Brandbook Programa Cegonha Carioca

PCRJ © 2014

Prefeito da Cidade do Rio de Janeiro

Eduardo da Costa Paes

Secretário Municipal de Saúde

Daniel Ricardo Soranz Pinto

Subsecretário Geral

José Carlos Prado Junior

Subsecretário de Gestão

Flávio Carneiro Guedes Alcoforado

Subsecretário de Atenção Hospitalar,

Urgência e Emergência

João Luiz Ferreira Costa

Subsecretária de Promoção, Atenção

Primária e Vigilância em Saúde

Betina Durovni

Subsecretário de Vigilância, Fiscalização

Sanitária e Controle de Zoonoses

Arnaldo Levy Lassance Cunha

Superintendência de Hospitais Pediátricos

e Maternidades

Carla Lopes Porto Brasil

Diana do Prado Valladares

Fatima Cristina Cunha Penso

Maria Auxiliadora de Souza Mendes Gomes

Nicole Mota Gianini

Suzane Oliveira de Menezes

Assessoria de Comunicação Social

da SMS-Rio

Paula Fiorito

Cláudia Ferrari

Sandra Araujo

Revisão Técnica

Subsecretaria de Atenção Hospitalar, Urgência

e Emergência

Revisão Geral

Assessoria de Comunicação Social da SMS-Rio

Branding

Binky

Subsecretaria de Atenção Hospitalar, Urgência

e Emergência

Telefone: (21) 3971-1899

E-mail: smpediatricos@rio.rj.gov.br

Assessoria de Comunicação Social da SMS-Rio

Telefones: (21) 2976-2036 / 2976-2037

E-mail: ascomsms@rio.rj.gov.br

Todos os direitos reservados.

Nenhuma parte desta publicação pode ser

reproduzida por qualquer meio digital, gráfico ou

eletrônico sem a prévia autorização da Subsecretaria

de Atenção Hospitalar, Urgência e Emergência ou

da Assessoria de Comunicação Social da Secretaria

Municipal de Saúde do Rio de Janeiro.

SUMÁRIO

Introdução

O cenário

O Programa Cegonha Carioca

O projeto de ambientação e identidade visual

4

4

5

5

Brand Voice

Nosso brand voice

Flexionando o tom

Nosso tom de voz

Tom de voz | Escrevendo

26

27

27

27

28

Plataforma criativa

Nossa marca

Nossa marca | com mascote

Nossa marca | simples

Variações

Restrições da marca | com mascote

Restrições da marca | simples

Nossas cores

Restrições para as cores

Nossa tipografia

Estilo fotográfico

Restrição para imagens

A Cegonha

Usando nosso mascote

Aplicações

Brindes

Papelaria

Ambulância

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

18

19

20

21

22

23

25

Ambientação

UTI e UI neonatal

Fotografias

Enfermaria | Internação de gestante / Ginecologia

Ambulatório | Ginecologia

Ambulatório | Pré-natal / Alojamento conjunto

Enfermaria | Canguru

Faixas adesivas

Adesivos

Interiores

Sala de grupos

Murais de aviso

Materiais técnicos

Rouparia

Kit Mãe | Pré-parto

Kit Mãe | Pós-parto

Kit Bebê

29

30

31

31

31

32

33

34

35

36

37

38

42

44

50

51

52

Cegonha | Manual de Identidade Visual 4

INTRODUÇÃO

O CENÁRIO

Nas últimas décadas, tem sido observada uma crescente preocupação com

o momento do parto e do nascimento. A percepção da importância social,

emocional e biológica desse momento tão singular e tão especial tem sido

fartamente discutida e documentada entre pesquisadores, profissionais de

saúde e usuárias dos serviços. Aliar segurança e qualidade técnica à garantia

de dignidade e prazer no momento do parto e do nascimento tem sido uma

perspectiva norteadora das políticas públicas para a mulher em vários países,

especialmente naqueles que têm excelentes indicadores perinatais.

No Brasil, a criação do PAISM – Programa de Assistência Integral à Saúde da Mulher,

em 1984, incorporou o ideário de defesa dos direitos e autonomia das mulheres e os

princípios do Sistema Único de Saúde: descentralização, hierarquização, regionalização

e equidade da atenção. A partir de então, a ideia de integralidade da assistência à

mulher, aliada à defesa do seu direito a um maior controle sobre sua saúde, seu corpo,

sua vida, passou a ter importância central nas propostas de políticas públicas para a

mulher.

Na cidade do Rio de Janeiro, encontramos, de forma pioneira, desde a década de 90, a

implantação de um conjunto de iniciativas e ações na rede de maternidades municipais,

com o objetivo de garantir o acesso à qualidade e à humanização da atenção à gestante,

seu bebê e sua família.

