Celulose_60 - opps

Italo de Meneses presidente da ANDIPA, aponta planos de sua gestão
Processo
Novas práticas promovem
melhorias na indústria da celulose
Sustentabilidade
Greenwashing e os desafios
da economia verde
Tecnologia personalizada
Automação industrial de processos
aumenta desempenho e qualidade
na indústria papeleira
Custom technology
Industrial process automation increases
performance and quality in the paper-making industry

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S U M Á R I O
34 Processo
Cuidado com a água
Water care
18 Principal
Fazendo o futuro hoje
Making the future today
46 Sustentabilidade
Mudança real?
Real change?
04 Sumário
06 Editorial
08 Cartas
10 Novidades
24 Avanços e tecnologia
Do básico ao vanguardista
From the basic to the avant-garde
28 Artigo
O caso da indústria de papel e celulose
The case of the paper and pulp sector
40 Solo
Olhando para baixo
Looking underneath
52 Entrevista
Italo Aguiar Bezerra de Meneses
58 Calendário
04

E D I T O R I A L
REFERÊNCIA
Celulose & Papel
O futuro começa hoje
Quem atua no ramo de celulose e papel sabe que a
pesquisa, desenvolvimento e tecnologia fazem parte do
cotidiano. Poucos setores da indústria mundial estão
tão ligados a essas atividades quanto à celulose e papel.
Ter consciência disso faz do setor uma referência de
como a indústria deve se comportar e buscar sempre
o melhor para si e toda a sociedade. Nessa caminhada
rumo a economia verde e práticas reais de sustentabilidade
o setor de celulose e papel já colocou sua marca,
se posicionando de maneira correta, encontrando
soluções inovadoras e mostrando que podemos sim
crescer e preservar o mundo em que estamos. Nesta
edição o Leitor irá conhecer o trabalho da WD Automação
Industrial, que oferece soluções completas para
automação da indústria papeleira, novas práticas de
cuidados com a água aplicadas nas grandes indústrias,
a luta contra o greenwashing, inovações tecnológicas
que podem levar o trabalho com celulose para novos
patamares e ainda uma entrevista exclusiva com Italo
de Meneses, novo presidente do conselho da ANDIPA
(Associação Nacional dos Distribuidores de Papel),
que apresenta novas ideias para a entidade, avaliações
sobre o mercado de papel e expectativas para o futuro
do papel. Excelente leitura!
REFERÊNCIA Celulose & Papel
The future begins today
Those who work in the pulp and paper industry
know that research, development, and technology are
part of everyday life. Few sectors of the world’s industry
are as linked to these activities as pulp and paper. Being
aware of this makes the Sector a reference of how the
industry should behave and always seek the best for itself
and the whole of society. In this journey towards the
green economy and fundamental sustainability practices,
the Pulp and Paper Sector has already put its mark, positioning
itself in the right way, finding innovative solutions,
and showing that we can grow and preserve the world
we are in. In this issue, the reader will get to know the
work of WD Automação Industrial, which offers complete
solutions for the automation of paper-making, new
water care practices applied in large enterprises, the fight
against Greenwashing, and technological innovations
that can take the work with cellulose to new levels. There
is also an exclusive interview with Italo de Meneses,
the new head of the National Association of Paper Distributors
(Andipa). He presents new ideas for the entity,
evaluations of the paper market, and expectations for the
future of paper. Pleasant reading.
EXPEDIENTE
JOTA EDITORA
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06
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:51
União entre empresas e
governo fortalece pauta
C A R T A S
Luciana Pellegrini, destaca ações de sustentabilidade da ABRE
Parceria
Propriedade
Invasões na Bahia
causam prejuízos
A Revista da Indústria de Celulose e Papel www.celulosepapel.com.br
Ano XVI - nº 59 - 2023
Controle Microbiológico
Soluções inovadoras entregam
eficiência, redução de custos e
sustentabilidade às indústrias
de papel e celulose
Microbiological
Control
Innovative solutions deliver
efficiency, cost reduction, and
sustainability to the pulp
and paper producers
Capa da Edição 59 da
Revista CELULOSE & PAPEL
Imagem: reprodução Imagem: reprodução
CAPA
Por Miguel Lopes, Contagem (MG)
As pesquisas e resultados do trabalho da Nutrenzi são incríveis. Como é
interessante ver essas opções de tecnologias mais sustentáveis que estão
presentes no mercado.
PROPRIEDADE
Por Paulo Borba, Campinas (SP)
O posicionamento da empresa e das associações é muito importante para
mostrar que o setor de papel tem muita força e deve se posicionar contra
esses abusos.
AVANÇOS E TECNOLOGIA
Por Carla Baptista, Rio Negro (PR)
O que os cientistas fazem com a celulose é incrível. Essas pesquisas vão
alavancar não apenas o segmento onde ela está presente, mas também
toda a sociedade para um futuro melhor.
ENTREVISTA
Por Pedro Guimarães, Três Lagoas (MS)
O mercado de embalagens é muito importante para movimentar a
indústria de celulose. Com o crescimento do e-commerce e do volume das
entregas, as embalagens fazem parte do futuro e do presente da sociedade.
Imagem: reprodução Imagem: reprodução
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N O V I D A D E S
Infraestrutura para todos
A Klabin e a SEIL (Secretaria de Infraestrutura e Logística do Paraná) entregaram três novos trechos
de terceira faixa na PR-160, que liga Telêmaco Borba (PR) e Imbaú (PR). Ao todo, cinco novos
segmentos estão previstos para o trecho de 26,5 km (quilômetros) da rodovia estadual nos Campos
Gerais. Com investimento aproximado de R$ 28 milhões, as obras são fruto de uma parceria da Klabin
com o governo do Estado, através da SEIL, DER/PR (Departamento de Estradas de Rodagem do Paraná)
e a secretaria da Fazenda.
Os trechos foram entregues recentemente pela Klabin, totalizando 2,5 km, localizados entre a rotatória
do distrito industrial, em Telêmaco Borba, e o acesso à PR-340, entre os km 221 e 223. Outros
dois segmentos, dentro da mesma obra e próximos ao perímetro urbano de Imbaú, já estão em execução
e previstos para serem entregues no segundo semestre deste ano. Eles continuam com o sistema
pare e siga, de segunda a sábado, das 7h às 18h (horas), entre os km 230 e 235. A previsão é que o
trânsito na região funcione desta maneira até o mês de outubro de 2023.
O objetivo da obra é melhorar a segurança viária, a logística e o tráfego da região, além de ampliar
o desenvolvimento das comunidades locais. “A entrega desta obra é mais um importante marco para
a região. Sabemos da importância desse trecho para a locomoção dos moradores de Telêmaco Borba
e Imbaú que transitam por ali diariamente, proporcionando maior segurança para as comunidades”,
destaca João Braga, diretor de Projetos e Engenharia da Klabin.
Durante o período de obras, os motoristas devem redobrar a atenção ao passar pelo local, respeitando
a sinalização da obra e os limites de velocidade. Os moradores da região devem prestar atenção
ao sair de suas propriedades ou estradas rurais e acessar a rodovia. É importante observar o sentido
do fluxo do tráfego para prosseguir, assim como respeitar a sinalização dos operadores presentes na
região. Em caso de chuva ou baixa visibilidade, os serviços poderão ser adiados ou suspensos. Eventualmente,
durante esse período, a rodovia poderá passar por bloqueios temporários.
Fotos: DER/Paraná
10

