Balanço Social 2025

1.PALAVRA DO FUNDADOR...............4

2.SOBRE A VIVA...........................................6

3.ATUAÇÃO D0 VOLUNTÁRIO...........22

4.PESQUISA VOLUNTÁRIOS..............31

5. REDE VIVA...................................................40

6.DESTAQUES 2024...................................52

7.GOVERNANÇA............................................70

8.PROJETOS E RESULTADOS............74

9.VIVA NA EDUCAÇÃO............................84

10.PARCERIAS................................................90

11. EVENTOS.....................................................98

12.MÍDIA E COMUNICAÇÃO...............104

13. REDES SOCIAIS.....................................116

14.DESEMPENHO ECONÔMICO......122

15.CRÉDITOS.....................................................128

Sumário

Palavra do Fundador

1.

Palavra do

Fundador

A Escrita que Humaniza e o Olhar que Acolhe

O

ano de 2025 ficará registrado na trajetória da Associação

Viva e Deixe Viver como um ciclo de consolidação e expansão

de nossa maior crença: a de que histórias não são apenas

entretenimento, mas ferramentas fundamentais de saúde,

educação e cidadania. Ao apresentarmos este Balanço Social,

não entregamos apenas dados isolados, mas o testemunho de

uma rede viva que, há quase três décadas, transforma o silêncio

em espaços de imaginação e afeto.

Nossa missão de formar cidadãos conscientes alcançou patamares

expressivos. Com um corpo voluntário de 721 integrantes

— estrutura que nos equipara a uma organização de grande

porte em termos de capital humano —, realizamos 6.507

atuações, impactando diretamente mais de 138 mil pessoas.

Entre crianças, acompanhantes e profissionais de saúde, cada

vida tocada recebeu o acolhimento fundamentado em nossos

valores de ética, empatia e respeito absoluto à diversidade.

Este ano foi marcado pela inovação lúdica com o projeto “Cuidamos

Juntos”. Por meio do jogo “Eu Conto! – Vacinação”, levamos

o debate sobre imunização ao campo do afeto em localidades

estratégicas: estivemos na ONG Minha Vida Mudou

(Curitiba), na UNAS-Heliópolis (São Paulo), na Associação Despertar

Sabedoria (Brasília), na Missão Rocinha (Rio de Janeiro)

e no ITEVA (Fortaleza). Essa itinerância prova que a narrativa é

um território sem fronteiras quando o objetivo é o cuidado.

A força do nosso compromisso com a educação e a transformação

reflete-se em números que impressionam pela dedicação: graças

ao empenho de nossos voluntários, foram lidos 13.437 livros e dedicadas

12.952 horas à leitura. Cada página virada representa um

minuto a menos de dor e um a mais de esperança. Esse impacto

visual e emocional foi eternizado pelo projeto “A Foto da História”,

que mobilizou fotógrafos voluntários em todo o Brasil. Sensíveis ao

poder da escuta, eles capturaram a essência do encontro entre o

contador e a criança, transformando o invisível em registros que

celebram os 28 anos da nossa existência.

Na educação, nossa presença em escolas públicas de Holambra e

capitais brasileiras beneficiou milhares de alunos, reafirmando o binômio

“Educar e Encantar”. Avançamos também na pauta do Letramento

Racial, garantindo que nossa literatura seja um espelho

de inclusão e equidade.

Agradecemos aos nossos parceiros, conselheiros e, especialmente,

aos voluntários. Este balanço é o espelho de uma gestão transparente

e de um compromisso inabalável com a vida. Convidamos

você a se ver parte desta narrativa que, impulsionada pelo amor às

letras e ao próximo, segue escrevendo um futuro mais humanizado.

Valdir Cimino

Fundador da Associação Viva e Deixe Viver

Viva e Deixe Viver | Balanço Social 2025

5

Sobre a Viva

2.

Sobre a

Viva

Missão

Por meio da arte de contar

histórias, formamos cidadãos

conscientes da importância do

acolhimento e que produzem

bem-estar a partir de valores

humanos como empatia, ética

e afeto.

Visão

Ser reconhecida como uma Organização

da Sociedade Civil que

desenvolve cidadãos para o cumprimento

do trabalho voluntário de

maneira consciente, comprometida

e constante. Ser referência em

educação e cultura por meio da

promoção de atividades de ensino

continuado.

Causa

Uma sociedade construída com

base em relações humanizadas.

Princípios

Atuamos com ética. Trabalhamos em

equipes integradas e com respeito à

individualidade. Não discriminamos

raça, cor, credo, religião, partidos

políticos, orientação sexual e poder

aquisitivo. Não permitimos a utilização

institucional político-partidária

da nossa Associação. Acreditamos e

incentivamos a capacitação constante

de cada indivíduo.


7

Sobre a Viva

Sobre a Viva

QUEM SOMOS

AAssociação Viva e Deixe Viver é uma organização da sociedade civil, definida pela Lei nº 13.204,

de 2015, como uma entidade privada sem fins lucrativos, que aplica seus resultados integralmente

na consecução do respectivo objetivo social. Criada em agosto de 1997 pelo paulistano Valdir

Cimino, a Viva é composta por voluntários – em sua maioria, contadores de histórias – que prestam

serviço gratuito, nos termos da Lei Federal nº 9608, de 18.02.1998. Atualmente, a Associação

reúne mais de 700 voluntários atuantes e está presente em hospitais de cinco estados brasileiros,

além do Distrito Federal.

Desde sua fundação, a Viva e Deixe Viver consolidou-se como uma referência na promoção da

humanização hospitalar por meio da contação de histórias. Seu modelo de atuação inspira outras

iniciativas sociais e reforça a importância da literatura e do voluntariado na melhoria do bem-estar

de crianças e adolescentes em tratamento de saúde.

O QUE FAZEMOS

Por meio do programa

Viva e Eduque, a Associação

capacita educadores

para o uso da contação de

histórias como um recurso

pedagógico. Oficinas,

cursos e eventos são oferecidos

com o objetivo de

enriquecer o processo de

aprendizagem e estimular

a criatividade de crianças e

adolescentes.

A Viva promove ações e eventos

que celebram a diversidade

cultural e a arte da contação

de histórias. Um dos

destaques é o projeto Domingueiras

de Histórias, um

encontro mensal transmitido

pelo canal da organização no

YouTube, que reúne contadores

de histórias de diferentes

regiões do Brasil, proporcionando

um espaço de troca,

aprendizado e valorização

das culturas locais.

atuação da Viva e Deixe Viver está estruturada em

A quatro pilares fundamentais: educação, cultura,

voluntariado e saúde. A contação de histórias é o eixo

central de todas as atividades, servindo como uma ferramenta

poderosa para promover acolhimento, incentivo à

leitura e humanização nos ambientes em que atua.

Educação Cultura Voluntariado e

Saúde

A Viva tem no voluntariado sua principal força

de atuação, capacitando contadores de histórias

para levar acolhimento e leveza ao ambiente

hospitalar. Por meio da escuta ativa e do

compartilhamento de narrativas, os voluntários

promovem momentos de alívio e descontração

para crianças em tratamento, além de oferecer

suporte emocional a familiares e profissionais

da saúde. Diversas pesquisas indicam que a

contação de histórias pode contribuir para a recuperação

emocional e o bem-estar de pacientes,

tornando a hospitalização uma experiência

menos dolorosa e mais humanizada.

8 Viva e Deixe Viver | Balanço Social 2025


9

Sobre a Viva

Sobre a Viva

COM QUEM FALAMOS

Viva e Deixe Viver se comunica com diferentes públicos que compartilham do propósito de

A transformar vidas por meio da contação de histórias. Seu principal público são pessoas

interessadas no voluntariado hospitalar, que desejam se tornar contadores de histórias e

contribuir para um ambiente mais acolhedor e humanizado. Para atuar nos hospitais, é

necessário ter mais de 18 anos e concluir a formação oferecida pela Associação, garantindo

que os voluntários estejam preparados para essa missão.

Além dos voluntários, a Viva também dialoga com educadores, profissionais da saúde,

instituições de ensino e empresas que buscam promover a cultura, leitura e o

entretenimento como ferramentas de aprendizado, inclusão social e bem-estar. A

contação de histórias é uma prática que pode ser aplicada em diferentes contextos,

fortalecendo o vínculo entre as pessoas e ampliando o acesso à cultura

e à literatura.

O impacto das atividades da Viva se estende a milhares de crianças, adolescentes

e adultos em todo o país. Anualmente, cerca de 62 mil crianças

de 0 a 6 anos são beneficiadas pelas ações da organização em hospitais,

escolas e eventos culturais. Além disso, famílias e profissionais da saúde

também são indiretamente impactados pelo trabalho dos voluntários,

que levam histórias e afeto para ambientes muitas vezes marcados pelo

desafio da recuperação.

A Viva busca, ainda, envolver a sociedade como um todo em suas iniciativas,

promovendo campanhas de sensibilização sobre a importância

do voluntariado e do acesso à leitura desde a infância.



11

Sobre a Viva

Sobre a Viva

ONDE ESTAMOS

A Viva está presente em

11 5

Praças

Estados

e o DISTRITO FEDERAL

1. (SP)

2. (DF)

3. (RS)

4. (PE)

5. (RJ)

6. (BA)

