelar<br />
o clipe da nova versão <strong>de</strong> Freak Le<br />
Boom Boom, bem como os conteúdos do<br />
lançamento, tiveram participação da agência<br />
PROS, responsável pela frente <strong>de</strong> relações<br />
públicas do Boticário, e a AlmapBBDO,<br />
responsável pelas campanhas da marca.<br />
Daniela Graicar, CEO da PROS, também<br />
fala da mudança <strong>de</strong> atuação do PR. Para<br />
ela, sem dúvida, a disciplina vem evoluindo<br />
bastante nos últimos anos. “Acredito<br />
que a principal mudança tenha sido finalmente<br />
<strong>de</strong>ixar <strong>de</strong> lado a visão <strong>de</strong> que somos<br />
simplesmente quem conta as ações <strong>de</strong> uma<br />
marca via imprensa, mas sim como uma<br />
parte crucial da estratégia <strong>de</strong> comunicação,<br />
que ajuda a criar histórias, baseadas em<br />
como as empresas querem e precisam ser<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 21
mercado<br />
Fotos: Divulgação<br />
“anunciantes<br />
mais maduROs<br />
já enten<strong>de</strong>Ram<br />
que as ‘big i<strong>de</strong>ias’<br />
pO<strong>de</strong>m muitO bem viR<br />
das agências <strong>de</strong> pR”<br />
Daniela Graicar: PR precisa ser um aliado das marcas<br />
percebidas, atuando diretamente na construção<br />
da reputação e do engajamento”,<br />
conta ela, acrescentando: “O PR precisa ser<br />
um aliado das marcas no entendimento das<br />
conversas mais relevantes e estratégicas,<br />
enten<strong>de</strong>r como elas po<strong>de</strong>m participar <strong>de</strong><br />
forma orgânica e positiva e construir narrativas<br />
que pluguem essas conversas aos<br />
princípios e objetivos <strong>de</strong> cada cliente. Isso<br />
po<strong>de</strong> vir, sim, <strong>de</strong> sugestões <strong>de</strong> pauta, mas<br />
não po<strong>de</strong> mais se limitar a isso. Ativações,<br />
campanhas, eventos, hoje há <strong>de</strong>zenas <strong>de</strong><br />
formatos para se gerar conversação, papel<br />
que o PR po<strong>de</strong> e <strong>de</strong>ve fazer, sem se limitar à<br />
assessoria <strong>de</strong> imprensa clássica”.<br />
Para Daniela, com tantos meios <strong>de</strong> comunicação,<br />
influencers e temas <strong>de</strong> conversa,<br />
o PR criativo e estratégico <strong>de</strong>ve ajudar<br />
as marcas a encontrar o melhor caminho<br />
para tornar uma história conhecida, admirada.<br />
“Por isso, é muito importante que o<br />
PR esteja envolvido <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o início <strong>de</strong> qualquer<br />
estratégia <strong>de</strong> comunicação, assumindo<br />
ou auxiliando outros parceiros nesses<br />
objetivos”, explica.<br />
Ela comenta ainda que as marcas esperam<br />
que o PR seja um aliado para torná-las relevantes<br />
em meio a tanto ruído que o mercado<br />
enfrenta hoje. “Também buscam, cada vez<br />
mais, parceiros com DNA criativo para não<br />
apenas amplificar histórias, e sim criá-las a<br />
partir do profundo entendimento do que a<br />
marca quer reforçar para o público”, analisa.<br />
Segundo ela, o trabalho das agências <strong>de</strong><br />
publicida<strong>de</strong> e <strong>de</strong> PR são – e <strong>de</strong>vem ser –<br />
muito mais complementares do que conflitantes,<br />
o que contribui para os mesmos objetivos<br />
<strong>de</strong> marca. “O interessante é perceber<br />
que o mercado, especialmente anunciantes<br />
mais maduros, já enten<strong>de</strong>u que as ‘big<br />
i<strong>de</strong>ias’ po<strong>de</strong>m muito bem vir das agências<br />
<strong>de</strong> PR e assumir o protagonismo em muitas<br />
campanhas. Hoje temos diversos cases em<br />
que as i<strong>de</strong>ias e as ações que geram toda a<br />
conversação vieram da PROS, com as agências<br />
<strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> das marcas criando as<br />
campanhas que divulgam essas iniciativas<br />
na mídia, ampliando a base <strong>de</strong> contato”.<br />
Para ela, o trabalho do relações públicas<br />
junto à imprensa também é muito relevante<br />
na construção da estratégia. O que<br />
mudou é que, antes, o trabalho era quase<br />
100% centrado nos jornalistas e o sucesso<br />
era medido pelo número <strong>de</strong> matérias<br />
conquistadas. “Hoje, a gente enten<strong>de</strong> que<br />
a influência po<strong>de</strong> ser exercida por uma série<br />
<strong>de</strong> outros players, que vão <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o público<br />
interno (cada vez mais ouvido) a influenciadores<br />
digitais e todos os stakehol<strong>de</strong>rs<br />
das marcas”, afirma.<br />
Thays Aldrighe, i<strong>de</strong>alizadora da Re<strong>de</strong> Tecere,<br />
também vai na linha da maturida<strong>de</strong> da<br />
gestão dos negócios para justificar a mudança<br />
<strong>de</strong> atitu<strong>de</strong> do PR. “À medida que essa maturida<strong>de</strong><br />
aumenta, o PR vai se tornando cada<br />
vez mais estratégico para as marcas. E isso<br />
inclui a visão que as li<strong>de</strong>ranças das empresas<br />
têm em relação ao trabalho <strong>de</strong> PR, que não é<br />
mais requisitado só pelo head <strong>de</strong> comunicação<br />
<strong>de</strong> uma marca. Hoje, muitos integrantes<br />
do board já contam com a participação do PR<br />
nas tomadas <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisões que impactam na<br />
construção e reputação da marca”, revela.<br />
Hoje, ela afirma que enxerga o papel do<br />
PR como aquele que tem a visão 360º do<br />
negócio do cliente e consegue colocar a<br />
gestão da marca a favor da estratégia <strong>de</strong>sse<br />
negócio, consi<strong>de</strong>rando todos os stakehol<strong>de</strong>rs<br />
da marca e todos os pontos <strong>de</strong> contato<br />
<strong>de</strong>la com seus públicos.<br />
A diferença entre o PR do passado e o<br />
<strong>de</strong> hoje, segundo ela, é a visão integrada<br />
da comunicação. “Ele consegue apoiar as<br />
iniciativas <strong>de</strong> negócio da companhia, contribuindo<br />
com melhores resultados, sejam<br />
eles relacionados à imagem institucional da<br />
organização ou à performance <strong>de</strong> uma ação<br />
comercial, por exemplo”.<br />
Fabiane Abel, head <strong>de</strong> broadcasting da<br />
Soko, acredita que a mudança do perfil <strong>de</strong><br />
Thays Aldrighe: board conta com participação do PR<br />
PR tem a ver em o profissional não ser mais<br />
a ponta final <strong>de</strong>ntro da régua <strong>de</strong> comunicação,<br />
entrando apenas na parte <strong>de</strong> amplificação,<br />
mas fazendo parte <strong>de</strong> todo o processo<br />
<strong>de</strong> criação garantindo o potencial <strong>de</strong> earned<br />
media das histórias que queremos contar.<br />
Para ela o papel do PR é o <strong>de</strong> ressignificar<br />
a forma como se conecta as marcas com os<br />
consumidores. “O novo PR vem para trazer<br />
uma comunicação mais próxima e conectada,<br />
com o objetivo <strong>de</strong> gerar i<strong>de</strong>ntificação do<br />
consumidor a ponto <strong>de</strong> tornar ele também<br />
um storyteller daquela mensagem”, diz.<br />
Segundo ela, o PR ainda tem um papel<br />
fundamental <strong>de</strong> construção e manutenção<br />
da reputação <strong>de</strong> marca, que é histórico e<br />
nunca vai mudar, segue sendo fundamental,<br />
mas tem um outro lugar que é esse <strong>de</strong><br />
conectar o consumidor <strong>de</strong> forma mais potente<br />
e com histórias que fazem mais sentido<br />
para ele, que não seja apenas da marca<br />
pela marca, ou <strong>de</strong> produto. “Hoje, o consumidor<br />
quer se sentir pertencente e conectado<br />
com o que ele consome <strong>de</strong> marca. As<br />
marcas estão cada vez mais centradas nos<br />
consumidores e o PR também precisa refletir<br />
isso”, afirma.<br />
Thays <strong>de</strong>clara ainda que o anunciante espera<br />
criativida<strong>de</strong> na entrega <strong>de</strong> ações com<br />
potencial <strong>de</strong> earned media e não mais apenas<br />
amplificação. “O PR tem ganhado um<br />
papel cada vez mais estratégico assumindo,<br />
muitas vezes, a priorida<strong>de</strong> da comunicação<br />
da marca, e do investimento em diversas<br />
estratégias”, comenta.<br />
Sobre o reconhecimento do trabalho <strong>de</strong><br />
PR nos festivais internacionais, ela acha<br />
que ainda há um longo caminho a percorrer<br />
no sentido da valorização da atuação. Para<br />
ela, a categoria no Festival <strong>de</strong> Cannes <strong>de</strong>veria<br />
ser revisitada para uma área <strong>de</strong> earned<br />
media. “Muitas vezes, os jurados ficam procurando<br />
uma essência <strong>de</strong> PR que já existe<br />
como uma história <strong>de</strong> earned media muito<br />
forte, mas que eles não notam”.<br />
22 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
mercado<br />
marketing <strong>de</strong> diferenciação é o<br />
caminho para segmento fitness<br />
A empresária Luiza Castanho afirma que o setor ainda não atingiu 1%<br />
do público que <strong>de</strong>manda serviço premium e com alto tíquete no Brasil<br />
kelly dores<br />
Com metodologia batizada<br />
<strong>de</strong> Ao infinito e Além (que<br />
dá o mesmo nome à empresa),<br />
a empresária Luiza Castanho<br />
trabalha exclusivamente com<br />
marketing <strong>de</strong> diferenciação e<br />
posicionamento <strong>de</strong> mercado,<br />
com foco em levar aca<strong>de</strong>mias,<br />
studios, clínicas <strong>de</strong> fisioterapia,<br />