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N O V I D A D E S
Foto: divulgação
Negócio fechado
A Bracell acaba de concluir a aquisição da OL Papéis Ltda. Após a aprovação do CADE (Conselho Administrativo
de Defesa Econômica), os ativos localizados em Feira de Santana (BA) e São Gonçalo dos Campos
(BA) e em Pombos (PE) passam a fazer parte da empresa, reforçando sua estratégia de expansão no Brasil e
marcam a entrada no mercado de tissue.
Fundada em 2007, a OL Papéis detém a segunda posição em market share de papel higiênico no nordeste
– região que concentra cerca de 1/5 do volume do mercado total nacional. Suas operações abrangem
cinco marcas de papel higiênico, outras cinco marcas de papel toalha para cozinha e guardanapos, além de
uma para fraldas.
De acordo com Eduardo M. Aron, diretor geral de Tissue da Bracell, a aquisição de operações, tanto de
fabricação quanto de marcas, é um elemento-chave no plano de tissue da Bracell no país. “A atuação da
OL Papéis, aliada à nossa expertise e tecnologia, vai fortalecer nossa visão de desenvolver produtos cada vez
melhores e competitivos para o setor de tissue”, afirma Eduardo. Ainda, segundo o executivo, a aquisição
está alinhada com a ambição da Bracell de expandir os negócios nessa frente.
No início de 2022, a Bracell também havia anunciado investimentos em uma fábrica de tissue ao lado
da fábrica de celulose que possui em Lençóis Paulista (SP). Com investimento de R$ 2,5 bilhões, a operação
será considerada a maior operação de papel tissue da América Latina. A expectativa é gerar mais de 2 mil
empregos durante a fase de construção e aproximadamente 550 empregos permanentes para a operação da
fábrica, que terá capacidade total de produção de 240 mil toneladas por ano e tem previsão de entrada em
operação no segundo trimestre de 2024.
12

or

N O V I D A D E S
Desenvolvimento
social
A Suzano retirou 18,3 mil pessoas da linha da pobreza
em suas áreas de atuação em 2022. O número
é mais do que o dobro do relatado no ano anterior.
Ao todo, já são quase 30 mil pessoas retiradas da
linha da pobreza desde 2020, conforme mostra o
Relatório de Sustentabilidade da companhia, lançado
recentemente. O documento, que reúne de forma
transparente e objetiva os principais destaques financeiros,
sociais, ambientais e de governança corporativa
da Suzano no último ano, apresenta também as
ações que contribuíram com a evolução dessa meta e
dos demais compromissos de longo prazo da companhia,
entre outros indicadores.
Como parte da lista de seus compromissos para
renovar a vida, a Suzano tem como objetivo retirar
200 mil pessoas que se encontram abaixo da linha
da pobreza em suas áreas de atuação, até 2030.
Para alcançar esta meta, a companhia atua com uma
estratégia de investimento social em programas e
projetos com impacto direto na redução da pobreza,
parcerias institucionais para fortalecer os territórios,
além da colaboração da empresa por meio da cadeia
de valor.
No último ano, como mostra o relatório, algumas
iniciativas tiveram contribuição mais relevante para a
evolução da meta – que é uma tendência crescente
no compromisso social de longo prazo da companhia
–, entre elas os programas Redes de Abastecimento Territorial, que tem foco na agricultura biodiversa; extrativismo
sustentável, que apoia a extração ambientalmente correta de frutos e sementes; além do estímulo ao
empreendedorismo e da ampliação para a comercialização de produtos e serviços nos mercados locais. Essas
ações possibilitaram aos beneficiários gerarem uma receita de R$ 79 milhões. Outras iniciativas de destaque
são as parcerias estratégicas que a Suzano firmou com instituições como a FBB (Fundação Banco do Brasil) e
o FUNBIO (Fundo Brasileiro para a Biodiversidade).
O relatório de sustentabilidade também mostra que a Suzano iniciou, em 2022, o maior programa de
expansão de base florestal da sua história, alcançando 265 mil ha (hectares) de novos plantios de eucalipto,
com 1,2 milhão de mudas plantadas por dia. O documento aborda, ainda, como a companhia tem modernizado
suas fábricas; as novas unidades que estão sendo construídas no Brasil e na Finlândia; a importância do
lançamento da Suzano Ventures – o corporate venture capital de US$ 70 milhões da Suzano –; entre muitas
outras iniciativas que reforçam seu propósito de: Renovar a Vida a Partir da Árvore; desenvolvendo soluções
sustentáveis e inovadoras rumo à bioeconomia.
Foto: divulgação
14

