edição de 25 de julho de 2022

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eNtrevistA AgAthA ArêAs vice-presidente de learning experience do Rock in Rio Nosso objetivo é compArtilhAr A culturA rock iN rio Setembro se aproxima e com ele o Rock in Rio e o curso que ocorre paralelamente ao festival, na Cidade do Rock, batizado como Academy by HSM. Este ano será a quarta edição e vai apresentar aos participantes conteúdos baseados nos desafios das empresas. A apresentação é presencial ou online. Agatha Arêas, vice-presidente de learning experience do Rock in Rio, conta que os executivos do festival relatam os erros e acertos que enfrentaram para colocar o evento em pé. Ela acredita que os participantes buscam acima de tudo “inspiração a partir de um conhecimento mais profundo”. Há pacote para todos os gostos. Quem quiser pode adquirir aquele que dá direito a assistir a um dos shows. Veja a seguir detalhes desta entrevista. Neusa spaulucci Como estão as inscrições para o Rock in Rio Academy by HSM, que ocorrerá no intervalo dos fins de semana do festival, no dia 6 de setembro, na Cidade do Rock? As inscrições estão indo muito bem! No início deste ano, pela primeira vez, realizamos uma pré-venda, que esgotou rapidamente para o presencial. Todos os ingressos colocados à disposição do público já foram vendidos. Além disso, diferentemente das outras edições, como 2015, 2017 e 2019, por exemplo, nós iniciamos as vendas de 2022 antes dos meses de junho/julho, o que fez com que os interessados procurassem e se organizassem com antecedência. O volume de inscritos atendeu à expectativa de vocês? Quantos vocês já têm? Cabe mais? Estamos extremamente satisfeitos com a aderência do público. Hoje, estamos, praticamente, atingindo a nossa capacidade máxima da turma, que está prevista originalmente para 600 pessoas no presencial. A procura está tão grande que estamos buscando soluções e formatos que nos ajudem a aumentar essa turma, talvez um espaço maior na Cidade do Rock, já que, normalmente, recebemos as pessoas em uma “sala de aula”, criada na área VIP do Rock in Rio. Mas, ainda é um estudo despretensioso! De qualquer maneira, teremos a transmissão online do evento e, no online, cabe todo mundo. Quanto custa para participar? Para quem deseja participar presencialmente, será uma oportunidade única de conhecer o Rock in Rio mais a fundo. Com esse pacote, o público terá uma imersão exclusiva nos bastidores do festival, interações com os executivos e toda uma experiência premium que será vivenciada. O investimento é de R$ 3.500,00 no pacote Gramado, que inclui um ingresso de gramado para o festival e o usuário pode escolher entre os dias 8, 9 ou 11 de setembro. Já para os que optarem por ter acesso à área VIP do festival, o investimento é de R$ 3.950,00 com direito a um ingresso VIP, que pode ser escolhido também entre os dias 8, 9 ou 11 de setembro. A compra do pacote Corporate, com acesso à área VIP ou gramado, é realizada apenas para grupos fechados. E para quem optar pela experiência virtual? Já esses terão disponíveis conteúdos como histórias do festival, cases, erros e acertos, entre diversos outros, não sendo apenas uma “transmissão” do conteúdo, mas, sim, toda uma jornada pensada para esse público, com experiência e conteúdo exclusivos. O acesso on demand na plataforma de transmissão oferece a oportunidade de interação ao vivo, via chat, para envio de perguntas durante a programação do Rock in Rio Academy by HSM, que poderão ser respondidas pelo mediador ou direcionadas aos executivos nas entrevistas exclusivas. A plataforma ficará aberta a quem participar do Rock in Rio Academy by HSM até 30 dias após o curso. O investimento para esta modalidade é de R$ 119,00 por pessoa. Vocês têm ideia do que os profissionais que se inscrevem no Academy by HSM buscam? Acho que, acima de tudo, buscam inspiração a partir de um conhecimento mais profundo. Por se tratar de uma marca bra- sileira que conquistou mercados internacionais e vem se reinventando ao longo de 37 anos, é inevitável querer saber, além de se reinventar, como conseguimos nos manter relevantes. Muita coisa mudou, os meios de comunicação, o mercado, migramos do telégrafo para o WhatsApp, passando pelas redes sociais e, mesmo assim, continuamos sendo uma marca com uma reputação irretocável, com uma taxa de engajamento enorme e muito rentável. Fazemos parte da vida das pessoas e acreditamos que os profissionais procuram entender a fórmula desse sucesso e a cultura por trás desse case que é o Rock in Rio. Quais são os pilares da edição deste ano do Academy by HSM? A imersão proporcionada este ano é um dos exemplos mais evidentes de como o festival compartilha sua filosofia, práticas e cultura empresarial. A partir disso, a metodologia de aprendizado desenvolvida pela HSM será dividida em três pilares: Reinvenção contínua do negócio; Transformação digital da experiência e inteligência de dados; e Conexão e construção de valor junto ao ecossistema. Nosso objetivo é compartilhar a cultura Rock in Rio de sonhar e fazer acontecer, criando experiências inesquecíveis e de impacto para inspirar a criação de caminhos que gerem valores tanto para as empresas como para a sociedade. Vocês dizem que os participantes vão aprender a partir das vivências e lições tiradas pelo maior festival de música e entretenimento do mundo. O que vocês querem dizer exatamente com isso? As histórias dos nossos desafios, nossos erros e acertos, são “os profissionais procuram entender a fórmula desse sucesso e a cultura por trás desse case que é o rock in rio” 18 25 de julho de 2022 - jornal propmark
