edição de 24 de junho de 2024

59anos
propmark.com.br ANO 60 - Nº 2998 - 24 de junho de 2024 R$ 20,00
Cannes Lions tem 92 Leões do Brasil
e DM9 e AlmapBBDO se destacam
Com o mesmo resultado de 2023, país ganha dois Grand Prix, 14 Ouros, 31 Pratas e 45 Bronzes. DM9 é a agência brasileira mais premiada, com um ponto
de diferença à frente da AlmapBBDO. O festival aconteceu na França, na semana passada. ‘Errata at 88’, campanha da Almap para Johnnie Walker, foi
uma das vencedoras de GP, na categoria Entertainment Lions for Music. Já o case ‘Handshake hunt’, da GUT para Mercado Livre, levou o prêmio máximo
em Media. As 30 categorias receberam 26.753 inscrições e a agenda gerou 150 horas de conteúdo produzido por cerca de 500 palestrantes. Painel com
Elon Musk, dono do X (ex-Twitter) e CEO da Tesla e SpaceX, e Mark Read, CEO do Grupo WPP, foi um dos mais disputados do Palais des Festivals. pág. 10
Fotos: Divulgação

editorial
Armando Ferrentini
Disputa por Leões
Principal premiação da publicidade mundial, o Festival Internacional de Criatividade
Cannes Lions 2024, realizado na última semana na Riviera Francesa, terminou
com um saldo de 92 Leões para o mercado brasileiro, que repete o número do ano
passado. Foram dois Grand Prix, 14 Ouros, 31 Pratas e 45 Bronzes.
A DM9 e a AlmapBBDO lideram o ranking nacional de agências, tecnicamente empatadas,
com 112 e 111 pontos, respectivamente, e a mesma quantidade de prêmios, com 16
Leões para cada uma. GUT SP, VML e Africa Creative completam o top 5.
O Brasil começou o festival com força total, conquistando no primeiro dia uma
quantidade de prêmios superior à de 2023. A disparada veio no meio da semana,
na quarta-feira (19), quando as agências conquistaram, em um só dia, 40 Leões.
Nos dois dias seguintes, o ritmo diminuiu, com uma queda para 13 prêmios e
dois no final.
A disputa por Leões foi acirrada. Mas há uma explicação para essa frequência não linear.
É que as categorias que a publicidade brasileira tem mais tradição em ganhar prêmios
estão concentradas no início da semana. Das 30 competições do Cannes Lions deste
ano, não houve Leões para o país em Digital Craft, Creative Strategy, Creative Business
Transformation, Innovation, Film e Titanium.
O primeiro GP brasileiro foi anunciado já na terça-feira (18) para a AlmapBBDO, que levou
a distinção máxima na categoria Entertainment Lions for Music. O case premiado foi
‘Errata at 88’, desenvolvido para a Johnnie Walker, que pela primeirar vez ganha Grand
Prix em Cannes.
Na terceira posição do ranking brasileiro de agências, a GUT SP garantiu o outro GP do
ano para o Mercado Livre com a campanha ‘Handshake hunt’ em Media, que contou com
participação da Globo.
Além da premiação que mobilizou todo o mercado, o Cannes Lions também foi marcado,
como sempre, por eventos paralelos e diversas ativações de marcas. Um dos destaques
foi a presença inédita do Itaú como apoiador oficial do festival. O banco levou o
seu slogan, ‘Made of the future’ (‘Feito de futuro’), para muros e escadas do Palais des
Festivals, em locais de grande circulação de pessoas e chamou a atenção.
Na agenda da 71ª edição festival, que totalizou 150 horas de conteúdo, sem dúvida um
dos pontos altos foi o painel ‘Exploring the new frontiers of innovation: Mark Read in
conversation with Elon Musk’, realizado no Lumière Theatre. Os participantes esperaram
mais de uma hora para assistir Elon Musk, dono do X (ex-Twitter) e CEO da Tesla e SpaceX,
insinuar uma reconciliação após insultos desferidos contra o mercado publicitário
global. Ele foi entrevistado por Mark Read, CEO do Grupo WPP.
Como faz há mais de 40 anos, o propmark acompanhou o evento in-loco, direto da França,
com sua equipe de jornalistas especializados. A cobertura completa do Cannes Lions
2024, com matérias e análises do desempenho brasileiro em todas as categorias, bem
como entrevistas com jurados e ganhadores, pode ser conferida nas próximas páginas.
O site propmark.com.br também trouxe as notícias mais quentes em real time.
A cobertura do jornal no Cannes Lions foi patrocinada por: Itaú, AlmapBBDO, ABA, WT.AG
e Hands. Este veículo agradece o apoio e a confiança de todos.
OOH
A Central de Outdoor anunciou a nova diretoria escolhida pelas empresas associadas,
em assembleia ordinária. Halisson Pontarolla (Outdoormidia) assume a presidência da
associação até então presidida por João Batista de Oliveira (Rede Outdoor).
Frase:“Viver é melhor que sonhar” (trecho da música ‘Como nossos pais’, clásssico
de Belchior).
PATROCÍNIO DO PROPMARK EM CANNES
ASSOCIAÇÃO
BRASILEIRA DE
ANUNCIANTES
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br
1ª
Elon Musk tenta explicar por que
virou as costas para a publicidade
Elon Musk participou da sessão ‘Exploring the new frontiers of innovation’,
que foi mediada por Mark Read, CEO do grupo WPP. Lotado, o auditório
Lumière Theatre, do Palais des Festivals, viu Read perguntar por que ele
mandou a publicidade se ferrar.
2ª
A atriz, cantora e produtora Queen Latifah falou sobre o legado construído
com a campanha ‘It’s bigger than this’, lançada pela farmacêutica
dinamarquesa Novo Nordisk nos Estados Unidos, em 2021.
3ª
O segundo Grand Prix do Brasil no Cannes Lions 2024 é da GUT São Paulo. A
agência conquistou o prêmio máximo do festival na categoria Media, com o
case ‘Handshake hunt’, criado para o Mercado Livre.
4ª
O GP de Entertainment Lions for Music foi para ‘Errata at 88’, da AlmapBBDO
para a marca Johnnie Walker, que corrige a injustiça da cantora Alaíde Costa
não ter participado do show em 1962, que lançou a bossa nova nos EUA.
5ª
Queen Latifah eleva voz contra
os estigmas da obesidade
Com GP de Media da GUT, Brasil
alcança 77 Leões no festival
Júri elege ‘Errata at 88’
da AlmapBBDO para Grand Prix
Open AI expressa preocupação com
o mau uso da inteligência artificial
Mira Murati, chief technology officer da OpenAI, demonstrou preocupação
com o mau uso da IA. “Estamos preocupados com fake news e deep fake em
ano de eleição”, admitiu a executiva.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 3

índice
propmark
propmark.com.br
Com 92 Leões, Brasil
repete performance
no Cannes Lions
‘Errata at 88’, com a cantora
Alaíde Costa (foto), ganhou
GP em Entertainment Lions
for Music. Case foi criado
para Johnnie Walker, da
Diageo, pela AlmapBBDO,
uma das agências brasileiras
mais premiadas no festival.
10
Divulgação
Jor na lis ta res pon sá vel
Ar man do Fer ren ti ni
Editora-chefe: Kelly Dores
Editor: Paulo Macedo
Editor de fotografia: Alê
Oliveira
Editores-assistentes: Janaina
Langsdorff e Vinícius Novaes
Editor especial: Pedro Yves
Repórteres: Adrieny Magalhães,
Carolina Vilela e Tayla Carolina
Revisor: José Carlos Boanerges
Editor de Arte: Adunias Bispo da
Luz
Diagramador Pleno: Lucas
Boccatto
Diretor-presidente
Armando Ferrentini
Diretor-executivo
Tiago Ferrentini
Astério Segundo, da agência 35,
destaca nova geração de líderes
CEO, CCO e fundador da agência 35 frisa o papel de
líderes atuais em transição de mercado guiada por
novas mídias, fragmentação no consumo de conteúdo
e potencialidades endossadas pela inteligência
artificial. pág. 38
Jones cresce mais de 20% em seu
primeiro ano de atuação no mercado
Ações de brand entertainment ajudam a agência
a encontrar “a melhor maneira de traduzir
as mensagens”, conta Bia Patara, COO
da Jones, que é resultado de spin-off realizado
pela Adventures. pág. 35
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Gerentes de contas:
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tel. (11) 2065 0748
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As ma té rias as si na das não re pre sen tam
ne ces sa ria men te a opi nião des te jor nal,
po den do até mes mo ser con trá rias a ela.
Editorial .............................................................................3
Conexões ...........................................................................6
Curtas .................................................................................8
Cannes Lions 2024 ............................................................10
Agências ............................................................................35
Produtoras ........................................................................36
Mercado .............................................................................37
Entrevista ..........................................................................38
Opinião...............................................................................40
Quem Fez ...........................................................................41
ESG no MKT ........................................................................42
Inspiração ..........................................................................43
We Love MKT ......................................................................44
Supercenas ........................................................................45
Última Página ....................................................................46
Produtora Mol
investe em modelo de
parcerias criativas
Galileo Giglio, sócio e diretor
criativo da Mol, estreita
relacionamento com agências
e anunciantes para fortalecer
atuação colaborativa, capaz de
promover “uma experiência
e envolvimento maior com o
público-alvo, o estilo da marca,
trazendo resultados mais
alinhados com a comunicação
dos anunciantes”. pág. 36
4 24 de junho de 2024 - jornal propmark

conexões
última hora
BERLIN
A Globo revelou os detalhes para a sua cobertura dos Jogos Olímpicos de Paris de 2024, que
acontecerá do dia 26 de julho até o dia 11 de agosto. Com uma cobertura multiplataforma,
a empresa contará com 16 equipes de reportagem em Paris e uma no Taiti, onde serão
disputadas as provas de surfe. A emissora também divulgou que 17 marcas já estão
confirmadas no projeto olímpico. No patrocínio da TV Globo, garantiram espaço Claro,
Corona, Nivea, Piracanjuba, Banco do Brasil e Superbet, enquanto o sportv contará com
KTO, XP Investimentos e Netshoes. Além disso, outras oito marcas fazem parte das cotas de
participação e no Top de 5’’, sendo elas P&G, Unilever, McCain, Suzano, Havaianas, Petrobras,
Samsung e Zurich.
REBRANDING
Uma das principais empresas de creatores do mercado de influencers do país, a Squid está
passando por processo de rebranding e, no fim deste mês de junho, vai se tornar Wake
Creators. Alessandro Gil, vice-presidente da Wake, vai detalhar nesta semana essa nova
fase, explicando como será a integração e o que se pode esperar da empresa após esse
movimento estratégico.
Instagram
Post: Elon Musk tenta explicar
por que virou as costas para a
publicidade
Apoio o que ele falou, isso inclusive ajuda
na identidade pessoal dele. Já esperava
esse posicionamento e não traiu a imagem
pessoal. Superarrojado. Eu produziria
uma campanha de conversão visando
a 15% do concorrente. Ele tá bem.
Fernando
Qualquer um atento à produção científica
ou intelectual de Harvard sobre memética
e um pouco de falta de escrúpulo
manda a publicidade...
Keila Martins
Post: Com GP da AlmapBBDO, Brasil
dorinho
chega a 37 Leões no segundo dia do
festival
Cannes sendo Cannes novamente!
Alex Maciel
Bravo!
Alejandrob
Parabéns, Filipe Bartholomeu! Sucesso
para todo o time!
Caio CB
Post: Brasil ganha 18 Leões no primeiro
dia do Cannes Lions 2024
Parabéns para nossos brasileiros!
Silvia Diniz
Criatividade brasileira brilhando!
GloboAds
HOMENAGEM
Torben Grael acumula diversas conquistas, como seis campeonatos mundiais, 12 títulos
continentais e 45 campeonatos brasileiros, além de já ter vencido a desafiadora regata
de volta ao mundo, percorrendo 57 mil quilômetros. A coleção exclusiva Technos Acqua foi
criada em homenagem ao velejador Torben Grael e estará disponível a partir deste mês. “A
trajetória do Torben dialoga com os valores da Technos: tradição familiar, legado histórico e
pioneirismo no Brasil. Dessa forma, a nossa nova coleção transcende o comercial ao celebrar
a trajetória de um atleta tão inspirador para o país e para o mundo”, justifica a executiva
Laura Goretti, diretora de marketing da Technos.
VALOR
Com informação do The Wall Street Journal, a Nvidia se tornou a empresa mais valiosa
do mundo, atingindo uma capitalização de mercado de US$ 3,34 trilhões. Esse marco foi
alcançado após um aumento de 3,2% no valor das ações da Nvidia, que subiram 181,7% desde
o início do ano. A fabricante de chips, fundada em 1993, lidera o mercado de inteligência
artificial com mais de 80% de participação. O CEO, Jensen Huang, declarou que a IA representa
a “próxima revolução industrial” e destacou a nova arquitetura de GPUs da empresa, Nvidia
Blackwell, que é cinco vezes mais poderosa que os processadores atuais usados em sistemas
avançados de IA.
6 24 de junho de 2024 - jornal propmark

curtas
Divulgação
Aberje Trends discUTe os elemenTos
TrAnsformAdores dA comUnicAção
Com o tema ‘Transições: Contextos, tecnologias e competências que vão transformar ainda
mais a comunicação empresarial’, o Aberje Trends será realizado nesta terça-feira (25) no
Teatro Bravo, em SP. O evento, que tem o propmark como media partner, abordará a era
de transição social, cultural, energética e demográfica. A palestra de abertura será feita
por Rafael Sbarai, head de produto do cartola Express da Globo, falando sobre “O que é uma
tendência e como trabalhar com ela?”. Em seguida, como atração internacional, o CEO da
Caliber, Sahar Silbershatz, fará uma palestra com o tema ‘Tendências na gestão da reputação
em tempos de mudanças sociais, políticas e tecnológicas’. Uma das principais mesas
do evento é a de liderança e economia nas organizações, com CEOS em foco. O debate será
mediado por Rafael Sbarai (Globo), e contará com Ana Sanches (Anglo American), Claudia
Muchaluat (Intel Brasil), Silvia Penna (Uber Brasil), Pedro Zannoni (Lacoste) e Jerome Cadier
(Latam Brasil). Os executivos discutirão, enquanto CEOs, como estão desenvolvendo a
humanização do cargo, aproximando-se, cada vez mais, de todos os funcionários e o poder
de influência nessa relação.
netshoes tem novo posicionamento
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tnt sports drink patrocinará o flamengo
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Empresa quer focar nos praticantes de todas as modalidades esportivas
Atacante Pedro foi o rosto escolhido para as ações da TNT Sports Drink
A Netshoes apresentou um novo posicionamento, incluindo o redesenho do logotipo e a mudança
do slogan para ‘Vai no seu ritmo’. As mudanças marcam um novo passo mirando em um
portfólio de produtos ampliado, para atender praticantes de todas as modalidades esportivas. O
movimento posiciona a empresa em uma nova proposta de esporte, apostando no respeito ao
ritmo de cada um. A estratégia agrega novos elementos no relacionamento com o consumidor
ao levar mais conteúdo, influência e eventos proprietários ao esporte. Em relação ao branding,
esse conceito se reflete no novo logotipo, que se utiliza de atributos modernos, que, de acordo
com a própria marca, demonstram a preparação da companhia para o futuro.
A TNT Sports Drink é o novo patrocinador e fornecedor oficial de bebida esportiva para o futebol
profissional, categorias de base e outras equipes do Flamengo. Para anunciar a novidade, a
marca se une ao camisa 9 do Flamengo, Pedro, em uma campanha com foco nas redes sociais
de TNT. Com o patrocínio, a marca estará estampada em squeezes, bolsas de massagem, geladeiras,
coolers, toalhas, bolsas térmicas, materiais de campo e em ativações online elaboradas
junto às equipes do futebol masculino e feminino, basquete, natação, ginástica artística, judô,
canoagem, remo, nado artístico e polo aquático. Pedro foi escolhido pela TNT Energy Drink para
ser o rosto do patrocínio ao Flamengo.
latam foca nas ‘férias das férias’ agência spr terá operação nos eua eptv e g1 lançam ‘fato ou fake’ regional
Divulgação
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Campanha foi criada pela Graphene by IPG
A nova campanha da Latam, divulgada na semana passada,
quer convidar as pessoas a tirarem as “férias das férias”.
O objetivo da ação é reforçar os benefícios do marketplace
da empresa. Criada pela Graphene by IPG, estrutura que atende
exclusivamente a Latam, usa do bom humor para mostrar
que o mais difícil das férias é voltar delas. A comunicação
conta com uma estratégia de mídia 360º. “Temos um ecossistema
que oferece vantagens ao passageiro que vão muito
além de passagens aéreas com valores competitivos. Hoje,
é possível acessar latam.com e montar a viagem completa,
com pacotes, hospedagem, aluguel de carro, seguro viagem,
tudo em um só lugar”, explicou Gregório Meireles, que é o
head de digital da Latam Brasil.
Negócio nos Estados Unidos terá sede em Miami, na Flórida
A agência SPR anunciou a internacionalização do negócio
com a inauguração da primeira operação fora do Brasil, com
coordenação de Rafael Ternes, head de design com mais de 10
anos de agência. O local escolhido para sediar a filial é Miami,
nos Estados Unidos, por questões estratégicas. O objetivo da
agência é atender não apenas o mercado norte-americano,
mas o mercado global a partir desta base. A SPR levará para
a unidade internacional todo o seu portfólio de serviços que
envolvem a área de design, incluindo branding e identidade
visual, padronização visual, embalagens e MPDV. “Somos
uma agência brasileira com foco global e estratégico em
transformar marcas nos ativos mais valiosos das empresas”,
disse Ternes.
Projeto ‘Fato ou fake’ regional será baseado no nacional
A EPTV, afiliada Globo no interior paulista e sul de Minas
Gerais, e o g1 da mesma área de cobertura anunciaram a
criação do ‘Fato ou fake’ regional. O lançamento será no
fórum ‘Entre o fato e o fake: os desafios da informação nas
eleições’, promovido pelos veículos e pela Unicamp, com o
objetivo de combater a desinformação no processo eleitoral
municipal de 2024. O projeto seguirá a metodologia do ‘Fato
ou fake’ nacional e realizará verificações relacionadas às
regiões de Campinas, Piracicaba, São Carlos, Ribeirão Preto e
sul de Minas. “Estamos unindo o lado prático da checagem
profissional com a discussão acadêmica do Observatório da
Desinformação da Unicamp”, afirma Gabriela Delman, gerente
de jornalismo da EPTV Campinas.
8 24 de junho de 2024 - jornal propmark