N O V I D A D E S
Água para todos
Conviver com as comunidades vizinhas e conservar o meio ambiente e os recursos naturais dos quais
dispomos. Esses são pilares contidos no propósito da CMPC, sendo aplicados diariamente pela companhia,
seja na busca por excelência em seus processos produtivos, seja nas práticas de relacionamento e investimento
social. Apesar do planeta em que vivemos ser composto em sua maioria de água, é cada vez mais
difícil encontrar novas fontes desse recurso com qualidade de consumo. Diante desse cenário, torna-se ainda
mais essencial cuidar de fontes e nascentes de água doce. As áreas de conservação da CMPC abrigam uma
grande densidade de nascentes que contribuem no abastecimento de recursos hídricos responsáveis por garantir
água de boa qualidade aos vizinhos. Ao longo de 2022, a companhia desenvolveu cinco inciativas em
diferentes munícipios do Rio Grande do Sul voltadas a oportunizar água de qualidade para comunidades do
entorno das operações florestais da empresa.
As ações variam, desde a perfuração de poços artesianos até a substituição do sistema de distribuição de
água. Um caso emblemático foi realizado na comunidade do Cerro do Ouro, localizada em São Gabriel.
Em vez de ser escavado até captar um recurso hídrico, foi feita a recuperação de uma nascente que estava
submersa ao terreno, sendo tomadas também todas as medidas para proteção desse ambiente. “Vivemos
a bioeconomia em nosso dia a dia, em cada projeto que desenvolvemos, em cada ação, em cada vida
transformada. Esta é apenas uma de tantas outras iniciativas que unem o tripé de excelência operacional e
de processos, atitude sustentável e responsabilidade social. Estamos mostrando que é possível crescer com
respeito à natureza e compartilhando benefícios com a população”, explica Mauricio Harger, diretor-geral
da CMPC no Brasil. A CMPC investiu um total de cerca de R$ 400 mil nos projetos que amparam aproximadamente
650 pessoas das comunidades dos municípios de Barra do Ribeiro, Cachoeira do Sul, Eldorado do
Sul, Mariana Pimentel e São Gabriel.
Foto: divulgação
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18

19

P R I N C I P A L
D
esde a revolução industrial a automação
de processos se tornou uma realidade.
A chegada das máquinas fez com que
os esforços de mão de obra e os custos
produtivos diminuíssem. Do trabalho
no campo às grandes indústrias pesadas,
automatizar processos se tornou um movimento
natural e esperado por todos aqueles que têm a oportunidade
de implantar melhorias. A indústria de papel
não pode ficar para trás e visando garantir a continuidade
de crescimento e promover a automação dos
processos, a WD Automação Industrial oferece soluções
completas e dedicadas para esse segmento fabril
de papel.
Fundada em 2011, pelos irmãos Danilo Branco e
Wilson Branco, a WD Automação Industrial, empresa
catarinense, tem como base de seu trabalho a seriedade
e a responsabilidade que ambos receberam de
família. “Em casa éramos oito irmãos e cinco deles
seguiram carreira no ramo da eletricidade, tudo que
aprendi com eles, desde meus 12 anos, me inspirou
muito e me motivou para fundar a WD Automação”,
lembra Danilo.
Nas palavras de Danilo, a WD surgiu do entendimento
de que a empresa poderia agregar valor ao industrial
do ramo papeleiro, visto que já conhecia as
funcionalidades de alguns dos processos que o segmento
exige, como o trabalho de preparação de massa
à rebobinadeira e também o conhecimento de softwares
necessários para que todas as engrenagens funcionem
conforme o esperado. “Hoje a empresa utiliza
equipamentos líderes mundiais de mercado e de tecnologia,
e tem expertise no processo de fabricação de
papel, realizando análise de desempenho de máquina
e processo, propondo soluções de engenharia de acordo
com a necessidade de cada cliente, para garantir a
viabilidade dos projetos”, destaca Danilo.
A empresa, que nasceu em uma garagem, hoje se
tornou uma referência em sua área de atuação. As primeiras
atividades eram um pouco mais abrangentes,
mas uma leitura de mercado inteligente e a visão dos
fundadores levaram a WD a se dedicar ao segmento
do papel. “Desde o primeiro contrato fechado com
a CVG percebemos que o ramo do papel tinha um
grande potencial e assim conseguimos nos tornar especialistas
em uma área que havia muita demanda”,
valoriza Danilo.
Making the
future today
INDUSTRIAL AUTOMATION SOLUTIONS
FOR THE PAPER-MAKING INDUSTRY ARE
THE KEY TO INCREASING PRODUCTION
AND IMPROVING RESULTS
S
ince the industrial revolution, process automation
has become a reality. The arrival of machines caused
labor and production costs to decrease. From
work in the field to large, heavy industries, automating
processes has become a natural and expected move by all
those who have the opportunity to implement improvements.
Paper-making included, and to ensure the continuity of growth
and promote the automation of processes, WD Automação Industrial
offers complete and dedicated solutions for the paper
manufacturing segment.
Founded in 2011 by brothers Danilo and Wilson Branco,
WD Automação Industrial, a company from the State of Santa
Catarina, has the seriousness and responsibility that both received
at home as its basis. “At home, we were eight brothers,
and five of them pursued careers in the electricity business;
everything I learned from them since I was 12 inspired me a
lot and motivated me to found WD Automação,” recalls Danilo
Branco.
In his words, WD arose from the understanding that the
Company could add value to the industrial paper-making industry
since it already knew the functionalities of some of the
processes that the segment requires, such as the work of preparing
the mass for the rewinder and also the knowledge of the
software necessary for all the machines to work as expected.
“Today, the Company uses world-leading equipment and technology
and has expertise in the paper-making process, performing
machine and process performance analysis, proposing
engineering solutions according to the needs of each customer
to ensure the viability of the projects,” says Danilo Branco.
The Company, born in a garage, has become a reference in
its area of expertise. The first activities were a little more comprehensive,
but an intelligent market reading and the founders’
vision led WD to dedicate itself to the paper segment. “Since
the first contract with CVG, we realized that the paper-making
20