Apesar dos diversos e importantes avanços alcançados ao longo dos últimos 20

anos – direito a um acompanhante, reforma e readequação da ambiência nos centros

obstétricos, implantação de diretrizes clínicas baseadas em evidências científicas,

atuação da enfermagem obstétrica em sala de parto, criação da Casa de Parto

David Capistrano Filho, implantação do Método Canguru, e promoção e proteção do

aleitamento materno – ainda persistiam inúmeros desafios.

Estes avanços não estavam consolidados em algumas maternidades. O processo

de cuidado na porta de entrada das maternidades (setores de emergência ou de

admissão) apresentava dificuldades, e não havia a garantia de continuidade na linha de

cuidado Pré-Natal (Rede Básica) e na Atenção ao Parto e Nascimento (Maternidade). A

mortalidade neonatal vinha caindo ao longo dos últimos anos, mas a mortalidade materna

permanecia em patamares inaceitáveis.

Era necessária uma mudança. As gestantes mereciam uma atenção mais qualificada,

que garantisse a dignidade e o respeito do pré-natal até o parto. E, assim, nasceu o

Programa Cegonha Carioca.

Cegonha | Manual de Identidade Visual

5

O PROGRAMA CEGONHA CARIOCA

Criado em 2010, o Cegonha Carioca chegou à cidade para mudar

a realidade das gestantes cariocas e tornar mais humana a relação

dessas gestantes com as unidades de saúde responsáveis pelo

acompanhamento pré-natal e com as maternidades. O programa reafirma

o compromisso da Secretaria Municipal de Saúde do Rio de Janeiro

com a qualidade e a humanização na atenção à mulher e à criança,

resgatando o prazer e a dignidade na vivência da gestação, do parto e

do nascimento, e contribuindo para a redução da mortalidade materna e

neonatal na cidade.

A expansão da atenção básica por meio de Clínicas da Família tornou

o atendimento mais próximo do local de residência das gestantes,

oferecendo um pré-natal cada vez mais qualificado. Desde o início do prénatal,

as gestantes são informadas sobre sua maternidade de referência.

Com a implantação do Acolhimento e Classificação de Risco nas portas

de entrada das maternidades municipais, que passaram a contar com

equipes exclusivas para essa atividade, o programa busca garantir que,

desde a chegada, as gestantes sintam-se bem, seguras e acolhidas. As

maternidades municipais se preparam, cada vez mais e melhor, para ser o

local onde a gestante e sua família sejam tratadas com dignidade, onde o

trabalho de parto e o parto sejam acompanhados cuidadosamente, onde

o recém-nascido receba toda a atenção necessária, onde o parto normal

seja protegido e estimulado, onde a cesariana ocorra quando indicada.

O PROJETO DE AMBIENTAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL

Os conceitos e diretrizes que norteiam o programa Cegonha Carioca estão em

plena consonância com a Política Nacional de Humanização e a Rede Cegonha do

Ministério da Saúde. E essas diretrizes estão refletidas no projeto de ambientação

e identidade visual do Cegonha Carioca, cujo objetivo é oferecer às gestantes um

ambiente que transmita conforto e tranquilidade.

Nesse processo, a incorporação da ambientação e da identidade visual do programa

nos diferentes espaços das maternidades atua como elemento que contribui com a

fisiologia do parto, com a maior segurança e conforto emocional da gestante, e com

a participação da família ou rede social de apoio nesse momento tão importante. Da

mesma forma, essas intervenções atenuam o impacto do ambiente hospitalar nas

situações em que haja a necessidade de intervenções de maior complexidade, por

questões de risco da gestante ou do bebê.

O programa Cegonha Carioca abrange toda a rede SUS na cidade do Rio de Janeiro,

tanto na assistência pré-natal quanto no parto. Assim, independentemente da unidade

e da maternidade, a gestante vivenciará esse momento único de sua vida em um

ambiente humanizado e acolhedor.


PLATAFORMA CRIATIVA

Nossa comunicação foi desenvolvida para ser simples, atenciosa

e direta. Alinhada aos objetivos do programa Cegonha Carioca,

essa forma de lidar com a comunicação fez com que o impacto

do projeto fosse ainda maior.


7

NOSSA MARCA

Nossa ideia foi produzir algo menos “marca”

e mais “humano”. Construímos uma identidade

que fosse simpática e acolhedora para quem

mais importa: as mães.

Procuramos também, sem que fossem necessárias

palavras, passar todos os sentimentos agradáveis

que o programa Cegonha Carioca proporciona,

transmitindo a receptividade, a proximidade e o

conforto que o programa oferece às gestantes.


PLATAFORMA CRIATIVA

NOSSA MARCA / COM MASCOTE

A fonte Helvetica e as tonalidades de azul foram extraídas da identidade

visual da Prefeitura do Rio de Janeiro. A cegonha – que falaremos em

outra seção – representa o conceito de maternidade. A tagline “carioca”

traz um tom de originalidade ao projeto.