AD+R
coNteúDo De MARcA
AD+R Media: Nove anos de liderança e
inovação no mercado de mídia offline
Empresa reforça compromisso em fornecer
soluções estratégias eficazes para seus clientes
A
AD+R Media Company está comemorando seu
nono aniversário, marcando quase uma década
de excelência no planejamento de mídia offline.
Este marco marca mais um testemunho do compromisso
da empresa em fornecer soluções estratégicas
e eficazes que fortalecem as marcas de seus clientes.
A AD+R MeDiA CoMpAny
Fundada por Camila Kovacevick, a AD+R Media é uma
agência de planejamento de mídia que se estabeleceu
como referência no mercado de mídia offline. A empresa é
reconhecida por suas estratégias personalizadas, sua capacidade
de negociação com veículos de comunicação e sua
dedicação em entender profundamente o negócio de cada
cliente. Com uma equipe altamente qualificada, a AD+R Media
garante campanhas eficazes e de alto impacto.
Para Camila, o diferencial da empresa se revelou logo
em sua fundação, com seu crescimento orgânico e natural.
“O grande diferencial foi o crescimento orgânico. Conforme
nosso trabalho ia sendo reconhecido, mais e mais agências
procuravam a gente como um braço de mídia. E assim, a
AD+R foi se estruturando. Através de ferramentas e com
pessoas altamente capacitadas, para estar atendendo o
mercado com qualidade”, revela a CEO.
CAMilA KovACeviCK:
liDeRAnçA feMininA inspiRADoRA
Camila Kovacevick, CEO e fundadora da AD+R Media, possui
mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário.
Antes de fundar a agência, trabalhou junto a diversas
empresas varejistas, acumulando uma vasta experiência
que aplica na gestão da AD+R Media. Sob sua liderança, a
empresa cresceu rapidamente, formando parcerias com
grandes agências de publicidade e se consolidando como
líder no planejamento de mídia offline no Brasil.
Camila acredita que ser um líder verdadeiro vai além de
comandar; é sobre inspirar e guiar sua equipe com visão
e empatia. “Sempre gostei de liderar, porém eu prezo por
um tipo de liderança que dá muita liberdade para as pessoas.
Acredito que é assim que faço dar certo, porque eu
não centralizo nenhuma atividade. Apenas oriento e dou
liberdade para que os liderados tomem suas decisões da
melhor forma, e de acordo com as políticas e processos já
estabelecidos na AD+R”, explica.
Camila Kovacevick, CEO e fundadora da AD+R Media
A filosofiA DA AlCAteiA DA AD+R MeDiA
A AD+R Media adota a metáfora de uma alcateia para
descrever sua cultura de trabalho. Assim como os lobos trabalham
juntos de forma eficaz e resiliente, cada membro
da equipe da AD+R desempenha um papel vital no sucesso
coletivo da empresa.
A filosofia que começou com uma brincadeira, lá atrás
há nove anos, com referências à série ‘Game of Thrones’, foi
adotada por toda a equipe. “A filosofia de alcateia foi incorporada
como um DNA da empresa, as pessoas se colocaram
realmente no lugar de lobos e no dia a dia todo mundo
assina e se refere como “lobos da alcateia”, é algo muito
presente”, conta Camila.
tRAjetóRiA e liDeRAnçA no MeRCADo
A AD+R Media construiu sua reputação baseada em três
pilares principais: relacionamento com o mercado, soluções
estratégicas de mídia offline e credibilidade.
A empresa sempre priorizou estabelecer relações sólidas
e de longo prazo com seus clientes, demonstrando
integridade e compromisso constante. Sua expertise em
planejar e executar campanhas de mídia offline personalizadas
tem gerado resultados tangíveis e maximizando o
retorno sobre o investimento para os clientes.
iMpACto no MeRCADo De MíDiA offline
Em um momento em que a mídia offline está ganhando
nova força, a AD+R Media se destaca como líder neste
segmento. A empresa autorizou mais de R$340 milhões em
publicidade regional em 2023, distribuídos entre rádio, OOH
(out-of-home), jornal, revista, internet e TV aberta e fechada.
Esses investimentos resultaram em um aumento significativo
da visibilidade das marcas dos clientes, geração de leads
qualificados e um retorno sólido sobre o investimento.
Divulgação
UM olhAR pARA o fUtURo
Apesar do sucesso atual, a CEO da AD+R Media enxerga
muitas oportunidades para o futuro. “Acreditamos
que há um movimento no mercado publicitário, no qual
os anunciantes estão entendendo a importância de a
estratégia de mídia estar equilibrada entre o digital e
o offline. Haja visto o crescimento do OOH, entendemos
que o investimento está voltando para o offline – isso
significa mais uma oportunidade de impulsionamento
para a empresa”.
Para além disso, ela dá destaque a mais uma tendência
do mercado: a Inteligência Artificial (IA). “Acredito que
através de tecnologias de IA para planejamento de mídia,
daremos mais espaço para o profissional de mídia pensar
em novas propostas, oportunidades e ter um espaço criativo
maior para planejar”.
AgRADeCiMentos DA
AD+R pARA o MeRCADo
Ao celebrar nove anos de sucesso, a AD+R Media continua
a liderar com confiança e excelência no mercado de
mídia offline. Com uma cultura de trabalho inspiradora e
uma liderança visionária, a empresa está bem posicionada
para continuar seu crescimento e inovação.
“Para finalizar, temos que agradecer todo o mercado.
Muitos profissionais de mídia fazem parte da nossa história
desde o início, é gratificante olhar para o mercado e ver
o quanto crescemos, e olhar para o futuro e ver o quanto
temos ainda a crescer. Esperamos ter vida longa e agregar
muito para o mercado”, conclui Camila.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 9

cannes lions 2024
Agências brasileiras ganham 92 Leões
no festival e repetem resultado de 2023
DM9 liderou o ranking nacional, seguida de perto pela AlmapBBDO,
que conquistou um dos Grand Prix do mercado; GUT levou o outro GP
Kelly Dores
– de Cannes
O
Brasil conquistou 92 Leões no Festival
Internacional de Criatividade
Cannes Lions 2024, repetindo o
mesmo resultado do ano anterior, inclusive
com dois Grand Prix. Nesta edição,
o mercado publicitário ganhou dois GPs,
14 Ouros, 31 Pratas e 45 Bronzes. A DM9 e
a AlmapBBDO tiveram uma disputa acirrada
no ranking nacional, terminando o
festival praticamente empatadas, com
112 e 111 pontos, respectivamente, e a
mesma quantidade de prêmios, com 16
Leões cada uma. No top 5, estão também
GUT SP, VML e Africa Creative.
A DM9 foi a maior surpresa entre as
agências brasileiras, uma vez que em 2023
ficou na décima posição e disparou neste
ano para o primeiro lugar do ranking. Liderada
pelo presidente e CCO Icaro Doria, se
destacou no festival com a campanha ‘Clean
sponsorship’ para Consul, que recebeu
três Leões de Ouro em diferentes categorias,
entre outros prêmios. A ação tirou todos
os logos dos patrocinadores (inclusive
da Consul) da camisa que comemorou o
centenário do time de futebol Juventus,
da Rua Javari. O quarto Ouro da agência
veio para ‘Audience delivery’, criado para
o iFood, premiado em Creative Commerce.
A AlmapBBDO, por sua vez, foi a vencedora
de um dos GPs brasileiros de 2024
com ‘Errata at 88’ para Johnnie Walker, em
Entertainment for Music. O case homenageia
a cantora Alaíde Costa, que, em 1962,
ficou de fora de um show no Carnigie Hall,
em Nova York, que reuniu expoentes da
bossa nova. Para corrigir esse erro histórico,
a agência levou a cantora, de 88 anos,
para um show no mesmo palco.
Em terceiro lugar, a GUT SP garantiu
o segundo GP do Brasil. O case premiado
é ‘Handshake hunt’ para Mercado Livre,
que levou o prêmio máximo em Media.
Na campanha, os consumidores tinham
de ‘caçar’ apertos de mãos, símbolo do
performance brasileira
agências grand prix ouro prata bronze leões pontos
DM9 4 4 8 16 112
AlmapBBDO 1 2 3 10 16 111
GUT SP 1 6 4 11 84
VML 3 4 1 8 76
Africa Creative* 1 5 5 11 62
LePub SP 3 2 5 27
Grey SP 1 1 1 3 25
Lew'Lara\TBWA 1 1 2 22
The Youth 1 1 2 18
MRM 1 1 15
David SP 2 2 14
404 1 1 2 10
BETC HAVAS 3 3 9
SOkO 3 3 9
ARTPLAn 1 1 7
W+k SP* 1 1 7
FCB 2 2 6
ISLA REPUBLICA 2 2 6
GALERIA 1 1 3
WMCCAnn 1 1 3
total 2 14 31 45 92
Leão de Prata compartilhado entre Africa Creative e W+K SP
e-commerce, em diferentes mídias para
baixar cupons promocionais. A campanha
teve início na Globo, que incluiu a ação na
sua programação.
Com três Ouros, a VML também surpreendeu
com ‘Thanks for Coke-creating’,
uma cocriação com a VML de Kansas e de
Nova York, para Coca-Cola, case com boa
performance. Em uma iniciativa inusitada,
a ação mostra ‘recriações’ do icônico logo
da marca feitas por comunidades de vários
países.
Das 30 categorias da 71ª edição do
Cannes Lions, o Brasil não foi premiado
em seis delas: Film; Digital Craft; Titanium;
Creative Strategy, Creative Business Transformation
e Innovation.
Realizado na última semana na França,
a 71ª edição do festival recebeu 26.753
inscrições, contra 26.992 do ano anterior.
Uma das tendências apontadas pela premiação
foi a volta da simplicidade criativa
e a importância de campanhas com impacto
social e cultural.
A Agency of the Year do Festival Internacional
de Criatividade Cannes Lions é a
GP: 30 pts
Ouro: 15 pts
Prata: 7 pts
Bronze: 3 pts
Publicis Conseil, de Paris. A Rethink Toronto
ficou em segundo lugar e a Ogilvy New
York na terceira posição. A Rethink Toronto
também foi eleita a Independent Agency
of the Year, seguida da Edelman Toronto e
da Klick Health de Toronto. A Rethink levou
ainda o prêmio de Independent Network
of the Year. A Creative Company of the
Year é a WPP. A Omnicom ficou na vice-liderança
e o Interpublic Group como terceiro
colocado. O Palme d’Or foi para a Smuggler
(EUA), e a Ogilvy, eleita a Network of
the Year, seguida da Publicis e DDB.
PATROCÍNIO
ASSOCIAÇÃO
BRASILEIRA DE
ANUNCIANTES
10 24 de junho de 2024 - jornal propmark

cannes lions 2024
Brasil ganha três Leões em Audio &
Radio Lions com Africa e AlmapBBDO
‘Uninterrupt ads’ e ‘Rock DNA’ são as campanhas que renderam
premiações para a cerveja Budweiser, da Ambev, e Billboard
Janaina Langsdorff
– de Cannes
“O
brasileiro odeia ser interrompido”.
Foi assim que Simon
Vicars, chief creative officer
da Colenso BBDO, da Nova Zelândia, presidente
do júri de Audio & Radio Lions,
contextualizou o case ‘Uninterrupt ads’,
vencedor de Ouro e Prata na categoria.
Ambos os prêmios foram anunciados na
segunda-feira (17).
Criada pela Africa Creative, a campanha
transformou anúncios, que usualmente
são encarados pelas pessoas
como uma interrupção do conteúdo,
especialmente nas plataformas, em uma
oportunidade de interação de marca, feita
de forma descontraída e pertinente à
abordagem proposta.
Segundo o case, existem mais de 500
músicas no mundo com Budweiser na
letra, que já faziam propaganda não-oficial
para a marca. Com a ideia da agência,
elas se transformaram em anúncio
no Spotify.
“Se alguém vai interromper a vibe da
sua playlist não vai ser a cerveja por trás
da música”, explica a ação criada para a
marca da Ambev. De acordo com Vicars,
a observação da cultura e suas nuances
é essencial para honrar o comprometimento
com a criatividade.
“O case brasileiro hackeou o cenário
onde as pessoas se irritam com anúncios
interrompendo o conteúdo. O centro
do trabalho é o som, que se traduz em
conversas”, aponta o executivo. Com a
audiência cada vez mais fragmentada
e migrando de uma mídia para outra, o
propósito dos trabalhos ganha importância
para direcionar resultados.
“Mais um ano em Cannes. Mais um
Leão de Ouro para a Budweiser, a cerveja
que tem criatividade na sua fórmula. Mas
sempre com aquela vibração de um estagiário”,
comenta Sergio Gordilho, sócio,
copresidente e CCO da Africa Creative. As
produtoras que participaram do trabalho
são La Carretera Filmes São Paulo, Modo
Integrado de Produções São Paulo e Mugshot
São Paulo.
O terceiro Leão brasileiro veio de
‘Rock DNA’, desenvolvido pela Almap-
Equipe da Africa Creative sobe ao palco do Palais des Festivals para receber os prêmios conquistados com o case ‘Uninterrupt ads’
Sister Rosetta Tharpe em cena do case ‘Rock DNA’, da AlmapBBDO
BBDO para Billboard. O Bronze celebra o
projeto que criou uma ferramenta para
rastrear a participação da cantora, compositora
e guitarrista norte-americana
Sister Rosetta Tharpe em obras que ajudaram
a erguer a história do rock’n roll.
A campanha tem produção da Acaca São
Paulo e Punch Audio.
Impressões
Ao conduzir o trabalho do júri, Simon
Vicars percebeu a evolução do rádio
como mídia e a busca por significado em
cada peça. “Não queremos ver as marcas
fazendo filantropia e sim ganhando
dinheiro fazendo o bem”, destaca. Dos
“O centro do
trabalho é o som,
que se traduz
em conversas”
trabalhos analisados, o insight que mais
chamou a atenção de Vicars foi a volta
do humor. “Emocionar é mais fácil. Para
fazer rir, é preciso ser mais cuidadoso”,
Fotos: Divulgação
‘Uninterrupt ads’, campanha da Africa Creative para Budweiser
pondera o executivo. No total, a categoria
Audio & Radio Lions classificou 75 peças
de um total de 759 trabalhos inscritos, e
premiou 23 trabalhos.
Gp
O vencedor do Grand Prix foi a peça
‘Mishearded version’, da Agência Golin,
do Reino Unido, que ganhou também
Leão de Ouro e Prata.
Em 2023, o prêmio foi entregue para
‘Ad agency’, ‘Lawyer’ e ‘Strip club’, execuções
que integram a campanha ‘Phone it
in’, criada para Skinny pela agência Colenso
BBDO, da Nova Zelândia, cujo CCO é
Simon Vicars.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 11

cannes lions 2024
FCB Brasil e Africa Creative conquistam
Leão de Bronze em Health & Wellness
Pharma Lions não teve prêmio, mas jurada Roberta Raduan fala do rigor
para os sete Leões; Grand Prix for Good foi para a Impact DDB de Dubai
Paulo Macedo
– de Cannes
O
case ‘Shameless pad’, criação da
FCB Brasil para a marca de produtos
de higiene Intimus, do portfólio
da multinacional Kimberly-Clark, faz
provocação aos estigmas da menstruação
durante práticas esportivas.
O trabalho chamou a atenção dos jurados
da competição Health & Wellness
do Cannes Lions deste ano, que teve
a publicitária Laura Florence como representante
na sala de julgamento. Ela
ressalta que o projeto da agência foi
convincente para os jurados liderados
pela presidente Collete Douaihy, CCO
global da Dentsu Health. ‘Shameless pad’
foi distinguido com Leão de Bronze.
Laura explica que ganhar um Bronze é
uma distinção que precisa ser muito comemorada.
“Está na lista dos melhores
do mundo e é um feito a que todos vão
ter acesso.”
O Brasil chegou à etapa de shortlist
com três trabalhos: a Africa Creative
concorreu com ‘The cure’, para a Editora
Taverna, onde deu ênfase, no filme produzido
pela Santeria e Cabaret, à questão
da cura gay. De forma contundente,
o curta-metragem mostra que a adesão
popular pode ajudar no combate à ação
Legislativa de remeter à terapia de conversão
gay. O filme aprovado pela Editora
Taverna destaca o tormento psicológico
de indivíduos LGBTQ+. No epílogo, há
um cartão que praticamente implora:
“Vamos tornar a terapia de conversão
um crime?”. A campanha da Africa Creative
também ganhou Leão de Bronze.
A Ampfy disputou com ‘B-Blood’
para a marca de apostas Betano.
“Normatizar a menstruação não dá”,
resume Laura, falando sobre a questão
delicada desse ciclo feminino. O trabalho
dá um tom elegante com meninas que
jogam vôlei, por exemplo. Sem baias”,
comenta a CCO da Havas Life no mercado
brasileiro.
Na verdade, Health & Wellness vem
ganhando uma expressão valiosa das
demandas das marcas que trabalham
saúde. Porém, isso extrapola a fronteira
da especialização.
‘Shameless pad’ começou no ano
passado, quando a Kimberly-Clark começou
a patrocinar apenas atletas do sexo
femino. A ação ‘Brincando com o íntimo’
trouxe à tona questão das meninas serem
eficazes quando estão menstruadas.
Nessa segunda fase, o pad Shameless
foi colado aos uniformes no formato
de absorvente menstrual, apenas nas
que estavam menstruadas durante as
competições.
“O projeto criativo foi ancorado em
dados de pesquisas globais que indicaram
que sete em cada 10 meninas param
de treinar quando estão menstruadas e
Divulgação
FCB de Chicago criou storytelling para remédio que aposentou o saco de vômito: GP
“Sete em cada
10 meninas
param de treinar
quando estão
menstruadas”
50% das meninas acabam abandonando
o esporte para sempre. Entre as principais
causas disso está a vergonha da
menstruação, se vazará durante o treino
ou se o absorvente ficará visível. Isso
nos estimulou a trazer grandes atletas,
que servem de inspiração para muitas
meninas, para mostrar que a menstruação
não é algo de que elas devam se
envergonhar e não deveria impedi-las
de praticar esportes”, disse Anna Martha
Silveira, ECD da FCB Brasil, ao jornalista
Ben Conway do site LBB.
‘Shameless pad’ faz incentivo para
as meninas não desistirem do sonho,
mas insistirem e persistirem. “Quando
os comentaristas apontaram o motivo
pelo qual a jogadora tinha a imagem de
um pad na camisa, vimos uma resposta
imediata nas redes sociais. Tanto daqueles
que acharam ultrajante anunciar
para todo o país que uma mulher estava
menstruada, quanto de professores e
pais comemorando o fato de essa discussão
estar acontecendo em um ambiente
de tão grande repercussão – no
meio de uma quadra de vôlei, na televisão
nacional – para ajudar a levar a conversa
às escolas e lares de todo o país”,
acrescentou Anna à Conway.
O preconceito exposto em ‘Shameless
pad’ pode ser relacionado com a
campanha ‘Test-icles’, brincadeira semiótica
proposta pelas agências Ogilvy
México e Ogilvy Health New York, para
desmitificar o teste de câncer testicular,
muito rejeitado.
“É preciso ter coragem para fazer um
teste de gravidez”, coloca a comunicação
para a Alba Foundation. A iniciativa
promove a detecção precoce desse tipo
de câncer por meio do autoexame e do
uso de testes de gravidez. Simples e
funcional. “O teste de gravidez detecta
um hormônio chamado fração beta de
gonadotrofina coriônica humana, que
é secretado durante a gravidez e pode
ser encontrado na urina. Isso é significativo
porque o teste de gravidez prontamente
disponível pode salvar a vida
de muitos pacientes”, esclarecem as
agências. “Test-icles nasceu de uma profunda
convicção no poder da criatividade,
da pesquisa e da ciência para gerar
um impacto real e positivo na vida das
12 24 de junho de 2024 - jornal propmark

Fotos: Divulgação
Laura Florence, CCO da Havas Life, jurada em Health & Wellness
Roberta Raduan participou do júri de Pharma pela primeira vez
pessoas. ideias excelentes e relevantes
para questões muito sérias”, esclarece a
brasileira Keka Morelle, CCO Ogilvy Latam
Miami.
GRAND PR
1949 foi um grande ano para o vômito,
quando foi inventado o saco para
vômito. Essa foi a senha para a FCB Chicago
desenvolver o case ‘The last barf
bag’ para o medicamente Dramamine.
A FCB Chicago e outras agências parceiras
– 360PRplus, The Shipyard e Sunny
Sixteen – exploram o impacto cultural de
uma invenção americana humilde, mas
crucial, praticamente extinta devido à
eficácia do Dramamine na prevenção de
vômitos inesperados.
“As pessoas estão consumindo entretenimento
mais do que nunca, por
isso temos de começar a colocar as nossas
marcas no entretenimento de uma
forma que seja interessante. Somente
Dramamine poderia fazer este filme por
causa de sua associação com sacos de
vômito. Agora, existe uma bela conexão
entre os dois. Encontramos uma nova
maneira de lembrar as pessoas sobre o
quão incrível é o nosso produto – de uma
forma divertida e peculiar”, disse o CEO
global da agência do IPG ao repórter Tim
Nudd, da Advertising Age.
PHARMA
Com Roberta Raduan, diretora-gerente
da rede Click Health na região Latam,
no júri de Pharma Lions, o mercado brasileiro
não foi distinguido com prêmios
na área Pharma Lions. A jurada não credita
isso às questões de legislação que
terminam interferindo nos processos
criativos. “Não é só no Brasil. Todos os
países enfrentam esse tipo de problema.
Houve menos inscrições este ano
e só foram concedidos sete Leões, incluindo
o Grand Prix para ‘Magnetic
stories’, da Area 23 para Siemens Health
Care”, sintetiza Roberta. A campanha
também recebeu Leão de Ouro. A Click
Health de Toronto assegurou Ouro com
‘Voice 2 diabetes’, criado para a KVI Brand
Fundation.
FOR GOOD
A campanha ‘Cartões de casamento
infantil’, da Impact BBDO Dubai para a
ONU Mulheres, foi premiada com o Grand
Campanha ‘Intimus pad’ proporcionou à FCB Leão de Bronze; Africa Creative também recebeu esse prêmio por ‘The cure’
Prix for Good, que é eleito pelos jurados
de Health & Wellness e Pharma Lions.
A campanha, que procurava persuadir
os deputados a aprovar uma lei que
protegesse as crianças do casamento
infantil, teve como alvo os líderes com
uma campanha de mala direta.
Membros da Assembleia Nacional
do Paquistão receberam convites para
o casamento de uma criança fictícia. Os
cartões de convite foram elaborados por
crianças de cinco a 15 anos.
A campanha de mala direta foi baseada
na tradição cultural da entrega de
cartões de casamento, que é altamente
simbólica para qualquer casamento – os
cartões impressos ainda hoje são entregues
em mãos.
“Uma ideia simples e disruptiva, que
conseguiu chamar a atenção para algo
que incomoda e se confronta com uma
tradição que não faz mais sentido nos
dias de hoje. E a ONU Mulheres está engajada”,
disse Wendy Chan, da Edelman,
que presidiu o júri de Pharma Lions.
“Esta campanha demonstra o verdadeiro
poder da criatividade: a capacidade
de transmitir uma mensagem
altamente impactante sem depender
de orçamentos enormes e com ênfase
na tensão emocional. Temos a sorte de
contar com uma marca parceira corajosa
como a ONU Mulheres, que tem sido incrivelmente
inspiradora na forma como
vem travando esta importante luta contra
o casamento infantil”, pondera Ali
Rez, diretor regional de criação da Impac
BBDO de Dubai ao jornalista Justin Harper,
da Campaign.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 13

DIZEM QUE O
HUMOR ESTA
VOLTANDO,
MAS A GENTE
NEM SABIA
QUE TINHA
IDO EMBORA.
'
@onzevinteum

“Ah, mas a 11:21 usa humor
demais”. Não existe algo como
amor ou humor demais,
principalmente quando o
assunto é se comunicar com
gente, com pessoas que estão
pelas ruas, na internet, visitando
a avó, saindo com os amigos,
vivendo, enfim. E a vida de
todos nós, a gente sabe,
precisa muito de humor e de
amor. E é por lá, pela vida real,
que a
propaganda que a gente cria
circula e convive.
Campanhas de produto,
serviço, institucionais, sempre
usando a emoção, e uma delas
- a principal, confessamos - o
humor, em várias de suas
formas, desde o pequeno
sorriso de canto de boca até a
gargalhada alta no meio da
sala de aula, do ônibus ou do
trabalho.
A 11:21 trabalha com o contexto,
da sociedade e das marcas,
mas sempre com emoção,
humor e prazer. Que bom ler
por aí que o humor está
voltando. Aqui ele sempre
esteve presente, e mandando
muito.