A V A N Ç O S E T E C N O L O G I A
Do básico ao
vanguardista
A
celulose está presente em tudo. Em casa, no trabalho, na universidade
e onde mais pudermos imaginar. Ela é parte importante da
atividade humana e desenvolver métodos cada vez mais efetivos
para produzí-la e utilizá-la é a missão do segmento. Pesquisadores ao
redor do mundo têm trabalhado para encontrar novas possibilidades
para fazer da celulose a porta para uma sociedade mais sustentável e
responsável em relação ao meio ambiente. Pesquisadores americanos perceberam,
que a utilização da água nos processos de produção da celulose, além de imprescindível,
pode ser otimizada e assim atingir resultados ainda mais eficientes. Do
outro lado do mundo, na Universidade de Osaka, o foco está no uso da celulose
para aparatos eletrônicos, pois uma aplicação de nanocelulose conseguiu gabaritar
os requisitos exigidos pelos pesquisadores. Confira os detalhes!
From the basic to
the avant-garde
C
ellulose is present in everything. It is an important part of human activity at home,
work, university, and wherever we can imagine. Developing increasingly effective
methods to produce and use it is the mission of the Sector. Scientists worldwide have
been working to find new possibilities to make cellulose the door to a more sustainable
and environmentally responsible society. American scientists realized that water use in cellulose
production processes, besides being essential, its use can be optimized and, thus, achieve
even more efficient results. On the other side of the world, at Osaka University, the focus is on the
use of cellulose for electronic devices, as an application of nanocellulose has managed to meet
the requirements demanded by scientists. Check out the details!
24

Água é a chave
A água não é apenas um solvente universal que
permanece inalterado por suas interações. Novas
publicações da North Carolina State University mostram
que a água pode mudar suas características de
solubilidade dependendo do que ela interage. Especificamente,
quando a água interage com a celulose,
ela pode se acumular em camadas para controlar as
reações químicas e as propriedades físicas do material.
O trabalho tem implicações para um design mais
sustentável e eficiente de produtos à base de celulose.
Lucian A. Lucia, professor de biomateriais florestais
e química na NC State e autor correspondente de
um novo estudo na Matter, afirma que a celulose é o
biopolímero mais abundante do mundo e é usada em
aplicações que variam de curativos a eletrônicos. O
pesquisador, no entanto, aponta que o processamento
da celulose tem sido feito principalmente por tentativa
e erro, e alguns deles utilizam produtos químicos
incrivelmente agressivos. “Para encontrar melhores
maneiras de processar a celulose, precisamos entender
suas interações mais fundamentais - por exemplo,
com a água”, afirma Lucian.
Para isso, ele trabalhou com o colega Jim Martin,
professor de química na NC State, que estuda as
propriedades fundamentais da água como solvente. “A
água tem a incrível capacidade de mudar as características
dependendo do que está usando, o que lhe
confere uma ampla gama de características de solubilidade”,
destaca Jim. Os pesquisadores manipularam
fisicamente diferentes tipos de fibras de madeira e
observaram como a água se liga a si mesma e a outras
moléculas dentro das estruturas resultantes. Eles viram
que em teores de água mais baixos, a distribuição de
água e as interações moleculares resultantes entre a
água e as fibras criam estruturas de ligação dentro do
material que fazem com que ele perca flexibilidade.
Na verdade, eles viram que a água pode se esconder
dentro da rede de celulose, formando fortes pontes
de hidrogênio. Esta ligação, por sua vez, determina
o aperto ou frouxidão das estruturas de ligação. “Estudar
essas interações no nível molecular abre caminho
para a manipulação da água na celulose para projetar
melhores produtos e processos”, acredita Lucian. “Entender
o que está acontecendo a partir de princípios
fundamentais nos permite projetar abordagens que
tiram proveito das propriedades da água para tudo,
desde a administração de medicamentos até o design
de produtos eletrônicos”, completa o pesquisador.
Water is the key
Water is not just a universal solvent that remains unchanged
by its interactions. New studies at North Carolina State University
show that water can change its solubility characteristics
depending on what it interacts with. Specifically, when water
interacts with cellulose, it can accumulate in layers to control
the material’s chemical reactions and physical properties. The
work has implications for a more sustainable and efficient design
of cellulose-based products.
Lucian Lucia, Professor of Forest Biomaterials and Chemistry
at North Carolina State and corresponding author of a new
study on the subject, states that cellulose is the most abundant
biopolymer in the world and is used in applications ranging from
dressings to electronics. The scientist, however, points out that
the processing of cellulose has been done mainly through trial
and error, and some of the processes use incredibly aggressive
chemicals. “To find better ways to process cellulose, we need
to understand its most fundamental interactions – for example,
with water,” states Lucia.
To do so, he worked with colleague Jim Martin, a professor
of chemistry at North Carolina State who studied the fundamental
properties of water as a solvent. “Water has the incredible
ability to change characteristics depending on what you are
using, which gives it a wide range of solubility characteristics,”
says Martin. The scientists physically manipulated different wood
fibers and observed how water binds to itself and other molecules
within the resulting structures. They saw that at lower water
contents, the water distribution and the resulting molecular
interactions between water and fibers create bonding structures
within the material that cause it to lose flexibility.
In fact, they saw that water could hide within the cellulose
network, forming strong hydrogen bonds. This bonding, in
turn, determines the tightness or laxity of the bonding structures.
“Studying these interactions at the molecular level paves
the way for manipulating water in cellulose to design better
products and processes,” Lucia believes. “Understanding what
is happening from fundamental principles allows us to design
approaches that take advantage of the properties of water for
everything from drug delivery to the design of electronic products,”
finishes the Scientist.
Foto: divulgação