São Paulo / Baixada Santista / Litoral Norte /

Marília / Campinas / Holambra

Brasília

Porto Alegre

Recife

Rio de Janeiro

Salvador



13

Sobre a Viva

Sobre a Viva

HOSPITAIS

PARCEIROS

1. AACD Ibirapuera

2. AACD Osasco

3. ACREDITE

4. Ambulatório ORL do HC

5. Beneficência Portuguesa

6. Centro Hospitalar Santo André

7. GRAACC

8. HMCA – Guarulhos

9. Hospital A. C. Camargo

São Paulo

Nº de voluntários 248

Desde 1997

Nº de hospitais 47

Baixada Santista - SP


Desde 2019

Nº de hospitais 01

93

Hospitais

721

Voluntários

10. Hospital Alvorada

11. Hospital Cruz Azul

12. Hospital Cândido Fontoura

13. Hospital da Criança - (unidade Jabaquara)

14. Hospital da Luz

15. Hospital Darcy Vargas

16. Hospital do Coração

17. Hospital do Grajaú

18. Hospital do Mandaqui

19. Hospital Estadual Mário Covas

20. Hospital Geral de Pirajussara

21. Hospital Infantil Menino Jesus

22. Hospital Infantil Sabará

23. Hospital Municipal de Barueri Dr. Francisco Moran

24. Hospital Samaritano

25. Hospital Santa Marcelina

26. Hospital Sepaco

27. Hospital São Bernardo

28. Hospital São Camilo (Unidade Pompéia)

29. Hospital São Paulo

30. Hospital Sírio Libanês

31. Incor - Instituto do Coração

32. Inrad - Instituto de Radiologia HC

33. Instituto de Criança - Hospital das Clínicas

34. Instituto de Infectologia Emílio Ribas

35. Instituto de Psiquiatria do Hospital das Clínicas

36. IOT - Instituto de Ortopedia e Traumatologia do HC

37. ITACI - Instituto de Tratamento do Câncer Infantil

38. Instituto Jô Clemente

39. Santa Casa de São Paulo

40. Hospital e Maternidade Ipiranga de Arujá

41. Hospital Estadual de Sumaré

42. Santa Casa de Limeira

43. Hospital e Maternidade Brasil (Rede D’Or)

44. Hospital e Maternidade São Luiz Osasco (Rede D’Or)

45. Hospital São Luiz Anália Franco (Rede D’Or)

46. Hospital Leforte Liberdade

47. Hospital Villa-Lobos - São Luiz

1. Hospital Guilherme Álvaro

Litoral Norte - SP


1. Santa Casa de Ubatuba

Campinas - SP


1. Hospital de Clínicas da UNICAMP

Marília - SP


Desde 2017

Nº de hospitais 01

Desde 2022

Nº de hospitais 01

Desde 2007

Nº de hospitais 02

1. FAMEMA (Hospital Materno Infantil - HEMOCENTRO)

2. Santa Casa de Misericórdia



15

Sobre a Viva | Hospitais parceiros

Sobre a Viva | Hospitais parceiros

Bahia Desde 2002 Brasília Desde 2006 Rio de Janeiro Desde 2005

Nº de voluntários 83 Nº de hospitais 10 Nº de voluntários 38 Nº de hospitais 03


Nº de hospitais 15

1. Hospital Geral do Estado da Bahia (HGE)

2. Hospital Geral Roberto Santos

3. Hospital Irmã Dulce

4. Hospital São Rafael

5. Universidade do Estado da Bahia – UNEB

6. Instituto Couto Maia

7. Hospital Aliança

8. Hospital Martagão Gesteira

9. IPERBA

10. Hospital Geral Menandro de Faria

Recife


Desde 2003

Nº de hospitais 06

1. AACD - Associação de Assistência à Criança Deficiente

2. Hospital Maria Lucinda

3. Hospital Universitário Oswaldo Crus - HUOC

4. Hospital Pediátrico Helena Moura

5. Instituto de Medicina Integral Prof. Fernando Figueira - IMIP

6. GAC - Grupo de Ajuda A Criança Carente com Câncer

1. Hospital Materno Infantil - HMIB

2. Hospital Regional de Ceilandia - HRC

3. Hospital Regional Leste Paranoá - HRL

1. Hospital Estadual da Criança

2. Hospital Federal da Lagoa

3. Hospital Jutta Batista

4. Hospital Municipal Lourenço Jorge

5. Hospital Municipal Miguel Couto

6. Hospital Municipal Nossa Senhora do Loreto

7. Hospital Municipal Salgado Filho

8. Hospital Quinta D’or

9. Hospital Rios D’Or

10. Hospital Universitário Pedro Ernesto

11. Hospital Vitória

12. Instituto Nacional de Cardiologia de Laranjeiras

13. Prontobaby - Hospital da Criança

14. Hospital Niteroi D’or

15. Hemorio

Rio Grande do Sul


Desde 2003

Nº de hospitais 07

1. AACD - Associação de Assistência à Criança Deficiente

2. Hospital da Criança Santo Antônio

3. KINDER – Centro de Integração da Criança Especial

4. Hospital da PUC (Pontifícia Universidade Católica

5. APAE Triunfo

6. APAE Sapucaia do Sul

7. Hospital Getulio Vargas Sapucaia do Sul



17

Sobre a Viva

Depoimentos

“

Neste primeiro ano como contador, eu só

tenho a agradecer a oportunidade que tive

por poder levar alegria às crianças e familiares

em um momento tão delicado de suas vidas.

Cada ida ao hospital é uma troca: tento proporcionar

leveza, permitindo que elas entrem no

mundo da fantasia e da imaginação, e aprendo

com o comportamento e a força delas. Ter conhecido

os outros voluntários, pessoas genuinamente

empenhadas em fazer o bem, renovou

em mim a certeza de que, com pequenas atitudes,

podemos tornar o mundo melhor.

Márcio Meirelles

Contador de histórias

Hospital Federal da Lagoa

bairro Jardim Botânico- RJ

“ “

Sou Gladys M. C. Brito Pontes, psicóloga/sanitarista

por formação, mas, com muito orgulho, há 6 anos

me apresento como contadora de histórias da Viva e

Deixe Viver e, acreditem, este “título” me deixa muito

feliz, envaidecida e realizada. Sempre sonhei em ser

voluntária e, como socialmente precisamos em diversas

áreas, ao ler sobre a Viva, pensei: “É isto que quero

fazer/viver” e levar às crianças/adolescentes alento, sonhos

e alegrias, através da leitura e do brincar.

O ERA UMA VEZ... transforma rostinhos, olhinhos curiosos,

dores, irritações em fantasias e em momentos mágicos,

gerando vida naquele espaço hospitalar. Isso

sem falar no ganho afetivo, emocional, social, espiritual

e na satisfação de cumprir com os ensinamentos

passados por nosso Pai Eterno.

Gostaria de ressaltar que este é um trabalho coletivo,

em que as partes formam um todo indivisível. Por isso,

quero agradecer a todos que fazem a Viva, mas, principalmente,

à nossa coordenadora em Pernambuco,

Ana Inês, e à minha parceira de contação, Valdenice,

que, sem ela, “os dias não teriam tanto brilho”.

No mais, “amo ser contadora de histórias

da Viva e Deixe Viver”. OBRIGADA.

Ivete Valente

Contadora de histórias

Hospital Regional de Ceilândia

Brasília - DF

Pertencer à Associação Viva e Deixe Viver é um ato de amor ao

próximo, é gratidão a Deus por ter me concedido tamanha

responsabilidade de trocar histórias por sorrisos, dor por alegria.

Sabe aquele momento em que você entra no quarto e a criança

está zangada, tristonha, chorosa, e começamos a cantar e contar,

e ela abre aquele sorrisão? Daí a gente desmonta de tanta

felicidade. A criança está ali, doente, vulnerável, com dor, naquele

quarto que nada tem de atrativo para ela, apenas paredes e camas,

muitas das vezes velhas. Daí entra o contador de histórias

com aquele sorrisão, vestido naquele jaleco lindo, e por baixo do

jaleco lindo, a fantasia, adereços na cabeça e com um arsenal de

livros: cantigas, histórias e outros.

A criança sai, por um momento, daquele estado de dor para vivenciar

o lúdico, e isso aumenta o estado de “bem-estar” dela. E

vivenciar tudo isso nos traz uma tremenda alegria e satisfação,

um grau enorme de euforia que nos torna mais humanos, mais

compreensíveis. O trabalho voluntário não faz bem somente para

quem recebe, pelo contrário, quem se doa recebe muito mais, é

gratificante fazer o bem.

Sobre a Viva | Depoimentos

Sou voluntária da Associação Viva e Deixe

Viver, amo contar histórias levando alegria

e conforto às crianças internadas

em hospitais. A minha

maior realização é o sorriso de

felicidade dos pequenos.

Cici Antunes


Instituto da Criança do HC

São Paulo - SP

2025 se foi com muita alegria e com o

Viva e Deixe Viver! Foram sete Domingueiras

de Histórias com convidados incríveis,

teve a representatividade no Pé

de Livro na Flipinha e uma vivência maravilhosa

com Teia Viva em Ubatuba. Só

gratidão! Um viva ao Viva!


Gladys M. C. Brito Pontes


GAC (Grupo de Ajuda à Criança Carente com

Câncer de Pernambuco) e HUOC (Hospital

Universitário Oswaldo Cruz)

Toda semana me preparo com antecedência, vejo se meu jaleco

está impecável, escolho cuidadosamente meu figurino (pois já

percebi que as crianças adoram) e o material que vou utilizar.

Sou eu que mais ganho com a Viva e Deixe Viver.

Amo o que faço e faço da melhor maneira possível.

Claudia Oliveira


Casa Saúde Cultura Viva

Ubatuba- SP


19

Sobre a Viva

“

Para mim, estar na Viva e Deixe Viver é uma

alegria, uma satisfação; me dá energia para

viver a minha semana. É gratificante, pois já estive

do outro lado. Tenho uma filha de 4 anos que

ficou internada na UTI por um mês, e ali tive momentos

de muita incerteza, de muita dúvida. Não

sabia se ia conseguir trazer minha filha para casa

e me sentia muito sozinha.

Foi então que soube da Viva e, imediatamente,

senti que precisava participar e estar estendendo

o meu apoio, a minha mão e o meu carinho para

essas famílias, mães, pais e crianças que estão

vivendo com muita incerteza. E, então, sair um

pouquinho disso, ter uma alegria em uma contação

de história, levar isso para eles faz,

para mim, muita diferença e é muito

gratificante.

Sou muito feliz por estar fazendo

parte desse time, dessa família

linda que é a Viva e Deixe Viver.


“

Percebo que contar histórias,

não só diverte,

quem ouve, mas vira uma

ferramenta de transformação

.

Dá estímulo e criatividade

à vida. Amplia a imaginação

tanto do contador como de quem

ouve.

Ao narrar ou ler uma história , o

contador se conecta com os corações

dos que estão ali ouvindo e

prestando atenção. Há um crescimento

interno de um novo conhecimento.

A voz, a entonação, projeção, expressão

facial, postura, no qual ficamos

no presente, no aqui e agora.

O contador dá vida para a história.

Muita gratidão por este momento!

Denise Figueiredo


Escola Municipal Maria

Therezinha M. Kors

Holambra - SP

MARIA ANGELICA BONILHA

VIANNA


Hemocentro do HCFAMEMA

Clarice Lopes

Marilía - SP


Voluntária no Hospital Santo Antônio

Porto Alegre - RS

Meu nome é Vera Aparecida, tenho 54 anos, sou profissional

ativa, mãe e faço parte, com muito orgulho, da

turma de voluntários formados em 2025!!!

Encontrei a Viva e Deixe Viver em um momento da minha

vida em que, após o crescimento da minha filha, senti o desejo

de me reconectar com o universo infantil e com a ludicidade

que ele traz, e que sempre procurei estar próxima.

E assim a Viva chegou (nem parece que ainda não completou

1 ano!!!), trazendo consigo um novo sentido de propósito,

alegria e entrega, me apresentando, a cada encontro,

pessoas e atitudes que me motivam e inspiram.

que, para mim, representa a VIVA...

O

Estamos em 2026... e, desde 2007, conheci uma associação

que me ensinou a ver o mundo de forma diferente...

Aprendi a ouvir o próximo e tentar levar, em um momento difícil,

a suavidade de uma história...

Entendo como minha missão: ouvir, respeitar, entender, aceitar,

acolher e, por último, mas não menos importante, levar a quem

precisa o nosso amor através de histórias que amenizam e clareiam

o coração...

Contar histórias, ao longo desses 18 anos, me fez mais próxima

do próximo!

Tenho muito a agradecer à ASSOCIAÇÃO VIVA E DEIXE VIVER...

por todo aprendizado sobre o amor!!!

Vera Aparecida Pereira


Hospital MartagãoGesteira

Salvador - BA

Sobre a Viva | Depoimentos

Não sou da área da saúde, e encontrar na Associação um

espaço para o exercício da prática do bem em ambientes

sensíveis me fez compreender que, ao me doar, também

me transformo. É uma troca profunda e cheia de significado.

Para mim, ser contadora de histórias é levar leveza, imaginação

e afeto a quem mais precisa.

É perceber, nos pequenos gestos, o poder da presença e

da escuta.

É perceber-se como necessária e necessitada nessa troca

de amor!

Hoje sei que, ao vestir o jaleco da Viva aos sábados no Hospital

Martagão Gesteira, assumo um compromisso contínuo

com o cuidado e com o humano, onde aprendo que

doar também é uma forma de me curar em tudo aquilo

que preciso melhorar.

Enfim, ser Viva é, sem dúvida, um privilégio que

levo com muito amor e responsabilidade,

agradecendo especialmente aos coordenadores

locais por nos guiarem e nos

mostrarem que somos, sim, instrumentos

de afeto!


21

3.