Nossa marca

Área de proteção

Redução mínima

2,2cm

Recomendações de dimensionamento | Não está em escala

A3 A4 Ofício A5 Carta Cartão de visita

7cm

4,5cm 5cm 3,5cm 3,5cm 2,5cm


9

PLATAFORMA CRIATIVA

NOSSA MARCA / SIMPLES

Nossa marca

Área de proteção

Redução mínima

2,2cm

Recomendações de dimensionamento | Não está em escala

A3 A4 Ofício A5 Carta Cartão de visita

7cm 4,5cm 5cm 3,5cm 3,5cm 2,5cm


PLATAFORMA CRIATIVA

VARIAÇÕES

Cores institucionais Escala de cinza Cores institucionais Escala de cinza

Branco em fundo azul claro

Branco em fundo azul escuro

Branco em fundo azul claro

Branco em fundo azul escuro

Positivo/Negativo

Positivo/Negativo


11

PLATAFORMA CRIATIVA

RESTRIÇÕES DA MARCA

/ COM MASCOTE

Não distorcer (esticar ou achatar).

Não alterar um dos elementos.

Não inserir contorno.

Não aplicar a marca num fundo cuja cor corresponda a uma das institucionais.

Não alterar as cores institucionais.

Não retirar a tagline “carioca”.

Não inclinar ou rotacionar.

Não aplicar a marca sobre uma imagem complicada ou detalhada.


PLATAFORMA CRIATIVA

RESTRIÇÕES DA MARCA

/ SIMPLES

Não distorcer (esticar ou achatar).

Não alterar um dos elementos.

Não inserir contorno.

Não aplicar a marca num fundo cuja cor corresponda a uma das institucionais.

Não alterar as cores institucionais.

Não retirar a tagline “carioca”.

Não inclinar ou rotacionar.

Não aplicar a marca sobre uma imagem complicada ou detalhada.


13

PLATAFORMA CRIATIVA

NOSSAS CORES

Além dos azuis usados pela prefeitura, e de

outras cores extraídas de nosso mascote,

selecionamos tonalidades que transmitem

os nossos valores.

PALETA PRIMÁRIA

PALETA SECUNDÁRIA

PANTONE 7691 C

RGB 0 | 92 | 144

CMYK 96 | 65 | 20 | 4

#005C90

PANTONE 143 C

RGB 247 | 171 | 76

CMYK 1 | 37 | 80 | 0

#F7AB4C

PANTONE 2562 C

RGB 181 | 97 | 164

CMYK 20 | 63 | 0 | 0

#B561A4

PANTONE 306 C

RGB 0 | 200 | 242

CMYK 65 | 0 | 3 | 0

#00C8F2

PANTONE COOL GRAY 1 C

RGB 230 | 230 | 223

CMYK 9 | 6 | 10 | 0

#E6E6DF

PANTONE 573 C

RGB 224 | 247 | 245

CMYK 9 | 0 | 3 | 0

#E0F7F5

PANTONE 1375 C

RGB 244 | 129 | 32

CMYK 0 | 49 | 89 | 0

#FA9533

PANTONE WARM GRAY 3 C

RGB 196 | 189 | 173

CMYK 19 | 17 | 25 | 0

#C4BDAD

PANTONE 7499 C

RGB 0 | 251 | 227

CMYK 0 | 0 | 8 | 0

#FFFBE3


PLATAFORMA CRIATIVA

RESTRIÇÕES

PARA AS CORES

Devemos zelar pela utilização de nossa paleta.

Cores fluorescentes, quentes ou de qualquer

tom fora de nossa paleta podem não colaborar

com nossa proposta visual.

Não utilizar cores que não sejam de

nossa paleta.

Não utilizar tipografia numa cor de

pouco contraste.

Não utilizar todas as cores.

Bom senso na seleção de quais usar.

Não saturar. A mudança na tonalidade

deve ser apenas de redução.


15

PLATAFORMA CRIATIVA

NOSSA

TIPOGRAFIA

DIN

Fonte institucional da Prefeitura.

HELVETICA LT STD

Utilizada nos materiais de conteúdo técnico.

Aa

abcdefghijklmnopqrstuvxz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ

!@#$%&()*<>{}[]:î;í?/ 1234567890

Aa


ABCDEFGHIJKLMNOPQwRSTUVXZ

!@#$%&()*<>{}[]:”;’?/ 1234567890

MY LUCKY PENNY

Utilizada quando a peça não possui nenhum conteúdo técnico, tendo o foco o público final.

ARIAL

Fonte de sistema. Utilizada em peças online e offline, administrativas ou simplesmente do dia-a-dia

(slides em Power Point, documentos em Word etc).

Aa



!@#$%&()*<>{}[]:”;’?/ 1234567890

Aa



!@#$%&()*<>{}[]:”;’?/ 1234567890


PLATAFORMA CRIATIVA

ESTILO

FOTOGRÁFICO

As fotos deverão sempre passar o que o programa

representa. Por isso, temos como preferência o

uso da família inteira junta, construindo e reforçando

o conceito de unidade, apoio, carinho e atenção.