clínicas <strong>de</strong> nutrição, e personal<br />
trainers, em mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> negócios<br />
convencionais, para o que<br />
o mercado consi<strong>de</strong>ra mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
negócio high ticket.<br />
“Marketing <strong>de</strong> diferenciação<br />
é a capacida<strong>de</strong> que uma<br />
empresa tem <strong>de</strong> ser percebida<br />
como diferente dos concorrentes<br />
através <strong>de</strong> estratégias que<br />
entregam proposta <strong>de</strong> valor exclusiva<br />
para se atingir o público<br />
<strong>de</strong>sejado e, <strong>de</strong>sta forma, ser reconhecida<br />
como uma opção superior<br />
e única no mercado. Desta<br />
forma, a minha metodologia,<br />
batizada <strong>de</strong> Ao infinito e Além,<br />
baseia-se na construção <strong>de</strong> um<br />
serviço premium para os clientes<br />
<strong>de</strong> aca<strong>de</strong>mia”, diz a gaúcha.<br />
Segundo ela, em sua proposta<br />
<strong>de</strong> valor, há projetos que<br />
incluem, por exemplo, método<br />
<strong>de</strong> treinamento próprio e exclusivo,<br />
atendimento personalizado,<br />
aulas coletivas exclusivas,<br />
gestão <strong>de</strong> resultados dos alunos<br />
e espaços exclusivos. “Mas não<br />
se engane achando que é preciso<br />
ter muito dinheiro para criar<br />
um serviço premium. 90% das<br />
aca<strong>de</strong>mias não precisaram fazer<br />
gran<strong>de</strong>s investimentos para<br />
obter resultados financeiros<br />
muito acima das suas expectativas”,<br />
<strong>de</strong>staca.<br />
Focada no segmento fitness,<br />
Luiza afirma que, em média, no<br />
Brasil, paga-se menos <strong>de</strong> R$ 100<br />
por mês para treinar numa aca<strong>de</strong>mia.<br />
Ou menos que R$ 3 por<br />
dia. De acordo com a executiva,<br />
isso acontece há muitos anos,<br />
pois o mercado não se profissionalizou<br />
e a<strong>de</strong>riu a um mo<strong>de</strong>lo<br />
<strong>de</strong> negócio on<strong>de</strong> o que importa<br />
é a quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> clientes, que<br />
Luiza Castanho: “O gran<strong>de</strong> diferencial para uma aca<strong>de</strong>mia ter mensalida<strong>de</strong>s superiores a R$ 500 está no serviço personalizado”<br />
geralmente pagam e não utilizam<br />
os serviços.<br />
“Assim que eu entrei no setor,<br />
percebi que não fazia sentido<br />
cobrar e entregar pouco,<br />
que havia uma parcela muito<br />
gran<strong>de</strong> <strong>de</strong> clientes buscando resultados<br />
verda<strong>de</strong>iros, dispostos<br />
a pagar muito mais por esses<br />
resultados. Existe um oceano<br />
azul <strong>de</strong> clientes querendo pagar<br />
mais, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> que o serviço seja<br />
realmente <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong>. É um<br />
mercado promissor e extremamente<br />
lucrativo para aqueles<br />
que consi<strong>de</strong>rarem trabalhar<br />
com esse público”, ressalta.<br />
Luiza Castanho afirma que o<br />
segmento é competitivo e pulverizado<br />
somente no mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
negócio <strong>de</strong> baixo preço. “Existem<br />
<strong>de</strong>zenas <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s re<strong>de</strong>s<br />
com mais <strong>de</strong> 100 lojas neste setor.<br />
Quando o assunto é serviço<br />
premium e alto ticket, o mercado<br />
fitness brasileiro ainda não<br />
atingiu nem 1% <strong>de</strong>sse público.<br />
O mercado premium e <strong>de</strong> luxo,<br />
“ExistE um ocEano<br />
azul dE cliEntEs<br />
quErEndo pagar<br />
mais, dEsdE quE<br />
o sErviço sEja dE<br />
qualidadE”<br />
Divulgação<br />
ou <strong>de</strong> aca<strong>de</strong>mias convencionais<br />
com serviços personalizados, é<br />
o caminho mais óbvio para sair<br />
da guerra <strong>de</strong> preços e se diferenciar”,<br />
avalia ela.<br />
Para Luiza, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente<br />
do mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negócio,<br />
qualquer aca<strong>de</strong>mia po<strong>de</strong> ter diversos<br />
tipos <strong>de</strong> serviços. “Des<strong>de</strong><br />
o serviço que custa R$ 100<br />
por mês até o serviço que custa<br />
R$ 1 mil por mês. Como na aviação,<br />
on<strong>de</strong> ven<strong>de</strong>-se passagens<br />
<strong>de</strong> classe econômica e executiva,<br />
por exemplo. O gran<strong>de</strong><br />
diferencial para uma aca<strong>de</strong>mia<br />
ven<strong>de</strong>r com mensalida<strong>de</strong>s superiores<br />
a R$ 500 está no serviço<br />
personalizado”.<br />
A executiva é reconhecida<br />
também por colaborar no reposicionamento<br />
do mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
negócios <strong>de</strong> aca<strong>de</strong>mia boutique<br />
premium adotado na Les Cinq<br />
Gym. É ainda fundadora e CEO<br />
da UFire (SP), empresa <strong>de</strong> educação<br />
para lí<strong>de</strong>res e empreen<strong>de</strong>dores.<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 23
mercado<br />
Promoção com troca <strong>de</strong> selos por<br />
brin<strong>de</strong>s movimenta re<strong>de</strong>s varejistas<br />
A L-foun<strong>de</strong>rs of loyalty <strong>de</strong>senvolve campanhas que geram fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong><br />
com o público em programas <strong>de</strong> curto prazo, sem acúmulo <strong>de</strong> pontos<br />
kelly dores<br />
As promoções com selinhos<br />
colecionáveis nas re<strong>de</strong>s varejistas,<br />
com os quais os consumidores<br />
trocam por prêmios e<br />
brin<strong>de</strong>s, viraram uma febre no<br />
Brasil. A afirmação é <strong>de</strong> Beatriz<br />
Ramos, presi<strong>de</strong>nte para a<br />
América Latina da L-foun<strong>de</strong>rs<br />
of loyalty, empresa holan<strong>de</strong>sa<br />
que entrega estratégias <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> mercado.<br />
De acordo com a executiva,<br />
o conceito <strong>de</strong> selos colecionáveis<br />
chegou ao país há cerca <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>z anos e ganhou novo fôlego<br />
com o fim do isolamento social<br />
e a vonta<strong>de</strong> <strong>de</strong> as pessoas <strong>de</strong>ixarem<br />
<strong>de</strong> ter experiências apenas<br />
digitais.<br />
“O ser humano está muito<br />
digital, mas, ao mesmo tempo,<br />
ele também não quer ser digital.<br />
Colecionar selos envolve<br />
uma questão lúdica, brinca<strong>de</strong>ira<br />
<strong>de</strong> colar, juntar, a pessoa olha<br />
a cartela, vê o que está faltando<br />
e volta na loja para completar”,<br />
resume Beatriz.<br />
A L-foun<strong>de</strong>rs of loyalty é especialista<br />
em ações <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong><br />
com o varejo e foi fundada<br />
em 2020, durante a pan<strong>de</strong>mia<br />
da Covid-19, pelo mesmo criador<br />
da BrandyLoyalty, o holandês<br />
Robert van <strong>de</strong>r Wallen.<br />
A executiva <strong>de</strong>fen<strong>de</strong> que os<br />
programas <strong>de</strong> selinhos representam<br />
a verda<strong>de</strong>ira relação <strong>de</strong><br />
fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> entre um consumidor<br />
e uma marca. Segundo ela,<br />
ao contrário dos programas <strong>de</strong><br />
fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> que geram pontos e<br />
precisam ser resgatados pelos<br />
clientes – e na maioria das vezes<br />
são esquecidos –, os selinhos<br />
geram efeito imediato nas vendas<br />
e fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> <strong>de</strong> longo prazo.<br />
“São programas <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> curto prazo, sem relação<br />
com acúmulo <strong>de</strong> pontos. O objetivo<br />
é que os consumidores<br />
concentrem suas compras na<br />
re<strong>de</strong> varejista e vejam os brin<strong>de</strong>s<br />
como algo que realmente<br />
vale a pena. Buscamos criar<br />
uma promoção que gera uma<br />
história, um impacto”, <strong>de</strong>staca.<br />
Uma das mais recentes promoções<br />
<strong>de</strong>senvolvidas pela<br />
L-foun<strong>de</strong>rs foi para a Re<strong>de</strong> Super<br />
Muffato, principal grupo<br />
<strong>de</strong> supermercados do Paraná<br />
e uma das maiores re<strong>de</strong>s varejistas<br />
do Brasil. Chamada <strong>de</strong><br />
A magia te espera no Super Muffato,<br />
a ação trouxe 128 figurinhas<br />
colecionáveis, com cenas<br />
icônicas dos oito filmes da franquia<br />
Harry Potter, além <strong>de</strong> um<br />
livro ilustrado. Os clientes também<br />
pu<strong>de</strong>ram adquirir produtos<br />
oficiais exclusivamente nas<br />
lojas da re<strong>de</strong>.<br />
A campanha foi fruto da parceria<br />
da L-foun<strong>de</strong>rs of loyalty<br />
com a Warner Bros, <strong>de</strong>tentora<br />
da marca Harry Porter.<br />
“Foi uma honra e um imenso<br />
prazer termos <strong>de</strong>senvolvido<br />
essa mecânica junto<br />
com nossos parceiros da<br />
Warner, trazendo o icônico<br />
mundo mágico do Harry Potter<br />
para <strong>de</strong>ntro das lojas do nosso<br />
Fotos: Divulgação<br />
Campanha na Re<strong>de</strong> Super Muffato com produtos colecionáveis da saga Harry Potter<br />
cliente Muffato. Temos como<br />
meta criar histórias e memória<br />
únicas através do engajamento<br />
dos consumidores”, diz ela.<br />
Beatriz lembra que para ter<br />