contadas na primeira pessoa pelos executivos e pela equipe que faz acontecer o festival e passa por esses desafios. A nossa metodologia de live case é muito interessante e muito estimulante também, porque tem uma autenticidade muito grande. Como o Academy acontece na semana de intervalo entre dois fins de semana de festival, no dia 6 de setembro, a gente já vai ter vivido a sexta, o sábado e o domingo, e, com isso, muitos de nós subimos ao palco roucos e visivelmente cansados, mesmo, maquiados, mas, com aprendizados muito fresco do que ainda estaremos vivendo. Todos os anos temos alguma coisa para contar que não estava no script. Foi o caso da Lady Gaga, por exemplo, do cancelamento em 2017, que foi de quinta para sexta-feira, e quando chegamos no Academy, na terça-feira, parecia que ainda estávamos dentro daquilo e, realmente, estávamos! Então essas são as narrativas e histórias reais do que acontece em um evento no porte de Rock in Rio e têm um valor gigante para as pessoas que são protagonistas dela e para as pessoas que vão aprender com as nossas vivências. Sem contar o fato de que se entra na Cidade do Rock, vê se os bastidores, conversam com as pessoas que coordenam certas áreas e tomam consciência em como, realmente, a máquina opera. Depois ela volta ao parque, no fim de semana seguinte, para entender como a Cidade do Rock se comporta na prática, recebendo o público, artistas etc., vendo realmente tudo aquilo que ela aprendeu e tudo aquilo que se familiarizou na teoria. Divulgação O ambiente do Rock in Rio é propício para essa imersão? Super! A área de learning experience do Rock in Rio é baseada no Edutainment, termo que une Education e Entertainment. Além disso, eu ainda diria que no nosso caso tem mais um elemento que agrega tudo isso, que é a comunicação. Somos um projeto de comunicação e a comunicação está presente em todas as nossas experiências, inclusive nas de aprendizagem. Quando as pessoas estão imersas em ambientes envolventes, que tocam a sua emoção, que permitem que elas vivam na prática aquele aprendizado e a gente olha para a Cidade do Rock e vê que durante o Rock in Rio Academy by HSM conseguimos proporcionar isso tudo, temos muita certeza de que grande parte da experiência transformadora nessa jornada de 12 horas de curso é realmente muito valiosa e impacta positivamente a vida das pessoas indo além do aprendizado. Como eu disse, toca no coração e inspira as pessoas a criarem os próprios movimentos, seguirem os seus sonhos e fazerem acontecer os próprios projetos. Pode fazer um balanço das versões anteriores do evento? Desde a primeira edição o Academy tem sido uma revelação após a outra. Aprendemos muito com ele, vivemos todo o processo dos executivos, a escolha e montagem, junto com HSM, a programação, a criação do programa do dia etc. Tudo isso é muito rico para a própria organização e para as pessoas que fazem parte da experiência. São anos após anos recebendo pessoas. Em 2019, recebemos alguns alunos que já tinham participado da turma de 2015 e 2017, que voltaram porque entendem a importância e a atualização do programa. Entendem que, por mais que os propósitos, cultura e valores do Rock in Rio sejam os mesmos, a operação vai evoluindo, então as pessoas vêm atrás para entender sobre essa evolução. Então, não dá para comparar um com outro? O Rock in Rio de 2022 não será o mesmo de 2019, que não foi como 2017 e por aí vai, então é necessário que as pessoas acompanhem os progressos, evoluções, os desafios vividos, as escolhas pontuais e o que poderíamos ter feito de diferente em certas situações. Nós ensinamos a viver certas situações de crise ou determinadas oportunidades de comunicação, de envolvimento, de angariação, de novos patrocínios, relacionamento com as marcas e como tudo isso gera um balanço positivo. Em números, também conseguimos entender esse balanço, na primeira edição, contamos com uma capacidade de 500 pessoas. Na segunda edição, em 2017, a gente conseguiu aumentar para 550. Na terceira, em 2019, passamos para 600 pessoas e agora em 2022 já estamos estudando a possibilidade de aumentar, nem que seja pouca coisa, para poder receber mais alunos nesse dia de formação executiva dentro da cidade do rock. Vocês acreditam que este será melhor do que as outras edições do Academy by HSM? Nós sempre acreditamos que o próximo Rock in Rio será o melhor de todos. Nos superamos a cada ano que passar então, sim! Esse será a melhor edição do Academy. Aprendemos muito durante as três últimas edições, melhoramos como organização e como pessoas. Vivemos anos desafiadores, então, tudo isso será transmitido com muita alegria. “as histórias dos nossos desafios, nossos erros e acertos, são contadas na primeira pessoa” É uma edição de festival muito esperada, principalmente pela troca humana, então eu acho que vai ser épico. Vai ser emblemático, lindo, inspirador e, mais do que nunca, transformador. Vocês terão ou têm campanha para divulgação do curso? Se sim, qual agência e qual o mote da ação? Temos diversas campanhas que estão sendo produzidas pela Agência Lab e a nossa principal mensagem é Sonhar e fazer acontecer. Nosso objetivo é mostrar que devemos fazer acontecer, sejam seus sonhos ou qualquer coisa em sua vida, usando como base ou cultura a filosofia do Rock in Rio, de sonhar, de fazer acontecer. jornal propmark - 25 de julho de 2022 19
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