Assim, mostramos que o Cegonha Carioca não é

voltado apenas para as gestantes, mas, sim, para

o bem estar de toda a família.

As fotos só poderão ser feitas por um fotógrafo indicado

pela Assessoria de Comunicação da Secretaria Municipal

de Saúde do Rio de Janeiro.

Fotos (pág. 18, 19, 23 e 31): Renata Missagia


17


ESTILO FOTOGRÁFICO

RESTRIÇÕES

PARA IMAGENS

Todas as pessoas que aparecerem nas fotos

deverão preencher e assinar o documento

de autorização de uso da imagem. No caso

de bebês e menores de 18 anos, preencher

o campo ‘Nome’ com o nome do bebê (ou do

menor), e preencher os campos restantes

com os dados da mãe ou do pai. O documento

do bebê ou do menor dever ser assinado pela

mãe ou pelo pai.

Não utilizar humor nas fotografias. Elementos como sorriso

ou expressões de alegria são bem-vindos, mas nunca num

tom cômico.

Caso seja necessário utilizar fotos de parto, elas deverão

sempre transmitir um conteúdo propriamente técnico. O uso

de imagens muito fortes deve ser evitado.

AUTORIZAÇÃO DE IMAGEM

Autorizo a Secretaria Municipal de Saúde (SMS) do Rio de Janeiro, com

sede na Avenida Afonso Cavalcanti, 455, 7° andar, Cidade Nova, a utilizar minha

imagem, em caráter gratuito e por tempo indeterminado, em peças e materiais de

mídias digitais e impressas que a SMS venha a produzir, com fins educativos,

informativos e de promoção da saúde, sem fins lucrativos. A autorização

compreende, ainda, a utilização da imagem na publicidade de ações e programas

de Saúde pela Prefeitura ou por terceiros por ela autorizados, em eventos ou

seminários de qualquer espécie.

Todas essas fotos de parto só poderão ser usadas após

análise e aprovação da Assessoria de Comunicação da SMS.

Por fim, a presente autorização possibilita a reutilização de minha imagem

pela Secretaria em programas e campanhas a serem veiculados, segundo os

critérios de conveniência e oportunidade da Administração Pública, na forma

prevista no artigo 37 §1° da Constituição Federal Brasileira.

Rio de Janeiro, _______ de _______________________ de 20___.

Assinatura ___________________________________________________

Dados Pessoais:

Nome completo: ____________________________________________________

Carteira de identidade: _______________________________________________

Endereço:__________________________________________________________

__________________________________________________________________

Telefone:__________________________________________________________

E-mail:____________________________________________________________

Não utilizar fotos com interação animais-bebês.

Não utilizar ilustrações alternativas.


19

A CEGONHA

A lenda da cegonha surgiu na Escandinávia. Conta-se que, na época em que os bebês

costumavam nascer em casa, as mães diziam aos filhos que os bebês haviam sido

trazidos pela cegonha, justificando o aparecimento repentino de um novo membro na

família. Para explicar o descanso da mãe depois do parto, dizia-se que, antes de partir, a

cegonha havia bicado sua perna.

A escolha da cegonha como símbolo foi devido à sua característica dócil e protetora,

que dedica atenção especial e carinho às aves doentes ou mais velhas. Os antigos

romanos criaram uma lei incentivando as crianças a cuidarem dos idosos, denominada

Lex Ciconaria (Lei da Cegonha).

Além desse motivo, há o fato das cegonhas costumarem fazer seu ninho ao lado da

chaminé das casas e voltarem sempre para o mesmo lugar, para pôr ovos e cuidar dos

filhotes. A mistura de generosidade e fidelidade ao ninho criou um símbolo perfeito. A lenda

se espalhou pelo mundo no século XIX, por meio de contos do escritor dinamarquês Hans

Christian Andersen.

Por todas essas razões, a escolha do mascote não poderia ser outra.


A CEGONHA

USANDO NOSSO MASCOTE

Nosso mascote precisa ser utilizado sempre que for possível, para reforçar

a identidade do programa. Apesar disso, é necessário bom senso, já que

utilizá-lo com algum tipo de imagem imprópria seria ofensivo e ruim para

o programa. Ele pode, ainda, ser usado como padronagem, utilizando sua

silhueta ou traço, mas não pode ser replicado duas vezes numa mesma

imagem como elemento principal, já que o mascote é um só.

EXEMPLOS


21

APLICAÇÕES

Essas diretrizes fornecem a base para uma marca

forte, distinta e significativa. Quando todas essas

indicações são seguidas, os resultados positivos

do programa Cegonha Carioca tornam-se ainda

maiores. Veja alguns exemplos.