Foto: divulgação

A R T I G O
ANÁLISE DA INSERÇÃO INTERNACIONAL DO
BRASIL NAS CADEIAS GLOBAIS DE VALOR:
O CASO DA INDÚSTRIA
DE PAPEL E CELULOSE
Fotos: divulgação
KAIZA CORREIA DA SILVA OLIVEIRA 1 – UFBA (UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA)
UALLACE MOREIRA LIMA 2 – UNICAMP (UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS)
28

RESUMO
E
ste artigo analisa empiricamente a inserção
internacional, assim como o desempenho
do Brasil nas chamadas CGV
(Cadeias Globais de Valor) comparativamente
aos principais players mundiais do
setor de papel e celulose, em termos de
valor adicionado de acordo com o destino final,
dado um contexto da reestruturação produtiva e
de especialização vertical. Os resultados permitiram
identificar que países que não ocuparam
posição de liderança nas exportações brutas da indústria
de papel e celulose despontaram como importantes
players quando analisado fator agregação
de valor, a exemplo do Japão, Indonésia, Índia e o
Brasil. Adicionalmente, verificou-se também que
o Brasil, dada a sua especialização em recursos
naturais, se insere na CGV principalmente como
exportador de produtos intermediários como a
celulose e sua competitividade tem sido baseada
no fornecimento de recursos naturais.
ANALYSIS OF BRAZIL’S
INTERNATIONAL
INSERTION INTO
GLOBAL VALUE CHAINS:
THE CASE OF THE PAPER
AND PULP SECTOR
ABSTRACT
T
his article analyzes the international insertion,
as well as the performance of Brazil
in the so-called Global Value Chains (GVC)
compared to the leading global players in
the Pulp and Paper Sector, in terms of added value
according to the final destination, given a context of
productive restructuring and vertical specialization.
The results allowed us to identify that countries that
did not occupy a leading position in the gross exports
of the pulp and paper industry emerged as important
players when analyzing the added value factor, such
as Japan, Indonesia, India, and Brazil. And, given its
specialization in natural resources, Brazil is included
in the GVC mainly as an exporter of intermediate
products such as cellulose. Therefore, its competitiveness
has been based on the supply of natural
resources.
29

A R T I G O
INTRODUÇÃO
As estratégias de política econômica visando o
crescimento e o desenvolvimento têm como princípio
uma economia global marcada pelo aprofundamento
do processo de globalização em suas
dimensões produtiva e financeira, principalmente
a partir dos anos 1980 (Vieira, 2006). Esse processo
influenciou a conduta dos países na gestão da
política externa e defesa de seus interesses econômicos
ao decidirem abrir os mercados e acelerar as
trocas comerciais (Baldwin, 2006, 2011), tornando
a competição internacional mais acirrada devido
ao elevado grau de integração espaço-temporal
(Blinder, 2006, 2009; Baldwin, 2006, 2011), das
economias e, portanto, a geoestratégia dos espaços
econômicos (Faro, 2010).
Autores como Jones e Kierzkowski (1990),
Feenstra (1998), Hanson, Mataloni e Slaughter
(2005), Grossman e Rossi-Hansberg (2006), Blinder
(2006, 2009), Baldwin (2006, 2011), entendem
INTRODUCTION
Economic policy strategies aimed at growth and
development have as their principle a global economy
marked by the deepening of the globalization
process in its productive and financial dimensions,
especially from the 1980s onwards (Vieira, 2006).
This process influenced the conduct of countries in
the management of foreign policy and defense of
their economic interests when they decided to open
markets and accelerate trade (Baldwin, 2006, 2011),
making international competition fiercer due to the
high degree of spatiotemporal integration of economies
(Blinder, 2006, 2009; Baldwin, 2006, 2011)
and, therefore, the geostrategy of economic spaces
(Faro, 2010).
Authors such as Jones and Kierzkowski (1990),
Feenstra (1998), Hanson, Mataloni, and Slaughter
(2005), Grossman and Rossi-Hansberg (2006),
Blinder (2006, 2009), and Baldwin (2006, 2011)
understand that from the 1990s, there was a subs-
30

OL ANÇAMENTO
i
do ano da drv já tem data e local:
aguardem!
SERRAS E FACAS INDUSTRIAIS

