Экспо-Ювелир 1(108) 2018
Журнал для специалистов ювелирной торговли и производства. Тираж издания: 9000 экз. Издается с 2005 года. Всероссийский ювелирный каталог «Экспо-Ювелир» за 11 лет стал общепринятым показателем уровня деловой активности ювелирных компании – ежегодно в каталоге публикуется более 400 производителей отрасли и оптовых компаний. Дистрибуция: журнал распространяется бесплатно, среди специалистов ювелирной торговли и производства: • На ювелирных выставках/конференциях/форумах; • Через государственные инспекции пробирного надзора субъектов РФ; • Рассылка электронной версии издания (pdf) по базе компаний и пользователей Интернет-портала Ювелир.INFO и Интернет-форума ювелиров России Ювелир.NET – всего более 25000 email; • Мобильное приложение ЭКСПО-ЮВЕЛИР для AppStore и Google Play; • Электронная версия на портале Ювелир.INFO, форуме Ювелир.NET; • Электронная версия в социальных сетях: Facebook, VK, Instagram.
Журнал для специалистов ювелирной торговли и производства. Тираж издания: 9000 экз. Издается с 2005 года. Всероссийский ювелирный каталог «Экспо-Ювелир» за 11 лет стал общепринятым показателем уровня деловой активности ювелирных компании – ежегодно в каталоге публикуется более 400 производителей отрасли и оптовых компаний. Дистрибуция: журнал распространяется бесплатно, среди специалистов ювелирной торговли и производства: • На ювелирных выставках/конференциях/форумах; • Через государственные инспекции пробирного надзора субъектов РФ; • Рассылка электронной версии издания (pdf) по базе компаний и пользователей Интернет-портала Ювелир.INFO и Интернет-форума ювелиров России Ювелир.NET – всего более 25000 email; • Мобильное приложение ЭКСПО-ЮВЕЛИР для AppStore и Google Play; • Электронная версия на портале Ювелир.INFO, форуме Ювелир.NET; • Электронная версия в социальных сетях: Facebook, VK, Instagram.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ<br />
ЮВЕЛИРНЫЙ<br />
МАГАЗИН ВЧЕРА<br />
И СЕГОДНЯ,<br />
ИЛИ ЧТО НЕ ТАК<br />
С МАГАЗИНОМ?<br />
ОДНОЙ ИЗ ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ РОССИЙСКОГО<br />
ЮВЕЛИРНОГО РЕТЕЙЛА ЯВЛЯЕТСЯ БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО<br />
ЮВЕЛИРНЫХ МАГАЗИНОВ, СХОЖИХ ПО ФОРМАТУ<br />
И АССОРТИМЕНТНОМУ НАПОЛНЕНИЮ. ЕСЛИ 15 ЛЕТ<br />
НАЗАД ОСНОВНАЯ МАССА ЮВЕЛИРНЫХ МАГАЗИНОВ<br />
ВЫГЛЯДЕЛА ОДИНАКОВО, С ВИТРИНАМИ-ПРИЛАВКАМИ<br />
БАРРИКАДНОГО ТИПА, ТО ТЕПЕРЬ НАБЛЮДАЕТСЯ ТЕНДЕНЦИЯ<br />
К ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА, СЕТИ, МАГАЗИНА<br />
Анастасия Берегова<br />
| Эксперт ювелирной академии IJA<br />
Ретейл-дизайнер, визуальный мерчандайзер,<br />
основатель и руководитель международной<br />
студии ювелирного ретейла GOLDINNI<br />
Фото до ребрендинга<br />
Фото после ребрендинга<br />
РЕБРЕНДИНГ — ЭТО ПОЛНАЯ<br />
СМЕНА ВСЕХ СОСТАВЛЯЮЩИХ,<br />
НАЧИНАЯ ОТ НАЗВАНИЯ<br />
БРЕНДА, ЗАКАНЧИВАЯ<br />
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕМ.<br />
РАДИКАЛЬНАЯ МЕРА, НО<br />
НЕОБХОДИМАЯ В НАШЕ ВРЕМЯ,<br />
ОСОБЕННО ЕСЛИ НАЗВАНИЕ<br />
НЕ ВЫЗЫВАЕТ НИКАКИХ<br />
АССОЦИАЦИЙ, ЭМОЦИЙ<br />
И НИ О ЧЕМ НЕ ГОВОРИТ<br />
Ребрендинг сети ювелирных магазинов «Золотая<br />
Магия». Проект студии GOLDINNI<br />
Изменение внешнего вида магазинов<br />
— это своего рода отстройка<br />
от конкурентов, и это выражается<br />
как в ценовой политике, ассортиментном<br />
наполнении, так и в дизайне торгового<br />
пространства, появлении новых<br />
типов планировок, торгового оборудования,<br />
новых технологий. Всему виной<br />
прогресс буквально во всем: в появлении<br />
новых материалов, пластиков, их дешевизне<br />
и, соответственно, ускорении<br />
процессов изготовления торгового оборудования.<br />
Также хочется выделить такой<br />
фактор, как образ жизни людей, которые<br />
путешествуют в развитые страны и видят<br />
большое количество достойных примеров<br />
оформления магазинов и сервиса, я<br />
это называю «визуальным опытом» человека,<br />
т.е. совокупность всего, что он видел.<br />
Относительно своего «визуального<br />
опыта» человек оценивает все, будь то<br />
освещение улицы или витрина ювелирного<br />
магазина.<br />
ЭКСПО ЮВЕЛИР | ФЕВРАЛЬ - МАЙ <strong>2018</strong> 7
Change language