cannes lions 2024
Brasil conquista cinco Leões em Print &
Publishing e VML é o destaque com Ouro
Africa Creative, AlmapBBDO, BETC Havas e LePub São Paulo ganharam
um Bronze cada uma; o Grand Prix foi para campanha de Coca-Cola
Kelly Dores
– de Cannes
A
simplicidade criativa e o valor
comercial das marcas com propósito
deram as cartas entre os vencedores
de Print & Publishing no Cannes
Lions 2024. O Brasil conquistou cinco
Leões na categoria, sendo um Ouro e
quatro Bronzes. A VML São Paulo, em cocriação
com a VML Nova York e Kansas
City, ganhou Ouro com o case ‘Thanks
for Coke-creating’ para Coca-Cola. A
campanha mostra as variações que o
icônico logo da marca de refrigerante
recebe em diferentes países, ao serem
recriados pelas próprias comunidades.
O projeto, que se transformou em uma
plataforma global, visitou locais como
Indonésia, Africa do Sul, Austrália e
até o Brasil. As produtoras brasileiras
envolvidas no case são a Sugarcane Filmes
São Paulo e a Raw Audio.
“É um case inscrível, passou até pela
discussão de ser Grand Prix. Quem mora
em países como o Brasil conviveu com
isso, faz parte da memória afetiva ver os
logos malfeitos, mal escritos, e a marca
celebrar isso é fantástico. É uma ideia
que tinha de ser no mínimo Ouro”, destacou
Vinícius Stanzione, CCO da Leo Burnett,
jurado brasileiro em Print.
A Africa Creative assegurou um Bronze
com a campanha integrada ‘The beer
inside the music Americanquarte’/’The
beer inside the music_febem’, desenvolvida
para Budweiser. A produção é da La
Carretera Filmes São Paulo, Modo Integrado
de Produções e Mugshot São Paulo.
A AlmapBBDO também recebeu Leão de
Bronze com ‘Black lights’, criado para
a Bradesco Seguros, Goma/Empregue
Afro e Museu Afro-UFBA. As produtoras
são a Dialeto Studio e a Raw Audio.
O terceiro Bronze brasileiro foi para a
BETC Havas, com ‘Reprinting nica’, em
um trabalho cocriado com a Havas Costa
Rica, para o jornal La Prensa. A Punch Audio
São Paulo assina a produção, ao lado
da Fulfierros San Jose.
O Leão de Bronze da LePub São Paulo
veio com a campanha ‘Last drop’, cocriada
para Heinz com a Publicis da Bélgica.
A produção é da Punch Audio, Tropical
O case ‘Thanks for Coke-creating’, desenvolvido pela VML, é o único Leão de Ouro brasileiro na categoria
‘Recycle me’, da Ogilvy NY para Coca-Cola, ganhou o Grand Prix
Film e Wborn São Paulo.
Para Stanzione, o resultado brasileiro
foi ótimo, tendo em vista que o país
não inscreveu muitos trabalhos na área.
“Pelo número de peças que tinha na
shortlist, o número de Leões foi muito
bom”, disse ele.
Segundo o criativo, havia muito case
bom entre os trabalhos avaliados e uma
caraterística em comum é que eram
campanhas que falavam sobre as marcas
em si e seu propósito, além do uso do humor.
“Eu gostei muito, achei que estava
mais leve. Depois da pandemia, não podia
ter humor e agora a gente pode dar
risada. A propaganda está voltando a ser
leve. E tem uma nova subcategoria, a Use
“A propaganda
está voltando
a ser leve,
com humor”
of Humor, que era uma das mais fortes,
com as peças mais legais. Eu acho que
isso é uma tendência para a gente ficar
de olho”, enfatizou o CCO da Leo Burnett.
Grand Prix
Em 2024, o GP de Print & Publishing
Lions foi para a Ogilvy Nova York, com o
Time da VML recebe Leão de Ouro no palco do Palais
Fotos: Divulgação
case ‘Recycle me’, para Coca-Cola, que
traz a lata do refrigerante retorcida, inclusive
o logo, numa alusão à reciclagem.
Segundo o presidente do júri, John Raúl
Forero, presidente e diretor de criação da
DDB Colômbia, “esse é um case que vai
entrar para a posteridade, as pessoas vão
lembrar dele daqui a vários anos. Tem
simplicidade criativa, craft impecável e é
atemporal”. A peça foi praticamente uma
unanimidade entre os jurados.
A categoria distribuiu 21 Leões nesta
edição do festival, de um total de 85 classificados.
Neste ano, Print & Publishing
recebeu 734 inscrições, uma queda em
relação a 2023, quando foram inscritas
814 peças.
16 24 de junho de 2024 - jornal propmark

cannes lions 2024
Com Ouro da DM9, mercado brasileiro
recebe oito Leões em Outdoor Lions
David, Galeria, WMcCann e VML também foram premiadas na categoria
que concedeu dois Grand Prix e distribuiu 57 prêmios no total este ano
Kelly Dores
– de Cannes
Categoria este ano que concedeu
dois Grand Prix, Outdoor Lions premiou
o mercado brasileiro com oito
Leões, sendo um Ouro, cinco Pratas
e dois Bronzes. A DM9 foi o destaque
entre as agências, com a conquista
de um Ouro e duas Pratas. O trabalho
‘Clean sponsorship’, desenvolvido para
Consul, é o ganhador de Leão de
Ouro e uma das Pratas da agência.
Com o objetivo de promover a linha de
máquinas de lavar roupas da marca, a
ação ‘Patrocínio limpo’ tirou todos os
logos dos patrocinadores (inclusive da
Consul) da camisa que comemorou o
centenário do time de futebol Juventus.
A DM9 também ganhou Prata com
‘Whopper Island’ para Burger King. A ação
quer mudar o nome das Ilhas McDonald
para Ilha Whopper e convidou os consumidores
a participarem do pedido, indo
ao Google Maps, digitando “Ilha Whopper”
para localizar a ilha e comentar
com a hashtag IlhaWhopper. A audácia
vem da ideia de que uma ilha cercada
por um vulcão que expele lava tem de
ser associada a um hambúguer que é
grelhado no fogo.
A David São Paulo recebeu Leão de Prata
com a campanha integrada ‘Lemon/
coffee e eye’ para Faber-Castell. O trabalho
contou com produção da Raw Audio.
Em campanha cocriada com a VML Kansas
City e Nova York, a VML São Paulo
conquistou duas Pratas com ‘Thanks for
Coke-creating’. O case mostra as variações
de logos da Coca-Cola em diferentes
países, recriados pelas próprias comunidades
locais. A campanha também
ganhou Ouro em Print & Publishing.
A campanha ‘Clean sponsorship’, desenvolvida pela DM9 para Consul, é a vencedora do Leão de Ouro brasileiro
A WMcCann São Paulo recebeu Leão
de Bronze com ‘Salvation Hanger’ para
Exército da Salvação, enquanto a Galeria,
por meio do seu braço de design 404,
ganhou Bronze com ‘The cruise heist’,
para Netflix.
GPs
O júri presidido por Marco Venturelli,
diretor de criação da Publicis Groupe
França, concedeu dois GPs em Outdoor
Lions. O primeiro foi para a campanha integrada
‘Stairs/Corner/Doorstep’, criada
pela Lola Mullenlowe Madri para Magnum.
A série de post traz fotos artísticas
em preto e branco que ‘buscam’ a luz do
verão, sob diferentes perspectivas.
“Um dos nossos
objetivos no
júri foi encontrar
campanhas com
propósito”
O segundo GP é da Colenso BBDO da
Nova Zelândia para o case ‘Adoptable. By
Pedigree’, para Pedigree. Com ajuda de
inteligência artificial, o aplicativo desenvolvido
para o projeto procura lares para
cachorros que estão em abrigo. A ação
Fotos: Divulgação
leva cães reais de abrigos para canais
de mídia da Pedigree, fazendo com que
mais cães sejam vistos e adotados.
“Enquanto o primeiro GP é sobre craft
e simplicidade criativa, a peça de Pedigree
se trata de trazer o valor do propósito
de uma marca. Um dos nossos objetivos
no júri foi encontrar campanhas com
propósiito. Esse para mim é um trabalho
que realmente demonstra de uma maneira
correta como conectar propósito
de marca com os negócios”, falou o presidente
de júri.
Em 2024, Outdoor distribuiu 57 Leões.
A categoria teve um aumento de inscrições
em relação a 2023, passando de
1.938 para 2.053 peças.
A Colenso BBDO da Nova Zelândia ganhou GP com o case ‘Adoptable. By Pedigree’
‘Whopper Island’, do Burger King, recebeu Leão de Prata em Outdoor
jornal propmark - 24 de junho de 2024 17

cannes lions 2024
Entertainment Lions entrega Bronzes
para trabalhos criados pela DM9 e Soko
‘Hutukara’, desenvolvida pela DM9, e ‘Uma princesa puxa outra’, assinada
pela agência Soko, foram as campanhas premiadas na categoria
Janaina Langsdorff
– de Cannes
Dois cases brasileiros foram premiados
com Leões de Bronze em
Entertainment Lions. O anúncio
ocorreu no dia 18 de junho. Ambos já
tinham sido apontados na shortlist da
competição, que classificou 71 trabalhos
de um total de 762 inscritos.
‘Hutukara’ é um deles. Foi criado pela
DM9 para a escola de samba Salgueiro e
Urihi Yanomami. O desfile da Salgueiro,
com enredo de Igor Ricardo e colaboração
da DM9, “traz à tona o debate sobre
a situação do garimpo ilegal e da cultura
yanomami no Brasil. Estamos satisfeitos
em ver como esse movimento gerou conversas
relevantes pelo país e pelo mundo
e como ele se reverbera agora no Cannes
Lions”, declara Icaro Doria, copresidente
e CCO da DM9.
Cena do case ‘Uma princesa puxa outra’, da Soko para a marca Seda, da Unilever
O segundo Leão foi idealizado pela
Soko em parceria com Disney, PretaHub,
Plano de Menina e a ONG Na Ponta dos
Pés. A produção é da Big Sync Music,
Casa de Vídeo, Loud Produções e Sagaz
Filmes. Com o case ‘Uma princesa puxa
Reprodução
outra’, desenvolvido para a marca Seda,
da Unilever, a agência que acaba de ser
adquirida pela Accenture exalta os cabelos
crespos e cacheados para incentivar
a autoestima de crianças e da população
negra. “Estou extremamente feliz e hon-
rado por ganhar Leão com este projeto. É
um reconhecimento do fruto do trabalho
duro e da criatividade de todas as áreas
da Soko, juntas”, atesta João Souza, creative
leader da Soko.
O esforço resultou em uma campanha
local com impacto global. “Transformar
uma ideia com uma história simples em
algo tão profundo mexeu pessoalmente
comigo. Ver que eu poderia influenciar
a forma como a minha filha, Maya, sente
e tem orgulho do próprio cabelo me
motivou ainda mais”, testemunha. Para
Souza, esse reconhecimento inspira outras
ações capazes de tocar as pessoas.
“Obrigado a todos que nos apoiaram
nessa jornada. Obrigado, time Soko, Seda,
Disney e princesa Tiana”, comemora.
Em decisão unânime do júri, o GP da
área foi para ‘We are ayenda’, da Creative
X de Los Angeles (EUA) para o WhatsApp,
da Meta, que também levou Ouro.
LePub é a única brasileira premiada
em Entertainment Lions for Gaming
‘The gaming fridge’, case criado em parceria com o escritório
da agência em Milão, na Itália, ganhou Leões de Prata e Bronze
Prata e Bronze foram os Leões conquistados
pela LePub São Paulo
com o case ‘The gaming fridge’,
que transforma PC em freezer para gelar
cervejas da Heineken. Essa é a única
representante brasileira na categoria
Entertainment Lions for Gaming, cujos
vencedores foram anunciados no dia 18
de junho. Com 407 inscrições, a competição
indicou 45 finalistas.
O projeto criado em parceria com o
escritório da agência em Milão, na Itália,
exemplifica um trabalho de marca
adequado para a comunidade gamer,
público solícito à publicidade, desde que
as mensagens tenham pertinência, relevância
e adequação.
“A LePub tem como princípio fazer
com que dados sejam traduzidos em
insights poderosos na cultura. Usamos
Reprodução
Ideia da LePub transforma PC em geladeira, conectando Heineken ao mundo gamer
criatividade e inovação para aumentar
a relevância das marcas na vida das
pessoas. ‘The gaming fridge’ é um dos
melhores exemplos disso na prática”,
comenta Felipe Cury, CCO e partner da
LePub.
Nascido no Brasil a partir de necessidades
globais, o projeto alcançou
repercussão em mais de 35 países. “Entender
a cultura gamer foi fundamental
para encontrar dentro da expertise
da Heineken algo que fosse realmente
eficaz para uma dor dessa comunidade”,
esclarece Cury. O executivo confirma
a dificuldade de engajar uma
comunidade exigente. “Foi na criação
de um produto que encontramos uma
solução inovadora e criativa para não
só criar impacto, mas nos conectarmos
de forma verdadeira com eles”, conclui
Cury.
A presidente do júri da categoria,
Lydia Winters, chief storyteller da Mojang
Studios, endossa o prêmio. “Os games
são capazes de solucionar problemas e
transformar vidas”, confirma a executiva,
que atesta a evolução dos jogos eletrônicos,
mercado cada vez mais representado
pela indústria da criatividade global.
O júri contou com a presença inédita da
brasileira Nicolle Merhy, CEO da Game
Code e Black Dragons.
JL
18 24 de junho de 2024 - jornal propmark

cannes lions 2024
AlmapBBDO conquista Leão de Ouro,
Artplan Prata e DM9 Bronze em Design
O Grand Prix ‘Sightwalks’, da Circus Grey, do Peru, tem participação
dos criativos brasileiros Manir Fadel e André Gola, da Grey Brasil
Kelly Dores
– de Cannes
A
simplicidade das peças em solucionar
um problema com um viés de inclusão
social para além do craft, do
visual, norteou o critério do júri de Design
na seleção de vencedores no festival deste
ano. Presidido por Fura Johannesdottir,
chief creative officer global da Huge, o
júri concedeu 31 Leões na categoria, sendo
três brasileiros: Ouro para AlmapBBDO,
Prata para Artplan e Bronze para DM9.
o case da Almap ‘Luzes negras’ é um
livro que dá à luz histórias de personalidades
negras que marcaram a história. O
trabalho foi patrocinado pelo Grupo Bradesco
Seguros, em parceria com o Programa
Goma e o Museu Afro-Brasileiro da
Universidade Federal da Bahia. A produção
de áudio é da Raw Audio.
“O Ouro de Bradesco Seguros traz, não
somente uma execução perfeita em relação
à fotografia, um editorial impecável,
mas também uma experiência somada
à narrativa, com o uso da luz negra para
revelar aquela história que foi escondida
ao longo dos anos pela sociedade. É
impactante”, disse Shingo Sato, head da
Design Bridge and Partners, jurado brasileiro
na categoria.
A Prata da Artplan São Paulo veio com
‘Atacama Fashion Week’ para Desierto
Vestido & Fashion Revolution. “O case
foi polêmico desde quando entrou para
shortlist porque para os europeus e americanos,
usar da linguagem fashion não
é nenhuma novidade, porque sempre
foram o palco da alta moda. Para os jurados
entenderem o nosso contexto, precisou
até de uma união Brasil e Argentina,
porque tinha um argentino no corpo de
júri e juntos trouxemos uma contextualização
do que é o Deserto do Atacama,
o que aquele lixão de roupas significa
para o nosso contexto latino-americano.
O case se apropriou da linguagem da
moda para fazer um protesto. Ou seja, é
usar o design de uma forma mais inteligente,
provocativa”, falou Sato.
Com ‘Blood aid’, a DM9 conquistou Leão
de Bronze para Dasa. “O selo de identificação
para o tipo sanguíneo deixou os
jurados de outros países maravilhados, de
‘Luzes negras’, da AlmapBBDO para Bradesco Seguros em parceria com o Programa Goma e o Museu Afro-Brasileiro, ganhou Ouro
O GP de Design foi para a Grey Peru com ‘Sightwalks’
como a tecnologia brasileira atingiu uma
coisa tão simples e rápida em um processo
que demora algumas horas, em qualquer
lugar do mundo. Mais uma vez, entrou essa
ideia de como o design pode ser simples
para ativar uma transformação na área de
saúde e até de tecnologia”, contou Sato.
GP
O Grand Prix de Design Lions da edição
de 2024 foi para ‘Sightwalks’, criado pela
Circus Grey, do Peru, para Sol Cement. O
trabalho consiste numa sinalização na
calçada para cegos da marca Sol, de cimento,
e tem na ficha técnica os brasileiros
Manir Fadel e André Gola, da Grey
Brasil. “O case ampliou a codificação que
“A criatividade
humana pode
trazer o design
como solução”
hoje para cegos é só um guia direcional,
de ir para frente, lado, ou sinalizar onde
deve parar. Eles criaram uma codificação
do que é farmácia, do que é supermercado,
ou seja, a ideia foi trazer uma identidade,
uma informação, e não apenas
guiar, mas uma linguagem nova através
do design”, destacou o jurado brasileiro.
Fotos: Divulgação
No palco do Palais des Festivals, time da Almap recebe o Leão
A presidente de júri ressaltou que o
que mais chamou a atenção na peça foi a
simplicidade em resolver um problema e
tornar o mundo melhor. “É uma peça simples
que resolve um problema com inclusão
social e pode se tornar um produto
global”, enfatizou Fura Johannesdottir.
“O mundo anda cada vez mais complexo
por conta de inteligência artificial,
arte generativa, mas a criatividade
humana, com ou sem o uso dessas
tecnologias, pode ser mais relevante e
trazer o design como solução e não só
como uma comunicação”, finalizou Sato.
Neste ano, a categoria Design Lions,
que está na track Craft do festival, recebeu
927 inscrições - em 2023, foram 985.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 19

cannes lions 2024
Com 11 Leões, de Prata e Bronze, Direct
proporciona performance positiva
Com júri presidido por Pancho Cassis, CCO global da David, e
presença de jurada brasileira, da Africa Creative, Brasil se destaca
Paulo Macedo
– de Cannes
‘Reviews’, da Africa Creative para a Heinz, propõe que clientes deem feedback positivo para imigrantes que chegam ao país
Direct Lions
campanha agência/marca prêmio
Clean sponsorhip DM9 para Consul Prata
Ballboards GUT SP para Mercado Livre Prata
Uninterruptad Africa Creative para Budweiser Prata
Thanks for Coke-creating VML SP, Kansas e NY para Coca-Cola Prata e bronze
The Bald thru David SP para Burger King Prata
A
jurada brasileira de Direct Lions,
Mariana Sá, da equipe de ECDs da
agência Africa Creative, mandou
bem em Cannes. Foram concedidos 11
Leões (ver tabela). Para chegar a essa
conclusão, houve muita discussão para
definir os 62 vencedores, nas palavras
de Pancho Cassis, sócio e CCO global da
David, que presidiu o júri.
“Foi uma discussão intensa, para que
a qualidade ficasse bem evidente. Essa
ideia conduziu o julgamento até chegar à
shortlist. Não houve nada que não tivesse
aval do grupo. Um dos assuntos mais
frequentes foi sobre uso de inteligência
artificial. Todos tomaram cuidado para
que a ferramenta não se sobrepusesse
à criatividade do trabalho”, frisou Cassis.
O Brasil se destacou com trabalhos
como ‘Clean sponsorship’, criação da
DM9 São Paulo para a área de máquinas
de lavar da Consul. Uma ideia na veia é
a marca do projeto. O anunciante resolveu
patrocinar o centenário do Clube
Atlético Juventus, do tradicional bairro
paulistano da Mooca, mas sem aparecer
na camisa grená da agremiação. O patrocínio
limpo foi definido para que os torcedores
e simpatizantes relembrassem a
camisa original, quando o formato ainda
não era utilizado.
“As cores e o brasão do time são
os elementos que o torcedor mais ama.
Por isso, entregar de volta a ele o manto
sagrado, como foi originalmente criado,
é a melhor maneira que existe de criar
uma conexão real com o torcedor”, esclareceu
Patrícia Pessoa, diretora de
marketing da Whirlpool, fabricante de
Consul, em janeiro deste ano, por meio
de comunicado.
Também ganhou Prata o case ‘Uninterruptad’,
da Africa Crative para o seu
cliente Budweiser, um dos mais premiados
da agência em 2024. O suporte
criativo teve base estatística: cerca de
60% dos 500 milhões de assinantes
mensais da plataforma Spotify em 2023
usavam sua versão suportada por publicidade.
Mais: a agência descobriu que
mais de 500 músicas no Spotify mencionam
o nome da marca em suas letras.
“Com essa estratégia, a Budweiser mostra
que, além de apoiar, também faz parte
da música”, disse Daniel Wakswaser,
CMO da Ambev, em comunicado sobre o
projeto
A Dasa Diagnostics é muito restrita
com dados, mas aprovou a ação ‘Blood
Reviews Africa Creative para Heinz Prata
Blood aid DM9 para Dasa bronze
Rice of glory Grey SP e Argentina para Super Extra bronze
Audience delivery DM9 para iFood bronze
Trucker napp AlmapBBDO para Volkswagen e Livelo bronze
aid’, outro de Prata, criação da DM9. “40%
dos brasileiros não sabem o tipo sanguíneo,
isso é muito importante, especialmente
na hora de doar sangue, quando
os bancos de sangue precisam. ‘Blood
aid’ é um projeto-piloto de um novo tipo
de band-aid, que reage ao sangue e te
informa instantaneamente o tipo san-
Divulgação
guíneo”, detalha a equipe de PR da DM9.
Outro projeto da Africa, ‘Reviews’,
para Heinz, auxilia refugiados no Brasil
a se tornarem cidadãos naturalizados.
O programa incentiva os clientes das
lanchonetes de todo o país a deixar comentários
positivos para os funcionários
imigrantes.
20 24 de junho de 2024 - jornal propmark

