brosura .pdf - Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului

POZIŢIONAREA
1. GRUPUL ŢINTĂ
POZIŢIONAREA
2. CADRUL DE REFERINŢĂ
PERSONALITATEA
BRAND-ULUI
POZIŢIONAREA
3. DIFERENŢIERE
POZIŢIONAREA
4. ARGUMENTE
Personalitatea brand-ului a fost definită în urma unor cercetări riguroase şi reflectă atât imaginea României în străinătate, cât şi părerile
românilor, atât în rândul călătorilor, cât și în rândul celor care acționează în domeniul turismului.
Verde şi rural
Verdele omniprezent al naturii din România se extinde firesc în conceptul brand-ului de turism. Climatul, înălțimea munților şi tipul de
agricultură reprezintă bazele predominanței culorii verde. România este o țară nu doar binecuvântată cu natură abundentă şi frumoasă, ci
este şi o națiune care trăieşte aproape de natură şi din natură. Părți însemnate ale populației locuiesc în mediul rural, trăind îndeosebi din
activități agricole. Multe bucurii, tradiții şi festivități sunt legate de aceasta. „Verde” înseamnă mai mult decât o culoare, verdele reprezintă
un mod de viață durabil şi pozitiv, care ocroteşte resursele naturale, producând şi consumând hrană organică şi sănătoasă. Agricultura este
încă departe de nivelul de industrializare din alte țări, aflându-se încă în „mâinile oamenilor”, ceea ce o face să fie mult mai accesibilă şi
atractivă pentru călătorii care caută să se bucure de vacanțe „verzi” şi sănătoase.
Autentic, pur şi inocent
Industrializarea nu este încă atât de avansată ca în țările din Uniunea Europeană, iar turismul nu este la fel de dezvoltat ca în alte destinații.
Pentru cei care caută destinații unice de călătorie, aceasta este o veste foarte bună! În multe zone ale țării, natura este încă în starea sa pură.
„Local” este mai important decât „global” în multe regiuni din România. În timp ce lumea devine tot mai omogenă, ca urmare a unei culturi
influențate de companiile multinaționale, România îşi păstrează tradițiile locale, îmbrăcămintea, mâncarea şi băutura, muzica, dansurile şi
poveştile din zonele rurale. Demult pierdute în alte țări, în România aceste elemente nu sunt păstrate în mod artificial sau restaurate pentru
a-i distra pe turişti, ci sunt reale, autentice. Nu este nevoie să organizezi festivaluri locale de dans pentru turişti, aproape peste tot existând
festivaluri locale care pot fi admirate. Nu este nevoie să le spui oamenilor să se îmbrace în costume tradiționale pentru evenimente locale,
vor face oricum lucrul acesta. Nu este nevoie să îi pregăteşti pe oameni să arboreze „zâmbete de fațadă”: când zâmbetul se iveşte, acesta
este sincer şi profund mişcător.
Amabil și inimos
Iar românii zâmbesc mult… Au un deosebit simț al umorului. Nu vor zâmbi oricărui străin, de îndată, dar călătorul deschis va putea să
descopere şi să experimenteze o căldură incredibilă şi o onestitate care îl vor surprinde şi îl vor încânta în contactul cu localnicii. Românilor le
place să vorbească şi să facă glume şi există o uimitoare bogăție de povestiri fascinante de împărtăşit. Ospitalitatea este sinceră. Chiar dacă
serviciile nu sunt peste tot de lux sau exclusiviste, vor fi întotdeauna apreciate pentru ospitalitatea sinceră, atitudinea prietenoasă și caldă,
un călător putând fi invitat în mod spontan ca oaspete la o nuntă locală, de exemplu. Iar aceasta va fi o experiență cu adevărat de neuitat.
Tipul de experiență pe care „călătorul cu discernământ” o caută.