ATUAÇÃO DO

VOLUNTÁRIO

Atuação do voluntário


Total de impactados

Na Saúde

Crianças Impactadas

54.118

Familiares/ Acompanhantes

Impactados:

Profissionais de Saúde

Impactados

51.544 10.666

Número de atuações

6.507

138.103

Em 2025

Na Educação

Pessoas impactadas

na educação

Pessoas impactads pelo

Viva On

21.083 692

Livros Lidos no Viva On

1.668

Número de livros lidos

13.437

3.136.907

Pessoas impactadas desde 1997



25



ATUAÇÃO DOS VOLUNTÁRIOS

NA SAÚDE

Voluntários

Hospitais

Praças

721

93

10

6.507

Atuações

na Saúde

Em 2025



27


ATUAÇÃO DOS

VOLUNTÁRIOS

NA EDUCAÇÃO

Voluntários

18

Escolas

6 +

Escolas no município de

Holambra

21.083

Pessoas impactadas

na Educação

Praças

3

14 escolas contempladas

no projeto “contrapartidas

sociais da lei Rouanet”

Holambra - SP

São Paulo - SP

Brasília - DF

Em 2025



29

4.

PESQUISA

VOLUNTÁRIOS

Pesquisa Voluntários Pequisa Voluntários

PESQUISA

“VALOR DA GENEROSIDADE”

2025

CLASSIFICAÇÃO DE PORTE DA VIVA

Qual o tamanho desse desafio para a Viva?

Com o objetivo de compreender e traçar o perfil dos voluntários

que integram a Associação Viva e Deixe Viver,

realizamos anualmente a pesquisa Valor da Generosidade, em

parceria com a empresa Havine Research.

Esses dados são fundamentais para orientar nossas ações, melhorar

a experiência dos voluntários e reforçar a transparência

com nossos parceiros e patrocinadores, evidenciando o impacto

positivo da atuação voluntária em nossa sociedade.

Comércio e

Serviços

Indústria

Em 2024, 342 voluntários participaram da pesquisa, contribuindo

com informações que compuseram a base analisada.

Micro Até 9 Até 19

Pequena 10 a 49 20 a 99

Média 50 a 99 100 a 499

Grande Mais de 100 Mais de 500

Pesquisa com Voluntários da

Viva e Deixe ViverEdição 2026

Com 721 VOLUNTÁRIOS,

a Viva seria considerada uma empresa de grande porte



33

Sobre a Viva | Pequisa Voluntários


PERFIL DE GENÊRO DO VOLUNTÁRIO

MÉDIA IDADE DO VOLUNTÁRIO

Geração Z | Conectividade

89% Mulheres

Individualidade, desapego, não desejam

estabilidade, ansiedade, velocidade como

estilo de vida, redes sociais como forma de

expressão e interação.

Geração Y | Tecnologia

Postura desafiadora e competitiva, facilidade

de adaptação, capacidade de realizar

várias tarefas simultaneamente, ambição.

2023

2024

2025

Base: 329 - total da

amostra.

Fonte: V2 (RU) – Data de

nascimento.

Geração x | Mudança

Tecnologia como aliada, ruptura com paradigmas

das gerações anteriores, maturidade,

independência, busca por liberdade e

direitos.

54

55

56

Baby Boomers | Conectividade

31

26

24

11% Homens

Base: total da amostra (329). Resultados em %.

Fonte: V1 (RU – EST) – Anote o sexo.

Educação rígida, valores sólidos, obstinação,

responsabilidade, dificuldade com

mudança.

71+| Maturidade

Sem classificação específica

3

3

4

21 a 35

Geração Y

36 a 55

Geração X

56 a 70

Baby Boomers

16 16

12

71 ou mais



35



MOTIVAÇÃO PARA TORNAR-SE

VOLUNTÁRIO

ABSORÇÃO E DISSEMINAÇÃO

DA EXPERIÊNCIA COM A VIVA

Ajudar ao próximo

50%

Gostar de crianças e livros

Sentir-me útil/ melhor

Realização/ satisfação pessoal

Consciência social

Estimular gosto pela leitura

22%

28%

31%

35%

44%

Sim, utilizo estes

conhecimentos/ informações

em outros locais que não

necessariamente, são

organizações que atuo como

voluntário

46

Motivação pessoal

20%

Gostar de crianças

15%

Crescimento pessoal

Inspiração em histórias de outras pessoas

Dever social

Incentivo de amigos

2%

16%

11%

12%

Sim, utilizo estes


em outras organizações que

atuo como voluntário

25

Aposentadoria

6%

Respeito da família e amigos

2%

Conhecer pessoas

Motivação da empresa

Visibilidade

Tempo ocioso

3%

1%

1%

1%

Base: 308 – total da amostra

Fonte: V10 (RM – EST) – O que levou você a

procurar um trabalho voluntário?

Não, não utilizo estes


em outros locais

34

Base: 293 - total da amostra.

Fonte: V15 (RM – ESP) – Você utiliza os conhecimentos

e informações sobre a arte de

brincar e contar histórias adquiridos no Viva

e Deixe Viver em algum outro local?.



37



PONTOS POSITIVOS DA

EXPERIÊNCIA COM A VIVA

Base: 262 – total da amostra

Fonte: V23 (RU – EST) – Você concorda ou discorda

de cada uma dessas frases?

Contribuir para Humanização, Saúde, Cultura e Educação

Respeito com os direitos da criança, do adolescente e da

família

62%

75%

92%

91%

Considero-me realizado por estar em

contato com outras realidades sociais

CONCORDA

94

DISCORDA

6

Associação organizada, com regras e métricas

Oferecer conhecimento e produzir conteúdo literário e

digital

51%

58%

39%

40%

As pessoas costumam se interessar e

perguntar bastante sobre as atividades

da Viva e Deixe Viver

78

22

Fomentar Políticas Públicas (saúde e educação)

Oferecer educação continuada presencial

29%

38%

21%

20%

2024

2025

Sou visto de forma diferenciada pelos

meus amigos e parentes por ser voluntário

da Viva e Deixe Viver

75

25

Oferecer educação continuada EaD

Outras

21%

16%

3%

5%

Base: 2024: 342 – 2025: 255 – total da amostra

Fonte: V24 (RM – EST) – A partir de sua experiência,

quais os pontos que mais lhe agradam

na Viva e Deixe Viver?

Costumo comentar bastante sobre as

atividades da Viva e Deixe Viver com

meus amigos

76

24



39

Rede Viva | Texto Luciana

“

Para a Rede Viva Brasil o ano de 2025 foi um ano de conquistas construídas com consistência e muito aprendizado.

Nem tudo foi simples, mas cada desafio trouxe força e novas possibilidades.

5.

Rede

Viva

O desafio alcançado com a obtenção de verba de emenda parlamentar para execução do documentário que trará luz à

importância da educação inclusiva, abriu precedentes para trilharmos mais essa fonte de recursos para projetos futuros.

A atuação da Viva na área da Educação ganhou ainda mais destaque e aos poucos, aquilo que parecia distante começou

a tomar forma. Parcerias com as universidades do país trouxeram engajamento de jovens para o voluntariado.

Foi um ano de evolução na área da Saúde também, onde a Viva conquistou mais 4 hospitais parceiros e 165 novos

voluntários. Além disso, foi publicada a pesquisa científica “Efeitos do contato de crianças hospitalizadas com

narrativas ficcionais” que mediu possíveis alterações em biomarcadores (ocitocina e cortisol) e nas escalas de dor e

humor em 174 crianças, antes e depois das sessões de contação de história.

Contudo, sabemos que quando há propósito, dedicação e visão, os bons resultados deixam

de ser exceção — e passam a ser parte natural do caminho.

Agradecimentos especiais aos nossos voluntários, colaboradores e representantes

da Rede Viva Brasil que contribuíram para os resultados positivos da Associação

Viva e Deixe Viver em 2025.


41

Rede Viva

Rede Viva | Depoimentos

DEPOIMENTOS

REPRESENTANTES-REDE VIVA

Idione Rosa

Representante Viva Porto Alegre

Leda Dal

Representante Viva Brasília

Falar das minhas experiências como voluntária da Viva e Deixe Viver

e representante da praça de Brasília, no ano de 2025, é muito

gratificante. A Viva está incorporada ao meu dia a dia, já faz parte

de mim. Tenho um orgulho imenso em pertencer a esta família de

pessoas do bem. Trabalhamos muito, mas com todo o amor que podemos

expressar, sentir e distribuir, tudo fica mais leve.

Participo de muitos eventos em diversas cidades pelo Brasil e sempre

levo a Viva comigo. Temos desafios, sim, sempre, mas estou há 18

anos atuando nos hospitais e há 7 anos como representante da praça

de Brasília. Estamos atuando em 3 hospitais, enfrentamos vários

desafios, mas conseguimos cumprir nossa missão.

Quero aproveitar a oportunidade para agradecer a cada um que

faz parte desta família: aos funcionários da administração, à Diretoria,

aos voluntários, à equipe que me acompanha desde o começo e

ao precioso Valdir Cimino, nosso querido presidente fundador desta

maravilhosa organização. Gratidão a todos. Continuo firme, pois sou

um elo da corrente do bem que é a Viva e Deixe Viver.

Ser coordenadora da Viva e Deixe Viver em Porto

Alegre é assumir, todos os dias, um compromisso

que vai além de qualquer função: é uma missão de cuidado,

presença e amor. É estar verdadeiramente comprometida com

cada história contada, com cada sorriso despertado e com cada

voluntário que doa seu tempo com propósito.

A constância é o que sustenta esse trabalho — mesmo nos dias

difíceis, seguimos firmes, acreditando no poder transformador da

escuta, da imaginação e do afeto. Porque, mais do que organizar,

é inspirar, acolher e manter viva a essência de levar leveza a quem

mais precisa.



43



Ana Inês Pina

Representante Viva Recife

Foco e comprometimento, marcaram o ano. 25 novos corações foram tocados e concluíram

o curso - a arte de contar histórias e do brincar na saúde, no formato híbrido

(10 módulos em EAD e 4 encontros presenciais), fortalecendo a equipe de voluntários,

impactando em um crescimento expressivo das nossas visitas e abrindo janelas para

mais luz entrar no âmbito da saúde, cenário que permitiu obtermos as 3 melhores colocações

em âmbito nacional, com destaque das voluntárias com maior número de horas

doadas, para Gladys Brito, maior número de visitas realizadas, para Cristhiane Teixeira e

maior número de crianças atendidas, para Ana Luzia.

Pelo segundo ano consecutivo, realizamos a Ação do Coração — Cuidar com Amor,

onde mais de 770 corações foram costurados, adornados e entregues aos pacientes,

acompanhantes e profissionais da saúde e administrativos dos Hospitais Maria Lucinda,

HUOC e GAC, como pequenos talismãs de afeto, e ainda participamos de seis eventos

realizados em escolas, museus, creches e Movimento Pró-Criança, impactando mais

de 500 crianças e adolescentes, tocados pelas nossas contações de histórias e brincadeiras,

sempre cheias de encantamento, e ouvimos o eco doce da infância, lembrando

que das histórias nascem asas para a imaginação. Foi também um ano expressivo,

onde os sonhos se encontraram com as imagens e palavras, uma prova viva através de

mais essas realizações:

Exposição Fotográfica “A Foto da História”, realizadas na Biblioteca Pública do Estado

de Pernambuco, UNIFAFIRE e UNINASSAU, de setembro a outubro.

✨ XV Bienal Internacional do Livro de Pernambuco, 11/outubro

✨ 10 Domingueiras Virtuais de História da Viva, março a dezembro.

✨ 1ª Conferência Nacional dos Contadores de Histórias, promovida pela ABCH, 7 a 9/novembro

Seguiremos semeando afeto, porque onde a dor insiste, o amor sempre encontra um

jeito de florescer e cada gesto voluntário é uma semente plantada que florescerá no

futuro. Que venha 2026, porque a nossa história continuará e é linda de ser contada.

Vem conhecer a Viva e Deixe Viver… é o V do que é mais

VERDADEIRO e que dedicamos ao outro, tempo ; é o I da

INTENSIDADE da nossa alegria; tem outro V que VIBRA em

ser parte dessa familia e o A que multiplica a cada ano e

nos mantem aqui - AMOR!