cannes lions 2024
Grand Prix de Media vai para a GUT
São Paulo com case do Mercado Livre
‘Handshake hunt’ teve participação da Globo; DM9, Lew’Lara\TBWA,
LePub SP, AlmapBBDO e Isla República também foram premiadas
Kelly Dores
– de Cannes
A
GUT São Paulo conquistou o Grand
Prix de Media no Festival Internacional
de Criatividade Cannes
Lions 2024. O case vencedor do prêmio
máximo do festival é ‘Handshake hunt’,
para Mercado Livre. Na campanha, os
consumidores tinham de ‘caçar’ apertos
de mãos, símbolo do e-commerce,
em diferentes mídias para baixar
cupons promocionais do Mercado Livre
na Black Friday.
A campanha teve início na programação
da Globo e forte envolvimento da
emissora, que também subiu ao palco
do Palais des Festivals, em Cannes, para
receber o prêmio. A produção é da Cine
Cinematográfica; Mugshot; Pedro Dimitrow;
Raiz Estudio e Yellow Mello.
“Esse case é exemplo de como a criatividade
corajosa gera valor, mesmo em
um contexto tão desafiador e competitivo
para o varejo, como a Black Friday. Além
disso, essa conquista tem um sabor especial
por outros dois motivos: ela é um marco
nos cinco anos da GUT São Paulo e na
nossa relação com o Mercado Livre”, afirma
Bruno Brux, CCO e sócio da GUT São Paulo.
Segundo a Globo, combinando o alcance
da TV às vantagens da segmentação
e inteligência de dados, a campanha
alcançou mais de 80 milhões de brasileiros
em 72 ações no conteúdo de entretenimento,
jornalismo e esporte, em 540
inserções no intervalo comercial da TV
Globo e de canais por assinatura, além de
sustentação por meio de ativos digitais.
“Conquistar um Grand Prix em Cannes,
ao lado de GUT e Mercado Livre, é motivo
de um orgulho enorme! É emblemático
o reconhecimento da premiação internacional
mais importante do mercado
criativo, que evidencia o poder das boas
parcerias e a força do conteúdo Globo. O
que nos motiva é a busca constante por
formatos inovadores, que sejam capazes
de surpreender o público nesse ambiente
de atenção tão pulverizada. E conseguimos
construir uma campanha muito
forte com a GUT e com o Mercado Livre”,
ressaltou Manzar Feres, diretora de negócios
integrados em publicidade da Globo.
Times da GUT SP, Mercado Livre e Globo comemoram o Grand Prix de Media em cerimônia do Palais des Festivals, em Cannes
Media Lions
campanha agência/marca prêmio
Handshake hunt GUT SP para Mercado Livre grand prix
Clean sponsorship DM9 para Consul ouro
No ad Lew’Lara\TBWA para Pague Menos ouro e prata
Out of home matches LePub SP para Heineken prata
E-police station AlmapBBDO para Wonder Women Tech prata e bronze
Handshake hunt GUT para Mercado Livre prata e bronze
Ballboards GUT para Mercado Livre bronze
The sweat side of sponsorship Isla República para Gatorade bronze
Em Media, o Brasil chegou à marca
de 11 Leões. Além do GP da GUT, que também
levou Prata, a DM9 ganhou Ouro
com ‘Clean sponsorship’ para Consul e a
Lew’Lara\TBWA garantiu o segundo Ouro
brasileiro com ‘No ad’ para Pague Menos,
que recebeu mais uma Prata.
LePub São Paulo, AlmapBBDO e
Lew’Lara ganharam uma Prata, cada
uma, enquanto a Almap e a Isla República
receberam um Bronze cada, e a GUT
dois com ‘Ballboards’ para Mercado Livre.
O júri da categoria foi presidido por
Prerna Mehrotra, chief client officer e CEO
Media da Dentsu APAC. Segundo ela, houve
uma grande discussão dos jurados para a
escolha do GP. Ao final, a decisão foi unânime
“porque olhamos para o futuro da
Divulgação
mídia, com o uso de tecnologia e dados”.
“Nós como publicitários sabemos que é
muito difícil chamar a atenção dos consumidores.
O que foi fascinante na campanha
é como ela engajou o público e fez uso inteligente
da tecnologia”, enfatizou Pherna.
De um total de 1.888 inscrições (contra
1.853 em 2023), Media distribuiu 60
Leões neste ano.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 21

cannes lions 2024
Júri de Entertainment for Music elege
‘Errata at 88’ da AlmapBBDO para GP
DM9, com ‘Hukutura’ ; AlmapBBDO, com ‘Volkswagen 70 anos’; e GUT,
com ‘The forbiden gift shop’, para o Mercado Livre, foram premiadas
Paulo Macedo
– de Cannes
Nada substitui o talento dos profissionais
brasileiros inseridos na
economia criativa brasileira, que
fazem as marcas de todas as indústrias
terem perspectiva de growth, mesmo
com tantas formas de abordagem.
A AlmapBBDO é uma dessas fontes
de inspiração e deixou isso claro com
o Grand Prix na área Entertainment for
Music com o case ‘Errata at 88’, que
trouxe para o storytelling do uísque
Johnnie Walker a cantora brasileira Alaíde
Costa, um dos pilares da bossa nova,
mas que não recebeu convite para estar
no antológico show do Carnegie Hall em
1962, que ajudou a consolidar a bossa
nova como uma nova linguagem musical,
e sofisticada, devidos aos acordes
com influência jazzística bem harmonizados
pelo piano de Tom Jobim e o violão
e a voz de João Gilberto e sua então
mulher, Astrud. E que influenciou uma
geração inteira no mundo todo com a
mistura que envolveu a batida do samba,
a harmonia do choro e pinçadas do
improviso do jazz. Que blend!
O CCO Pernil, segurando o GP de Entertainment for Music, ao lado de Luiz Sanches, e equipe da AlmapBBDO no Palais de Cannes
Cantora Alaíde Costa é homenageada pela Johnnie Walker: corrigindo erro do passado
HOMENAGEM
A correção dessa injustiça é uma licença
poética que a publicidade pode
enxergar, mostrando que uma marca
que gosta de caminhar à frente, também
pode retroceder alguns passos para rumar
ao futuro. Johnnie Walker, do portfólio
da Diageo, materializou a campanha
‘Errata at 88’, criação da AlmapBBDO que,
além do sensível comercial, levou a cantora
ao palco do Carnegie Hall, em Nova
York, para relembrar sua história como
parte de nova campanha. E reparar o
descuido dos pioneiros do ritmo. Chega
de saudade: a AlmapBBDO fez jus à importância
de Alaíde fazendo um brinde
com Johnnie Walker. Com publicidade e
live marketing por meio do espetáculo ‘A
grande noite – Bossa nova’, 60 anos depois,
no mesmo emblemático Carnegie
Hall. Ao lado de artistas como Seu Jorge
e Daniel Jobim, Roberto Menescal e Carlinhos
Brown.
“Eu estou muito feliz em poder participar
da celebração da bossa nova, nesse
show realizado em Nova York, no Carnegie
Hall, a convite da Johnnie Walker.
É uma enorme satisfação, finalmente
poder levar meu canto ao palco que
mostrou nossa música para o mundo nos
anos 1960. Agora vão mostrar Alaíde Costa!”,
celebra Alaíde no comunicado oficial
da AlmapBBDO. A primeira parte da ação
contou com conteúdo customizado em
página dupla no jornal Folha de S.Paulo.
‘Errata at 88’, também chamada de
‘Bold steps’, teve equipe criativa liderada
pelos CCOs Luiz Sanches e Pernil, mais
os ECDs Fernando Duarte, Henrique Del
Lama e Pedro Corbett; o head of craft &
art Eduardo Vares; e equipe criativa formada
por Alexandre Freire, Alisson Machado,
Beatriz Fiori, Isac Neto, Matheus
Loretti e Yasmin Oliveira. A produção
audiovisual foi de Diego Villas Bôas, Vera
Jacinto e Murillo Moretti, e a parte sonora
foi realizada pela Cabaret. A provação
pela Diageo foi de Paula Lindenberg, Patricia
Borges, Eric Strauss, Gabriel Garcia,
Jessica Marum Bachir e Sandhy Galicia.
“Mais do que uma peça publicitária,
‘Errata at 88’ é uma declaração poderosa
sobre a importância de reconhecer e celebrar
todas as vozes, corrigindo erros do
passado para a construção de um futuro
mais inclusivo. Ver o reconhecimento
Fotos: Divulgação
merecido de Alaíde, e agora receber o
reconhecimento de nossa campanha em
Cannes, é gratificante e endossa a nossa
confiança de que estamos seguindo no
caminho certo de conexão com a cultura
e o coração do nosso consumidor, que é
a grande razão de todo o nosso trabalho”,
afirma Guilherme Martins, VP de marketing
da Diageo no Brasil.
REPETECO
A AlmapBBDO repete a dose de ter
GP em 2024. No ano passado, a agência
conquistou o Grande Prêmio da categoria
Creative B2B do Cannes Lions 2023
com uma iniciativa que colocou a Terra
na Bolsa de Valores brasileira para
conscientizar sobre os problemas mais
urgentes do planeta. A campanha ‘Eart4’
foi idealizada para a Bolsa de Valores B3
do Brasil e para a Global Impact das Nações
Unidas.
PRÊMIOS
Os jurados da competição Entertainment
Lions for Music também concederam
Leão de Prata para a GUT com ‘The
forbiden gift shop’ para seu cliente Mercado
Livre; e dois Bronzes: ‘Volkswagen
70 anos’, da AlmapBBDO com produção
da Boiler Filmes e RAW Studio; e ‘Hukutura’,
projeto que uniu DM9 e Acadêmicos
do Salgueiro.
22 24 de junho de 2024 - jornal propmark

cannes lions 2024
Creative B2B Lions distribui três
Leões para dois cases brasileiros
Ouro e Prata foram para a VML com ‘Thanks for Coke-creating’
e a AlmapBBDO foi premiada com Bronze por ‘Trucker napp’
Janaina Langsdorff
– de Cannes
A
categoria Creative B2B Lions entregou
três Leões para cases brasileiros
que conseguiram resolver
problemas globais. Um deles é ‘Thanks
for Coke-creating’, projeto criado pela
VML para a Coca-Cola. Viabilizada em
parceria com os escritórios da agência
em New York e Kansas City, nos Estados
Unidos, a ação conquistou Ouro e Prata.
Pequenos negócios na Austrália, Índia,
Indonésia, África do Sul, Brasil e México
ganharam embalagens da Coca-Cola
com design criado localmente. O projeto
celebra o rebranding espontâneo de
uma das logomarcas mais redesenhadas
do mundo.
“Estamos muito animados com o desempenho
dessa campanha. O reconhecimento
em Creative B2B demonstra a
capacidade de se conectar com negócios
ao redor do planeta de forma autêntica,
absolutamente criativa que coloca o parceiro
local no centro de tudo”, comenta
Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil.
Em vez de barrar versões ilícitas de
sua identidade visual, a Coca-Cola preferiu
oficializá-las na comunicação da marca,
homenageando o talento criativo e a
conexão de comunidades com a bebida,
que está fortemente enraizada na cultura
das mais diversas regiões.
“É uma satisfação ter um projeto global
que valoriza nosso trabalho em rede
na VML com Coca-Cola ser premiado”,
conclui Karina.
Sono bronzeado
Ganhadora de Bronze, a ação ‘Trucker
napp - descanse e ganhe’ foi criada pela
AlmapBBDO para a Volkswagen Caminhões
e Ônibus e a empresa de fidelidade
Livelo, do Grupo Elopar.
O case consiste na criação de um aplicativo
capaz de converter em benefícios
o período de descanso dos motoristas
em suas viagens pelas estradas do país.
O tempo de sono é medido por meio de
relógios inteligentes conectados a um
sistema de pontos. A produção é da Belgrado
Filmes, com som da Jamute.
“É uma iniciativa que traz ganho real
Brasileiro exibe a sua reinterpretação para a logomarca da Coca-Cola, que abraçou criações de comunidades em diversos países
Andisa Ntsubane, presidente do júri: evolução criativa do Brasil
para uma classe que, muitas vezes, é negligenciada,
mas que é primordial para o
nosso país. E faz isso trazendo vantagens
para os donos de frotas, caminhoneiros
e para todo mundo que divide a estrada
com eles”, declara Fernando Duarte, diretor-executivo
de criação da AlmapBBDO.
braSil é deStaque
Ambas as peças já haviam sido indicadas
na shortlist da categoria, que classificou
40 peças de 371 inscrições. No total,
foram 13 premiados.
“Vejo a evolução criativa do Brasil em
B2B, categoria que ajuda a endereçar
soluções para problemas globais”, frisa
Andisa Ntsubane, managing executive
Competição
classificou 40
peças de 371
inscrições e
premiou 13
projetos
Fotos: Divulgação
Cena de ‘Trucker napp’, da AlmapBBDO para Volkswagen e Livelo
da Vodacom Group, que presidiu o júri
da competição. O brasileiro Henrique
Del Lama, executive-creative director da
AlmapBBDO, participou do grupo de jurados
pela primeira vez.
GP Para ooH
A francesa JCDecaux e a David Madri
(Espanha) levaram GP com a campanha
‘Meet Marina Prieto’. Espaços inativos
no metrô de Madri foram utilizados para
apresentar Marina, uma senhora de cem
anos e apenas 28 seguidores no Instagram,
que ganhou mais de 1,5 milhão de
visualizações após aparecer na mídia da
JCDecaux, provando a eficiência do meio
out of home (OOH).
jornal propmark - 24 de junho de 2024 23

cannes lions 2024
DM9 é premiada com o único Leão
do Brasil em Creative Data Lions
‘Blood aid’, ação criada para a empresa de saúde Dasa, ganhou
Leão de Bronze na categoria, que premiou um total de 12 campanhas
Reprodução
Adesivo curativo revela instantaneamente o tipo sanguíneo da pessoa ao entrar em contato com o sangue, ajudando a identificar doenças e a manejar estoques para doação
Janaina Langsdorff
– de Cannes
O
único Leão do Brasil na categoria
Creative Data Lions foi conquistado
pela DM9. Criado para a
empresa de saúde Dasa, o projeto
‘Blood aid’ ganhou Leão de Bronze. A
ideia parte de dados sobre o tipo sanguíneo,
informação desconhecida por
40% da população brasileira.
“Conhecer o seu tipo sanguíneo é
uma ferramenta importante para entender
como o seu corpo reage a várias
comidas, a suscetibilidade a doenças e
a forma como você lida com o estresse”,
diz Renata Kobayashi, PhD e professora
da Universidade de Londrina (PR) no videocase.
É essencial para manejar também
os estoques dos bancos de sangue.
Na tentativa de minimizar o problema,
DM9 e Dasa desenvolveram um tipo de
adesivo curativo, geralmente colocado
após exames ou doação, que em contato
com o sangue provoca uma reação capaz
de revelar instantaneamente o tipo
sanguíneo da pessoa. A força de trabalho
de cerca de cinco mil colaboradores da
Dasa já orientou pacientes a colocarem
a informação em seus smartphones para
casos de emergência. Cerca de oito mil
pessoas já têm ciência sobre o seu tipo
sanguíneo. O projeto piloto está disponível
em 20 unidades.
A categoria somou 366 inscrições, 39
finalistas e 12 premiados. Presidido por
Rose Herceg, country president do grupo
WPP na Austrália e Nova Zelândia, o júri
integrou a brasileira Ana Becker, concept
director da FCB Brasil.
Creative Business Transformation
Lions não entrega Leões para o Brasil
GP da competição foi para a LePub Amsterdã, na Holanda, com o
projeto ‘Refurb’, que promove o movimento ‘Better than new’, da Philips
Sem Leões do Brasil, Creative Business
Transformation Lions premiou
a LePub Amsterdã, na Holanda,
com o GP da categoria.‘Refurb’ foi
criado para a Philips a fim de divulgar
o movimento ‘Better than new’, que
incentiva as pessoas a escolherem produtos
devolvidos para reduzir o desperdício
e proteger o meio ambiente. Realizada
em Berlim, na Alemanha, a ação
utilizou realidade aumentada (AR) para
deixar o alerta.
O insight vem do elevado volume de
presentes que não agradaram, retornam
às lojas e viram lixo. “Dez milhões de
presentes vão parar em aterros sanitários
anualmente. Fazer algo novo é mais
barato que reconfirmar, reempacotar e
reenviar”, aponta o case.
Dez milhões de presentes são despejados em aterros sanitários anualmente
Reprodução
Em vez de produtos novos, a Philips
passou a oferecer presentes devolvidos,
por preços mais acessíveis. A iniciativa
começou no feriado de festas
natalinas, mas acabou se transformando
em oferta perene da companhia.
Segundo dados apresentados no videocase,
cerca de 52 mil produtos devolvidos
foram vendidos e nenhum item
da Philips foi parar em aterros.
chances
Soko e Dove; AlmapBBDO e Eletromidia;
e GUT e Heinz entraram na shortlist
da competição, que soma 27 classificados
de uma lista com 271 inscrições. Oito
projetos foram premiados.
A brasileira Márcia Esteves, CEO da
Lew’Lara\TBWA, participou do júri presidido
por Ariana Stolarz, global chief
strategy officer, marketing da Accenture
Song. “O trabalho vencedor de GP inspira
outras indústrias a buscar soluções
capazes de movimentar a economia
circular. Inovação nem sempre é sinônimo
de tecnologia”, adverte Ariana.
A produtora Norte São Paulo aparece
na ficha técnica da campanha ‘Illustrate
change’, da Johnson & Johnson e Deloitte
Digital de Nova York (EUA). JL
24 24 de junho de 2024 - jornal propmark

cannes lions 2024
AlmapBBDO ganha Ouro, Prata e Bronze
com o comercial ‘Gerações’ em PR
Africa Creative, BETC Havas e GUT também foram premiadas na
categoria com cases para Itaú, Santander e Vult, num total de seis Leões
Kelly Dores
– de Cannes
Divulgação
A
categoria PR Lions consagrou o comercial ‘Gerações’, da AlmapBBDO
para Volkswagen, com Leão de Ouro, Prata e Bronze.
Desenvolvido para comemorar os 70 anos da marca no Brasil,
o filme teve grande repercussão por promover, através de inteligência
artificial, um encontro emocionante entre a cantora falecida
Elis Regina e sua filha Maria Rita, dirigindo a antiga e a nova kombi,
ao som do clássico de Belchior ‘Como nossos pais’. A produção é da
Boiler Filmes e da Raw Audio.
No total, o Brasil recebeu seis prêmios na competição. A GUT ganhou
uma Prata com a campanha ‘Grad in black’, criada para a Vult e produzida
por: Carbono Sound Lab São Paulo/Dendezeiro Salvador/Studio Boticário
Curitiba/WolfWolf São Paulo/Yellow Mello Campo Grande.
Com o case ‘The value of time’ para Itaú, a Africa Creative conquistou
Bronze. As produtoras são: Black Dog Films Los Angeles/Momy Production
Paris/RM MGMT São Paulo. O terceiro Bronze é da BETC Havas para
a campanha do Santander ‘The gender discount’, que teve produção
da Hefty SP, Mymma Entertainment SP, Produceria e Tentaculo Audio.
O Grand Prix foi concedido para a Golin, de Londres, com o case
‘The misheard version’ , da marca Specsavers.
AlmapBBDO recebe Leão de Ouro em cerimônia de premiação no Palais des Festivals, em Cannes
Agências brasileiras conquistam Leões
de Prata e Bronze em Social & Influencer
AlmapBBDO, 404, DM9, Soko, BETC Havas, Africa Creative e FCB Brasil
receberam prêmios; o GP da categoria foi para a Ogilvy Nova York
O
Brasil conquistou duas Pratas e seis Bronzes em Social & Influencer
Lions neste ano. A AlmapBBDO ganhou Prata com ‘Gerações’,
criado para a Volkswagen, e com produção da Boiler Filmes e Raw
Audio. O filme também foi premiado em PR (Ouro, Prata e Bronze) e em
Entertainment Lions for Music (Bronze).
A outra Prata foi para ‘The Cruise Heist’ da Netflix, desenvolvido pela
404, empresa de design e inovação da holding SUI, da qual a Galeria
faz parte. O case divulgou ‘Berlin’, série da Netflix sobre um famoso ladrão
de joias. O projeto envolveu parceria com MCs como MC Ryan e MC
Daniel que, durante Cruzeiro do Neymar, postaram nas redes que não
estavam encontrando as suas joias, provocando teorias sobre um possível
roubo no cruzeiro.
A DM9 levou um Bronze com ‘Whopper Island’, feito para Burger King.
A Soko conquistou dois Bronzes com a campanha ‘The princess and the
crown’, de Seda. Em uma cocriação com a Havas Costa Rica, a BETC Havas
foi premiada com ‘Malekus. The last 600’, trabalho para Rainfores T Lab; a
Africa Creative ganhou com ‘Fans reporters’ (Guaraná Antarctica) e a FCB
Brasil com ‘The shameless pad (Intimus).
O Grand Prix de Social & Influencer de 2024 foi para ‘Michael Cerave’,
case da Ogilvy PR Nova York criado para Cerave.
KD
‘The Cruise Heist’ , desenvolvida pela 404 para promover a série ‘Berlin’ da Netflix, ganhou Prata
Divulgação
jornal propmark - 24 de junho de 2024 25