APLICAÇÕES

BRINDES

Os brindes foram a forma encontrada de fazer com

que as gestantes levassem o projeto para casa. Com

uma série de brindes informativos e o Enxoval Carioca,

estamos presentes em todos os momentos da gravidez,

tornando o Cegonha Carioca uma parte importante da

vida de todas as famílias beneficiadas.

Enxoval Carioca


23

APLICAÇÕES

PAPELARIA



25

APLICAÇÕES

AMBULÂNCIA

A ambulância é a melhor forma de dar destaque ao programa Cegonha Carioca nas

ruas. Sua ambientação é importante para o bem-estar da gestante, e sua identificação

externa favorece a divulgação do programa. Por isso, o conceito visual empregado no

envelopamento das ambulâncias foi bem marcante: a própria cegonha.

Lateral 1

Por conta da mudança na nossa Secretaria, de “Saúde e Defesa Civil” para apenas “Saúde”,

algumas ambulâncias ainda estão com a logo antiga. No caso de contratação de novas ambulâncias,

estas já deverão ser ‘envelopadas’ com a logo atualizada: “Saúde”. Qualquer dúvida ou problema

com o arquivo, favor entrar em contato com a Assessoria de Comunicação da SMS.

Lateral 2


BRAND VOICE

Ser coerente na linguagem é tão importante quanto ser coerente no visual.

Tão importante quanto o que você diz é a forma como você diz.


27

BRAND VOICE

NOSSO BRAND VOICE

Nossa linguagem precisa ser próxima e simpática, mas sempre

com um cuidado para não ser “fofa”. O assunto tratado é muito

importante para ser negligenciado com um tom muito ameno,

de uma forma que a mensagem se perca.

BRAND VOICE

FLEXIONANDO O TOM

É necessário ser direto e bem informativo, mas não pode ser

muito técnico, tanto pelo momento delicado quanto pela missão

de tranquilizar a gestante nesse momento importante para ela,

o bebê e toda a família.

BRAND VOICE

NOSSO TOM DE VOZ

CALMO

Um discurso mais leve acalma a gestante

ACOLHEDOR

Precisa ser carinhoso e atencioso

RECEPTIVO

Precisa se mostrar aberto e bem disposto

PRÓXIMO

Precisa criar uma relação com a gestante

INFORMATIVO

Precisa passar com sucesso a mensagem

FIRME

É preciso ser direto

CALMO

ACOLHEDOR

RECEPTIVO

PRÓXIMO

INFORMATIVO

FIRME


BRAND VOICE

TOM DE VOZ | ESCREVENDO

FAZER

O cuidado que as gestantes cariocas merecem!

Cuide da sua criança com o mesmo carinho que nós cuidamos de você.

Aqui são todos bem-vindos, até quem ainda não nasceu.

NÃO FAZER

O cuidadinho que as mamães merecem!

Mamãe, cuide do seu bebezinho como nós cuidamos de você.

Aqui são todos bem-vindos, inclusive seu bebezinho.


29

AMBIENTAÇÃO

Essa nova forma de tratar as gestantes precisava de

um ambiente hospitalar que fosse condizente com essa

atenção especial. Pensando nisso, promovemos mais uma

mudança: a ambientação hospitalar.

Além de criar um ambiente com o qual as gestantes

se identifiquem, a ambientação também tem o objetivo

de ajudar no atendimento médico. É comprovado o

sucesso da recuperação de um paciente num ambiente

humanizado. No caso das gestantes, é comprovado, ainda,

que o ambiente pode influenciar na tranquilidade do parto

e, muitas vezes, até reduzir as dores.

A ambientação foi montada pensando em três fatores:

Acolhimento

O acolhimento é mais do que uma simples hospitalidade.

É preciso receber bem a gestante, tornar o ambiente

confortável para ela, e adequado para a realização dos

procedimentos médicos. Esse é um dos fatores mais

importantes para o processo de humanização, e o mais

importante para as gestantes do programa.

Harmonia

A utilização harmoniosa das cores e os detalhes da

decoração mostram que o ambiente hospitalar pode

realçar a relação com a vida. Com um visual que em nada

lembra as instituições médicas tradicionais, os hospitais e

maternidades do Programa Cegonha Carioca visam a total

comodidade das gestantes. Das cores aos objetos, tudo é

pensado e feito com o objetivo de relaxar.

Atendimento

Atender é dar atenção, ouvir atentamente,

responder prontamente e estar sempre disponível

para ajudar. A humanização do atendimento

tem como objetivo fazer com que os profissionais

de saúde solucionem problemas e esclareçam

dúvidas das gestantes de uma forma mais

atenciosa e humana.


AMBIENTAÇÃO

UTI E UI NEONATAL

Ilustração em adesivo (vinil) recortado,

com laminação resistente à limpeza.


