edição de 5 de setembro de 2022

mercado
Investimentos em mídia crescem
12,5%, aponta cenp-meios
Levantamento é sobre o primeiro semestre e é a primeira vez, desde
2019, que os números desse período superam a casa dos R$ 8 bilhões
Freepik
Os dados estão no painel Cenp-Meios e foram revelados na semana passada; em percentuais, o segmento de mídia exterior teve a maior alta, 60,43%
volume de investimentos A internet aparece logo atrás
Cyber Monday e Natal”, projeta.
O publicitários em mídia bateu em ritmo de crescimento, com
“isso sinaliza uma
Entre os segmentos que registraram
números negativos, cha-
R$ 8,3 bilhões no primeiro semestre
deste ano, alta de 12,5% ramente, encerrou junho com boa perspectiva ma a atenção a queda de 2,08%
aumento de 23,91%. Financei-
em relação ao mesmo período de aproximadamente R$ 2,6 bilhões para o mercado” dos investimentos de mídia em
2021, que havia registrado R$ 7,3 em recursos, impulsionado pela
TV aberta, que continua sendo
bilhões. Desde 2019, é a primeira subcategoria ‘internet display
o principal caminho para as verbas
vez que os números do primeiro e outros’, que expandiu 9,91%
publicitárias no país e girou
semestre superam a casa dos R$ e representou 65,4% de todo
R$ 3,8 bilhões - contra R$ 3,9 bi
8 bilhões. Os dados estão no painel
o investimento no segmento.
no primeiro semestre de 2021.
Cenp-Meios, organizado pelo Alcançou 31% de participação,
Apesar de ser em percentual
Cenp (Fórum da Autorregulação ampliando a sua força no bolo
pequeno, a retração contribuiu
do Mercado Publicitário), revelado
publicitário - no primeiro se-
para que o meio perdesse parti-
na semana passada.
mestre de 2019, antes da pandecipação
de mercado, saindo de
Em termos percentuais, o segmento
mia, o meio respondia por 20,2%
52,9% para 46,1%, o que significa
de mídia exterior teve a do total e movimentou cerca de
uma redução de quase 7 pontos
maior alta, 60,43%, e saltou de R$ 1,7 bilhão.
percentuais. Para a análise dos
R$ 552,3 milhões para R$ 886 De acordo com Luiz Lara, presidente
volumes, o Cenp-Meios reuniu
milhões em investimentos. Com
do Conselho do Cenp, os
dados de 309 empresas parcei-
isso, elevou a participação em dados coletados e consolidados
ras localizadas nas cinco regiões
3,19% e reforçou a sua posição de 2021 já apontavam que uma
do país. No fim do ano passado,
como terceiro principal destino “forte recuperação” em relação
contava com 298. Segundo a
dos aportes, com 10,7%. Outro ao pior ano da pandemia, 2020,
entidade, por sua metodologia,
segmento que se destacou positivamente
estava a caminho. “Isso sinaliza
consegue oferecer precisão to-
foi TV por assinatura, uma boa perspectiva para o mertal
de informações. “A adesão de
com 35,8%, fechando os primeiros
cado, já que o segundo semestre
participantes do levantamento
seis meses do ano com R$ conta com um calendário rele-
segue crescente, refletindo a
522 milhões. No share total dos vante para as marcas que inclui
importância e a credibilidade do
investimentos, ocupa a quarta Copa do Mundo e datas comemorativas
estudo para o segmento”, com-
colocação, com 6,3%.
como Black Friday,
plementa
Lara.
jornal propmark - 5 de setembro de 2022 19