Agora, Deixe-nos Viver essa história com vocês, da Bahia

para o mundo da imaginação!

Tenho o DNA da Viva e Deixe Viver em mim desde os 16 anos e hoje,

na coordenação de Ubatuba, sigo com a missão de trocar o brilho

das telas pelo brilho nos olhos. Este ciclo foi marcado por grandes

aventuras: levamos nossa poesia à FLIP, promovemos encontros nas

nossas Domingueiras e selamos uma parceria vital com a Educação.

Unir saúde e leitura é o meu jeito de exercer o amor associativista

e humanizar o nosso Litoral Norte.

Abraço fraterno

Representante Viva Salvador

Cláudia, Loide e Edvaldo


Violeta Dib Cimino

Representante Viva Litoral Norte


45



Nós nos deixamos impregnar pelo espírito da solidariedade, da

compaixão, da aceitação. Tornamo-nos almas brilhantes, confiantes

no futuro da humanidade, abrimos portas reais e imaginárias,

encontrando saídas que levam ao melhor caminho possível a

ser vivido.

Estamos nos hospitais parceiro, cada dia da semana e horas possíveis,

para amorosamente abraçar e beijar de forma metafórica uma

vida. Esperança nos move. Recriamos, através dos Livros de Histórias

- infantis e juvenis, um mundo mágico transportando humanos

para o mundo do Era uma vez... e Era mais uma vez.. e foram tantas

as metamorfoses criadas através de lagartas, sacis, dragões, fadas,

animais falantes, e outros seres fantásticos vencendo desafios em

universos paralelos.

A Viva e Deixe Viver vive conosco. A Viva e Deixe Viver vive em nós. A

Viva e Deixe Viver somos todos nós que acreditamos no ser humano.

Regina Porto

Representante Viva Rio de Janeiro

Alexandre Camilo

Representante Viva Baixada Santista

Há parcerias que não se firmam apenas em papel, mas em propósitos

que batem no mesmo compasso. A união entre a Associação

Eduardo Furkini e a Associação Viva e Deixe Viver é o encontro do

coração que doa com a voz que encanta.

Quando as cores dos nossos corações de tecido entram nos hospitais,

elas levam o calor do afeto. Mas, quando essas cores se misturam às

histórias da Viva, acontece o sagrado: o tempo para. Para a criança,

o quarto do hospital deixa de ser um limite e passa a ser um reino; a

dor se distrai e a imaginação cura.

Para os pais, cada história contada é um abraço invisível que diz: ‘vocês

não estão sozinhos’. É o benefício de transformar o medo em esperança

e o silêncio do corredor em um eco de risos e aprendizado.

A AEF-Eduardo Furkini e a Viva e Deixe Viver compreendem que o alimento

da alma é o amor e a palavra. Juntos, não apenas visitamos

leitos; nós semeamos vida onde a fragilidade tenta se instalar. É uma

alegria vibrante ver que, através dessa parceria, o ‘Ação do Coração’

ganha voz e as histórias da ‘Viva’ ganham um pulsar ainda mais forte.

Gratidão pelo ano de 2025 e por continuarmos juntos nessa jornada

de humanização e luz.



47



Caroline Beduschi

Representante Viva Marília

Fazer parte da Associação Viva e Deixe Viver é, para mim, motivo de profundo

orgulho e gratidão.

Sou coordenadora da Praça de Maria e integro essa história desde 2016, atuando

como contadora de histórias. Em 2024, assumi a coordenação — um

novo papel que ampliou ainda mais o meu olhar sobre o impacto do nosso

trabalho.

Ao longo dessa trajetória, aprendi que contar histórias vai muito além de

narrar palavras. É sobre presença, vínculo e transformação. É sobre tocar o

outro de forma sensível e humana.

Estar em atuação nos mostra, diariamente, que um simples sorriso pode

transformar um dia inteiro. Que o acolhimento, a escuta e a conexão têm

um impacto real — inclusive no nosso organismo.

Hoje, a ciência já evidencia aquilo que vivenciamos na prática: a presença

humana, o afeto e as experiências positivas são capazes de provocar mudanças

químicas no nosso corpo, promovendo bem-estar, conforto e até esperança.

Contar histórias para as crianças vai muito além do entretenimento.

Estudos comprovam que a contação de histórias é uma ferramenta

muito potente porque as histórias infantis ajudam na formação

da identidade e valores da criança. Além de ajudar a desenvolver

o imaginário, capacidades cognitivas e a inteligência emocional, elas

também podem ajudar a criança a acompanhar melhor os currículos

escolares e desenvolver habilidades orais, de leitura, escrita e

outros temas gerais, estimulando o gosto pelo conhecimento, pela

literatura e pelo ato de aprender. Do ponto de vista do voluntário é

um importante meio de contribuir com as escolas públicas, ou seja a

sociedade; e interagir com o mágico universo infantil.

Fazer parte dessa associação é também fazer parte de uma história linda,

construída há 28 anos, levando cuidado, imaginação e afeto para quem

mais precisa.

Flávia Moraes –

Representante Viva Holmabra

Sinto-me honrada por caminhar junto a tantas pessoas que acreditam no

poder transformador das histórias — e sigo com o coração grato por continuar

escrevendo, todos os dias, novos capítulos dessa trajetória.



49

Rede Viva

Rede Viva

NÚMEROS REDE VIVA NA SAÚDE

Brasília

Porto Alegre

Salvador

SP - Interior e litoral

Total de atuações 404




Total de horas doadas 812

Total de horas doadas 724,5



Total de crianças impactadas 5313




Total de acompanhantes impactados 5661




Total de profissionais impactados 565




Total: 12.755

Total: 6.522,5

Total: 16.651

Total: 3.157

Recife

Rio de Janeiro

SP - Região Metropolitana

Geral





Total de horas doadas 2529,5












Total de profissionais impactados 3069 Total de profissionais impactados 2004

Total de profissionais impactados 2596 Total de profissionais impactados 10666

Total: 40.6630,5 Total: 20.847 Total: 35.224

Total: 135.787



51

6.

DESTAQUES

2025

Destaques 2024

Destaques 2024

CONVENÇÃO 2025

Conexão, Estratégia e Fortalecimento da Rede

Em 12 de abril de 2025, a Associação Viva e Deixe Viver promoveu,

em sua sede em São Paulo, a Convenção Anual que reuniu

representantes das diversas praças de atuação da instituição.

Estiveram presentes integrantes das equipes de São Paulo, Recife,

Salvador, Brasília, Porto Alegre, além de Marília e da Região Metropolitana

de Santos.

O encontro proporcionou um espaço estratégico de troca, alinhamento

e construção coletiva, fortalecendo a atuação em rede e ampliando

o olhar sobre os desafios e oportunidades da organização.

A Convenção reafirmou a importância desses momentos presenciais

para garantir a continuidade das ações, o aprimoramento das

práticas e a valorização do trabalho desenvolvido pelos voluntários

e equipes em todo o país.



55

Destaques 2025 Destaques 2025

BALANÇO SOCIAL 2024

Apresentação do Balanço Social 2024: Impactos e Expansão da Viva

Em 14 de abril de 2025, a Associação Viva e Deixe Viver realizou,

no auditório da Biblioteca do Memorial da América Latina,

em São Paulo, a apresentação oficial do Balanço Social 2024. O

evento evidenciou o alcance das ações da instituição, que impactaram

mais de 83 mil pessoas ao longo do ano, representando

um crescimento de 244% em relação a 2022.

A abertura foi conduzida pelo fundador Valdir Cimino, que reforçou

o compromisso da Viva com a promoção da cultura, saúde,

educação e responsabilidade social. A programação contou

ainda com a participação do convidado especial Ilan Brenman,

escritor, educador e palestrante, que abordou o tema “Histórias:

a ferramenta mais poderosa de transformação pessoal e

coletiva”.

Na sequência, Luciana Bernardo, diretora executiva da instituição,

apresentou os principais resultados e avanços da Viva

e Deixe Viver ao longo de 2024. Encerrando o encontro, Paulo

Cidade, pesquisador e fundador da Havine Research, apresentou

a pesquisa “O Valor da Generosidade”, trazendo reflexões

sobre o perfil dos voluntários da Viva.



57

Destaques 2025

LANÇAMENTO DO JOGO

“EU CONTO! – VACINAÇÃO”

LIVRARIA DA VILA

Destaques 2025

No dia 24 de março de 2025, às 19h, a Associação

Viva e Deixe Viver realizou o lançamento

do jogo “Eu Conto! – Vacinação”, na Livraria da Vila,

no Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo.

A iniciativa apresentou ao público um recurso lúdico

e educativo desenvolvido para estimular conversas

sobre a importância da vacinação de forma

leve, acessível e criativa.

Durante o evento, participantes tiveram a oportunidade

de conhecer e vivenciar a proposta do

jogo, que utiliza a contação de histórias como ferramenta

para promover o entendimento sobre o

calendário vacinal e a conscientização em saúde,

especialmente entre crianças e famílias.

O lançamento reforça o compromisso da Viva em

desenvolver soluções inovadoras que integram

saúde, educação e cultura, utilizando a narrativa

como instrumento de aprendizado e transformação

social. A ação também evidencia o potencial

do jogo “Eu Conto!” como metodologia que amplia

o diálogo sobre temas relevantes de forma in-

terativa e afetiva.

Com o apoio da Pfizer e da Fundação José Luiz

Egydio Setubal, a Viva e Deixe Viver lançou essa

edição especial para dialogar sobre a importância

da vacinação. Com 52 cartas e milhares de combinações

possíveis, o jogo convida crianças e adultos

a construírem histórias que reforçam a relevância

da imunização de forma leve e envolvente.

Por meio da ludicidade, “Eu Conto Vacinação”

transforma o aprendizado sobre saúde em uma

experiência divertida e interativa, incentivando o

debate e a conscientização sobre um tema essencial

para o bem-estar coletivo.



59

Destaques 2025

Destaques 2025

PROJETO CUIDAMOS JUNTOS

JOGO “EU CONTO! – VACINAÇÃO”

Localidades

e datas das ações:

Curitiba (PR) – ONG Minha Vida Mudou

15 de março de 2025

Em 2025, a Associação Viva e Deixe Viver, em parceria

com a Pfizer, a Yabá Consultoria e organizações

sociais locais, realizou o projeto “Cuidamos Juntos”,

uma iniciativa que integrou saúde, educação e cultura

por meio da contação de histórias.

A ação teve como base o uso do jogo “Eu Conto! –

Vacinação”, desenvolvido especialmente para estimular,

de forma lúdica e acessível, o diálogo sobre

a importância da imunização. Por meio da criação

coletiva de narrativas, crianças, adolescentes e educadores

foram convidados a refletir sobre o cuidado

com a saúde e a importância de manter a carteirinha

de vacinação atualizada.

As atividades promoveram momentos de troca,

aprendizado e conexão, utilizando a linguagem das

histórias como ferramenta para abordar temas relevantes

de forma leve, participativa e envolvente.

A proposta contribuiu para a conscientização em

saúde, fortalecendo vínculos comunitários e ampliando

o acesso à informação em territórios de vulnerabilidade

social.

Ao longo do ano, o projeto foi realizado em diferentes

regiões do país, reforçando o compromisso da

Viva com a democratização do conhecimento e a

promoção do cuidado por meio da cultura.