31

AMBIENTAÇÃO

FOTOGRAFIAS

Impressões fotográficas coladas em PS

Dimensão de cada painel: 70cm x 46cm

AMBIENTAÇÃO

ENFERMARIA

INTERNAÇÃO DE GESTANTE/

GINECOLOGIA

Faixa adesiva para parede,

com laminação resistente à

limpeza. Comprimento de

acordo com a metragem total

da sala, com altura de 1m.

AMBIENTAÇÃO

AMBULATÓRIO

GINECOLOGIA


com laminação resistente à

limpeza. Comprimento de




AMBIENTAÇÃO

PRÉ-NATAL/

ALOJAMENTO CONJUNTO

Faixa adesiva para parede, com laminação

resistente à limpeza. Comprimento de acordo

com a metragem total da sala, com altura de 1m.


33

AMBIENTAÇÃO

ENFERMARIA

CANGURU

Adesivo em recorte colado em PS.

Dimensão da peça: 50cm x 60cm


com laminação resistente

à limpeza. Comprimento de



Os quadros são adesivos em PS.

8 peças (35cm x 35cm)


AMBIENTAÇÃO

FAIXAS ADESIVAS

Faixa adesiva para parede, com laminação resistente

à limpeza. Comprimento de acordo com a metragem

total da sala, com altura de 1m.

SALA DE

ACOLHIMENTO

EMERGÊNCIA

OBSTÉTRICA

AMBULATÓRIO

PRÉ-NATAL

CENTRO OBSTÉTRICO

/SALA DE PARTO

SALA DE ORDENHA

/BANCO DE LEITE

AMBULATÓRIO

ACOMPANHAMENTO

PEDIÁTRICO


35

AMBIENTAÇÃO

ADESIVOS

KITS


AMBIENTAÇÃO

INTERIORES

PAREDE COM FOTOGRAFIAS

OU QUADROS DE AVISO

Lilás

Ref. Metalatex

PISO DE ENFERMARIA

Manta Vinílica

Espessura 2mm com PUR cor Joy

Ref. Flakes Tarkett Fademac

PAREDE BATE-MACA

Marine 183 AC

Ref. Coral Decora

PISOS DE CORREDORES

E ÁREAS NEUTRAS

Granito Amarelo Icaraí

PAREDES DOS CORREDORES

E ÁREAS NEUTRAS

Cor Pérola 018 SB

Ref. Coral Decora


37

AMBIENTAÇÃO

SALA DE GRUPOS

Adesivos impermeáveis em vinil recortado.


AMBIENTAÇÃO

MURAIS DE AVISO

Feitos em acrílico transparente.

MODELO 1

Vertical

- Dois cartazes A2;

- Um cartaz A3;

- Dois cartazes A4.

Horizontal

- Um cartaz A4;

- Um cartaz A3.

A diagramação das bolsas de acrílico abaixo tem 209,72cm x 90,58cm.

Aconselhamos que a chapa de acrílico, onde as bolsas serão fixadas,

tenha uma dimensão que permita uma margem de 6cm, o que resulta

em aproximadamente 216cm x 97cm.

42cm

1,8cm 1,8cm 1,2cm

29,7cm

21cm

21cm

42cm

2,8cm

1,7cm

A4

29,7cm x 21cm

A4

21cm x 29,7cm

A4

21cm x 29,7cm

59,4cm

A2

42cm x 59,4cm

4,9cm

A2

42cm x 59,4cm

A3

29,7cm x 42cm

A3

42cm x 29,7cm

1,8cm

42cm


39

MODELO 2

Vertical

- Dois cartazes A2;

- Dois cartazes A3;

- Quatro cartazes A4.

Horizontal


A diagramação das bolsas de acrílico abaixo tem 175,27cm x 107,87cm.

Aconselhamos que a chapa de acrílico, onde as bolsas serão fixadas,

tenha uma dimensão que permita uma margem de 6cm, o que resulta

em aproximadamente 180cm x 115cm.

43,5cm

1,5cm

29,7cm

3cm

43,3cm

1,7cm

29,7cm

29,7cm

A4

21cm x 29,7cm

A4

21cm x 29,7cm

A3

29,7cm x 42cm

A4

21cm x 29,7cm

A4

21cm x 29,7cm

4cm

A4

29,7cm x 21cm

21cm

3cm

3,1cm

A4

29,7cm x 21cm

21cm

4,1cm

4cm

59,4cm

A2

42cm x 59,4cm

A4

29,7cm x 21cm

41cm

A2

42cm x 59,4cm

A3

29,7cm x 42cm

42cm

A4

29,7cm x 21cm


MODELO 3

Vertical

- Dois cartazes A3;


Horizontal

- Quatro cartazes A3;


A diagramação das bolsas de acrílico abaixo tem 182,82cm x 112,89cm. Aconselhamos que

a chapa de acrílico, onde as bolsas serão fixadas, tenha uma dimensão que permita uma

margem de 6cm, o que resulta em aproximadamente 190cm x 120cm.