P R O C E S S O
CUIDADO
COM A ÁGUA
34

PRESERVAÇÃO E CONSERVAÇÃO DE ÁGUAS FLUVIAIS
EXIGEM CADA DIA MAIS DO SEGMENTO DE CELULOSE
Fotos: divulgação
A
Água pode ser considerada
uma das matérias-primas para a
produção de celulose e papel,
sendo essencial para o processo.
Garantir que o uso da água seja
responsável e garanta um retorno
seguro para o meio ambiente é uma condição
que já faz parte do segmento e boas práticas
relacionadas devem ser valorizadas, principalmente,
para que o grande público conheça essas
ações. A Bracell, aproveitando a celebração
do dia mundial da água, reiterou seu compromisso
com a sustentabilidade e vem investindo
cada vez mais em modelos inovadores em
suas operações. A companhia que declara ter
a fábrica de celulose mais verde e moderna do
mundo, utiliza um processo sustentável para o
uso consciente da água. O resultado: cerca de
90% da água captada do rio Tietê, localizado a
22 km (quilômetros) do município de Lençóis
Paulista (SP), volta ao rio após o processo industrial
como efluente tratado.
Water care
PRESERVATION AND CONSERVATION
OF RIVER WATERS DEMAND MORE
AND MORE FROM THE PULP SECTOR
EVERY DAY
W
ater can be considered one of
the primary raw materials for
producing pulp and paper being
essential for the process. Ensuring
that water use is responsible and the return to the
environment in good condition is already part of
the Sector. These good practices should be valued
so the general public knows about these actions.
Bracell, taking advantage of the celebration of
World Water Day, reiterated its commitment to
sustainability and has been investing more and
more in innovative models in its operations. The
Company, which claims to have the world’s gree-
35

P R O C E S S O
Após o uso no processo fabril, a água passa
pelo sistema de tratamento de efluentes, que
possui alta eficiência de remoção de carga
orgânica e inorgânica, antes de voltar ao rio. O
tratamento de efluente aplicado na indústria é
feito em três fases e deu à empresa o título de
pioneira no setor de celulose no Estado de São
Paulo a adotar esta medida. A primeira fase remove
compostos inorgânicos, a segunda trata a
matéria orgânica e a terceira fase faz o polimento
final no efluente.
Cleber Augusto de Souza, especialista de
Processo de Produção e Utilidades da Bracell
São Paulo, explica que a água captada do rio
Tietê vem com uma carga orgânica alta e que
após o tratamento de água, esse fluxo é enviado
para o processo produtivo de celulose. Em
seguida, após utilização, a água retorna para
a estação de tratamento da companhia, onde
nest and most modern pulp mill, uses a sustainable
process for the conscious use of water. The result:
about 90% of the water captured from the Tietê
River, located 22 km from the municipality of
Lençóis Paulista (SP), returns to the river after the
industrial process as treated effluent.
After use in manufacturing, the water passes
through the effluent treatment system, effectively
removing almost all the organic and inorganic content
before returning it to the river. The treatment
of effluent used in the industry is carried out in
three phases making the Company a pioneer in the
Pulp Sector in the State of São Paulo in adapting
this measure. The first phase removes inorganic
compounds, the second treats organic matter,
and the third phase provides the final finish to the
effluent.
Cleber Augusto de Souza, Production Process
and Utilities Specialist at Bracell São Paulo explains
36

VEM AÍ!
04 DE DEZEMBRO - CURITIBA (PR)
PATROCINADORES:
ASSOCIAÇÃO DO COMÉRCIO E INDÚSTRIA DE
MADEIRAS E DERIVADOS DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO
SERRAS E FACAS INDUSTRIAIS
www
revistareferencia.com.br
comercial@revistareferencia.com.br

40
S O L O

OLHANDO
PARA BAIXO
AÇÕES RELACIONADAS A PROTEÇÃO E MELHORIA
DO SOLO SE TORNAM REALIDADE NA PRODUÇÃO
DE ÁRVORES PARA O SEGMENTO DE CELULOSE
Fotos: divulgação
41

S O L O
E
m abril foi celebrado o Dia Nacional
de Conservação do Solo. A
preservação desse recurso natural é
fundamental para mitigar os efeitos
das mudanças climáticas e evitar
prejuízos para a produção de alimentos.
A Veracel Celulose aproveitou a data
para apresentar todos os planos e ações, que
a companhia desenvolve em relação ao solo.
São medidas sustentáveis, com a aplicação de
recursos tecnológicos, na preparação da terra e
em todas as etapas do manejo de seus plantios
de eucalipto. Helton Lourenço, coordenador
de manejo florestal da companhia, explica que
existe todo um planejamento de determinação
da fertilidade do solo e do uso de fertilizantes
de forma equilibrada. Adotamos várias práticas
de conservação, como preparar o solo sempre
no sentido contrário à declividade, o que
evita a erosão. “Mantemos todos os resíduos
vegetais pós-colheita, como folhas, cascas e
galhos, na área de plantação, contribuindo para
a proteção do solo, a ciclagem de nutrientes e
a manutenção dos níveis da matéria orgânica”,
destaca Helton.
Looking
underneath
ACTIONS RELATED TO SOIL PROTECTION
AND IMPROVEMENT ARE CARRIED OUT
IN THE PRODUCTION OF TREES FOR THE
PULP-PRODUCING SEGMENT
A
pril celebrated National Soil Conservation
Day. The preservation of this
natural resource is fundamental to
mitigate the effects of climate change
and avoid damage to food production. Veracel
Celulose took advantage of the date to present all
the plans and actions that the Company carried
out concerning the soil. They are sustainable
measures, with the application of technological
resources, in the preparation of the soil and
all stages of the management of its eucalyptus
plantations.
Helton Lourenço, Forest Management Coordinator
for the Company, explains that there is a
42