sucesso nas ações é preciso garantia<br />
<strong>de</strong> entrega e qualida<strong>de</strong><br />
nos produtos colecionáveis.<br />
“Para atrair os clientes, os brin<strong>de</strong>s<br />
precisam ter qualida<strong>de</strong> e<br />
valor agregado muito alto. São<br />
produtos aspiracionais, no final,<br />
o varejista ‘muda’ a casa<br />
do cliente com uma faca diferenciada<br />
ou uma sala<strong>de</strong>ira,<br />
por exemplo. Indiretamente, a<br />
marca do varejista está sendo<br />
sempre lembrada, é um marketing<br />
que não tem preço”.<br />
fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> com ProPósito<br />
Além da Re<strong>de</strong> Super Muffato,<br />
a L-foun<strong>de</strong>rs aten<strong>de</strong> no Brasil<br />
marcas como Hortifruti e Natural<br />
da Terra. A empresa está<br />
presente em 26 países. Para a<br />
Hortifruti, lançou a campanha<br />
Selinhos <strong>de</strong> Desconto. Com o<br />
programa <strong>de</strong> relacionamento<br />
Leve Natural, o consumidor<br />
po<strong>de</strong> adquirir com <strong>de</strong>sconto<br />
facas profissionais da marca<br />
suíça SIGG, além <strong>de</strong> tesoura <strong>de</strong><br />
cozinha, afiador <strong>de</strong> facas e um<br />
bloco magnético com <strong>de</strong>sign<br />
ultramo<strong>de</strong>rno.<br />
Ao aceitarem os selinhos <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>sconto no caixa, os clientes<br />
também estarão contribuindo<br />
para a arrecadação <strong>de</strong> alimentos<br />
que beneficiará projetos da<br />
ONG Gastromotiva – a cada dois<br />
milhões <strong>de</strong> selinhos entregues,<br />
no período <strong>de</strong> 30 dias <strong>de</strong> campanha,<br />
quatro toneladas <strong>de</strong> alimentos<br />
serão doadas à instituição,<br />
que utiliza a gastronomia<br />
como ferramenta <strong>de</strong> transformação<br />
social e combate à fome<br />
e ao <strong>de</strong>sperdício. “A gente trabalha<br />
em todas as campanhas a<br />
fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> com propósito”, ressalta<br />
Beatriz.<br />
Beatriz: “O objetivo é que os consumidores<br />
concentrem suas compras na re<strong>de</strong> varejista”<br />
24 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
AgênCiAs<br />
Lew’Lara\TBWA ganha conta <strong>de</strong><br />
comunicação integral da Tirolez<br />
A marca prevê a estreia da primeira campanha assinada pela nova<br />
agência ainda em <strong>2022</strong>; anunciante estava no portfólio da MullenLowe<br />
A Lew’Lara\TBWA conquistou<br />
a conta da Tirolez<br />
e será a responsável pelo<br />
trabalho <strong>de</strong> estratégia <strong>de</strong><br />
marca e comunicação, online<br />
e offline, da empresa.<br />
“Estamos muito felizes e<br />
honrados com a oportunida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> trabalhar com a marca.<br />
Além do privilégio <strong>de</strong> estabelecermos<br />
uma parceria<br />
diária com a equipe Tirolez,<br />
temos convicção <strong>de</strong> que será<br />
uma parceria <strong>de</strong> muito sucesso<br />
e não vamos medir esforços<br />
para que a marca siga<br />
crescendo e conquistando o<br />
coração dos consumidores”,<br />
comentou Marcia Esteves,<br />
CEO da Lew’Lara\TBWA.<br />
A marca prevê a estreia<br />
da primeira comunicação<br />
assinada pela nova agência<br />
Fábrica conquista<br />
Colégio Pentágono<br />
Agência será responsável pelos<br />
serviços focados em publicida<strong>de</strong><br />
Fábrica conquistou a conta<br />
do Colégio Pentágono e<br />
A<br />
será responsável pelos serviços<br />
focados em publicida<strong>de</strong>,<br />
na construção <strong>de</strong> marca e captação<br />
<strong>de</strong> alunos para 2023. A<br />
agência Planin continua à frente<br />
do atendimento <strong>de</strong> imprensa<br />
e re<strong>de</strong>s sociais do Colégio.<br />
Para Julia Fares, coor<strong>de</strong>nadora<br />
<strong>de</strong> comunicação institucional<br />
do Colégio Pentágono, a<br />
chegada da Fábrica potencializa<br />
um momento <strong>de</strong> evolução<br />
do Pentágono. “Paralelamente<br />
com transformação constante<br />
do pedagógico, precisamos <strong>de</strong><br />
uma comunicação integrada<br />
que mostre o trabalho excelente<br />
dos nossos gestores e professores.<br />
Uma educação que<br />
valoriza, acolhe e inspira os<br />
alunos”, afirmou Julia.<br />
Times da Lew’Lara\TBWA e da Tirolez comemoram a parceria<br />
Segundo Luiz Buono, lí<strong>de</strong>r<br />
da Fábrica, trabalhar para uma<br />
instituição com a reputação do<br />
Pentágono é uma fonte <strong>de</strong> inspiração<br />
para todos da agência.<br />
Com mais <strong>de</strong> 50 anos <strong>de</strong> história,<br />
o Colégio Pentágono ocupa<br />
um lugar <strong>de</strong> <strong>de</strong>staque entre<br />
as escolas que mais aprovam<br />
nos processos seletivos <strong>de</strong> universida<strong>de</strong>s<br />
nacionais e internacionais.<br />
Fundado por Nancy<br />
Izzo, o Pentágono tem quatro<br />
unida<strong>de</strong>s – Alphaville, Morumbi,<br />
Perdizes Bartira e Perdizes<br />
Caiubii. “Todas as nossas escolhas<br />
e ações são baseadas<br />
em valorizar os nossos cinco<br />
valores: excelência acadêmica,<br />
formação do indivíduo, cidadão<br />
do mundo, parceria com as<br />
famílias e ser feliz na escola”,<br />
completa Julia.<br />
Divulgação<br />
Habib’s <strong>de</strong>ixa VMLY&R<br />
e vai para AlmapBBDO<br />
Nova parceria inclui concentração<br />
da comunicação online e offline<br />
O Habib’s <strong>de</strong>ixou<br />
a VMLY&R, após<br />
pouco mais <strong>de</strong> três<br />
anos, e inicia uma<br />
nova parceria com a<br />
AlmapBBDO, que ganhou<br />
a conta por meio<br />
<strong>de</strong> concorrência. A Almap<br />
será responsável<br />
pela publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> todas<br />
as marcas do grupo,<br />
entre elas Habib’s,<br />
Ragazzo, Ragazzo Express<br />
e Tendall Grill. Cuidará da<br />
comunicação offline, incluindo<br />
PDV, comunicação online, mídias<br />
sociais, e-commerce e integração<br />
<strong>de</strong> dados.<br />
“Estamos em um momento<br />
<strong>de</strong> evolução das estratégias <strong>de</strong><br />
marketing para Habib’s e Ragazzo.<br />
Nesse processo, enten<strong>de</strong>mos<br />
a importância <strong>de</strong> unir<br />
Cena <strong>de</strong> campanha do Habib’s<br />
ainda em <strong>2022</strong>. Anteriormente,<br />
a Tirolez estava sob<br />
responsabilida<strong>de</strong> da Mullen-<br />
Lowe Brasil.<br />
“Estamos felizes com a<br />
nova parceria. A relação com<br />
a agência vai muito além da<br />
comunicação e teremos com<br />
eles uma relação <strong>de</strong> parceiro<br />
estratégico <strong>de</strong> negócio, para<br />
gerar valor para a organização<br />
a partir da construção<br />
<strong>de</strong> uma marca ainda mais<br />
forte”, completou Rodrigo<br />
Mainieri, head <strong>de</strong> marketing<br />
da Tirolez.<br />
Fundada há 42 anos, a Tirolez<br />
é uma das mais tradicionais<br />
marcas <strong>de</strong> laticínios<br />
do Brasil. A empresa possui<br />
oito unida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> negócio<br />
nos estados <strong>de</strong> Minas Gerais,<br />
São Paulo e Santa Catarina.<br />
Divulgação<br />
o trabalho <strong>de</strong> construção <strong>de</strong><br />
marca, que sempre foi a tônica<br />
<strong>de</strong> nossa atuação, com o uso<br />
cada vez maior <strong>de</strong> dados e tecnologia<br />
em nossas estratégias.<br />
Por isso, <strong>de</strong>cidimos consolidar<br />
nossas marcas em um parceiro<br />
completo”, <strong>de</strong>staca Rafael Polanchini,<br />
diretor <strong>de</strong> marketing<br />
do Grupo Habib’s.<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 25
aGências<br />
Para trazer mais pluralida<strong>de</strong>, Gana<br />
assume re<strong>de</strong>s sociais da Budweiser<br />
Times da Gana e da Budweiser reunidos para comemorar a nova parceria e fase <strong>de</strong> comunicação da marca<br />
REPOSITIONING<br />
OR DIE!<br />
"Antes <strong>de</strong> colocar todos os novos e<br />
revolucionários gadgets nas velhas<br />
molduras que temos em nossas<br />
cabeças, é preciso jogar a velha<br />
moldura fora", Peter Drucker<br />
Planejamento e Reposicionamento<br />
Estratégicos Sob a Ótica do Mercado<br />
(<strong>11</strong>) 3231-3998/2339<br />
madiamundomarketing.com.br<br />
(<strong>11</strong>) 98990-0346<br />
Divulgação<br />
O objetivo é levar<br />
mais diversida<strong>de</strong><br />
para a comunicação<br />
da marca <strong>de</strong> cerveja<br />
Para trazer mais pluralida<strong>de</strong> e diversida<strong>de</strong><br />
à comunicação da Budweiser, a Gana<br />
assumiu a conta <strong>de</strong> re<strong>de</strong>s sociais da marca<br />
<strong>de</strong> cerveja. Agência <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> com time<br />
100% formado por profissionais negros<br />
<strong>de</strong> várias regiões do país, a missão da Gana<br />
será reforçar os propósitos da Bud por meio<br />
<strong>de</strong> diálogos autênticos e conectados com<br />
uma audiência cada vez mais multifacetada<br />
culturalmente.<br />
“Pensar novas estratégias e formas criativas<br />
<strong>de</strong> comunicação, que gerem i<strong>de</strong>ntificação<br />
para o público, é o nosso maior objetivo.<br />
A Budweiser vem construindo um diálogo<br />
legítimo com o público e esse é um diferencial<br />
que acreditamos ser a maior força da<br />
marca. Estamos animados para continuar<br />
aproximando esse relacionamento e gerando<br />