São Paulo (SP) – UNAS - Heliópolis

22 de março de 2025

Brasília (DF) – Associação Despertar

Sabedoria no Sol Nascente

12 de abril de 2025

Rio de Janeiro (RJ) – Missão Rocinha

26 de abril de 2025

Fortaleza (CE) – Instituto Tecnológico e

Vocacional Avançado (ITEVA)

29 de novembro de 2025



61

Destaques 2025

Destaques 2025

VIVA ON

Viva On é um espaço interativo onde os voluntários se empenham ao máximo

para levar histórias ao público, promovendo aprendizado, imaginação e

O

conexão. Em 2025, o projeto continua alinhado aos quatro pilares da Educação:

aprender a conhecer, conviver, fazer e ser, incentivando cidadania, pensamento

crítico, hábitos saudáveis e o desenvolvimento da comunicação e criatividade.

As salas abertas ocorreram em três horários fixos:

• Segunda-feira: das 10h às 12h

• Quinta-feira: das 15h às 17h e das 19h às 21h

No total, foram realizadas atividades em 129 salas online,

com 1.668 histórias contadas e outras 600 sugeridas, impactando

aproximadamente 692 pessoas.

PROJETO VIVA

NAS FÉRIAS

COM ILAN

BRENMAN

ntre os dias 2 e 28 de julho de 2025, o Viva nas Férias promoveu uma

E série de eventos especiais online com o escritor, educador e palestrante

Ilan Brenman. Durante as terças e quintas-feiras, foram oferecidas

dicas para crianças, pais e responsáveis, de como inserir a leitura no

dia a dia da família. As atividades foram transmitidas nas redes sociais

da Viva @‌vivavdv, encantando e engajando o público ao longo do período.

O projeto alcançou 33.918 visualizações no Instagram e recebeu

1.200 curtidas no Facebook e Instagram, reforçando o impacto positivo

da iniciativa.

Graças ao comprometimento dos voluntários, em 2025,

foram lidos 13437 livros e dedicadas 12952 horas à leitura,

reforçando o compromisso com a educação e a transformação

por meio das histórias.



63

Destaques 2025 Destaques 2025

Fotógrafos:

EXPOSIÇÃO “A FOTO DA HISTÓRIA”

SÃO PAULO E RECIFE

Biblioteca Central, Uninassau

e Unifafire, Recife - PE

Conjunto Nacional, São Paulo,SP

Kaype Abreu - São Paulo

Vanessa Pereira - São Paulo

Luiza Kaneshiro - São Paulo

Ester Silva - Salvador

Caetano Ribas - Salvador

Maria Eduarda - Salvador

Darlan Games - Porto Alegre

Mauro Gomes - Rio de Janeiro

William Alexandre - Holambra, SP

Anderson Steve - Recife

Ton Molina - Brasília

José Alberto Sarquis - Baixada Santista, SP

Em 2025, a Associação Viva e Deixe Viver realizou a exposição

“A Foto da História”, uma iniciativa que celebrou seus 28 anos

de atuação e reforçou o impacto do voluntariado por meio de

registros visuais sensíveis e transformadores.

A mostra reuniu fotografias autorais produzidas por fotógrafos

voluntários, retratando encontros entre contadores de histórias,

crianças, familiares e profissionais da saúde em hospitais e escolas.

As imagens evidenciam o poder da escuta, da imaginação e

do afeto na humanização do cuidado e na construção de vínculos.

Em São Paulo, a exposição esteve em cartaz de 29 de setembro

a 28 de outubro de 2025, no Conjunto Nacional, ampliando a visibilidade

da iniciativa em um dos principais centros culturais da

cidade.

Em Recife, a exposição percorreu diferentes espaços, ampliando

seu alcance e diálogo com o público local. A mostra esteve

em cartaz de 18 a 29 de agosto de 2025, na Biblioteca Pública do

Estado de Pernambuco, integrando as celebrações pelo aniversário

da instituição (17/08), pelo Dia Mundial da Fotografia (19/08)

e pelo Dia Nacional do Voluntariado (28/08). A abertura contou

com a presença de representantes da Biblioteca Pública, da coordenação

da Viva Recife, além de fotógrafos e voluntários envolvidos

no projeto.

Na sequência, a exposição também foi realizada na UNIFAFIRE,

nos dias 16 e 17 de setembro de 2025, e na UNINASSAU, de 22 a

26 de setembro de 2025, fortalecendo o diálogo com o ambiente

acadêmico e ampliando o acesso de novos públicos às narrativas

visuais da instituição.

Mais do que uma exposição, “A Foto da História” se consolidou

como um convite à reflexão sobre o impacto do voluntariado e

da leitura na sociedade, aproximando a comunidade do trabalho

desenvolvido pela Viva ao longo de quase três décadas.

A iniciativa também contou com versão virtual, disponível no site

da instituição, ampliando ainda mais seu alcance e permitindo que

pessoas de diferentes regiões pudessem vivenciar essa experiência.



65

Destaques 2025

Destaques 2025

WORKSHOP

XVIII Edição do Workshop A Descoberta do

Brincar e Contar Histórias Terapêuticas

No dia 18 de outubro de 2025, a Associação Viva e Deixe Viver

realizou o XVIII Workshop “A Descoberta do Brincar e Contar

Histórias Terapêuticas”, no auditório da PUC-SP, em São Paulo.

Realizado como apoio da Pontifícia Universidade Católica de

São Paulo (PUC-SP), o encontro marcou o início das ações do

tema institucional de 2025 — “Educar e Encantar: Histórias e

Brincadeiras que Nutrem Mentes” — reunindo especialistas, profissionais

e interessados em aprofundar conhecimentos sobre a

cultura terapêutica e o papel das narrativas no cuidado.

O evento contou com a participação de aproximadamente 90 pessoas,

proporcionando um espaço qualificado de troca de experiências,

aprendizado e conexão entre diferentes áreas do conhecimento.

Ao longo da programação, foram abordadas reflexões sobre o

poder do brincar e da contação de histórias como ferramentas

fundamentais para a promoção da saúde, do bem-estar emocional

e do desenvolvimento humano, especialmente em contextos

hospitalares e educacionais.

A realização do workshop foi patrocinada pelo Instituto Helena

Florisbal (IHF) e contou com o apoio institucional da Associação

Paulista de Medicina (APM), do Instituto de Psiquiatria do Hospital

das Clínicas (IPq-HC), da Escola de Enfermagem da USP

(EEUSP) e do Conselho Regional de Enfermagem de São Paulo

(COREN-SP), reforçando a relevância e a credibilidade da iniciativa

no diálogo entre cultura, saúde e educação.

A ação reafirma o compromisso da Viva com a formação contínua

e com a disseminação de práticas que contribuem para a

humanização do cuidado, fortalecendo sua atuação como referência

nacional na área.



67

Destaques 2025

Entrevistas

Em 2025, a série de entrevistas “A Descoberta do Brincar

e Contar Histórias Terapêuticas” ampliou o diálogo sobre

a relação entre leitura, contação de histórias e os processos

terapêuticos na área da saúde, consolidando-se como

um importante espaço de disseminação de conhecimento.

Ao longo do ano, foram realizadas 14 entrevistas, conduzidas

pela jornalista Amália Rocha, reunindo especialistas

de diferentes áreas para reflexões sobre o papel das narrativas

no cuidado, no bem-estar emocional e no desenvolvimento

humano.

Com periodicidade quinzenal, os encontros foram transmitidos

às quartas-feiras, às 19h, entre os meses de julho e

dezembro, pelo canal da Viva no YouTube e também pelo

canal 897 – Viva e Eduque, na Soul TV, ampliando o acesso

ao conteúdo.

No YouTube, a série alcançou 1.101 visualizações, evidenciando

o interesse do público pela temática e fortalecendo

o alcance das discussões propostas. Já a exibição pela

Soul TV contribuiu para expandir ainda mais a audiência,

levando o conteúdo a novos espectadores e ampliando o

impacto da iniciativa.

Ao promover o encontro entre especialistas e público, a

série reforça o compromisso da Viva com a produção e difusão

de conhecimento, destacando o potencial da leitura

e do brincar como ferramentas essenciais para a humanização

do cuidado e para a construção de práticas mais

sensíveis nas áreas da saúde e da educação.

Destaques 2025



69

7. GOVERNANÇA

governança da Associação Viva e Deixe Viver seguiu

A fortalecida em 2025, com a realização de nova reunião

institucional que marcou a renovação de sua estrutura

diretiva e dos órgãos de governança.

Na ocasião, Luciana Bernardo foi reeleita para a Diretoria

Executiva, com mandato para o período de 2025 a 2028,

garantindo a continuidade da liderança e do direcionamento

estratégico da organização, pautados na ampliação

do impacto social e no fortalecimento institucional.

O processo também contemplou a atualização da composição

dos Conselhos Administrativo e Fiscal, com

a entrada de novos membros, além da integração

de novos associados. Essa renovação reforça o compromisso

da Viva com uma governança participativa,

diversa e alinhada às melhores práticas de gestão.

Com a atuação ativa dos conselhos e o engajamento

dos novos integrantes, a Associação segue

consolidando uma estrutura sólida, orientada pela

transparência, responsabilidade e busca contínua

por excelência em suas ações.

Governança

Governança

ESTRUTURA ADMINISTRATIVA

Conselhos e Associados

Mandato com início em 26 de novembro de 2025 e término em 25 de novembro de 2028

Diretora

Execultiva

Fundador

Conselho Administrativo

Paulo Roberto Cidade | Presidente do Conselho de Administração

Rede Viva

Brasil

Marketing

Financeiro

Administração

Desenvolvimento

Humano

Valdir Cimino | Vice-Presidente do Conselho de Administração

Celso Marin Vergeiro

Eduardo Furtado

Juliana Furini de Vasconcellos Puntel

Luiz Fernando dos Santos Bernardo

Ricardo Viveiros de Paula

Roberto Bertani

Rogério Edson Sautner

Vera Regina Whitaker Carneiro Gracitelli

Diretoria Executiva

Luciana dos Santos Bernardo

Associados

Alexandre Camilo Gonçalves

Ana Inês Costa Pina

Caroline Paganini Beduschi

Coordenação de Marketing

Analista Financeiro

Auxiliar DH

Psicólogos

Conselho Fiscal

Airton Viriato de Freitas

Cláudio Horácio Pinto

Rubens Pecoraro

Cláudia Maria Guimarães Romano Pinto

Flávia Carlota Varella Moraes

Idione Klein da Rosa

Leda Dal Magro de Meneses

Regina Lúcia dos Anjos Porto

Assistente

de Marketing

Designer

Gráfico

Assistente

de Marketing

Assistente DH

Assistente DH II

Violeta Dib Cimino



73

8.

Projetos

Resultados

Projetos e Resultados


Atualmente, o curso é oferecido em duas modalidades:

Viva O poder das Histórias

Com seis módulos em formato EAD (18 horas), essa versão prepara participantes para

atuar em diversos espaços, utilizando a contação de histórias como instrumento de

desenvolvimento e conexão.

CURSO A ARTE DE CONTAR

HISTÓRIAS E DO BRINCAR

A Arte de Contar Histórias e do Brincar na Saúde

Voltado à atuação nos hospitais da Rede Viva, o curso completo conta com 10 módulos (40

horas), realizados nos formatos presencial e híbrido, de acordo com a localidade. Além das

técnicas de contação de histórias, a formação inclui orientações sobre normas hospitalares e

diretrizes institucionais, garantindo uma atuação segura, qualificada e alinhada aos valores da

organização.

Desde 1997, o curso A Arte de Contar Histórias e do

Brincar, viabilizado pela Lei Federal de Incentivo à

Cultura (Lei Rouanet), é referência na formação de contadores

de histórias, preparando voluntários para atuar

com sensibilidade, responsabilidade e propósito em diferentes

contextos, especialmente na área da saúde.

A iniciativa capacita participantes para utilizar a leitura e o

brincar como ferramentas de acolhimento, imaginação e

bem-estar, contribuindo para a humanização de ambientes

e para o desenvolvimento emocional dos públicos atendidos.

