Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
MAGAZINE 01/2016<br />
НОВОСТИ<br />
НЕОДИНАКОВО<br />
200 млн<br />
пользователей<br />
блокируют<br />
интернет-рекламу<br />
Исследователи зафиксировали<br />
рост числа популярности сервисов<br />
блокировки рекламы.<br />
Скажите честно – вы терпеть не можете,<br />
когда во время игры, посещения сайта или<br />
приложения внезапно выскакивает баннер во<br />
весь экран, который вы не можете закрыть. Да, это<br />
раздражает. Да, это приносит издателям прибыль.<br />
Да, это «источник и решение всех моих проблем»,<br />
как говорил Гомер Симпсон (правда, об алкоголе).<br />
Так или иначе, популярность сервисов для<br />
блокировки рекламы растет. По данным PageFair,<br />
в 2013 году этими программами пользовались<br />
порядка 54 млн человек. В начале 2016 года число<br />
перевалило за 200 млн.<br />
Компании продолжают судиться с<br />
разработчиками блокировщиков и терпеть<br />
убытки. Аналитики утверждают, что Google<br />
потерял из-за них около $6,6 млрд. В общей<br />
сложности сервисы только за первое полугодие<br />
2015 года заблокировали рекламу на $20 млрд.<br />
При этом тренд популярности только растет, и<br />
можно ожидать, что в этом году цифры будут еще<br />
более впечатляющими.<br />
Кино начнется<br />
быстрее<br />
В Госдуме предложили ограничить<br />
число трейлеров перед фильмами в<br />
кинотеатрах<br />
Документ планируется вынести на рассмотрение<br />
нижней палаты уже в апреле. Закон предполагает,<br />
что максимальная длительность рекламного<br />
блока не должна превышать 5% фильма. За<br />
нарушение полагается штраф до 100 тысяч<br />
рублей. По словам зампреда думского комитета<br />
по конституционному законодательству и<br />
государственному строительству Вадима<br />
Соловьева, в Госдуму поступает много писем<br />
с жалобами на обилие трейлеров перед<br />
показом фильма. «Налицо злоупотребление<br />
свободой показа рекламы в ущерб интересам<br />
зрителя. Я предлагаю ввести законодательные<br />
ограничения на количество трейлеров,<br />
которые можно показывать перед началом<br />
фильмов. Они должны составлять не более<br />
5% фильма», - сообщил депутат. В сообществе<br />
кинотеатральных организаций «Киноальянс»<br />
эту идею не поддержали. Исполнительный<br />
директор объединения Валерий Карпов так<br />
прокомментировал инициативу: «Демонстрация<br />
трейлеров — одна из важнейших возможностей<br />
продвижения кино, в том числе российского.<br />
Вводить законодательные ограничения нет<br />
смысла, мы работаем в рамках закона о рекламе.<br />
Количество показов коммерческой рекламы<br />
минимально. Один ролик или два, в лучшем<br />
случае. В остальном это реклама фильмов —<br />
трейлеры и ролики будущих релизов».<br />
Весеннее<br />
обострение<br />
Burger King<br />
За первый квартал Burger King успел<br />
выпустить расистскую рекламу, пожелал<br />
каждому «Смотри не обострись!» и<br />
предложил «нализаться вместе»<br />
Что-то странное творится в отделе маркетинга<br />
Burger King. Столичное рекламное сообщество<br />
гадает, где взять чай, который закупает компания.<br />
Потому что кроме как волшебным чаем, такой<br />
креатив никто объяснить не может.<br />
История началась с расистского рекламного<br />
сообщения, которое обыграло скандал вокруг<br />
премии «Оскар». В официальных группах<br />
компании в соцсетях появились посты с фразой<br />
«Мы узнали вкусы членов Американской<br />
киноакадемии». На картинке был изображен<br />
бургер и меню с булочками белого и черного<br />
цвета, которым соответствовали подписи<br />
«Взять» и «Не взять». Вскоре после публикации<br />
фразу в посте заменили на «Мы узнали вкусы<br />
Американской киноакадемии», однако скандал<br />
дошел до европейского офиса, и креатив<br />
пришлось убрать.<br />
Следующим шагом стала реклама в сети Wi-Fi<br />
московского метрополитена. При входе в сеть<br />
пользователи видели баннер про бургер с<br />
«острым соусом прямо в булке», где компания<br />
предостерегала каждого: «Смотри не обострись!».<br />
Новость мигом разлетелась по социальным сетям.<br />
Интересно, что в официальных группах компании<br />
никто не «обострялся» - слоган заменили на<br />
нейтральное «Остро!». Впрочем, на рекламу<br />
сразу обратила внимание ФАС – ведомство<br />
назначило дату заседания комиссии лингвистов и<br />
специалистов по рекламе. Эксперты определяли,<br />
допустима ли трансляция рекламы с таким<br />
слоганом в общественных местах.<br />
Следующим эпизодом сериала в середине<br />
апреля стала реклама мороженого – снова в Wi-Fi<br />
сети московского метро. На этот раз компания<br />
предлагала обменять на кассе промо-код<br />
на бесплатную вторую порцию мороженого.<br />
«Налижемся вместе!», - радостно предложил<br />
Burger King.<br />
На наш взгляд, со слоганом в отделе маркетинга<br />
поторопились – до майских праздников<br />
оставалось еще две недели. Не стоит приступать к<br />
процессу раньше времени.<br />
Размер что надо<br />
Бренды привлекают к сотрудничеству<br />
26-летнего Зака Мико, первого мужчинумодель<br />