conversas que se conectam e transformam,<br />
<strong>de</strong> forma única”, afirma Ary Nogueira,<br />
sócio e co-CCO da Gana.<br />
Na visão do time <strong>de</strong> marketing da Budweiser,<br />
esse é o<br />
momento para se<br />
unir com um time<br />
que traz uma estratégia<br />
multifacetada<br />
<strong>de</strong>ntro da comunicação<br />
digital, pensando<br />
cada vez mais<br />
“o público<br />
tornou a<br />
budweiser sua<br />
love brand”<br />
em se conectar com um público com múltiplas<br />
culturas e experiências, para o qual<br />
direciona não só seus produtos, mas as <strong>de</strong>mais<br />
campanhas da marca.<br />
“A parceria com a Gana vem para fortalecer<br />
novas narrativas, perspectivas plurais<br />
e a iconicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> uma marca que promete<br />
mover ainda mais as estruturas no segundo<br />
semestre <strong>de</strong> <strong>2022</strong>. Ao longo dos últimos<br />
anos, Budweiser tem se <strong>de</strong>dicado muito<br />
para estabelecer uma conexão autêntica e<br />
próxima da sua comunida<strong>de</strong>. Um dos principais<br />
retornos, certamente, é o reconhecimento<br />
do público, que tornou Bud sua love<br />
brand, fazendo parte, inclusive, dos momentos<br />
icônicos para a marca, seja nas re<strong>de</strong>s<br />
sociais, <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> casa, nas festas e nos<br />
palcos musicais”, <strong>de</strong>staca Renata Hilario,<br />
gerente <strong>de</strong> conteúdo <strong>de</strong> Budweiser.<br />
O objetivo da parceria é trazer um novo<br />
olhar criativo e estratégico para a abordagem<br />
digital da marca, com uma narrativa<br />
cheia <strong>de</strong> significados, criativida<strong>de</strong>, representativida<strong>de</strong><br />
e i<strong>de</strong>ntificação para o público.<br />
26 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
marcas<br />
Haribo Brasil vem<br />
crescendo acima<br />
da categoria<br />
Divulgação<br />
No ano em que a Haribo comemora o<br />
centenário dos famosos Ursinhos <strong>de</strong><br />
Ouro, a empresa número 1 do mundo em<br />
vendas na categoria <strong>de</strong> balas <strong>de</strong> gelatina<br />
<strong>de</strong>clara que busca a li<strong>de</strong>rança no Brasil também.<br />
Para alcançar o posto, investe numa estratégia<br />
que combina dois pilares: inovação e distribuição.<br />
“Trazer novos produtos, que antecipem tendências<br />
<strong>de</strong> consumo e proporcionem novas experiências<br />
ao consumidor, tem sido um gran<strong>de</strong> diferencial da<br />
Haribo. E, claro, queremos que os consumidores<br />
encontrem nossos produtos em todos os lugares”,<br />
afirma Alexandre Ne<strong>de</strong>l, diretor <strong>de</strong> vendas. Ele<br />
informa que a marca cresce acima da categoria, que<br />
tem ainda muito espaço no mercado brasileiro.<br />
Alexandre Ne<strong>de</strong>l: “Temos uma comunicação mais direcionada a famílias”<br />
kelly dores<br />
mercado<br />
Nossa participação no mercado<br />
brasileiro ainda é pequena<br />
quando comparamos o tamanho<br />
da oportunida<strong>de</strong> que é o<br />
Brasil. Po<strong>de</strong>mos dizer que a categoria<br />
como um todo é relativamente<br />
nova no Brasil, principalmente<br />
quando comparamos<br />
com mercados mais maduros<br />
como o europeu. O que posso<br />
<strong>de</strong>stacar é que a Haribo Brasil<br />
vem crescendo acima da categoria<br />
e ganhando presença <strong>de</strong><br />
mercado. A Haribo é a empresa<br />
número 1 do mundo em vendas<br />
na categoria <strong>de</strong> balas <strong>de</strong> gelatina<br />
e estamos seguros que seremos<br />
lí<strong>de</strong>res também no Brasil.<br />
100 anos<br />
Iniciamos o ano com o lançamento<br />
Ursinhos <strong>de</strong> Ouro<br />
Frutas do Mundo, uma edição<br />
comemorativa <strong>de</strong> sabores que<br />
remetem aos diferentes continentes,<br />
representando a força e<br />
a presença do Ursinhos <strong>de</strong> Ouro<br />
ao redor do mundo. Também<br />
está prevista uma edição especial<br />
do nosso original Ursinhos<br />
<strong>de</strong> Ouro, com uma embalagem<br />
comemorativa que traz, junto<br />
ao tradicional mix <strong>de</strong> frutas e<br />
formato <strong>de</strong> ursinho, uma bala<br />
<strong>de</strong> gelatina em formato <strong>de</strong> chapéu<br />
<strong>de</strong> aniversário. Finalizando<br />
o primeiro semestre, tivemos<br />
também os lançamentos <strong>de</strong><br />
Balla Sticks Pink Lemona<strong>de</strong> e<br />
Bala <strong>de</strong> gelatina Melancia, sabores<br />
que são tendências e têm<br />
agradado os consumidores.<br />
ações comemorativas<br />
Além dos lançamentos do<br />
primeiro semestre, tivemos a<br />
Promoção Busca ao Tesouro<br />
Haribo e materiais <strong>de</strong> ponto <strong>de</strong><br />
venda comemorativos. Todas<br />
estas ações foram e estão sendo<br />
reforçadas em nossas re<strong>de</strong>s<br />
sociais. Para o segundo semestre,<br />
teremos mais lançamentos<br />
e ações no PDV para dar seguimento<br />
às comemorações.<br />
digital<br />
Atualmente, temos a agência<br />
Visia como principal parceira<br />
no <strong>de</strong>senvolvimento da marca<br />
no país, e nossas ações <strong>de</strong> mídia<br />
estão concentradas no ambiente<br />
digital e no varejo.<br />
re<strong>de</strong>s sociais<br />
Nos posicionamos <strong>de</strong> uma<br />
maneira alegre e <strong>de</strong>scomplicada.<br />
Temos uma comunicação<br />
mais direcionada a famílias e<br />
nas situações cotidianas vivenciadas<br />
por elas. Queremos estar<br />
“Queremos estar<br />
na casa e no<br />
coração dos<br />
brasileiros”<br />
presente no dia a dia dos nossos<br />
consumidores, nas diferentes<br />
ocasiões, compartilhando e celebrando<br />
momentos. Haribo é<br />
pra todo mundo!<br />
marca<br />
Muitos brasileiros conhecem<br />
a marca por experiências que<br />
tiveram no exterior e sabem<br />
da qualida<strong>de</strong> e da força que<br />
tem. Mas queremos que todos<br />
os consumidores conheçam a<br />
Haribo, e, quando digo isso,<br />
me refiro a nossa história, nossas<br />
origens, quem somos enquanto<br />
empresa. Queremos<br />
estar na casa e no coração dos<br />
brasileiros.<br />
crescimento<br />
Temos uma estratégia clara,<br />
bem traçada e sabemos on<strong>de</strong><br />
queremos chegar. Destacaria<br />
aqui dois pilares importantes<br />
<strong>de</strong>sta estratégia: inovação<br />
e distribuição. Trazer novos<br />
produtos, que antecipem tendências<br />
<strong>de</strong> consumo e proporcionem<br />
novas experiências<br />
ao consumidor, tem sido um<br />
gran<strong>de</strong> diferencial da Haribo.<br />
Mesmo no período <strong>de</strong> pan<strong>de</strong>mia,<br />
não <strong>de</strong>ixamos <strong>de</strong> inovar.<br />
E, claro, queremos que os consumidores<br />
encontrem nossos<br />
produtos em todos os lugares<br />
e, para isso, temos <strong>de</strong> trabalhar<br />
nossa distribuição e presença,<br />
estabelecendo uma relação duradoura<br />
com os nossos parceiros<br />
estratégicos.<br />
categoria<br />
O mercado tem reagido <strong>de</strong><br />
maneira bem positiva e retomado<br />
o consumo. Estou confiante<br />
que o mercado seguirá crescendo.<br />
Além disso, o primeiro<br />
trimestre <strong>de</strong> <strong>2022</strong> apresentou<br />
um crescimento <strong>de</strong> 22% da categoria<br />
<strong>de</strong> balas <strong>de</strong> gelatina<br />
quando comparado ao mesmo<br />
período <strong>de</strong> 2021. A categoria<br />
tem muito potencial para crescer.<br />
Para se ter uma i<strong>de</strong>ia, o<br />
consumo per capta <strong>de</strong> bala <strong>de</strong><br />
gelatina no Brasil está em torno<br />
<strong>de</strong> 50 g ao ano. Na Alemanha,<br />
este consumo chega a 4 kg per<br />
capita ao ano.<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 27
digital<br />
Publicida<strong>de</strong> alinhada ao conteúdo<br />
chama mais a atenção dos leitores<br />
Principal resultado está na pesquisa do Havas e Teads sobre fatores que<br />
impulsionam envolvimento dos usuários <strong>de</strong> plataformas editoriais online<br />
Pesquisa mostra que notícias, ciência e esportes geraram maior envolvimento do usuário<br />
Pesquisa do Havas Media<br />
Group e da Teads, plataforma<br />
global <strong>de</strong> mídia, garante<br />
que os leitores prestam mais<br />
atenção aos anúncios quando<br />
estão envolvidos no conteúdo<br />
em que a peça foi inserida, com<br />
artigos <strong>de</strong> notícias gerando<br />
aproximadamente 600% mais<br />
atenção do que páginas <strong>de</strong> subcategoria,<br />
e 160% mais do que<br />
homepages. Outro <strong>de</strong>talhe é<br />
que os anúncios colocados no<br />
centro da tela no celular receberam<br />
25% mais atenção do<br />
que os posicionados na lateral.<br />
O estudo foi batizado como<br />
Projeto Trinity – A Economia da<br />
Atenção, pesquisa colaborativa<br />
sobre os fatores que impulsionam<br />
o envolvimento dos usuários<br />
em ambientes editoriais.<br />
Ele teve início em 2021 e fornece<br />
métricas e análises para criar um<br />
círculo virtuoso para a publicida<strong>de</strong><br />
digital. A i<strong>de</strong>ia é equilibrar<br />
as necessida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> publishers,<br />
anunciantes e leitores.<br />
O estudo utilizou dados comportamentais<br />
e <strong>de</strong> rastreamento<br />
ocular coletados passivamente<br />
<strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 2 mil usuários dos<br />