Em 2025, 165 novos contadores de histórias concluíram a formação, ampliando a rede de voluntariado

e fortalecendo a atuação da Viva em hospitais e outros espaços. O curso inclui certificação

e vivências práticas nos hospitais parceiros, proporcionando uma experiência completa

de aprendizado e atuação.

Mais do que uma formação técnica, o curso prepara voluntários para transformar realidades. Nos

hospitais, cada história contada contribui para reduzir o impacto emocional do tratamento, levando

leveza, conforto e imaginação a crianças, familiares e profissionais da saúde. Ao longo do

ano, as narrativas compartilhadas ocuparam quartos, enfermarias, brinquedotecas e UTIs com

afeto, reforçando o poder da leitura como instrumento de cuidado e humanização.



77



DOMINGUEIRA DE

HISTÓRIAS ONLINE

Em 2025, as Domingueiras de Histórias consolidaram-se como

um importante espaço de promoção da leitura, da cultura e

do encontro entre voluntários e comunidade, por meio de uma

programação contínua e acessível.

Realizadas mensalmente, as edições reuniram contadores de histórias

de diferentes regiões do Brasil onde a Viva atua, proporcionando

uma rica diversidade de narrativas, estilos e repertórios. Conduzidos

por um mestre de cerimônias, os encontros foram marcados

pela interação, leveza e dinamismo, envolvendo crianças, famílias e

voluntários em experiências coletivas de imaginação e afeto.

Com temáticas variadas ao longo do ano — como cultura brasileira,

celebrações sazonais e datas comemorativas —, o projeto

promoveu momentos de conexão e encantamento, estimulando

o hábito da leitura de forma lúdica e participativa.

As transmissões aconteceram de março a dezembro, sempre

no quarto domingo do mês, pelo canal da Viva no YouTube

e também pelo canal 897 – Viva e Eduque, na Soul TV,

ampliando o acesso do público às atividades.

No YouTube, as 10 edições realizadas ao longo do

ano somaram 2.901 visualizações, evidenciando

o interesse e o engajamento do público com o

formato. Já na Soul TV, a exibição contribuiu

para expandir ainda mais o alcance do projeto,

levando a magia das histórias a novos espectadores

e fortalecendo o compromisso da Viva com

a democratização da leitura e da imaginação.

DOMINGUEIRA

DE HISTÓRIAS

PRESENCIAIS

Ao longo de 2025, a Associação Viva e Deixe Viver realizou

diversas edições das Domingueiras de Histórias

no Parque Trianon, em São Paulo, consolidando a ação

como um importante espaço de encontro com a comunidade.

As Domingueiras promoveram o acesso democrático à cultura e fortaleceram

o vínculo entre a Viva e o público, ampliando o alcance das ações

para além dos hospitais e contribuindo para a formação de novos leitores.

Cada edição contou com uma média estimada de 40 pessoas impactadas,

considerando o fluxo espontâneo de visitantes do parque que se

aproximam, acompanham as histórias e seguem seu percurso, ampliando

de forma orgânica o alcance da iniciativa.



79



SACOLA LITERÁRIA

EEm 2025, o projeto Sacola Literária ganhou uma edição especial com o tema “Letramento Racial”,

ampliando o escopo da iniciativa e fortalecendo o compromisso da Associação Viva e Deixe

Viver com a promoção de uma educação mais inclusiva, crítica e transformadora.

Realizado em formato online, o curso aconteceu ao longo de todas as segundas-feiras do mês

de setembro — nos dias 1, 8, 15, 22 e 29, das 19h às 20h30 — reunindo participantes interessados

em aprofundar a compreensão sobre diversidade, respeito e inclusão a partir da literatura

e da prática da contação de histórias.

A programação foi estruturada em módulos temáticos que abordaram diferentes perspectivas

do letramento racial no Brasil, promovendo reflexões sobre identidade, cultura, território e equidade.

As discussões contemplaram contextos regionais diversos, explorando as contribuições culturais

das populações negras e os desafios enfrentados na construção de uma sociedade mais justa.

VIVA E EDUQUE

Viva e Eduque é um espaço dedicado à difusão cultural, educacional e ao

O bem-estar, promovendo o brincar, a contação de histórias, a literatura e a

comunicação humanizada por meio de eventos, cursos e consultorias. Seus objetivos

são transformar a sede da Viva em um centro de cultura, lazer e conhecimento

para saúde e educação; potencializar o ambiente com um espaço lúdico

e oferecer cursos presenciais e online focados em humanização e voluntariado.

A aula magna, com o tema “Rompendo Barreiras: O Papel do Letramento Racial na Sociedade Contemporânea”,

reuniu especialistas da Universidade de Lisboa e da Universidade Zumbi dos

Palmares, promovendo um diálogo internacional sobre a importância do tema na atualidade. A

mediação foi conduzida pelo fundador da Viva, Valdir Cimino.

Ao longo do curso, o projeto contou com a participação de profissionais de destaque nas áreas

de educação, direito, literatura e políticas públicas, como Lívia Sant’Anna Vaz, Susana Maria Fernandes,

Alcione Marques Alves e Maria Beatriz de Almeida Serra, que contribuíram com diferentes

olhares sobre as relações étnico-raciais e o papel da educação na promoção da equidade.

Os encontros tiveram a participação de 60 pessoas e proporcionou um espaço de escuta, troca

de experiências e construção coletiva de conhecimento, utilizando a literatura como ferramenta

para estimular o pensamento crítico e o reconhecimento da diversidade cultural.

Ao integrar o letramento racial à sua metodologia, a Viva reforça seu papel como agente formador

e amplia o impacto de suas ações, promovendo não apenas o acesso à leitura, mas também

o desenvolvimento de uma consciência social mais sensível, inclusiva e transformadora.



81



Na BisbilhotecaViva você encontra:

Biblioteca Mabel Velloso:

Um acervo cuidadosamente selecionado com mais de 2.000 livros infantis e juvenis disponíveis para empréstimo aos voluntários

contadores de histórias da Viva e Deixe Viver. Um convite para mergulhar em universos mágicos e compartilhar a leitura como

um ato de afeto.

Jogo para contar histórias:

Eu Conto! Uma experiência interativa que estimula a criatividade a cada rodada. Disponível para acesso online, o jogo se tornou

uma ferramenta valiosa para despertar a imaginação e garantir a diversão!

BISBLHOTECAVIVA

Em um mundo onde a informação está a um clique de distância,

o site da BisbilhotecaViva se consolida como um verdadeiro

farol de cultura, encantamento e aprendizado. Criada para

expandir o acesso à leitura e à contação de histórias, a plataforma

interativa da Associação Viva e Deixe Viver transformou-se

em um ponto de encontro digital para voluntários, educadores,

crianças e amantes da literatura.

A Bisbilhoteca Viva vai além do conceito tradicional de biblioteca

digital. Ela é um espaço dinâmico, que reúne livros digitais, músicas,

vídeos de contação de histórias e jogos interativos. Cada clique

na plataforma representa uma nova oportunidade de aprendizado

e encantamento, reforçando nosso compromisso com a

democratização do conhecimento.

Histórias que inspiram:

A plataforma também disponibiliza 60 histórias finalistas do Prêmio de Literatura do jogo “Eu Conto!”, valorizando e divulgando

talentos de diversas partes do Brasil.

Leituras que transformam:

Apresentamos a lista dos 100 livros mais lidos pelos voluntários da Viva, um termômetro das narrativas que mais emocionam e

cativam as crianças e seus familiares nos hospitais.

Em 2025, a BisbilhotecaViva registrou 598 acessos, um reflexo do crescente interesse por iniciativas que unem tecnologia,

literatura e impacto social. A cada nova leitura, história compartilhada ou livro emprestado, reafirmamos a essência da Viva

e Deixe Viver: transformar vidas através do poder das histórias.



83

9.

Viva na

Educação

Viva Projetos na Educação e Resultados

Projetos Viva na e Educação

Resultados

EDUCAÇÃO

E CONTAÇÃO

DE HISTÓRIAS

contação de histórias é uma poderosa ferramenta

educacional, capaz de promover

A

a aprendizagem de forma lúdica, envolvente e

significativa. Por meio das narrativas, as crianças

desenvolvem a imaginação, o pensamento crítico

e as habilidades de comunicação oral e escrita,

além de ampliarem seu repertório cultural e

sua capacidade de interpretação.

Na Associação Viva e Deixe Viver, acreditamos

que contar histórias vai além do entretenimento

— é uma prática que constrói conhecimento,

fortalece vínculos e contribui para o desenvolvimento

cognitivo e emocional, tornando a educação

mais acessível e transformadora em diferentes

contextos.

Viva em Holambra/SP

Contrapartidas Sociais

O impacto da Viva em Holambra

Em 2025, a parceria entre a Associação Viva e Deixe Viver e o Departamento de Educação de Holambra

foi fortalecida, consolidando a parceria contínua junto à rede municipal de ensino.

A iniciativa promove uma verdadeira imersão no universo da leitura, estimulando a imaginação, a criatividade

e o desenvolvimento social das crianças.

Com presença semanal em seis escolas, incluindo três unidades rurais, a ação atende crianças da educação

infantil (Níveis 1 e 2, de 4 a 6 anos). As contações de histórias acontecem regularmente em todas

as escolas, garantindo um impacto contínuo: cerca de 300 crianças atendidas por semana, totalizando

aproximadamente 1.200 interações mensais.

Contrapartidas Sociais

As contrapartidas do Plano Bianual 2024 e 2025, viabilizado pela Lei Federal de Incentivo à Cultura,

contemplam ações voltadas à formação de alunos e professores da rede pública, promovendo o acesso

à cultura e à educação de forma integrada e lúdica.

As atividades incluem sessões de contação de histórias e oficinas formativas, com foco na utilização

da leitura e do brincar como ferramentas pedagógicas. Cada ação contempla, em média, uma hora de

contação de histórias para as crianças e uma oficina para educadores, com o uso do jogo “Eu Conto”,

estimulando práticas inovadoras em sala de aula.

Ao todo, foram realizadas 14 ações, acompanhadas da doação de livros infantis e infantojuvenis às escolas

participantes, contribuindo para o fortalecimento do ambiente leitor.

Em São Paulo, aproximadamente 2.500 crianças foram impactadas em seis escolas públicas ao longo

de 2025, por meio da atuação dedicada dos contadores de histórias.

Em Brasília, cerca de 5.684 crianças foram atendidas em oito escolas públicas, ampliando o alcance da

iniciativa e promovendo experiências educativas significativas.

As atividades contaram, em média, com a participação de três contadores de histórias por sessão, sob a

coordenação de Leda Dal Magro e Gilberto Alves, garantindo a qualidade das ações e proporcionando

momentos marcantes de aprendizado, imaginação e encantamento.



87

Viva Projetos na Educação e Resultados

Projetos Viva na e Educação

Resultados

PROJETO: UM LEGADO DE AMOR E

INSPIRAÇÃO - PRONAC: 2316700

VIA EMENDA

PARLAMENTAR

um doc média-metragem (50’) que contará as histórias inspiradoras

do desembargador Dr. Antonio Carlos Malheiros

É

e do paciente Lucas Gabriel Barbosa dos Santos. Dois incríveis

seres humanos e voluntários da associação Viva e Deixe Viver.

Em 2025, por meio de emenda parlamentar, a Associação

Viva e Deixe Viver captou R$ 250 mil, destinados

pelo então Ministro do Desenvolvimento Agrário

e Agricultura Familiar, Paulo Teixeira. Com esse

recurso, iniciamos em 2026 a produção do documentário.

O projeto, no entanto, segue aberto para captação

via Lei Rouanet, possibilitando a participação de

novos apoiadores na viabilização completa desta iniciativa.