21cm

1,5cm

21cm

1,5cm

2,2cm

21cm

1,5cm

21cm

2,2cm

29,7cm

29,7cm

A4

21cm x 29,7cm

A4

21cm x 29,7cm

A3

29,7cm x 42cm

A4

21cm x 29,7cm

A4

21cm x 29,7cm

4cm

A4

29,7cm x 21cm

21cm

A3

42cm x 29,7cm

1,3cm

4,1cm

1,4cm

A3

42cm x 29,7cm

4cm

A4

29,7cm x 21cm

21cm

A4

29,7cm x 21cm

59,4cm

A3

42cm x 29,7cm

4,1cm

A4

29,7cm x 21cm

A3

42cm x 29,7cm

A3

29,7cm x 42cm

42cm

3cm 3cm 3,1cm


41

MODELO 4

Um cartaz A2 horizontal.

A bolsa de acrílico abaixo tem 59,4cm x 42cm. Aconselhamos que a chapa de acrílico,

onde a bolsa será fixada, tenha uma dimensão que permita uma margem de 6cm, o que

resulta em aproximadamente 66cm x 48cm.

Deverá ser aplicado no mural o texto “Esta unidade cuida da região abaixo:”. A aplicação

deverá ser um adesivo em recorte eletrônico com corpo de aproximadamente 0,4cm.

Esta unidade cuida da região abaixo:

A2

59,4cm x 42cm


AMBIENTAÇÃO

MATERIAIS TÉCNICOS

“Não são os grandes planos que dão certo,

são os pequenos detalhes.” – Stephen Kanitz

Além dos adesivos, cores e mobília, cercamos

nossos espaços com avisos, normas e informativos

que são de extrema importância para o sucesso

do programa.

Essa é a parte mais rígida do projeto, e também

uma das mais necessárias.

PARTOGRAMA

Adesivo (A3) impermeável

aplicado em placa PS

AVISOS

ESPECIALIZADOS


aplicado em placa PS.

BOAS PRÁTICAS



ENFERMEIROS



HIGIENIZAÇÃO



CLASSIFICAÇÃO

DE RISCO




43

SILÊNCIO

Adesivo (100cm x 64cm)

impermeável aplicado

em placa PS.

CUIDADOS



LAVAGEM DAS MÃOS



CELULAR



10 PASSOS



PROIBIDO FUMAR



AQUI TEM

O CUIDADO QUE AS GESTANTES

CARIOCAS MERECEM!

Atendimento pré-natal nas unidades básicas de saúde.

Dez Passos para o Sucesso

do Aleitamento Materno

1

2

3

Ter uma norma escrita sobre aleitamento materno, que deve

ser rotineiramente transmitida a toda a equipe do serviço.

Treinar toda a equipe, capacitando-a para implementar

essa norma.

Informar todas as gestantes atendidas sobre as vantagens

e o manejo da amamentação.

Atenção senhores

pais e visitantes:

Referência garantida para o parto desde o pré-natal:

agora toda gestante carioca sabe onde vai ter o seu bebê.

4

Ajudar a mãe a iniciar a amamentação na primeira meia

hora após o parto.

Visita da gestante e sua família à maternidade de

referência para conhecer o ambiente, receber

informações sobre o parto, tirar dúvidas e receber

o Kit Enxoval.

Na hora do parto, atendimento por equipe

multiprofissional preparada para acolher, amparar e

cuidar da gestante nesse momento tão especial.

Direito a acompanhante no momento do parto.

5

6

7

8

Mostrar às mães como amamentar e como manter a lactação,

mesmo se vierem a ser separadas de seus filhos.

Não dar a recém-nascido nenhum outro alimento ou bebida

além do leite materno, a não ser que tenha indicação clínica.

Praticar o alojamento conjunto: permitir que mães e bebês

permaneçam juntos 24 horas por dia.

Encorajar a amamentação sob livre demanda.

9

10

Não dar bicos artificiais ou chupetas a crianças amamentadas.

Encorajar o estabelecimento de grupos de apoio à

amamentação, para onde as mães devem ser encaminhadas

por ocasião da alta hospitalar.

É proibido fumar

neste ambiente.


ROUPARIA

Para tornar o projeto ainda mais humano e próximo das mães,

precisávamos transformar os objetos com os quais elas têm

mais interação, aplicando a identidade visual do projeto

também nas peças de rouparia usadas em nossas unidades.


45

TIMBRE DE LAVANDERIA

Consiste na seguinte informação: LOGO CEGONHA + SIGLA DA UNIDADE.

Exemplo:

Deve estar presente em todas as peças que vão para lavanderias. Em itens maiores

(ex.: lençóis e fronhas) o timbre deve ter 10cm de largura, e em itens menores (ex.:

gorros) deve ter 5cm.