Estados Unidos e do Reino Unido<br />
pela Lumen Research <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
2018, mensurando o envolvimento<br />
com o conteúdo <strong>de</strong> acordo<br />
com o tempo <strong>de</strong> permanência<br />
do usuário por tela e velocida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> rolagem. Segundo relato do<br />
Havas e Teads, comparando as<br />
categorias <strong>de</strong> sites, a análise<br />
constatou que notícias, ciência<br />
e esportes geraram maior envolvimento<br />
do usuário, sendo<br />
notícias a categoria com melhor<br />
<strong>de</strong>sempenho para o tempo gasto<br />
assistindo a anúncios entre<br />
grupos <strong>de</strong> gênero e ida<strong>de</strong>.<br />
Os resultados do estudo também<br />
revelaram que a “<strong>de</strong>sor<strong>de</strong>m”<br />
<strong>de</strong> anúncios enfraquece a<br />
atenção – mas há um limite nessa<br />
percepção, vez que um anúncio<br />
maior sobre vários menores<br />
é mais eficaz em atrair a atenção<br />
do leitor. O levantamento apontou<br />
também que sites esportivos<br />
entregam o dobro da quantida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> anúncios por tela, mas geram<br />
apenas meta<strong>de</strong> da atenção<br />
por anúncio quando comparado<br />
a sites <strong>de</strong> notícias.<br />
Nesse ambiente, uma nova<br />
métrica vem sendo i<strong>de</strong>ntificada<br />
como capaz <strong>de</strong> alavancar a qualida<strong>de</strong><br />
da publicida<strong>de</strong> digital, a<br />
atenção – que chega a entregar<br />
resultados três vezes melhores<br />
que a viewability, mo<strong>de</strong>lo<br />
<strong>de</strong> mensuração mais utilizado<br />
atualmente, baseado em alcance.<br />
Esse novo KPI é conduzido<br />
<strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> alguns paradigmas – é<br />
importante distinguir conteúdos<br />
com os quais os leitores se envolvem<br />
daqueles que somente se<br />
encontram na mesma página.<br />
Além disso, a atenção conquistada<br />
é mais eficaz em resultados<br />
do que a adquirida à força.<br />
O estudo Confiança nos Meios,<br />
também da Teads, apontou que<br />
74% dos brasileiros gostam <strong>de</strong><br />
ter a opção <strong>de</strong> não assistir aos<br />
anúncios. Quando, por exemplo,<br />
leitores visualizam um anúncio<br />
“a qualida<strong>de</strong><br />
da atenção que<br />
um anúncio<br />
recebe <strong>de</strong>ve ser<br />
consi<strong>de</strong>rada um<br />
impulsionador<br />
<strong>de</strong> resultados”<br />
Humphrey Muleba/Unsplash<br />
voluntariamente, em formato<br />
Outstream (inserido <strong>de</strong>ntro do<br />
artigo sem se sobrepor à leitura),<br />
os impactos em métricas <strong>de</strong> marca<br />
são significativamente maiores<br />
do que os que não po<strong>de</strong>m ser<br />
pulados. A inserção no contexto<br />
a<strong>de</strong>quado gera maior engajamento,<br />
uma vez que, segundo a<br />
mesma pesquisa, 74% afirmam<br />
prestar mais atenção nos anúncios<br />
quando estão relacionados<br />
ao que está sendo lido, o que aumenta<br />
a probabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> tempo<br />
<strong>de</strong> exposição em tela.<br />
“Os estudos que vêm sendo<br />
realizados globalmente mostram<br />
indicadores claros <strong>de</strong> que a qualida<strong>de</strong><br />
da atenção que um anúncio<br />
recebe <strong>de</strong>ve ser consi<strong>de</strong>rada<br />
um impulsionador <strong>de</strong> resultados.<br />
À medida que são criados mo<strong>de</strong>los<br />
para mensurar a atenção, se<br />
tornam importantes preocupações<br />
como experiência, conteúdo<br />
e respeito”, diz Cau Stéfani,<br />
research & insights manager da<br />
Teads Brasil.<br />
28 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
digital<br />
tecnologia 5g estreia no Brasil<br />
e <strong>de</strong>ve revolucionar o mercado<br />
Inauguração ocorreu<br />
na semana passada e<br />
Brasília foi a primeira a<br />
receber novo sistema<br />
tecnologia <strong>de</strong> quinta geração, 5G, estreou<br />
no Brasil na última quarta-feira<br />
A<br />
(6), começando por Brasília, que teve o funcionamento<br />
aprovado dois dias antes pela<br />
Anatel (Agência Nacional <strong>de</strong> Telecomunicações).<br />
O órgão prevê que todas as capitais<br />
do país <strong>de</strong>vem receber a 5G pura até 29 <strong>de</strong><br />
setembro. Belo Horizonte, Porto Alegre e<br />
São Paulo são as primeiras da lista.<br />
A tecnologia 5G pura po<strong>de</strong> alcançar uma<br />
velocida<strong>de</strong> <strong>de</strong> 10 a 20 Gigabit por segundo<br />
(Gbps), bem superior ao 4G, cujas re<strong>de</strong>s<br />
mais potentes giram em torno <strong>de</strong> 45 Megabits<br />
por segundo (Mbps). A adoção oferecerá<br />
uma maior capacida<strong>de</strong> <strong>de</strong> integração<br />
para a “internet das coisas” e novas possibilida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> interação, conectivida<strong>de</strong> e experiências,<br />
a partir do avanço em Inteligência<br />
Artificial (IA), machine learning, Realida<strong>de</strong><br />
Aumentada e Virtual (AR e VR).<br />
Para o mercado publicitário, a expectativa<br />
é <strong>de</strong> mudança <strong>de</strong> paradigmas. Em entrevista<br />
ao PROPMARK, às vésperas do leilão<br />
do 5G, em novembro do ano passado, profissionais<br />
compartilharam suas expectativas.<br />
Fabio Palma, chief technology officer<br />
da Africa, disse que o 5G vai “mudar tudo”<br />
por oferecer possibilida<strong>de</strong>s infinitas <strong>de</strong> criação<br />
e interação ao mesmo tempo em que<br />
permite comunicação sem “fricções” com<br />
os consumidores. “Campanhas interativas,<br />
com sistemas <strong>de</strong> inteligência artificial, estarão<br />
ao toque do celular – ou outros dispositivos<br />
– criando conteúdos mais ricos, interessantes<br />
e personalizados. Pensando mais<br />
longe, equipamentos inteligentes permitirão<br />
que as pessoas consumam mais conteúdo<br />
e interajam mais com as marcas enquanto<br />
as máquinas fazem o que antes era seu<br />
trabalho: <strong>de</strong> dirigir com carros autônomos<br />
a cozinhar com robôs conectados”.<br />
Essa transformação <strong>de</strong>mandará amadurecimento<br />
do mercado em diversas frentes,<br />
<strong>de</strong> acordo com Vicente Varela, chief<br />
data & media officer da Lew’Lara\TBWA.<br />
“Como produção <strong>de</strong> conteúdo, que se tornará<br />
mais <strong>de</strong>mocrático e escalável, principalmente<br />
em formatos ricos como ví<strong>de</strong>o<br />
e streaming”. Para Luiz Telles, diretor nacional<br />
<strong>de</strong> storytelling e inovação da Artplan,<br />
o aumento do fluxo <strong>de</strong> informações<br />
vai levar a um contexto ainda “mais complexo<br />
e <strong>de</strong>safiador” na disputa pela atenção<br />
dos usuários.<br />
Freepik<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 29
Mídia<br />
Movimento LEd entra em nova fase<br />
com lançamento <strong>de</strong> plataforma<br />
Primeira edição do festival da Globo voltado para educação reuniu<br />
mais <strong>de</strong> 100 palestrantes, entre professores, especialistas e artistas<br />
marcos bonfim<br />
– do rio <strong>de</strong> Janeiro<br />
Movimento LED, iniciativa<br />
O da Globo e Fundação Roberto<br />
Marinho para dar visibilida<strong>de</strong><br />
a propostas e i<strong>de</strong>ias <strong>de</strong> educação<br />
que estão sendo <strong>de</strong>senvolvidas<br />
no país, chegou em nova fase<br />
com a primeira edição do Festival<br />
LED e o lançamento da plataforma<br />
Comunida<strong>de</strong> LED. Reunindo<br />
mais <strong>de</strong> 100 palestrantes,<br />
entre professores, especialistas<br />
e artistas, o evento foi realizado<br />
entre os dias 8 e 9, no Museu do<br />
Amanhã e no Museu <strong>de</strong> Arte do<br />
Rio (MAR), no Rio <strong>de</strong> Janeiro.<br />
O LED, lançado no fim do ano<br />
passado, foi criado para ser uma<br />
espécie <strong>de</strong> hub com todas as<br />
ações do Grupo Globo voltadas<br />
para a educação e conta com um<br />
apoio consultivo <strong>de</strong> instituições<br />
que li<strong>de</strong>ram estratégias na área,<br />
como Porto Digital, <strong>de</strong> Pernambuco;<br />
Unesco; Unicef; Todos<br />
pela Educação e Vale do Dendê,<br />
na Bahia.<br />
Com a Comunida<strong>de</strong> LED,<br />
preten<strong>de</strong> reunir e organizar as<br />
iniciativas. A i<strong>de</strong>ia é que sejam<br />
transformadas em metodologias<br />
para que possam ser aplicadas<br />
em outras partes do país por<br />
professores e outros agentes interessados<br />
em contribuir com o<br />
avanço do ensino.<br />
“Nós não estamos pensando<br />
mais só sobre iluminar as i<strong>de</strong>ias,<br />
mas também em agir como motor<br />
e ajudar, dar a mão a essas<br />
iniciativas para que elas possam<br />
ser amplificadas”, afirmou Cristovam<br />
Ferrara, head <strong>de</strong> responsabilida<strong>de</strong><br />
social da Globo, dando<br />
como exemplos projetos que<br />
estão sendo gestados em regiões<br />
distantes dos gran<strong>de</strong>s centros<br />
tradicionais. “Nós queremos<br />
construir um projeto que reconheça<br />
e alavanque as iniciativas<br />
mais inovadoras em educação,<br />
lembrando que quando a gente<br />
fala <strong>de</strong> inovação nós não estamos<br />
falando em tecnologia, mas<br />
sim em aproveitar o potencial<br />
criativo <strong>de</strong> cada um”, reforçou.<br />