Através de suas jornadas, abordaremos sobre a importância

de se levantar a bandeira da Educação dentro da área da Saúde,

por meio das classes hospitalares e sobre os efeitos reais

da contação de histórias para as crianças atendidas.



89

10.

Parcerias

Parcerias

Parcerias

PARCERIA COM

O INSTITUTO

HELENA FLORISBAL

Em 2025, a parceria entre o Instituto Helena Florisbal (IHF) e a Associação Viva e Deixe Viver foi fortalecida, reafirmando o

compromisso conjunto com a valorização da contação de histórias como ferramenta de acolhimento, educação e cuidado.

Ao longo do ano, as instituições desenvolveram iniciativas que evidenciam o potencial do lúdico e da narrativa na promoção

do bem-estar e na humanização de diferentes contextos, especialmente junto a públicos em situação de vulnerabilidade.

Um dos destaques dessa colaboração foi o apoio do Instituto Helena Florisbal (IHF) à realização do XVIII Workshop “A

Descoberta do Brincar e Contar Histórias Terapêuticas”, que reuniu cerca de 90 participantes em uma jornada de

aprendizado, troca de experiências e aprofundamento sobre o uso das histórias como instrumento terapêutico.

Além do workshop, a parceria viabilizou a realização de 20 eventos de contação de histórias em entidades apoiadas

pelo Instituto, impactando diretamente 748 crianças, 363 adultos e 38 idosos. As ações proporcionaram momentos de

escuta, imaginação e conexão, contribuindo para o desenvolvimento emocional e o fortalecimento de vínculos.

Essa colaboração reforça o papel estratégico das parcerias institucionais na ampliação do impacto social da Viva, demonstrando

como a união de esforços potencializa resultados e leva experiências transformadoras a diferentes públicos.



93

Parcerias

Parcerias

PARCERIA COM

REDE DOR

Associação Viva e Deixe Viver e a Rede D’Or constroem, juntas, uma trajetória marcada pela

integração entre literatura, cuidado e humanização em ambientes hospitalares.

Em 2025, a parceria manteve sua atuação contínua e estruturada, dando sequência às ações de

contação de histórias em 10 hospitais da Rede D’Or e 11 hospitais da rede pública, no âmbito

de um projeto desenvolvido nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.

Mais do que promover o acesso à leitura, a iniciativa reafirma a contação de histórias como uma

potente ferramenta de acolhimento, capaz de transformar a experiência hospitalar por meio

da escuta, da imaginação e do afeto.

Ao longo do ano, as ações impactaram diretamente 12.575 crianças, 12.642 familiares e 2.436

profissionais de saúde, proporcionando momentos de leveza, bem-estar e conexão em meio

à rotina hospitalar.

FORMAÇÃO E ENSINO CONTINUADO

Além da contação de histórias, o projeto deu um passo

além, promovendo atividades formativas e de ensino

continuado para profissionais de saúde e a comunidade hospitalar.

O objetivo foi fortalecer a cultura do acolhimento, capacitando

equipes a enxergar a literatura como uma aliada

no cuidado e na humanização do atendimento.

A experiência demonstrou que a contação de histórias não

apenas entretém, mas promove bem-estar emocional e

melhora o humor e a percepção da dor dos pacientes. Segundo

os voluntários, 72% dos pais e 24% de outros familiares

(avós, tios e irmãos) participam ativamente das atividades,

reforçando o papel da literatura na criação de laços afetivos

dentro do ambiente hospitalar.

RESULTADOS QUE INSPIRAM CONTINUIDADE

Desde sua implementação em 2022, o projeto vem sendo

acompanhado de perto pelas equipes envolvidas. Em 2024, o

impacto positivo já era evidente, e, em 2025, os resultados consolidaram

a importância dessa iniciativa:

1.717 atuações realizadas por voluntários altamente engajados.

3401,5 horas doadas ao longo do ano.

47% do tempo dos voluntários foi dedicado à contação de histórias.

37% dos profissionais de saúde ouviram e incentivaram os pacientes

a participarem das atividades.

Em 33% das vezes, as famílias incentivaram a participação

das crianças, e em 61% dos casos, escutaram, observaram e

participaram ativamente..

Os números refletem o impacto transformador do projeto, que

segue crescendo e reafirmando a importância da leitura como

uma ferramenta de humanização no ambiente hospitalar. Com

esses resultados, a parceria entre a Rede D’Or e a Associação

Viva e Deixe Viver continua evoluindo, levando acolhimento, leveza

e bem-estar para cada vez mais pacientes e suas famílias.



95

Parcerias

PARCERIA COM

UNICAMP

PESQUISA – EFEITOS DA CONTAÇÃO DE

HISTÓRIAS EM CRIANÇAS HOSPITALIZADAS

Em 2025, a Associação Viva e Deixe Viver deu continuidade à

parceria com pesquisadores da Universidade Estadual de

Campinas (Unicamp) e do Instituto D’Or de Pesquisa e Ensino

(IDor), no desenvolvimento do estudo “Efeitos do contato de

crianças hospitalizadas com narrativas ficcionais”, financiado

pela Fapesp, pelo CNPq e pelo IDor.

Nesta etapa da pesquisa, foi realizado um recorte com 174 crianças,

entre 6 e 10 anos, internadas no Hospital de Clínicas da Unicamp

(SP) e no Hospital da Criança da Rede D’Or São Luiz (SP), com o objetivo

de aprofundar a compreensão sobre as preferências narrativas

e seus impactos emocionais durante a hospitalização.

Os resultados indicaram que crianças hospitalizadas demonstram

maior interesse por histórias protagonizadas por animais

humanizados e personagens fantásticos, como monstros, em

comparação com narrativas centradas em personagens humanos.

Esse tipo de conteúdo mostrou-se mais eficaz em promover

identificação, leveza e distanciamento da realidade imediata,

contribuindo para o enfrentamento de sentimentos como medo,

ansiedade e isolamento.

A pesquisa evidencia que o universo simbólico das narrativas —

especialmente aquelas que exploram o imaginário — desempenha

um papel fundamental no bem-estar emocional das crianças,

ampliando o potencial terapêutico da contação de histórias

em ambientes hospitalares.

Além da análise das preferências literárias, o estudo integra dados

comportamentais e fisiológicos, reforçando evidências já observadas

em etapas anteriores da pesquisa, como a redução do

estresse e o aumento de indicadores de bem-estar associados à

escuta de histórias.

A participação dos voluntários da Viva foi essencial para a realização

das sessões de contação, conectando a prática sensível do

acolhimento à investigação científica rigorosa.

A continuidade dessa parceria reforça o compromisso da Viva em

aliar prática e pesquisa, contribuindo para a produção de conhecimento

e para o aprimoramento de metodologias que utilizam

a leitura como ferramenta de cuidado, humanização e transformação

social.

PARCERIAS UNIVERSITÁRIAS

Em 2025, a Associação Viva e Deixe Viver fortaleceu suas parcerias

com instituições de ensino superior, ampliando o diálogo

entre teoria e prática e contribuindo para a formação de estudantes

e profissionais comprometidos com o impacto social.

As iniciativas desenvolvidas em conjunto com universidades

como Unicamp, UCSAL, FAAP e UNIFACHA possibilitaram a integração

da contação de histórias e do voluntariado em projetos

acadêmicos, pesquisas e atividades extensionistas.

Essas parcerias reforçam o papel da Viva como agente formador,

promovendo a disseminação de conhecimento, incentivando

FAAP – Fundação Armando Alvares Penteado

PUC-SP – Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

UCSAL – Universidade Católica do Salvador

Unicamp – Universidade Estadual de Campinas

UNIFACHA – Faculdades Integradas Hélio Alonso

Parcerias

a pesquisa e ampliando o alcance de suas metodologias para

além dos espaços tradicionais de atuação.

A contação de histórias, além de seu valor cultural e educativo,

torna-se um poderoso instrumento de desenvolvimento

pessoal e coletivo. Ao integrar essa prática à formação universitária,

a Viva não apenas contribui para o cumprimento da Lei

13.005/2014, que estabelece a inserção da extensão universitária

nos currículos acadêmicos, mas também reafirma seu compromisso

com a construção de uma sociedade mais empática, solidária

e engajada.



97

11.

Eventos

Eventos

FEIRA LITERÁRIA DE PARATY (FLIP)

Pelo terceiro ano consecutivo, a Associação Viva e Deixe Viver participou da Festa Literária

Internacional de Paraty (FLIP), consolidando sua presença em um dos mais relevantes eventos

literários do país.

SABOR NACIONAL

A Feira Sabor Nacional é um evento que celebra a tradição

e a diversidade da culinária brasileira, reunindo pequenos

produtores de alimentos, bebidas e acessórios culinários em

uma programação voltada para toda a família.

Eventos

Entre os dias 9 e 13 de outubro de 2025, durante a 22ª edição da FLIP, a Viva promoveu atividades

que integraram leitura, brincadeira e interação, levando a diferentes públicos experiências marcadas

pelo encantamento das histórias.

No dia 12 de outubro de 2025, das 12h às 18h, os contadores de histórias da Viva realizaram

um festival no espaço Pé de Livro, instalado nas árvores do Largo de Santa Rita. A programação

convidou crianças, jovens e adultos a explorarem obras literárias e participarem de

atividades interativas, com destaque para o jogo “Eu Conto!”, que transforma

a contação de histórias em uma experiência criativa e participativa.

Além das ações realizadas no circuito da FLIP, a Viva ampliou seu

impacto ao levar a contação de histórias para outros espaços

da cidade. No período da manhã, os voluntários estiveram

no Hospital de Paraty, proporcionando momentos de

acolhimento e leveza às crianças internadas

e seus familiares. Já no

período da tarde, a atividade

foi realizada no Lar dos Idosos

de Paraty (Associação de Caridade

São Vicente de Paulo),

promovendo encontros

intergeracionais e despertando

memórias afetivas por meio

das narrativas.

Desde sua criação, em 2015, a Associação Viva e Deixe

Viver participa da feira, levando a contação de histórias

como forma de promover o acesso à leitura e criar momentos

de conexão entre crianças e suas famílias.

Em 2025, a Viva esteve presente nas edições realizadas

nos dias 15 e 16 de março, 31 de maio e 1º de junho, 20

e 21 de setembro e 6 e 7 de dezembro, proporcionando

experiências culturais e educativas em uma tenda

dedicada à contação de histórias.

Ao longo das participações, a iniciativa impactou, em

média, 60 crianças e adultos por dia, que puderam

vivenciar momentos de imaginação, escuta e interação

por meio das narrativas conduzidas pelos contadores

de histórias.

Realizada na Cinemateca Brasileira, em São Paulo,

a feira oferece uma programação diversa, com

shows ao vivo, oficinas e experiências gastronômicas.

Nesse contexto, a presença da Viva reforça o

papel da leitura e do brincar como elementos essenciais

para o desenvolvimento humano, integrando

cultura, educação e convivência em um

mesmo espaço.



101

Eventos

MOVIMENTO DIVABÉTICA

Eventos

DIABETES ON

No dia 19 de outubro de 2025, a Viva São Paulo participou do evento Diabetes On, reali

Ao longo do dia, os voluntários realizaram quatro sessões de contação de histórias, levando

acolhimento, leveza e momentos de encantamento para crianças, familiares e participantes

do evento.

A ação integrou saúde, educação e cultura, reforçando a importância do cuidado humanizado

e da escuta sensível em contextos de atenção à saúde. Por meio das histórias, a Viva

contribuiu para transformar o ambiente em um espaço mais afetivo, promovendo bem-estar

e conexão entre os participantes.

No dia 06 de dezembro de 2025, voluntários da Viva participaram

do evento Movimento Divabética, realizado no Edifício

Joelma, em São Paulo.