Os recursos e métodos são aplicados, tanto
na produção própria da Veracel Celulose,
quanto nas áreas de seus produtores parceiros
–, a companhia conta com o Programa Aliança,
uma rede de parceiros para a produção de
eucalipto que diversifica as opções de negócios
aos produtores locais, além de gerar novos empregos
e desenvolvimento local. “É um trabalho
minucioso, que começa com o conhecimento
do ambiente na região sul da Bahia, passa pela
compreensão das condições climáticas e do
tipo de solo existente, de forma a tirar a máxima
produtividade dele, sem degradá-lo, para as
próximas gerações de plantio”, relata Helton.
O coordenador relata que é realizado sistematicamente
o mapeamento e a classificação
detalhada do solo – estudando fatores físicos,
químicos e mineralógicos –, o que permite estabelecer
o manejo de preparo pré-plantio mais
adequado a cada talhão, sempre respeitando as
características e o potencial produtivo de cada
local. “Além disso, é realizada a avaliação da
fertilidade natural de todas as áreas produtivas
e, com o apoio de softwares especializados,
estabelecemos uma dose balanceada de fertilizantes
– nem mais, nem menos – de forma a
garantir a sustentabilidade de nossos plantios”,
completa Helton.
whole plan to determine the fertility of the soil
and the use of fertilizers in a balanced way. In
addition, we adopt several conservation practices,
such as preparing the soil always in the opposite
direction to the slope, which prevents erosion.
“We retain all post-harvest plant residues, such as
leaves, bark, and branches, in the planting area,
contributing to soil protection, nutrient recycling,
and the maintenance of organic matter levels,”
Lourenço states.
The resources and methods are applied in
Veracel Celulose’s production and in the areas
of its outgrower partners – the Company has the
Alliance Program, a network of outgrowers to
produce eucalyptus that diversifies the business
options for local producers, in addition to generating
new jobs and regional development. “It is
a thorough work, which begins with the knowledge
of the environment in the Southern Region
of Bahia, goes through the understanding of the
climatic conditions and the type of existing soils,
to use the maximum productivity of it, without
degrading it, for the next generations of planting,”
reports Lourenço.
The coordinator reports that the mapping and
detailed classification of the soil is systematically
carried out – studying physical, chemical, and mineralogical
factors –, which allows for establishing
43

S U S T E N T A B I L I D A D E
MUDANÇA
REAL?
PRÁTICA REALIZADA POR EMPRESAS COLOCA
EM CHEQUE AÇÕES RELACIONADAS À
SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL
Fotos: divulgação
46

Real Change?
A PRACTICE CARRIED OUT BY COMPANIES
PUTS IN CHECK ACTIONS RELATED TO
SUSTAINABILITY AND SOCIAL RESPONSIBILITY
47

S U S T E N T A B I L I D A D E
T
raduzido ao pé da letra, greenwashing
pode ser entendido como lavagem verde,
ou na prática, desinformação disseminada
por uma organização para apresentar
uma imagem pública ambientalmente
responsável; segundo o Dicionário Oxford.
Com a sustentabilidade em alta, empresas e até
governos procuram passar uma imagem adequada a
essa exigência. Todos querem vender uma imagem
ambientalmente adequada, mesmo que a realidade
não seja bem essa.
Não são poucos os casos, em que o greenwashing
têm sido usado para esconder uma realidade não
muito atraente. Um caso famoso foi o da Volkswagen,
em 2015, que utilizou um programa de computador
para falsificar resultados de emissões de poluentes
em seus veículos com motores a diesel. Quando o
escândalo foi descoberto, a empresa alemã teve que
fazer um recall de milhões de veículos, além de arcar
com uma marca arranhada perante a sociedade e um
forte prejuízo em seu balanço financeiro.
A
ccording to the Oxford Dictionary,
greenwashing can be understood
as misinformation an organization
disseminates to create an environmentally
responsible public image. With sustainability
on the rise, companies and governments
seek to convey an image appropriate to this
requirement. Everyone wants to sell an environmentally
sound image, even if the reality is not
quite that.
In many cases, greenwashing has been used
to hide a not-very-attractive reality. A famous
case was that of Volkswagen in 2015, which
used a computer program to falsify pollutant
emission results in its vehicles with diesel
engines. When the scandal was discovered,
the German company had to recall millions of
vehicles, in addition to having its brand tarred
before society and causing a heavy loss on its
balance sheet.
But it was not the only case. Two Sides cites
48

A Two Sides cita uma pesquisa recente realizada pela
The Harris Poll para o Google Cloud, que mostra que
72% dos CEOs na América do Norte admitiram que suas
empresas utilizam a prática de greenwashing
Mas ela não é a única. A Two Sides cita uma
pesquisa recente realizada pela The Harris Poll para
o Google Cloud, que mostra que 72% dos CEOs na
América do Norte admitiram que suas empresas utilizam
a prática de greenwashing. Índices nas bolsas de
valores que agrupam companhias com boas práticas
de ESG, algo tão importante hoje em dia para as
empresas, têm se esforçado para fechar o cerco sobre
greenwashing, enquanto fundos de investimento
enfrentam escândalos quando aparecem realidades
distintas das que vendem aos investidores.
a recent survey conducted by the Harris Poll for
Google Cloud, which shows that 72% of Chief
Executives in North America admitted that their
companies use the practice of greenwashing. Indexes
on the stock exchanges group companies
with good ESG practices, something significant
nowadays for companies that now must struggle
to end the stigma of greenwashing. At the same
time, investment funds face scandals when
realities different from those they sell to investors
appear. The practice has become so common
49