Cristovam Ferrara, head <strong>de</strong> Valor Social da Globo, durante a abertura do evento, no Museu do Amanhã<br />
Segundo João Alegria, secretário-geral<br />
da Fundação Roberto<br />
Marinho, o movimento LED<br />
materializa a i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> Uma Só<br />
Globo, conceito que conta também,<br />
para além da FRM e Globo,<br />
com a editora Globo, a partir da<br />
plataforma Educação 360. Lembrou<br />
que o interesse do grupo<br />
por educação sempre esteve presente<br />
e <strong>de</strong>u como exemplo o Telecurso<br />
2000, criado em 1995. Ao<br />
reunir vários braços e parceiros,<br />
consegue uma cobertura a partir<br />
<strong>de</strong> diversos ângulos.<br />
Para ele, apesar <strong>de</strong> a pan<strong>de</strong>mia<br />
ter mostrado cenários muito<br />
feios e para os quais a socieda<strong>de</strong><br />
não gosta muito <strong>de</strong> olhar quando<br />
trata <strong>de</strong> educação, também impulsionou<br />
novos projetos. “Abriu<br />
espaço para que <strong>de</strong>terminados<br />
agentes mostrassem todo o seu<br />
potencial. Os professores <strong>de</strong>ram<br />
a maior contribuição”, afirmou,<br />
adicionando que o Brasil é um<br />
celeiro <strong>de</strong> boas i<strong>de</strong>ias.<br />
Na primeira edição do festival,<br />
a abertura teve como convidados<br />
a professora Ângela Figueiredo,<br />
a professora e escritora Conceição<br />
Evaristo e o cantor e escritor<br />
“Nós queremos<br />
coNstruir um<br />
projeto que<br />
recoNheça e<br />
alavaNque as<br />
iNiciativas mais<br />
iNovadoras<br />
em educação”<br />
Emicida, em mesa mediada pela<br />
apresentadora Aline Midle, com<br />
o tema A ponte para o futuro vem<br />
do passado: uma educação crítica<br />
e antirracista.<br />
No painel, falaram sobre o<br />
papel da socieda<strong>de</strong> como agente<br />
participativo na construção<br />
<strong>de</strong> um ensino transformador.<br />
“Educação é um projeto que tem<br />
<strong>de</strong> ser muito amplo, que não se<br />
reduz aos muros da escola. É<br />
uma possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> sonhar,<br />
mas também <strong>de</strong> contar com inspirações”,<br />
afirmou Ângela. “É<br />
um projeto político, pedagógico,<br />
econômico e social, que envolve<br />
todos nós”.<br />
Conceição Tavares comple-<br />
Oxidany/Globo/Divulgação<br />
mentou que a educação não se<br />
faz sozinha. “Quando as pessoas<br />
enten<strong>de</strong>m que a escola pública<br />
não é uma dádiva, também enten<strong>de</strong>m<br />
o direito da própria intervenção<br />
nessa educação. Ela só<br />
se completa se tiver interferência<br />
da socieda<strong>de</strong>, algo que hoje é<br />
muito mais visível”, disse.<br />
Já o rapper lembrou <strong>de</strong> recursos<br />
que funcionaram na sua educação,<br />
como os discos, on<strong>de</strong> lia<br />
as fichas técnicas e as histórias<br />
sobre as composições, e as histórias<br />
em quadrinhos, que uma<br />
‘professora teimosa’, ao saber do<br />
seu gosto por esse tipo <strong>de</strong> material<br />
e das suas dificulda<strong>de</strong>s com<br />
as metodologias formais, começou<br />
a lhe passar os conteúdos no<br />
formato. “O mundo ganhou muitas<br />
outras possibilida<strong>de</strong>s. Ela me<br />
<strong>de</strong>u o mundo sem perceber que<br />
estava fazendo isso”.<br />
Ao longo dos dois dias, o<br />
evento recebeu diversos outros<br />
palestrantes, como a futurista<br />
americana Amy Webb, Drauzio<br />
Varella, Silvio Meira, Maju Coutinho,<br />
Fabio Porchat, Padre Fábio<br />
<strong>de</strong> Mello, Edu Lyra, IZA, KondZilla<br />
e Eduardo Giannetti.<br />
30 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
we<br />
mkt<br />
Karsten Winegeart/Unsplash<br />
A respeito <strong>de</strong>sses<br />
números monumentais<br />
do digital...<br />
“A necessida<strong>de</strong> leva as pessoas ao engano<br />
e a fome, os lobos a sair das árvores”<br />
François Villon<br />
Francisco alberto Madia <strong>de</strong> souza<br />
Ainda, e por um bom tempo, muitos dos<br />
números referentes ao ambiente digital<br />
<strong>de</strong>vem ser lidos e analisados com os dois<br />
pés atrás. Definitivamente falta consistência<br />
e serieda<strong>de</strong>. A começar que, até hoje,<br />
para o constrangimento e a vergonha <strong>de</strong><br />
todos que se calam, as big techs trilhonárias<br />
em duas décadas limitam-se a informar<br />
quantas pessoas viram posts e ví<strong>de</strong>os<br />
por três segundos... Algumas um pouquinho<br />
mais... Definitivamente, é uma piada.<br />
Sabem exatamente quantos minutos, segundos<br />
e frações foram, mas, para não<br />
revelar a verda<strong>de</strong> por inteiro, insistem na<br />
prática <strong>de</strong>letéria e tóxica, e as empresas, resignadamente,<br />
calam-se... E... Pagam! Mais<br />
que merecem.<br />
Nas últimas Olimpíadas, atletas vencedores<br />
brasileiros viram o número <strong>de</strong> seus<br />
seguidores escalar nas re<strong>de</strong>s sociais. Definitivamente<br />
não era consistente e muito<br />
menos sério. Não que não merecessem.<br />
Apenas manifestações espasmódicas, em<br />
meio à forte emoção <strong>de</strong> uma manhã, tar<strong>de</strong>,<br />
dia, índice, recor<strong>de</strong>, medalha, que, assim<br />
como aconteceu, se não for sustentada<br />
por conteúdo minimamente <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong>,<br />
<strong>de</strong>svanecesse em poucos dias, semanas,<br />
exagerando... Três meses. Evapora, sem<br />
nem mesmo <strong>de</strong>ixar registros <strong>de</strong> verda<strong>de</strong>. E<br />
assim, <strong>de</strong> um dia para outro, naquele momento,<br />
nossos heróis olímpicos escalaram.<br />
Rayssa Leal, quarta skatista começou os<br />
jogos, e após toda a divulgação <strong>de</strong> seu nome<br />
e retrospecto com 870 mil seguidores. Veio<br />
a medalha, saltou para 6,5 milhões. Douglas<br />
Souza, do vôlei, saltou <strong>de</strong> 1,8 milhão<br />
para 3,2 milhões. Italo Ferreira, surfista, <strong>de</strong><br />
1 milhão para 3 milhões. E Rebeca Andra<strong>de</strong>,<br />
ginasta, <strong>de</strong> 250 mil para 2,2 milhões. Nossos<br />
heróis receberam, mais que merecidamente,<br />
todas as homenagens e felicitações,<br />
queridos brasileiros que chegaram lá, mas,<br />
<strong>de</strong>finitivamente, está mais que na hora <strong>de</strong><br />
as empresas pararem <strong>de</strong> se enganar levando<br />
a sério esses números como referência<br />
para a construção <strong>de</strong> estratégias e <strong>de</strong>finição<br />
<strong>de</strong> políticas <strong>de</strong> comunicação. Branding <strong>de</strong><br />
excepcional qualida<strong>de</strong>! Que é o que toda a<br />
empresa precisa. Com esses números, mesmo<br />
os recordistas da última Olimpíada, não<br />
figurariam nos rankings dos chamados “Influenciadores<br />
do Brasil” (Socorro!)<br />
Naquele momento, por exemplo, segundo<br />
o jornal Extra, e referindo-se a uma espécie<br />
<strong>de</strong> ranking do primeiro semestre <strong>de</strong><br />
2021, a li<strong>de</strong>rança disparada era <strong>de</strong> Neymar,<br />
com 150 milhões <strong>de</strong> seguidores; vindo Ronaldinho<br />
Gaúcho na segunda posição, com<br />
1/3 dos seguidores <strong>de</strong> Neymar, 53 milhões.<br />
E <strong>de</strong>pois, pela or<strong>de</strong>m, vêm Anitta, Whin<strong>de</strong>rsson<br />
Nunes, Marcelo Vieira Jr., Tatá<br />
Werneck, Bruna Marquezine, Gustavo Lima,<br />
Larissa Manoela, Marina Ruy Barbosa,<br />
Maisa Silva, Marília Mendonça, Wesley Safadão,<br />
Ivete Sangalo, Daniel Alves, Simone<br />
Men<strong>de</strong>s, Paolla Oliveira, Luan Santana, Sabrina<br />
Sato, Juliana Peres, Kevinho, Eliana,<br />
Juliette, Giovanna Ewbank, Isis Valver<strong>de</strong><br />
na 25ª colocação, com 25,3 milhões <strong>de</strong> seguidores...<br />
Muitas vezes mais que o primeiro<br />
atleta olímpico...<br />
Hoje, mais <strong>de</strong> um ano <strong>de</strong>pois, prevalece<br />
o aprendizado, claro, para quem estiver<br />
interessado e for sensível e profissional na<br />
gestão dos recursos sempre escassos das<br />
empresas: jamais recomen<strong>de</strong> a contratação<br />
<strong>de</strong> qualquer suposto influenciador para incrementar<br />
o branding <strong>de</strong> sua empresa pelo<br />
número <strong>de</strong> seguidores. Merda na certa.<br />
Apenas e pela qualida<strong>de</strong> da referência que<br />
é para todos aqueles que verda<strong>de</strong>iramente<br />
o admiram. E se a referência tem consistência.<br />
E, <strong>de</strong>pois e ainda, conseguindo passar<br />
por uma série <strong>de</strong> outros e importantes filtros.<br />
Para não correr o risco <strong>de</strong> jogar dinheiro<br />
fora, e, principalmente, associar a marca<br />
<strong>de</strong> sua empresa com uma celebrida<strong>de</strong><br />
fugaz, <strong>de</strong> pouca relevância ou, pior ainda,<br />
com conotações negativas e sentimentos, a<br />
seu respeito, <strong>de</strong>ploráveis. Curto e grosso, só<br />
recorra ao testemunhal dos tais influenciadores<br />
em condições excepcionais e <strong>de</strong>pois<br />
<strong>de</strong> infinitos filtros. Pensando, no mínimo,<br />
três vezes antes <strong>de</strong> <strong>de</strong>cidir. Mantendo-se<br />
sempre preparado porque, a qualquer momento,<br />
literalmente, repito, são elevadíssimas<br />
as chances <strong>de</strong> dar merda.<br />
Francisco Alberto Madia <strong>de</strong> Souza<br />
é consultor <strong>de</strong> marketing<br />