cannes lions 2024
The Youth ganha Ouro e Bronze com filme
‘Ashe versus’ feito com a TBWA\Health
Produtora paranaense trouxe a história do célebre tenista que
enfrentou preconceitos até ganhar torneios do Grand Slan
Paulo Macedo
– de Cannes
Reprodução
A
participação brasileira na competição Film Craft
rendeu apenas um Leão de Ouro e outro de Bronze
para o conteúdo ‘Ashe versus’, projeto que uniu a
produtora paranaense The Youth à TBWA\Health, de Nova
York. O filme é a principal ativação de patrocínio do Moderna
US Open. A publicidade recorreu a Arthur Ashe, um
dos maiores criadores de mudanças na história do tênis,
para transmitir o espírito transformador da Moderna em
sua tecnologia e impacto global. Ashe se transformou
em lenda do tênis e foi campeão por três vezes de torneios
do Grand Slan, uma em simples e duas em duplas.
O filme mostra uma partida entre uma versão live-
-action de Arthur Ashe e representações animadas dos
oponentes e obstáculos que ele teve de enfrentar durante
sua vida. Acompanha Ashe desde as quadras de
tênis segregadas em Richmond até ser o primeiro negro
a vencer o Aberto dos Estados Unidos. O Grand Prix foi
para a agência Heima\TBWA Berlin com o trabalho ‘The
square meter’ para o produto Hornbach.
O tenista Artur Ashe foi o primeiro negro a vencer o torneio de tênis US Open e virou lenda no sofisticado esporte
Itaú une gerações de atletas do futebol
feminino com inteligência artificial
Galeria.ag assina filme ‘Imaginary squads’, Bronze em Entertainment
for Sports, com produção da Canja, Frame e The Acid Times
Fotos: Divulgação
A IA ajudou a montar seleções femininas em 1959... ... 1963 e 1971, inimagináveis devido à lei da era Vargas... ... que proibia mulheres de jogar futebol, extinta em 83
Aberrações fazem parte da luta da mulher. Uma
delas foi uma lei de 1941 que propôs algo inimaginável
hoje: mulheres não teriam autorização para
praticar esportes considerados incompatíveis com
as condições da sua natureza. Pode, Arnaldo? Vigorou
até 1983 e isso foi barreira para enclausurar sonhos e
atrasar um processo criativo que o Brasil se orgulha
hoje: meninas batendo um bolão nas quatro linhas
sem medo de ser feliz. Foram ouvidas ex-jogadoras, historiadores,
sociólogos para descrever como era jogar futebol
feminino na época. A IA gerou imagens das possíveis
atletas de seleções brasileiras que nunca existiram.
A clandestinidade fez bem. Ajudou a pavimentar a prática
das pioneiras Iolanda e Dilma Mendes, por exemplo.
Projeto com boa carreira no Cannes Lions deste ano,
‘Audience delivery’, da DM9 para o iFood, foi distinguido
com Leão de Prata na competição Entertainment for
Sports. Com ‘The sweat side of sponsorship’, a agência
Isla República, que recentemente trouxe Ricardo John
para seu time criativo, ficou com Leão de Bronze para
seu cliente Gatorade.
PM
26 24 de junho de 2024 - jornal propmark

cannes lions 2024
VML, DM9 e AlmapBBDO garantem
Leões brasileiros em Industry Craft
No total, o país ganhou três Leões, sendo um de Ouro e dois de
Bronze; shortlist tinha 101 trabalhos, dos quais nove eram brasileiros
Carolina Vilela
O
Brasil conquistou três Leões em
Industry Craft na edição 2024
do Cannes Lions, sendo um Ouro
e dois Bronzes. No total, o país somava
nove chances de ser premiado na
categoria que continha 101 trabalhos
finalistas.
A VML São Paulo, em cocriação com a
VML Nova York e Kansas City, foi a vencedora
do Leão dourado com o case ‘Thanks
for Coke-creating’ para Coca-Cola, peça
que mostra as variações que o logo da
marca recebe em vários países, criados
pelas próprias comunidades locais. A
campanha também conta com a presença
das produtoras brasileiras Sugarcane
Filmes São Paulo e Raw Audio na ficha
técnica.
Dona de um dos Leões de Bronze brasileiros,
a DM9 foi premiada pela campa-
Case ‘Thanks for Coke-creating’, da VML SP em parceria com a VML NY e Kansas City
Divulgação
nha ‘Hutukara’, criada para a escola de
samba Salgueiro e Urihi Yanomami. A
ação live consiste em uma homenagem
da escola ao povo Yanomami em seu
samba enredo no Carnaval de 2024.
Por fim, a AlmapBBDO levou o segundo
Bronze do país na categoria pelo case
‘Black lights’, criado para a Bradesco
Seguros, Goma/Empregue Afro e Museu
Afro-UFBA e produzido pela Dialeto Studio
e Raw Audio. A campanha destaca os nomes
de pessoas negras de renome que
foram apagadas da história, como escritores,
artistas, cientistas, engenheiros e
diversos outros.
Grand Prix
O GP de Industry Craft foi entregue
para Scholz & Friends, de Berlim (Alemanha)
pela campanha ‘The 100th edition’,
criada para o jornal Frankfurter Allgemeine
Zeitung.
Luxury & Lifestyle tem um Leão
brasileiro em seu primeiro ano
Criada pela Grey SP para a Universidade Zumbi dos Palmares,
a peça ‘Bolsa antirracista’ conquistou um Leão de Prata
Categoria estreante do Festival de
Criatividade Cannes Lions, o Brasil
conquistou um Leão em Luxury & Lifestyle,
dos sete que foram entregues
no dia 20, quinta-feira.
A campanha ‘Bolsa antirracista’, criada
pela Grey SP para a Universidade Zumbi
dos Palmares, ganhou um Leão de Prata.
A peça, que era a única brasileira na
shortlist da categoria, consiste em uma
ação de conscientização sobre o racismo
e destaca o texto da Lei 14.532/2023, que
prevê dois a cinco anos de prisão e multa
para quem constranger, humilhar ou cometer
crimes de racismo ou injúria racial.
Pensando nisso, a agência e a marca
criaram uma etiqueta com a lei estampada
para ser afixada nas bolsas.
A estilista Naya Violeta foi a respon-
Trabalho da Grey foi o primeiro brasileiro a ser premiado na nova categoria
Divulgação
sável por criar o design da primeira Bolsa
Antirracista, distribuída à personalidades
que irão amplificar o assunto em suas
redes. A estratégia de influenciadores foi
desenvolvida pela BSN Creatives.
Com a iniciativa, milhares de etiquetas
com a lei também foram distribuídas
para serem colocadas dentro das bolsas
das mulheres que enfrentam esse tipo
de constrangimento.
A peça também conta com as produtoras
Jamute, PANCS, Ricardo Barcellos e
Atomo VFX na ficha técnica.
Grand Prix
O primeiro GP da categoria foi entregue
para a Loewe Madrid (Espanha), pela
campanha ‘Loewe X Suna Fujita’, criada
para a própria marca.
CV
jornal propmark - 24 de junho de 2024 27

cannes lions 2024
Africa Creative e W+K SP ganham o único
Leão brasileiro em Creative Effectiveness
Leão de Prata, a peça ‘Bring home the Bud’ era a única brasileira na
shortlist da categoria lançada para gerar experiência social na torcida
Carolina Vilela
Dos 15 Leões entregues na categoria Creative Effectiveness
no quarto dia do Festival de Criatividade
Cannes Lions, somente um foi destinado ao Brasil.
Com a peça ‘Bring home the Bud’, a Africa Creative,
em conjunto com a Wieden+Kennedy SP e NY, foram premiados
com um Leão de Prata. A campanha criada para
a Budweiser, que conquistou o Titanium no Cannes Lions
2023, foi lançada após a proibição da venda de cervejas
nos estádios da Copa do Mundo no Catar, em novembro
e dezembro de 2022.
Por isso, a marca presentou o campeão mundial, a Argentina,
com o estoque de cerveja que seria destinado
ao evento.
A decisão foi anunciada no perfil oficial da marca
no Twitter no dia 19 de novembro de 2022, um dia após
o comunicado da Fifa e do governo do Catar informando
sobre o veto às cervejas nas imediações das arenas
oficiais das partidas no mundial. “Novo dia, novo tweet.
O país vencedor fica com as Buds. Quem vai pegá-las?”,
perguntou a marca.
‘Bring home the Bud’: único Leão Dourado para o Brasil em Creative Effectiveness
O GP da categoria foi entregue para a Rethink, de Toronto
(Canadá), pela campanha ‘It has to be Heinz’, criada
para promover o ketchup da marca de condimentos.
A ação consistiu em uma experiência social realizada
Divulgação
em cinco países, sendo eles Brasil, Canadá, Noruega, Austrália
e Índia, em que a Heinz pediu para que as pessoas
desenhassem um ketchup e todos desenharam o condimento
da marca.
Produtos deixados no carrinho da Black
Friday viram ação #TBT da Samsung
Criação da MRM São Paulo, projeto ganhou Leão de Ouro em Creative
Commerce; ‘Audience delivery’, da DM9, também ficou com Ouro
Paulo Macedo
– de Cannes
A
ação da Samsung é inspirada na
hashtag TBT, ou ‘Throwback thursday’,
popularmente usada nas
redes sociais todas as quintas-feiras
para relembrar momentos do passado.
Oportunidade para as pessoas compartilharem
fotos ou lembranças de anos
anteriores, sejam acontecimentos marcantes
ou experiências passadas. Resultado?
Ganhou Leão de Ouro na competição
Creative Commerce, criação da
agência MRM de São Paulo.
Samsung #TBT é uma oportunidade
única de aproveitar produtos incríveis,
explica a agência, a preços exclusivos,
durante a cyber week e o momento per-
A MRM, do Interpublic Group, foi premiada com Ouro em Creative Commerce Lions
Divulgação
feito para relembrar o produto Samsung
que foi deixado no carrinho de compras
da Samsung Online Store durante a
última Black Friday. Exclusivamente
aos clientes da marca através de canais
digitais, redes sociais e e-commerce no
site oficial.
O trabalho ‘Handshake hunt’, para o
Mercado Livre, obteve Leão de Prata. O
júri foi presidido pelo brasileiro Diego
Machado, da AKQA. “Foram apenas 19
Leões. Ideia frescas marcaram essa categoria.
O Grand Prix ficou com ‘Renault
- cars to work’, da Publicis Conseil Paris,
disse Machado. O case da Renault aborda
a mobilidade inclusiva e solidária para
facilitar o acesso ao emprego e tornar
a mobilidade acessível às pessoas que
mais dela necessitam.
28 24 de junho de 2024 - jornal propmark

cannes lions 2024
Jurados de Brand Experience concedem
dois Ouros, duas Pratas e um Bronze
Performance brasileira foi elogiada pelo presidente do júri, Anselmo
Ramos, fundador e CEO da GUT; Weber Shandwick NY fica com GP
Paulo Macedo
– de Cannes
Presidida pelo brasileiro Anselmo Ramos,
CEO e fundador da rede GUT, a
competição Brand Experience Lions
reservou seis Leões para as peças inscritas
por agências brasileiras. Todas de publicidade
e nenhuma da expertise dessa
categoria do festival. Na era da comunicação
híbrida e multicanal, cobrança não
faz sentido, nas palavras de Ramos.
O mercado brasileiro conseguiu dois
Leões de Ouro. ‘Rice of glory’, para o arroz
Súper Extra, em uma edição especial do
produto, teve liderança criativa da Grey
Maruri Guayaquil, do Equador, e contou
com a participação da Grey Brasil, por
meio do CEO Manir Fadel, e da Grey da
Argentina. “Uma campanha promocional
envolvente e temperada com humor,
que mostra a natureza humana por trás
da competição”, resume Diego García,
diretor-geral da Arroz Súper Extra.
O segundo Leão de Ouro foi entregue
à DM9 pela ação ‘Consul sporsorship’,
para a divisão Consul de máquinas de
lavar da multinacional Whirpool. Disruptivo,
o projeto mostra como uma marca
não precisa estar estampada no uniforme
de um clube de futebol. A camiseta
faz remissão ao centenário do Juventus,
tradicional agremiação do bairro da Mooca,
São Paulo que, na época da sua fundação,
não tinha marcas dando suporte
financeiro por meio de patrocínios. Uma
associação bacana do que uma washing
machine pode fazer: lavar até as logomarcas
de uma camiseta.
Com grande carreira no Cannes Lions,
‘Handshake hunt’ foi eleito com Prata
pelos jurados. O trabalho ficou com o
Grand Prix de Media Lions. Mostra como
o uso diferenciado dos recursos da tecnologia
pode trazer negócios. A busca
por aperto de mão gerou durante a Black
Friday do ano passado mais de 7 bilhões
de impressões.
Mais Pratas: ‘The haviest Jersey’, da
Lepub SP para a marca esportiva New
Balance com apoio da empresa de tecnologia
Bizsys e da produtora sonora Loud+;
‘Reviews’, da Africa Crative para Heinz, foi
distinguida pelo apelo para processo de
‘Handshake hunt, da GUT São Paulo para o Mercado Livre, ficou com o Leão de Prata. Trabalho levou Grand Prix de Media Lions
CCO Icaro Dória, com a camiseta do Juventus: Ouro em Brand Experience para Consul
naturalização de estrangeiros no Brasil.
O case institucional ‘Flying guardians’,
da AlmapBBDO para a Planet Labs PBC e
Greenpreace, ficou com Leão de Bronze
na categoria. A produção envolveu a Bari
Filmes, Alma 1111 Áudio, Branding Game,
de Porto Alegre e a Vetor Zero.
Outro Bronze foi destinado à GUT pelo
case ‘Ballboards’ para o Mercado Livre e
“Propiciar
experiência
que conduz
ao desejado
engajamento”
Fotos: Divulgação
seu produto de retail. As produtoras Dragon.Fly
Audio e New Buzz contribuiram
com a equipe criativa da agência, que
tem o comando do CCO Bruno Brux.
A GUT também foi reconhecida com
Bronze com o case ‘Grad in black’, para a
marca Vult, de O Boticário, com produção
da Carbono Audio São Paulo; Dezendeiro,
de Salvador; Studio Boticário, de Curitiba;
WolfWolf, de São Paulo; e Yellow Mello, de
Campo Grande.
Propiciar experiência que conduz
ao desejado engajamento é o que faz a
diferença na área de Brand Experience.
É exatamente isso que a agência de PR
Weber Shandwick de Nova York fez com
o projeto ‘Pop-Tarts’, eleito para o Grand
Prix. Uma marca icônica, Pop-Tarts faz
parte da rotina do café da manhã americano.
“Durante 60 anos, a Pop-Tarts sacrificou
tudo pelo sabor. Então, por que
nosso mascote seria diferente? Sabendo
que os mascotes são o símbolo máximo
do espírito de equipe, queríamos ir além
para impressionar a multidão, e assim
nasceu o primeiro mascote comestível...
e depois comido”, esclarece a Weber
Shandwick no seu web site.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 29

cannes lions 2024
AlmapBBDO ganha o único Leão do Brasil
na categoria Glass: The Lion for Change
Premiada com Bronze, a campanha ‘5 days? Give a break’ alerta
para a importância do homem na criação de laços com os filhos
Janaina Langsdorff
- de Cannes
Reprodução
Categoria criada há dez anos, Glass: The Lion for
Change Winners premiou a AlmapBBDO com Bronze
pelo case ‘5 days? Give a break’, criado para O
Boticário. O filme ‘Instinto paterno’, que retrata os primeiros
seis dias na vida de um pai e seu bebê, foi lançado
no Dia dos Pais de 2023 para convidar as pessoas
a refletirem sobre a importância do homem na criação
dos filhos. “Até quando vamos achar que cinco dias são
suficientes?”, questiona a marca.
Representatividade e inclusão foram características
sublinhadas pela presidente do júri, Cindy Gallop, fundadora
e CEO da Make Love Not Porn. “Precisamos usar talentos
para provocar impacto social. Aprender e mudar”,
adverte Cindy. O mesmo vale para o case vencedor de GP.
‘Transition body lotion’, da Ogilvy Singapura para a
marca Vaseline, da Unilever, apresenta um produto específico
para a pele de mulheres transexuais, que sofre
alterações provocadas por hormônios ao longo do processo
de transição. Lançado em fevereiro de 2024, o ‘Va-
Cena do filme ‘Instinto paterno’, lançado no Dia dos Pais de 2023 para incentivar a amplição da licença parental
seline Pro Derma Transition Body Lotion’ está disponível
na rede Watsons da Tailândia.
Balanço
A categoria somou 17 finalistas, 165 inscrições e
sete premiados. A Soko entrou como finalista com
‘Starther’, para Stella Artois; e ‘The Dove code’, para
Dove, da Unilever. Já a AlmapBBDO classificou ‘Abrigo
amigo’, para Eletromidia; além da vencedora ‘5 days?
Give me a break’.
País não leva Titanium, mas tem
brasileiros no case vencedor de GP
Felipe Ribeiro, da Wieden+Kennedy Portland (EUA), e Rafael Segri,
da Doordash, participaram da criação de ‘Doordash all the ads’
O
Brasil não ganhou Leão em The Dan Wieden Titanium
Lion, no entanto tem dois brasileiros envolvidos na
criação de ‘Doordash all the ads’, case vencedor de
GP. Um deles é Felipe Ribeiro, CCO da Wieden+Kennedy Portland
(EUA), autora do projeto. O outro vem do cliente. É
Rafael Segri, group creative director da Doordash.
A ação da plataforma de comércio norte-americana foi
realizada no Super Bowl, no dia 11 de fevereiro de 2024, que
consagrou o Chiefs como bicampeão em disputa contra o
San Francisco 49ers, diante de 123,7 milhões de telespectadores,
alta recorde de 7% em relação à temporada passada.
Esse foi o público impactado pela campanha, que sorteou
produtos de todos os comerciais anunciados durante a partida,
de carros a serviços de Imposto de Renda.
“A ideia inspira o mercado a repensar modelos de negócios
e o jeito de interagir com os consumidores. É uma
campanha corajosa, que faz uma composição com B2B, categoria
que promete ser cada vez mais criativa”, prevê Debbi
Vandeven, global chief creative officer da VML, que presidiu
o júri da área. Fundada há 10 anos, a Doordash conecta pes-
Peça mostra os diversos produtos anunciados durante o Super Bowl, que foram sorteados entre os telespectadores
soas a quase dois milhões de produtos dos mais diversos
segmentos.
No balanço da área, foram 200 inscrições, 20 finalistas e
quatro premiados. A shortlist classificou as brasileiras Soko,
Reprodução
VML e AlmapBBDO. Em 2023, o país ganhou o terceiro Leão de
Titanium desde que a categoria foi criada, em 2002. O case
premiado foi ‘Bring home the Bud’, da Wieden+Kennedy São
Paulo e Nova York (EUA) e Africa Creative para Budweiser. JL
30 24 de junho de 2024 - jornal propmark

cannes lions 2024
Com dois finalistas, mercado brasileiro
fica sem Leão na competição Film Lions
Júri presidido por Tor Myrhen, da Apple, destinou dois GPs para
trabalhos assinados pelas agências Marcel Paris e The Monkeys
Reprodução
Cena do filme feito pela australiana The Monkeys, que integra a Accenture Anuncio Song, GrandesNomes para celebrar Vermelho os 50 anos FINAL.pdf de fundação 1 da 14/02/2024 Sydney Opera 12:14 House
Paulo Macedo
– de Cannes
Apesar de concorrer com três possibilidades na categoria
Film Lions, que deu origem ao Cannes Lions
Festival há 71 anos, o mercado brasileiro não obteve
nenhum prêmio este ano. O Brasil emplacou na shortlist
o filme ‘Tormenta’, de O Boticário para a data promocional
de Pais/2023, criação da AlmapBBDO. O comercial
estava competindo em duas subcategorias de filme.
‘A cura’, criado pela Africa Creative para a Editora Taverna,
também teve chance, mas a sensível produção, que
envolveu a 3T São Paulo, Cabaret e Santeria, não ganhou
C
Leão. A ação é uma mobilização contra o Projeto de Lei
5.034/2023 para a cura gay.
M
Faz parte não ganhar prêmio, disse Tor Myrhen, vice-
Y
-presidente de marketing da Apple e presidente do júri
CM
de Film Lions. Ele ressaltou que os dois Grand Prix foram
MY
quase unânimes e mostram um caminho revolucionário da
CY
publicidade.
CMY
Um dos GPs foi entregue para o filme de cerca de 4 minutos
de duração ‘Play it safe’, para celebrar os 50 anos da K
Sydney Opera House, criação da The Monkeys, que integra
a rede Accenture Song. O conteúdo começa com o cantor
australiano Tim Minchin tocando piano e cantando a composição
que fez especialmente para o projeto.
O outro GP foi conquistado pela Marcel Paris com ‘Womens
football’ para a Orange Telecomunicações. Com produção
da Prodigious e Les Artisans du Film, é montagem
de destaques dos Les Bleus, a seleção francesa masculina
de futebol, só que nenhum dos jogadores estava realmente
na filmagem. Na metade do filme é revelado o segredinho
dos movimentos femininos sendo executados por
homens. A ideia é sobrepor o preconceito das mulheres
nas quatro linhas.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 31