plus-size<br />
Зак Мико, 26-летний американский актер и комик,<br />
открыл моду на мужских моделей plus-size. Свой<br />
первый контракт актер заключил с агентством<br />
IMG. Рост Зака составляет 183 см, а объем<br />
талии – 101 см. Бренды все чаще обращаются к<br />
моделям plus-size и призывают своих клиентов<br />
не стыдиться своих пышных форм. До сих пор<br />
в этом сегменте работали только женщины.<br />
Однако с приходом в бизнес Зака Мико ситуация<br />
изменилась. «Женщины и мужчины любых<br />
размеров, роста и цвета кожи могут считать себя<br />
сексуальными. Мне хочется пропагандировать<br />
идею plus-size в мужском модельном бизнесе»,<br />
– говорит актер. Впрочем, не все бренды<br />
поддерживают моду на plus-size моделей.<br />
Американские каналы NBC и ABC отказались<br />
транслировать рекламу марки женской одежды<br />
Lane Bryant. В видеоролике несколько моделей<br />
появляются в нижнем белье и рассказывают о<br />
том, зачем им нужно их тело и как они научились<br />
его искренне любить.<br />
НEодинаково:<br />
профессионалы рынка<br />
отвечают на вопросы<br />
Мы спросили коллег, как прошел их предыдущий год<br />
и какие задачи они ставят на будущий. 5 разных персон,<br />
5 интересных мнений. Получилось НЕодинаково.<br />
Сергей Коптев, вице-президент АКАР,<br />
председатель совета директоров<br />
Publicis и VivaKi Россия:<br />
– Самый главный вызов года?<br />
Нежелание коммуникационной индустрии<br />
меняться и сопротивление объективным<br />
изменениям окружающего мира.<br />
– Самое трудное решение года?<br />
К сожалению, жизнь не оставляла места для<br />
проактивных и трудных решений, поэтому<br />
решения были лишь естественной реакцией на<br />
экономические и рыночные изменения.<br />
– Самое приятное событие года?<br />
Новый тренер сборной России по футболу.<br />
– Мысль года?<br />
Оставлю при себе.<br />
– Главная цель следующего года?<br />
На год вперед – только задачи, цели<br />
предполагают более длительный период<br />
планирования.<br />
Алена Левина, управляющий<br />
директор креативного агентства<br />
MORE (BBDO Group)<br />
– Самый главный вызов года?<br />
Участие в тендере АВТОВАЗ и победа агентства<br />
MORE.<br />
– Самое трудное решение, принятое по итогам<br />
прошлого года?<br />
Трудных решений не было, были взвешенные и<br />
обоснованные, без которых любой активно<br />
развивающийся бизнес не обходится.<br />
– Самое приятное событие года?<br />
К нашей команде в качестве креативного<br />
директора присоединилась Мария Борзилова,<br />
одна из самых перспективных креативщиков на<br />
российском рынке.<br />
– Мысль года?<br />
Кризис – период очищения и время больших<br />
возможностей для смелых и умных.<br />
– Главная цель предстоящего года?<br />
Будучи молодым и амбициозным агентством, для<br />
MORE ключевая задача на этот год – развитие<br />
экспертизы и, конечно, расширение клиентского<br />
листа.<br />
Татьяна Филимонова, директор по<br />
развитию бизнеса All In One media<br />
Russia:<br />
– Самый главный вызов года?<br />
Убедить британских коллег, что российский<br />
рынок – хорошая идея для развития бизнеса.<br />
– Самое трудное решение года?<br />
Отсеять все лишнее, что мешает добиться<br />
поставленных целей.<br />
– Самое приятное событие года?<br />
Научилась телепортироваться. Теперь я умею<br />
быть в двух местах одновременно.<br />
– Мысль года?<br />
У нас всегда есть несколько вариантов развития<br />
событий, главное выбрать тот, который нужно<br />
использовать в данный момент.<br />
– Главная цель следующего года?<br />
Citius, Altius, Fortius!<br />
Анатолий Купреев, генеральный<br />
директор Posterscope:<br />
– Самый главный вызов года?<br />
В налоговую инспекцию для дачи разъяснений<br />
о наличии сезонных колебаний в наружной<br />
рекламе.<br />
– Самое трудное решение года?<br />
После получения шкиперской лицензии заставить<br />
себя работать.<br />
– Самое приятное событие года?<br />
Осознание того, что не телеком единым сильна<br />
реклама.<br />
– Мысль года?<br />
При наличии пути не застаиваются…<br />
– Главная цель следующего года?<br />
Сделать больше чем за все годы.<br />
Борис Еремин, Президент<br />
Российского отделения<br />
Международной рекламной<br />
ассоциации (International Advertising<br />
Association, Russian<br />
chapter), Академик Российской<br />
академии общественных связей,<br />
научный руководитель Института<br />
коммуникационной и медиа<br />
индустрии:<br />
– Самый главный вызов года?<br />
Падение отечественного рынка рекламы на 14%.<br />
– Самое трудное решение года?<br />
Окончательное решение по концепции кафедры<br />
коммуникации и медиакультуры ЮНЕСКО.<br />
– Самое приятное событие года?<br />
Публикация статьи моего сына аспиранта-химика<br />
в авторитетном зарубежном научном журнале.<br />
– Мысль года?<br />
Лучше делать новости, чем рассказывать о них.<br />
Очень точная мысль Черчилля, выражающая суть<br />
PR.<br />
– Главная цель следующего года?<br />
Подготовка мощного Всемирного конгресса IAA,<br />
который пройдет в ноябре в Абу-Даби.<br />
4 5
Change language