HMCD

UNIDADES E SUAS RESPECTIVAS SIGLAS

HMFM - Hospital Maternidade Fernando Magalhães

HMCD - Hospital Maternidade Carmela Dutra

HMHP - Hospital Maternidade Herculano Pinheiro

HMAF - Hospital Maternidade Alexander Fleming

HMMR - Hospital da Mulher Mariska Ribeiro

HMMABH - Hospital Maternidade Maria Amélia Buarque de Hollanda

HMLJ/MLD - Maternidade Leila Diniz

HMRG/MMC - Maternidade Mariana Crioula

HMMC/maternidade - Maternidade do Hospital Municipal Miguel Couto

HMPII/maternidade - Maternidade do Hospital Municipal Pedro II


LENÇOL

ADULTO / ACOMPANHANTE

Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1,

gramatura aprox. 170g/m², tingimento

indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.

GORRO

Tecido malha ribana 2x2, 100% algodão, gramatura

155g/m², tingimento reativo.

BRANCO

FAIXA CANGURU

Tecido malha ribana 2x2,

100% algodão, gramatura

155g/m², tingimento reativo.

AZUL (PREMATURO)

*LENÇOL ESTAR TÉCNICO




*CAPOTE CIRÚRGICO/

CAMPOS CIRÚRGICOS

Tecido brim 100% algodão, sarja 3x1,



TOALHA DE BANHO

Toalha de banho 90% algodão, 10% poliéster, felpa

branca, med. 70cm x 135cm, gramatura aprox. 380g/m².

CAMISA PAGÃO PARA RECÉM-NASCIDOS

Tecido popeline, 100% algodão, gramatura 135g/m², tingimento indanthrene.

*Não possuem cor ou qualquer outra característica

da identidade visual proposta. Seguindo apenas

o padrão do fornecedor contratado pela unidade.


47

JALECO

PROFISSIONAL DE SÁUDE DE NÍVEL SUPERIOR

PROFISSIONAL DE SÁUDE DE NÍVEL MÉDIO

Tecido Oxford, 100% poliéster, gramatura 180g/m², tingimento reativo.

MANGA DIREITA

Logotipo CEGONHA com 6cm de

largura e 3cm de margem.

MANGA ESQUERDA

Logo SUS com 3cm de altura e

3cm de margem.

6cm

3cm

3cm

3cm

BOLSO

A largura do logotipo deverá ocupar a largura do bolso, mantendo uma área de

respiro nas laterais, entre o logo o limite do bolso, conforme mostra a simulação

mais abaixo (a altura deverá ser proporcional).

Obs.: O nome do profissional no bolso (bordado acima do logo da PREFEITURA) é

de responsabilidade do próprio.


PIJAMA DE PROFISSIONAL

CENTRO CIRÚRGICO CTI GENÉRICO

Tecido brim 100% algodão, sarja 2x1, gramatura aprox. 208g/m², tingimento indanthrene,

resistente à lavagem hospitalar.

MANGA DIREITA

Logotipo CEGONHA com 6cm de largura

e 3cm de margem.

MANGA ESQUERDA

Logo SUS com 6cm de largura e 3cm

de margem.

6cm

3cm

3cm

3cm

PEITO DIREITO

Logotipo da PREFEITURA aplicado com

a largura de 6cm e altura proporcional.

6cm


49

PIJAMA

CIRÚGICO

ACOMPANHANTE

Tecido brim 100% algodão, sarja 2x1, gramatura aprox. 208g/m²,

tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.

AVENTAL

MÃE ACOMPANHANTE

Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m²,

tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.

Estampa


ENXOVAL

KIT MÃE | PRÉ-PARTO

COLCHA/PIQUET

Tecido maquinetado ou jacquard,

100% algodão, gramatura, aprox. 200g/m².

FRONHA




CAMISOLA

Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura

aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente

à lavagem hospitalar.

ESTAMPA

COBERTOR

Solteiro, antialérgico, med. 150cm x 210cm,

manta agulhada não tecida, comp. 100%

poliéster, gramatura 200g/m².

LENÇOL DE CIMA




LENÇOL DE BAIXO C/ ELÁSTICO





51

ENXOVAL

KIT MÃE | PÓS-PARTO

COLCHA/PIQUET



FRONHA




CAMISOLA

Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura

aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente

à lavagem hospitalar.

ESTAMPA

COBERTOR

Solteiro, Antialérgico, med. 150cm x 210cm,

manta agulhada não tecida, comp. 100%

poliéster, gramatura 200g/m².

LENÇOL DE CIMA









ENXOVAL

KIT BEBÊ

COLCHA | OPÇÃO 1



FRONHA




ESTAMPA

MANTA

Tecido 100% algodão (aflanelado), Batávia 2x2

diagonal à direita, pesando aprox. 165g/m².





COLCHA | OPÇÃO 2



LENÇOL DE CIMA




www.binky.com.br

Brandbook Programa Cegonha Carioca

Transforme seus PDFs em revista digital e aumente sua receita!

Delete template?

Save as template ?