edição de 11 de julho de 2022

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
O principal motivo de cautela dos profissionais do mercado, sem
dúvida, são as eleições de outubro. “Vamos começar outubro com
a tensão de um país polarizado pelas eleições, com muita agressiotimismo
com cautela
Tradicionalmente, o segundo semestre é o mais movimentado
do ano em termos de negócios para o mercado publicitário. Em
2022, porém, o período será muito movimentado e atípico. Afinal,
o Brasil terá eleições em outubro e, pela primeira vez, a Copa do
Mundo será realizada entre novembro e dezembro. Ambos os
eventos terão um grau de paixão envolvida e expectativa pelo resultado
final, atraindo grande atenção da população para a mídia.
Publicitários ouvidos pelo PROPMARK sobre as perspectivas do semestre
que se inicia estão otimistas, mas ao mesmo tempo cautelosos.
A cautela se deve, sobretudo, ao cenário de polarização com as
eleições presidenciais e às incertezas na economia.
vidade, fake news e notícias difíceis para o Brasil. Após as eleições,
a tensão pode ainda aumentar, a depender da pressão daqueles que
estiverem na oposição com relação ao resultado. Nesse período,
as pessoas não estarão otimistas e isso vai influenciar negativamente
a propensão ao consumo”, alertou Fernando Diniz, co-CEO da
DPZ&T.
Outro motivo de preocupação dos líderes do mercado é a continuidade
da guerra na Ucrânia, que afeta a inflação global e mexe com
o humor dos investidores. Mas, como disse Mário D’Andrea, presidente
da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade)
e CSO da D’OM, o segundo semestre será tudo, menos monótono.
A perspectiva positiva citada por todos estará concentrada nos dois
últimos meses do ano, que terão a Black Friday, a Copa do Mundo
e o Natal, que somados com a retomada de eventos presenciais de
porte nacional ou mais regionalizados, que não puderam acontecer
nos últimos dois anos, são oportunidades para as marcas construírem
resultados consistentes.
“A perspectiva para o segundo semestre deste ano é positiva. Mesmo
com as incertezas na economia, vejo que o mercado pode ser
compensado pelo calendário intenso na segunda metade do ano.
Estamos otimistas com a movimentação que as marcas e o mercado
publicitário estão preparando para o segundo semestre”, disse
Eduardo Simon, CEO e sócio-fundador da Galeria.
O otimismo também é embasado em dados já divulgados pelo
Cenp-Meios, que, no primeiro trimestre do ano, apontaram 19% de
crescimento do investimento em mídia em relação ao ano anterior.
Portanto, é hora de acreditar e construir. “As marcas que souberem
investir e semear neste momento, colherão bons frutos. Quem esperar
este bonde passar, pode perder um tempo precioso”, ressaltou José Lopes,
chief growth officer (CGO) da AlmapBBDO.
***
Dança das contas
A última semana foi movimentada para as agências de publicidade. Um
dos maiores impactos foi a notícia de que o Habib’s deixou a carteira de
clientes da VMLY&R. A AlmapBBDO ganhou a conta do anunciante, por
meio de concorrência, e será responsável pela publicidade de todas as
marcas do grupo, entre elas Habib’s, Ragazzo, Ragazzo Express e Tendall
Grill. A Almap cuidará da comunicação online e offline, incluindo
PDV, mídias sociais, e-commerce e integração de dados.
Já a Lew’Lara\TBWA comemorou a conquista integrada da conta da Tirolez;
a Fábrica, de Luiz Buono, ganhou o Colégio Pentágono, enquanto
a Gana (que tem 100% do time formado por profissionais negros) divulgou
que é a nova responsável pela estratégia de redes sociais da Budweiser,
que pretende levar mais pluralidade para a sua comunicação.
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jornal propmark - 11 de julho de 2022 3