cannes lions 2024
Africa Creative garante Leão brasileiro
em Sustainable Development Goals
Com um Bronze, a agência venceu com o case ‘Reviews’, criado para
a Heinz para naturalizar imigrantes que trabalham em hamburguerias
Carolina Vilela
Dos 20 prêmios entregues pela
categoria Sustainable Development
Goals, apenas um foi
destinado para o mercado brasileiro,
um Leão de Bronze. No total, o país
contava com cinco campanhas na
shortlist.
Com uma performance mais tímida
se comparada à do ano passado,
quando o mercado nacional conquistou
três troféus (um de Ouro, um de
Prata e outro de Bronze), o Leão foi
entregue para a Africa Creative, pela
peça ‘Reviews’, criada para a Heinz.
A campanha foi criada com base na
informação de que o Brasil é o segundo
país que mais recebe refugiados
no mundo e muitos deles conseguem
as suas primeiras oportunidades de
emprego em restaurantes.
‘Reviews’ ajudou refugiados que trabalham em hamburguerias a se naturalizarem
Com isso, a marca montou uma ação
para ajudar os refugiados que trabalham
em hamburguerias a se naturalizarem
brasileiros por meio de cartas de recomendação
profissional, que podem
diminuir o processo burocrático de dois
Divulgação
anos pela metade, compostas pelas
reviews de clientes.
No total, 174 hamburguerias aderiram
à ação, 953 cartas foram escritas
com 174 delas em fase final de aprovação
e 13 refugiados já foram naturalizados.
O GP da categoria foi entregue para
a Publicis Conseil, Paris (França) pela
campanha ‘Cars to work’, feita para a
Renault. Segundo a campanha, 40%
dos franceses moram em áreas que
não possuem transporte público e
isso faz com que muitos deles estejam
desempregados por não conseguirem
se locomover até a área de trabalho.
Por isso, a marca ofereceu carros
de forma gratuita para que as pessoas
possam utilizá-los durante os três
meses de experiência nas empresas. A
ação foi feita em conjunto com o French
Public Employment Service.
Itaú ativa marca em espaços de maior
circulação do Cannes Lions 2024
Acessos para Lumière e Debussy Theatre, que estão entre os principais
auditórios do festival, estampam a marca mais valiosa da América Latina
Janaina Langsdorff
- de Cannes
As instalações do Palais des Festivals,
que abriga o Cannes Lions,
foram revestidas com a marca
mais valiosa da América Latina. O Itaú
estampou o seu slogan, ‘Feito de futuro’,
em muros e escadas do complexo, que
nesta semana se transformou no centro
da publicidade mundial.
Com a ativação, o banco - que em
maio reuniu 1,6 milhão de pessoas em
Copacabana (RJ) para show de Madonna
em celebração aos cem anos da marca -
ganhou visibilidade entre os acessos de
maior circulação do evento. Os corredores
costumam ficar lotados de profissionais
de diversos países, que formam filas
imensas para assistir aos seminários.
Escada leva ao principal corredor do Palais des Festivals, área de intenso fluxo
Divulgação
Um dos painéis mais disputados foi
‘Exploring the new frontiers of innovation:
Mark Read in conversation with
Elon Musk’, realizado no Lumière Theatre,
no dia 19 de junho. Os visitantes esperaram
mais de uma hora para assistir Elon
Musk, dono do X (ex-Twitter) e CEO da Tesla
e SpaceX, insinuar uma reconciliação
após insultos desferidos contra o mercado
publicitário global.
Já o auditório Debussy recebeu a
atriz, cantora e produtora Queen Latifah
na sessão ‘Let’s talk about weight: Conversations
about creativity, community
and obesity’, no dia 18. Ela falou sobre o
movimento da farmacêutica Novo Nordisk
para desmistificar os estigmas que
cercam a obesidade. A agenda do festival
totalizou 150 horas de conteúdo produzido
por cerca de 500 palestrantes.
32 24 de junho de 2024 - jornal propmark

cannes lions 2024
Elon Musk quer fazer as pazes com
o mercado global de comunicação
Dono do X, ex-Twitter, empresário defende liberdade de expressão e
marcas que produzem conteúdo pertinente sobre produtos e serviços
Janaina Langsdorff
– de Cannes
O
CEO do Grupo WPP, Mark Read, desferiu
perguntas espinhosas a Elon
Musk, dono do X (ex-Twitter) e CEO
da Tesla e SpaceX, em painel realizado
no dia 19 de junho. “O que você quis dizer
quando mandou o mercado publicitário
se danar?”, questionou Read, lembrando
declarações públicas de Musk em 2023.
O empresário alega que o comentário
foi para anunciantes favoráveis à censura.
Musk defende que pessoas têm o direito
de falar e marcas o de aparecer com
conteúdos esperados pelos consumidores.
“Isso é publicidade. Sou entusiasta
da propaganda que entretém”, define.
Mas ele rechaça quem é contra manifestações
divergentes. “Entre censura, dinheiro,
liberdade de expressão e perder
dinheiro, apoiaremos o direito de expressão”,
avisa. Após declarar que “prefere o
dinheiro de assinatura ao da propagan-
Queen Latifah pede que publicidade
crie mais diálogos sobre obesidade
Atriz falou sobre presença em ‘It’s bigger than this’, ação lançada pela
farmacêutica dinamarquesa Novo Nordisk nos Estados Unidos, em 2021
Profissionais de criação ganharam
um pedido especial da atriz, cantora
e produtora Queen Latifah.
“Criem mais diálogos para educar sobre
obesidade”, diz a embaixadora da campanha
“It’s bigger than this’, lançada
pela farmacêutica dinamarquesa Novo
Nordisk nos Estados Unidos, em 2021.
“A ação desmistifica os estigmas que
agravam a obesidade, que é uma doença”,
esclarece Queen Latifah. Ela subiu ao
palco do Cannes Lions no dia 18 de junho.
Com linguagem leve, o projeto encoraja
as pessoas a desabafar e compartilhar
experiências.
“Elas não estão sozinhas”, lembra
Queen Latifah, escolhida pela Novo Nordisk
por ser “uma voz forte”, explica Tejal
Vishalpura, VP sênior de estratégia
comercial e marketing da Novo Nordisk,
Elon Musk, em resposta a Mark Read: insulto foi para anunciantes favoráveis à censura
A atriz e cantora Queen Latifah: “Você pode amar o seu corpo do jeito que ele é”
Divulgação
Divulgação
da”, Musk frisa o potencial da inteligência
artificial para segmentar anúncios.
A presença de Musk no festival sugere
uma reaproximação com o setor. Para
além de insultos, Musk endossa temas
caros à humanidade. A fuga de marcas
é latente. No fim de 2023, IBM, Apple,
Disney, Comissão Europeia, Lionsgate e
Paramount suspenderam ações após a
disseminação de conteúdo antissemita.
De acordo com a consultoria Warc, do
grupo Ascential, que organiza o Cannes
Lions, a receita global do X com anúncios
pode amargar um recuo de 6,4% neste
ano. Em 2023, encolheu 46,4%.
Conteúdos polêmicos provocam mais
incertezas. A plataforma liberou ‘nudez
adulta ou comportamento sexual produzido
e distribuído consensualmente’.
Mesmo assim, Musk insiste que o “X é
uma plataforma que funciona”. Lançado
em 2006, o Twitter foi comprado por
Musk em 2022 e renomeado para X no
ano passado.
responsável pela fabricação do Ozempic,
remédio para diabetes, mas conhecido
por seus efeitos no emagrecimento. Segundo
a executiva, existe um bilhão de
pessoas obesas no mundo.
O trabalho de educação envolveu
também a classe média. “As pessoas
têm medo dos julgamentos. Criamos um
ambiente seguro”, frisa Tejal. Com a ação,
o volume de conversas sobre o assunto
aumentou 70% na internet. “Você pode
amar o seu corpo do jeito que ele é”, sugere
Queen Latifah.
Fica o recado para a publicidade. “É
importante gerar conversas, criar cultura
e consciência”, insiste. O painel ‘Let’s talk
about weight: Conversations about creativity,
community and obesity’ foi mediado
por Claire Atkinson, editora e host da
The Media Mix.
JL
jornal propmark - 24 de junho de 2024 33

cannes lions 2024
Open AI admite preocupação no convívio
da sociedade com inteligência artificial
Mira Murati, chief technology officer da Open AI, dona do
ChatGPT, recomenda testar IA para evitar o mau uso da tecnologia
Janaina Langsdorff
– de Cannes
De eventos internacionais a rodas
de conversa, a inteligência artificial
virou assunto recorrente desde que
a Open AI lançou o ChatGPT, em 2022. As
análises apontam para o potencial, ainda
imprevisível, de automatizar processos
operacionais, liberando as pessoas para
exercerem o seu talento, entre outras
possibilidades.
Tão frequente quanto o deslumbre são
as incertezas que chegam a partir da convivência
com a tecnologia, angústia cada
vez mais latente entre lideranças dos
mais diversos segmentos.
“Estamos preocupados com fake news
e deep fake em ano de eleição”, admite
Mira Murati, chief technology officer da
OpenAI, que participou do painel ‘When
Médico indiano fala sobre a influência
do inconsciente no processo criativo
Painel debate a intrincada ligação entre neurociência, criatividade
e inteligência artificial para levar histórias de marca ao imaginário coletivo
O
fundador e CEO da Neuro Insight,
Pranav Yadav, e o médico indiano
Deepak Chopra, autor de best-sellers
do New York Times, criador da Fundação
Chopra e da Chopra Global, comandaram
o painel ‘Creativity unleashed: Bridging
minds and machines’, realizado no dia 17
de junho.
Neurociência, criatividade e inteligência
artificial delimitam os limites entre
mentes e máquinas, debate que envolveu
ainda a intrincada relação da consciência
no pensamento e processo criativo.
“A criatividade é inconsciente. Sem incertezas,
ela não existe”, compara Deepak
Chopra. Segundo o médico, 80% de todas
as decisões nascem no subconsciente e a
criatividade é implementada a partir de
inspirações de vida e novas histórias. “A
PATROCÍNIO
David Droga e Mira Murati no palco do Cannes Lions: alerta para mau uso da IA
AI challenges and champions human creativity’,
conduzido por David Droga, CEO da
Accenture Song, no dia 17 de junho. Mira
reconhece que as pessoas precisam saber
quando uma imagem foi criada com
inteligência artificial.
O esforço é para levar a tecnologia
Pranav Yadav e Deepak Chopra: inconsciente, criatividade e inteligência artificial
chave para a criatividade é a alma, o espírito”,
pontua o médico.
Sensações, humor, emoção, pensamentos,
imaginação e intenções estão
Divulgação
ao mundo real. “Trabalhamos com profissionais
de criação, artistas e film makers
para avaliar como a tecnologia pode ser
útil”, acrescenta Mira. Segundo a executiva,
a criatividade é um processo de descobrimento,
perseguição de informação e
originalidade em busca de algo único. “A
Divulgação
entre os principais impulsos capazes de
liberar inspirações. De acordo com Chopra,
mitos, histórias e ritos embalam
storytellings originados a partir de vivên-
tecnologia pode potencializar o acesso a
recursos capazes de acentuar habilidades”,
defende.
Mas esse balanço depende do entendimento
da tecnologia. “É uma preparação
da sociedade. O risco é de que a ferramenta
seja mal interpretada”, receia Mira.
Mesmo assim, a recomendação é para
que as pessoas experimentem os recursos.
“Implemente-a para poder entendê-
-la”, instiga Mira.
Embora inevitável, o rápido avanço
“é excitante e aterrorizante”, confessa
David Droga. Da plateia, Rafael Urenha,
sócio-fundador e chief creative officer
da Galeria, concorda. “Estamos vendo
os dois lados da balança. A potencialidade
da tecnologia de um lado, mudando
o nosso jeito de viver. E, do outro, a
ansiedade com transformações em tão
pouco tempo”, finaliza.
cias que criam repertório. “Uma marca é
uma história e não um produto. E ela deve
ser forte o suficiente para abraçar o imaginário
coletivo”, explica.
Na apresentação, Yadav e Chopra definem
a inteligência artificial como uma
“ferramenta inconsciente, orientada por
software e baseada nas funções cerebrais
mais básicas, podendo abrir o caminho
do despertar na vida de qualquer
pessoa. Um objetivo espiritual acalentado
há milhares de anos ganhou um novo e
poderoso aliado”.
A experiência de Yadav deixa indícios
sobre a influência do subconsciente no
hábito das pessoas por meio da medição
de memórias. A Neuro Insight codifica a
memória de longo prazo para prever comportamentos.
JL
ASSOCIAÇÃO
BRASILEIRA DE
ANUNCIANTES
34 24 de junho de 2024 - jornal propmark

agências
Jones foca em brand entertainment
para atrair atenção dos consumidores
Empresa comemora um ano com crescimento orgânico de mais
de 20%, aumento da própria estrutura e excelência operacional
Divulgação
Bia Patara, COO da Jones: “Encontramos a melhor maneira de traduzir as mensagens”
Marcelo Chianello, co-CEO da Jones: “Always bold ou trazer impacto para a marca”
Tayla Carolina
Após o processo de spin-off promovido
pela Adventures, a Jones
comemora um ano em junho de
2024. Com clientes como John Deere, Tinder,
Sabin, Renergiza e Mercado Pago, a
agência teve um crescimento orgânico
de mais de 20% ao longo deste primeiro
ano, com aumento da própria estrutura
e excelência operacional, com o objetivo
de garantir uma entrega de resultado
sustentável em campanhas always
on e com ações mais inovadoras que
provocam impacto.
Com foco em brand entertainment,
a agência preza por uma comunicação
que atrai a atenção dos consumidores,
ressignificando a jornada de consumo
diante de uma narrativa que faça sentido
sobre a perspectiva e propósito do consumidor
e não só da marca. “Se a gente
fosse reduzir em um tweet, o que a gente
faz é uma comunicação que entretém
e gera resultado”, diz Marcelo Chianello,
co-CEO da Jones.
Operando no formato anywhere office,
a agência conta com um time espalhado
pelo Brasil e enxerga isso como
um ponto positivo. “Tem muito a ver
com a nossa proposta de valor, que é um
conhecimento de diferentes fontes, de
diferentes versões. Então, a gente não
está operando só no eixo Rio-São Paulo,
não são todos os publicitários da Faria
Lima que estão compondo os nossos planejamentos,
são pessoas do Nordeste,
do Norte, do Centro-Oeste, do Sul, e isso
faz com que a gente tenha uma entrega
muito diferente”, explica Bia Patara, COO
da Jones.
Com diversos cases de sucesso, a
influência é parte fundamental para o
conteúdo de entretenimento, por isso, a
Jones conta com uma creators academy,
em que criam para a marca ao lado do
influenciador. John Deere possui o maior
brand channel de agro do país, segundo
Chianello, em que a agência e a marca
trabalham lado a lado com mais de 70
influenciadores do agro para elaborar
conteúdos diversos, criando um canal de
comunicação, com conteúdo de entretenimento,
e trazendo relevância para a
companhia diante dos consumidores.
Em Tinder, a agência é responsável
pelo brandcast da marca. Com apresentação
de Clara Moneke, o projeto traz
um conteúdo sobre relacionamentos
focando na geração Z. “Temos mais de 13
milhões de interações nas redes, e podemos
considerar como o maior brandcast
do país”, celebra Marcelo.
Em uma das campanhas para Sabin, a
“O que a gente
faz é uma
comunicação
que entretém e
gera resultado”
agência transformou resultados de exames
de imagens em obras de arte e colocou
em exposição emocionando a todos,
inclusive, os proprietários das imagens.
Em outra ação, exames laboratoriais foram
transformados em partituras musicais,
criando obras autorais por meio da
música conectando com o público.
Para Renergiza, a agência criou uma
campanha com Bernardinho, empresário
e técnico campeão de vôlei, trazendo a
mensagem da empresa destacando o
que ela pode oferecer. “Queremos junto
com a marca ressignificar os códigos de
comunicação desse setor de energia,
ampliando o valor da marca fazendo
com que pessoas e empresas repensem
a forma que consomem energia e até a
adotar novas formas mais sustentáveis”,
diz o co-CEO da Jones.
Mercado Pago é um dos clientes mais
novos e a agência criou a campanha do
Carnaval de rua em São Paulo, Salvador
e Rio de Janeiro. A ação aconteceu em
parceria com celebridades, como Gil do
Vigor. “As saídas do metrô em São Paulo
tinham a voz do Gil do Vigor chamando
as pessoas para o Carnaval. O projeto
acabou se desdobrando em outras
campanhas, porque quando falamos de
brand entertainment, o always bold, ou
trazer algo que impacte essa jornada de
comunicação da marca, é fundamental”,
afirma Marcelo.
As campanhas estão muito ligadas
ao negócio de cada empresa e a agência
busca essa união em todos os projetos.
“O que a gente propõe para as marcas
não é fazer entretenimento por entretenimento.
Tudo isso que a gente faz é
muito focado em trazer resultado de negócio
e encontramos a melhor maneira
de traduzir as mensagens de marca para
o público específico, dentro dos canais
corretos”, finaliza Bia.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 35

produtoras
Mol aposta em modelo de parceria
criativa com agências e anunciantes
Em um momento de crescimento e consolidação no mercado, a
produtora atua de forma colaborativa até a execução final dos projetos
Tayla Carolina
Em um momento de crescimento e consolidação
no mercado, a produtora Mol tem atendido uma
gama variada de clientes, incluindo agências premiadas
e marcas, como Mercado Livre, Nubank, Burger
King e Red Bull. Neste ano, a empresa seguiu a tendência
de anos anteriores expandindo a rede de contatos internacionais,
com gravações na França, Estados Unidos,
México, Colômbia e Uruguai, além de diversas cidades no
Brasil. “Nosso estúdio próprio tem sido fundamental para
otimizar as produções para redes sociais, e entregar
conteúdo de alta qualidade com maior eficiência”, diz
Galileo Giglio, sócio e diretor criativo da Mol.
A produtora tem apostado em um modelo de
parceria criativa com agências e anunciantes, com
atuação de forma colaborativa, desde a evolução das
ideias até a execução final dos projetos. “Apostamos
em relações duradouras, pois isso possibilita uma experiência
e envolvimento maior com o público-alvo, o
estilo da marca, trazendo resultados mais alinhados
com a comunicação dos anunciantes”, elucida Giglio.
Para esse movimento, a capacidade de adaptação da
produtora foi essencial para oferecer soluções personalizadas
e inovadoras que atendessem as necessidades
específicas de cada cliente.
Como resultado dessa parceria criativa, a campanha
de Wise Visa com a jogadora Debinha e a ação com Mercado
Livre, com a agência GUT São Paulo, são bons exemplos.
“O nosso primeiro trabalho com Wise foi no início
de 2022, e dois anos depois estamos fazendo esta nova
campanha com um alcance maior”, explica Galileo.
Com Mercado Livre e a agência Gut, a produtora
criou um histórico de ações relacionadas a futebol,
Flamengo e Libertadores, sendo muitas delas produzidas
no Rio de Janeiro.
A recente ação para o cartão Wise Visa buscou elementos
comuns entre esporte, viagens e a empresa,
com o objetivo de atingir o público que está planejando
viajar para o exterior. Com isso, a produtora criou um filme
mostrando as habilidades e a agilidade de Debinha,
relacionando com a rapidez do cartão Wise Visa ao converter
dinheiro entre moedas, usando o aeroporto para
ilustrar a peça, já que é o primeiro contato que a maioria
dos brasileiros tem antes de chegar ao destino.
Um passo recente da produtora, que tem uma equipe
fixa de sete profissionais e dezenas de colaboradores,
foi a contratação de Simone de Angelis como gerente
de projetos e novos negócios. A profissional traz uma experiência
do mercado audiovisual publicitário que está
alavancando novas oportunidades representando um
desenvolvimento da comunicação da própria produtora.
“A expectativa é aumentar a conexão com clientes existentes
e novos clientes também”, finaliza Giglio.
A Mol conta, atualmente, com uma equipe fixa de sete profissionais e dezenas de colaboradores, reunindo
talentos de diversas áreas, que integram os times de acordo com os projetos desenvolvidos pela produtora
Galileo Giglio: parceria criativa e atuação colaborativa
Daniela Toviansky
“Apostamos em
relações duradouras,
pois isso possibilita
um envolvimento maior
com o público-alvo”
36 24 de junho de 2024 - jornal propmark