A ação contou com a participação de cerca de 40 crianças em

atividades lúdicas que integraram leitura, contação de histórias

e o uso do jogo “Eu Conto!”, promovendo aprendizado e engajamento

em temas relacionados à saúde.

A iniciativa reforçou o potencial das histórias como ferramenta

educativa, contribuindo para a conscientização e o desenvolvimento

de forma leve, interativa e acolhedora.



103

12.

Mídia e

Comunicação

Mídia e Comunicação


APOIO EM COMUNICAÇÃO

Os resultados alcançados pela Associação Viva e Deixe Viver em 2025 foram viabilizados pelo apoio fundamental de patrocinadores

e parceiros de comunicação. Essas parcerias estratégicas contribuíram para expandir o alcance das ações, potencializar o impacto

social e dar visibilidade às histórias que traduzem a essência do trabalho da Viva — inspirando, conectando e transformando vidas

por meio da leitura e do voluntariado

VIVA NA MÍDIA

Destaques da assessoria de imprensa em 2025

Em 2025, a Associação Viva e Deixe Viver ampliou

sua presença nos principais veículos de comunicação

do país, fortalecendo a visibilidade de suas iniciativas

e aproximando novos públicos de sua causa.

DADOS DE ASSESSORIA

DE IMPRENSA

Exposições

na Mídia

120

Rádio

6 114

TV

Site

Jornal

6 7

A parceria com a LF & Cia Comunicação Integrada, iniciada em 2019,

segue como um pilar fundamental na construção e consolidação da

imagem institucional da Viva. Por meio de um trabalho estratégico,

consistente e alinhado aos valores da organização, a assessoria contribuiu

para ampliar o alcance das ações, fortalecer o posicionamento

da marca e potencializar o engajamento com diferentes públicos.

Ao longo do ano, a atuação na mídia resultou em inserções relevantes,

geração de novas oportunidades de parceria e maior reconhecimento

do impacto social promovido pela instituição.

ENTRE OS DESTAQUES DE 2025, DESTACAM-SE AS

SEGUINTES MATÉRIAS E PARTICIPAÇÕES:



107


PRINCIPAIS

INSERÇÕES NA

MÍDIA – 2025

Folha de S. Paulo

23/01/2025

Clique Aqui

para confirir a matéria

TV Cultura – Programa Brasil

Mostra Tua Cara

23/01/2025

Clique Aqui




109


Clique Aqui

Observatório do


Terceiro Setor

TVE Bahia 15/05/2025

20/03/2025


Clique Aqui


Diário de Pernambuco

(Impresso e Online)

04/06/2025

Clique Aqui


CBN Santos

(Rádio e Online)

04/07/2025


Clique Aqui




111


Bom Dia Cidade –

TV (Bauru)

23/07/2025

Clique Aqui


Folha de Pernambuco

(Impresso)

20/08/2025

Clique Aqui


Catraca Livre

24/09/2025

Clique Aqui


Observatório do

Terceiro Setor

27/10/2025


Clique Aqui




113


Deu Bom Brasília

25/11/2025

Clique Aqui


TV Globo Pernambuco

05/12/2025

Clique Aqui


TVE RS

05/12/2025

Clique Aqui




115

13.

Redes

Sociais

Redes Sociais

Redes Sociais

DADOS REDES

EEm 2025, as redes sociais seguiram como um canal estratégico

de comunicação da Associação Viva e Deixe Viver,

fortalecendo a conexão com voluntários, parceiros e a sociedade,

além de ampliar o alcance de sua missão.

Facebook

Instagram

Por meio dessas plataformas, a Viva compartilhou conteúdos

institucionais, divulgou eventos, cursos e campanhas, e promoveu

iniciativas que aproximam o público de suas ações e

valores. A presença digital também contribuiu para a construção

de novas parcerias e para o fortalecimento da imagem

institucional.

As publicações geraram engajamento e interesse, estimulando

a interação e promovendo conteúdos que aliam informação,

cultura e entretenimento. Dessa forma, as redes sociais

consolidaram-se como um importante instrumento de mobilização

e sensibilização, ampliando o impacto das ações da

Viva e reforçando seu papel na transformação social.

Seguidores: 15.859

Alcance:

50,1 mil

Visualizações: 99.683

Interações: 2.192

Linkedin

Seguidores: 2.817

Impressões: 4.004

Interações: 229

Seguidores: 12.651

Alcance: 60.402


Interações: 5.423

Youtube

Inscritos: 4.491




119

Redes Sociais

Acessos ao canal Jan-Dez 2025

SOUL TV

Disponível no canal 897 das televisões digitais e também por

meio do aplicativo Soul TV, acessível em dispositivos iOS e

Android, o Viva e Eduque conta com uma base potencial de 1,2

milhão de telespectadores, garantindo um alcance expressivo e

ampliando a presença da Viva em milhares de lares.

A programação, composta por conteúdos educativos e culturais,

ultrapassa fronteiras e chega a países como Portugal, Uruguai,

Argentina, Peru, Reino Unido, Alemanha e Japão, promovendo a

Em 2025, a Associação Viva e Deixe Viver ampliou sua atuação na disseminação de cultura,

educação e entretenimento por meio do canal Viva e Eduque, transmitido na

plataforma interativa Soul TV.

A parceria, consolidada ao longo dos anos, reforça o compromisso da instituição em promover

a contação de histórias, o incentivo à leitura e o aprendizado contínuo como ferramentas

de transformação social, alcançando públicos de diferentes idades e contextos.

troca cultural por meio das histórias e do conhecimento.

Entre janeiro e dezembro de 2025, o canal registrou mais de 33

mil telespectadores, consolidando-se como um importante veículo

de difusão da missão da Viva. A cada nova transmissão, amplia-se

a oportunidade de levar conteúdos que inspiram, educam

e transformam, fortalecendo o papel da instituição na promoção

da cultura e do bem-estar.

4.000,00

3.500,00

3.000,00

2.500,00

2.000,00

1.500,00

1.000,00

500,00

0,00



121

14.

Desempenho

Econômico


123

Desempenho Econômico


DESPESAS OPERACIONAIS

RECEITAS 2025

45%

2%

20%

32%

1%

Despesas com pessoal

R$655.959,53

Despesas tributárias

R$17.997,18

Despesas administrativas

R$408.512,98

Prestação de serviços de terceiro R$908.501,94

Despesas de captação de recursos R$41.457,19

TOTAL R$2.032.428,82

71%

0%

29%

0%

Doações

R$649.744,64

Direitos autorais

R$3.800,29

Lei rouanet projeto anual

R$1.565.315,82

Outras receitas

R$2.031,87

TOTAL R$2.220.892,62



125


TABELA IMPACTOS FINANCEIRO

CAPTAÇÃO DE RECURSOS

Plataforma DOARE

Impactos Financeiro e Cultural da Viva e Deixe Viver Ano 2023 Ano 2024 Ano 2025

População Beneficiada (diário): Crianças, Famílias, Profissionais

da Saúde e Educação

Viva ON

Visualizações YouTube

Total de Públicos Impactados

Horas Qualificadas Doadas

80.653 118.803

545

750

15.674

16.535

96.872

136.088

66.240

73.851

138.103

692

13.100

151.895

38,8

m 2025, a parceria entre a Viva e a Doare completou

dois anos, fortalecendo a captação de re-

E

cursos por meio de doações individuais através de

ferramentas digitais. Como parte dessa estratégia, a

Viva desenvolveu uma landing page dedicada a esse

público, proporcionando uma experiência interativa

e acessível aos doadores.

EVOLUÇÃO DAS DOAÇÕES E CONTRIBUIÇÕES

PESSOAS FÍSICAS E JURÍDICAS

R$ 649.745,00

Valor Médio da Hora Voluntária (R$)

Capital Humano Captado (R$)

Inevestimento Pessoal do Voluntário (R$)

Total Hora Qualificada + IPV (R$)

35,9

2.378.016,00

1.096.330,82

3.474.347

36,5

2.695.557,12

1.295.706,65

3.991.264

3.224.358,14

1.675.490,14

1.675.490,46

4.899.849

A página permite que os visitantes compreendam a

relevância de sua contribuição e saibam exatamente

como os recursos são investidos. Essa iniciativa integra

o plano de sustentabilidade financeira da Viva,

com o objetivo de ampliar e fidelizar sua base de doadores.

R$ 549.242,00

Balanço Fiscal - Despesas (R$)

Retorno Financeiro/Sociedade (R$)

Engajamento Mídia Positiva (R$)

Mídia Positiva + THQ + IPV (R$)

1.933.256,16

1,80

14.390.562,60

17.864.909,42

1.744.382,77

2,29

537.270,91

4.528.534,68

2.032.428,82

2,41

2.338.550,00

7.238.398,60

Em 2025, a Viva registrou um crescimento de aproximadamente

18,3% nas doações recebidas em relação

ao ano anterior, evidenciando o fortalecimento

das estratégias de captação e o engajamento crescente

de apoiadores.

Custo por Impacto: média retorno financeiro a cada R$1,00

investido nos projetos da Viva

9,2

2,6

3,6

2024 2025

Média Triênio (R$) = 5,13



127

15. Créditos

No ano de 2025 tive a honra de ser reeleita como Diretora Executiva para mais um triênio. Com

isso, pude fortalecer relações que foram essenciais para os bons resultados alcançados. Nada disso

seria possível sem a parceria, o comprometimento e a confiança de cada um de nossos parceiros.

Seguimos com a certeza de que relações sólidas são construídas com respeito, transparência e objetivos

em comum — e é exatamente isso que encontramos em vocês.

Em nome da Viva, agradeço profundamente pelo apoio, confiança e disposição em caminhar juntos,

mesmo diante dos desafios. Vocês foram parte fundamental de cada conquista.

Muito obrigada por fazerem parte dessa jornada de transformações, oportunidades, crescimento e

realizações para todos nós!

Um abraço

Luciana Bernardo

Diretora Executiva

Associação Viva e Deixe Viver

Créditos | Depoimentos patrocinadores

Créditos | Depoimentos patrocinadores

“DEPOIMENTOS PATROCINADORES

Apoiar a Associação Viva e Deixe Viver é investir em

transformação real. No Grupo UOL, acreditamos

que leitura, cultura e cuidado têm o poder de impactar

profundamente a vida de crianças e jovens.

Paulo Samia

Head de Publicidade – Permuta & Mídia e Leis de

Incentivos

“O

IHF (Instituto Helena Florisbal) parabeniza a Associação

Viva e Deixe Viver pelo excelente trabalho

realizado, marcado pela transparência, seriedade e

compromisso com a sociedade.

Temos orgulho em apoiar uma instituição tão dedicada e

inspiradora, que faz a diferença na vida de tantas pessoas.

“

Aparceria entre a Pfizer e a Associação Viva e Deixe Viver é

um verdadeiro encontro de propósitos que se fortalece ao

longo dos anos. Mais do que um apoio institucional, é um compromisso

genuíno com a transformação de vidas de crianças e

adolescentes em momentos desafiadores. O trabalho da associação,

levando acolhimento, escuta e imaginação, gera um impacto

profundo — trazendo leveza, esperança e dignidade para

quem mais precisa.

Para a Pfizer, estar ao lado dessa missão reforça que cuidar da

saúde vai além do tratamento. Nosso reconhecimento e profunda

gratidão à Associação Viva e Deixe Viver por transformar,

com tanto carinho e dedicação, a vida de tantas crianças. Seguimos

juntos, com orgulho, ampliando esse impacto.

Mauricio Figueiredo

Superintendente

Cristina Rigatto

Gerente de Relacionamento

com o Terceiro Setor



131

Créditos

Créditos

PATROCINADORES

APOIADORES



133

Balanço

Social 2025

Balanço Social 2025

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