famadia@madiamm.com.br<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 31
opinião<br />
Adomas Aleno/Unsplash<br />
A presença digital<br />
nas relações<br />
do agronegócio<br />
Marcio Duarte<br />
As empresas do agronegócio estão cada<br />
vez mais direcionando seus olhares<br />
e ações para o universo digital, muito<br />
embasadas pelo papel significativo que a<br />
tecnologia vem trazendo ao dia a dia do<br />
agricultor, diminuindo a distância entre<br />
esses dois universos - o da tecnologia e o<br />
da agricultura - por meio <strong>de</strong> uma realida<strong>de</strong><br />
digital que já predomina no setor. De<br />
acordo com uma amostragem da Embrapa,<br />
84% dos produtores rurais afirmaram que<br />
utilizam ao menos uma tecnologia em seu<br />
processo <strong>de</strong> produção; 70% somam recursos<br />
atrelados à internet e mais da meta<strong>de</strong><br />
dos participantes, cerca <strong>de</strong> 57,5%, promovem<br />
seus produtos e serviços por meio das<br />
re<strong>de</strong>s sociais.<br />
Trata-se <strong>de</strong> um nicho com<br />
infinitas possibilida<strong>de</strong>s publicitárias<br />
e um vasto campo <strong>de</strong><br />
expansão. Obviamente, enxergo<br />
com otimismo o business-to-<br />
-consumer estar cada vez mais<br />
presente nas estratégias dos<br />
empreen<strong>de</strong>dores rurais, que,<br />
aliás, 27% têm menos <strong>de</strong> 35 anos<br />
e cresceram com a internet.<br />
Ainda há muitas casas a avançar neste tabuleiro<br />
digital impermanente e em constante<br />
evolução. Uma <strong>de</strong>las é a relação business-to-business,<br />
que permanece com<br />
certo conservadorismo, atribuído possivelmente<br />
à cultura <strong>de</strong> confiança praticada<br />
pelo setor rural. Práticas essas, <strong>de</strong>senvolvidas<br />
principalmente em feiras e eventos,<br />
que continuam sendo o ambiente preferido<br />
para se estabelecer negócios. Diante<br />
<strong>de</strong>sta tendência em confiarem mais em<br />
estratégias tradicionais e relações já estabelecidas,<br />
em <strong>de</strong>trimento das digitais,<br />
enxergam ainda o marketing digital como<br />
um “acessório” importante. Por outro<br />
lado, os grupos <strong>de</strong> aplicativos multiplataformas<br />
<strong>de</strong> mensagens instantâneas,<br />
como WhatsApp e Telegram, têm ganhado<br />
relevância nos últimos tempos, pois<br />
transportam essa relação <strong>de</strong> confiança ao<br />
“AindA há<br />
muitAs cAsAs<br />
A AvAnçAr<br />
neste<br />
tAbuleiro<br />
digitAl”<br />
universo digital e otimizam o tempo do<br />
empreen<strong>de</strong>dor rural que tem o smartphone<br />
como um fiel aliado. Os agroinfluenciadores,<br />
que disseminam informações<br />
e conteúdos do setor, têm também um<br />
papel importante nesta difusão que me<br />
permite ver o empresário do agronegócio<br />
se abrir para uma mudança <strong>de</strong> comportamento<br />
digital e perceber que acompanhar<br />
a globalizada evolução tecnológica é vital,<br />
complementando o sucesso <strong>de</strong> seu negócio<br />
para além do maquinário e ca<strong>de</strong>ias <strong>de</strong><br />
produção e suprimentos agrícolas. E esse<br />
“além” <strong>de</strong>ve se esten<strong>de</strong>r a um olhar atento<br />
para as relações comerciais, diante <strong>de</strong><br />
uma promissora relação B2B digital.<br />
As negociações que po<strong>de</strong>m ser estabelecidas<br />
no universo digital voltadas aos mercados<br />
da agricultura e agronegócio po<strong>de</strong>m<br />
adaptar estratégias que direcionem<br />
o tráfego, seja ele pago<br />
ou orgânico, para os objetivos<br />
e KPIs do negócio. E isso se faz<br />
muito importante, pois já se trata<br />
<strong>de</strong> uma realida<strong>de</strong> as compras <strong>de</strong><br />
manufaturas e empresas industriais<br />
serem influenciadas pelo<br />
digital. Há pesquisas apontando<br />
que cerca <strong>de</strong> 67% <strong>de</strong>sse comércio<br />
é estabelecido digitalmente. Uma bem<br />
direcionada campanha <strong>de</strong> SEO B2B, projetada<br />
para correspon<strong>de</strong>r às terminologias<br />
do setor, e a publicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> pesquisa paga<br />
apresentam benefícios e alto <strong>de</strong>sempenho<br />
a médio e longo prazos, criando vantagens<br />
por meio da melhoria e da qualida<strong>de</strong> do<br />
tráfego que chega ao site, atrelando outras<br />
estratégias que implementem o conteúdo<br />
às palavras-chave alvo. Assim, é possível<br />
aten<strong>de</strong>r às vendas <strong>de</strong> produtos agrícolas por<br />
atacado, exportação e importação, além do<br />
próprio comércio eletrônico <strong>de</strong> produtos.<br />
Pensar digitalmente as estratégias otimiza<br />
os mecanismos <strong>de</strong> pesquisa e gera cenários<br />
otimistas, que po<strong>de</strong>m fortalecer os negócios,<br />
aumentar a participação <strong>de</strong> mercado,<br />
gerar autorida<strong>de</strong> e fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong>, promovendo,<br />
assim, o reconhecimento da marca e a melhoria<br />
das vendas.<br />
Marcio Duarte é especialista em marketing<br />
e diretor da MD COM & MKT<br />
marcio.duarte@mdcommkt.com.br<br />
32 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
inspiração<br />
o mito da última gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia<br />
Fotos: Divulgação<br />
“O processo criativo é uma jornada <strong>de</strong> investigação <strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s.<br />
É sobre estudar, entrevistar, testar, exercitar”<br />
Domenico massareto<br />
especial para o ProPmarK<br />
Ansieda<strong>de</strong> individual? Medo coletivo?<br />
Conversando com colegas, alunos e ex-<br />
-alunos, fica claro que o sentimento é real.<br />
A boa notícia é que se trata apenas <strong>de</strong> um<br />
sentimento. É uma lenda.<br />
“O que seria uma boa i<strong>de</strong>ia para entrarmos<br />
no metaverso?” Percebe? Mesmo que<br />
fosse possível esgotar as i<strong>de</strong>ias para um<br />
<strong>de</strong>safio, o mundo nos apresenta oportunida<strong>de</strong>s<br />
inéditas e novos problemas todos<br />
os dias.<br />
Meu problema eram as referências. No<br />
começo da carreira, quando o <strong>de</strong>safio era<br />
criar uma i<strong>de</strong>ia publicitária para um cliente,<br />
eu abria um anuário <strong>de</strong> algum festival<br />
– um livro com os melhores trabalhos do<br />
mundo – para buscar inspiração. Muitas<br />
vezes o efeito era o contrário da minha expectativa.<br />
Em vez <strong>de</strong> inspirado, eu me sentia<br />
incapaz. Desencorajado a sequer tentar<br />
começar a criar uma i<strong>de</strong>ia, já que, aparentemente,<br />
todas as boas i<strong>de</strong>ias já tinham sido<br />
executadas e estavam bem ali diante dos<br />
meus olhos.<br />
O tempo me mostrou que essa sensação<br />
era, entretanto, uma distorção <strong>de</strong> percepção.<br />
Aqueles trabalhos representavam uma<br />
fração minúscula das possíveis soluções<br />
para o negócio dos meus clientes. Mas apenas<br />
<strong>de</strong>pois <strong>de</strong> anos trabalhando, entendi<br />
que aquelas i<strong>de</strong>ias dos livros, reconhecidas<br />
e celebradas pela indústria, eram a ponta da<br />
ponta da ponta do iceberg das possibilida<strong>de</strong>s<br />
criativas.<br />
Sua responsabilida<strong>de</strong> é com o produto<br />
final, mas o seu compromisso é com o processo.<br />
Ou, como diz um amigo meu, “Não é o<br />
caminho. É o passo. Preste atenção no passo.<br />
E verá a beleza do caminho”.<br />
O processo criativo é uma jornada <strong>de</strong><br />
investigação <strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s. É sobre estudar,<br />
entrevistar, testar, exercitar: passar<br />
dias, semanas ou até meses pensando sobre<br />
um <strong>de</strong>terminado assunto. É sobre explorar<br />
todo o território <strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s, se interessar<br />
pelos <strong>de</strong>talhes, conhecer e se apaixonar<br />
pelas pessoas envolvidas na questão<br />
para a qual estamos criando i<strong>de</strong>ias.<br />
Mas isso é garantia <strong>de</strong> uma i<strong>de</strong>ia tão boa<br />
quanto aquelas premiadas dos livros? Melhor<br />
que isso: é a garantia <strong>de</strong> uma i<strong>de</strong>ia sua.<br />
Aquela i<strong>de</strong>ia que só você, com seu olhar e<br />
sua vivência, po<strong>de</strong>ria criar.<br />
Então como lidar com essa ansieda<strong>de</strong><br />
imposta pelo mito da última gran<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ia?<br />
Dica #1: Pense como um atleta. O registro<br />
geralmente é da vitória, da partida final,<br />
do podium, da celebração, mas o dia a dia<br />
<strong>de</strong> um atleta é o treino. A repetição. Foco<br />
na coor<strong>de</strong>nação motora e no condiciona-<br />
mento físico. Faça a mesma coisa. Quebre o<br />
problema em problemas menores e exercite<br />
soluções parciais.<br />
Dica #2: Não pense <strong>de</strong>mais. O fazer também<br />
pensa. Não subestime o po<strong>de</strong>r exploratório<br />
da ação. O cérebro move nosso corpo,<br />
mas nosso corpo também move nosso<br />
cérebro.<br />
Dica #3: Confie no processo. Seguindo as<br />
duas dicas anteriores, eu garanto que você<br />
vai chegar numa i<strong>de</strong>ia. Caso não aconteça,<br />
antes <strong>de</strong> duvidar da sua capacida<strong>de</strong>, reveja<br />
o que esteja tentando resolver. Talvez o<br />
problema não esteja na resposta, mas na<br />
pergunta.<br />