mercado
Central de Outdoor apresenta nova
diretoria para próximos dois anos
Halisson Pontarolla assume a presidência da
associação e Valério Junkes, a vice-presidência
Divulgação
ACentral de Outdoor anunciou a nova diretoria
eleita pelas empresas associadas, em Assembleia
Ordinária. Halisson Pontarolla (Outdoormidia)
assume a presidência da associação até então
presidida por João Batista de Oliveira (Rede Outdoor).
Valério Junkes (Vêmais) assume como vice-presidente
e João Batista de Oliveira como presidente do conselho.
Fabi Soriano permanece como diretora-executiva da
Central de Outdoor.
Entre os planos da nova diretoria estão liderar as discussões
e estabelecer pautas que fortaleçam o setor de
mídia exterior, a promoção de cidades conectadas com a
mídia out of home e digital out of home, promover a regionalização
do out of home além do eixo Rio-São Paulo,
atrair mais agentes do mercado publicitário, incluindo
agências e os principais anunciantes, além de manter
a plataforma de automação de anúncios, a ECOSS OOH,
referência em métricas e em inventário de mídia out of
home e digital out of home.
“É com grande entusiasmo e senso de responsabilidade
que assumo a presidência da Central de Outdoor
com planos ambiciosos da nova diretoria para o futuro
da nossa associação, que focará em todo o ecossistema
que a mídia out of home e digital out of home está presente.
Nossa atuação não se limitará apenas aos grandes
centros como Rio de Janeiro e São Paulo. Queremos
reforçar o posicionamento do Brasil com “S” e do Brazil
com “Z”, destacando a nossa identidade e diversidade
cultural em todas as regiões do país”, afirma Halisson
Pontarolla, presidente da Central de Outdoor.
Entre os planos da nova
diretoria estão liderar as
discussões e estabelecer
pautas que fortaleçam o
setor de mídia exterior
Add TEMAS a heading
Halisson Pontarolla assume a presidência da associação
5 PALESTRAS EXCLUSIVAS
ESSENCIAIS PARA QUEM QUER ACESSAR O
NOVO MUNDO
CONTEÚDOS
A novA diretoriA
Halisson Pontarolla, diretor presidente (Outdoormidia);
Valério Junkes, vice-presidente (Vêmais); Fabiana
Soriano, diretora-executiva; Guilherme Meyer, diretor-
-secretário (Vex Painéis); Leandro Formigone, diretor-
-financeiro (Amplilume); Rafael Chaves Linhares P. de
Freitas, diretor de postura e ética (A. Linhares Outdoor);
Antônio José Martins, diretor de assuntos públicos (Hezagono
Brasil); Fernando de Castro Rodovalho, diretor de
relações institucionais (Acessooh); Jerusa Menegaldo Silva,
diretora de planejamento e pesquisa (J. Silva Painéis);
Felipe Davis, diretor de novos projetos (OOH Brasil); Leonardo
de Sampaio L. Duarte Pereira, diretor de assuntos
internacionais (Action Mídia Out Of Home).
SeccionAl BAhiA
Vinicius Borges Linhares Pereira (Ei Mídia Exterior
Ltda.), Salvador/BA
SeccionAl São PAulo interior
João Cruz Filho (ALL Door Mídia Exterior Publicidade
Ltda.), Avaré/SP
MARKETING E
BRANDING
OS 50 MANDAMENTOS
DO MARKETING
AS 13 GERAÇÕES DO
MARKETING
DRUCKER FOREVER!
MARKETING TRENDS
2024
UMA VISÃO CLARA SOBRE
COMO CONSTRUIR
MARCAS SUSTENTÁVEIS
OS FUNDAMENTOS DO
MARKETING ATRAVÉS DE
EXEMPLOS REAIS
COMO FAZER
PLANEJAMENTOS EFICAZES
PARA OS DIAS DE HOJE
CONHECENDO A FUNDO O
MESTRE DO MARKETING
AS PRINCIPAIS TENDÊNCIAS
DO MARKETING HOJE
Para mais informações:
madia@madiamundomarketing.com.br
(11) 98990-0376
jornal propmark - 24 de junho de 2024 37

entrevista
Astério segundo
CEO, CCO e fundador da 35
“Líderes atuais guiam transição”
Maratonista, o publicitário Astério Segundo
tira inspiração das corridas para a agência
que fundou em 2018. A 35 remete a um
ponto crucial das provas de 42 km. É
justamente no km 35 que a energia do
organismo se esgota, exigindo estratégia
e resiliência do corredor. “Como nas
maratonas, pontos de definição surgem
no universo das marcas. Separa fracasso
do sucesso”, compara Astério Segundo,
que montou um negócio ancorado
em “profundidade estratégica com alta
capacidade criativa”. Resiliência não
falta. Em plena pandemia da Covid-19, o
mercado enxugava operações, enquanto
a agência 35 investia R$ 1,5 milhão para
construir uma sede que foi apontada pelo
ArchDaily e Architecture Hunter como
um dos projetos de arquitetura mais
emblemáticos de 2023. Conheça essa
história na entrevista a seguir.
Janaina Langsdorff
Qual é a sua trajetória na propaganda?
Sou redator de origem, e sempre atuei em criação. Trabalhei na Loducca, W/Brasil,
Fischer América, Giovanni FCB. Mas o principal momento da minha carreira, pelo
tempo de atuação e senioridade, foi entre a Africa e a Peralta StrawberryFrog. Trabalhei
na Peralta desde o começo, com Alexandre Peralta. Quando ele saiu e foi
para Giovanni, fui junto. Isso ocorreu em meados de 2006. Fiz parte da consolidação
da agência. Quando saí, já haviam entrado as contas de Natura, PepsiCo com Quaker
na América Latina, e Toddy no Brasil e fora. Em 2010, recebi convite para voltar à Africa,
como diretor de criação, onde fiquei por seis anos. Lá, atendi Grendene, Seara,
Itaú, P&G e Ambev. Saí em 2015 para assumir a Heads, que passava por uma refundação
do escritório em São Paulo. Foram dois anos muito produtivos. A Heads foi
considerada pela Deloitte como a agência que mais cresceu no Brasil, com mais de
15 contas conquistadas e faturamento de mais de R$ 70 milhões só em São Paulo.
Como estava o mercado à época?
Percebi que a publicidade passava por uma transição. Não só no digital, mas por
uma série de inovações. Resolvi tirar um período sabático e fui para o Vale do Silício
(EUA) estudar na Singularity University sem a preocupação de conectar esses pontos
com a propaganda. Queria primeiro entender novas possibilidades.
Divulgação
Como surgiu a 35?
Em meio às ruas arborizadas de Palo Alto, na Califórnia, nos Estados Unidos, e a
atmosfera do Nasa Ames Research Center, nasceu o embrião do que viria a ser a
35. Ao retornar dessa experiência, decidi fundar a agência. Sou maratonista, e o
número 35 vem de um insight desse universo. Uma maratona possui 42 km e o km
35 é tido como ponto de definição. A razão é interessante. O corpo humano não
suporta correr 42 km. Toda a sua capacidade de armazenar energia se esgota por
volta do km 35. É preciso ter estratégia para administrar e transpor esse trecho.
Como nas maratonas, pontos de definição surgem no universo das marcas, na vida
profissional e pessoal. Enxergava isso como uma analogia capaz de contar essa
história e fugir dos nomes e siglas normalmente adotados pelas agências. 35 é um
ponto crucial, que separa fracasso do sucesso. Da inspiração das corridas, criamos
uma agência rápida e incansável.
Qual é o posicionamento da agência?
Fundei a 35 em São Paulo no dia 24 de setembro de 2018 como uma agência full
service baseada em profundidade estratégica com alta capacidade criativa, colada
nos negócios dos clientes. Esse é um dos principais diferenciais da operação,
que trouxe proximidade e senioridade, atuando de forma leve, como uma extensão
dos departamentos de marketing das marcas. O curioso é que mal conseguimos
acompanhar a repercussão do lançamento porque naquela data estávamos acom-
38 24 de junho de 2024 - jornal propmark

“Da inspiração das
corridas, criamos uma agência
rápida e incansável”
panhando um cliente em uma rota por pontos de venda de varejo em São Paulo.
Esse é o nosso compromisso.
Qual é o conceito da sede da 35 na Vila Madalena, em São Paulo?
Quando a agência nasceu, o mercado passava por um momento embrionário de novas
operações e modelos de negócios. Tinha espaço para uma agência com senioridade,
excelência e agilidade. Começamos em um espaço compartilhado sem sócio
investidor nem cliente. A gente tinha de se dedicar, e achar um diferencial valioso.
A melhor forma de definir a atuação da 35 é encará-la como sócia dos clientes. Essa
capacidade é o nosso diferencial. Temos hoje cerca de 25 pessoas.
Como o local foi projetado?
Começamos a nos consolidar e veio a pandemia da Covid-19. O cenário era extremamente
desafiador para uma empresa com pouco tempo de vida, e foi onde a
gente fez apostas grandes. Ainda em fevereiro de 2020, sentimos a necessidade
de ter um espaço próprio, que refletisse o nosso pensamento. Tomamos a decisão
de trabalhar a sede a partir do design e da arquitetura. Naquele momento, surgiam
operações semelhantes, e precisávamos mostrar a consolidação da agência de
uma maneira contundente e diferenciada. Em junho de 2020, fechamos o projeto,
talvez, o maior investimento do setor naquele ano. Enquanto agências enxugavam
quadros e reduziam espaços, a 35 investia R$ 1,5 milhão para construir a sua sede.
Foi um movimento audacioso, mas em linha com o plano de construir diferenciação
de forma criativa e estratégica. A nossa preocupação foi mostrar solidez em meio a
tantas operações que começaram a aparecer.
Como enxerga a influência do local de trabalho na criatividade?
Digo que a sede da 35 é uma campanha publicitária feita por meio de arquitetura
e design. É diferente dos padrões convencionais. As posições de trabalho se conectam
a áreas externas. Ficamos ao lado de uma praça e o teto em vidro tem uma
altura de 15 metros, criando a sensação de estarmos debaixo das árvores. Para a
nossa surpresa, a construção foi apontada como um dos projetos de arquitetura
mais inspiradores pelo ArchDaily, um dos maiores fóruns de arquitetura do mundo,
em 2023. Foi pauta também do Architecture Hunter, que produziu material sobre a
agência com vídeo para inaugurar o canal deles no YouTube.
Como fica o trabalho a distância?
O home office traz benefícios inegáveis, praticidade e conforto, mas existe outro
lado que precisa ser considerado, especialmente entre as novas gerações. Muitos
ensinamentos que aprendi não foram ditos. Eu vi acontecer. O home office não garante
isso. Proporcionamos um ambiente desejável, que estimula a interação. Temos
uma série de espaços externos que aproximam pessoas não necessariamente
envolvidas com os mesmos projetos. A nossa sede trabalha a serviço do que está
sendo feito, é faz parte da cultura do negócio.
Quais os trabalhos mais emblemáticos?
Um dos primeiros cases da 35 é a escola de idiomas Wizard, conta que ganhamos
por meio de concorrência com agências muito grandes, com mais de cem profissionais,
enquanto nós éramos uma startup de quatro pessoas, trabalhando em
uma sala. Mesmo assim, saímos vitoriosos. Esse foi o ponto de consolidação da
operação. Passamos a atender uma rede com quase 1,5 mil escolas no mundo. Reposicionamos
a marca e lançamos uma assinatura trabalhada por quatro anos. A
marca tinha uma comunicação mais formal e passou a ser mais jovem. Deixamos
de atendê-los em setembro de 2023. Hoje, trabalhamos para Colégio Bandeirantes,
Tetra Pak, RD Saúde (Needs, NutriGood e Natos), Associação Brasileira da Indústria
de Lácteos Longa Vida (ABLV), Coelho da Fonseca e Alvoar Lácteos.
Como analisa a evolução do mercado da propaganda?
Líderes atuais guiam a transição do mercado. Nos últimos dez anos, a propaganda
assistiu à saída de nomes que ajudaram a construir o mercado. Outras lideranças
surgiram, outras agências foram lançadas, outros modelos de negócios nasceram.
Do lado dos anunciantes, vieram incentivos a novas possibilidades. Eles também
experimentam, contratam quadros de agências e internalizam determinadas operações.
Existem movimentos que há 10 ou 15 anos não ocorriam. É uma transformação
intensa, mas bem-vinda. Traz ganhos para modelos de negócios e oferta
de serviços com novas ferramentas de aferição e inteligência artificial. Estamos
falando não do futuro e sim do presente. Há inúmeras inteligências artificiais. O
site ‘There’s an aI for that’ mapeou mais de 12 mil alternativas capazes de realizar
cerca de 16 mil tarefas. Existem atalhos que melhoram e simplificam o trabalho,
maximizando resultados.
Quais as ressalvas para o uso da inteligência artificial?
A inteligência artificial encurta o trabalho de design e direção de arte, além de horas
de trabalho, com um nível de entrega impressionante. Mas, a cada novo degrau,
é preciso cuidado para não cair. A inteligência artificial não substitui o trabalho.
Não acredito que vá roubar empregos. Na nossa profissão, ela é a melhor assistente
que poderíamos ter, mais rápida e eficiente, com mais conhecimentos gerais e
capacidade de evolução de aprendizado. Mas é uma assistente. A nossa capacidade
de pensar, desenvolver estratégias e juntar conceitos que não estão associados
diretamente para criar ideias únicas não será substituída. A criatividade é o grande
ativo da nossa indústria. Muitas vezes, vemos opções incríveis que nascem de
um olhar e percepção próprios, de algo que aconteceu, e que desencadeou uma
emoção. Algo que lemos ou a história de alguém que nos comove e inspira outras
pessoas, levando a conversas que nunca aconteceram. Esse é o DNA da profissão, e
continuará sendo. Amo o que faço. A tecnologia não vai se sobrepor. Ela pode entregar
uma série de dados massificados, mas a capacidade do pensamento original é
o maior asset da nossa indústria, algo inerente à existência humana.
Quais os resultados obtidos pela 35?
Registramos um crescimento médio de 31% em cinco anos de operação. Em 2024,
esperamos continuar nesse ritmo. A projeção é de um avanço de 30%, puxado por
clientes que já estão conosco, expansão em novos negócios gerados dentro dos
clientes, e por novas contas. A 35 não é uma agência feita para ser grande. Ela foi
idealizada com o objetivo de ser uma grande agência. A ideia não é ter muitos
clientes. Pelo contrário, o nosso limite é baseado no número de clientes que conseguimos
atender sem perder a qualidade de entrega. Existem diferentes modelos
de negócios. O nosso é o de qualidade, que demanda atenção. Lembrando que proximidade
e profundidade, parte da nossa proposta, não encontram vazão em uma
escala industrial. É artesanal.
O que não pode faltar na relação com o cliente?
Sempre fomos uma agência capaz de dizer o que o cliente precisa ouvir e não o que
ele quer. Sabemos dizer não. Mas a negativa é ancorada em expertise. Mostramos
por que o cliente precisa ouvir e o que ele precisa fazer. Muitas vezes, ele não sabe.
Somos uma agência que faz sentido para os desafios da marca do cliente. É assim
que você entende o negócio. É como se tornar sócio do cliente. Saber que a agência
está ao lado da marca, inclusive para dizer não, abre caminho para inúmeras
possibilidades.
Dizer não já trouxe clientes?
Participamos de uma concorrência, na qual não seguimos o que havia sido proposto.
Percebemos que o que o cliente pediu não seria alcançado por meio do que
estavam demandando, embora a concorrência tenha sido organizada mais por conta
de um hábito observado nos últimos tempos. Entendemos que existia uma necessidade
de mudança, que estava ausente no briefing. Resolvemos levar a nossa
crença. Ela foi apresentada, e ganhamos.
Onde estão as falhas?
Ideias se tornam opacas pela insistência em seguir projetos nas quais as pessoas
não acreditam. Vemos tantos profissionais frustrados, que têm um determinado
pensamento, mas não conseguem se impor. Conformam-se dizendo ‘é assim mesmo’.
Como agência, temos a função de parar o jogo. Precisamos ser mais fiéis às
expectativas dos clientes. Afinal, é isso que eles pedem todos os dias. Relacionamentos
não são construídos de uma hora para outra. Devem ter bases sólidas de
confiança. É isso que plantamos nesses cinco anos de história.
“A capacidade do pensamento original
é inerente à existência humana”
jornal propmark - 24 de junho de 2024 39

opinião
Divulgação
Transformação sísmica
Sandra Martinelli
O
papel dos CMOs é cada vez mais estratégico. E
com a missão de liderar o ambiente de negócios
e de marketing todos os dias.
E com muita flexibilidade porque tudo pode mudar
em apenas alguns segundos. É essa agilidade que faz a
diferença e amplia o escopo da fronteira da atividade,
especialmente na rubrica growth.
Guilherme Martins, VP de marketing da Diageo Brasil,
mostrou que uma marca como Johnnie Walker pode
caminhar à frente mesmo tendo de retroceder passos
como fez na ação ‘Errata at 88’, Grand Prix em Entertainmemt
for Music.
Corrigir o erro da bossa nova de não ter levado a cantora
Alaide Costa ao show que lançou o ritmo brasileiro
para o mundo em 1962, mesmo ela tendo sido uma das
articuladoras-chave do movimento, é o mote dessa campanha
que mostra como o papel dos CMOs modernos
é o de trazer as marcas para ponderações capazes de
agregar valores comuns às pessoas com muita coragem.
E consistência!
A semana do Cannes Lions é marcada por reuniões
dos times globais de marketing das marcas com suas
agências. E atenta a esse movimento, a WFA (Federação
Mundial dos Anunciantes) da qual a ABA é afiliada e eu
sou membro do Executive Committee, marcou presença
em Cannes com um almoço com líderes globais de
marketing, evento coorganizado pela Bloomberg Media
e Medialink.
O CEO da WFA, Stephan Loerke, ressaltou que os CMOs
estão tendo de ser muito mais reativos para responder
aos desafios que foram enfrentados nos últimos cinco
anos. “Nenhum papel teve uma transformação sísmica
tão grande quanto os CMOs. Eles estão realmente
na berlinda”, disse Loerke, enfatizando também as facetas
do Good Business, prós e contras da inteligência
artificial e exemplos positivos de alinhamento de propósito
e lucro.
A WFA #CMOForum de hoje reuniu 45 CMOs globais
no #MasterCardVilla, tendo Raja Rajamannar e a equipe
Mastercard como anfitriões, compartilhando e discutindo
oportunidades de parcerias externas para impulsionar
a inovação e o crescimento.
Assim como a WFA, a ABA se movimenta para trazer
o pensamento de marketing para as rodas de conversas
que canalizam ideias para dar suporte às novidades que
nesse mundo. A ABA nos seus 65 anos tem uma agenda
robusta de eventos e conteúdo. Porque o marketing inspira
e transforma.
Mas trata-se de uma berlinda boa, Loerke. Claro, todos
estão aptos à convergência temática como a pauta ESG.
Mas vamos combinar, quando os CMOs tomam conta do
assunto, conseguem colocar as marcas no diapasão que as
afinam com anseios coletivos de forma fluida em todas as
pautas possíveis, da questão LGTBTQ+ à equidade.
“Quer proporcionar valor de marca sustentável e duradouro
para sua organização? Participe do CMO Accelerator,
o principal programa de aprendizagem do Cannes
Lions para profissionais de marketing seniores”, propõe
o Cannes Lions.
Mais de 400 profissionais participaram desde 2013
do programa. Não existe profissional sênior que não
precise dar uma lustrada nas ideias por meio de novos
conhecimentos.
Além das premiações, Cannes tem painéis ricos
que podem nutrir a comunidade de CMOs por meio de
executivos que trazem robustez ao pensamento mercadológico
com propósito. Um painel exclusivo para
os chiefs marketing officers trouxe na quarta-feira (19)
nomes como Gabrielle Wesley (CMO da Mars para Estados
Unidos e Canadá) e Tobias Collée (vice-presidente
internacional de marketing de Nivea). Gabrielly frisou
o papel da antecipação de cenários que os CMOs têm
responsabilidade de identificar.
Essa é uma das belezas do marketing: ter mecanismos
capazes de observar tendências que vão ditar comportamentos,
moda e arte futuros. As pesquisas ajudam,
mas o radar (listening) dos times das marcas e dos seus
fornecedores contribuem para saber anseios, necessidades
e provocações da sociedade. Nesse caso, o brilho do
marketing, é direcionar no timing exato uma comunicação
que faça sentido para fomentar negócios e fazer as
conexões sob medida.
Sandra Martinelli
é CEO da ABA e membro do
Executive Commitee da WFA
“Não existe profissional
sênior que não precise
dar uma lustrada nas
ideias por meio de
novos conhecimentos”
40 24 de junho de 2024 - jornal propmark

quem fez
Paulo Macedo
paulo@propmark.com.br
amPla
TinTaS iquinE
Fotos Divulgação
Título: “50 anos de brasilidades”
CCO: Manuel Cavalcanti
Diretor de criação: ali Carvalho
Diretores de arte: Felipe kayatt e Tiago Rocha
Redatores: Thiago Cruz e italo Matos
Aprovação: Magaly Marinho e luana benicio
Com uma gravação inédita de ‘Jack soul brasileiro’, composta
por Lenine, interpretada exclusivamente pelo BaianaSystem
para a ocasião, a Iquine comemora seus 50 anos
de atividades. Além de filme, com veiculação em TV e plataformas
digitais, a estratégia de comunicação contempla
desdobramentos em OOH/DOOH, conteúdos para redes sociais
e materiais voltados ao trade.
id\TBWa
allianz SEGuRoS
Título: “Você pronto para viver o melhor
Diretor-executivo de criação: Sthefan ko
Criação: adriano brodbeck, Jaque Juns, Renan zanatta,
Pedro Teixeira, Mariana Ribeiro, Yngrid Souza,
Gustavo Faria, Julia branco e Suellen amorim
Aprovação: lara Murta e Thaisa blanski Schnekenberg
Nova campanha publicitária da seguradora tem como temática
principal os Jogos Olímpicos de Paris. Ação dará destaque
aos produtos Automóvel e Residência com Ana Marcela,
atleta e medalhista olímpica, patrocinada pela Allianz
Brasil, como protagonista dos filmes produzidos pela Bando
com direção de Leandro HBL, Fernando Moraes e Ogreem.
monkey-land
will bank
Título: “Pix elegante”
Diretores de criação: Toni Fernandes e leonardo Claret
Criação: Guilherme Haas, Yan Esteves e andré Pallu
Produtora: Cave
Diretor: Victor Versolato
Som: Satélite Áudio
Diretores musicais: Roberto Coelho, kito Siqueira e Hurso ambrifi
Aprovação: ingrid Pereira, ana Carolina Passos e isabela Ferreira
Campanha traz Ed Gama como astro. O comediante mostra toda sua leveza e diversão
no filme, que incentiva as declarações apaixonadas através de pixes de 1 centavo doados
pelo banco, além de presentear um casal com a lua de mel. Com mais de 7 milhões
de clientes, anunciante dá crédito para o amor nos festejos juninos.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 41