E N T R E V I S T A
Um novo
papel
A new role
Foto: divulgação
Italo Aguiar Bezerra de Meneses
Formado em Administração de Empresas pela Universidade de Fortaleza,
trabalha há 15 anos na ABC Distribuidora de Papel, mas costuma dizer que
está no meio dos papéis, literalmente, desde que nasceu. Sua família atua no
mercado gráfico desde o século XIX.
Graduate Business Administration, University of Fortaleza, has worked for 15 years with
ABC Distribuidora de Papel. He is used to saying he has been surrounded by paper since
birth, as his family has been involved in the printing industry since the XIXth Century.
O
Brasil é um país continental.
Trabalhar com logística por aqui é
uma tarefa difícil e que exige muito
daqueles que topam esse desafio.
Nesse sentido a ANDIPA (Associação
Nacional dos Distribuidores de
Papel), representa as empresas que levam o papel de
norte a sul do país. Italo de Meneses é o novo presidente
da entidade, que chegou para ser não apenas
um novo rosto, mas também trazer novas ideias e
fortalecer o trabalho desenvolvido pela associação.
B
razil is a continental country. Logistics
is complicated and demands a
lot from those who depend on it. In
this sense, the National Association
of Paper Distributors (Andipa) represents the
companies that distribute paper throughout
Brazil from the North to the South. Italo de
Meneses is the new president of the entity,
who has brought a new face to the entity and
new ideas to strengthen the work developed
by the Association.
52

Celulose: Como foi sua chegada à presidência
da ANDIPA?
Italo: A nossa distribuidora é membra da AN-
DIPA há um bom tempo, não desde o início,
principalmente pelo fator distância, uma vez
que estamos sediados no Ceará. Mas a aspiração
de fazer parte e de se sentir parte nos motivaram
a participar mais ativamente da associação.
Meu tio, o antigo CEO da ABC Distribuidora de
Papel, chegou a participar de alguns comitês da
ANDIPA, mas nada profundo e ainda um pouco
distante. Em 2018, quando abrimos a operação,
fui convidado a coordenar essa nova empreitada.
Por estar mais perto, decidi me colocar a
disposição da ANDIPA e participar ativamente
das ações da associação. Isso abriu muitas portas
de diálogo com o mercado e também com
membros da ANDIPA, que se tornaram, além de
parceiros, bons amigos. Nessa caminhada mais
ativa, conheci o presidente anterior, Victor de
Andrade, e quando vi, surgiu a oportunidade de
presidir o conselho da associação.
Celulose: Como começou a sua caminhada no
setor do papel?
Italo: Cresci em meio ao papel. Quando criança
brincava sobre as resmas de papel. Desde a
juventude participava da rotina da empresa.
Quando algumas tecnologias e questões relacionadas
ao comércio exterior surgiram, meu pai
me escolheu para assumir essas funções. Perto
de completar 20 anos de idade meu pai me
convidou para dar continuidade ao trabalho e
como sou o caçula da família e já tinha alguma
intimidade com o ramo, assumi a responsabilidade
de continuar o trabalho da família e honrar
o legado do meu pai. Não sei se é algo relacionado
a vocação familiar, mas sei que tenho
uma gana muito grande de trabalhar e valorizar
tudo que foi construído nos mais de sessenta
anos da empresa como distribuidora e de tudo
que minha família faz há mais de um século no
setor gráfico. São 15 que estou oficialmente na
empresa e extraoficialmente, 37 anos.
Celulose: Quais os planos de sua gestão na
ANDIPA?
Italo: É uma associação forte e bem estabelecida
Celulose: How did you become President
of Andipa?
Italo: The family distributor has been a member
of Andipa for a long time, not initially,
mainly because of the distance factor since
we are based in Ceará. But the aspiration
to be part and feel part of the Association
motivated us to participate more actively. My
uncle, the former Director of ABC Distribuidora
de Papel, even participated in some of
the Andipa committees, but not much due
to the distance. In 2018, when we expanded
our operation, I was invited to coordinate
this new venture. Being closer, I decided
to put myself at the disposal of Andipa and
participate more actively in the Association’s
actions. This opened many doors for dialogue
with the market and Andipa members, who
became good friends in addition to partners.
In this more active approach, I met the previous
president, Victor de Andrade, and the
opportunity arose to chair the Association’s
Board.
Celulose: How did you become involved in
the paper industry?
Italo: I grew up with paper. As a child, I
played on reams of paper. As a teenager,
I participated in the routine of the family
company. With the arrival of new technologies
and issues related to foreign trade, my
father chose me to manage these activities.
Close to becoming 20, my father invited me
to continue the work. As I am the youngest
of the family and already had some intimacy
with the activity, I took on the responsibility
of continuing the family’s work and honoring
my father’s legacy. I do not know if it is
something related to the family vocation.
Still, I know that I have a great desire to work
and value everything built in the Company’s
more than sixty years as a distributor and
everything that my family has been doing for
more than a century in the graphic industry.
There are 15 years that I am officially in the
Company and, unofficially, 37.
Celulose: What are the plans for your
53

54

55

57

C A L E N D Á R I O
JUNHO 2023
INTERNATIONAL PULP WEEK
Data: 4 a 6
Local: Vancouver (Canadá)
Informações: https://internationalpulpweek.com/
PAPER VIETNAM 2023
Data: 14 a 16
Local: Ho Chi Min (Vietnam)
Informações: http://www.paper-vietnam.com/
OUTUBRO 2023
LATAM PAPER 2023
Data: 14 a 16
Local: São Paulo (SP)
Informações: https://www.latampaper.com/
MIAC
Data: 11 a 13
Local: Lucca (Itália)
Informações: https://www.miac.info/
PAPER TISSUE ASIA
Data: 17 a 19
Local: São Paulo (SP)
Informações: https://www.latampaper.com/
ABTCP 2023
Data: 17 a 19
Local: São Paulo (SP)
Informações: https://www.abtcp.org.br/
5º SEMINÁRIO DE CELULOSE
Data: 21
Local: Cenibra (MG)
Informações:
www.abtcp.org.br/5-seminario-de-celulose
NOVEMBRO 2023
LONDON PULP WEEK
Data: 5 a 10
Local: Londres (ING)
Informações: https://www.bwpa.org.uk/events/