Acreditar que todas as boas i<strong>de</strong>ias já<br />
foram criadas é o mesmo que acreditar que<br />
toda evolução que a humanida<strong>de</strong> po<strong>de</strong>ria<br />
fazer, já foi feita. Sabemos que isso não é<br />
verda<strong>de</strong>.<br />
O compromisso com o processo, com o<br />
caminho, é tanto uma jornada <strong>de</strong> <strong>de</strong>scoberta<br />
criativa quanto é uma jornada <strong>de</strong> autoconhecimento:<br />
a <strong>de</strong>scoberta dos próprios<br />
padrões cognitivos e das questões que você<br />
consi<strong>de</strong>ra interessantes e relevantes. O<br />
compromisso com essa caminhada vai trazer<br />
novas i<strong>de</strong>ias, suas, ao mundo e também<br />
uma nova versão <strong>de</strong> você para você mesmo.<br />
Domenico Massareto é CCO da Publicis<br />
jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 33
última página<br />
Victor Malyushev/Unsplash<br />
O que vem <strong>de</strong>pois<br />
da queda da<br />
torre <strong>de</strong> Babel?<br />
flavio waiteman<br />
Os sete pecados capitais formam um<br />
grupo <strong>de</strong> vícios e transgressões humanas<br />
famosos na história <strong>de</strong> várias culturas<br />
milenares. São chamados assim, pois<br />
dão origem a outros pecados que em tese<br />
afastariam as pessoas <strong>de</strong> Deus. E são eles:<br />
Luxuria, Soberba, Preguiça, Inveja, Gula,<br />
Avareza e Ira. Se você vê alguma semelhança<br />
entre esses pecados e os conteúdos que mais<br />
dão audiência e engajamento nas re<strong>de</strong>s socias,<br />
não é mera coincidência. Lembrei disso quando<br />
li no semanário português O Expresso um<br />
ótimo artigo sobre a comunicação escrito por<br />
Jonathan Haidt, psicólogo social da Universida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> Nova York. Babel é a metáfora para<br />
o mundo que vivemos, segundo<br />
Jonathan, após a intromissão <strong>de</strong><br />
algumas re<strong>de</strong>s sociais em grupos,<br />
nações e instituições importantes<br />
para a socieda<strong>de</strong>.<br />
Para contextualizar: no livro<br />
Gênesis, é dito que os <strong>de</strong>scenten<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> Noé construíram uma<br />
gran<strong>de</strong> cida<strong>de</strong> na terra <strong>de</strong> Sinar.<br />
E iniciaram a construção <strong>de</strong> uma<br />
torre gran<strong>de</strong>, que chegasse até o<br />
céu. Segundo as escrituras, Deus<br />
ficou ofendido pela arrogância da<br />
humanida<strong>de</strong> e <strong>de</strong>cidiu por amaldiçoar aquele<br />
pessoal. Cada um passaria a falar uma língua<br />
diferente. Não se enten<strong>de</strong>riam mais. A torre<br />
foi <strong>de</strong>struída e as pessoas ficaram a vaguear<br />
entre as ruínas, incapazes <strong>de</strong> se comunicar,<br />
pois cada um falava uma língua diferente,<br />
con<strong>de</strong>nadas à incompreensão mútua. Na opinião<br />
do historiador, a nossa Torre <strong>de</strong> Babel<br />
caiu em 2010, com a entrada em cena dos algoritmos<br />
separando os universos e públicos.<br />
E oferecendo a esses públicos conteúdos responsáveis<br />
por fragmentar ainda mais o mundo<br />
que vivemos. Hoje somos incapazes <strong>de</strong> falar<br />
a mesma língua ou <strong>de</strong> reconhecer a mesma<br />
verda<strong>de</strong>. Estamos afastados uns dos outros e<br />
do passado, o que nos dá um certo medo do<br />
futuro. No artigo, ele aponta a Torre <strong>de</strong> Babel<br />
Mo<strong>de</strong>rna formada pelo auge da civilização em<br />
três pilares: capital social com extensas re<strong>de</strong>s<br />
“a nossa<br />
Torre <strong>de</strong><br />
BaBel caiu em<br />
2010, com a<br />
enTrada dos<br />
algoriTmos<br />
separando os<br />
universos e<br />
púBlicos”<br />
sociais com alto nível <strong>de</strong> confiança, instituições<br />
fortes e histórias compartilhadas. As re<strong>de</strong>s<br />
sociais enfraqueceram essas três forças.<br />
E isso, não é <strong>de</strong> agora, mas a partir <strong>de</strong> 2009<br />
quando as re<strong>de</strong>s <strong>de</strong>ixaram <strong>de</strong> ser inofensivas<br />
e buscaram a atenção e a audência (com<br />
o dinheiro da publicida<strong>de</strong> e das marcas) a<br />
qualquer custo. Hoje vagamos no meio <strong>de</strong> escombros<br />
<strong>de</strong> nossa torre e notamos cacos da<br />
verda<strong>de</strong>, restos <strong>de</strong> <strong>de</strong>mocracia e <strong>de</strong>stroços <strong>de</strong><br />
instituições que já foram o pilar do dia a dia<br />
<strong>de</strong> gran<strong>de</strong> parte do mundo. E com um aviso:<br />
vem aí a inteligência artificial, que po<strong>de</strong> piorar<br />
muito a intensida<strong>de</strong> <strong>de</strong>sse cenário, pois<br />
amplifica em larga escala a <strong>de</strong>sinformação.<br />
John ainda pergunta como saíremos <strong>de</strong>ssa.<br />
Algumas possibilida<strong>de</strong>s: a adoção<br />
<strong>de</strong> verificação do utilizador<br />
como condição prévia para obter<br />
a amplificação algorítmica que<br />
as re<strong>de</strong>s sociais oferecem. Os<br />
bancos já fazem isso para evitar<br />
“clientes anônimos”. A i<strong>de</strong>ia é<br />
que você até po<strong>de</strong>ria postar com<br />
pseudônimos, mas que o utilizador<br />
<strong>de</strong>ve ser humano real, num<br />
<strong>de</strong>terminado país e com ida<strong>de</strong><br />
para usar a plataforma. Essa mudança<br />
eliminaria a maior parte<br />
das centenas <strong>de</strong> milhões <strong>de</strong> bots<br />
e <strong>de</strong> contas falsas que esgarçam a <strong>de</strong>mocracia.<br />
Também reduziria as ameaças <strong>de</strong> morte,<br />
violação, malda<strong>de</strong>s racistas e trolls em geral.<br />
Seria um novo mundo, bem melhor. Já falei<br />
nesse espaço, em artigos anteriores, que se<br />
peças digitais hoje po<strong>de</strong>m ser originais graças<br />
a arquivos não fungíveis, pessoas no digital<br />
também po<strong>de</strong>riam. Basta apenas as plataformas<br />
banirem os perfis falsos e bots. Outra sugestão<br />
que chamou a atenção vem da <strong>de</strong>nunciante<br />
do Facebook, a ex-funcionária Frances<br />
Haugen, que é a<strong>de</strong>pta <strong>de</strong> soluções simples e<br />
fáceis para a diminuição <strong>de</strong>ssa má influência<br />
das re<strong>de</strong>s. Ela sugere que a partir do segundo<br />
compartilhamento <strong>de</strong> um post, por exemplo,<br />
a terceira pessoa na ca<strong>de</strong>ia precisaria per<strong>de</strong>r<br />
tempo a copiar e colar o conteúdo numa nova<br />
publicação. Será que a preguiça po<strong>de</strong> nos salvar<br />
disso tudo que está aí?<br />
Flavio Waiteman é CCO-foun<strong>de</strong>r da Tech and Soul<br />
flavio.waiteman@techandsoul.com.br<br />
34 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
Marcello Barbusci<br />
Para toda boa criação<br />
há uma referência.<br />
We transforme your dream<br />
Na<br />
em<br />
sua<br />
in realida<strong>de</strong> a reality<br />
impressão<br />
on no paper. papel.<br />
também.<br />
Nós transformamos seu sonho<br />
Nós We transformamos transforme your seu dream sonho<br />
em in realida<strong>de</strong> a reality on no paper. papel.<br />
“The “A qualida<strong>de</strong> quality do of paper papel e and o processo the printing <strong>de</strong> impressão process<br />
são nossas are our priorida<strong>de</strong>s priorities para for the a melhor best <strong>de</strong>livery.” entrega.”<br />
Tiago Ferrentini - Executive Diretor executivo director<br />
“The “A qualida<strong>de</strong> quality do of paper papel e and o processo the printing <strong>de</strong> impressão process<br />
são nossas are our priorida<strong>de</strong>s priorities para for the a melhor best <strong>de</strong>livery.” entrega.”<br />
Tiago Ferrentini - Executive Diretor executivo director<br />
Targeted Revistas Newspapers Jornais e Didatic Livros Catalogs Catálogos and e Paper Papel<br />
segmentadas magazines Tablói<strong>de</strong>s Tabloids Didáticos books yearbooks anuários recycled reciclado<br />
Targeted Revistas<br />
segmentadas magazines<br />
Jornais We etransforme Didatic Livros Catalogs Catálogos your and e dream Paper Papel<br />
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18ª Edição<br />
Festival Internacional <strong>de</strong> Criativida<strong>de</strong><br />
5-6<br />
NOV<br />
<strong>2022</strong><br />
NA ARCA<br />
Confira os palestrantes<br />
CONFIRMADOS<br />
BRASIL<br />
leopoldo<br />
leal<br />
<strong>de</strong>sign gráfico<br />
Leopoldo Leal é doutor em <strong>de</strong>sign<br />
pela FAUUSP, atuando como professor<br />
e <strong>de</strong>signer. Com mais <strong>de</strong> 20 anos <strong>de</strong><br />
experiência, trabalhou como <strong>de</strong>signer na<br />
Landor, Interbrand, Futurebrand e GAD’<br />
Branding. O seu livro Processo <strong>de</strong> criação<br />
em <strong>de</strong>sign gráfico 'Pan<strong>de</strong>monium'<br />
ganhou diversos prêmios. Sendo finalista<br />
no prêmo Jabuti 2021 e selecionado<br />
para a 13º Bienal da ADG.<br />
BRASIL<br />
Yan<br />
Bentes<br />
ILuSTRAÇÃO<br />
Yan Bentes é ilustrador nascido em<br />
Juruti - Pará. Com um carinho especial<br />
pela arte que nasce do Norte, estreia<br />
no mundo da literatura com “O<br />
livro do rio: Iguaraguá” (2021), mas,<br />
inspirado pelo imaginário caboclo, já<br />
estabelecia sua carreira <strong>de</strong> ilustrador<br />
por conta das re<strong>de</strong>s sociais<br />
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