edição de 25 de julho de 2022

AgênciAs
Fair chega ao mercado com projeto
criado para Athletico Paranaense
Agência fundada por Juliano Ribas terá o diretor de atendimento
e negócios Eric Oliveira à frente da captação de novos clientes
Janaina Langsdorff
Os 98 anos de história do
Athletico Paranaense passam
a ser contados pela recém-
-nascida Fair Creativity Shop.
A parceria, feita com o clube
em outubro de 2021, selou a
criação da agência fundada
pelo curitibano Juliano Ribas,
que chega com a promessa de
“entrar no mundo da criatividade
sem fronteiras”, comenta
Ribas. Egresso da Lew’Lara\
TBWA e TBWA\Media Arts Lab,
o diretor de criação ainda passou
por DPZ, EURO RSCG, JWT
e Z+. Apple, Netflix, Vivo, Itaú,
Sadia, GM, Bayer, Unilever e
Friboi estão entre as marcas
para as quais o publicitário já
trabalhou ao longo dos 30 anos
de uma carreira que encontra
agora trilha própria.
“Fiz alguns projetos durante
a pandemia, que indicaram o
caminho para um formato de
negócio baseado numa relação
mais justa e próxima do cliente,
capaz de garantir entregas
multidisciplinares”, pontua Ribas.
Trabalhos para Casa Natura
Musical e Rede Globo, entre
outros, foram maturados nesse
período. Mas foi o Athletico Paranaense
que cravou o nome da
Fair no mercado.
“Esperamos fechar o ano
com novas contas em prospecção,
além de equipe e sede própria
em 2023”, antecipa Ribas,
que tem ao seu lado o diretor
de atendimento e negócios Eric
Oliveira. O executivo fundou a
Ogilvy Healthworld e comandou
a operação por mais de
oito anos, entre outras agências.
Além de transparência, a
Fair remete para ideias que vão
de campanhas a séries de TV,
criação de games ou animação,
aplicadas a diversas categorias
de negócios. “Alcançar equilíbrio
é o mais importante”, lembra
Oliveira.
Após aumentar o número de
sócios torcedores do Athletico
Paranaense de cerca de 30 mil
Cena do filme criado para o Athletico Paranaense, que fez o convite Vem ferver para atrair novos sócios torcedores
Juliano Ribas (à esq.), fundador da Fair, ao lado de Eric Oliveira, responsável por negócios
para 40 mil integrantes, a estratégia
já mira outro título. Rumo
ao centenário do clube, em
2024, a previsão é somar cem
mil apaixonados pela marca. O
plano embala o conceito Vem
ferver, que utilizou o slogan
Você no Caldeirão, mais quente
o Furacão para atrair sócios torcedores
com novos planos, pacotes
e benefícios exclusivos.
Uma das sedes da Copa do
Mundo do Brasil em 2014, o
Estádio Joaquim Américo Guimarães,
o Caldeirão, é a casa
do rubro-negro, que ganhou a
“maior campanha de publicidade
da sua história”, destaca
Mario Celso Petraglia, presidente
do clube. Criatividade,
comprometimento, estratégia e
confiança foram decisivos para
a escolha da Fair. A expectativa
é de que o Athletico Paranaense
se transforme em empresa até
o fim do ano, conforme a lei da
Sociedade Anônima do Futebol
(SAF), abrindo um novo patamar
de investimentos. “É um
novo momento”, frisa Ribas.
Com paródia da canção Bella
Ciao, o filme lançado em abril
convidava os atleticanos a
apoiarem o time no Caldeirão.
TV, spot, outdoor, mobiliário
urbano, merchandising, mídia
programática e conteúdo para
YouTube e TikTok estavam no
plano de mídia. Segundo o Ibope
Repucom, o Athletico Para-
Fotos: Divulgação
Volume de sócios
torcedores
passou de cerca
de 30 mil para 40
mil membros com
campanha da Fair
naense tem mais de 3.333.640
inscritos entre TikTok, You-
Tube, Instagram, Facebook e
Twitter, ocupando a 16ª posição
entre os 50 clubes brasileiros
estudados no primeiro semestre
de 2022.
O volume de novos inscritos
nas plataformas oficiais dos
clubes aumentou 31% ante o
mesmo período do ano anterior.
No total, foram registrados
15,6 milhões de novos adeptos.
“O público está cada vez mais
jovem, familiarizado com games,
metaverso, NFTs e todo o
mundo virtual aproximado pela
tecnologia 5G. É um caminho
natural para destravar novas
experiências”, aponta Ribas.
36 25 de julho de 2022 - jornal propmark