esg no mkt
Alê Oliveira
Criativismo premiado
Iniciativas exuberantes de criativismo nos
enchem de esperança por um mundo melhor
Alexis Thuller Pagliarini
Já tratei de Criativismo aqui neste espaço outras
vezes, mas não custa relembrar o conceito por trás
deste neologismo. O termo é resultado da junção de
duas palavras de extrema importância nos dias de hoje:
criatividade e ativismo.
A junção da criatividade com a vontade de fazer algo
pelo bem da sociedade é o que pode melhorar as condições
de vida e reverter um perigoso processo de degradação,
seja ambiental ou social.
Trago o tema de volta porque estou no meio da cobertura
do Cannes Lions 2024. No momento em que escrevo
este artigo, o festival ainda está rolando.
Não tenho, portanto, a pretensão de fazer uma análise
completa sobre os resultados do evento. O propmark
faz isso com maestria!
Mas quero destacar a presença marcante de cases
ousados, conscientes e ativistas entre os ganhadores
de Grand Prix no festival. Vejamos o case da Ogilvy New
York para Coca-Cola. A Coca-Cola assumiu compromissos
ousados de sustentabilidade.
Entre eles, o de garantir a reciclagem de todas as suas
embalagens, a partir de 2025. A campanha vencedora de
Grand Prix na categoria Print & Publishing expressa, de
forma ousada e impactante, esse compromisso.
Ao perceber a deformação do icônico logo da Coca-
-Cola ao amassar as latas de alumínio (processo que
ocorre sempre na preparação para reciclagem), a agência
teve a ousadia de propor o uso desses logos deformados
na comunicação de estímulo à reciclagem.
O resultado impressiona. Afinal, que empresa aceita
usar seu logo deformado em peças de comunicação?!
Eu trabalhei na Coca-Cola décadas atrás e posso
afirmar: isso seria uma heresia inimaginável na minha
época.
A logomarca icônica era intocável! Sua cor deveria ser
fiel ao pantone Coca-Cola. Impensável usar a logomarca
seccionada – muito menos deformada, amassada...
Pois é... Novos tempos pedem ousadia. E o júri acertou
em cheio ao premiar a iniciativa! Vejamos mais um
exemplo premiado de criatividade para o bem. Imagine
uma criança submetida ao estressante exame de ressonância
magnética.
Se você já se submeteu a esse tipo de exame, sabe o
que estou falando. Não bastando a sensação claustrofóbica
de entrar naquele tubo metálico frio, os sons que a
máquina emite são assustadores.
Pensando em suavizar essa experiência traumática, a
Siemens teve uma ideia genial: criar estórias em áudio
fazendo com que os sons da máquina coincidissem com
aqueles coerentes com a história contada em áudio.
As crianças usam fones de ouvido e curtem uma
agradável estória, enquanto fazem o exame. Esta iniciativa
ganhou Grand Prix na categoria Pharma.
E o que dizer da iniciativa da produtora de cimento
Sol Clement, do Peru, que criou um “alfabeto” tátil, usado
em placas para calçadas, de tal forma que pessoas com
deficiência visual podem identificar, pelo tato de suas
bengalas, se estão perante um restaurante, hospital, supermercado
etc...
Uma ideia vencedora de Grand Prix em Design. São
ideias pensadas para sanar dores e melhorar a experiência
de usuários. São ideias carregadas de criatividade,
mas também de ativismo.
Não um ativismo de protesto, mas aquele propositivo,
de ação efetiva em benefício de uma classe ou de um
grupo fragilizado de pessoas. Sem falar naqueles focados
em sustentabilidade, como o da Coca-Cola.
Essas iniciativas exuberantes de criativismo nos enchem
de esperança por um mundo melhor. Um mundo
em que marcas pensam, sim, na sua competitividade e
perenidade, mas se ocupam também de melhorar a qualidade
de vida de pessoas e tornar nosso planeta mais
sustentável.
Ficamos, aqui, de olho em outras iniciativas que ainda
virão e receberão o devido reconhecimento de jurados
conscientes. Quem sabe a sua iniciativa não será a
próxima premiada...
Alexis Thuller Pagliarini
é sócio-fundador da ESG4
alexis@criativista.com.br
42 24 de junho de 2024 - jornal propmark

inspiração
Resposta contracultural
Fotos: Arquivo Pessoal e Freepik
“Mais do que fazer uma campanha que siga uma trend com repercussão
por algumas horas, certifique-se de que o conteúdo reforça o propósito”
Rui Piranda
Especial para o propmark
Acompanhar grandes eventos como foi o SXSW 2024
também significa embarcar em uma curadoria profunda.
Afinal, foram mais de 450 palestras, divididas
em 24 grandes temas, além de 240 shows e cerca de 150
filmes ao longo de nove dias. E tudo acontecendo simultaneamente.
Quem esteve por lá, com sorte, conseguiu espaço para
presenciar a tão esperada palestra da futurista Amy Webb,
mas, provavelmente, não deu tempo de acompanhar outro
tema que tinha achado interessante. E não tem problema:
alguém já fez um post, uma newsletter ou um artigo para
a imprensa a respeito. Em alguns casos, tem até o vídeo no
YouTube ou a gravação do áudio pelo site. Então, por que
nos sentimos tão culpados por perder algo? Por que nos
cobramos como se estivéssemos em uma realidade como
o filme ‘Tudo em todo o lugar ao mesmo tempo’?
Tem uma sigla famosa que costuma ser aplicada nessa
situação: FOMO, que significa medo de ficar de fora (fear
of missing out). Mas, diante de um cenário cada vez mais
tecnológico, você consegue vivenciar coisas sem ter a
presença física. A questão é que não dá para fazer tudo ao
mesmo tempo, e você tem de ser o curador de si. É aí que
a tecnologia nos permite tudo, em teoria, tanto para quem
acompanhou o evento presencialmente quanto para quem
ficou de fora.
Todo mundo fala da IA, mas quem é que faz a curadoria
dela? Na realidade, como usamos as inovações, apenas
depende de nós.
Há inúmeras inovações bem-vindas. Mas, como em
outras temporadas de Austin, tudo precisa passar por um
controle: temos carros que voam? Temos, mas não temos
legislação para isso. Temos sistemas que podem manter
(para sempre) nossa memória e atitudes? Temos! Mas podemos
deixar nossa herança para este sistema que somos
nós e eternizar nossas decisões? Não! E agora me deparei
com a tecnologia da Apple que consegue antecipar nossas
atitudes. Como? Analisando a dilatação ou contração de
nossas pupilas (que denunciam o que vamos fazer antes
de nosso cérebro e corpo realizarem). Penso em inúmeros
aprendizados e autoconhecimentos possíveis. Mas… o que
as empresas e o governo poderão fazer com isso? Também
me impressionei com a fusão crescente do digital com o
biológico. O que traz uma produção ou capacitação de nossas
células para combater doenças e futuros inimigos físicos.
Mas quem vai dominar essa informação tão pessoal?
Webb nos anima, mas nos assusta ao mesmo tempo.
Falando do que a tecnologia pode fazer por nós, como
conexão, saúde, economia, esporte… tudo pode crescer.
Ou não. Depende, como já falei anteriormente, de quem
e como está se apropriando da tecnologia. Muito se falou
do desgoverno ou governança para toda essa informação.
E sabe o que me surpreendeu (ou talvez nem tanto)?
O desgoverno acontece mais nos EUA devido ao forte lobby
das big techs. Na Europa, há um cuidado maior com o
impacto da tecnologia na vida e na autonomia das pessoas.
No Brasil, talvez ainda precisemos colocar o assunto
mais em pauta.
Falei tudo isso para dizer algo que não sai da minha
mente o tempo todo: promova uma discussão saudável
sobre o que sua marca pensa a respeito dessas novas tecnologias.
O que de bom ela vai se apropriar? E o que evitará
para não invadir ou transgredir. Assuma este papel-chave
diante de sua comunidade.
Creio que, na realidade, é muito mais sobre saber
onde colocar os seus pesos, em vez de tentar abraçar
o mundo. É claro que não dá para ficar para trás, mas marcas
fortes se consolidam por meio de um posicionamento
que independe da visibilidade passageira proporcionada
pela tendência.
O branding envolve a construção de uma narrativa
coerente, que enraiza valores e estabelece uma conexão
profunda e emocional com o seu público. Essa abordagem
estratégica garante que a empresa consiga se diferenciar
em meio a um mercado saturado de opções. Ao mesmo
tempo que a gestão da marca é um processo contínuo, só
tem sucesso quando se comprova na percepção do consumidor.
Mas claro que isso não significa que a marca possa garantir
sua presença no mercado apenas com uma identidade
bem estruturada. É uma espécie de intersecção entre
branding e inovação, para manter sua relevância a longo
prazo. O grande diferencial está em alinhar as tendências e
inovações conforme o que mais faz sentido para o posicionamento
da sua marca. E, com isso, evoluir.
Mais do que apenas fazer uma campanha publicitária
que siga uma trend com repercussão por algumas horas,
certifique-se de que o conteúdo também reforça o propósito
da sua marca. É a tal da coerência que sempre prezamos.
Use a tecnologia a seu favor nesse processo: peça ajuda
ao ChatGPT ou ao Copilot. Foi o que eu fiz, já que este ano
não consegui estar presente em Austin. Mas o remoto foi
muito intenso. Experimente. Vai se aprofundando no que
interessa a você e à sua marca. E você verá que a informação
virá de pessoas que estão cobrindo pessoalmente essas
novidades, fornecendo os insumos para essa curadoria.
Inclusive, agradeço a todos os envolvidos por tirarem um
pouco do meu FOMO.
Continuarei, então, acompanhando as repercussões
das tendências e fazendo a minha curadoria. E, quando
necessário, nada melhor do que abraçar uma resposta contracultural
da felicidade de ficar de fora (JOMO).
Rui Piranda, sócio-fundador da agência ForALL
jornal propmark - 24 de junho de 2024 43

we
mkt
Alê Oliveira
De quatro cadernos
a quatro pequenos
anúncios...
“Abro o jornal, só para ver o calendário”.
– Mário Donato, Heitor Carillo
Francisco Alberto Madia de Souza
Domingo, Estadão, 9 de junho de 2024. Vou ao Caderno
de Empregos. Não tem mais. Tudo o que
restou foi 1/16 de página com quatro pequenos
anúncios. Definitivamente, acabou...
Minha mãe, saudosa e querida Julieta Madia de Souza,
destinou minha vida num anúncio do Estadão, de
agosto de 1966. Lá estava escrito, no título, uma palavra
estranha. Marketing. E assim se passaram 58 anos e nunca
mais fiz outra coisa na minha vida.
Nesse mesmo Estadão desse domingo outra crônica
de nova morte anunciada. Página B12, Caderno Link,
em manchete, e com a fotografia do Zuckerberg, diz:
“Facebook passa a atrair os mais jovens” e afirma que:
“Plataforma digital de venda de itens de segunda mão
transforma-se em concorrente dos gigantes do comércio
na internet, como a Amazon”...
E pensar, também, que muitas outras páginas do
Estadão dos domingos dos anos 1970, 1980 e 1990 eram
ocupadas pelos classificados... Os números dos “classificados
do ‘Feice’” são patéticos, para dizer o mínimo.
De seus 3,07 bilhões de usuários mensais, e segundo a
plataforma, 1,2 bi são usuários ativos que compram no
marketplace. Desbancou todos os demais portais especializados,
e hoje já ocupa a segunda colocação, perdendo,
por enquanto, e apenas, para o Ebay...
E a razão do sucesso monumental do “Feice” no varejo
das quinquilharias é o já que... já que estou lá, já que
é legal, já que é fácil de usar, fico por lá mesmo e faço
minhas compras... E aí as pessoas comentam, o “Feice”
é velho e decadente... será? Depende de para quê... Seu
irmão mais novo, o Insta, é melhor para muitas outras
coisas, mas, o “Feice” ainda seguirá imbatível para muito
mais coisas... E até mesmo a geração Z, que torce o nariz
e faz biquinho para o “Feice”, na hora de comprar ou vender
quinquilharias...
2 - Tudo certo, nada decidido, e o caso a caso segue
prevalecendo.
A sensação inicial que o home office estava decretado.
Que todas as empresas, mais cedo ou mais tarde,
adotariam o novo modelo. E assim, durante a pandemia,
essa sensação foi prosperando.
Hoje, 2 anos depois, tudo certo, nada decidido, e as
dúvidas multiplicam-se. Tem para todos os gostos, formatos
e preferências, ou, determinações.
Nos Estados Unidos, por exemplo, em todas as Big
Techs crescem os pedidos ou determinações para que
seus profissionais retomem os postos presenciais de
trabalho. Sim, ainda com alguma flexibilização, mas fica
combinado que o trabalho volta a ser presencial. Sim,
com pequenas exceções, mas o trabalho volta a ser
presencial. Conforme as últimas matérias das principais
publicações americanas, Google, Meta, Amazon, Apple, e
até mesmo o Zoom, quem diria, têm pedido que a galera
volte para mesas e escritórios.
Aqui pelo Brasil um eventual retorno total está fora
de cogitação, mas, muitas empresas estão convocando
seus colaboradores para jornadas maiores presencialmente.
Uma das exceções, que adota um modelo diferente
é o Nubank. Criou um modelo próprio que denominam
de ‘Nu way of working – O jeitão de trabalhar do
NU’. Todos trabalhando a distância e a cada três meses
todos retornam aos escritórios por uma semana, numa
espécie de 90 por 7.
Falando ao Estadão, e explicando ser essa decisão
uma vantagem competitiva, o CTO – chief technology
office – Vitor Olivier, declarou, “Quando a empresa vai
para o home office consegue contratar pessoas do mundo
inteiro...”.
É isso, amigos. Tudo certo, nada decidido, e sem qualquer
perspectiva de curto prazo de algum consenso.
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
fmadia@madiamm.com.br
É isso, amigos. Paro por aqui. A mudança de lugar de
classificados de empregos e usados mais que consumada.
Fica a pergunta, qual será a próxima mudança?...
Por enquanto, cada empresa segue adotando a melhor
decisão para cada momento específico. E assim
será, ainda, por muito tempo.
44 24 de junho de 2024 - jornal propmark

supercenas
Paulo Macedo
paulo@propmark.com.br
METALINGUAGEM
As meninas da Chama (Camila Rocha e Luiza Prado), do elenco
de diretoras da Piloto, estão com websérie que faz provocação
ao mercado publicitário. Mas com toque humorado à
narrativa. O projeto ‘Chamados em chama’, como esclarece
comunicado, “tem o intuito de apresentar uma grande sátira
envolvendo diversos gêneros, como comédia, suspense
e terror, lançando mão de uma estética anos 1980 e de conteúdo
metalinguístico, a fim de entreter o público, provocar
o mercado e consolidar a marca Chama na publicidade”. A
dupla justifica: “Sabemos como falar sobre as glórias e as
dores do mercado da publicidade de forma satírica, leve e
provocativa, deixando clara a nossa intenção de construção
de identidade e linguagem dos filmes, além de abordar os
desafios enfrentados pelas produtoras diariamente dentro
do mercado”, explica Luiza Prado. “Utilizamos como recurso
de linguagem e estética os infomercials dos anos 1980,
bem como o non design de Saul Goodman na série. Quando
misturamos tudo isso com os diferentes gêneros cinematográficos,
temos uma série de situações e desafios comuns
do mercado publicitário enaltecidos pelo humor, pelo suspense,
pelo melodrama e pelo ‘terrir’”, acrescenta Camila
Rocha. Os cinco episódios da mini-websérie estão disponíveis
no canal do YouTube da
dupla e também no site da Piloto,
produtora que chegou
ao mercado em 2004 e já
conduziu trabalhos para
Globoplay, Instituto Sou
da Paz, Santander, Itaú,
Walmart, MTV, Brahma,
Skol, Google, Facebook,
Nestlé, Danone,
Subway, Fiat,
Volvo, Mondelez e
Pizza Hut.
Divulgação
As diretoras Camila Rocha e Luiza Prado fazem provocação ao mercado publicitário através da websérie ‘Chamados em chama’ com estética dos informerciais dos anos 1980
Profissionais da Crème, que tem a liderança dos diretores Manimou
SOLO
Constituída por um time de líderes da produção audiovisual brasileira, a Crème Company une
a dupla de diretores Manimou (Matheus Zingano e Gerardo Fontenelle), o produtor Fernando
Carvalho (FatBastards e Conspiração Filmes) e ainda por Dulcidio Caldeira, Juliana Martellotta
e Thales Aburaya, que já são sócios da Boiler Filmes e, mais recentemente, da LadyBird.
Manimou justifica o projeto após três anos trabalhando com Carvalho. “Depois desse tempo
trabalhando juntos, nós três entendemos que chegou a hora de oferecer algo novo para o
mercado.”
Pedro Coutinho e Eduardo Battiston reforçam o elenco da Tropical Film
ELENCO
Com trabalhos para Pepsi, Amazon, Itaú, Pizza Hut, Coca-Cola, Unilever, Heineken,
Trident, Bradesco, P&G, Fiat e McDonald’s, a dupla de diretores de cena
Coutinho&Batti, formada por Pedro Coutinho e Eduardo Battiston, chega à Tropical
Film. “Acreditamos muito que essa parceria com a Tropical vai potencializar
ainda mais nossas capacidades na hora de entregar filmes arrojados e potentes,
buscando sempre extrair o máximo das mais diversas narrativas”, comentam
Coutinho&Batti.
jornal propmark - 24 de junho de 2024 45

última página
Alê Oliveira
Flavio Waiteman
é sócio e CCO da Tech&Soul
flavio.waiteman@techandsoul.com.br
Ode ao erro
Flavio Waiteman
Cannes 2024. Mobiliários urbanos com formatos
estranhos, únicos e assimétricos apontam o
quão diferente é o nuggets do KFC.
Logotipos desenhados fora do padrão e pintados
em muros de bairros simples, sem autorização e sem
seguir o manual da marca da bebida gasosa de Atlanta,
garantem Ouro e elogios pela ideia magnífica. Inclusive
o reconhecimento da Coca-Cola.
O print com imagens fora de foco da campanha
para a Brahma impactam, pois o conceito do contexto
por trás da campanha é um achado.
Rick Astley regrava os próprios sucessos, mas dessa
vez com a letra da música errada, como seus fãs
cantam.
Tá tudo errado e tá tudo certo.
E são inúmeras outras grandes ideias apostando
no erro, no equívoco e na espontaneidade, que imediatamente
se conectam com a gente bem profundamente.
Somos humanos e a IA pode até nos dominar um
dia, mas hoje não.
David Droga estava francamente preocupado com
inteligência artificial. Já Musk estava certo: em 1 ano
e pouco a coisa vai ferver. Eles devem saber algo que
não sabemos.
Semana passada uma amiga me contou que seu
filho sugeriu a ela dizer bom dia, boa tarde, boa noite,
obrigado e com licença toda vez que fizer uso de
alguma IA. Não perguntei a ela qual o motivo. Deduzi
que lá na frente, quando eles dominarem tudo, talvez
poupem você que sempre foi gente fina e educado.
Na publicidade, a IA vai ser uma ferramenta para
potencializar a criatividade humana, por isso, fora a
preocupação do Droga, o que preocupa realmente é
a utilização das IA num território fora da publicidade:
no jornalismo ideológico, na propaganda política, no
post apócrifo, nas tentativas de brigas pelo poder
mundo e Brasil afora.
A publicidade é regulamentada em todas as agências
e veículos. Com exceção das redes sociais, onde
vale tudo. E isso deveria ser a grande preocupação atual.
Mas o cigarro demorou 50 anos para ser considerado
o que era: causava vício e prejudicava a saúde e
o convívio social. Talvez mais 40 anos para falar sobre
o assunto?
A propaganda voltou. A publicidade em Cannes, óbvio,
sempre foi de altíssimo nível. Mas este ano deu
um passo a mais. A quantidade de Leões é insuficiente
para tanta coisa boa. Por isso quem ganhou, subiu
o Everest.
Em filmes, particularmente, os roteiros te pegam
no conceito e o craft guia você com linguagem de cinema
até a mensagem final. Grandes conceitos, grandes
execuções. Pode criar filmes bons à vontade.
O streaming democratizou a alta qualidade de roteiro
e entendimento, mas elitizou a produção. Vamos
falar disso outro dia.
E por fim, em Cannes você ganha ou aprende. O importante
é aproveitar cada minuto de sua ida até lá,
porque passa rápido. Acabou e todo mundo saiu de lá
pensando em 2025.
“A quantidade
de Leões é
insuficiente
para tanta
coisa boa”
46 24 de junho de 2024 - jornal propmark

Este prêmio é para
todas as que foram
proibidas de jogar
futebol por 40 anos.
Itaú. Leão de Bronze em
Entertainment for Sport
no Cannes Lions 2024.
Hoje, o futebol feminino é uma potência.
Mas nem sempre foi assim. No passado, as mulheres foram
proibidas de jogar. O Itaú deu luz a essa história com o projeto
“Seleções que nunca existiram”. Um reconhecimento merecido
para as nossas craques que virou um projeto premiado no maior
festival de propaganda do mundo. O Itaú vai continuar apoiando
as mulheres no esporte e lutando para diminuir a desigualdade
de gênero. Porque isso é ser uma marca feita de futuro.
Itaú. Patrocinador Oficial das Seleções Brasileiras
de Futebol Feminino do hoje e do amanhã.
Feito de futuro