edição de 10 de outubro de 2022

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Para as lideranças do setor, o retorno dos eventos presenciais B2C
traz novamente visibilidade. “Os eventos B2C têm ampla visibilidade,
mais do que os B2B, que durante a pandemia continuaram ocorrendo
virtualmente. Os B2C ficaram paralisados. Abriram as portas
com o SXSW, em Austin, e escancararam com o Rock in Rio. Ou seja,
os presenciais agregam com magnitude de investimentos e quantidade
de marcas coparticipantes. É só ver a quantidade de anuneventos
presenciais
Mesmo para quem não foi ao Rock in Rio, considerado um dos
maiores festivais de música do mundo, que recebeu neste ano
700 mil pessoas em sete dias de shows, basta ir a eventos em geral
para notar que a maioria está lotada. A volta dos eventos presenciais
puxou a movimentação e a retomada dos negócios no setor
de live marketing, um dos mais afetados pela pandemia, que praticamente
teve suas atividades paralisadas e precisou se reinventar
com o desenvolvimento de ações no ambiente digital.
Nesta edição, o PROPMARK traz um especial do segmento de live
marketing, com reportagens e análises do cenário junto às principais
empresas e agências. O retorno dos eventos presenciais e a ativação
das promoções para a Copa deram um novo ânimo ao setor.
“Tem evento presencial espalhado por todo o Brasil e isso fortalece
expressivamente o setor. E a pandemia mostrou novas formas
de realizar eventos, criando, assim, trilhas que podem começar no
digital/virtual, passam pelo presencial e podem continuar no universo
digital”, ressalta Heloisa Santana, presidente-executiva da
Ampro (Associação de Marketing Promocional).
Obviamente, ainda vai levar tempo para o setor retomar os números
anteriores, como em 2019, antes da pandemia, quando registrou
faturamento de R$ 50 bilhões nas disciplinas de trade marketing,
incentivo, eventos, promoções e ativações. Porém, a estimativa é
de que já há crescimento neste ano, contra 2021, que foi quase zero.
ciantes que se envolveram em ativações no Lollapallooza e no RIR.
E não tem evento B2C vazio agora. É o ‘efeito champagne’. Depois
de dois anos na garrafa, a rolha sai com pressão altíssima. No ano de
2023, as coisas voltam a uma curva mais normal, na minha opinião”,
observa Paulo Otavio de Almeida, vice-presidente da Ubrafe (União
Brasileira de Feiras de Negócios).
E se o Rock in Rio reforçou a importância do presencial para a ativação
das marcas, o Itaú foi o destaque no festival. Patrocinador
master, a presença do banco no evento foi construída pela agência
Todos, que assinou o Palco Itaú e levou um carrossel vintage que
teve público superior na comparação com a roda-gigante do RIR.
Mas o que chamou a atenção no projeto da Todos para o Itaú foi um
simples boné oferecido como brinde. O cantor e compositor inglês
Chris Martin, do Coldplay, pegou o bucket hat da cabeça de um espectador
que estava no gargarejo do show e o colocou na cabeça.
Tudo gravado e transmitido ao vivo.
O resultado é que o Itaú liderou as conversas nas redes sociais, segundo
dados da BrandWatch. Apenas no Twitter e Instagram, o
share of voice do banco foi de 52% durante o festival. No TikTok, foram
1,6 bilhão de visualizações no pré-evento e 3,7 bilhões no total.
Dobradinha de talentos
Nesta semana, dois dos principais festivais de criatividade da América
Latina, o El Ojo e o Fiap, anunciaram homenagens simultâneas
a Marcello Serpa e Luiz Sanches, respectivamente, ambos com longa
carreira na AlmapBBDO. Sócio da agência até 2015, Serpa foi um
dos grandes responsáveis por alçá-la ao topo, enquanto Sanches
deu sequência ao seu legado criativo e hoje se tornou também CCO
North America BBDO. Vale lembrar que, por três anos, a Almap foi
eleita Agency of the Year de Cannes, que também deu a ela, em
2020, o título especial de Agência Global da Década.
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br
1ª
2ª
3ª
Marcello serpa será homenageado
no el ojo de iberoamérica
Marcello Serpa passará a integrar o Salão de Honra do Talento
Latino, por todo o seu trabalho no mercado. O espaço foi criado
como parte das comemorações de 25 anos do El Ojo.
botiverso: nova plataforma do boticário
quer ajudar creators no tiktok
O Botiverso, plataforma do Boticário, tem como objetivo valorizar
o potencial criativo de nano e micro creators do TikTok no Brasil.
A marca também quer estreitar relacionamento com influencers.
os vídeos com influenciadores
geram mais vendas?
Estudo da plataforma VidMob revelou que vídeos de creators
chegam a gerar até 7.033% mais vendas. O levantamento mostrou
ainda que o UGC aumenta o número de visualizações em
cerca de 10%.
4ª
A Dojo anunciou Juliana Muncinelli para o cargo de diretora de
creators. A executiva é especialista no relacionamento entre creators
e marcas, planejamento de ações e estratégias com influenciadores.
5ª
dojo tem nova
diretora de creators
electrolux tem nova agência
de digital para américa latina
A Electrolux escolheu a Live para ser a sua agência de digital na
América Latina. A conta estava, até então, sob responsabilidade
da Soko.
4 10 de outubro de 2022 - jornal propmark